Anatomin för en Landing Page med hög konvertering (Expert Insights)

Önskar du att du fick fler konverteringar från din landing page?

En landing page är en fristående webbsida som skapats med ett fokuserat object. Den leads besökarna mot en enda action, som att göra ett köp eller prenumerera på ett nyhetsbrev. Detta är sidans CTA eller call-to-action.

Enligt en studie är den genomsnittliga konverteringsgraden för landing pages 26% och endast mindre än 10% uppnår konverteringsnivåer på över 70%.

Så vad skiljer mindre än 10% av högkonverterande landing pages, som leder dem till över 70% konverteringar?

I den här artikeln kommer jag att avslöja anatomin på en högkonverterande landing page, så att du kan skjuta upp din konverteringsfrekvens.

Jag har tillbringat åratal med att analysera och utforma de mest framgångsrika landing pages. Så låt oss komma igång.

Jag kommer att täcka en hel del ämnen i det här inlägget. Här är en praktisk lista så att du kan hoppa till den section du är mest intresserad av:

1. Distrahera inte besökarna

En landing page bör ha ett enda syfte: konvertering. Så när du utformar din page bör du bara inkludera element som kommer att locka användare att konvertera. Eliminera resten.

Det är därför de högst konverterande landing pages blir av med distraktioner som navigationsfältet, header och footer som du ser på webbplatser med allmänt syfte.

Dessa element distraherar användarna från din call-to-action genom att bjuda in dem att gå någon annanstans.

För närvarande är det bara 16% av landing pages som inte har ett navigationsfält. Detta är en anledning till att så många landing pages har dålig konvertering.

Av liknande skäl bör du också bara inkludera de mest väsentliga länkarna på din landing page. Att minska distraktioner som gillar detta kan öka konverteringarna med minst 10%.

Det är lätt att minska distraktioner med hjälp av ett plugin för landing pages som gillar SeedProd. Det låter dig snabbt bygga en distraktionsfri landing page utan de extra element som ingår i din WordPress-webbplats tema och inbyggda layouts.

En av våra kunder, OptinMonster, byggde snabbt en distraktionsfri landing page för en annonskampanj som de run, vilket hjälpte dem att öka konverteringen med 340%.

För mer detaljer, kontrollera hur du skapar en landing page med WordPress.

2. Gör det enkelt att konvertera

På vissa landing pages ger användarna upp eftersom det är oklart vad de faktiskt behöver göra, eller för att det kräver för mycket arbete. Landing pages med hög konvertering gör konverteringen enkel.

Sikta på att erbjuda en friktionsfri och effektiv resa för användaren genom att fokusera på ett clear message och enkel konvertering. Här är några saker du kan göra för att optimera din landing page för användbarhet.

Minimera antalet obligatoriska clicks

Gör din landing page enklare för användarna genom att minimera antalet obligatoriska clicks för att konvertera. Varje extra click kan minska din konvertering med 10%.

Jag säger till mina customers att de ska tracka hur många clicks det krävs för att användare ska registrera sig eller göra ett köp och sedan hitta sätt att minska antalet.

Beroende på syftet med din landing page kan detta se ut som att ha en kassa med ett klick eller något annat som effektiviserar konverteringsprocessen.

Minimalisera onödiga formulärfält

Därefter rekommenderar jag att du tänker på formuläret för lead capture på din landing page. Ju svårare det är att completed, desto färre konverteringar kommer du i slutändan att ha.

Nu är det genomsnittliga antalet formulärfält på en landing page 5, och många experter rekommenderar att man bara använder 3 eller 4. Men enligt min erfarenhet är det inte alltid det bästa sättet att minska antalet fält.

Till exempel kan även mindre motiverade besökare som ej är särskilt intresserade av din produkt vara villiga att fylla i ett mycket kort formulär. Detta kommer att resultera i fler konverteringar, men du kan få leads av bättre kvalitet genom att använda ett längre och mer detaljerat formulär.

Färre formulärfält kommer också att ge dig mindre information, vilket berövar dig värdefulla insikter om dina användare.

Så sträva efter att utforma ett formulär som balanserar enkel konvertering med kvaliteten på informationen.

Genomföra partiella Entrys

Oavsett hur enkel din landing page är kommer du alltid att ha användare som börjar fylla i ett formulär och sedan ger upp. Normalt skulle du helt enkelt förlora den information de har enter.

Den genomsnittliga andelen övergivna formulär är 68 %, så du går miste om en hel del information.

De bästa WordPress-formulärpluginsen erbjuder smarta verktyg för att bekämpa övergivande av formulär, till exempel WPForms Form Abandonment addon, som låter dig genomföra partiella inmatningar.

Detta innebär att pluginet kommer att samla in all information som anges i ett formulär när en användare skriver, även om de inte slutar med att submit formuläret.

Du kan använda den partiella information som du genomförde för att följa upp dessa potentiella customers, till exempel genom att skapa automatiserade emails för att återfå deras uppmärksamhet.

För mer details, you can learn how to track and reduce form abandonment in WordPress.

3. High Converting Landing Pages använder övertygande kopia

En landing page måste fånga dina besökares uppmärksamhet, berätta en story som får dem att fortsätta läsa och i slutändan få dem att vidta önskad action (konvertera).

Här är några saker du kan göra för att göra din kopia av landing page mer övertygande.

Förstå din målgrupp

För att skriva övertygande texter måste du först förstå din målgrupp. Det är den grupp människor som är intresserade av dina produkter, tjänster eller ditt content.

Det är troligt att de har liknande intressen, behov, demografi eller andra egenskaper som gör att de söker sig till yours produkter och tjänster.

Genom att upptäcka dessa faktorer med hjälp av tools som Google Analytics kan du skapa bättre content som går hem hos dina användare, vilket leder till fler konverteringar och försäljning.

Börja med en uppseendeväckande headline

Endast 20% av besökarna kommer att läsa hela texten på din landing page, men 80% kommer att läsa hela titeln. Se till att den fångar deras uppmärksamhet.

Du kan optimera din headline med hjälp av online tools som gillar WPBeginners gratis headline analyzer.

Detta tool kommer att ge din headline en poäng och föreslå hur du kan förbättra den för att få en högre poäng. Upprepa bara detta några gånger för att skapa den perfekta headlinen för din landing page.

Inkludera rätt keywords

Chansen är stor att de flesta av dina landing pages besökare kommer från Google, om det är från organisk search eller dina pay-per-click-annonser.

För att maximera din trafik måste du upptäcka de keywords som kommer att föra customers till din landing page och skriva bra copy baserat på dessa keywords.

Inkludera ditt unika säljargument

Vissa Beginnare gör misstaget att bara lista funktionerna och fördelarna med sina produkter och tjänster på sina landing pages. Enligt min erfarenhet är detta inte särskilt övertygande när du vill att någon ska konvertera till en prenumerant eller customer.

Om du vill få fler konverteringar på din landing page måste du fokusera på ditt unika försäljningsförslag (USP). I grund och botten är detta det som gör din produkt / tjänst annorlunda och bättre än allt som redan finns tillgängligt.

Här är till exempel ett litet kaffeföretag med en USP som fokuserar på styrkan i deras kaffe och innovation.

Se till att ditt unika säljargument är clear och återspeglas i hela din text. Detta är det bästa sättet att övertyga någon om att välja your produkt framför konkurrenterna.

Add to images och videoklipp

Använd iögonfallande images för att fånga uppmärksamheten, bryta upp din text och illustrera ditt erbjudande. Content som kombineras med bilder har 80% större chans att bli läst.

Videoklipp förbättrar också konverteringen. 96% av befolkningen rapporterar att de tittar på förklarande videoklipp, och studier visar att om man lägger till ett videoklipp på en landing page ökar konverteringen med 86% i genomsnitt.

Öka det upplevda värdet

Att öka det upplevda värdet på en landing page är mycket viktigt för att övertyga besökare att konvertera, om det är att prenumerera, köpa en produkt eller vidta en annan önskad action.

Det är bäst att kvantifiera fördelarna med en siffra, till exempel hur många procent som sparas. WPBeginner-teamet gjorde detta genom att visa ett dollarvärde för en videoklippskurs som de erbjuder gratis.

Att erbjuda lead magnets som e-böcker är ett annat sätt att uppmuntra användare och öka det upplevda värdet. Studier visar att 55% av inlämningarna till landing pages kommer från lead magnets.

4. Skapa förtroende bland yours målgrupp

Att bygga förtroende på din landing page är mycket viktigt eftersom det minskar den upplevda risken. Besökare som inte litar på you kommer inte att riskera att spendera sina pengar eller dela med sig av sin personliga information.

Sociala bevis bygger förtroende hos nya användare genom att visa att dina tidigare customers tyckte att din produkt eller tjänst var värdefull. 9 av 10 customers trust reviews and testimonials, och sociala bevis kan öka konverteringen på landing pages med 5 %.

Dina användare har förmodligen redan lämnat äkta testimonials och reviews på Facebook, Yelp, Google, TrustPilot och andra plattformar. Att spåra dessa recensioner och inkludera uppdaterade rekommendationer på din landing page kan vara mycket arbete.

Det är därför jag rekommenderar att du använder Smash Balloon Reviews Feeds Pro. Det kommer automatiskt att hitta testimonials och reviews från flera plattformar och visa upp dem på din page med hjälp av fantastiska layouts.

Detta kommer att save you tid och hålla din landing page ser fräsch. Allra bäst är att dessa äkta rekommendationer kommer att bygga förtroende hos din publik och förbättra konverteringen på din landing page.

5. Ha en övertygande och framträdande CTA

Nu när din landing page har en uppseendeväckande headline och övertygande content, och du bygger förtroende med hjälp av sociala bevis, är du säker på att du vill se till att dina användare klickar på din CTA-knapp eller fyller i ditt lead capture-formulär.

Lämna inte detta åt slumpen! You can use directional cues to guide your visitor’s attention and nudge them towards taking the desired action.

Dessa ledtrådar kan vara ganska uppenbara, till exempel en pil som pekar på din CTA-knapp eller att du använder en kontrasterande bakgrundsfärg som är svår att missa.

De kan också vara ganska subtila. Du kan till exempel använda en image med människor som tittar i riktning mot din call-to-action eller en effekt med musens hovering för att framhäva din CTA-knapp.

Notice the visual cues on the landing page below. Den utvald ett foto av en man som tittar mot formuläret som måste fyllas i, och formuläret är placerat i en box. Dessutom guidar etiketterna ”Step 1” och ”Step 2” användaren till vad som behöver göras härnäst.

Related to: Se vår guide om bästa praxis för call-to-action för fler tips.

6. Förvandla övergivna användare till customers

Även den mest effektiva landing page kommer att ha besökare som bestämmer sig för att lämna utan att vidta action. Forskning visar att så många som 9 av 10 visitor överger landing pages.

En supereffektiv landing page kommer att fånga användarens uppmärksamhet innan de lämnar och redirect deras uppmärksamhet tillbaka till ditt erbjudande. Det är här som tacka ja kan komma till nytta.

OptinMonster är den bästa verktygslådan för optimering av konvertering för WordPress. Det har Exit-Intent-teknik som låter dig spåra när användare är på väg att lämna din landing page så att du kan dyka upp ett skräddarsytt message precis i tid.

Enligt min erfarenhet kan du förvänta dig att se en 2-4% ökning av konverteringarna bara genom att använda Exit-Intent. I vissa fall kan det vara betydligt mer.

Till exempel använde lead SEO-konsult på Fastrack en OptinMonster Exit-Intent popup för att återskapa 53% av övergivande besökare.

You can use the popup to offer incentives such as customizers, time limited offers, a BOGO (Buy One Get One) offer, and other promotional tools to convert those visitors into customers.

Expertguider om landningssidor

Jag hoppas att dessa insikter hjälper dig att förstå anatomin hos en bra landningssida och hur du kan öka antalet konverteringar. Du kanske också vill se dessa WPBeginner-guider om landningssidor:

• Så här skapar du en landningssida med WordPress
• Vad är skillnaden mellan landningssida och webbplats?
• Avancerade tips för landningssidor för att öka WordPress-konverteringar
• Hur du ökar dina landningssidkonverteringar med 300% (beprövade tips)
• Bästa praxis för Call to Action (CTA) för garanterad konvertering av landningssidor
• Bästa mallarna för landningssidor för WordPress
• Exempel på högkonverterande landningssidor som faktiskt fungerar
• Jämförelse av de bästa plugin-programmen för landningssidor i WordPress

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.