100+ trender inom innehållsmarknadsföring för 2024 – vad är hett och vad är inte

Händer det att du läser och tittar på innehåll om ditt nästa potentiella köp innan du faktiskt köper det? Detta är bara ett av många sätt som innehållsmarknadsföring har format vår vardag på.

Från sociala medier och podcasts till SEO och videomarknadsföring – content marketing är ett snabbt föränderligt landskap. Även efter flera år i branschen finns det alltid något nytt för oss att lära oss, och ibland kan det kännas överväldigande.

Men i slutändan är vårt mål att ligga steget före så att vårt innehåll är lätt att hitta och användbart för vår publik.

Om du undrar hur du ska göra samma sak har vi sammanställt de senaste trenderna, statistiken och fakta om innehållsmarknadsföring för att hjälpa dig att navigera i detta dynamiska fält. Vi kommer inte bara att dela med oss av data utan också visa dig hur du kan tillämpa dessa insikter på din egen innehållsstrategi.

Trender och statistik för innehållsmarknadsföring att hålla koll på

Vi har delat upp de viktigaste trenderna och statistiken i avsnitt som är lätta att navigera. Använd bara länkarna nedan för att hoppa till de ämnen som är viktigast för din strategi för innehållsmarknadsföring:

Allmänna trender för innehållsmarknadsföring: Vad händer i branschen?

Innehållsmarknadsföring förändras snabbt. Låt oss titta på vad som är nytt och viktigt för att hålla dig uppdaterad om branschen.

1. Cirka 47% av köparna tittar på 3 till 5 innehåll innan de pratar med en säljare.

Med andra ord letar dina potentiella kunder efter information innan de köper något. Genom att dela användbart innehåll kan du få deras uppmärksamhet och få dem att lita på dig. Det är därför som företag lägger mer pengar på innehållsmarknadsföring.

Innehåll kan vara många saker som WordPress-blogginlägg, videor, inlägg i sociala medier, e-postmeddelanden eller till och med roliga frågesporter. Om du tycker att det är skrämmande och dyrt att skapa innehåll, så behöver det inte vara det.

När vår grundare, Syed Balkhi, startade WPBeginner fokuserade han helt enkelt på det han kunde bäst: att dela kunskap med andra WordPress-användare och småföretagare. En enkel blogg var allt som krävdes för att komma igång. Med tiden växte detta till den största kostnadsfria WordPress-resurssidan.

Du kanske är bra på att förklara saker i skrift – då kan en blogg vara perfekt för dig. Eller om du tycker om att prata med människor kanske du vill prova att göra videor eller starta en podcast.

Det gäller att börja i liten skala och fokusera på att dela med sig av det man kan bäst.

2. 47% av marknadsförarna säger att den viktigaste delen av framgångsrik content marketing är att känna sin målgrupp.

Du vill inte skapa innehåll som ingen vill ha i första hand. Det är därför målgruppsundersökningar är ett steg du inte kan hoppa över.

Det finns många sätt att göra detta på. Prata med dina potentiella kunder, ställ frågor och lyssna på vad de har att säga. Du kan också titta på kommentarer på dina inlägg i sociala medier eller på din blogg eller till och med skicka ut enkäter.

Om du redan har en webbplats kan ett verktyg som MonsterInsights hjälpa dig med detta.

Du kan ansluta din WordPress-webbplats till Google Analytics och följa din kundresa och användarnas engagemang för att se vilka sidor som är mest populära, hur länge folk stannar på din webbplats och vilket innehåll de interagerar mest med.

Den här informationen hjälper dig att skapa innehåll som dina kunder kommer att gilla och ha nytta av i varje steg av sin köpresa.

Du kan lära dig mer om plattformen i vår MonsterInsights recension.

3. De tre största utmaningarna för marknadsförare är att attrahera kvalitetsleads (45%), skapa innehåll snabbare (38%) och komma på idéer till innehåll (35%).

Tack och lov finns det många verktyg du kan investera i för att övervinna dessa problem.

För att locka kvalitetsledningar är OptinMonster ditt bästa alternativ. Det är ett verktyg för att köra marknadsföringskampanjer som kan hjälpa dig att förvandla besökare till leads.

OptinMonster har smarta funktioner som visar dina popups vid rätt tidpunkt, på rätt plats och till rätt personer. Detta kan hjälpa dig att få fler leads från ditt innehåll.

För att snabbare skapa innehåll och generera idéer vänder sig många också till artificiell intelligens (AI).

Du kan använda plattformar som ChatGPT, Gemini eller ContentShake AI för att hjälpa dig att skriva innehåll och snabbt komma på nya idéer.

Om du vill snabba upp skapandet av innehåll ännu mer kan du överväga att använda SEOBoost.

Det är ett verktyg som hjälper dig att skriva SEO-vänligt innehåll på ett och samma ställe. Du kan använda det för att optimera ditt befintliga innehåll baserat på databaserade förslag och se vad dina konkurrenter gör på SERP:er. På så sätt behöver du inte bara gissa dig till vilket innehåll du ska skapa.

4. De tre viktigaste mätvärdena för att följa upp innehållsprestanda är webbplatstrafik (83%), e-postengagemang (81%) och webbplatsengagemang (81%).

Det som är intressant är att mätvärden som fokuserar på kvalitet och kostnad hamnar längre ner på listan. Till exempel ligger kvaliteten på leads (44%) och kostnaden för att skaffa ett lead, en prenumerant och/eller en kund (37%) i botten.

Detta kan tyda på att det inte är många företag som följer upp sin avkastning på investeringen (ROI) noggrant. Detta gap ger dig en chans att överträffa dina konkurrenter.

Genom att fokusera på leadkvalitet och förvärvskostnader kan du identifiera vilket innehåll som verkligen skapar värde och attraherar dina idealkunder.

Om du vill lära dig mer om hur du ställer in detta kan du kolla in vår nybörjarguide till WordPress konverteringsspårning.

Mer allmän statistik om innehållsmarknadsföring

• 90% av alla organisationer har en strategi för innehållsmarknadsföring.
• Det främsta målet med innehållsmarknadsföring är att öka varumärkeskännedomen.
• 54% av företagen mäter ROI för innehållsmarknadsföring.
• 51% av innehållskonsumtionen kommer från organisk sökning.
• 60% av organisationerna fokuserar på ägda medier för sin innehållsmarknadsföring, t.ex. bloggar, nyhetsbrev och webbplatser.
• 57,2% av företagen anser att deras strategi för innehållsmarknadsföring är ganska eller mycket framgångsrik.
• Content marketing-branschen förväntas vara värd 600 miljarder dollar i slutet av 2024.

Tekniska trender för innehållsmarknadsföring: Från AI och VR till röstsökning

Här är några av de senaste marknadsföringssiffrorna som förändrar hur företag skapar och delar innehåll.

5. 58% av marknadsförarna i USA säger att generativ AI har förbättrat deras förmåga att skapa innehåll.

Om du inte redan använder AI går du miste om något. Faktum är att de verktyg du använder kanske redan använder AI, men du drar bara inte nytta av det.

Till exempel innehåller SeedProd, en populär dra-och-släpp-sidbyggare, nu AI-driven bildgenerering och verktyg för att skapa innehåll. Dessa funktioner kan hjälpa dig att snabbt skapa målsidor utan att börja från grunden.

Enligt HubSpot använder marknadsförare AI för olika typer av innehåll: 57% för nyhetsbrev och e-post, 46% för textbaserade inlägg i sociala medier, 46% för videobaserat innehåll i sociala medier och 38% för långa bloggartiklar.

Om du vill veta mer kan du läsa vår artikel om hur du kan använda AI för att förbättra din marknadsföring.

6. 63% av AI-användarna säger att felaktigheter i AI-innehåll är en stor utmaning.

AI är ett hjälpmedel, inte en ersättning för mänsklig kreativitet och expertis. Därför är det viktigt att faktagranska ditt innehåll och få det att låta mer som din personliga röst, särskilt när så mycket innehåll på nätet är AI-genererat.

Din egen röst är också viktig för att skapa E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), som Google använder för att bedöma innehållets kvalitet.

För mer information om hur du använder AI effektivt utan att skada din SEO , kolla in om AI-innehåll är dåligt för SEO. Där får du svar på frågan och tips om hur du gör AI-genererat innehåll mer människovänligt.

7. Endast 13% av marknadsförarna planerar att minska sina investeringar i virtual reality (VR) och augmented reality (AR) under 2024, medan 84% planerar att investera samma belopp eller mer.

Ett bra exempel på AR i praktiken är IKEA-appen.

Med hjälp av AR kan kunderna se hur möblerna skulle se ut i deras hem innan de köper dem. Den här typen av interaktivt innehåll skapar en unik och engagerande innehållsupplevelse för användarna.

Vår övergripande rekommendation är att bara investera i VR och AR om det verkligen gynnar ditt företag och dina kunder. Även om det är en spännande trend inom innehållsmarknadsföring är det inte nödvändigt för alla företag. Tänk på din målgrupp, dina produkter och dina mål innan du ger dig in i leken.

8. Det genomsnittliga sökresultatet i Googles röstsökning har 1.199 Facebook-andelar och 44 Tweets.

Som vi nämnde i vår artikel om Googles sökstatistik blir röstsökning allt mer populärt. Och den här trenden belyser en viktig strategi för att få ditt innehåll att ranka bra i dessa röstresultat.

Utan problem handlar innehållsmarknadsföring inte bara om sökmotorsoptimering längre. Du måste också fokusera på att göra din innehåll delbart på sociala medier. Detta sociala bevis verkar spela en viktig roll i hur Google rankar innehåll för röstsökning.

För att göra det enklare för dina läsare att dela ditt innehåll kanske du vill lägga till sociala delningsknappar på din WordPress-webbplats. Vi har en detaljerad guide om hur du lägger till sociala delningsknappar i WordPress som kan hjälpa dig att konfigurera detta.

Men lita inte bara på att dina läsare ska dela ditt innehåll. Du kan också marknadsföra det själv och återanvända det på olika plattformar.

Ofta hoppar användare över att klicka på en länk om den inte fångar deras intresse. Genom att återanvända innehåll kan du presentera dina idéer i olika format som tilltalar olika preferenser.

Mer fakta om teknik i innehållsmarknadsföring

• 75,7% av marknadsförarna använder nu AI-verktyg i sitt arbete.
• 85,1% av marknadsförarna använder AI för att skriva artiklar.
• 46% använder AI för att skriva copy och 41% för att göra outlines.
• De tre vanligaste användningsområdena för AI är att brainstorma nya ämnen (51%), undersöka rubriker och nyckelord (45%) och skriva utkast (45%).
• 40% av innehållsmarknadsförarna använder AI för att skapa övergripande strategier, som att skapa personas.
• Endast 30,1% av marknadsförarna tror att AI kommer att skada söktrafiken om 5 år.
• 43,8% av företagen som använder AI rapporterar framgångar över genomsnittet, jämfört med 48,6% av dem som inte använder AI.
• Endast 12% av marknadsförarna inkluderar röstsökning i sin strategi för innehållsmarknadsföring.

Sociala medier: Hjärtat i innehållsmarknadsföring

Oavsett om du hatar eller älskar det så är sociala medier en stor del av innehållsmarknadsföringen. Kolla in de här trenderna och statistiken för sociala medier som kan hjälpa ditt företag.

9. 71% av Gen Z-ers och 51% av Millennials gillar att hitta nya produkter på sociala medier.

Dessa två demografiska grupper har stor köpkraft, så det är viktigt att nå dem där de är som mest aktiva på nätet.

Men betyder det att du måste finnas på alla sociala medieplattformar? Inte precis. Fokusera bara på de där dina kunder tillbringar mest tid.

Om du till exempel säljer kläder kan Instagram vara bra för dig.

Å andra sidan har TikTok blivit en Amazon-liknande marknadsplats för sociala medier där du kan sälja nästan vad som helst som fångar människors uppmärksamhet. Dess butiksfunktion gör det möjligt för användare att köpa produkter direkt via appen, vilket gör den till en kraftfull plattform för företag som riktar sig till yngre målgrupper.

10. 52% av befolkningen säger att roligt innehåll från varumärken är det mest relaterbara på sociala medier, följt av faktiskt relaterbart innehåll (38%).

Istället för att ständigt marknadsföra dina produkter, fokusera på att skapa innehåll som väcker genklang hos dina följare.

Ta ClickUp och Duolingo som bra exempel. På TikTok och Instagram Reels delar de med sig av underhållande videor som folk älskar att titta på.

Oroa dig inte – att dela roligt eller relaterbart innehåll skadar inte ditt varumärkes image om det görs på ett genomtänkt sätt. I själva verket kan det göra ditt varumärke mer sympatiskt och minnesvärt.

Det viktigaste är att se till att innehållet stämmer överens med varumärkets värderingar och uppfyller målgruppens förväntningar.

11. 50% av Millennials och 38% av Gen X-ers säger att de har öppnat TikTok under de senaste tre månaderna.

Till skillnad från vad många tror är TikTok inte bara för unga människor. Det börjar nu bli populärt även bland äldre grupper.

På grund av detta har även företag som du inte skulle förvänta dig nu en TikTok-närvaro och klarar sig ganska bra.

Till exempel har den nordiska filialen av konsultföretaget Bain & Company 11,4 000 följare och 83,6 000 gillamarkeringar på TikTok. Detta visar att alla företag kan nå framgång på plattformen om de försöker.

De använder det för att bygga sitt varumärke genom att visa människorna bakom företaget och ibland hitta potentiella anställningar. De försöker inte heller göra alla TikTok-trender. Istället deltar de bara när det är meningsfullt, som huvudvideor med ”synvinkel” eller sammanfattningar av årsslutet.

12. 1 av 5 konsumenter ser sig själva som innehållsskapare.

Med andra ord kan vem som helst med en smartphone och ett konto på sociala medier vara en influencer och påverka andras åsikter om ditt varumärke.

Om du vill uppmuntra dina kunder att marknadsföra dina produkter eller tjänster är det ett utmärkt alternativ att starta ett affiliate- eller värvningsprogram. Det är en win-win-situation: du får mer exponering och dina kunder blir belönade för sin lojalitet.

Med det sagt är det viktigt att komma ihåg att den här trenden fungerar åt båda hållen. Lika lätt som någon kan marknadsföra ditt varumärke kan de också dela med sig av negativa erfarenheter. Se därför till att du fokuserar på att utveckla en bra produkt och tillhandahålla utmärkt kundservice.

Fler fakta om innehållsmarknadsföring i sociala medier

• Sociala medier är den kanal som används mest för distribution av innehållsmarknadsföring.
• 52% av företagen lägger större delen av sin budget för innehållsmarknadsföring på sociala medier och community-building.
• Facebook är den mest använda sociala medieplattformen av marknadsförare (57%), följt av Instagram (55%), YouTube (52%), TikTok (42%) och X (39%).
• 82% av marknadsförarna återanvänder material på olika sociala medieplattformar.
• 27% av användarna av sociala medier har varit aktiva i en online-community under de senaste tre månaderna.
• 24% av marknadsförarna säger att TikTok ger den högsta avkastningen jämfört med andra sociala mediekanaler.
• 52% av TikTok-användarna i USA tycker att annonserna på plattformen är roliga och engagerande.
• Millennials och Gen X-ers föredrar att hitta nya produkter på sociala medier genom annonser, medan Gen Z föredrar kortformade videor.
• Mer än 20% av användarna av sociala medier har köpt en produkt baserat på en influencers rekommendation under de senaste tre månaderna.
• För Gen Z är rekommendationer från influencers (9%) viktigare än rekommendationer från vänner och familj (7%) när de gör inköp.
• LinkedIn används av 96% av B2B-innehållsmarknadsförare.
• 84% av marknadsförarna säger att LinkedIn ger bäst resultat, följt av Facebook (29%) och YouTube (22%).

Videomarknadsföring: Det hetaste formatet för innehållsmarknadsföring

Kan du föreställa dig en värld utan videoinnehåll?

Sedan YouTube föddes har videor hjälpt miljarder användare att lära sig nya färdigheter, hitta underhållning och få kontakt med varumärken på sätt som de aldrig kunnat göra tidigare.

Här är några trender och statistik som visar varför videomarknadsföring är så kraftfull.

13. 43% av marknadsförarna säger att kortformade videor är det videoformat som ger bäst resultat.

Populariteten för kortformade videor är inte förvånande med tanke på ökningen av plattformar som TikTok, Instagram Reels och YouTube Shorts.

Och det bästa av allt? Dessa format är tillgängliga för alla med en smartphone, vilket gör det enkelt för företag i alla storlekar att skapa videoinnehåll.

Att skapa effektiva kortformade videor kräver dock viss skicklighet. En bra ”hook” – en öppning som fångar uppmärksamheten och får tittarna att vilja fortsätta titta – är ett måste. Du måste också kunna förkorta ditt budskap till bara 15 till 60 sekunder, beroende på plattform.

14. 87% av marknadsförarna säger att de har minskat avvisningsfrekvensen genom att lägga till en video på sina webbplatser.

Videor är bra på att förklara komplexa idéer snabbt och på ett underhållande sätt, vilket kan vara anledningen till att de är så effektiva.

Men innan du börjar skapa och lägga till videor på varenda sida på din webbplats vill jag ge dig ett tips: ladda inte upp videor direkt till din webbplats. Det kan göra din WordPress-webbplats långsammare, vilket i sin tur kan leda till en ännu högre avvisningsfrekvens.

Använd istället plattformar som YouTube och bädda sedan in videorna med hjälp av ett verktyg som Smash Balloon. Detta tillvägagångssätt kan hjälpa din webbplats att ladda snabbare och ge en bättre användarupplevelse.

15. Artiklar med minst en video får 70% mer organisk trafik, men bara 8% av blogginläggen innehåller faktiskt videor.

Fördelarna med att lägga till video går längre än att bara förbättra trafiken på webbplatsen. Många människor lär sig visuellt, så att inkludera videor i ditt innehåll kan förbättra den övergripande användarupplevelsen. Videor kan visa processer steg för steg och engagera tittarna på ett sätt som text inte kan göra.

På WPBeginner använder vi detta tillvägagångssätt i vår innehållsstrategi. Vi skapar videohandledningar för att komplettera vårt skrivna innehåll, men vi är selektiva när det gäller vilka artiklar som får en video.

Vi prioriterar självstudier som faktiskt kommer att gynna våra prenumeranter om innehållet förklaras mer visuellt. På så sätt uttömmer vi inte våra resurser genom att skapa videor för varje artikel. Dessutom ser vi till att de videor vi gör verkligen är värdefulla för vår publik.

16. Tittarna bryr sig 1,6 gånger mer om innehåll som relaterar till deras passioner än om hög produktionskvalitet.

Du kan spendera mycket pengar på att göra en riktigt snygg video, men om den inte kopplas till vad dina tittare bryr sig om kanske den inte blir bra. Men en enklare video som verkligen talar till dina tittares intressen kan bli mycket mer populär.

Det betyder inte att du ska strunta i kvaliteten helt och hållet. Dina videor måste fortfarande se ut och låta tydligt. Men det betyder att du inte behöver en enorm budget för att göra videor som fungerar bra.

Mer statistik om marknadsföring av videoinnehåll

• Video är den innehållstyp som används mest för marknadsföring i hela världen.
• 45% av marknadsförarna säger att video är det format som ger bäst resultat inom innehållsmarknadsföring.
• Marknadsförare säger att video hjälper kunderna att förstå deras produkter bättre (97%) och att de ser en ökning av varumärkeskännedomen genom videomarknadsföring (95%).
• 87% av marknadsförarna kopplar försäljningstillväxt till videoinnehåll.
• 65% av varumärkena skapar 1-4 marknadsföringsvideor i månaden och fokuserar mer på kvalitet än kvantitet.
• Hälften av millennials och Gen Z säger att de ”inte vet hur de skulle klara sig i livet” utan videoinnehåll.
• 56% av de amerikanska konsumenterna köpte något baserat på en TikTok-annons, och 36% sa att de var villiga att göra det.
• 53% av marknadsförarna använder kortformade videor som TikToks, Instagram Reels och YouTube Shorts.
• 63% av konsumenterna säger att det är viktigare att marknadsföringsvideor är autentiska än polerade.
• 36% av konsumenterna vill lära sig mer om produkter genom kortfattade videor.
• Efter kortformade videor är de bäst presterande videotyperna företags-/produktvideor (33%), kundberättelser (32%), produktöversikter (29%) och instruktionsvideor (27%).

Bloggar och SEO: Grunderna i innehållsmarknadsföring

Även om nya trender kommer och går är bloggning och SEO fortfarande två av de viktigaste taktikerna för innehållsmarknadsföring. Här är lite statistik som du bör känna till för att förfina din strategi:

17. ”Allt du behöver veta”-inläggen presterar bäst när det gäller sidvisningar och tid som spenderas på sidan, men de utgör bara cirka 0,4-0,8 % av allt innehåll på nätet.

Dessa omfattande inlägg (även ofta kallade ultimata guider) täcker ett enda ämne i detalj. De innehåller vanligtvis flera avsnitt, massor av exempel och praktiska tips. Det faktum att de presterar så bra visar att användarna värdesätter djupgående och grundligt innehåll.

Vi rekommenderar dock inte att du börjar din strategi för blogginnehåll med den här typen av inlägg direkt. Börja istället med kortare, mer specifika innehållsdelar. Med tiden kan du kombinera dessa till ett större, omfattande inlägg.

Till exempel är vår ultimata guide för att öka WordPress hastighet och prestanda en av våra artiklar med bäst resultat . Den kombinerar information från flera mindre inlägg till en omfattande resurs och har delats 28 000 gånger och mer därtill.

För att hitta bra ämnen för din blogg kan du prova att söka efter sökord med lång svans med hjälp av verktyg som LowFruits.

Detta kan hjälpa dig att hitta sökord där de topprankade webbplatserna har låg domänauktoritet, vilket ger dig en bättre chans att ranka bra.

18. Varumärken som bloggar kan öka sina leads med upp till 165% jämfört med endast 73% för dem som inte bloggar.

Det innebär att din blogg måste göra mer än att bara tillhandahålla information. Den bör också konvertera besökare till leads.

Med OptinMonster kan du lägga till inline-, popup- eller sidofältskampanjer i hela din blogg. Dessa kan hjälpa till att förvandla läsare till prenumeranter eller kunder, oavsett vilket stadium de befinner sig i när de engagerar sig i ditt innehåll.

Ett annat bra alternativ är Beacon.

Det låter dig skapa lead magnets (som e-böcker eller checklistor) som du kan erbjuda i dina blogginlägg i utbyte mot kontaktinformation.

19. När AI påverkar sökresultaten fokuserar B2B-marknadsförare på att svara på användarnas avsikter (31%), publicera innehåll med tankeväckande ledarskap (27%) och skapa konversationsinnehåll (22%).

Nuförtiden är det svårt att avgöra om något är skrivet av en människa eller en AI. Det är därför Google nu letar mer efter innehåll som visar på verklig kunskap och erfarenhet.

Det betyder att det inte längre räcker med att bara använda rätt nyckelord. Du måste visa att du verkligen vet vad du pratar om och lägga till en personlig touch i ditt skrivande.

För att hjälpa våra läsare har vi till exempel en gästpostspalt där vi bjuder in experter att dela med sig av sina erfarenheter inom WordPress, digital marknadsföring, e-handel och mycket mer. På så sätt kan vi ge våra läsare pålitlig information från personer som verkligen kan sin sak.

20. Människor börjar vanligtvis tappa intresset för en artikel efter att ha läst den i 7 minuter.

Oavsett om du skapar långt eller kort innehåll är en sak klar: människors uppmärksamhetsspann har blivit kortare. Det betyder bara att du måste skriva innehåll som är lätt att läsa och skanna för användarna.

Vår rekommendation är att använda ett WordPress SEO-plugin som All in One SEO (AIOSEO). Detta plugin kan utvärdera din artikels läsbarhet baserat på olika kriterier, t.ex:

• Hur lätt språket är att förstå
• Om du använder rubriker för att bryta upp långa textstycken
• Om det finns bilder eller videor för att ge dina läsares ögon en paus
• Om du använder för mycket passiv röst

Så här ser det ut:

Dessutom har AIOSEO andra användbara funktioner för att optimera din webbplats, som en övervakare för Googles algoritmuppdateringar så att du kan se hur dessa ändringar påverkar din ranking.

Du kan lära dig mer om pluginet i vår AIOSEO-recension.

Fler bloggtrender inom innehållsmarknadsföring

• 92% av marknadsförarna säger att de kommer att fortsätta eller lägga mer pengar på bloggning, vilket visar hur populär denna strategi fortfarande är.
• 59% av B2C-marknadsförarna säger att högkvalitativt innehåll är den mest effektiva SEO-strategin.
• 83% av marknadsförarna säger att det är bättre att göra färre inlägg så länge de är av hög kvalitet.
• 70% av befolkningen föredrar att lära sig från bloggar framför vanliga annonser.
• 85,19% av alla bloggbesökare kommer från sökmotorer.
• I genomsnitt har bloggar en avvisningsfrekvens på 82,4%.
• Artiklar om ”misstag att undvika” delas mest.
• Artiklar av typen ”Hur man gör” och jämförelser får flest backlinks.
• Högpresterande bloggar publicerar minst en artikel om dagen.
• Artiklar med 7 eller fler bilder får 555% fler backlinks och 259% fler unika sidvisningar än de som inte har några bilder.
• Långt innehåll på mellan 3 000 och 10 000 ord delas mer än kort innehåll.
• Det finns inget samband mellan Flesch Reading Ease-poäng och rankningspositioner på sökmotorer.

Digital PR: Kampanjer för innehållsmarknadsföring som ger backlinks

Digital public relations (PR) ses ofta som en underdog inom innehållsmarknadsföring. När det görs på rätt sätt kan det ge ditt varumärke mycket synlighet och öka ditt varumärkes auktoritet i branschen. Men det kan också vara mycket arbete.

Låt oss titta på lite statistik om denna trend inom innehållsmarknadsföring:

21. 56,4% av marknadsförarna förlitar sig på organisk länkgenerering snarare än manuell uppsökande verksamhet för att bygga länkar.

Organisk länkgenerering innebär att man skapar innehåll som naturligt lockar till sig backlinks utan att direkt be om dem. Det kan handla om djupgående guider, originalforskning eller unika insikter som andra webbplatser vill hänvisa till.

Det här tillvägagångssättet kan vara mer effektivt eftersom länkarna förtjänas baserat på innehållets värde, inte genom förhandling. Det ökar också din upplevda expertis, eftersom andra i din bransch börjar se dig som en informationskälla att vända sig till.

Semrush är ett bra exempel på detta. Företaget gör ofta forskning och undersökningar inom marknadsföringsbranschen och delar dem gratis i utbyte mot användarens information.

22. 68,4% av de företag som prioriterar länkbyggande skapar mer interaktivt innehåll jämfört med de som inte gör det.

Interaktivt innehåll är vanligtvis gratis onlineverktyg som användarna kan använda själva. Det kan till exempel vara miniräknare, frågesporter eller roliga spel .

Dessa interaktiva element betraktas som ”länkmagneter” eftersom de ger användarna ett omedelbart värde. Andra webbplatser länkar ofta till dem som användbara resurser för sina egna målgrupper.

För att ta del av den här trenden bör du fundera på vilken typ av onlineverktyg som din målgrupp skulle tycka var användbart. Kan du skapa en kalkylator som är relaterad till din bransch? Eller kanske en frågesport som hjälper användarna att förstå sina behov bättre?

Till exempel skapade vi vårt eget gratis sökordsforskningsverktyg eftersom många liknande verktyg antingen är dyra eller svåra att använda. Eftersom många av våra läsare är småföretagare ville vi ge dem ett verktyg som kan hjälpa dem att generera nyckelordsidéer utan kostnad.

Fler trender inom innehållsmarknadsföring Om digital PR

• 87% av marknadsförarna kommer att spendera samma belopp eller mer på fallstudier i år.
• 88% av marknadsförarna kommer att spendera samma belopp eller mer på infografik i år.
• 26% av marknadsförarna använder fallstudier som en del av sin strategi för innehållsmarknadsföring.
• De tre mest framgångsrika typerna av B2B-innehåll är fallstudier/kundberättelser, videor och e-böcker/white papers om thought leadership .
• Artiklar med data tenderar att prestera bättre, med 5% av de högpresterande artiklarna som innehåller datastudier jämfört med 2% av de lågpresterande.
• 63% av marknadsförarna säger att backlinking och länkbyggande är deras mest effektiva SEO-strategier.

Podcasts: En övergående trend eller här för att stanna?

Podcaster må vara nya, men de är redan stora i innehållsvärlden. Låt oss se varför det här ljudformatet har blivit så populärt.

23. 42% av amerikanerna i åldern 12 år och äldre har lyssnat på en podcast under den senaste månaden.

Om du vill starta en podcast för ditt företag, fråga dig själv: Har du saker att prata om regelbundet? Kan du göra nya avsnitt ofta? Tycker din publik om att lyssna på innehåll? Har du tid att göra ljud av god kvalitet?

Om du behöver lite inspiration kan du kolla in General Electrics podcast ”LifeAfter/The Message”. Denna science fiction-podcast berättar en historia som innehåller verklig teknik som utvecklats av företaget.

På så sätt kan företaget visa upp sina innovationer i ett underhållande format och locka lyssnare som kanske inte vanligtvis engagerar sig i varumärkesinnehåll.

24. 46% av de som lyssnar på podcasts varje månad säger att annonserna inte är irriterande, vilket är 23% högre än för YouTube-annonser.

Folk kanske inte har något emot podcastannonser eftersom de ofta låter mer personliga. Värdar läser vanligtvis annonserna i sin egen stil, vilket gör att de känns mer som vänliga förslag.

För företag innebär det att podcastannonser kan vara ett bra sätt att nå ut till människor. Och för podcastskapare betyder det att du kan tjäna pengar utan att störa dina lyssnare för mycket.

Med det sagt, om du är företagare föreslår vi att du letar efter podcasts som pratar med samma människor som du vill nå. Å andra sidan bör innehållsskapare bara marknadsföra saker som de verkligen gillar för att behålla sina lyssnares förtroende.

Mer statistik om podcastinnehåll

• 80% av podcastlyssnarna hör hela eller nästan hela varje avsnitt.
• Spotify är den populäraste appen för podcasts (35,8%), med Apple Podcasts på andra plats (33,8%).
• De mest omtyckta podcasttyperna är komedi, nyheter samt samhälle och kultur.
• 49% lyssnar på podcasts när de gör hushållsarbete.
• 42% lyssnar på podcasts på väg till jobbet.
• 29% av lyssnarna lyssnar på podcasts när de tränar.
• De flesta hittar nya podcasts via appkataloger (40%), genom att fråga vänner med liknande smak (18,3%) eller på sociala medier (15,2%).
• När det gäller teknikfokuserade målgrupper lyssnar en stor majoritet (73%) av ingenjörerna på arbetsrelaterade podcasts varje vecka.

Den affärsmässiga sidan av innehållsmarknadsföring

Som med allt annat i affärsvärlden finns det kostnader och operativa aspekter att ta hänsyn till när det gäller content marketing. Här är några viktiga trender som kan hjälpa dig att fatta smarta beslut om din innehållsstrategi.

25. För varje dollar som spenderas på innehållsmarknadsföring tjänar företag i genomsnitt 2,77 dollar, vilket är en vinst på 177%.

Även om denna avkastning på investeringen (ROI) låter imponerande är det viktigt att komma ihåg att resultaten kan variera.

Vissa kampanjer kan kosta mer eller ta längre tid att visa resultat. Du måste ta hänsyn till alla kostnader, inklusive den tid du lägger på att skapa innehåll, eventuella verktyg eller plattformar du använder och marknadsföringskostnader.

26. 80% av de mycket framgångsrika innehållsmarknadsförarna har en dokumenterad strategi för innehållsmarknadsföring.

Att ha en skriftlig plan hjälper till att samordna teamet och sätta upp tydliga mål. Den behöver inte vara lång eller komplicerad, men den bör innehålla några viktiga element:

• Din målgrupp
• Innehållsmål (som att öka trafiken eller generera leads)
• Typer av innehåll som du kommer att skapa
• Hur ofta du kommer att publicera
• Hur du ska mäta framgång

Dokumentet behöver inte vara långt. Även ett enkelt dokument på en sida kan göra stor skillnad när det gäller att hålla dina innehållsinsatser fokuserade och effektiva.

Om du vill ta fram en innehållsstrategi för din webbplats kan du läsa mer om hur du skapar en effektiv innehållsplan i WordPress.

27. 48% av innehållsmarknadsföringen läggs ut på byråer eller tredjepartsföretag, med grafisk design (47%), videodesign eller animering (43%) och copywriting (37%) som de främsta outsourcade uppgifterna.

Detta visar att man inte behöver göra allt själv om man inte är bra på det. Du kan få hjälp av experter. Dessa färdigheter kräver en del kunskap, för utan god kvalitet är det svårt att skapa innehåll som fungerar bra.

Det här är de vanligaste uppgifterna som företag får hjälp med, men det finns många andra delar av innehållsmarknadsföringen som kan läggas ut på entreprenad.

På WPBeginner erbjuder vi till exempel SEO-tjänster för WordPress som kan hjälpa dig att skapa innehåll. Med våra professionella tjänster kan du förbättra din webbplats synlighet, bygga upp din auktoritet och, viktigast av allt, spara mycket tid.

Om du vill veta mer om hur vi kan hjälpa dig med din content marketing kan du boka en kostnadsfri konsultation med oss redan idag.

28. 49% av Gen Z-konsumenterna slutar stödja varumärken som inte stämmer överens med deras värderingar.

Vissa företag har lyckats bra genom att fokusera på sina värderingar. Men andra har förlorat mycket på att ta ställning i olika frågor.

Vi föreslår att du tar reda på vad som är viktigt för dina kunder. Och om du vill prata om dina värderingar, visa dem genom handlingar, inte bara ord.

Patagonia, ett märke som säljer friluftskläder, visar till exempel sin inställning till hållbarhet på flera sätt. För det första erbjuder de att reparera eller byta ut alla produkter som inte fungerar bra. De har också en butik där man kan köpa och sälja begagnade Patagonia-kläder.

Dessa åtgärder visar att varumärket är engagerat i att minska avfallet och förlänga livslängden på sina produkter.

Fler affärsrelaterade trender för innehållsmarknadsföring

• 87% av B2B-marknadsförare fokuserar på att ge användbar information till sin publik snarare än att bara marknadsföra sina produkter.
• Innehållsmarknadsföring kostar 62% mindre att starta och hålla igång jämfört med andra typer av marknadsföring.
• Företag som spenderar mindre än 1 000 USD på innehållsmarknadsföring tenderar att ha minst framgång.
• De största problemen för B2C-marknadsförare är algoritmförändringar i sökmotorer (64%), algoritmförändringar i sociala medier (53%) och hantering av data (48%).
• För att kontrollera om innehållsmarknadsföringen fungerar använder de flesta teamen Google Analytics (64%), verktyg för sociala medier (44%) och SEO-verktyg (34%).
• 54% av de yngre Millennials tycker att varumärken bör prata om sociala och politiska frågor som rör mångfald.
• 70% av Gen Z litar mer på varumärken om de visar mångfald i sina annonser.

Karriärtrender för innehållsmarknadsföring: Färdigheter och löner som efterfrågas

Du kanske funderar på en karriär inom innehållsmarknadsföring men vet inte var du ska börja. Om så är fallet kan en förståelse för de senaste trenderna inom content marketing hjälpa dig att fatta bättre beslut om din yrkesmässiga framtid.

29. Innehållsmarknadsförare i USA tjänar i genomsnitt 112 000 dollar per år.

För de flesta stater i landet är det en hälsosam summa.

Den höga genomsnittslönen återspeglar den växande betydelsen av innehållsmarknadsföring i digitala strategier. Företag är villiga att betala bra för yrkesverksamma som kan skapa engagerande innehåll som driver affärsresultat.

30. De tre främsta tekniska färdigheterna för icke seniora befattningar inom innehållsmarknadsföring är skrivande (61 %), video (40 %) och analys (23 %).

Det här är de grundläggande färdigheterna för att lyckas med innehållsmarknadsföring.

Tänk bara på det. Bara för sociala medier måste du vara bra på att skriva manus för dina kortformade videor, skapa engagerande videor och förstå mätvärden för att mäta din prestation.

När det gäller skrivande föreslår vi att du vänjer dig vid att använda AI för att skriva eftersom det håller på att bli ett standardverktyg i branschen. Vår guide om hur du använder AI för att generera innehåll kan hjälpa dig att komma igång och göra din skrivprocess mer effektiv.

När det gäller videor kan verktyg som Camtasia hjälpa dig att lära dig grunderna i videoredigering utan att spränga banken. Och oroa dig inte för dyr utrustning. Att spela in med din telefon är ofta tillräckligt för att skapa högkvalitativt innehåll för de flesta plattformar.

Att veta hur man använder analyser är också viktigt, eftersom företag vill veta om deras innehåll fungerar bra. Att använda verktyg som Google Analytics för att spåra webbplatsens prestanda, Google Search Console för SEO-insikter och Buffer för mätvärden för sociala medier kan hjälpa dig att sticka ut när du letar efter ett jobb.

Fler karriärtrender inom innehållsmarknadsföring

• Marknadsföringschefer säger att de vill anställa innehållsskapare, innehållsmarknadsföringschefer och innehållsstrateger mest.
• För seniora content marketing-jobb behöver du goda färdigheter i att skriva och tala (59%), cirka 6 års erfarenhet (46%) och en relevant högskoleexamen (44%).
• För att börja jobba med content marketing bör du kunna använda Excel (67,38 %), Microsoft Office (12,74 %) och Adobe Photoshop (10,52 %).
• 75% av innehållsmarknadsförarna tror att de måste byta jobb för att avancera eller ser inte hur de ska göra det.
• Antalet jobb som content marketing manager förväntas öka med 10%.
• 1 av 4 heltidsanställda innehållsmarknadsförare arbetar också som frilansare.

Källor:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Vi hoppas att den här listan med trender och statistik för innehållsmarknadsföring kan hjälpa dig med din egen digitala marknadsföringstaktik.

Om du letar efter fler forskningsguider som kan hjälpa dig med ditt företag kan du kolla in artiklarna nedan:

Trender och statistik för digital marknadsföring som du bör känna till

• Statistik om affiliatemarknadsföring som du behöver känna till
• Överraskande AI-statistik – allt du behöver veta
• Häpnadsväckande SEO-statistik och trender (ultimat lista)
• Imponerande statistik om e-handel som du inte kommer att tro på
• Statistik om skaparens ekonomi som kommer att slå dig med häpnad
• Statistik över övergivna kundvagnar (Expert Insights)

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.