E-posta Patlaması Nedir? E-posta Gönderimi Nasıl “Doğru Şekilde” Yapılır?

Yıllar boyunca, dönüşümleri ve satışları artırmak için farklı stratejiler denedik ve denedik. Başarıya ulaştığımız yollardan biri de e-posta gönderimi yapmaktı.

Bir e-posta patlaması veya yayını, posta listenizdeki birçok aboneye tek bir mesaj gönderir. Bu, daha fazla satış elde etmek için oldukça etkili bir strateji olabilir ve blog yazarları daha fazla web sitesi trafiği elde etmek için bu patlamaları kullanır.

Bu makalede, e-posta gönderiminin nasıl doğru bir şekilde yapılacağını açıklayacak ve bazı örnekler paylaşacağız.

E-posta Patlaması Nedir?

E-posta patlaması, bir e-posta listesinin tamamına, bu listenin büyük bir bölümüne veya aynı anda birçok e-posta listesine gönderilen tek bir e-posta mesajıdır.

Bu e-postalar, posta listenizdeki kişilerin çoğunu veya tamamını hedefleyerek e-posta gönderimlerini geniş kapsamlı bir erişim kampanyası haline getirir.

E-posta patlamaları ayrıca yayın e-postaları, toplu e-postalar, toplu e-postalar, e-blastlar ve e-posta kampanyaları olarak da bilinir.

E-posta patlamaları çoğunlukla tanıtım içeriği ve haber bültenleri göndermek için kullanılır. WPBeginner’da, abonelerimizle yararlı öğreticiler paylaşmak için e-posta patlamalarını kullanıyoruz.

Markalar genellikle ürünlerini, eşantiyonlarını ve daha fazlasını tanıtmak için e-posta gönderir.

Örneğin, All in One SEO for WordPress’in doğum günü indirimi etkinliği için gönderdiği e-posta kampanyasına bakın.

Tüm abonelerinize özel teklifler hakkında bilgi vermek istiyorsanız, e-posta patlamaları en güvenilir ve verimli iletişim şeklidir.

E-posta gönderimlerinin modası geçti mi?

E-posta gönderileri herhangi bir mesajı çok sayıda kişiye ulaştırmak için harika olsa da, bazıları bunları modası geçmiş bir iletişim yöntemi olarak görüyor.

Bunun nedeni, e-posta gönderimlerinin seçimlerine, önceliklerine ve ihtiyaçlarına bakılmaksızın herkese gönderilen toplu e-postalar olmasıdır. Zaman zaman, toplu e-postalar alıcılara alakasız ve yararsız gelebilir.

Bu nedenle, e-posta alıcıları mesajı görmezden gelebilir, e-postayı spam olarak işaretleyebilir ve hatta e-posta listenizden çıkabilir.

İşte kullanıcıların e-posta gönderimlerini sevmemelerinin en önemli nedenleri:

1. Segmente edilmemiş: E-posta patlamaları genellikle segmentasyon olmadan tüm posta listesini kullanır. E-posta aboneleriniz genellikle çok farklıdır ve farklı ürün veya hizmetlerle ilgileniyor olabilirler.

2. Hedeflenmemiş: E-posta patlamaları, ilgi alanlarını, geçmiş etkileşimlerini veya ihtiyaçlarını dikkate almadan herkese aynı mesajı gönderir. Kullanıcılar bu istenmeyen e-postaları aldıktan sonra genellikle posta listenizden çıkarlar.

3. Kişiselleştirilmemiş: Hepimiz bize kişisel olarak hitap eden bir mesajı okumayı severiz. E-postaları kişiselleştirmeyen e-posta gönderileri genellikle spam olarak işaretlenir.

4. Beklenmedik: Yayın e-postaları genellikle beklenmediktir, bu nedenle alıcılarda doğal bir direnç hissi oluşabilir.

10 veya 15 yıl öncesinin aksine, sosyal medya, tıklama başına ödeme reklamcılığı ve daha fazlası gibi birçok yeni pazarlama yöntemi mevcuttur. Ancak hiçbiri e-posta kadar etkili değil.

Merak ediyor olabilirsiniz: e-posta gönderimi öldü mü? Cevap HAYIR.

E-posta hala dünyadaki en güvenilir iletişim şeklidir. Yeni teknolojiyle birlikte, daha yüksek sonuçlar elde etmek için e-posta gönderimi yapmanın daha iyi yolları var.

Aşağıdaki bölümde, bir e-posta gönderiminin DOĞRU şekilde nasıl yapılacağını açıklayacağız.

E-posta Gönderimi Nasıl “Doğru Şekilde” Yapılır – Adım Adım

Hem büyük hem de küçük şirketlerden pazarlamacılar, ürün lansmanlarını, indirim tekliflerini ve daha fazlasını tanıtmak için e-posta gönderimlerini kullanmaya devam ediyor.

Ve sonuçlar mükemmel. Çünkü e-posta gönderimlerini doğru şekilde kullanıyorlar.

Profesyonel bir pazarlamacı değilseniz, başarılı bir e-posta gönderimi gerçekleştirmek için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

Adım 1: En İyi E-posta Gönderim Hizmetini Seçin

Öncelikle, e-posta gönderimi oluşturmak için güçlü bir e-posta pazarlama hizmetine ihtiyacınız vardır. Bir e-posta pazarlama hizmeti, bir posta listesi oluşturmanıza, bu listeyi bölümlere ayırmanıza ve toplu e-postalar göndermenize olanak tanır.

Piyasada onlarca e-posta pazarlama hizmeti var. Bunlar arasında Constant Contact, Brevo, Drip ve ConvertKit en popüler şirketler.

Yukarıdaki tüm e-posta pazarlama hizmetlerini denedik ve test ettik ve sundukları hizmetlerde harika olduklarına inanıyoruz. Ancak, en iyi teklifi sağladıkları için Constant Contact’ı öneriyoruz.

Constant Contact en acemi dostu e-posta gönderim yazılımıdır. Hızlı bir şekilde başlamanıza yardımcı olacak düzinelerce önceden hazırlanmış e-posta şablonuna sahiptir. Bir şablon seçebilir ve sürükle-bırak editörünü kullanarak bunu kolayca özelleştirebilirsiniz.

E-posta toplamak için basit seçeneklere, kullanıcı eylemlerine göre e-posta göndermek/tetiklemek için otomasyon özelliklerine ve daha fazlasına sahiptir. Ayrıca, abonelerinizi segmentlere ayırmanıza ve hedefli e-posta kampanyaları göndermenize olanak tanır.

Başlamak için Constant Contact web sitesini ziyaret etmeniz ve yeni bir hesaba kaydolmanız gerekir.

Ücretsiz bir deneme hesabı sundukları için (kredi kartı gerekmez) hızlıca bir Constant Contact hesabı oluşturabilirsiniz.

İşiniz bittiğinde, e-posta listelerinizi yönetebileceğiniz, aboneleri görebileceğiniz ve e-posta patlamaları gönderebileceğiniz Constant Contact kontrol panelinizi göreceksiniz.

Alternatif olarak, ücretsiz bir e-posta pazarlama planı sunan Brevo‘yu da kullanabilirsiniz.

Adım 2. E-posta Listenizi Oluşturun

E-posta listesi, basitçe mesaj gönderebileceğiniz e-posta adreslerinin bir listesidir. Abonelerinizin ve potansiyel müşterilerinizin e-posta adreslerini içeren iletişim defteriniz gibidir.

Constant Contact’ta bir e-posta listesi oluşturmak için, üstteki ‘Kişiler’ menüsüne gidin ve ‘Liste Oluştur’ düğmesine tıklayın.

Bir e-posta listesi, tüm e-posta kişilerinizi sakladığınız yerdir.

Düğmeye tıkladığınızda, e-posta listeniz için bir ad girmeniz ve ‘Kaydet’ düğmesine tıklamanız gereken bir açılır pencere açılacaktır.

Constant Contact şimdi e-posta listenizi oluşturacaktır.

Bir sonraki adım listenize kişi eklemektir. Yeni e-posta listenizi açın ve ‘Kişi Ekle’ düğmesine tıklayın.

Constant Contact, kişileri birden fazla şekilde eklemenize olanak tanır. Bir kişiyi yazabilir, bir dosyadan yükleyebilir veya Gmail, Outlook ve diğer uygulamalardan içe aktarabilirsiniz.

E-posta listenizi daha hızlı büyütmek istiyorsanız, e-posta listesi büyütmenin kolay yolları hakkındaki kılavuzumuza bakabilirsiniz.

Adım 3: E-posta Listenizi Segmentlere Ayırın

Bir e-posta listesine sahip olduğunuzda, bir sonraki adım onu segmentlere ayırmaktır. E-posta segmentasyonu, başarılı bir e-posta gönderimi yapmanın en önemli parçasıdır.

E-posta segmentasyonu, yüksek oranda hedeflenmiş e-postalar göndermek için e-posta abonelerinizi daha küçük gruplara veya segmentlere ayırır.

E-posta abonelerinizi cinsiyet, yaş, coğrafi konum, ilgi alanları, satın alma geçmişi, iletişim etkinliği ve daha fazlasına göre segmentlere ayırabilirsiniz.

Örneğin, bir kitapçı hedefli e-postalar göndermek için sanat, fizik ve matematik öğrencileri için farklı segmentler oluşturabilir.

E-posta segmentasyonu, net bir hedefle yapılması gereken çok önemli bir görevdir. Hangi abonelerin bir segmente dahil edilmesi gerektiği konusunda net olmanız gerekir.

Daha fazla ayrıntı için e-posta listenizi bölümlere ayırmanın daha akıllı yollarına ilişkin bu kılavuza bakabilirsiniz.

Constant Contact’ta segmentler oluşturmak için ‘Kişiler’ menüsüne gitmeniz ve ‘Segmentler’ sekmesine tıklamanız gerekir. Bundan sonra, ‘Segment Oluştur’ düğmesine tıklayın.

Constant Contact, aralarından seçim yapabileceğiniz bir dizi kriter sunar.

Bir sonraki ekranda, istediğiniz kriterleri seçerek bir segment oluşturabilirsiniz.

Gönderilen, açılan, tıklanan veya açılmayan e-postalar gibi kişi etkinliğine göre bir segment oluşturabilirsiniz. Ayrıca e-posta abonelerini iş unvanı, şehir, ülke vb. gibi iletişim ayrıntılarına göre de dahil edebilirsiniz.

İşiniz bittiğinde, ‘Kaydet ve Önizle’ düğmesine tıklamanız yeterlidir.

Daha sonra, daha fazla segment oluşturmanız gerekirse işlemi tekrarlayabilirsiniz.

Adım 4: Hedefli Bir E-posta Kampanyası Oluşturun

Segmentleri oluşturduktan sonra, bir sonraki görev hedefli bir e-posta kampanyası veya e-posta patlaması oluşturmaktır.

Kullandığınız e-posta pazarlama yazılımına bağlı olarak bir e-posta kampanyasını farklı şekillerde oluşturabilirsiniz.

Constant Contact’ta bir e-posta kampanyası tasarlamak için ‘Kampanyalar’ menüsüne gidin ve ‘Oluştur’ düğmesine tıklayın.

Bu, Constant Contact ile yapabileceğiniz bir dizi kampanyayı gösteren bir açılır pencere getirecektir.

Devam etmek için E-posta seçeneğini seçmeniz gerekir.

Bundan sonra, kullanıma hazır düzinelerce önceden hazırlanmış e-posta şablonu göreceksiniz.

Şablonları tek tek önizleyebilir veya bir şablon aramak için anahtar kelimeleri yazabilirsiniz.

Başlangıç noktası olarak bir şablon seçmek için tıklamanız yeterlidir.

Bundan sonra, e-posta kampanyası oluşturucu sayfası açılacaktır. İlk olarak, kampanyanızı adlandırmanız gerekir.

Ardından, e-posta konu satırını, gönderen adını ve daha fazlasını düzenlemek için ‘E-posta Ayarları’ bağlantısını tıklayın.

Ardından, ‘Kişiselleştir’ seçeneğine tıklamanız gerekir.

Burada, konu satırınıza eklemek için ilk adı veya diğer iletişim bilgilerini seçebilirsiniz.

İsimleri mevcut olmayan kullanıcılara hitap etmek için Müşteri, Kullanıcı veya Arkadaş gibi genel bir isim de girebilirsiniz. İşlemi tamamladıktan sonra ‘Ekle’ düğmesine tıklamanız yeterlidir.

Konu satırınıza büyük parantezlerle bazı metinlerin eklendiğini göreceksiniz.

Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsünde [[FIRSTNAME OR “customer”]] ifadesini görebilirsiniz.

Bundan sonra, e-posta ön başlığınızı Kimden Adı (şirket veya kuruluş adı) ve Kimden Adresi olarak düzenleyebilirsiniz.

Değişikliklerinizi kaydetmek için ‘Kaydet’ düğmesine tıklamayı unutmayın.

Bir sonraki adım e-posta gövdesini özelleştirmektir.

Düzenlemek veya silmek için e-postadaki herhangi bir öğenin üzerine gelip tıklayabilirsiniz.

Ayrıca sol kenar çubuğundan öğeleri ve düzenleri sürükleyip bırakabilirsiniz.

E-posta tasarımınız tamamlandığında, e-postanızı önizleyebilirsiniz. İyi görünüyorsa, sağ üst köşedeki ‘Devam Et’ düğmesine tıklayın.

Ardından, ekranda e-posta gönderme (patlatma) seçeneklerini göreceksiniz.

Buradan, e-posta listelerinden veya segmentlerinden alıcıları seçebilirsiniz. Örneğin, daha önce oluşturduğumuz segmenti seçeceğiz.

Sağ kenar çubuğunda, e-posta kampanyanızı şimdi göndermek veya daha sonrası için planlamak için seçenekler göreceksiniz.

Adım 5: Sonuçları Ölçün ve E-posta Teslim Edilebilirliğini İyileştirin

Bir e-posta kampanyası göndermek işinizin bittiği anlamına gelmez. E-posta kampanyanızı gönderdikten sonra sonuçlarınızı ölçmeniz ve alıcıların mesajlarınızla nasıl etkileşime girdiğini görmeniz gerekecektir.

Constant Contact gibi en iyi e-posta pazarlama hizmetleri yerleşik e-posta istatistikleri özelliklerine sahiptir.

E-posta kampanyası istatistiklerinizi görüntülemek için en üstteki ‘Raporlama’ menü öğesine tıklamanız yeterlidir.

Ayrıca e-posta kampanyalarınızın performansını üzerlerine tıklayarak tek tek görebilirsiniz.

E-posta açılma oranını, gönderilen toplam e-postaları, geri dönenleri ve başarılı teslimatları göreceksiniz. Raporlar ayrıca tıklama oranını, açılmayanları, abonelikten çıkanları ve spam olarak işaretlenen istatistikleri de gösterecektir.

E-posta göndermenin en büyük zorluğu e-posta teslim edilebilirliğidir. Çoğu zaman e-postalarınız hiç teslim edilmez veya doğrudan spam kutusuna gönderilir.

İşte e-posta teslim edilebilirliğini artırmak için kanıtlanmış bazı teknikler:

• Sahte e-posta adreslerini, silinmiş e-postaları ve daha fazlasını kaldırmak için e-posta listenizi ara sıra güncelleyin.
• E-postalarınızın sıklığını koruyun (ani artışlar olmasın).
• Yanıltıcı konu satırlarından kaçının.
• E-postalarınızı değerli ve ilgi çekici içeriklerle faydalı hale getirin.

En İyi E-posta Gönderme Örnekleri

Pazarlama için kullanılan iki ana e-posta türü vardır: Yayın E-postaları (E-posta patlamaları) ve Tetiklenen E-postalar.

Tetiklenen e-postalar, kullanıcılarınıza eylemlerinin ardından gönderilen otomatik e-postalardır. Örneğin, bir kullanıcı listenize abone olduktan sonra bir hoş geldiniz e-postası gönderebilirsiniz.

E-posta patlamaları farklıdır çünkü manuel olarak kampanyalar oluşturacak ve bunları bir kerede büyük bir segmente göndereceksiniz. E-posta patlaması, tek bir mesajın bir listedeki veya segmentteki her aboneye yardımcı olacağı inancıyla yapılır.

Eski müşterilerinizi de içerebilecek tüm e-posta listenize bir hoş geldiniz e-postası yayınlayamazsınız. Dolayısıyla, e-posta patlamaları yalnızca belirli amaçlar için kullanılabilir.

İşte en iyi e-posta gönderme örnekleri:

1. Flaş Satış

Flaş bir indirim sunuyorsanız, tüm abonelerinizi bilgilendirmek için toplu e-postalar gönderebilirsiniz.

İşte hızlı satış e-posta gönderimi için birkaç konu satırı örneği:

• [Moda Ayakkabılar %40-%60 indirimli!
• [40-%60 indirim bugün sona eriyor!

2. Webinarlar gibi Etkinlik Bilgileri

Kullanıcılarınız için çevrimiçi kurslar ve web seminerleri düzenliyorsanız toplu e-postalar gönderebilirsiniz.

İşte bir etkinlik bilgisi e-posta gönderimi için birkaç e-posta konu satırı:

• CANLI Eğitim: Kazandıran bir e-posta kampanyası oluşturmak için 10 adım
• ÜCRETSİZ pazarlama dersi için yarın saat 17:00’de bize CANLI olarak katılın

3. Yeni Ürünler

Yeni bir ürün piyasaya sürdüğünüzde bir e-posta gönderimi yapabilirsiniz. Listenizi halihazırda satın almış müşteriler ve yeni aboneler olarak segmentlere ayırmak en iyisidir, böylece onlara farklı kampanyalar gönderebilirsiniz.

4. Haber Bültenleri

Haber bültenleri en yaygın yayın e-postası türüdür. Haberler, dergi web siteleri, bloglar ve ayrıca iş veya kar amacı gütmeyen kuruluşlar, abonelerini en son haberler hakkında bilgilendirmek için haber bültenleri gönderir.

Daha başarılı olmasını sağlayacak en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için e-posta bülteni başlatma eğitimimize bakabilirsiniz.

Umarız bu makale e-posta gönderiminin ne olduğunu ve e-posta gönderiminin doğru şekilde nasıl yapılacağını öğrenmenize yardımcı olmuştur. Ayrıca ücretsiz iş e-posta adresi alma kılavuzumuzu veya en iyi ActiveCampaign alternatifleri için uzman seçimlerimizi görmek isteyebilirsiniz.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.