A lista de verificação definitiva de migração de SEO para WordPress (para iniciantes)

Muitos de nossos leitores estão preocupados com o fato de que a mudança de um site WordPress ou a mudança para um plug-in de SEO diferente afetará as classificações de pesquisa de seus sites.

A pesquisa é a principal fonte de tráfego da maioria dos sites, portanto, você deve ser extremamente cuidadoso ao migrar.

Neste tutorial, compartilharemos a lista de verificação definitiva de migração de SEO do WordPress. Ela garantirá que todas as suas configurações de SEO sejam preservadas durante a migração, sem prejudicar nenhuma de suas classificações de pesquisa.

Aqui está uma lista dos tópicos que abordaremos neste guia:

O que é migração de SEO?

A migração de SEO é um conjunto de práticas recomendadas para manter as classificações de pesquisa e as configurações de SEO ao mover ou fazer grandes alterações em um site.

A pesquisa é a principal fonte de tráfego para a maioria dos sites. Seria ruim perder parte ou todo esse tráfego durante uma migração.

Aqui estão alguns cenários comuns em que você precisará de migração de SEO:

• Como mover um site WordPress para um novo nome de domínio
• Mudança de seu site para um novo provedor de hospedagem WordPress
• Mudança para um plugin de SEO melhor para WordPress

Você precisa tomar as devidas precauções para preservar todos os dados e o SEO do seu site.

Seguir esta lista de verificação passo a passo permitirá que você faça a migração SEO adequada para o WordPress sem perder classificações e tráfego.

Preparando seu site para a migração

Primeiro, você precisa preparar seu site WordPress para a migração. Você fará isso configurando o rastreamento de SEO adequado e fazendo um backup completo do site.

Etapa 1: Acompanhe seu desempenho de SEO

Em primeiro lugar, você deve se certificar de que pode entender adequadamente o desempenho do seu site na pesquisa antes de iniciar a migração.

Isso o ajudará a comparar o desempenho da pesquisa após a migração e a determinar se a migração teve algum impacto negativo ou positivo no seu tráfego.

Você precisará de duas ferramentas para rastrear esses dados.

1. Configurar o Google Analytics

A maneira mais fácil de rastrear e monitorar o tráfego do seu site é usar o MonsterInsights. Ele ajuda você a instalar facilmente o Google Analytics no seu site, que monitora o tráfego do site e mostra de onde vêm os usuários.

Para obter mais detalhes, consulte nosso tutorial sobre como instalar o Google Analytics no WordPress.

Observação: Se você não tiver usado o Google Analytics antes, levará algum tempo até que ele comece a mostrar os dados.

Depois de configurar o MonsterInsights, você poderá ver o desempenho do tráfego do seu site visitando a página Insights ” Relatórios.

Para obter mais detalhes, consulte nosso guia sobre como rastrear os visitantes do site no WordPress.

2. Configurar o Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que ajuda os proprietários de sites a acompanhar seu desempenho nos resultados de pesquisa do Google.

Primeiro, você precisará se inscrever e adicionar seu site ao Google Search Console.

Depois disso, você será solicitado a verificar a propriedade do seu site. Você pode fazer isso adicionando um trecho de código ao cabeçalho do seu site.

Recomendamos o uso do All in One SEO para WordPress para verificar a propriedade do seu site. Ele facilita a adição de um código de verificação do Google Search Console.

Mais importante ainda, o All in One SEO tem os sitemaps XML mais avançados, que você pode adicionar à sua conta do Google Search Console para melhorar a forma como o Google rastreia o seu site.

Depois que seu website for verificado, você poderá acessar um tesouro de dados. Você pode vê-los no painel do Google Search Console, na guia Desempenho.

Ele mostrará a frequência com que seu site aparece nos resultados de pesquisa, quantos cliques você recebe, para quais palavras-chave você está classificado e as posições no ranking de pesquisa.

Para obter mais detalhes, consulte nosso tutorial sobre como adicionar seu site WordPress ao Google Search Console.

3. Download de Sitemaps XML

Um sitemap XML lista todo o conteúdo do seu site no formato XML para que os mecanismos de pesquisa, como o Google, possam descobri-lo e indexá-lo facilmente.

O WordPress gera um sitemap XML básico por padrão. No entanto, esse mapa do site é bastante básico e não pode ser personalizado.

Para obter sitemaps XML melhores, recomendamos o uso do All in One SEO For WordPress. Ele gera sitemaps abrangentes que você pode personalizar manualmente.

Para obter detalhes, consulte nosso tutorial sobre como criar um sitemap XML no WordPress.

Depois de criar sitemaps XML, você precisa baixá-los para o seu computador.

Basta abrir um sitemap XML e selecionar “Salvar como” no menu do botão direito do mouse.

Repita o processo para fazer o download de todos os arquivos XML do mapa do site.

3. Download de URLs usando o Screaming Frog SEO Spider (pago)

OScreaming Frog SEO Spider é um aplicativo para profissionais de SEO. Ele permite que você rastreie qualquer site, como os mecanismos de pesquisa, e colete dados importantes para SEO.

Ele rastreia todos os URLs do seu site, links externos, URLs de imagens, arquivos JavaScript e CSS e muito mais.

Abra o aplicativo no computador, vá para Arquivo ” Configurações e altere o “Modo de armazenamento” para “Armazenamento de banco de dados”.

Depois disso, você precisa inserir o URL do seu site na barra superior e clicar no botão “Start” (Iniciar).

O Screaming Frog SEO Spider começará a rastrear seu site. Aguarde até que ele termine o rastreamento, o que pode levar algum tempo, dependendo do tamanho do seu site.

Quando terminar, seus dados de rastreamento serão armazenados no banco de dados do aplicativo.

Após a migração, você pode rastrear seu site novamente e comparar os dados para encontrar URLs ausentes, links quebrados, imagens e outros arquivos.

Observação: uma versão gratuita do software Screaming Frog está disponível para download. No entanto, ela está limitada a 500 URLs e a maioria dos outros recursos está bloqueada. Você precisará da versão paga para realizar um rastreamento completo e desbloquear todos os recursos.

4. Compare com a Auditoria do site da Semrush (paga)

A Semrush é uma das melhores plataformas de SEO usadas por profissionais de marketing e de SEO.

Você pode realizar uma auditoria completa do site antes e depois da migração, o que destacará as alterações no desempenho de SEO.

A Semrush também permite detectar arquivos ausentes, links quebrados, URLs que não são indexáveis, erros 404 e outros avisos de SEO.

Observação: a Semrush tem uma versão gratuita, mas ela é limitada. Para uma auditoria abrangente do site de SEO, você precisará de um plano pago.

Etapa 2: Faça backup de seu site

Um backup é uma das ferramentas mais importantes de seu arsenal para proteger todos os seus dados.

Em geral, você deve configurar backups automáticos em seu site para que uma cópia completa e atualizada do site seja sempre armazenada com segurança. Isso é útil se algo de ruim acontecer com seu site e você precisar restaurá-lo rapidamente.

Você também deve criar um backup completo do WordPress antes de iniciar alterações importantes no site, como uma migração.

Há vários plug-ins de backup do WordPress que você pode usar.

Recomendamos o uso do Duplicator porque ele é um plug-in completo de backup e migração para o WordPress.

Fazer um backup usando o Duplicator é muito fácil.

Primeiro, você precisa instalar e ativar o plug-in Duplicator. Para obter mais detalhes, consulte nosso tutorial sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Após a ativação, vá para a página Duplicator ” Packages (Pacotes ) e clique no botão “Create New” (Criar novo).

O Duplicator iniciará o assistente de novo pacote. Basta seguir as instruções na tela para criar o pacote.

Depois de criar um pacote, você pode baixá-lo em seu computador.

Se estiver migrando seu site WordPress para um novo servidor ou nome de domínio, também poderá fazer o download do pacote e dos arquivos do instalador para o seu computador.

Etapa 3: Migração de seu site WordPress (opcional)

Se você não estiver migrando seu site WordPress para um novo host ou para um novo nome de domínio, poderá pular esta etapa.

Agora que você baixou os pacotes do Duplicator em seu computador, pode migrar seu site WordPress.

Migração do WordPress para um novo host

Se ainda não tiver feito isso, primeiro você precisa se inscrever em um novo host.

Recomendamos o uso da Bluehost. Ela é uma das maiores empresas de hospedagem do mundo e um provedor de hospedagem WordPress oficialmente recomendado.

Eles oferecem aos usuários do WPBeginner um desconto generoso na hospedagem e um nome de domínio gratuito. Você pode começar por US$ 1,99 por mês.

Você está pronto para migrar seu site depois de configurar sua nova conta de hospedagem.

Siga as instruções em nosso tutorial passo a passo sobre como mover o WordPress para um novo host.

Migração do WordPress para um novo domínio

Esta seção é para usuários que estão migrando o WordPress para um novo nome de domínio.

Tenha em mente os seguintes pontos antes de migrar um site para um novo nome de domínio.

• A mudança para um novo domínio pode afetar temporariamente suas classificações de pesquisa à medida que o Google e outros mecanismos de pesquisa se ajustam às mudanças.
• A mudança para um novo domínio também pode reduzir temporariamente seu tráfego de pesquisa. Isso é normal ao trocar de nome de domínio.

No entanto, você pode reduzir o impacto e se recuperar rapidamente trocando adequadamente o nome de domínio e seguindo este guia de migração de SEO.

Continue com nosso tutorial passo a passo sobre como mover o WordPress para um novo nome de domínio.

Quando terminar, volte a este guia e siga as etapas restantes.

Lista de verificação de SEO pós-migração

Depois de mover seu site WordPress (para um novo host ou um novo domínio), é hora de realizar as verificações de SEO pós-migração.

Essas etapas evitarão qualquer impacto negativo da migração sobre o SEO e corrigirão possíveis problemas antes que eles se tornem um problema.

Etapa 4. Configuração de redirecionamentos

Se você tiver migrado o site do WordPress para um novo nome de domínio, deverá redirecionar os usuários do nome de domínio antigo para o novo.

Essa etapa é fundamental para uma migração de SEO bem-sucedida.

Esses redirecionamentos enviam corretamente os usuários do seu domínio antigo para o novo e também informam aos mecanismos de pesquisa que o seu site foi transferido para esse novo local.

Há duas maneiras fáceis de fazer isso no WordPress. Mostraremos a você as duas.

Método 1. Configurar o redirecionamento completo do site usando o All in One SEO para WordPress

Para esse método, você precisará do All in One SEO for WordPress. Ele é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado e permite que você otimize seu site WordPress para SEO.

Primeiro, você precisa instalar e ativar o plug-in All in One SEO para WordPress em seu domínio antigo. Para obter mais detalhes, consulte nosso guia passo a passo sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Observação: você precisará pelo menos da versão Pro do plug-in para acessar o complemento do gerenciador de redirecionamento.

Após a ativação em seu domínio antigo, você precisa visitar a página All in One SEO ” Redirects e clicar no botão “Activate Redirects” (Ativar redirecionamentos).

Em seguida, você precisa mudar para a guia “Full Site Redirect” e ativar a opção “Relocate Site”.

Depois disso, você precisa inserir seu novo nome de domínio ao lado da opção “Relocate to domain”.

Não se esqueça de clicar no botão “Save Changes” (Salvar alterações) para armazenar suas configurações.

Método 2. Configurar redirecionamentos usando o Redirecionamento

Você pode usar esse método se não estiver usando o All in One SEO para WordPress.

Primeiro, instale e ative o plug-in Redirection em seu nome de domínio antigo. Para obter mais detalhes, consulte nosso tutorial sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Após a ativação, vá para a página Tools ” Redirection (Ferramentas ” Redirecionamento ) e alterne para a guia Site.

Na seção Relocate Site, adicione seu novo nome de domínio e clique no botão Update (Atualizar) para salvar suas configurações.

O plug-in Redirection agora redirecionará os usuários e os mecanismos de pesquisa para o seu nome de domínio.

Etapa 5. Comparar URLS

Em seguida, você precisa realizar um rastreamento abrangente do site para comparar todos os URLs do novo site com os dados antigos.

Esses são os dados que você coletou na primeira etapa para comparar seu desempenho de SEO antes da migração.

1. Comparar URLs usando Sitemaps XML

Configure sitemaps XML em seu novo site usando o All in One SEO. Depois disso, faça o download dos Sitemaps XML em seu computador.

Basta comparar os URLs do novo sitemap com os sitemaps antigos que você baixou anteriormente.

2. Comparar URLs usando o Screaming Frog SEO Spider

Se você tiver uma assinatura paga do Screaming Frog SEO Spider, poderá comparar os dois rastreamentos.

Abra o aplicativo e execute um rastreamento completo de seu novo site. Depois disso, vá para a guia Mode ” Compare e selecione o rastreamento atual e o anterior.

Você também pode realizar análises mais abrangentes examinando os dois rastreamentos em diferentes modos, como o modo Lista e o modo Aranha.

O site do Screaming Frog SEO Spider tem um tutorial detalhado sobre a comparação de rastreamentos.

3. Comparar URLs usando a Semrush

Outra maneira fácil de comparar URLs é com a Semrush usando a ferramenta Auditoria do site.

Se você configurou o Semrush antes da migração usando um plano de assinatura pago, poderá compará-lo com o novo rastreamento após a migração.

A Semrush relatará automaticamente todos os problemas encontrados na guia Issues (Problemas).

Você também pode comparar automaticamente os rastreamentos anteriores e posteriores.

Tudo o que você precisa fazer é mudar para a guia “Compare Crawls” (Comparar rastreamentos) para comparar um rastreamento anterior com o rastreamento mais recente.

Etapa 6. Correção de problemas de rastreamento e URLs

Ao comparar URLs, você pode se deparar com alguns problemas. Os problemas mais comuns são:

• URLs ausentes – Um post ou página em seu site antigo não está disponível em seu novo site. Para corrigir isso, talvez seja necessário criar um novo post ou página ou criar um redirecionamento (consulte a Etapa 4 para ver as ferramentas de redirecionamento).
• Mídia ausente – Falha na importação de um arquivo de imagem, áudio ou vídeo. Para corrigir isso, tente importar manualmente o arquivo de mídia ausente ou configure um redirecionamento.

Examine todos os problemas que encontrar e corrija-os manualmente, se necessário.

Etapa 7. Migração dos dados de SEO do WordPress

Os plug-ins de SEO do WordPress salvam dados importantes de SEO em seu banco de dados do WordPress. Isso inclui configurações de plug-in, metadados de SEO, redirecionamentos, frases-chave de foco e muito mais.

No entanto, como você fez o backup de todo o site WordPress durante a migração, o plug-in de SEO e todos os seus dados de SEO devem começar a funcionar imediatamente.

Esta etapa é para usuários que desejam trocar o plugin de SEO do WordPress e migrar os dados de SEO de um plugin para outro.

Por exemplo, há algum tempo, mudamos do Yoast para o All in One SEO, e a preservação de todos os nossos dados de SEO foi crucial durante a mudança.

Felizmente, todos os bons plug-ins de SEO para WordPress vêm com importadores de dados de SEO integrados.

Por exemplo, o All in One SEO detectará automaticamente outros plug-ins de SEO do WordPress e lhe dará a opção de importar SEO durante o assistente de configuração.

Você também pode importar manualmente os dados de SEO nas configurações do plug-in.

Basta ir até a página All in One SEO ” Tools e alternar para a guia “Import / Export”.

Na seção “Importar configurações de outros plug-ins”, escolha o plug-in de SEO mais antigo e marque “Todas as configurações”.

Clique em “Import” (Importar) para continuar, e o All in One SEO importará todos os seus dados de SEO do plug-in de SEO anterior.

Outros plug-ins de SEO do WordPress, como o Rank Math e o Yoast SEO, também têm importadores e exportadores de dados de SEO incorporados que você pode usar.

Etapa 8. Monitorar o desempenho de SEO após a migração

Agora que você migrou completamente o WordPress e preservou o SEO, é necessário garantir que esteja monitorando dados importantes de marketing, incluindo análises e o Google Search Console.

Se você não alterou seu nome de domínio, as integrações antigas do Google Analytics e do Google Search Console continuarão funcionando.

Fique de olho nesses relatórios para monitorar seu site quanto a qualquer perda de tráfego pós-migração ou queda nas classificações de pesquisa.

Por outro lado, se você migrou o WordPress para um novo nome de domínio, precisará reconfigurar o Google Analytics e o Google Search Console.

Reconfigurar o Google Analytics

Aqueles que usam o MonsterInsights podem ir para a página Insights ” Configurações e rolar para baixo até a seção Autenticação do Google.

Clique na seta para baixo para expandir a seção Perfil do site e, em seguida, clique no botão ‘Reconectar MonsterInsights’.

O MonsterInsights reautenticará seu site no Google Analytics e adicionará automaticamente um novo fluxo de dados configurado com seu novo nome de domínio.

Os usuários que instalaram manualmente o Google Analytics no WordPress precisarão adicionar seu novo nome de domínio como um fluxo de dados no Google Analytics.

Faça login na sua conta do Google Analytics e clique no ícone de engrenagem no canto inferior esquerdo para alternar para a visualização de administrador.

Em seguida, vá para a seção Coleta de dados e modificações ” Fluxos de dados e clique no botão “Adicionar fluxo”.

Selecione Web como seu tipo de fluxo e, em seguida, adicione seu novo domínio e o título do site.

Clique no botão “Criar fluxo” para salvar suas configurações.

O Google Analytics agora começará a rastrear os dados do seu novo nome de domínio.

Reconfigurar o Google Search Console

Em seguida, você precisa reconfigurar o Google Search Console e informar o Google sobre a mudança de endereço.

Primeiro, adicione seu novo nome de domínio como uma nova propriedade no Google Search Console. Basta seguir as instruções em nosso guia sobre como adicionar seu site ao Google Search Console.

Importante: certifique-se de usar a mesma conta do Google que você usou para o nome de domínio antigo.

Depois de adicionar seu novo domínio ao Google Search Console, mude para o perfil do seu antigo nome de domínio no Google Search Console.

Na próxima tela, você será solicitado a configurar redirecionamentos 301 do seu domínio antigo para o novo endereço do site. Você já fez isso anteriormente, portanto, pode passar para a próxima etapa. Se você perdeu essa etapa, sugerimos que volte e faça isso agora.

Em seguida, selecione seu novo nome de domínio no menu suspenso e clique no botão “Validate & Update” (Validar e atualizar).

Isso é tudo. Agora você informou o Google sobre a mudança de endereço.

Isso pode demorar um pouco, mas, gradualmente, seu novo domínio começará a aparecer nos resultados de pesquisa em vez do nome de domínio antigo. Durante esse tempo, você não perderá nenhum tráfego devido aos redirecionamentos 301 que você configurou.

Perguntas frequentes sobre migração de SEO para WordPress

Veja a seguir algumas das perguntas mais comuns sobre migração de SEO para sites WordPress.

1. Como você faz uma migração de SEO?

Primeiro, faça o backup do seu site e acompanhe o desempenho com o Google Analytics e o Google Search Console. Em seguida, mova os dados do seu site, inclusive os dados de SEO.

Se estiver migrando para um novo nome de domínio, certifique-se de configurar redirecionamentos 301. Por fim, use a ferramenta Alteração de endereço no Google Search Console para notificar o Google sobre o novo URL.

2. Como posso migrar meu site sem perder o SEO?

Ao configurar redirecionamentos adequados e usar o console de pesquisa do Google, você pode migrar seu site facilmente sem perder o SEO.

3. A migração de domínio aumentará o tráfego de SEO?

Dependendo do domínio que você usa para a migração, isso pode causar um aumento no tráfego de SEO. Por exemplo, se o novo domínio for mais relevante para os tópicos do seu site ou se você estiver usando um domínio de país para atingir um público-alvo mais específico.

Esperamos que esta lista de verificação de migração de SEO do WordPress seja útil para a migração de seus sites. Você também pode dar uma olhada em nosso guia completo de SEO para WordPress para obter um passo a passo mais detalhado sobre SEO e em nossas escolhas de especialistas sobre os melhores registradores de nomes de domínio, caso queira mudar para um novo nome de domínio.

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