7 bästa praxis för call-to-action (CTA) för garanterad konvertering av Landing Page

Misslyckades du med att upp till 70% av alla företag inte inkluderar en effektiv CTA (call-to-action) i sin marknadsföring?

Tyvärr, när det gäller landing pages, kommer de flesta besökare inte att vidta åtgärder utan en clear nudge i rätt riktning.

Jag har tillbringat år med att hjälpa företag att skapa landing pages som konverterar, och jag har lärt mig att en välskriven CTA kan göra den största skillnaden i att förvandla någon från en tillfällig visitor till en betalande kund.

Eftersom effektiva CTA:er driver konverteringar på din WordPress website eller online store, måste de vara laserfokuserade och inspirera till omedelbar action.

I den här artikeln kommer jag att lista de bästa metoderna för CTA att följa för garanterade konverteringar av landing page.

Jag kommer att täcka en hel del ämnen i det här inlägget. Här är en praktisk lista så att du kan hoppa till den section du är mest intresserad av:

1. Add a Single CTA Per Page to Show the User a Clear Path Forward (Lägg till en enda CTA per page för att visa användaren en klar väg framåt)

Låt oss börja med den viktigaste bästa praxis för CTA. Vanligtvis bör du bara ha en enda call-to-action på en page.

Om du vill få dina WordPress website visitors att vidta åtgärder måste du vara kristallklar på vad denna action är och ange det tydligt.

Undvik frestelsen att add to flera calls-to-action till en landing page. Detta kan förvirra dina läsare, och de kan ha svårt att välja mellan alternativen.

Detta är känt som valförlamning. När man ställs inför multiple choices kan man tveka eftersom man ej är säker på vilket alternativ som är bäst. Det bästa sättet att gå vidare är inte clear.

Enligt min erfarenhet kommer endast en CTA per page att ha större inverkan på att öka konverteringen än något annat. I själva verket kan limitering av din landing page till en enda CTA öka clicks med över 371% och öka försäljningen med enorma 1,617%.

Se därför till att du har en enda, clear call-to-action. På så sätt får användaren en enkel väg att gå vidarebefordran, vilket leder till fler konverteringar. Eller, om du har en lång page och vill inkludera flera call-to-actions, se då till att de har samma CTA message.

2. Använd ett starkt och övertygande språk för att driva fram action

Om du vill att dina besökare ska agera på din CTA måste du använda ett handlingsinriktat språk som tydligt talar om för dem vad de behöver göra härnäst.

Det innebär att du måste använda starka action-verb som ”get”, ”start”, ”shop”, ”download” och ”prenumerera”.

Jag tycker att verb med action förmedlar en känsla av förtroende och auktorisering. De talar om för användarna vad du vill att de ska göra på ett clear och bestämt sätt.

Här är några bra exempel på CTA:er som är fulla av action:

• Få exklusiv tillgång
• Börja save idag
• Handla nyinkomna varor
• Download din gratis guide
• Prenumerera på gratis updates

Se till att du håller dina CTAs korta och söta så att de är lätta att skanna och smälta. ”Få en gratis Läsare” är ett bra exempel på en kort, action-orienterad CTA från Square.

När det är möjligt bör du också använda brådskande eller knapphändigt språk. Detta ger ett kraftfullt incitament för användaren att vidta action nu:

• Ta del av din rabatt innan den försvinner
• Skynda dig, erbjudandet gäller under en begränsad tid!
• Missa inte den här affären!
• Boka din plats nu (begränsad availability)

Var alltid kreativ och customize din call-to-action till den specifika kampanjen. Jämfört med vaga, generiska CTA:er konverterar customize CTA:er 42% fler besökare.

3. Använd ett nyttodrivet språk för att motivera användaren

Genom att använda nyttodrivna CTA:er med ett känslomässigt språk kan man skapa en önskan som motiverar användaren att faktiskt agera.

När du utformar din call-to-action vill du säkert på att du kortfattat lyfter fram de fördelar du erbjuder och förklarar vad användarna kommer att vinna på att agera. Om de kan se vad de får ut av det kommer de att vara mer motiverade att clicka.

För att göra detta på ett bra sätt måste du förstå vad som motiverar din målgrupp och du kanske vill använda nyttodrivna verb som ”unlock”, ”discover”, ”boost” och ”save”.

Låt oss säga att din nuvarande CTA helt enkelt säger ”Download Now”. Detta låter dina användare veta vad de ska göra men ger ingen motivation.

En bättre call-to-action skulle vara ”Download Your Free Guide Today”. Detta belyser fördelen och add to brådska.

Ett annat exempel är Auras landing page. De använder den nyttodrivna CTA:n ”Få skydd nu”.

Notice the words just above the call-to-action. De stödjer CTA genom att nämna en annan fördel med att saved 70% och ordet ”today” add to brådska. Jag ska visa dig hur du kan stärka din CTA med stödjande text senare i den här artikeln.

Här är några fler exempel på nyttodrivna CTA:er som du kan använda som inspiration:

• Unlocka exklusiva rabatter
• Öka din produktivitet
• Save Big idag
• Bygg upp dina färdigheter

När du införlivar ett förmånsdrivet språk som detta talar du direkt till användarens behov och önskningar. Detta omvandlar din CTA från en instruktion till en övertygande inbjudan.

4. Placera din CTA på en knapp för fler clicks

Att placera din CTA på en knapp är ett enkelt sätt att öka konverteringen. En knapp är mycket notice, lätt att customize och vill helt klart bli clickad.

Studier visar att detta fungerar bra. Faktum är att ett företag som heter Copyblogger rapporterade en betydande ökning av clicks med 45% när de bytte till CTA i form av en knapp.

Du kan enkelt add to en call-to-action knapp till dina landing pages med hjälp av WordPress block editor eller ett page builder plugin.

Till exempel låter SeedProd templates dig enkelt skapa landing pages och innehåller redan en call-to-action knapp. Det är också superenkelt att customize färg, text och appearance för att matcha din kampanj.

Innan vi går vidare till nästa punkt vill jag dela med mig av mitt favorittips för att göra dina CTA-knappar mer effektiva. Studier visar att knappar med en pil icon i slutet kan öka konverteringarna med ytterligare 26%.

Du kan se på screenshoten under att vi gör detta på vår egen website. Vi addar också till en känsla av brådska genom att använda ordet ”Now”.

Notice att vi gjorde knappen mer synlig genom att använda en kontrasterande färg och placera den på flera locations. Det för oss till vår nästa punkt.

5. Skapa väl synliga CTA-knappar som får notice

Det säger sig självt att ingen klickar på en knapp som de inte ser. Lyckligtvis finns det många sätt att göra din call-to-action omöjlig att missa.

Det bästa sättet att få din CTA-knapp att sticka ut är att använda en ljus färg som står i kontrast till färgschemat på din landing page. Se till att texten på knappen är stor och läsbar.

Du hittar enkla inställningar för att göra detta i block editor och landing page tillägg som SeedProd.

Prova olika storlekar och positioner för att se vad som ser bäst ut. Se också till att du placerar knappen tillräckligt högt upp på sidan så att dina besökare inte behöver rulla innan de ser den.

Om du skapade en långformad landing page är det viktigt att placera din call-to-action med jämna mellanrum på hela sidan. Detta kommer att se till att dina läsare alltid kan se call-to-action när de rullar ner på sidan och du kommer också att förstärka dess budskap.

Jag gillar också att få maximalt med clicks från mina CTA-knappar genom att göra dem tillgänglighetsvänliga. Du kan add alt-text till CTA-knappen för att göra den synlig för personer som använder screen readers. Det är 7 miljoner användare bara i USA.

6. Stöd din CTA med extra kopia av Landing Page

Eftersom texten i en bra CTA-knapp är kort och fokuserad måste du förstärka det värde den erbjuder med lite extra text på landing page.

Detta bör inte vara för långt och bör visas nära call-to-action. Här är ett bra exempel från OptinMonster website.

Notice their supporting copy ”Watch the video” visas precis under CTA-knappen. Videoinnehåll fungerar bra på landing pages eftersom det ger användbar information utan att komplicera sidan med för mycket extra skrivet innehåll.

Du måste se till att alla stödtexter stämmer överens med CTA. Detta kommer att skapa en sömlös användarupplevelse som förstärker budskapet i din call-to-action.

Låt oss till exempel säga att du bestämde dig för den här förmånsfokuserade CTA-knappen:

Sedan kan supporttexten säga ”Claim your limited time discount of 15% off”, och sidans titel kan säga ”Black Friday Week 15% Off Everything”.

Genom att hålla texten på din landing page kort och enkel kan du hålla fokus på din call-to-action och maximera konverteringen.

7. Use A/B Testing and Analytics to Improve Your CTA (Använd A/B-testning och analys för att förbättra din CTA)

Slutligen rekommenderar jag att du testar olika call-to-actions för att hitta den bästa varianten för din website. You can try changing up the wording, using different colors and shapes, and experimenting with button placement.

För att mäta vilken CTA-version som fungerar bäst måste du utföra A/B-splittestning. Det är här du skapar olika versioner av din call-to-action och andra element på landing page för att testa hur de påverkar användarnas beteende.

Kom bara ihåg att bara testa två versioner av din CTA åt gången för att se till att mätningarna är korrekta och användbara. På så sätt ser du clear om den ena knappen fungerar bättre än den andra eller vilken CTA-text som får mest uppmärksamhet.

Ett företag som heter Unbounce gjorde till exempel split testing på två mycket liknande calls to action. Den första sa ”Start your free 30-day trial” och den andra ”Start my free 30-day trial”. De blev förvånade över att se att click through rate ökade med 90 % med en så liten förändring i den andra versionen.

You can try similar experiments with different CTAs on your website. Du kanske ej ser en 90-procentig förbättring, men du kan testa CTA-variationer för att se vilken som fungerar bäst.

Jag gillar också att använda en analyslösning eller ett värmekartverktyg för att övervaka beteendet på sidan hos mina besökare på webbplatsen. Detta visar mig vad mina användare gör innan de klickar på CTA och ger mig idéer om hur jag kan optimera min landing page och call-to-action-knappen.

Jag hoppas att dessa insikter hjälper dig att förstå några av de bästa metoderna för CTA så att du kan öka konverteringen på dina landningssidor. Du kanske också vill se dessa WPBeginner-guider om WordPress landningssidor och uppmaningar till handling:

• Vad är skillnaden mellan landningssida och webbplats?
• Anatomin för en landningssida med hög konvertering (Expert Insights)
• Exempel på högkonverterande landningssidor som faktiskt fungerar
• Avancerade tips för landningssidor för att öka WordPress-konverteringar
• Hur du ökar dina landningssidkonverteringar med 300% (beprövade tips)
• Så här skapar du en landningssida med WordPress
• Så här lägger du till Call to Action-knappar i WordPress (utan kod)

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.