Muitas pessoas agora fazem pesquisas por voz em vez de digitar palavras-chave em uma barra de pesquisa. Dizer: “OK Google, qual é a cafeteria mais próxima?” ou “Ei Siri, encontre uma receita de lasanha vegana” às vezes é mais fácil.
É por isso que a pesquisa por voz é o futuro da interação on-line. Milhões de pessoas a utilizam diariamente para tudo, desde encontrar informações até fazer compras e controlar suas casas inteligentes.
Na WPBeginner, temos ampla experiência na otimização de sites para mecanismos de pesquisa. Isso nos ajudou a vender nossos produtos e serviços digitais por mais de uma década. Portanto, sabemos como é importante ficar por dentro das mais recentes estratégias de SEO.
Para simplificar, se o seu site WordPress não estiver otimizado para a pesquisa por voz, você estará perdendo muito tráfego valioso.
Neste artigo, vamos nos aprofundar no motivo pelo qual o SEO de pesquisa por voz é tão importante e como otimizar seu site WordPress para capturar essas pesquisas acionadas por voz.
Por que a pesquisa por voz é importante?
A pesquisa por voz está se tornando rapidamente a maneira padrão de as pessoas encontrarem informações on-line. A menos que seu website seja otimizado para a pesquisa por voz, ele se tornará menos relevante e você perderá um valioso tráfego de pesquisa.
Isso ocorre porque é muito conveniente simplesmente falar com um assistente inteligente em seu telefone ou dispositivos em sua casa. Estudos mostram que 62% dos americanos adultos estão usando assistentes de voz. Além disso, 27% dos usuários globais da Internet estão usando a pesquisa por voz no celular.
Os três aplicativos de pesquisa por voz mais populares do mundo são Alexa, Google Assistant e Siri.
Muitas pessoas usam a pesquisa por voz para obter uma resposta instantânea às suas perguntas, como instruções para chegar a uma loja ou saber quando ela fecha. Elas podem estar dirigindo e não conseguir olhar para uma tela e esperar que o assistente virtual fale a resposta para elas imediatamente, sem precisar visitar um site.
Em outras ocasiões, o usuário pode querer passar algum tempo explorando os resultados da busca e fazendo sua própria pesquisa visitando sites. Por exemplo, ele pode estar procurando o melhor preço para um produto, quer aprender a melhor maneira de consertar seu veículo ou fazer algum projeto de bricolagem em casa.
Reconhecendo que essa é uma área em crescimento, muitos proprietários de sites do WordPress estão adicionando a pesquisa por voz aos seus sites. Você pode saber como fazer isso passo a passo em nosso guia sobre como adicionar a pesquisa por voz no WordPress.
No entanto, o mais importante é fazer SEO de pesquisa por voz e garantir que você não esteja perdendo essa importante fonte de tráfego. A classificação no mecanismo de pesquisa é crucial porque quase 68% dos cliques de pesquisas por voz vêm dos primeiros 5 resultados na página de resultados de pesquisa.
Agora, vamos dar uma olhada em como otimizar seu blog WordPress para a pesquisa por voz. Aqui estão os diferentes tópicos que abordaremos. Você pode usar os links para ir para a seção que mais lhe interessa:
Dito isso, é provável que você queira experimentar o maior número possível de estratégias de SEO de pesquisa por voz.
1. Palavras-chave de conversação alvo
Quando as pessoas usam a pesquisa por voz, elas falam em inglês normal do cotidiano. Elas não usam as mesmas palavras-chave que digitariam na barra de pesquisa do Google.
Em vez de digitar “melhor pizza de Los Angeles”, eles podem perguntar: “OK Google, qual é a melhor pizza de Los Angeles?”.
Portanto, se quiser que seu conteúdo seja otimizado para essas pesquisas por voz, você precisará usar o mesmo inglês coloquial e cotidiano. Em outras palavras, você deve escrever como fala.
Em nossa experiência, a melhor maneira de segmentar palavras-chave de conversação é concentrar-se em palavras-chave de cauda longa. Essas são consultas mais longas e específicas que os usuários pesquisam e, geralmente, estão na forma de perguntas.
Consultas em linguagem natural como essas fornecem insights sobre a intenção do usuário. Portanto, em vez de apenas tentar corresponder às palavras-chave exatas, certifique-se de entender e abordar essa intenção em seu conteúdo.
Há muitos geradores de palavras-chave de cauda longa que você pode usar para descobrir essas frases mais longas.
Por exemplo, você pode usar nossa própria ferramenta WPBeginner Keyword Generator Tool. Basta digitar uma palavra-chave e clicar no botão “Analyze” (Analisar).
A ferramenta sugerirá centenas de palavras-chave que você pode usar em seu conteúdo.
Você pode rolar para baixo até a seção “Perguntas” para descobrir as perguntas que os usuários estão fazendo sobre suas palavras-chave. Você deve tentar responder a essas perguntas diretamente em seu conteúdo.
Outra ferramenta útil para descobrir palavras-chave de cauda longa é a LowFruits.
Quando você digita uma palavra-chave principal na ferramenta KWFinder da Lowfruits, milhares de palavras-chave de cauda longa são geradas. Você pode clicar na guia “Questions” (Perguntas) para visualizar apenas as perguntas.
O LowFruits pode então analisar essas palavras-chave para mostrar o volume de pesquisa (a coluna “Vol”), o que permite que você saiba quais palavras-chave provavelmente lhe enviarão mais tráfego.
Ele também atribuirá a cada palavra-chave uma pontuação de dificuldade (“SD”), que mostra o quanto será difícil superar seus concorrentes nessa palavra-chave.
Você deve priorizar as palavras-chave com alto volume e baixa dificuldade.
2. Usar marcação de esquema
Mencionamos anteriormente que muitas pessoas usam a pesquisa por voz quando não podem olhar para uma tela, como quando estão dirigindo. Elas precisam que o assistente virtual lhes dê respostas faladas, que podem incluir instruções passo a passo para chegar à sua loja ou o horário de fechamento.
Isso só pode acontecer se o Google e outros mecanismos de pesquisa puderem entender o conteúdo do seu site. Para isso, eles reconhecem e usam dados estruturados na forma de marcação de esquema.
A marcação de esquema é um tipo especial de código HTML adicionado ao seu site WordPress nos bastidores. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender diferentes tipos de conteúdo, como postagens de blog, produtos, receitas, eventos e muito mais.
Por exemplo, ele permite que os mecanismos de pesquisa reconheçam fatos específicos, como ingredientes de receitas, especificações de produtos e preços. A marcação de esquema também pode facilitar a pesquisa de itens como o horário de funcionamento da sua loja ou detalhes de contato profissional.
Você pode fornecer aos assistentes virtuais as informações de que eles precisam para responder às perguntas simplesmente seguindo nosso guia sobre como adicionar marcação de esquema no WordPress e no WooCommerce.
Por exemplo, você pode usar o All in One SEO para adicionar facilmente a marcação de esquema para seções de perguntas frequentes que abordam perguntas comumente feitas no seu setor.
Os dados estruturados facilitarão para que os mecanismos de pesquisa e os assistentes virtuais apresentem seu conteúdo nos resultados da pesquisa por voz.
Se decidir usar esse plug-in para criar facilmente a marcação de esquema, talvez queira também dar uma olhada em nosso guia completo sobre como configurar o All In One SEO.
3. Otimize para SEO local
Se você tem uma empresa local, muitos usuários estão tentando encontrá-lo usando a pesquisa por voz. Cerca de 76% das pesquisas por voz são de pessoas que procuram produtos e serviços locais.
Eles podem estar procurando direções para a sua loja enquanto dirigem ou perguntando sobre a cafeteria mais próxima quando fazem planos com os amigos.
Portanto, ao adicionar a marcação de esquema ao seu site, certifique-se de adicionar a marcação para o endereço comercial, os detalhes de contato, o horário de funcionamento e outras informações comerciais importantes.
Você pode facilitar para que os assistentes virtuais respondam a essas perguntas e direcionem mais clientes para a sua empresa adicionando corretamente e de forma consistente o esquema local ao seu site.
Sua loja também se tornará mais proeminente nas pesquisas padrão do Google.
Elaboramos um guia detalhado de SEO local para ajudá-lo a aumentar seu tráfego a partir de pesquisas locais.
Além de mostrar como adicionar o esquema local, este guia também aborda como melhorar a visibilidade local criando um perfil de empresa do Google, adicionando o Google Maps, sendo listado em diretórios de empresas locais e mostrando avaliações positivas de clientes.
4. Otimizar para Featured Snippets
Os snippets em destaque são os resultados destacados exibidos na parte superior de uma página de resultados de pesquisa do Google.
Por exemplo, quando você pesquisa uma receita, o Google geralmente coloca os melhores resultados na parte superior da página em um snippet em destaque.
Como esses snippets são exibidos acima dos resultados normais da pesquisa, eles podem direcionar muito mais tráfego para o seu site.
Melhor ainda, com a pesquisa por voz, um assistente virtual geralmente lê o snippet em destaque para o usuário. Esse é um dos principais motivos pelos quais 40% dos resultados da pesquisa por voz incluem snippets em destaque.
Não podemos oferecer uma maneira garantida de obter um snippet em destaque porque eles são escolhidos pelo Google. No entanto, o uso da marcação de esquema em seu website ajudará, e há algumas coisas que você pode fazer para aumentar significativamente suas chances.
Para obter mais informações, confira nosso guia sobre como obter um snippet em destaque do Google com seu site WordPress.
5. Melhorar o SEO técnico de seu site
Por fim, você deve verificar se não há nenhum motivo técnico para o Google penalizar suas classificações. Você pode ter criado o melhor conteúdo otimizado para pesquisa por voz que existe, mas se ele não aparecer perto do topo dos resultados de pesquisa, todos os seus esforços serão desperdiçados.
Criamos uma lista de verificação técnica comprovada de SEO para ajudá-lo a identificar problemas técnicos que o impedem de obter classificações mais altas. Ela verificará problemas comuns, como:
- Velocidade e desempenho ruins do WordPress
- Conteúdo não indexado
- Não usar uma conexão HTTPS segura
- Seu site não é compatível com dispositivos móveis
- E mais
A correção de erros como esses eliminará problemas que podem resultar em classificações ruins nos mecanismos de pesquisa.
FAQ: Perguntas frequentes sobre a pesquisa por voz
Aqui estão algumas respostas breves a perguntas frequentes sobre a otimização para a pesquisa por voz.
A pesquisa por voz não serve apenas para encontrar restaurantes e direções?
Não, não é mais assim. As pessoas agora usam a pesquisa por voz para tudo, desde perguntas complexas sobre como consertar uma torneira com vazamento até fazer compras e controlar suas casas inteligentes. Basicamente, as pessoas podem decidir usar a pesquisa por voz para qualquer coisa que queiram encontrar on-line.
Eu realmente preciso otimizar para a pesquisa por voz separadamente? Não é a mesma coisa que SEO normal?
Elas estão relacionadas, mas a pesquisa por voz é um pouco diferente porque as pessoas falam de forma diferente do que digitam. Elas usam frases mais longas, linguagem mais natural e muitas perguntas. Portanto, você precisa otimizar para a forma como as pessoas falam.
Qual é a coisa mais importante que posso fazer para otimizar meu site para a pesquisa por voz?
Você precisa pensar como o seu público-alvo e imaginar como ele falaria a consulta de pesquisa. Que palavras ele usaria? Que perguntas fariam? Em seguida, certifique-se de que seu conteúdo inclua essas perguntas e as responda de forma clara e concisa.
As palavras-chave são importantes para a pesquisa por voz?
Sim, mas você precisa se concentrar em “palavras-chave de cauda longa”. Essas são frases mais longas e específicas que as pessoas usam em conversas. Por exemplo, pense em “melhor restaurante italiano perto de mim aberto agora” em vez de apenas “restaurante italiano”.
Não sou um especialista em tecnologia. A otimização para a pesquisa por voz é complicada?
É mais fácil do que você pensa. Os pontos mais importantes são escrever naturalmente, otimizar para dispositivos móveis e usar uma das melhores ferramentas ou plug-ins de SEO para orientá-lo.
Como saberei se minha otimização de pesquisa por voz está funcionando?
Fique de olho no tráfego de seu website. Use ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para rastrear quais palavras-chave as pessoas estão usando para encontrá-lo, incluindo pesquisas por voz, e como elas se envolvem com seu conteúdo.
Esperamos que este tutorial tenha ajudado você a aprender como otimizar seu site WordPress para a pesquisa por voz. Talvez você também queira ver nossa seleção de especialistas sobre os melhores plug-ins de marcação de esquema para WordPress ou nosso guia definitivo de SEO para WordPress.
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Syed Balkhi
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