WordPress web siteniz aracılığıyla daha fazla çevrimiçi bağış almak söz konusu olduğunda, her şeyin birkaç en iyi uygulamaya bağlı olduğunu gördüm.
Potansiyel bağışçılara ihtiyaç duydukları bilgileri vererek ve potansiyel engelleri ortadan kaldırarak bağışlardan kolayca daha fazla para toplayabilirsiniz. Bu, artan maliyetleri karşılamanıza, erişim alanınızı genişletmenize ve yeni hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Neyse ki, WordPress bağış formlarınızda birkaç önemli değişiklik yaparak bunu yapmak gerçekten çok kolay. Ve bugün, WordPress’te bağışları ciddi şekilde artırabileceğini keşfettiğim en önemli bağış formu en iyi uygulamalarını paylaşacağım.
Not: Bu yazı, WordPress’te bağış kabul etmek için en iyi eklentilerden ikisi olan Charitable ve WP Simple Pay‘in başkanı Thomas Griffin tarafından kaleme alınmıştır. Bu, bir WordPress uzmanını deneyimlerini okuyucularımızla paylaşması için davet ettiğimiz bir uzman köşesidir.
Bu yazıda pek çok konuyu ele alacağım. Burada kullanışlı bir liste var, böylece en çok ilgilendiğiniz bölüme atlayabilirsiniz:
- Choose a WordPress Plugin Designed for Donations
- Make the Donation Form Easy to Find
- Explain How the Donations Will Make a Difference
- Keep the Donation Form Simple
- Allow Donors to Give Securely Using Their Preferred Method
- Allow Donors to Choose Preset Donation Amounts
- Allow Recurring Donations
- Gratefully Acknowledge the Donation
- Make It Easy to Share Your Donation Form
- Expert Guides on Nonprofit Websites
1. Bağışlar için Tasarlanmış Bir WordPress Eklentisi Seçin
Bir bağış formunu dönüşümler için optimize etmekle ilgili çok fazla şey olduğundan, ilk tavsiyem bağışlar için özel olarak tasarlanmış bir WordPress eklentisi seçmenizdir.
Bu sayede yalnızca zamandan ve emekten tasarruf etmekle kalmaz, aynı zamanda bu eklentiler dönüşümleri optimize etmek ve bağışlarınızı artırmak için sıfırdan tasarlanmıştır.
En iyi bağış eklentileri, bağışçılarınızı korumak ve güvenlerini kazanmak için güvenli ödeme ağ geçitleriyle entegre olur. Ayrıca aşağıda özetleyeceğim en iyi uygulamaları kullanmanız için gereken özellikleri de sunarlar.
Birçok kuruluş için WP Simple Pay mükemmel bir seçimdir. WordPress için en iyi kredi kartı işleme eklentilerinden biridir, kullanıcı dostu bağış özellikleri içerir ve sürükle ve bırak form oluşturucusu, bağış sayfaları için özel olarak tasarlanmış önceden hazırlanmış şablonlar sunar.
Diğer kuruluşlar WordPress için özel bir bağış ve bağış toplama eklentisini tercih edebilir. Ben Charitable ‘ı öneriyorum çünkü bağış toplamak ve eksiksiz bağış kampanyaları oluşturmak için birçok farklı özellik içeriyor.
Başlangıç için bu eklentilerin ücretsiz sürümleri mevcut olsa da, yinelenen bağışlar gibi özellikler için premium araçlara ihtiyacınız olacak. Bonus olarak, sizden herhangi bir işlem ücreti alınmayacaktır, böylece verilen paradan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.
2. Bağış Formunu Kolay Bulunur Hale Getirin
Kimse formunuzu bulamazsa çok fazla bağış alamayacağınızı söylemeye gerek yok. Bağış formunuzu görünür ve keşfedilebilir hale getirmek ilk önceliğiniz olmalıdır.
Bağış sayfanızı WordPress’teki gezinti menünüze ekleyerek başlayabilirsiniz. Daha da iyisi, gezinti menünüze bir düğme eklemenizi ve göze çarpan zıt bir renk kullanmanızı öneririm.
Bir bakışta anlaşılabilecek net bir düğme metni kullandığınızdan emin olun. Bazı popüler örnekler arasında ‘Bağış Yap’, ‘Şimdi Bağış Yap’, ‘Şimdi Ver’ ve ‘Bizi Destekleyin’ yer almaktadır.
Bağış formunu web sitenizin altbilgisindeki diğer önemli bağlantılarla birlikte eklemelisiniz.
Yılın önemli zamanlarında, bir açılır pencere kullanarak bağış formunuzu daha da görünür hale getirebilirsiniz. Örneğin, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar toplam online bağış gelirlerinin %25 gibi büyük bir kısmını Aralık ayında elde etmektedir, bu da bu ayı bir pop-up pazarlama kampanyası için ideal bir ay haline getirmektedir.
Bağış formunuzu yılın stratejik zamanlarında tanıtmak için dikkatlice tasarlanmış bir açılır pencere kullanmak dönüşümleri %250 oranında artırabilir.
Sitenize bir açılır pencere eklemeden önce, ekibimin kâr amacı gütmeyen kuruluşların açılır pencerelerle yıl sonu bağış toplama faaliyetlerini artırmalarına yönelik kolay ipuçlarını içeren faydalı listesini okumak için zaman ayırmanızı tavsiye ederim.
3. Bağışların Nasıl Fark Yaratacağını Açıklayın
Potansiyel bir bağışçı bağış sayfanıza geldiğine göre, bağışlarının nasıl bir fark yaratacağını açıklayarak ilgilerini çekmek çok önemlidir. Çok spesifik olmak potansiyel bağışçılara güven verebilir ve onların güvenini kazanabilir.
Araştırmalar, bağışçıların bağış yapmadan önce bir kuruluşun parasını nasıl harcadığını bilmek istediğini ve Y kuşağının %63’ünün bağış yapmadan önce kuruluşları araştırdığını göstermektedir. Ancak bağış sayfalarının yalnızca %4’ü bağışların nasıl kullanılacağını açıklamaktadır.
UNICEF bağış sayfası bunu çok iyi yapıyor. Her bir doların nasıl kullanıldığını gösteren bir pasta grafik kullanıyorlar. Buna göre 82 sent doğrudan programlara giderken, 13 sent farkındalık yaratmak için, sadece 5 sent ise yönetim için kullanılıyor.
Ancak sadece rakamlardan alıntı yapmıyorlar. Ayrıca, çalışmalarını okuyucunun duygularıyla ilişkilendirmek ve bağışlarının etkisini görselleştirmelerine yardımcı olmak için etkileyici hikaye anlatımı ve fotoğraflar kullanıyorlar.
Video içeriği, bağış sayfanızı boğmadan çok sayıda bilgi sunmanıza olanak tanır. Dönüşümleri %86’ya kadar artırabilir ve mobil cihazlarda tüketilmesi kolaydır.
Kuruluşlara sık sık bağış sayfasının aslında özel bir açılış sayfası olduğunu ve bir açılış sayfası gibi optimize edilmesi gerektiğini hatırlatıyorum. İlgi çekici bir başlıkla başlamalı, gerekli bilgileri sağlamalı ve net bir eylem çağrısıyla son bulmalıdır.
Açılış sayfası, odaklanmış bir hedefle oluşturulmuş bağımsız bir web sayfasıdır. Ziyaretçileri tek bir eyleme yönlendirir… Bu, sayfanın CTA’sı veya harekete geçirici mesajıdır.
John Turner – SeedProd Kurucu Ortağı
John Turner – SeedProd Kurucu OrtağıBu nedenle, John Turner’ın yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfasının anatomisine ilişkin uzman görüşlerini incelemenizi ve bu unsurları bağış sayfanızda kullanmanızı tavsiye ederim.
4. Bağış Formunu Basit Tutun
Karmaşık formlar kullanıcıları korkutabilir. Bir form çok fazla çalışma gerektiriyor gibi görünüyorsa veya çok fazla kişisel soru soruyorsa, kullanıcılar formu doldurmak konusunda isteksiz olabilir.
Bağış formunuzdaki alan sayısını minimumda tutmak iyi bir fikirdir. Yalnızca ad, e-posta adresi ve bağış miktarı gibi temel bilgileri istemeli ve formun doldurulmasını kolaylaştırmak için mümkün olduğunca çok alanı önceden doldurmalısınız.
Bazı kullanıcılar anonim olarak bağış yapmayı tercih eder, bu nedenle isim veya iletişim bilgileri isteyen alanların isteğe bağlı olduğundan emin olun. Ayrıca form üzerinde kişisel verilerini üçüncü taraflarla paylaşmayacağınızı belirterek kullanıcılara güven verebilirsiniz.
Basit ve etkili bir bağış formu oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, WordPress kullanarak kar amacı gütmeyen kuruluşlar için bağış formunun nasıl oluşturulacağına ilişkin bu kılavuzu takip edebilirsiniz.
Çok fazla bilgi toplamanız gerektiğinde, en iyi uygulama ilerleme çubuğuna sahip çok sayfalı bir form oluşturmak ve önce en kolay soruları sormaktır. Bu, kullanıcının bunalmış hissetmeden formu doldurmaya başlamasına yardımcı olacaktır.
5. Bağışçıların Tercih Ettikleri Yöntemi Kullanarak Güvenle Bağış Yapmalarına İzin Verin
Para vermeye karar veren kullanıcılar, tercih ettikleri ödeme yöntemini sunmadığınızda hayal kırıklığına uğrayabilir. Bu tür bir sürtüşme ve rahatsızlığı ortadan kaldırmak, amacınıza bağış yapma konusunda ikinci bir düşünceye sahip olmamalarını sağlayacaktır.
Neyse ki, en iyi bağış eklentileri PayPal ve Stripe gibi güvenli ödeme ağ geçitleriyle entegre olur. Bu sayede birden fazla ödeme yöntemi sunabilir, güvenli işlemler gerçekleştirebilir ve bağışçıların güvenini kazanabilirsiniz.
Kabul ettiğiniz ödeme yöntemlerini açıkça gösterdiğinizde, bağışçılarınızın tercihlerine değer verdiğinizi ve güvenli çevrimiçi işlemler konusunda kararlı olduğunuzu göstermiş olursunuz.
Örneğin, UNICEF bağış sayfasında tüm bağışların SSL ile korunduğu açıkça belirtilmekte ve kredi kartı, PayPal ve Google Pay dahil olmak üzere kabul ettikleri ödeme seçenekleri listelenmektedir.
Maksimum esneklik için, Charitable gibi eklentiler bağışçıların çek, banka havalesi ve daha fazlası gibi çevrimdışı ödeme yöntemlerini kullanmasına da olanak tanır.
6. Bağışçıların Önceden Ayarlanmış Bağış Tutarlarını Seçmelerine İzin Verin
İlk kez bağış yapan pek çok kişinin ne kadar bağış yapmaları gerektiğini bilmekte güçlük çektiğini öğrenmek sizi şaşırtabilir. Bu belirsizlik tereddütlere ve hatta ziyaretçinin bağış yapmadan sayfayı terk etmesine yol açabilir.
Önerilen birkaç bağış tutarı sunmak seçimi kolaylaştırır ve kullanıcıların form üzerinde bir tutara tıklamalarını sağlar. Ayrıca ne kadar bağış yapmak istediğini bilen bağışçıların miktarı yazmasına da izin vermelisiniz.
Farklı büyüklükteki bağışların sağladığı faydaları göstermek de yararlı olabilir.
Örneğin, Oxfam bağış sayfası farklı miktarlarla neler elde edilebileceğini gösteriyor.
Dünya Hayvanları Koruma bağış formu da benzer bir şey yapıyor.
Önceden belirlenmiş miktarlardan birine tıkladığınızda, bir ayının aylık veteriner masraflarının ödenmesi gibi, bu miktarın neye yarayabileceğine dair bir fotoğraf ve açıklama görüyorsunuz.
Önceden belirlenmiş tutarlar daha büyük bağışları da teşvik edebilir. Florida’daki Loggerhead Marinelife Center, bağış miktarları önermeye başladığında ziyaretçi merkezi bağışlarının %400 arttığını tespit etmiştir.
7. Yinelenen Bağışlara İzin Verin
Formunuzda yinelenen bağışlara izin vermek, tek seferlik bir ödemeyi devam eden bir gelir akışına dönüştürebilir. Bu, uzun vadeli projeleriniz için tutarlı finansman sağlayabilir.
Ayrıca, sürekli olarak bağış yapmak isteyen bağışçılar için hayatı kolaylaştırır, çünkü kabul ettikleri gelecekteki bağışlar otomatik olarak ödenecektir.
Matematiğe bakalım. Tek seferlik hediyeler için ortalama bağış miktarı 121 $ iken, tekrarlayan hediyeler için ortalama aylık sadece 25 $’dır. Ancak bu 25$ birden fazla kez ödenerek tekrarlayan bağışların ortalamasını her yıl 287$’a çıkarıyor.
Aylık yinelenen bağışlar, haftalık veya yıllık bağışlardan çok daha popülerdir. Birçok bağış formu, tek seferlik bir bağış veya devam eden aylık ödemeler sunarak işleri basitleştirir.
Yukarıdaki bağış formları da aylık seçeneğin en büyük etkiyi yarattığını vurgulamaktadır.
Bunu nasıl uygulayacağınıza dair adım adım talimatları WordPress’te yinelenen bir bağış formunun nasıl oluşturulacağına ilişkin bu kılavuzda bulabilirsiniz.
8. Bağışı Minnetle Kabul Edin
Kişiselleştirilmiş teşekkür mesajları ve onay e-postaları bağışçılara takdir edildiklerini hissettirir. Bir rapora göre, kişiselleştirilmiş bir teşekkür mesajı gönderdiğiniz takdirde ilk kez bağış yapanların tekrar bağış yapma olasılığı %80 daha yüksektir.
Hem WP Simple Pay hem de Charitable, bir kullanıcıyı bağış yaptıktan sonra kolayca bir teşekkür sayfasına yönlendirebilir. Bu, minnettarlığınızı ifade edebileceğiniz ve bağışçının hediyesinin yarattığı etkiyi açıklayabileceğiniz bir sayfadır.
Ayrıca bir teşekkür e-postası göndermenize de izin verirler.
Deneyimlerime göre, takdirinizi bu şekilde göstermek bir kerelik bir bağışçıyı hızla ömür boyu destekçiye dönüştürebilir. Ayrıca bağışçıya kuruluşunuzu destekleyebileceği başka yolları da gösterme fırsatını değerlendirebilirsiniz; örneğin gönüllü olarak çalışmak ya da bülteninize abone olmak gibi.
9. Bağış Formunuzu Paylaşmayı Kolaylaştırın
Bir bağışçının kuruluşunuza bağış yaptıktan sonra yardım edebilmesinin en iyi yollarından biri bağış formunuzu arkadaşları, aileleri ve iş arkadaşlarıyla paylaşmasıdır.
Bu, ağlarındaki benzer düşünen insanları bağış yapmayı düşünmeye teşvik eder. Ayrıca, araştırmalar her bir paylaşımın yapılan bağışın %18’i kadar daha bağış toplayabildiğini ortaya koymuştur.
World Bicycle Relief kuruluşu bunu, bağışçıları bağış formlarını paylaşmaya teşvik etmek için etkili, çok yönlü bir yaklaşım kullanarak yapıyor.
İlk olarak, bağışı başka birinin onuruna verme seçeneğiniz vardır. Bu, o kişiye bir e-kart veya basılı kart göndermenize olanak tanır ve bu da bağışı eşleştirmelerini isteyebilir.
Ayrıca, bağışınızı eşleştirmek için bir poliçe sunup sunmadıklarını görmek için işvereninizi aramanıza da izin verirler. Bu, bağışı anında iki katına çıkarabilir.
Üçüncüsü, bağışçıları sosyal paylaşım düğmelerine tıklayarak haberi yaymaya teşvik ederler.
Son olarak, teşekkür sayfasının altında size dördüncü bir seçenek sunarlar: bağış toplama. Bağışçı odaklı kampanyalar çok etkilidir ve kâr amacı gütmeyen kuruluşların ortalama 300 yeni bağışçı kazanmasını sağlar.
Bunun nasıl yapılacağına ilişkin ayrıntılar için WordPress’te eşler arası bağış toplamanın nasıl oluşturulacağına ilişkin bu kılavuza bakabilirsiniz.
Kâr Amacı Gütmeyen Web Siteleri Hakkında Uzman Kılavuzları
Umarım bu makale WordPress’te bağışları artırmak için en iyi bağış formu uygulamalarını anlamanıza yardımcı olmuştur. Kâr amacı gütmeyen web siteleriyle ilgili diğer bazı kılavuzları da okumak isteyebilirsiniz:
- WordPress’te Eşler Arası Bağış Toplama Nasıl Oluşturulur (Adım Adım)
- WordPress’te Yinelenen Bağış Formu Nasıl Oluşturulur (Adım Adım)
- WordPress’te Kitlesel Fonlama ile Nasıl Para Toplanır?
- WordPress için En İyi Kitlesel Fonlama Eklentileri (Uzman Seçimi)
- Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için En İyi WordPress Eklentileri (Uzman Seçimi)
- Bilmeniz Gereken Kâr Amacı Gütmeyen Pazarlama İstatistikleri ve Öngörüleri
If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.
Bir sorunuz veya öneriniz mi var? Lütfen tartışmayı başlatmak için bir yorum bırakın.