Bilmeniz Gereken 60+ Influencer Pazarlama İstatistiği (2024)

Influencer pazarlaması, markaların kitleleriyle bağlantı kurma şeklini hızla değiştiriyor. En son trendleri ve istatistikleri anlamak, işletmeniz için etkili pazarlama stratejileri oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Influencer pazarlamasının tüketici güvenini ve katılımını nasıl etkileyebileceğini bildiğinizde, bir influencer işe alırken doğru seçimleri yapmak için daha donanımlı olacaksınız. Alternatif olarak, iş ortakları arayan bir içerik oluşturucusuysanız, muhtemelen ne kadar isteyeceğinizi ve en iyi fırsatları nerede bulacağınızı bilmek istersiniz.

Bu makaleyi nihai kopya kağıdınız olarak düşünün. Influencer ortaklıklarının etkisini ve faydalarını daha iyi anlamanıza yardımcı olacak 60’tan fazla istatistiği bu yazıya sığdırdık.

Şimdi 2024’ün en önemli influencer pazarlama istatistiklerine bir göz atalım.

Influencer Pazarlamasının Durumu – 2024 İstatistikleri

Önemli ayrıntıları kaçırmamak için istatistik listemizi yukarıdan aşağıya doğru okumanızı öneririz. Ancak, aceleniz varsa ve belirli bir influencer istatistiğini bulmanız gerekiyorsa, okumak istediğiniz bölüme ulaşmak için aşağıdaki bağlantılara tıklamaktan çekinmeyin:

Genel Influencer Pazarlama İstatistikleri

• 2024 yılı itibarıyla influencer pazarlama sektörünün 34,2 milyar dolar değerinde olduğu tahmin ediliyor ve pazar büyüklüğünün önümüzdeki birkaç yıl içinde artması bekleniyor.
• 2023 yılında küresel influencer pazarlama harcamaları 34,08 milyar dolara ulaşırken, bu rakam yalnızca ABD’de 26,09 milyar dolar olarak gerçekleşti.
• Influencer pazarlamasından yararlanan işletme sahiplerinin %83’ü bunun şirketlerinin büyümesine yardımcı olduğunu söylüyor.
• Pazarlamacıların %60’ına göre influencer paylaşım ları geleneksel markalı içeriklerden daha iyi performans gösteriyor.
• Influencer pazarlamasında ilk 5 ülke Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Birleşik Krallık, Avustralya ve Almanya’dır.
• İşte en iyi 6 influencer nişi: yaşam tarzı, moda, güzellik, seyahat, model ve sağlık ve fitness.
• Marka liderlerinin %39’u yalnızca 10 veya daha az influencer ile çalıştıklarını söylüyor.
• Influencer’lar marka tekliflerine ortalama 14 saat içinde yanıt veriyor.
• Influencer dolandırıcılığı azaldı ve hesapların %37’sinden daha azı etkilendi. Bu rakamın 2021’de %50 olduğu düşünüldüğünde bu etkileyici.
• Geçen yıl influencer pazarlamasını kullanan pazarlamacıların %89’u bu yıl da harcamalarını sürdüreceklerini veya artıracaklarını söylüyor.

Influencer pazarlamasının 10 yıldan uzun bir süre önce asla hayal edemeyeceğimiz şekilde büyüdüğüne şüphe yok. Şu an itibariyle sektörün değeri 34,2 milyar doları aşmış durumda ve yakın zamanda bir şeylerin değişeceğini düşünmüyoruz.

İş dünyası liderleri ve pazarlamacılar influencer’larla çalışmaya devam edecekler çünkü bu sayede satışlarını, etkileşimlerini ve marka bilinirliklerini artırabiliyorlar. Bu faktörlerin üçü de uzun vadeli başarıları için çok önemlidir.

Diğer taraftan, insanlar bir kitle oluşturabileceklerini ve favori ürün ve hizmetlerini tanıtmak için para alabileceklerini de keşfediyorlar. Halihazırda birçok kişi influencer olarak geçimini sağlarken, her geçen gün daha fazla içerik oluşturucu bu arenaya giriyor.

Artık influencer pazarlamasının etkisini anlamaya başladığınıza göre, gelin bazı kazanç istatistiklerine göz atalım.

Influencer Kazanç İstatistikleri

• Influencer’lara en çok para (%41,6), ücretsiz ürün (%29,5), mağaza içi yüksek indirim (%17,7) ve çekiliş hakkı (%11,2) ödeniyor. Bu da influencer’lara hizmetleri karşılığında nakit ödeme yapmanın en çok tercih edilen yöntem olduğu anlamına geliyor.
• Ancak influencer’ların %85’e yakını, markayı tanıyor ve güveniyorlarsa ya da ürün yüksek fiyatlı bir ürünse ücretsiz ürünler için çalışmaktan mutlu olduklarını söylüyor.
• Çoğu işletme her ikisini de yapar: influencer hizmetleri için ödeme yapar ve kişinin tanıtmasını istedikleri ürünü pakete dahil eder.
• Takipçi sayısı 10.000’den az olan mikro influencer’lar bir gönderi için 20 ila 100 dolar arasında ücret almaktadır.
• Takipçi sayısı 10.000 ila 50.000 arasında olan içerik oluşturucular, gönderi başına 35 ila 450 dolar arasında ücret almaktadır.
• 50 binden fazla ancak 500 binden az takipçisi olan influencer’lar 150 ila 2.500 dolar arasında ücret almaktadır.
• Makro influencerlar veya mega influencerlar, yani 500 bin ila 1 milyon takipçisi olanlar, işbirlikleri için 250 ila 7.000 dolar arasında ücret almaktadır.
• Dijital pazarlamacıların neredeyse %75’i kazançlarını artırmak için satış ortaklığına yöneldi.
• Markaların %80’inden fazlasının satış ortaklığı programları yürüttüğü düşünüldüğünde bu mantıklıdır.
• Toplamda, influencer’ların %26’sı çalışmaları karşılığında ayda yaklaşık 500 dolar kazanıyor.
• Bu arada, %15’i marka anlaşmaları ve içerik yoluyla her ay 5.000 dolar veya daha fazla kazanıyor.

Influencer’lar yaptıkları işi seviyorlar çünkü kendi alanlarındaki ortaklarla çalıştıkları için nakit ödemeler, ücretsiz ürünler ve çok daha fazlasını alıyorlar. İstatistikler çoğu işletmenin paylaşımları için iş ortaklarına ödeme yaptığını gösteriyor ki bu da içerik oluşturucular için harika bir haber.

Bununla birlikte, influencer’ların çoğunun güvendikleri bir markanın ürününü tazminat olarak kabul etmekten mutluluk duyduğunu da belirtmek gerekir. Bu, sosyal kanıtınız üzerinde çalışmanın işletmenizin influencer’larla daha iyi ilişkiler kurmasına yardımcı olabileceği anlamına gelir.

Farklı influencer türlerine ve fiyatların nasıl değişebileceğine de dikkat etmek gerekir. Örneğin, 50.000’den az takipçisi olan biri, 1 milyondan fazla takipçisi olan birine göre neredeyse her zaman daha ucuzdur.

Eğer bir influencer iseniz, çabalarınıza, kitle büyüklüğünüze ve erişiminize bakarak fiyatınızı hesaplamanızı öneririz. Size yukarıda listelediğimiz medyan rakamlardan çok daha fazlasını ve çok daha azını teklif edecek kişilerle karşılaşacaksınız, bu nedenle birkaç düşük teklif alırsanız cesaretiniz kırılmasın.

Kendi web sitenizi işletiyorsanız, web sitesi analizlerinizi takip etmek için MonsterInsights gibi bir araç kullanmanızı öneririz. Bu, sayfa görüntülemeleriniz, ziyaretçileriniz ve en popüler içerikleriniz dahil olmak üzere birçok veriye erişmenizi sağlayacaktır. Ardından, bu bilgileri tanıtmak ve desteklemek istediğiniz işletmelerle daha iyi bir anlaşma yapmak için kullanabilirsiniz.

Daha fazla ayrıntı için WordPress’te web sitesi ziyaretçilerinin nasıl izleneceğine ilişkin kılavuzumuza bakın.

Sosyal Medya Influencer Pazarlama İstatistikleri ve Demografisi

• Dünya genelinde 4,74 milyar insan sosyal medya kullanıcısı. Bu neredeyse nüfusun %60’ı demek!
• Ortalama bir kişi her gün sosyal platformlarda yaklaşık 2 saat 30 dakika geçiriyor.
• İnsanların %43’ü bir ürün satın almayı düşündüklerinde ancak nereden başlayacaklarını bilemediklerinde sosyal ağ sitelerine yöneliyor.
• Pazarlamacıların %89’u Instagram’ın influencer’larla çalışmak için en iyi yer olduğunu söylüyor.
• Bir HubSpot anketine göre, katılımcıların %30’u Instagram’ın en yüksek influencer pazarlama ROI’sini (yatırım getirisi) sunduğunu söylüyor.
• YouTube ve TikTok da influencer’larla bağlantı kurmak için son derece popüler yerlerdir.
• Amerika Birleşik Devletleri’nde kendini TikTok influencer’ı olarak tanımlayan 100.000’den fazla kişi var. Bu fenomenlerin çoğunun 50 bin ila 100 bin takipçisi var.
• Instagram 500.000 etkileyici influencer’a sahiptir ve bu yüzden en popüler platformlardan biridir.
• Dünya çapında para kazanan Instagram fenomenlerinin %77’si kadın.
• Influencer’lar itibarlarını oluşturmak ve sürdürmek için ortalama olarak 2 veya daha fazla sosyal medya pazarlama kanalı kullanmaktadır.
• Tüm influencer pazarlamacılarının %75’inden fazlası performanslarını takip etmek için sosyal medya etkileşim metriklerini kullanıyor.
• Stratejinizi çeşitlendirmekten korkmayın. Çok kanallı pazarlama, tek kanallı pazarlamaya kıyasla %90 daha fazla etkileşim ve müşteriyi elde tutma sağlar.

Dünyanın yaklaşık %60’ının en az bir sosyal medya hesabı var ve ortalama bir kişi bu sitelerde günde 2 saatten fazla zaman geçiriyor.

Bu platformların popülerliği nedeniyle, kitlelerini oluşturmak ve sürdürmek için sosyal medyayı kullanmayan influencer’lar bulmakta zorlanırsınız.

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda influencer pazarlama platformu olmasına rağmen, üç net kazanan diğerlerinin üzerinde parlıyor: Instagram, YouTube ve TikTok. Bu platformların geniş kitleleri var ve bu kitlelerin çoğu güvendikleri influencer’ları dinlemeye ve onların ürün önerilerine göz atmaya istekli.

Web sitesi olan bir influencer iseniz, muhtemelen dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için sitenizi ve sosyal medyayı nasıl bir araya getireceğinizi bilmek istersiniz. Neyse ki bu sorunun cevabı düşündüğünüzden daha kolay.

Smash Balloon ile sitenizde sosyal medyanın gücünden kolayca yararlanabilirsiniz. Facebook, TikTok, Instagram ve YouTube dahil olmak üzere tüm popüler sosyal medya platformlarıyla çalışan en iyi sosyal besleme eklentisidir.

Smash Balloon’u sosyal yayınlarınızı web sitenize yerleştir mek ve ziyaretçilere sosyal medya hesaplarınızda neler olup bittiğini göstermek için kullanabilirsiniz. Bu, enerji ve heyecanı aktarmanın harika bir yoludur, bu da daha ilgili bir kitle anlamına gelir. Ayrıca, insanların web sitenizden sosyal içeriğinizi takip etmesine ve beğenmesine izin verebilirsiniz, bu da kitlenizi büyütebilir.

Influencer İçeriği ve Etkileşim İstatistikleri

• Tüketicilerin neredeyse %90’ı bir noktada bir influencer ile etkileşime geçtiğini söylüyor.
• Online alışveriş yapanların %60’ı, içeriklerine yapılan yorumlarla düzenli olarak etkileşim kuran bir influencer’a güvenmeye daha istekli olduklarını belirtiyor.
• Alışveriş yapanların %90’ı kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (influencer yorumları gibi) alışveriş alışkanlıklarını etkilediğini söylüyor.
• Aynı gruptaki müşterilerin %61’i saygın influencer’lardan gelen yorumlara en az arkadaş ve aile tavsiyesi kadar güvendiklerini belirtiyor.
• Z kuşağının %32’si varlığından haberdar olmadıkları bir şeyi influencer tavsiyesi sayesinde satın aldıklarını belirtiyor.
• Bu kişilerin %40’ından fazlası tanıdıkları ve güvendikleri influencer’lar tarafından yapılan yorumları izlemeyi tercih ettiklerini söylüyor.
• İnsanların %91’i daha fazla interaktif içerik görmek istiyor.
• Instagram Stories ve Reels gibi video içerikler influencer’lar için popüler bir seçim çünkü ortalama bir kişi her gün internette 100 dakika içerik izliyor.
• Nano influencer’lar %5’lik bir içerik etkileşim oranına sahiptir ve bu oran sektör ortalaması olan %2,2’den oldukça yüksektir.
• İşletmelerin %98’i, içerikleri hedef kitleleriyle alakalı değilse bir influencer’a ulaşmayacaktır.

Influencer içerikleri birçok farklı şekil ve boyutta olabilir. En yaygın format videodur, ancak içerik oluşturucuların ortak markaları tanıtmak için görseller, sosyal medya gönderileri ve makaleler kullandığını görmek de nadir değildir.

İçerik türü söz konusu olduğunda, incelemeler bir numarada yer alıyor. İnsanların yaklaşık %90’ı influencer’lardan gelen yorumların alışverişlerini doğrudan etkilediğini söylüyor. Bir kişinin favori influencer’ı ürününüzün en iyisi olduğunu söylüyorsa, web sitenizi ziyaret etme ve satın alma ihtimali yüksektir.

Yorumlar, işletme sahipleri için sosyal kanıt görevi de görür. Güvendikleri kişiler sizin harika olduğunuzu söylüyorsa, insanların sizin güvenilir olduğunuzu düşünme olasılığı daha yüksektir. Dolayısıyla, müşteri şu anda satın almaya hazır olmasa bile, gelecekte satın alma kararı verirken şirketinizi hatırlayacaktır.

Bu, web sitenizde referansları görüntülemeye benzer şekilde çalışır. Bu nedenle, en fazla satışı elde etmek için her iki stratejiyi de kullanmanızı öneririz.

Influencer’ların ürün ve hizmetlerini tanıtabilecekleri bir web sitesi oluşturmaları da yaygındır.

Ardından, OptinMonster gibi bir araç kullanarak, abonenin ortak sitelerde kullanabileceği özel kuponlar karşılığında kullanıcıları e-posta listesine katılmaya davet eden bir açılır pencere oluşturabilirler. Bu strateji, influencer’ların kitleleriyle bağlantı kurmalarına yardımcı olur ve hangi içeriğin okuyucularında yankı uyandırdığını anlamalarını sağlar.

Influencer Pazarlama İstatistiklerinin İşletmelere Sağladığı Faydalar

• 2023 yılında influencer pazarlamasını deneyen online işletme sahiplerinin %80’i bu stratejiye özel bir bütçe ayırmaya karar verdi.
• Influencer tarafından oluşturulan içeriğin geleneksel sosyal medya paylaşımlarına kıyasla 8 kat daha yüksek bir etkileşim oranına sahip olduğu düşünüldüğünde bu mantıklıdır.
• Markaların influencer’larla ortaklık kurmasının en önemli iki nedeni, erişim alanlarını genişletmek ve daha fazla satış elde etmek istemeleridir.
• Tüm pazarlamacıların yarısından fazlası, influencer ortaklıklarının ürün veya hizmetleriyle gerçekten ilgilenen kişileri bulmalarına yardımcı olduğunu söylüyor.
• Pazarlamacıların %68’i marka işbirlikleri için influencer’larla çalışmayı tercih ettiklerini söylüyor.
• Influencer kampanyalarınızın başarısını ölçmenin birçok yolu vardır. En yaygın üç veri görüntüleme, erişim ve gösterimdir.
• İşletmelerin %75’i, en güçlü yatırım getirisini sağlayan kişilerle çalışabilmek için influencer satışlarını tek tek takip ediyor.
• HypeAuditor’a göre, markalar Instagram üzerinden influencer pazarlaması için harcadıkları her 1 dolar karşılığında 4,12 dolar kazanılmış medya değeri elde edecek.
• Ortalama olarak, influencer pazarlamacıları kullanan başarılı işletmeler, harcanan her bir dolar için 5,78 dolar gelir elde ediyor.

Biraz daha derinlemesine baktığımızda, influencer’larla ortaklık kuran markalar için pek çok fayda olduğu açıktır. En az bir sosyal medya influencer’ı ile çalışmış olan liderlerin %80’i bunun takip etmeye değer olduğunu belirtiyor.

Bunun ana nedenlerinden biri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin normal gönderilere ve diğer markalı içeriklere kıyasla ortalama 8 kat daha fazla etkileşim görmesidir.

İşletmeler ayrıca, işletmeleri için en iyi influencer’ları bulup ellerinde tutabilmelerini sağlayacak pek çok araca sahiptir. Etkileyicilerinizin aynı zamanda satış ortağı olmasına izin veriyorsanız, AffiliateWP ile herkesin ne durumda olduğunu takip etmenizi öneririz.

AffiliateWP, kendi ortaklık programınızı kur manıza ve ortaklık ortaklarınızı izlemenize olanak tanıyan en iyi kendi kendine barındırılan ortaklık eklentisidir. Bu sayede web sitenize en çok trafiği ve satışı kimin çektiğini görebilirsiniz. En iyi performans gösterenlerin kim olduğunu öğrendikten sonra, yeni projeler için onlara öncelik verebilirsiniz.

Influencer Pazarlama Maliyet İstatistikleri

• Çoğu şirket influencer pazarlaması için yılda 50.000 dolardan az harcama yapıyor, ancak yaklaşık %11’inin bütçesi 500 bin dolar veya daha fazla.
• Bir influencer ile çalışmanın ortalama maliyeti gönderi başına 257 ABD dolarıdır, ancak bu rakam kitle büyüklüğüne, sektöre ve erişime göre büyük farklılıklar gösterebilir.
• Bir milyondan fazla görüntülenen sponsorlu bir YouTube videosunun ortalama minimum fiyatı 2022’de 2.500 dolardı. Bununla birlikte, bazı YouTube fenomenleri gönderi başına 20.000 ABD dolarına kadar ücret almaktadır.
• Snapchat fenomenleri ortalama olarak 1000 takipçi başına gönderi başına 10 dolar ücret almaktadır.
• İnsanların yaklaşık %61’i sürekli yeni ortaklar aramak yerine aynı influencer’larla birden çok kez çalışıyor.
• İşletmelerin doğru influencer’ları seçerken karşılaştıkları en yaygın iki zorluk, benzer bir kitleye sahip kişileri bulmak ve yüksek kaliteli içerik oluşturan influencer’larla iş ortaklığı yapmaktır.
• İşletmelerin %72’si, iş ortakları bulmak ve anlaşmalar yapmak için bir pazarlama ajansıyla çalışmak yerine kurum içi bir influencer pazarlama stratejisine sahip.

İşletmelerin yaklaşık %11’inin influencer anlaşmaları için 500 bin doların üzerinde harcama yaptığını öğrenmek sizi şaşırtabilir. Bu şirketlerin muhtemelen ünlü düzeyindeki influencer’larla çalıştığını söylemek yanlış olmaz. Bu kategorideki kişilerin tek bir paylaşım için 5.000 $ veya daha fazla ödeme alması alışılmadık bir durum değil!

Ama endişelenmeyin. Pazarlamacıların çoğu influencer ortaklıklarını sürdürmek için yılda 50 bin dolardan az harcıyor. Bunun nedeni kısmen influencer’ların ve pazarlamacıların uzun vadeli anlaşmaları tercih etmesidir.

Bu tür ortaklıklar her iki tarafın da kazançlı çıkmasını sağlar. Influencer’lar aşina oldukları bir şirketle çalışırlar ve yeni ürünlere önceden erişebilirler. Bu arada, işletmeler ve pazarlamacılar da ürünlerini gerçekten anlayan ve hedef kitleleriyle bağlantı kurabilen biriyle çalışabilir.

Teknoloji ve Influencer Pazarlamasının Geleceği

• İşletmelerin %63’ü influencer pazarlama kampanyalarını kolaylaştırmak için yapay zeka (AI) kullandıklarını söylüyor.
• Bu alanda yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojisinin kullanılmasının üç ana nedeni arasında influencer’ların belirlenmesi (%64), ilgili içeriğin bulunması ve dağıtılması (%13,3) ve spam yapan influencer’ların ve sahte etkileşimin belirlenmesi (%5,6) yer alıyor
• Influencer’ların %50’sinden fazlası doğal dil işlemenin (NLP) gelecekte işlerini kolaylaştıracağını düşünüyor.
• Influencer’ların yaklaşık %30’u kampanyalarını yönetebilmek ve otomatikleştirebilmek için premium pazarlama yazılımlarına yatırım yaptı.
• Influencer Marketing Hub tarafından yapılan bir ankete göre, katılımcıların %60’ından fazlası sanal bir influencer, yani yazılım tarafından yaratılan ve influencer olarak hareket eden dijital bir karakter kullandıklarını belirtmiştir.
• 2024 yılı sonuna kadar markaların influencer pazarlaması için 7,14 milyar dolar harcayacağı tahmin ediliyor.
• Uzmanlar, influencer sektörünün 2025 yılına kadar 22,2 milyar dolar gibi etkileyici bir değere ulaşacağına inanıyor.
• Influencer pazarlama yazılımı pazarının 2025 yılına kadar 223,7 milyon dolar büyüyeceği tahmin ediliyor.

İşletmeler ve influencer’lar sosyal medya pazarlamasını kolaylaştırmak için yapay zeka ve makine öğrenimini kullanıyor. Her iki grubun da ilgili ortakları bulmak, içerik dağıtmak ve paylaşımları planlamak gibi işleri yapmak için bu araçları kullanmaya devam etmesini bekliyoruz.

Influencer pazarlamasının geleceği söz konusu olduğunda, işler parlak görünüyor. Sektörün 2025 yılına kadar 22,2 milyar dolar değerinde olacağı tahmin ediliyor. Ayrıca, influencer pazarlama yazılımı ihtiyacının sadece bir yıl içinde 223,7 milyon dolar artması bekleniyor.

Deneyimli bir influencer olmanız, sektöre girmeyi düşünmeniz ya da influencer ortağı arayan bir işletme olmanız fark etmez. Her zamankinden daha fazla fırsat var ve sektörün gelecekte de büyümeye devam etmesini bekliyoruz.

Kaynaklar

WPBeginner, AffiliateWP, TrustPulse, Smash Balloon, RafflePress, WPForms, OptinMonster, PushEngage, SeedProd, AIOSEO, InfluenceKit, Influencer Marketing Hub, Startup Bonsai, Goat Agency, Grin, Sprout Social, The Social Shepherd, HubSpot, Statista, Shopify, Collabstr, HypeAuditor, WebFX

Umarız bu influencer pazarlama istatistikleri ve trendleri listesi, bir işletme sahibi olarak stratejinizi geliştirmenize veya bir influencer olarak satışlarınızı artırmanıza yardımcı olur. Diğer istatistik makalelerimize de göz atmak isteyebilirsiniz:

En İyi İstatistikler, Trendler ve Araştırma Makaleleri

• Bilmeniz Gereken 60+ Affiliate Marketing İstatistiği
• Sizi Şaşırtacak Yaratıcı Ekonomi İstatistikleri
• Blog İstatistikleri, Trendler ve Veriler – Nihai Liste (GÜNCELLENDİ)
• 70+ Alışveriş Sepeti Terk İstatistiği (Expert Insights)
• 120+ Pazarlama İstatistiği, Trend ve Gerçek

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.