110+ statistik och insikter om marknadsföring av ideella organisationer som du borde veta

Lustigt nog donerar användare av stationära datorer genomsnittligt nästan 50 % mer än mobilanvändare. Och det är bara en av många ögonöppnande statistik som vi har lärt oss om marknadsföring av ideella organisationer.

På WPBeginner har vi hjälpt många ideella organisationer att förbättra sin närvaro på nätet för att utan problem främja sina syften. Många av våra WordPress-företag erbjuder till och med specialrabatter för ideella organisationer.

Med det sagt vet vi att ideella organisationer behöver mer än bara verktyg. De behöver insikter, strategier och data för att få ut mesta möjliga av sina begränsade resurser.

Det är därför vi har sammanställt den här stora listan med statistik och insikter om marknadsföring av ideella organisationer. Om du driver en liten språkversion av en välgörenhetsorganisation eller en stor internationell organisation, kommer du att lära dig var du ska fokusera dina ansträngningar och hur du kan öka din påverkan.

Viktig statistik för marknadsföring av ideella organisationer

Vi har hittat en hel del roliga fakta och data om marknadsföringsbranschen för ideella organisationer. För att göra det enklare har vi kategoriserat dem i flera ämnen, och du kan använda snabblänkarna under för att hoppa till det du vill läsa mest:

En översikt över marknadsföringslandskapet för ideella organisationer

Den ideella världen utvecklas konstant och att förstå de senaste trenderna kan hjälpa din organisation att blomstra. Låt oss ta en titt på några viktiga statistiska uppgifter som visar hur marknadsföringen och insamlingen av pengar till ideella organisationer ser ut i dag.

1. För varje $ 1 som samlades in online samlade ideella organisationer in $ 0.94 via direktreklam.

Denna skillnad visar att insamlingar online är något mer effektiva än traditionella metoder. Det är ett tydligt tecken på att en stark onlinenärvaro kan ge din ideella organisation en fördel i dagens digitala värld.

Men det råder fortfarande hård konkurrens inom insamlingsbranschen, och du kommer snabbt att förstå varför.

2. Av varje 1 000 insamlingsmeddelanden som skickas hanterar ideella organisationer bara 78 dollar i donationer.

Den låga avkastningen visar hur svårt det kan vara att genomföra givarnas uppmärksamhet och övertyga dem om att ge. Det är en påminnelse om att varje budskap räknas och att ideella organisationer måste arbeta hårt för att sticka ut i en trång bransch.

Så hur kan du öka din insamling av pengar online? Om du använder WordPress för din ideella webbplats, behöver du ett praktiskt tillägg för donationer som WP Charitable.

Charitable är ett allt-i-ett tillägg för donationer i WordPress som över 10 000 organisationer litar på, inklusive oss. Faktum är att det är vad vår grundare, Syed Balkhi, använder för att samla in donationer till Balkhi Foundation.

Det innehåller funktioner som gillar anpassningsbara donationsformulär, färdiga donationssidor, återkommande donationer och verktyg för hantering av givare. Tack vare dessa har vi kunnat skapa kampanjer med optimerad konvertering som hjälper oss att samla in pengar till ändamål som vi bryr oss om.

Du kommer att lära dig mer om tillägget när vi går igenom den här ultimata listan över statistik för ideella organisationer. Men om du vill ha en mer djupgående titt, kontrollera vår Charitable-recension.

3. Matchande gåvoprogram genererar 2-3 miljarder dollar i donationer varje år.

Matchande gåvoprogram är initiativ där arbetsgivare matchar sina anställdas donationer till ideella organisationer.

Dessa program är populära eftersom de tillåter givare att öka sitt stöd utan att spendera mer av sina egna pengar. Samtidigt kan de också uppmuntra företagens sociala ansvar.

Om du vill dra nytta av matchande gåvoprogram kan du använda verktyg som gillar Double the Donation. Den här plattformen kan hjälpa givare att snabbt kontrollera om deras arbetsgivare erbjuder matchande gåvor.

Om de gör det kommer givaren vanligtvis att fylla i ett formulär som skickas till arbetsgivaren, vilket potentiellt kan fördubbla deras bidrag till din ideella organisation.

4. 46% av de ideella organisationerna rapporterar sin högsta ROI från evenemang, men endast 4% av givarna säger att de skulle ge igen till samma organisation efter att ha deltagit i ett evenemang.

Händelser kan öka antalet givare, men utan ett kontinuerligt engagemang är det inte säkert att givarna klistrar sig kvar.

Det är här en väl avrundad marknadsföringsstrategi för ideella organisationer kommer in i bilden. Genom att balansera personliga händelser med digitala marknadsföringsinsatser kan ideella organisationer lättare behålla givare.

5. Kulturella ideella organisationer genererar 53% av sina onlineintäkter från medlemskap, medan offentliga medier förlitar sig på medlemskap för 100% av sina onlineintäkter.

Med andra ord är många människor beredda att bli betalande medlemmar i en ideell organisation som de bryr sig om.

Medlemskap i ideella organisationer erbjuder vanligtvis obsługer exklusiva förmåner i utbyte mot regelbundna ekonomiska bidrag.

En nyhetsorganisation kan till exempel ge medlemmarna gratis tillgång till alla artiklar, exklusiva djupgående rapporter och inbjudningar till frågestunder med journalister.

Denna modell kan vara fördelaktig utöver engångsdonationer eftersom den skapar ett stadigt inkomstflöde och främjar en djupare anslutning till dem som stödjer oss.

För att implementera ett medlemssystem för din ideella webbplats kan du överväga att använda ett tillägg som MemberPress. Vi använde MemberPress för att skapa vår webbplats för videoklipp på WPBeginner, men det är också tillräckligt flexibelt för olika ideella behov.

Du kan använda den för att ställa in betalda medlemskap, skapa innehåll med betalvägg eller erbjuda differentierade medlemsnivåer med olika fördelar.

Dessutom erbjuder MemberPress särskilda paket för ideella organisationer för kvalificerade organisationer. Till exempel kostar grundpaketet normalt $359 per år, men ideella organisationer kan få det för $179,50 per år.

För mer information, kontrollera vår MemberPress recension.

Mer allmän statistik om marknadsföring av ideella organisationer

• 49% av de ideella organisationerna anser att händelser är en högst upp metod för att hålla kontakten, men endast 4,3% av givarna håller med.
• Majoriteten av välgörenhetsintäkterna i USA går till religion (27%), tjänster till människor (14%), utbildning (13%), stiftelser som ger bidrag (11%) och hälsa (10%).
• 60% av marknadsförare inom ideella organisationer anger personalbrist som ett stort problem i sitt arbete.
• 42% av marknadsförare inom ideella organisationer kämpar med att anpassa sig till förändrade konsumentbeteenden.
• 65% av de ideella organisationerna har en årlig marknadsföringsbudget på mindre än 100.000 USD.
• 73% av marknadsförare inom ideella organisationer prioriterar att skaffa givare.
• 59% av de ideella organisationerna fokuserar på att öka medvetenheten med sin marknadsföring.
• 46% av marknadsförare inom ideella organisationer prioriterar händelser.
• 44% av de ideella organisationerna prioriterar att behålla befintliga givare genom sin marknadsföring.
• Intäkterna från engångsgåvor minskade med 5% under 2024, men intäkterna från månadsgåvor ökade med 6%.
• Månadsgivare står för 31% av alla onlineintäkter för ideella organisationer.

Kanaler för digital marknadsföring högst upp för ideella organisationer

Den här sektionen utforskar de mest effektiva digitala kanalerna för att nå framgång med insamlingar till ideella organisationer.

6. E-postmarknadsföring (26%) och sociala medier (25%) får flest donationer, medan övriga medier genererar 12% av donationerna.

Denna insamlingsstatistik för ideella organisationer visar hur kraftfull direktkommunikation kan vara. Med e-post och sociala medier kan ideella organisationer dela med sig av personliga relacyer och ansluta sig till sina supportrar, vilket kan öka donationerna online.

För att förbättra din ideella e-postmarknadsföring, undvik vanliga misstag genom att läsa vår artikel om e-postmarknadsföringsmisstag som WordPress användare måste undvika.

Om du redan har en webbplats är det en bra idé att visa din närvaro i Sociala medier där. Prova att använda Smash Balloon, ett tillägg för sociala medier, för att visa dina senaste inlägg från Facebook, Instagram och mer och bygga din trovärdighet som en ideell organisation.

Smash Balloon erbjuder också en rabatt till ideella organisationer. Du behöver bara kontakta dem här och skicka dem ditt ID:n, en länk till din webbplats och din position.

7. Sökannonser har den bästa avkastningen och tjänar 3,72 USD för varje spenderad dollar, medan display- och Sociala medier-annonser bara genererar 0,59 USD respektive 0,57 USD.

Inga annonser kan fånga upp potentiella givare när de aktivt söker efter sätt att obsługa ändamål, vilket ökar chanserna för donationer. Detta är vettigt, eftersom människor som söker efter specifika välgörenhetsorganisationer eller orsaker sannolikt är mer redo att ge än de som helt enkelt ser en annons när de surfar.

För att få ut mesta möjliga av sökannonser behöver du en bra målsida. Du vill inte att potentiella givare ska klicka på din annons bara för att komma fram till en sida som ser annorlunda ut än vad de förväntade sig eller inte tydligt przewodnik dem att donera.

För detta rekommenderar vi att du använder SeedProd. Det är vad vi använder för att skapa våra landningssidor och kommande snart sidor för kommande projekt. Våra vänner på OptinMonster använder det också för sina egna kampanjer, och de hanterade att öka sin konvertering med hela 340%.

Du kan lära dig mer om plattformen i vår SeedProd-recension och vår användbara guide om hur man skapar en Google-annonslandningssida som konverterar.

Här är ett exempel på en mall för en ideell landningssida av SeedProd:

8. 63% av de ideella organisationerna har paket med planer på att investera mer i videoklipp för att främja sina ändamål.

Med videoklipp kan användarna se den verkliga effekten av sina donationer, höra från människor som har fått hjälp och ansluta sig känslomässigt till din sak. Detta visuella berättande kan vara mycket mer engagerande än enbart text.

Och med ökningen av TikTok, YouTube Shorts och Instagram Rolls har du gott om möjligheter att fånga uppmärksamhet med kortformat videoklipp som inte behöver mycket produktionsvärde.

Dess algoritm för innehållsupptäckt ökar också chansen att din sak når en bredare och mer relevant publik. Så det blir lättare att få ögonen på din sak, även med begränsade resurser.

Du kan också använda videoklipp på din webbplats för att förbättra din ideella organisations närvaro på nätet. Detta tillvägagångssätt kan vara viss effektivt för att visa upp din mission, dela rekommendationer eller lyfta fram projekt utan problem.

Det sociala företaget TeachAids använder till exempel en bakgrund med videoklipp i fullskärm på sin startsida för att fånga besökarnas uppmärksamhet.

9. Ideella organisationer mäter marknadsföringsframgång främst genom mätetal för engagemang (32%), ROI (25%) och klickfrekvens (18%).

Dessa mätvärden hjälper dig att förstå vad som fungerar, vad som inte fungerar och var du ska fokusera dina ansträngningar för att nå maximal framgång med insamlingen.

Ett av de bästa verktygen för att spåra dessa mätvärden är Google Analytics. Det ger värdefulla insikter om trafiken på din webbplats, användarnas beteende och konvertering.

För att göra Google Analytics ännu mer kraftfullt och användarvänligt använder många WordPress-baserade webbplatser för ideella organisationer MonsterInsights, ett tillägg som förenklar dataanalys. Det är också vad vi använder för att spåra prestandan på våra egna webbplatser.

MonsterInsights kan hjälpa dig att spåra klick på donationsknappar, övervaka Färdigbehandlade formulär, se vilket innehåll som skapar mest engagemang, förstå demografin för din målgrupp och mycket mer. På så sätt kan du basera dina beslut på data, ej gissningar.

Högst upp kan kvalificerade ideella organisationer vara berättigade till MonsterInsights pris för ideella organisationer. Du kan få en årlig prenumeration på MonsterInsights Plus för 69,65 USD per år (det normala priset är 99,60 USD per år).

För en detaljerad titt på hur MonsterInsights kan öka dina marknadsföringsinsatser för ideella organisationer, kontrollera vår MonsterInsights-recension.

Mer fakta om ideella digitala marknadsföringskanaler

• 82% av de ideella organisationerna anser att e-post är en av de mest effektiva digitala kanalerna för att nå ut till sina obsługer.
• 71% av de ideella organisationerna anser att Facebook och Instagram är de mest effektiva digitala marknadsföringskanalerna.
• 33% av de ideella organisationerna ser peer-to-peer fundraising som en av sina mest effektiva digitala kanaler.
• Den genomsnittliga kostnaden per klick för digitala annonser varierar: 2,99 USD för Sociala medier, 3,68 USD för videoklipp och 3,72 USD för sökannonsering.
• Investeringarna i digital annonsering växer och de totala annonsutgifterna för ideella organisationer ökade med 12%.
• Betald annonsering i Sociala medier har sett en dramatisk ökning på 102% i investeringar av ideella organisationer.
• E-postbaserad marknadsföring och främjande kampanjer genererar 28% av alla intäkter från ideella organisationer online.

Statistik om givares beteende och givande

Att förstå givarnas beteende är viktigt för att skapa en effektiv marknadsföringsstrategi för ideella organisationer. Låt oss dyka ner i några viktiga statistiska uppgifter som kan forma din strategi för insamling av medel.

10. En övertygande anledning kan motivera 74% av givarna att öka sitt donationsbelopp eller ge utanför sitt tidsinställda schema.

För att göra din argumentation övertygande bör du fokusera på storytelling som visar den direkta effekten av donationer och skapar en känslomässig anslutning.

Ett bra exempel är innehållet som delas av EB Research Partnership på Instagram. Den här ideella organisationen publicerar ofta inlägg på Instagram om hur livet gillar att vara för barn- / under- barn med sjukdomen Epidermolysis Bullosa (EB).

Detta tillvägagångssätt ger saken ett ansikte och hjälper givarna att förstå den verkliga effekten av sina bidrag. Genom att dela med sig av personliga relakser och levande bilder skapar EB Research Partnership en känslomässig anslutning som motiverar givarna att ge mer generöst.

11. 75% av givarna letar efter information om en välgörenhetsorganisations prestationer innan de bestämmer sig för att ge.

Människor vill veta att deras bidrag kommer att göra verklig skillnad. Att se konkreta resultat bidrar till att skapa förtroende och tillit till välgörenhetsorganisationens effektivitet.

För att adressera detta behov kan du visa sociala bevis på din webbplats. Det kan handla om rekommendationer, fallstudier och märken som visar din organisations genomslagskraft och trovärdighet.

Här är ett bra exempel från Pencils of Promise, som använder en animering för att räkna antal för att visa upp effekterna av deras samhälle:

Om du vill veta mer kan du kontrollera vår artikel om hur du skapar en sida med recensioner i WordPress och vår przewodnik om de bästa tilläggen för socialt bevis.

12. Konvertering av donationer fördubblas på Giving Tuesday och nyårsafton jämfört med andra tider på året.

Denna ökning beror sannolikt på att människor känner sig mer generösa under semesterperioden och motiveras av skatteavdrag vid årets slut.

För att dra nytta av denna trend kommer Charitable med en utvald funktion för att visa en insamlingstermometer på din donationsblankett. Detta kommer att skapa en känsla av brådska och visa framsteg i realtid mot din målsättning.

Du kan läsa vår steg-för-steg przewodnik om hur du skapar ett donationsformulär för ideella organisationer för praktisk vägledning.

13. 15% av givarna sa att de slutade donera när organisationen hade nått sitt mål.

Givare känner ofta en känsla av tillfredsställelse när ett behov har tillgodosetts, vilket kan leda till att det löpande stödet minskar.

Ett sätt att lösa det här problemet är att ställa upp progressiva mål i stället för ett enda stort. Med andra ord kan du skapa en serie mindre, sammanlänkade mål för att bibehålla din drivkraft.

I stället för att ha ”samla in pengar till vår skola” som mål kan du till exempel sätta upp progressiva mål som gillar ”samla in pengar till skolans byggnad”, sedan till förnödenheter och sedan till andra behov som utbildningsprogram eller tekniska uppgraderingar.

Detta tillvägagångssätt håller givarna engagerade under en längre period och hjälper dem att se den pågående effekten av sina bidrag.

Du vill också ställa in paket för månadsgivande, vilket kan hjälpa till att upprätthålla en stadig inkomstström. Charitable erbjuder en utvald funktion för återkommande donationer som kan vara viss användbar för detta.

Med det här verktyget kan givarna logga in på sina egna konton för att visa och hantera återkommande betalningar och få en sammanfattning av alla sina donationer under året.

Detta automatiserade betalningssystem gör det ej ej ej bara enklare för givarna att bidra regelbundet, utan ger dem även enkel tillgång till sin givarhistorik.

Mer data om givares beteenden

• De flesta människor stödjer en till tre välgörenhetsorganisationer. 36% ger till två, 24% till en och 21% till tre.
• 50% av givarna gillar att ge en gåva om de får en oväntad förfrågan via e-post.
• 33% av alla människor slutar donera när deras disponibla inkomst förändras.
• 24% av dem som för närvarande donerar skulle byta till en annan välgörenhetsorganisation om de gillade den bättre.
• Givarna ökar i november och december för både nya och återkommande givare.
• Stora donationer över 5.000 dollar sker oftare i slutet av året.
• Av de regelbundna givarna väljer 94% att donera varje månad, 3% varje vecka, 2% varje år och 1% var tredje månad.
• Givare i Gen Z och Gen X föredrar att donera via mobila appar, Facebook, sociala medier och sms.
• Boomers och Gen X givare gillar att höra från välgörenhetsorganisationer med några månaders mellanrum eller en gång om året, eller ej varje månad eller vecka.
• Genomsnittligt sker de flesta donationer på tisdagar kl. 10.00, med den mest hektiska tiden kl. 9.00-11.00 i givarens tidszon.
• Det är mest sannolikt att regelbundna givare slutar med sina donationer i januari.

Statistik om webbplatser för ideella organisationer som du måste känna till

Statistiken för webbplatsen ger värdefulla insikter för ideella organisationer som vill optimera sin närvaro på nätet.

14. WordPress.org är det innehållshanteringssystem som används högst upp för ideella webbplatser (58%), jämfört med 7% som använder Wix, 6% som använder Squarespace och 5% som använder Drupal.

Eftersom WordPress driver över 43% av alla webbplatser på internet är detta logiskt.

Till skillnad från andra webbplatsbyggare som gillar Wix eller Squarespace, WordPress.org är det obligatoriskt att köpa din egen webbhotell. Med det sagt erbjuder det fortfarande en oslagbar kombination av användarvänlighet, anpassningsbarhet och utökning.

Anledningen är att du kan välja och vraka bland dina egna tillägg till WordPress för ideella organisationer och skapa en webbplats som passar dina behov perfekt.

Dessutom har det blivit ännu enklare att konfigurera en WordPress.org-webbplats tack vare dostawca hostinguider som Bluehost, som erbjuder WordPress-installation med ett klick. Denna utvalda funktion snabbar upp installationen avsevärt, särskilt för dem som inte har teknisk erfarenhet.

Dessutom kan WPBeginners läsare få 75% rabatt på sitt första köp av webbhotell med vår exklusiva Bluehost-rabatt.

Du kan göra anspråk på den genom att klicka på knappen under:

15. 75% av de ideella organisationerna väljer att använda en .org domän för sin primära webbplats och e-post kommunikation.

Domänen .org står för ”organisation”. Den är populär bland ideella organisationer eftersom den omedelbart signalerar till besökarna att webbplatsen tillhör en uppdragsstyrd enhet snarare än ett kommersiellt företag.

Detta val kan bidra till att skapa förtroende och trovärdighet hos potentiella givare och obsługor, eftersom det ligger i linje med den ideella sektorns värderingar och syften.

Om du är ute efter en .org-domän rekommenderar vi att du kontrollerar Domain.com. De erbjuder konkurrenskraftiga priser och inkluderar integritetskydd för domäner, vilket hjälper till att hålla din personliga information skyddad från att visas offentligt.

Ett annat alternativ att överväga är att kombinera din domän med din tjänst på webbhotellet. Leverantörer som Bluehost och Hostinger inkluderar ofta domänregistrering i sina webbhotellpaket, och erbjuder till och med domänen gratis.

Det är ett utmärkt sätt för ideella organisationer att förenkla installationen av sin webbplats samtidigt som de potentiellt kan spara kostnader.

16. Givare i Gen X anger en nieaktualny webbplats som det främsta skälet till att ej donera till en organisation.

En nieaktualny webbplats kan tyda på att en organisation ej håller jämna steg med aktuella trender eller teknologier. Detta kan få potentiella givare att ifrågasätta den ideella organisationens trovärdighet och legitimitet.

Om du är orolig för hur din ideella webbplats ser ut erbjuder WPBeginner professionella tjänster för webbplatser.

Om du vill utforma en anpassad webbplats från grunden eller modernisera din befintliga webbplats kan vårt team hjälpa dig att skapa en webbplats som imponerar på givare.

I vår tjänst ingår en dedikerad projektledare, flera versioner för att säkerställa att du är helt nöjd och en grundlig utbildning för att hjälpa dig att använda och hantera din nya webbplats.

Om du vill veta mer om hur vi kan hjälpa dig att modernisera din ideella organisations närvaro på nätet kan du schemalägga ett gratis anrop med vårt team idag.

17. Användare av stationära datorer ger de största genomsnittliga donationerna på 118 USD, följt av användare av surfplattor på 96 USD och mobilanvändare på 79 USD.

Användare som sitter på datorn har ofta en mer bekväm surfupplevelse, vilket kan leda till längre engagemang och potentiellt större donationer. Det kan också vara mer sannolikt att de är hemma eller på jobbet, där de känner sig säkrare när de gör större transaktioner.

Mobila användare kan å andra sidan vara på språng och mer benägna att göra snabba, mindre donationer.

Dessa uppgifter visar hur viktigt det är att din ideella organisation har en mobilvänlig webbplats.

Först behöver du ett responsivt tema för ideella organisationer som automatiskt justerar sin layout och sitt innehåll för att passa olika skärmstorlekar, från mobil till skrivbord.

För det andra behöver du ett donationsformulär som fungerar bra på små vyer. Tack och lov kommer Charitable med mallar som ser bra ut på alla enheter.

Alternativt kan du använda WPForms för att godkänna donationer.

Detta tillägg för formulärbyggare har massor av mallar för donationsformulär för specifika användningsfall, från registreringar av insamlingar till beställningar av Girl Scout Cookie, crowdfunding, volontäransökningar och så mycket mer.

Och den goda nyheten är att WPForms erbjuder en speciell ideell rabatt. Du kan få WPForms Pro för $ 99 per år, vilket är 75% rabatt på dess normala prissättning.

Om du vill se tillägget i działanie kan du kontrollera vår djupgående WPForms-recension.

18. 27% av alla ideella organisationer i världen har utsatts för cyberattacker.

Eftersom ideella organisationer i allt högre grad förlitar sig på digitala plattformar för att samla in pengar och engagera givare, blir de attraktiva mål för cyberbrottslingar som är ute efter känsliga uppgifter eller att störa verksamheten.

Det är viktigt att fokusera på cybersäkerhet i din marknadsföringsstrategi för ideella organisationer för att skydda din ideella organisations filer på nätet och behålla givarnas förtroende. Detta inkluderar att skydda din webbplats, databaser för givare och system för e-post.

Vi rekommenderar att du använder ett säkerhetstillägg som gillar Cloudflare, som vi använder på WPBeginner. Det har förbättrat våra sidors hämtar tider, förbättrat säkerheten och den övergripande stabiliteten på webbplatsen.

För ett mer omfattande skydd och sinnesro kan du överväga WPBeginners professionella tjänster.

Vi erbjuder tjänster för underhåll av WordPress och reparation av hackade webbplatser. Till skillnad från ett tillägg ger dessa tjänster dig verklig mänsklig expertis för att övervaka och snabbt svara på eventuella säkerhetsproblem.

Vårt team kan proaktivt skydda din webbplats, regelbundet uppdatera din WordPress-installation och tillägg och snabbt adressera eventuella säkerhetsöverträdelser om de uppstod.

Mer statistik om webbplatser för ideella organisationer

• 75 % av intäkterna från webbplatser för ideella organisationer kommer från stationära enheter, trots att 57 % av trafiken kommer från mobila enheter.
• Användare på stationära enheter utför 65% av de totala transaktionerna på webbplatser för ideella organisationer.
• Ideella webbplatser har en genomsnittlig studsfrekvens på 60-70%.
• 68% av givare online litar mer på webbplatser och e-postadresser som använder .org-domänen än på andra utökningars domäner.
• 68% av de ideella organisationerna har ett paket för säkerhet på webbplatsen.
• 84% av alla ideella organisationer har ett SSL-certifikat för sin webbplats.
• 38% av marknadsförare inom ideella organisationer paketerar en betydande omdesign av webbplatsen.
• Sidor för donationer online har en genomsnittlig konvertering på 8% på mobilenheter.
• 22% av de ideella organisationerna har webbplatser som är utformade för syn- och hörselskadade inaktiverade.
• 20% av de ideella organisationerna har en webbplats som finns tillgänglig på mer än ett språk.
• 28% av de ideella organisationerna använder popup-fönster för att prenumerera på e-post på sin webbplats.

Hur Sociala medier får givare att agera

Sociala medier spelar en viktig roll när det gäller att få in donationer till ideella organisationer. Här är vad den senaste statistiken avslöjar:

19. Facebook dominerar som den främsta plattformen för donationer på sociala medier (48%), jämfört med 24% på Instagram och mindre än 10% på andra plattformar.

Facebooks framgångar med att driva donationer beror sannolikt på dess stora och varierade användarbas.

Det är dock viktigt att obs/observera att denna statistik kanske inte gäller universellt. Vilken plattform som är bäst för din organisation beror på din specifika målgrupp.

Om din ideella organisation till exempel fokuserar på problem bland yngre generationer, kan Instagram eller TikTok ge bättre resultat.

Ett bra exempel är To Write Love on Her Arms, en ideell rörelse som fokuserar på psykisk hälsa. Eftersom problemet är ganska populärt bland yngre målgrupper har det ett stort antal följare på Instagram.

20. TikTok-publiken för ideella organisationer ökade med 112% under 2024, vilket var långt mer än Facebook (6%) och Instagram (11%), medan Twitter/X såg en liten nedgång på 1% i antalet följare.

TikToks snabba tillväxt kan kopplas till dess popularitet bland yngre användare och dess algoritm som obsługerar upptäckten av nytt innehåll.

Om det är meningsfullt för din ideella organisation kan du överväga att skapa ett TikTok-konto för att öka medvetenheten om dina frågor.

När du börjar skapa innehåll kanske du också vill bädda in TikTok videoklipp på din WordPress webbplats med hjälp av Smash Balloon. Följ detta kan låta din publik veta om din TikTok-närvaro och öka dina följare.

21. Ideella organisationer med betalda influencer-kampanjer använde dessa partnerskap för utbildning eller övertalning (79%), opinionsbildning eller rekrytering av volontärer (75%) och insamling (50%).

Påverkare, innehållsskapare och offentliga personer kan vara kraftfulla allierade i marknadsföringsstrategier för ideella organisationer. De bidrar med sin etablerade publik och trovärdighet till din sak och kan potentiellt nå nya givare och obsługas.

Nyckeln till framgång ligger dock i att välja rätt influencer och utforma en kampanj som känns autentiserad för både influencern och din ideella organisations uppdrag.

Ett bra exempel på detta är skådespelerskan Florence Pughs samarbete med Racing Dementia. Hon gillar att göra videoklipp om matlagning, och för den här kampanjen serverade hon ett särskilt ”Cooking With Flo”-segment för att prata om demens.

Innehållet använder hennes personliga, engagerande stil för att introducera ett allvarligt ämne och kombinerar underhållning med utbildning om saken.

Följare till Pugh lär sig om Racing Dementia på ett sätt som känns naturligt och engagerande, vilket potentiellt kan öka obsługan för den ideella organisationen.

22. LinkedIn har den högsta genomsnittliga konverteringen för donationer bland sociala medieplattformar (30% på mobil och 50% på desktop).

Den höga konverteringen på LinkedIn beror sannolikt på att LinkedIn har en professionell målgrupp, som ofta är mer ekonomiskt stabil och benägen att stödja olika ändamål.

För att effektivt marknadsföra din ideella organisation på LinkedIn kan du regelbundet publicera inlägg om hur din organisation gör skillnad, med hjälp av infografik och data från verkligheten.

LinkedIn-användare älskar innehåll som kombinerar professionella insikter med personliga relacjor. Så var inte rädd för att dela med dig av den mänskliga sidan av din ideella organisations arbete tillsammans med effektstatistik.

Du vill också uppmuntra dina teammedlemmar att lägga upp ditt innehåll i sina professionella nätverk. På så sätt förlitar du dig ej enbart på din organisations sida för att nå ut. När anställda delar ditt innehåll framstår det som mer autentiserat och kan nå en bredare publik.

Fler ideella trender för marknadsföring av innehåll i Sociala medier

• TikTok-användare har donerat 7 miljoner dollar direkt till välgörenhetsorganisationer via appen.
• Facebook står för 83% av trafiken på sociala medier till ideella kampanjer, följt av Instagram på 11% och YouTube på 3%.
• Instagrams konverteringsgrad för donationer är 30% på desktop och 20% på mobil.
• Facebook konverterar givare till 23% på desktop och 14% på mobil.
• YouTube har den lägsta konverteringen av donationer, kl 13% på desktop och 6% på mobil.
• 25% av de ideella organisationerna har slutat att publicera inlägg på Twitter/X men har kvar sitt konto.
• 8% av de ideella organisationerna har borttagit sitt Twitter/X-konto.
• 15% av de ideella organisationerna använder sällan Twitter/X.

Betalsätt som föredras för donationer

Insamlingsstatistiken för ideella organisationer under visar intressanta trender i hur givare väljer att betala för sina donationer.

23. 55% av användarna föredrar att donera online med hjälp av sina kredit- eller betalkort.

De flesta människor använder kort regelbundet, vilket gör dem till ett bekvämt val för donationer online. Det är ofta så enkelt som att ange kortuppgifter en gång och sedan ge dem med bara några klick i framtiden.

Om du använder Charitable kan du godkänna kreditkortsbetalningar via Stripe eller betalkort med hjälp av utökningen Authorize.net.

Tillägget säkerställer att känsliga betalningsuppgifter aldrig butik på din webbplats, vilket skyddar givare och din sak.

Charitable uppfyller också kraven i PCI, GDPR och CCPA, så att dina givares uppgifter skyddas enligt de senaste standarderna för säkerhet och integritet. Detta kan ge givare sinnesfrid när de stödjer din sak.

Vill du ha ett ännu enklare sätt att godkänna donationsbetalningar? Överväg WP Simple Pay.

Detta Stripe betalningstillägg är perfekt om du bara kör en enda kampanj och inte behöver de extra donationsfunktionerna som erbjuds av Charitable. Dessutom kan du ställa in ett betala-vad-du-vill-alternativ för att ge givare friheten att donera det belopp de har råd med.

Högst upp på detta är kvalificerade ideella organisationer berättigade till en 65% rabatt på en WP Simple Pay-licens.

Om du vill lära dig mer om tillägget kan du läsa vår WP Simple Pay-recension.

24. Den genomsnittliga enskilda donationen var nästan 1,5 gånger större när ideella organisationer erbjöd ACH-, PayPal- och digitala plånboksbetalningar.

Denna ökning av givarnas storlek kan bero på att dessa betalsätt tillgodoser olika alternativ för givarna.

Vissa människor känner sig säkrare med PayPal, medan andra föredrar bekvämligheten med digitala plånböcker. ACH-betalningar kan vara attraktiva för större donationer på grund av lägre transaktionsavgifter.

Lyckligtvis godkänner Charitable ACH, PayPal, Google Pay och Apple Pay, bland andra genom sina integrerade betalsätt.

Genom att använda Charitable kan du erbjuda dina givare ett brett utbud av alternativ för betalning, vilket kan öka både antalet och storleken på donationerna till din sak.

Fler trendande betalsätt för ideella organisationer

• Direktreklam följer kredit- och betalkort som det betalsätt som föredras för donationer, kl. 16%.
• PayPal står för 10% av donationerna.
• Banköverföringar utgör 5% av donationerna.
• Kontanta donationer står för 4% av bidragen.
• Digitala plånböcker och sms-gåvor står vardera för 1% av donationerna.
• 1 av 4 ideella organisationer försöker inte säkra en återkommande donation efter att ett kreditkortsnummer har ändrats, vilket är en förlorad möjlighet.
• Att erbjuda digitala plånböcker kan öka konverteringen i mobilen med upp till 14%.
• Återkommande gåvor via ACH är 55% större än de som görs via kreditkort.
• Månatligt återkommande givare som ger via ACH behålls 20% längre än de som använder betal- eller kreditkort.

Ideell kommunikation och strategi för marknadsföring av innehåll

Även om du använder rätt verktyg kan dina ansträngningar gå till spillo om du inte har rätt kommunikations- och innehållsmarknadsföringsstrategi. Här är några viktiga statistiska uppgifter som kan ge dig idéer:

25. Personliga e-postmeddelanden har 82% högre öppningsfrekvens jämfört med generiska e-postmeddelanden.

Personalisering är när du skräddarsyr innehållet i din e-post till enskilda mottagare. Det kan handla om att använda din mottagares namn, nämna tidigare interaktioner eller segmentera din lista mailingowa baserat på givares beteende. Människor är mer benägna att öppna e-post som känns relevant för dem personligen.

För att hjälpa till med personalisering kan du överväga att använda ett verktyg för e-postmarknadsföring som Constant Contact.

Den här plattformen tillåter dig att lägga till dynamiskt innehåll i dina ämnesrader, inklusive kontaktens namn. Om du inte har genomfört en namnändring i din databas kan du använda ett alternativ som gillar ”vän” eller ”värdefull medlem”.

Du kan lära dig mer om den här plattformen i vår Constant Contact-recension.

26. 58% av givarna föredrar att tala med en enskild person inom den ideella organisationen snarare än från själva varumärket.

Människor tenderar att lita på och relatera mer till andra enskilda än till ansiktslösa organisationer. Detta tillvägagångssätt kan vara viss effektivitet vid insamling via e-post.

I e-postkampanjer kan meddelanden till exempel komma från en specifik teammedlem i stället för en generisk e-post från organisationen. Du kan till och med skapa ett professionellt e-post meddelande där du använder teammedlemmens namn, gillar john@nonprofit.com, för att lägga till en ännu mer personlig touch.

Utöver det kan du använda vårt gratis verktyg för att skapa en anpassad, personlig e-postsignatur. Detta låter dig designa en professionell e-postsignatur som visar ditt namn, din position och din profil så att användarna kan se att e-posten kommer från en riktig person och ej en bot.

27. Givarna reagerar bäst på hoppfulla budskap (41,5 %), följt av eftersträvansvärda (27,3 %), rädslobaserade (15,5 %) och skuldbaserade (10,3 %) budskap.

Hoppfulla och eftersträvansvärda budskap motiverar givarna genom att visa dem den potentiella positiva effekten av deras bidrag i stället för att fokusera på negativa konsekvenser eller skuldkänslor.

I stället för att säga ”Utan din hjälp kommer barn att gå hungriga” (rädslobaserat) kan ett mer effektivt budskap till exempel vara ”Din donation kan bidra till att ge näringsrika måltider till behövande barn- / under- barn” (hoppfullt). Detta tillvägagångssätt betonar lösningen snarare än problemet.

Om du ej är säker på hur du ska omformulera din ursprungliga kopia till en mer positiv obs/observera, överväg att använda en AI-skribent. Dessa innehållsgeneratorer kan föreslå alternativa formuleringar, generera idéer till relacior utan problem eller hjälpa till att skapa övertygande anrop som fokuserar på hopp och positiv påverkan.

Du kan läsa vår przewodnik om hur du använder AI för att generera innehåll för mer information. Men kom ihåg att även om AI kan vara en användbar resurs är det viktigt att anpassa innehållet för att se till att det passar din ideella röst.

28. Digitala donationskampanjer som använder segmentering kan öka intäkterna med upp till 760% jämfört med icke-segmenterade kampanjer.

Segmentering innebär att du delar in din målgrupp i mindre grupper baserat på specifika egenskaper eller beteenden. Det tillåter dig att skräddarsy dina meddelanden till varje grupp, vilket gör dem mer relevanta och effektiva.

För effektiv segmentering av e-post rekommenderar vi Drip, som vi använder för våra egna e-postmarknadsföringskampanjer på WPBeginner. Drips kraftfulla segmenteringsverktyg har förbättrat våra resultat inom e-postmarknadsföring avsevärt.

Med Drip kan vi skapa mycket riktade e-postmeddelanden baserat på specifika działanie eller egenskaper hos användarna. Om en prenumerant till exempel klickar på en viss länk i vårt e-postmeddelande kan vi märka dem som intresserade av det ämnet. Det tillåter oss att skicka mer relevant innehåll till dem i framtiden.

Läs mer om detta verktyg för e-postmarknadsföring i vår artikel om varför vi bytte från Mailchimp till Drip.

Mer Marknadsföring av innehåll och kommunikationsstrategier för ideella organisationer

• 61% av givarna vill höra relakser om organisationens påverkan och hur deras tjänster hjälper till.
• 84% av givarna säger att de är mer benägna att donera om en matcha erbjuds.
• Ideella organisationer skickar genomsnittligt 3 e-post-nyhetsbrev och 2 donationsuppmaningar varje månad.
• 46% av de ideella organisationerna delar mestadels nyheter, kommande händelser och marknadsföringsprogram.
• 45% av de ideella organisationerna fokuserar på att visa hur de hjälper till.
• 41% av de ideella organisationerna fokuserar på optimistiska budskap för det mesta.
• 30% av de ideella organisationerna delar regelbundet med sig av inspirerande relaktioner.
• 25% av de ideella organisationerna visar ofta upp sin expertis.
• Endast 17% av de ideella organisationerna ger motivation för det mesta.
• Bara 5% av de ideella organisationerna säger att de ber om pengar på sociala medier för det mesta.
• Nästan 60% av de ideella organisationerna publicerar sällan eller aldrig roligt innehåll.
• 39% av de ideella organisationerna har som paket att ändra ord eller språk för att bättre beskriva sitt arbete eller sina program.
• 31% av de ideella organisationerna paketerar en betydande omdesign av mallar för e-post nyhetsbrev.

Trendande tekniska trender för marknadsföring av ideella organisationer

Ideella organisationer använder mer teknik för att samla in pengar och ansluta sig till givare. Här är vad du bör veta:

29. 67% av de ideella organisationerna använder CRM-programvara (Customer Relationship Management) för att spåra donationer och hantera kommunikation.

CRM-programvara hjälper ideella organisationer att organisera information om givare och hålla kontakten på ett enkelt sätt. Det är perfekt för att paketera marknadsföring och samla in mer pengar.

Ta HubSpot CRM, till exempel. Med det kan du samla in supporterinformation via formulär, chatbots, Sociala medier och mer. Ditt team kan sedan följa upp med potentiella givare, se hur människor interagerar med din ideella organisation och göra givarens upplevelse bättre.

HubSpot ger dig en storbildsvisning av alla dina marknadsföringsinsatser, vilket hjälper till att skapa ett solidt ideellt marknadsföringspaket.

För mer information kan du kontrollera vår fullständiga HubSpot-recension.

30. 60% av de ideella organisationerna utforskar AI men har ännu inte formaliserat någon policy.

Det innebär att många ideella organisationer är intresserade av att använda AI för marknadsföring och insamling, men de har ännu inte fastställt några officiella regler för det. I takt med att AI blir vanligare i ideella verktyg är det viktigt att ha riktlinjer.

När du använder AI i marknadsföring för ideella organisationer bör du tänka på att behålla din ideella organisations unika röst, se till att AI-skapat innehåll är korrekt, använda AI för att hjälpa till eller ej ersätta mänsklig kreativitet och skydda givarnas information när du använder AI för dataanalys.

Allt detta är viktigt för att behålla dina givares förtroende.

Fler tekniska trender inom marknadsföring av ideella organisationer

• 56% av de ideella organisationerna har delvis implementerat automatiseringsverktyg inom vissa marknadsföringsområden.
• 32% av de ideella organisationerna överväger för närvarande ej AI för marknadsföringsinsatser.
• 6% av de ideella organisationerna investerar aktivt i AI.
• 53% av de ideella organisationerna använder generativ AI för att ta fram rubriker och ämnesrader.
• 39% av ideella organisationer använder AI för att skapa första utkast till innehåll.
• 34% av de ideella organisationerna använder AI för att förbättra läsbarheten, tonen eller stilen i innehållet.
• 26% av de ideella organisationerna använder AI för att posta om innehåll i olika kommunikationskanaler.
• 21% av de ideella organisationerna använder AI för att sammanfatta långa dokument till kortare artiklar.
• 14% av de ideella organisationerna använder AI för att optimera innehåll för konvertering eller andra uppmaningar till działanie.
• 11% av de ideella organisationerna använder AI för att utveckla paket och tidsinställda scheman för kampanjer.
• 8% av de ideella organisationerna använder AI för att utkasta svar på vanliga frågor.

Källor:

Feathr, Classy, HubSpot, Nonprofit Marketing Guide, Campaign Monitor, Double the Donation, M+R Benchmarks, Nonprofit Tech for Good, Getting Attention, Donor Direct.

Vi hoppas att den här listan med statistik och insikter om marknadsföring av ideella organisationer kan hjälpa dig att förbättra din egen strategi och främja din sak.

Om du vill läsa fler datadrivna insikter som den här, kan du kontrollera artiklarna under:

Läs mer ögonöppnande statistik och trender

• Statistik över internetanvändning och senaste trender
• Statistik och data för Google-sökning
• Statistik, trender och data för bloggning – Ultimate List (UPPDATERAD)
• Trendande statistik och trender för sökmotorsoptimering (ultimat lista)
• Statistik om affiliatemarknadsföring som du behöver känna till
• Imponerande statistik om e-handel som du inte kommer att tro på
• Statistik över övergivna varukorgar (Expert Insights)
• Podcastingstatistik du måste veta (komplett sammanställning)

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.