WordPress Kullanıcılarının Kaçınması Gereken 11 E-posta Pazarlama Hatası

E-posta ile pazarlama WordPress siteniz için oyunun kurallarını değiştiren bir unsur olabilir, ancak sonuçlarınıza zarar veren hatalara düşmek kolaydır. Küçük hatalar hızla artarak hedef kitlenizle bağlantı kurmanızı ve işinizi büyütmenizi zorlaştırabilir.

Çok fazla e-posta göndermek, mobil kullanıcıları göz ardı etmek veya kötü tasarlanmış şablonlar kullanmak gibi şeyler aboneleri hayal kırıklığına uğratabilir ve yüksek abonelikten çıkma oranlarına yol açabilir. Daha da kötüsü, bu sorunlar genellikle açılma oranlarınızı ve dönüşümlerinizi etkilemeye başlayana kadar fark edilmez.

Neyse ki, bazı basit ayarlamalarla bu tuzaklardan uzak durabilirsiniz.

WPBeginner’da e-posta pazarlama, okuyucularla bağlantı kurma ve işimizi büyütme stratejimizin önemli bir parçasıdır. Kitlemizin ilgisini çekmek, değerli içerikler paylaşmak ve sitemize trafik çekmek için e-postayı aktif olarak kullanıyoruz.

Yıllar boyunca, güçlü bir e-posta listesi oluşturmak için belirli araçlar ve teknikler kullanarak yaklaşımımızı test ettik ve geliştirdik. Bu makalede, listenizi sağlıklı ve kampanyalarınızı etkili tutabilmeniz için WordPress kullanıcılarının kaçınması gereken en yaygın e-posta pazarlama hatalarını vurgulayacağız.

E-posta Pazarlama Nedir ve Neden Önemsemelisiniz?

E-posta pazarlama, sitenizin hedef kitlesiyle doğrudan iletişim kurmanın bir yolunu sunar. Sizden güncellemeler, promosyonlar veya değerli bilgiler almayı tercih eden abonelerden oluşan bir listeye mesaj göndermeyi içerir.

Bunu dostça bir mektup göndermek gibi düşünebilirsiniz ama dijital formda!

Şimdi, e-posta pazarlamasının neden bu kadar önemli olduğunu merak edebilirsiniz.

İlk olarak, hedef kitlenizle bir ilişki kurmanızı sağlar. Birisi e-postalarınıza kaydolduğunda, söyleyeceklerinize veya tekliflerinize ilgi göstermiş olur.

Bu, ister WordPress blogunuzdaki en son içeriği okumak, ister yeni ürünleri incelemek veya özel fırsatlardan yararlanmak olsun, içeriğinizle etkileşime geçme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Örneğin, küçük bir kahve dükkanı işlettiğinizi düşünün. Müşterilerinizden e-posta adreslerini toplayarak, belki tezgahta bir kayıt sayfası veya çevrimiçi bir iletişim formu aracılığıyla, onları sezonluk menüleriniz veya yaklaşan satışlarınız hakkında güncel tutabilirsiniz.

Dolayısıyla, yeni karamelli elma şarabı lattenizi tanıtan veya bir alana bir bedava teklifinizi duyuran bir e-posta gönderdiğinizde, bu müşterilerin size uğrayıp alışveriş yapma olasılığı yüksektir. Bu, satışlarınızı artırmanıza yardımcı olur ve restoranınızın müşterileriniz için akılda kalmasını sağlar.

E-posta pazarlaması kitlenizi segmentlere ayırmanıza da yardımcı olabilir. Bu, tercihlerine veya davranışlarına göre farklı insan gruplarına farklı mesajlar gönderebileceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, sadık müşterilere özel teklifler gönderebilir veya bülteninize kaydolanlarla ipuçları paylaşabilirsiniz. Bu hedefli yaklaşım daha yüksek etkileşim ve daha iyi sonuçlar sağlayabilir.

Bunu akılda tutarak, WordPress kullanıcılarının kaçınması gereken 11 e-posta pazarlama hatasını paylaşacağız. İşte ele alacağımız her şeye hızlı bir genel bakış:

Hazır mısınız? Hemen başlayalım!

1. E-posta Listesi veya Bülten Çalıştırmak için WordPress Kullanma

WordPress, e-posta bildirimleri göndermek için yerleşik özelliklere sahip sağlam bir platformdur. Ancak, e-posta bültenleri göndermek için tasarlanmamıştır.

Bir e-posta pazarlama hizmetine kaydolmadan haber bültenleri göndermenizi sağlayan çok sayıda WordPress eklentisi vardır. E-posta listenizi oluşturmak için böyle bir eklenti kullanmak berbat bir fikirdir.

Öncelikle, WordPress barındırma sağlayıcınız bunu şartlarının ve hizmetlerinin kötüye kullanılması olarak değerlendirecektir. Bu posta sunucuları genellikle kötü yapılandırılmıştır, katı limitleri vardır ve tüm e-postalarınızı aynı anda gönderemezler.

Bir WordPress eklentisi veya e-posta komut dosyası ile başlayan neredeyse tüm kullanıcılar sonunda uygun bir e-posta pazarlama hizmetine kaydolur. Birçok e-posta hizmet sağlayıcısı yeniden kaydolmalarını isteyeceğinden, bu geçiş mevcut abonelerini etkiler.

Henüz yapmadıysanız, Constant Contact gibi saygın bir e-posta hizmet sağlayıcısına kaydolmanın zamanı gelmiştir.

Alternatif olarak, SendLayer gibi bir işlemsel e-posta hizmeti sağlayıcısı kullanabilirsiniz.

Piyasadaki en iyi SMTP hizmet sağlayıcısıdır ve daha yüksek teslim edilebilirliğe sahip toplu e-postalar göndermenize olanak tanır.

Uygun bir e-posta pazarlama platformu kullanmak, hiçbir aboneyi kaybetmemenizi ve tüm e-postalarınızın her zaman kullanıcının gelen kutusuna düşmesini sağlayacaktır.

Bu konuda daha fazla bilgi için, bülten e-postaları göndermek için neden WordPress kullanmamanız gerektiğine ilişkin makalemize göz atabilirsiniz.

2. Blog Abonelik Araçlarını E-posta Listesiyle Karıştırmak

WordPress kullanıcıları arasındaki bir diğer yaygın yanılgı da blog abonelik araçlarını e-posta listesiyle karıştırmaktır.

Jetpack gibi eklentiler veya Feedly gibi hizmetler, kullanıcılarınızın blog gönderilerini e-posta yoluyla veya kontrol panellerinde almalarına olanak tanır. Ancak bu bir e-posta listesi değildir.

• Bu araçlarla kullanıcılarınıza özel e-posta bültenleri gönderemezsiniz.
• E-posta listenizin sahibi siz değilsiniz.
• İletişim yönetimi, gelişmiş analizler veya başka herhangi bir özellik yoktur.
• Daha fazla e-posta abonesi yakalamak için bu tür araçları etkili bir şekilde kullanamazsınız.

Jetpack’ten geçiş yapmak istiyorsanız, bu Jetpack alternatiflerine bir göz atın.

JetPack abonelerinizi e-posta listenize de aktarabilirsiniz. Ayrıntılar için Jetpack aboneliğinden Mailchimp, Aweber vb. aboneliklere geçiş eğitimimize bakın.

3. E-posta Listesi Oluşturmaya Hemen Başlamamak

Birçok küçük işletme ve blog yazarı e-posta pazarlamasının ne kadar önemli olduğunun farkında değil.

Ellerindeki en uygun maliyetli pazarlama aracını göz ardı ederek yeni içerikler eklemeye ve sosyal medyada kitlelere ulaşmaya devam ediyorlar.

E-posta kullanıcılarının %99’u e-postalarını en az günlük olarak kontrol etmektedir. Kullanıcıların çoğunluğu günde birden fazla kez kontrol ediyor. (Kaynak: Pazarlama İstatistikleri, Trendler ve Gerçekler)

Web sitenize arama motorlarından gelen ziyaretçilerin neredeyse %75’i bir daha geri dönmez. Bir e-posta listesi oluşturmak kullanıcılarınıza ulaşmanızı, onları geri getirmenizi ve satışlarınızı artırmanızı sağlar.

E-posta listenizi oluşturmaya henüz başlamadıysanız, e-posta listenizi oluşturmaya neden hemen başlamanız gerektiği hakkındaki makalemize göz atın.

4. Potansiyel Müşteri Oluşturma Yazılımı Kullanmamak

Birçok kullanıcı e-posta listelerinin yeterince hızlı büyümediğinden veya kullanıcıların kaydolmadığından şikayet eder. Bazı kullanıcılar, sitelerinde neyin işe yarayacağını belirlemek için tamamen tahminlere güveniyor.

E-posta listenizi hızla büyütmek için OptinMonster gibi potansiyel müşteri oluşturma yazılımlarını kullanabilirsiniz.

OptinMonster, web sitesini terk eden ziyaretçileri e-posta abonelerine dönüştürmenize yardımcı olur. OptinMonster kullanarak e-posta abonelerimizi %600 oranında nasıl artırdığımızı gösteren vaka çalışmamıza göz atın.

Daha fazla bilgi için lütfen eksiksiz OptinMonster incelememize bakın.

5. Sadece Tek Bir Kayıt Formu Kullanmak

Birçok blog yazarı ve küçük işletme sahibi web sitelerine bir kayıt formu yerleştirir ve sonra bunu unutur.

Kullanıcılarınızın dikkat süresi daha kısadır; ünlü biri değilseniz, çoğu kullanıcı muhtemelen kayıt formunuzu fark etmeyecektir bile.

Stratejik konumlara birden fazla katılım formu yerleştirerek potansiyel müşteri oluşturma sürecinizi iyileştirmeniz gerekecektir. OptinMonster, e-posta kayıt formlarınızı daha dikkat çekici hale getirmek için akıllı açılır pencereler, kaydırmalı formlar, gönderi sonrası seçenekleri ve diğer birçok yolu kullanmanıza olanak tanır.

6. Çok Fazla Opt-Ins Kullanmak ve Kullanıcı Deneyimini Mahvetmek

Birden fazla tercih kullanmak e-posta kayıtlarınızı artırırken, çok fazla tercih kullanmanın olumsuz bir etkisi olabilir. Bu nedenle, makul sayıda seçenek ile iyi bir kullanıcı deneyimi arasında bir denge bulmanız gerekir.

Örneğin, aynı sayfada açılır form, kayar katılım ve hoş geldiniz kapısını birlikte kullanmak kullanıcılarınızı rahatsız edebilir.

Kötü bir kullanıcı deneyimi, kullanıcıları web sitenize göz atmaktan vazgeçirmekle kalmaz, aynı zamanda satışlarınızı ve SEO’nuzu da olumsuz etkileyebilir.

Statik bir formu (kenar çubuğu veya satır içi) ve dinamik bir formu (kaydırmalı, karşılama kapısı veya açılır pencere) birleştirmenizi öneririz.

7. Test ve Araştırma ile Potansiyel Müşteri Yaratmayı Geliştirmemek

Kullanıcılar genellikle bir kayıt formu açar ve sonra onu kendi haline bırakır. Doğru strateji ve test olmadan büyümeniz durağan olacaktır.

Web sitenizde hangi opt-in’lerin çalıştığını düzenli olarak kontrol etmeniz ve nasıl geliştirebileceğinizi görmek için A/B testleri yapmanız gerekir.

Çoğu popüler e-posta pazarlama platformu, genellikle e-postalarınızın kaçının açıldığını ve tıklandığını gösteren kendi analizleriyle birlikte gelir.

Sonuçlarınızı optimize etmek için, müşterilerinizde neyin işe yaradığını görmek amacıyla farklı e-posta konu satırları, indirim teklifleri ve e-posta içerikleri kullanmayı deneyebilirsiniz.

8. E-posta Aboneliği için RSS Kullanmamak

Kullanıcılarınızla etkileşim kurmak için kullanmadığınız sürece e-posta adreslerini toplamak tek başına işletmeniz için hiçbir şey yapmayacaktır. Başka bir deyişle, kullanıcılarınıza e-posta göndermeniz ve onlarla iletişim halinde kalmanız gerekir.

Blogunuzun RSS beslemesini e-posta listenize bağlamak, blogunuzda her yeni içerik oluşturulduğunda kullanıcılarınıza e-posta göndermenize olanak tanır.

Kullanıcıların yeni blog yazılarına göz atmasına ve işletmeniz/hizmetleriniz hakkında bilgi edinmesine yardımcı olur. Ayrıca kullanıcılarınız arasında marka bilinirliği oluşturmanıza da yardımcı olur.

Ayrıntılı talimatlar için WordPress blogunuza e-posta aboneliği ekleme hakkındaki eğitimimize bakın.

9. E-posta Listesi Satın Alma

Bir e-posta listesi satın almak şüphesiz tüm e-posta pazarlamanızı öldürmek için yapabileceğiniz en kötü şeydir.

Bu e-posta listeleri gerçek değil. Bazı adresler yasal olsa bile, bu insanlar sizi tanımıyor ve e-postalarınızı almak için asla kaydolmadılar. Çok az yanıt almak için çok daha fazla para harcayacaksınız.

Bu, istenmeyen e-postalar gönderdiğiniz ve marka adınızın spam filtrelerine dahil edilmesi riskini aldığınız için bir onay sorununa da yol açabilir.

Sonuç olarak, e-posta hizmet sağlayıcınız tarafından yasaklanabilir veya cezalandırılabilirsiniz.

10. Kayıtları Artırmak İçin Google Analytics’i Görmezden Gelmek

Google Analytics, bilinçli kararlar almanıza yardımcı olan faydalı verilerden oluşan bir hazine sunar. Birçok site sahibi, e-posta listelerini oluşturmak için bu bilgileri nasıl kullanacaklarının farkında değildir.

Başlamanın en kolay yolu, web sitesi trafiğini kolayca izlemenize yardımcı olan piyasadaki en iyi Google Analytics eklentisi olan MonsterInsights‘ı kullanmaktır.

Henüz yüklemediyseniz, WordPress’te Google Analytics’in nasıl yükleneceğine ilişkin kılavuzumuza göz atın.

Web sitenizdeki e-posta dönüşümlerini izlemek için yardıma mı ihtiyacınız var? O halde, WordPress dönüşüm takibi hakkındaki eksiksiz kılavuzumuzu görmek isteyebilirsiniz.

11. Çok Fazla E-posta Göndermek

Daha önce yeterince e-posta göndermemenin büyük bir hata olabileceğinden bahsetmiştik. Çok fazla e-posta göndermek de aynı derecede yıkıcı olabilir.

Kullanıcılarınız kayıt olduklarında kaç e-posta almayı beklemeleri gerektiğini bilmelidir. WPBeginner dahil olmak üzere birçok site, kullanıcıların haftalık, aylık veya günlük e-postalar arasından seçim yapmasına olanak tanır.

Listenizi bu şekilde bölümlere ayırmıyorsanız, sağlıklı ve rahatsız edici e-posta sıklığı arasındaki dengeyi bulmanız gerekecektir.

Bonus İpucu: Anlık Bildirimler mi E-posta mı – Hangisi Daha Etkili?

Kitlenizle önemli mesajlar paylaşmak söz konusu olduğunda, bir seçim yapmanız gerekir: dikkatlerini anında çeken hızlı bir anlık bildirim mi gönderirsiniz yoksa gelen kutularında sabırla bekleyen iyi tasarlanmış bir e-posta mı hazırlarsınız?

Anlık bildirimler ve e-posta ile pazarlama, her birinin kendine özgü avantajları ve dezavantajları olan farklı amaçlara hizmet eder.

Her iki kanal da etkili bir şekilde kullanıldığında dönüşüm oranlarını artırabilir, alışveriş sepetinin terk edilmesini önleyebilir, e-ticaret satışlarını artırabilir ve kullanıcı etkileşimini artırabilir.

Şimdi, her biri farklı durumlarda daha iyi performans gösterebileceğinden, bunlar arasındaki seçim genellikle platforma bağlıdır.

Daha fazla ayrıntı için, her bir yöntemin artılarını ve eksilerini derinlemesine incelediğimiz anlık bildirimler ve e-posta üzerine kafa kafaya yazımıza göz atabilirsiniz.

Umarız bu makale WordPress kullanıcılarının e-posta listelerini oluştururken yaptıkları en yaygın hataları öğrenmenize yardımcı olmuştur. Güzel e-posta şablonlarının nasıl ekleneceği ve WordPress’te otomatik e-postaların nasıl gönderileceği hakkındaki kılavuzlarımıza da göz atmak isteyebilirsiniz.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.