Açıklandı: E-posta Listesi Oluşturmak Günümüzde Neden Bu Kadar Önemli (6 Neden)

Bir e-posta listesi oluşturmayı düşünüyor ancak bunun neden gerekli olduğu konusunda bazı şüpheleriniz mi var?

Birçok blog yazarı ve işletme sahibi, işe ilk başladıklarında bir e-posta listesi oluşturmanın önemini fark etmez. Ancak çoğu kişi e-posta listelerinin başkalarının trafiği ve geliri üzerindeki etkisini gördüklerinde fikirlerini değiştiriyor.

Bu makalede, bir e-posta listesi oluşturmanın neden önemli olduğunun en önemli nedenlerini paylaşacağız (gerçek vaka çalışmaları ile). Ayrıca e-posta listenizi oluşturmaya nasıl başlayacağınızı da adım adım göstereceğiz.

Bu başlangıç kılavuzunda aşağıdaki konuları ele alacağız:

Bu makalenin sonunda, bir e-posta listesi oluşturmakla ilgili tüm sorularınıza yanıt bulmuş olmalısınız.

E-posta Listesi Nedir?

E-posta listesi, işletmenizden güncellemeler ve promosyonlar göndermeniz için size izin veren kişilerin isim ve e-posta adreslerinden oluşan özel bir listedir.

E-posta listenizi bir e-posta pazarlama yazılımı içinde oluşturabilir ve blog güncellemelerinizi, çevrimiçi mağazanızı veya diğer iş hizmetlerinizi herkese e-posta ile gönderebilirsiniz.

Başlamak için Constant Contact veya Brevo kullanmanızı öneririz.

E-posta Listesi Oluşturmak Neden Önemlidir?

Pazarlama istatistiklerine göre, e-posta pazarlaması ABD’deki işletmeler için ortalama yüzde 4400 yatırım getirisi (ROI) sağlıyor.

E-posta aboneleri e-posta listenize web sitenizden katıldıkları ve bir bağlantıya tıklayarak kimliklerini doğruladıkları için (çift optin), sunduğunuz şeylerle son derece ilgilidirler. Bu nedenle ödeme yapan müşterilere dönüşme olasılıkları daha yüksektir.

Bizim işimizde, bir e-posta listesi sosyal medya kampanyalarından 10 kat daha fazla dönüşüm sağlıyor.

E-postayı inanılmaz derecede güçlü bir iletişim kanalı yapan nedenleri düşünürseniz bu mantıklıdır:

1. E-posta Kişiseldir

E-posta, bir kullanıcının gelen kutusuna ulaşmanızı sağlar. Erişiminizi sınırlayan bir sıralama sistemi yoktur. Çok doğrudan ve kişiseldir.

2. E-posta Amaca Yöneliktir

Bir kullanıcı sizden güncellemeler almak için e-posta listenize kaydolmak üzere bir form doldurur ve e-posta adresini onaylar. Bu kadar çok iş yapan birinin sizden haber almak istediği açıktır ve mesajınıza çok daha açıktır.

3. E-posta Hedeflidir

Daha önce de belirttiğimiz gibi, kullanıcı ürününüze veya içeriğinize zaten ilgi göstermiştir. Nelerden hoşlandıklarını zaten bildiğinizden, daha iyi sonuçlar almak için onlara son derece alakalı teklifler sunabilirsiniz. Buna segmentasyon denir ve bunu makalenin ilerleyen bölümlerinde ele alacağız.

4. E-posta Listenizin Sahibi Sizsiniz

Facebook, Twitter veya Google’ın sahibi değilsiniz. Bu platformlar politikalarını değiştirdiğinde sosyal medya kampanyalarınız ve SEO çabalarınız boşa gidebilir. Öte yandan, e-posta listenizin sahibi sizsiniz ve diğer işletmelerin kararlarından etkilenmez.

5. E-posta Bire Birdir

İnsanlar e-postalarını gelen kutularının mahremiyetinde okurlar. Mesaj herkese açık bir zaman akışında veya haber kaynağında değildir. Size doğrudan özel olarak güvenle soru sorabilirler. Bu, güven ve bağlantı kurulmasına yardımcı olur.

6. Daha Fazla Kişi Günde Birkaç Kez E-posta Kullanıyor

Facebook’un 2.9 milyar, Twitter’ın ise 217 milyon günlük aktif kullanıcısı olduğunu duymuş olabilirsiniz. Duymamış olabileceğiniz şey ise her gün E-posta kullanan kişi sayısıdır.

Her internet kullanıcısının en az bir e-posta hesabı vardır. Dünya çapında internet kullanıcıları tarafından kaydedilmiş 4,5 milyardan fazla e-posta hesabı bulunmaktadır. Bu, dünya nüfusunun yarısından fazlasına denk geliyor.

İşte tam da bu yüzden dünyadaki her akıllı işletmenin bir e-posta listesi vardır.

Büyük markalar bu dersi uzun zaman önce öğrendiler ve bu yüzden insanların e-posta listelerine kaydolmalarını sağlamak için sosyal medya kampanyalarına binlerce dolar harcıyorlar.

E-posta pazarlamasının çok daha yüksek getirisi olan en iyi uzun vadeli yatırım olduğunu anlıyorlar çünkü insanlar mesajlarını daha uzun bir süre boyunca çok düşük bir maliyetle almaya devam edecekler.

Sosyal Medya ve E-posta Pazarlama

Şimdi muhtemelen bir dakika diye düşünüyorsunuz. Peki ya sosyal medya?

Aslında, sosyal medyanın her şeyi ele geçirmesiyle e-posta pazarlamasının bir nevi ölüp ölmediği bize birkaç kez soruldu.

Bu soruyu yanıtlamanın en iyi yolu, Twitter ve Facebook’un bir hesap oluşturmadan önce sizden istediği bilgilere bakmaktır:

Evet, bir e-posta adresi.

Bu şirketler, müşterileriyle iletişime geçmenin en doğrudan ve güvenilir yolunun e-postalar olduğunu bilirler.

Telefon numaranızı kullanarak kaydolsanız bile, arkadaşlarınızı bulmanıza yardımcı olmak, şifre kurtarma seçenekleri ve en önemlisi size hedefli e-posta mesajları göndermek için e-posta adresinizi sormaya devam edeceklerdir.

İşte tipik bir Gmail kullanıcısının gelen kutusundaki sosyal sekmesinin görünümü.

Tüm bu e-postalar büyük sosyal medya platformlarından geliyor, böylece sizi kendi platformlarındaki içerikle etkileşime sokabilir ve uygulamalarını veya web sitelerini tekrar ziyaret etmenizi sağlayabilirler.

Tüm sosyal medya platformları, akıllı işletme sahipleri oldukları için bir e-posta listesi oluşturuyor. Bu, işlerini satarken değerlemelerine yardımcı olur.

Sosyal medya hedef kitlenize ulaşmak için harika bir yol olsa da, sosyal medya platformlarının zamana bağlı doğasını göz önünde bulundurmak önemlidir.

Gelirler ve giderler.

Çok kısa bir süre önce MySpace, FriendFeed, Google Buzz, Plurk ve sayısız diğerleri vardı. Bunların çoğu artık ya ölü ya da alakasız.

Bugün, öne çıkan Facebook ve Twitter var, ancak herkes bu platformlardan hoşlanmıyor. Bazı insanlar Instagram, Pinterest, WhatsApp, Snapchat, LinkedIn vb. platformları tercih ediyor.

Temel olarak, kullanıcılarınız farklı platformlarda her yerdeler. Ancak araştırmalar, tüketicilerin %99’unun e-postalarını günlük olarak kontrol ettiğini gösteriyor.

Sosyal medyanın önemsiz olduğunu söylemiyoruz. Önemli ve hedef kitlenize ulaşmak için her fırsatı değerlendirmelisiniz.

Ancak, daha yüksek sonuçları garanti eden bir şey için daha fazla zaman ve çaba harcamalısınız.

Uzmanlar E-posta Listesi Oluşturma Hakkında Ne Diyor?

Sadece bizim sözümüze güvenmeyin, tüm üst düzey pazarlama uzmanlarının e-posta pazarlaması hakkında neler söylediğine kulak verin:

Bir pazarlamacı olarak test ettiğim tüm kanallar arasında e-posta sürekli olarak çoğundan daha iyi performans gösteriyor.

– Neil Patel – Crazy Egg ve QuickSprout

Bir e-posta adresi almak, okuyucumun kim olduğunu ve umarım gelecekte bir tür müşterim olacağını anlamanın ilk kritik adımıdır.

– Joe Pulizzi – İçerik Pazarlama Enstitüsü Kurucusu

Eğer bir e-posta listesi oluşturmuyorsanız, BÜYÜK bir hata yapıyorsunuz demektir.

– Derek Halpern – Kurucu Social Triggers

E-posta, işimizdeki büyümenin ve satışların en öngörülebilir itici gücüdür. E-posta pazarlamasını diğer tüm trafik kanallarına tercih ediyorum.
– Syed Balkhi – WPBeginner Kurucusu

Birçok uzman pazarlamacı, en büyük hatalarının işe ilk başladıklarında bir e-posta listesi oluşturmamak olduğunu söylüyor.

Yukarıdaki tüm nedenlerle, bir e-posta listesi oluşturmanın tüm işletmeler için önemli olduğuna ikna olduğunuzu umuyoruz.

Şimdi merak ediyor olabilirsiniz, nasıl bir e-posta listesi oluşturabilirim?

Bu da bizi bir sonraki bölüme getiriyor.

E-posta Listesi Oluşturmaya Başlamak İçin İhtiyacınız Olanlar

Artık bir e-posta listesi oluşturmanın neden bu kadar önemli olduğunu ve bunu göz ardı etmenin neden BÜYÜK bir hata olabileceğini biliyorsunuz.

Öyleyse, e-posta listenizi oluşturmaya başlamak için nelere ihtiyacınız olduğuna bir göz atalım.

E-posta Listesi Oluşturmak İçin İhtiyacınız Olan 3 Şey:

1. Bir web sitesi veya blog.
2. Bir e-posta pazarlama hizmeti.
3. Yüksek dönüşüm sağlayan opt-in formları

Bunların üçünün de kurulumu oldukça kolaydır ve hiçbiri programlama veya tasarım becerisi gerektirmez.

Bu makalede sadece listedeki son iki maddeye odaklanacağız. Henüz bir web siteniz veya blogunuz yoksa, bir blogun nasıl başlatılacağına veya bir web sitesinin nasıl yapılacağına ilişkin adım adım kılavuzumuza bakın.

En İyi E-posta Pazarlama Hizmetini Seçmek

Piyasada tonlarca e-posta pazarlama hizmeti var. Genellikle yeni başlayanlar maliyetten tasarruf etmek için ücretsiz seçeneği kullanır ki bu anlaşılabilir bir durumdur. Ancak bu ücretsiz platformlardan bazıları en iyisi değildir. Neden mi?

Bazı platformlar kendilerini yanlış bir şekilde “e-posta pazarlama hizmeti” olarak tanıtırken, gerçekte sundukları tek şey e-posta yoluyla ücretsiz blog aboneliğidir. Bu, kullanıcılarınızın her yeni blog yazısı yayınladığınızda bir e-posta güncellemesi almasını sağlar.

Ancak bu gerçek e-posta pazarlaması değildir. İşte ücretsiz bir blog bildirim hizmeti kullanmanın bazı dezavantajları:

• Özel e-posta bültenleri gönderemezsiniz. E-posta göndermek için yeni bir blog yazısı yayınlamanız gerekir; bu da paylaşmak istediğiniz bilgilerin önce herkese açık olması gerektiği anlamına gelir.
• E-posta mesajını kişiselleştiremezsiniz. Genellikle marka veya kişiselleştirme olmadan aynı formatta teslim edilecektir.
• Aboneleri ilgi alanlarına, demografik özelliklere veya içerik türüne göre kategorize edemezsiniz.
• Raporlama yok. E-postayı kaç kişinin aldığını, kullanıcıların yüzde kaçının e-postayı açtığını ve kaçının bağlantılarınıza tıkladığını bilemezsiniz.
• Daha sonra ücretli bir hizmete geçmeye çalışırsanız, kullanıcılarınızın aboneliklerini yeniden onaylamaları gerekecektir. Birçoğu bunu yapmayacak ve sonunda abonelerinizi kaybedeceksiniz.

Bu nedenle en başından itibaren HER ZAMAN profesyonel bir e-posta pazarlama hizmeti kullanmanızı öneriyoruz.

Evet, biraz paraya mal olurlar, ancak işinize büyük getiriler sağlayan bir yatırımdırlar.

Profesyonel e-posta pazarlama hizmetlerinin faydaları şunlardır:

• Abonelerinize özel toplu e-postalar gönderebilirsiniz.
• Abone etkinliğini görebilir ve abonelerinizi gerçekleştirdikleri eylemlere göre gruplandırabilirsiniz.
• Hangi e-posta konu satırının, içeriğin ve tekliflerin abonelerinizde en iyi sonucu verdiğini görmek için A/B split testleri yapabilirsiniz.
• Raporlama araçları ile hangi ülkeden en çok aboneye sahip olduğunuzu görebilirsiniz. Saat dilimi tercihlerinizi ayarlayabilir ve e-postaları doğru zamanda gönderebilirsiniz.
• Son olarak, ama kesinlikle en önemlisi, tüm abonelerinizin e-posta adreslerini görebilirsiniz.

Yüzlerce profesyonel e-posta pazarlama hizmeti mevcut. İşinizi kolaylaştırmak için kullanım kolaylığı, maliyet etkinliği, özellikler ve performansa göre en iyi e-posta pazarlama hizmetlerinin bir listesini derledik.

Küçük işletmeler için, dünyanın en büyük e-posta pazarlama hizmetlerinden biri olduğu için Constant Contact ‘ı kullanmanızı öneririz.

30 günlük ücretsiz deneme sunuyorlar. Bu size kurulum yapmak ve sonuçları görmeye başlamak için bolca zaman verir. 30 günün sonunda, e-posta listeniz muhtemelen kendi masraflarını karşılayacaktır (aylık 12$). Constant Contact Kuponumuzu kullanarak %20 indirim kazanın.

Güçlü pazarlama otomasyonu içeren daha gelişmiş bir şey arıyorsanız HubSpot, Brevo (eski adıyla Sendinblue) veya ConvertKit kullanmanızı öneririz. Her ikisi de işletme sahipleri arasında çok popüler ve ücretsiz deneme sürümleri de mevcut.

Bir e-posta pazarlama hizmetine kaydolduktan sonra bir sonraki adım, kullanıcılarınızın abone olmalarını sağlamak için web sitenize katılım formları eklemektir.

E-posta Listenizi Büyütme ve Daha Fazla Abone Kazanma

Web sitenizi terk eden ziyaretçilerin %70’inden fazlasının bir daha geri dönmeyeceğini biliyor muydunuz? Bu doğru, sadece Google Analytics ‘inize bakın ve yeni ve geri dönen ziyaretçilerin yüzdesine bakın.

Bu nedenle, her web sitesi ziyaretçisini ayrılmadan önce bir e-posta abonesine dönüştürmeniz gerekir, böylece onları geri getirmek için alakalı mesajlar gönderebilirsiniz.

Ortalama bir internet kullanıcısı bir web sitesine bakarak sadece birkaç saniye geçirir. Bu da size onlarla etkileşime geçmek için çok az zaman verir. E-posta kayıt formlarınız dikkat çekici değilse, kullanıcılar web sitenize hiç abone olmadan ayrılacaktır.

Yeni başlayanların yaptığını gördüğümüz en büyük hata, yüksek dönüşüm sağlayan katılım formlarını stratejik olarak yerleştirmemektir.

Bazı WordPress temaları yerleşik kenar çubuğu widget’ları ile birlikte gelir, ancak bunlar iyi dönüşüm sağlamaz.

E-posta pazarlama hizmetiniz temanıza yerleştirmeniz için size kodlar da sağlayabilir, ancak bunun için kod yazmayı bilmeniz gerekir.

Bu yüzden kullanıcılarımıza OptinMonster kullanmalarını öneriyoruz. Terk eden web sitesi ziyaretçilerini abonelere ve müşterilere dönüştürmenize yardımcı olan en güçlü dönüşüm optimizasyon yazılımıdır.

WordPress eklentisi ile OptinMonster ile kolayca bir e-posta listesi oluşturabilirsiniz.

Kenar çubuğunuza sıkıcı kayıt formları eklemek yerine, ışık kutusu açılır pencereleri, kayan üstbilgi ve altbilgi çubukları, kaydırmalı kaydırma kutuları, tam ekran karşılama paspasları, satır içi formlar ve daha fazlası gibi yüksek dönüşüm sağlayan kayıt formlarını kolayca oluşturabilirsiniz.

Ancak OptinMonster’ı gerçekten güçlü kılan şey davranış otomasyonu ve kişiselleştirme özellikleridir. OptinMonster, kullanıcının nereden geldiğine, hangi sayfayı ziyaret ettiğine ve web sitenizde ne yaptığına bağlı olarak farklı katılım formlarını otomatik olarak göstermenize olanak tanır.

Örneğin, Exit-Intent® özelliği kullanıcılarınızın fare davranışlarını izler ve tam çıkmak üzere oldukları anda onlara hedeflenmiş bir katılım formu gösterir. Bu, terk eden ziyaretçileri abonelere dönüştürmenize yardımcı olur.

Bu nedenle Michael Hyatt, Neil Patel ve Social Media Examiner gibi influencer’lar web sitelerinde exit-intent kullanmaktadır. Social Media Examiner ‘ın 7 ay içinde 95.000’den fazla yeni abone kazanmasına yardımcı oldu.

Küçük bir işletme sahibi olan Nicolas Gagne, e-posta listesini %500 oranında büyütmek için Constant Contact ‘ı tek bir çıkış amaçlı optin ile birleştirdi. Bu, çevrimiçi mağazasından elde ettiği geliri üç katına çıkarmasına yardımcı oldu (örnek olay çalışmasının tamamına bakın).

Okuyabileceğiniz tonlarca vaka çalışması ve OptinMonster incelemesi de var.

OptinMonster ile çalışmaya bugün başlayın!

Not: OptinMonster, WPBeginner’ın kurucusu Syed Balkhi tarafından daha hızlı bir şekilde daha fazla e-posta abonesi edinmek istediği için başlatıldı. E-posta kayıtlarımızı %600 oranında artırmamıza yardımcı oldu. Birçok talep nedeniyle bu aracı halka açtık ve şu anda piyasada en çok tavsiye edilen müşteri adayı oluşturma yazılımıdır.

OptinMonster’ın yanı sıra, e-posta listenizi ve sosyal medya takipçilerinizi aynı anda hızla büyütmek için kullanabileceğiniz bir başka araç da RafflePress gibi bir viral hediye eklentisi kullanmaktır.

Web sitenizin ziyaretçilerini marka elçilerine dönüştürmek için eşantiyonları kullanmanıza olanak tanır. Sonuç olarak, herhangi bir ücretli reklam satın almadan daha fazla trafik, e-posta abonesi ve sosyal medya etkileşimi elde edersiniz.

Bir dene bakalım.

Liste Oluşturma Stratejileri ve Kaynakları

Doğru araçlara sahip olmak çok önemlidir, ancak onları doğru şekilde nasıl kullanacağınızı bilmek en büyük farkı yaratan şeydir.

E-posta pazarlama stratejinizde planlamanız gereken en önemli şey segmentasyondur.

E-posta listesi segmentasyonu nedir?

E-posta listesi segmentasyonu, abonelerinizi gruplandırma işlemidir, böylece e-postalarınızı ilgi alanlarına göre daha iyi kişiselleştirebilirsiniz.

Daha yüksek açılma oranları ve tıklama oranları elde etmenize yardımcı olur. Bu e-posta pazarlama rehberi, e-posta listenizi bir profesyonel gibi bölümlere ayırmak için ihtiyacınız olan tüm bilgilere sahiptir.

E-posta listenizi hızla büyütmeye başlamak istiyorsanız, e-posta listenizi daha hızlı büyütmek için test edilmiş ve kolay hilelerimize bakın.

Bir katılım formunu nasıl oluşturacağınızdan emin değilseniz, yüksek dönüşüm sağlayan bir katılım formu oluşturmak için bu 63 maddelik kontrol listesine bakın.

İçerik yükseltmeleri en yüksek dönüşüm sağlayan opt-in formlarıdır. Bu, popüler blog yazılarınızın sonunda bonus içerik sunduğunuz bir tekniktir. Bunlar genellikle normal bir katılımdan 5 kat daha yüksek dönüşüm sağlar. İşte göz atmanız gereken bazı içerik yükseltme fikirleri.

Kolayca bir içerik yükseltmesi oluşturmak için en iyi lead magnet yazılımı olan Beacon gibi bir araç kullanabilirsiniz. Beacon, e-kitaplar, kontrol listeleri, çalışma kitapları ve daha fazlasını oluşturmak için önceden hazırlanmış şablonlar ve sürükle-bırak yapısıyla birlikte gelir.

WordPress’te içerik yükseltmelerinin nasıl etkili bir şekilde kullanılacağına dair eksiksiz bir kılavuzumuz var.

E-posta potansiyel müşterilerini yakalamanın birçok farklı yolu vardır ve bunları WordPress’te potansiyel müşteri oluşturmaya yeni başlayanlar için rehberimizde ayrıntılı olarak ele aldık.

Sonuç

Ne tür bir iş yürüttüğünüz, ne tür bir web siteniz olduğu veya hangi sektörde olduğunuz önemli değildir.

Bir web siteniz varsa ve ziyaretçilerinizi tekrar gelen müşterilere dönüştürmek istiyorsanız, onları e-posta listenize almanız gerekir.

Umarız bu makale bir e-posta listesi oluşturmanın neden önemli olduğunu anlamanıza ve doğru adımlarla başlamanıza yardımcı olmuştur.

Web sitenize web push bildirimlerinin nasıl ekleneceğine ilişkin kılavuzumuzu da görmek isteyebilirsiniz. Bu, ziyaretçiler web sitenizden ayrıldıktan sonra onlarla bağlantı kurmanın başka bir yoludur ve maksimum sonuç için bir e-posta listesi ile birlikte çalıştırmanızı öneririz.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.