GA4 vs Universal Analytics: Vad är skillnaden?

GA4 är den senaste versionen av Google Analytics och har helt ersatt Universal Analytics. Eftersom Universal Analytics har stängts och inte längre är tillgängligt för spårning av webbplatsdata kanske många företagare undrar vad som är skillnaden mellan den nya och den gamla versionen.

I Google Analytics 4 får du massor av rapporter, mätvärden, spårningssystem och mycket mer. På WPBeginner har vi använt GA4 under en tid och har lagt märke till intressanta saker med den senaste versionen.

Till att börja med är rapporteringsgränssnittet rent, men det kan vara förvirrande. Vissa gamla mätvärden är dolda som standard i rapporter, men det finns nya engagemangsmätvärden. GA4 har också ett helt nytt sätt att spåra data.

I den här artikeln kommer vi att jämföra GA4 med Universal Analytics och visa you vad den verkliga skillnaden är mellan de två plattformarna.

GA4 vs Universal Analytics: En kort översikt

Google Analytics 4 är den nya generationen av Googles berömda analysplattform. Den är utformad för att tracka din WordPress website och dina appar i samma egenskap. Tidigare var du tvungen att spåra dina appar och websites separat i Universal Analytics.

Med Google Analytics 4 får du en bättre bild av din kunds resa över flera kanaler och enheter. GA4 erbjuder också bättre integritet för användarna.

Å andra sidan var Universal Analytics (UA) den tidigare versionen av Google Analytics. Den introducerades 2012 och användes av många websites för tracking av deras trafik.

Universal Analytics stängdes dock officiellt den 2024 juli. Detta innebär att du inte längre kan komma åt din UA egendom och historiska data längre.

Med det sagt, låt oss titta på några viktiga skillnader mellan GA4 och Universal Analytics. You can click any of the links under to be taken to the section for that specific feature:

Ett Changed gränssnitt för rapportering

Den första skillnaden du kommer att notera mellan Google Analytics 4 och Universal Analytics är det nya gränssnittet för rapporter.

De flesta rapporterna i GA4 har ersatts eller bytt namn. En anledning till detta är att den senaste analysversionen använder en annan mätmodell än Universal Analytics.

Du kommer till exempel att se new reports som Engagement, Monetization och Retention i GA4.

Å andra sidan hade Universal Analytics ett helt annat gränssnitt för rapportering.

Till exempel grupperades alla rapporter under 5 huvudkategorier:

• Realtid
• Publik
• Förvärv
• Beteende
• Konverteringar

Du hittar alla dessa i vänstermenyn i din huvudinstrumentpanel.

Med det sagt kan det vara överväldigande för Beginnare att förstå dessa rapporter och få insikter om trafiken på sin website.

Ett enklare sätt att få den information du behöver för beslutsfattande är genom att använda MonsterInsights. Det är det bästa Google Analytics-tillägget för WordPress och erbjuder ett nybörjarvänligt gränssnitt för report.

Du får se viktiga data i din WordPress dashboard utan att behöva oroa dig för att navigera i de komplexa Google Analytics-rapporterna.

Om du inte har installerat Google Analytics på din website kan du vänligen läsa vår guide om hur du installerar Google Analytics i WordPress.

Ny modell för datamätning i GA4

En annan stor skillnad mellan GA4 och Universal Analytics är hur de samlar in och behandlar webbplatsdata. Universal Analytics använde en mätmodell baserad på sessioner och sidvisningar, medan GA4 använder en händelsebaserad modell för att spåra dina data.

Sessioner kan koppla data till en enskild individ och spåra dem specifikt när de interagerar med din WordPress-webbplats. Händelsedata är anonyma och vikten läggs på specifika åtgärder som vidtas istället för specifika användare som vidtar dessa åtgärder.

This allows you to track complex buyer journeys across multiple devices accurately.

Det gör det också enklare att aktivera förbättrade mätfunktioner i Google Analytics 4. Du kan till exempel ställa in tracking för klick på utgående länkar och scrolling Depth med ett click i GA4.

Med Universal Analytics var du tvungen att utföra en komplex installation eller justera spårningskoden för att konfigurera den typen av klickspårning av länkar eller scrollspårning.

Ingen studsfrekvens och nya metrics för rapportering

Med Google Analytics 4 får du nya mätvärden tillsammans med nya rapporter. Redan från början kommer du att märka att det inte finns något mått på avvisningsfrekvens i Google Analytics 4-rapporter som standard.

Avvisningsfrekvensen visar hur många användare som lämnade webbplatsen utan att interagera eller utföra en handling, t.ex. klicka på en länk, anmäla sig till ett nyhetsbrev eller köpa en produkt.

I Google Analytics 4 är metricen för studsfrekvens dold. Du måste customize pages and screens report och add ’Bounce rate’ som en metric.

En annan skillnad är att GA4 visar en new metric som anropas ”Engaged sessions per användare”. Det visar hur många som interagerade med your content.

Detta inkluderar en session där en användare stannar på en page i 10 sekunder eller mer, utlöser 1 eller flera händelser eller en användare viewar 2 eller flera pages.

Förutom det erbjuder GA4 också fler new metrics i Engagement report. Det finns till exempel en metric för genomsnittlig tid för engagemang, som tidigare var den genomsnittliga sessionstiden i Universal Analytics.

En annan new metric som du hittar i Google Analytics 4 är Pages and screens. Det visar de pages och de vyer i appen som får mest trafik på din website.

Om du använder MonsterInsights kommer insticksprogrammet att visa dina viktigaste sidor i WordPress-panelen.

Google Analytics 4 spårar inte konverteringar av formulär

Nästa skillnad du kommer att notera när du jämför GA4 med Universal Analytics är konvertering av formulär.

Formulär är verkligen användbara för alla företag. De gör det möjligt för användare att komma i kontakt med dig, ge feedback och lösa sina frågor. Spårning av dina WordPress-formulär i Google Analytics hjälper dig att se vilket formulär som fungerar bäst.

Men att ställa in spårning av formulärkonvertering i Google Analytics 4 kräver att du lägger till custom code. Detta kan vara mycket knepigt om du ej är en utvecklare. Minsta lilla misstag kan förstöra din tracking och förstöra din website.

Med det sagt hjälper MonsterInsights dig att tracka formulär direkt ur boxen. Du behöver inte editera kod eller anlita en utvecklare. Dessutom visar den en rapport i ditt WordPress admin area med visningar, konverteringar och konverteringsfrekvenser för varje formulär.

Universal Analytics-mål ersätts med händelser

I Universal Analytics kan du registrera olika användarinteraktioner med hjälp av mål. Du brukade få 4 typer av mål i UA, som inkluderade:

• Destination – Ange ett destinationsmål för att spåra när en användare anländer till en viss sida, t.ex. en tacksida eller en landningssida för en produkt.
• Duration – Detta mål hjälper dig att se hur länge människor stannade på din webbplats innan de lämnade den.
• Sidor per besök – Med hjälp av målen för sidor per besök kan du ta reda på hur många sidor en besökare tittade på innan han eller hon lämnade webbplatsen.
• Händelse – Med hjälp av händelser kan du spåra användarinteraktioner på din webbplats som Universal Analytics inte spårar som standard.

Google Analytics 4 har dock ersatt dessa mål med händelser.

Om du till exempel har en webbutik kan du aktivera händelser för att spåra interaktioner och hur många personer som anger betalningsuppgifter och leveransinformation.

Du kan lära dig mer genom att följa vår guide om hur du ställer in Google Analytics mål tracking i WordPress.

Utföra avancerad analys i Google Analytics 4

En annan skillnad mellan de båda analysplattformarna är nivån på den avancerade analys du kan utföra i Google Analytics 4.

I Universal Analytics kan du skapa anpassade rapporter för historiska data och använda sekundära dimensioner för att få insikter. GA4 tar det dock ett steg längre med sina Exploration-rapporter.

Du får färdiga templates för olika analyser som du vill utföra eller om du gillar att skapa en customize rapport.

Du kan t.ex. använda templaten ”Funnel” för att utforska dina kunders resa innan de köper något.

Förutom det erbjuder GA4-utforskningsrapporter också flera alternativ för att lägga till olika segment, dimensioner och metrics till dina anpassade rapporter.

På en sidoanteckning kan det vara svårt för Beginnare att använda Utforskande rapporter. Dessa rapporter är främst för avancerade användare eller personer med avancerade kunskaper om Google Analytics.

Ett enklare sätt att få insikter är genom att använda MonsterInsights. Det visar en dashboard för statistik i din WordPress dashboard. You can quickly see how your site performs, which pages people view the most, and much more without creating a complex custom report in Google Analytics.

Vanliga frågor om GA4 vs. Universal Analytics

Här är några vanliga frågor som användare har om Google Analytics 4 vs Universal Analytics.

1. Ersätter GA4 Universal Analytics?

GA4 är nästa generation av Googles populära analysplattform och den ersatte Universal Analytics den 1 juli 2023.

2. Vilka är fördelarna med GA4 jämfört med Universal Analytics?

Några av fördelarna som GA4 erbjuder jämfört med Universal Analytics inkluderar tracking över flera plattformar, maskininlärning, nya reports, new metrics, funnels och mycket mer.

3. Varför bytte Google från Universal Analytics till GA4?

En av de främsta anledningarna till att Google byter från UA till GA4 är användarnas integritet. Med olika lagar och förordningar som GDPR, skulle Google behöva göra stora förändringar för att säkra användarnas integritet. Google Analytics 4 är built with privacy at the forefront.

Vi hoppas att den här artikeln hjälpte dig att lära dig mer om skillnaden mellan GA4 och Universal Analytics. Du kan också se vår guide om hur du hittar den viktigaste sidan i WordPress och de bästa WooCommerce rapporterings- och analyspluginsen.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.