Topic Clusters de SEO – Como criar uma estratégia de cluster de conteúdo

A Internet é um lugar de concorrência acirrada. A simples criação de conteúdo de qualidade não é suficiente para superar seus rivais. À medida que seu site cresce, você precisa de uma abordagem estratégica que mostre sua experiência e ajude os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo.

Na WPBeginner, uma de nossas principais estratégias é criar grupos de tópicos de SEO. Esses grupos interconectados de artigos sobre tópicos específicos nos ajudam a criar autoridade, evitar a canibalização de palavras-chave e informar ao Google quais postagens são mais importantes.

Este artigo o guiará na criação de uma estratégia poderosa de cluster de conteúdo para ajudá-lo a subir nas classificações dos mecanismos de pesquisa e estabelecer seu site como um recurso essencial em seu nicho.

O que é um Topic Cluster de SEO?

O mundo inteiro está procurando respostas on-line. 6,3 milhões de vezes por minuto, eles digitam suas perguntas no Google e pressionam Enter, na esperança de encontrar as informações de que precisam.

O truque para atrair tráfego de pesquisa é criar conteúdo detalhado e de alta qualidade que responda a essas perguntas. Esses “artigos pilares” são postagens de formato longo que fornecem o máximo possível de informações permanentes sobre o tópico.

O problema é que, à medida que seu site cresce, você pode querer cobrir mais informações sobre um tópico que possa ser colocado em uma única postagem. Na WPBeginner, descobrimos que a melhor maneira de lidar com isso é criar grupos de artigos sobre cada tópico.

Um topic cluster de SEO é centrado em um pilar abrangente ou em uma postagem “pai” com links para artigos “filhos” que tratam dos detalhes sobre subtópicos específicos. Cada postagem secundária também tem um link para o artigo pilar. Talvez seja necessário criar vários topic clusters diferentes, dependendo do seu nicho.

Por exemplo, este artigo que você está lendo agora faz parte do nosso cluster de SEO. Ele inclui um link para a postagem pilar desse cluster, que é o Ultimate WordPress SEO Guide for Beginners (Step by Step).

Esse artigo de pilar oferece uma visão geral útil e detalhada do SEO para WordPress e links para este artigo e outros artigos secundários que contêm informações mais específicas sobre vários subtópicos de SEO.

Isso ajuda nossos leitores a navegar facilmente por tópicos complexos. Além disso, aumenta nosso SEO.

Como os Topic Clusters de SEO melhoram o SEO?

Os clusters de conteúdo são uma estratégia poderosa de SEO porque estruturam seu conteúdo de forma que os mecanismos de pesquisa entendam e classifiquem as informações. Aqui estão alguns benefícios do uso de clusters:

• Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o significado de um tópico e sua relação com os subtópicos. Isso demonstra a profundidade e a experiência do seu site em um assunto, sinalizando a relevância para os mecanismos de pesquisa.
• Eles proporcionam uma melhor experiência ao usuário, orientando os visitantes por meio de informações relacionadas e estabelecendo-o como uma fonte confiável. Os usuários engajados exploram mais páginas e passam mais tempo em cada página, contribuindo indiretamente para melhorar o SEO.
• Uma estrutura de cluster oferece a você um roteiro melhor para a criação de conteúdo. Ao se concentrar em tópicos interligados, você criará naturalmente um centro de recursos abrangente em vez de publicar aleatoriamente conteúdo não relacionado.
• Os artigos infantis permitem que você cubra palavras-chave de cauda longa mais longas e específicas que abordam perguntas e problemas específicos. Isso aumenta sua chance de classificação para essas consultas.
• Ao abranger uma variedade de tópicos em um cluster, você pode atrair um público mais amplo interessado em diferentes áreas do seu nicho.

Independentemente de onde você esteja na jornada do seu site, os topic clusters de SEO fornecem um roteiro claro para o sucesso de SEO a longo prazo, mas o planejamento e a criação dos clusters exigem tempo e esforço.

Agora, vamos dar uma olhada passo a passo em como criar uma estratégia de cluster de conteúdo no WordPress:

Escolha os tópicos e as palavras-chave que seus clusters devem cobrir

Sua primeira tarefa é fazer uma pesquisa. Você precisará pensar sobre os diferentes tópicos e subtópicos que deseja abordar em seus grupos de conteúdo. E também deve identificar perguntas específicas em seu nicho que as pessoas estão pesquisando no Google.

Talvez você já tenha feito isso quando estava procurando ideias para escrever no início do seu blog. Nesse caso, essa mesma pesquisa pode ser usada no planejamento de grupos de tópicos de SEO.

Caso contrário, você precisa começar com uma sessão de brainstorming.

Faça um brainstorming de possíveis tópicos para seu blog

Sua pesquisa deve começar com um brainstorming dos possíveis tópicos que podem ser abordados em seu blog. Isso pode incluir seus produtos e serviços e outros tópicos importantes do seu setor.

Por exemplo, se você tiver uma loja on-line que vende ração para animais de estimação, liste os diferentes tipos de ração para animais de estimação e outros produtos que vende, além de outros tópicos, como como cuidar de animais de estimação e mantê-los saudáveis.

Descubra as principais palavras-chave gerais para seus tópicos

Em seguida, você precisa fazer uma análise de palavras-chave sobre esses tópicos. Você pode simplesmente seguir nosso guia passo a passo sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para seu blog WordPress.

Este guia o ajudará a descobrir os principais tópicos relacionados que os usuários pesquisam. Mostramos como usar algumas das melhores ferramentas de SEO, incluindo Semrush, LowFruits, Ahrefs e o gerador gratuito de palavras-chave WPBeginner.

Para começar, tente pensar em 3 a 5 tópicos amplos e relevantes relacionados aos seus produtos, serviços ou conhecimentos. Esses serão seus grupos de tópicos.

Por exemplo, na WPBeginner, alguns de nossos grupos de tópicos incluem SEO para WordPress, segurança do WordPress, desempenho do WordPress, formulários do WordPress, blogs e geração de leads.

Ao analisar o volume e as tendências de pesquisa, você pode identificar as palavras-chave que podem trazer os visitantes mais motivados para o seu site.

Descubra palavras-chave de cauda longa relacionadas

Em seguida, você precisa descobrir palavras-chave de cauda longa relacionadas. Essas são perguntas e frases mais longas e específicas que as pessoas estão pesquisando. Você responderá a essas perguntas em artigos infantis.

Por exemplo, se uma de suas principais palavras-chave for ração para animais de estimação, você poderá descobrir muitas palavras-chave de cauda longa relacionadas sobre as quais poderá escrever, como

• Qual é o melhor alimento orgânico para filhotes de cachorro para estômagos sensíveis?
• Receitas de dieta de alimentos crus para cães pequenos.
• Guloseimas sem glúten para cães com sensibilidade.
• O melhor alimento para filhotes de cachorro para dentes e gengivas saudáveis.
• A ração para cães sem grãos é realmente melhor?
• Quanto devo alimentar meu filhote?

A maneira mais rápida de encontrar palavras-chave de cauda longa como essas é simplesmente começar a digitar uma palavra-chave no Google. Assim que você começar a digitar, a caixa de pesquisa sugerirá automaticamente palavras-chave de cauda longa.

Você pode encontrar mais palavras-chave de cauda longa na página de resultados da pesquisa em “As pessoas também perguntam” e “As pessoas também pesquisam”.

Por exemplo, a seção “As pessoas também perguntam” mostra perguntas que as pessoas estão fazendo sobre o termo de pesquisa inserido.

Você também pode obter excelentes resultados usando o LowFruits porque ele foi projetado especificamente para encontrar facilmente palavras-chave de baixa concorrência para as quais você pode se classificar. Essas palavras-chave geralmente são de cauda longa.

Basta clicar na ferramenta Keyword Finder (“KWFinder”) e inserir uma palavra-chave inicial.

Depois que você clicar no botão “Pesquisar”, o LowFruits exibirá várias sugestões de palavras-chave.

Você pode filtrar a lista usando as guias na parte superior. Por exemplo, ao clicar na guia “Perguntas”, você verá as perguntas que as pessoas estão fazendo sobre o tópico.

Você pode analisar os resultados da pesquisa para qualquer uma das palavras-chave de cauda longa sobre as quais possa ter interesse em escrever. Isso lhe mostrará quais palavras-chave devem ser priorizadas.

Basta selecionar algumas palavras-chave usando a caixa de seleção à esquerda e, em seguida, clicar no botão de extração e análise denominado “SERP Extr”.

O LowFruits mostrará o volume de pesquisa estimado por mês, bem como as palavras-chave que têm pontos fracos, o que significa que serão fáceis de classificar.

Você deve priorizar as palavras-chave com um alto volume de pesquisa (“Vol”) e uma baixa pontuação de dificuldade (“SD”):

• As palavras-chave com alto volume de pesquisa são pesquisadas com mais frequência do que as palavras-chave com baixo volume de pesquisa e, portanto, podem potencialmente gerar mais tráfego.
• As palavras-chave com baixa pontuação de dificuldade facilitarão a classificação de seus concorrentes.

Por exemplo, na captura de tela abaixo, a palavra-chave “what did dogs eat before dog food” (o que os cães comiam antes da ração para cães) deve ser priorizada porque é pesquisada centenas de vezes por mês e será fácil de classificar.

Agrupar as palavras-chave em clusters

Agora, você tem uma lista curta de palavras-chave principais e uma lista mais longa de palavras-chave de cauda longa para cada palavra-chave principal.

Muitas vezes, você descobrirá que cada palavra-chave principal, juntamente com suas palavras-chave de cauda longa, pode formar um cluster. No entanto, você deve usar seu conhecimento sobre o assunto ao decidir a melhor maneira de agrupar seus tópicos.

Como alternativa, você pode usar o recurso Keyword Clustering do LowFruits. Ele criará automaticamente uma lista de clusters para você, colocando todas as palavras-chave de cauda longa relevantes em cada cluster.

Provavelmente, você encontrará alguns clusters na lista que não são relevantes para o seu blog ou sobre os quais não deseja escrever imediatamente. Isso não tem problema. Você pode ignorá-los por enquanto e se concentrar apenas nos grupos que fazem mais sentido.

Você pode visualizar os clusters no LowFruits clicando na guia “Clusters” na parte superior da página. Você verá uma lista de clusters juntamente com o número total de palavras-chave incluídas em cada cluster.

Para ver as palavras-chave em um cluster, basta clicar no nome do cluster.

Os clusters podem ser criados por “SERP clustering”, que é o agrupamento de palavras semelhantes por intenção de pesquisa. Isso só funcionará com palavras-chave que tenham sido analisadas. Como alternativa, eles podem ser criados usando o “clustering semântico”, que os agrupa com base em sua estrutura de palavras.

Você pode alternar entre o agrupamento de SERP e o agrupamento semântico a qualquer momento usando os botões na parte superior da tela.

Escreva os artigos de pilar e filho para seus clusters

Agora que você criou seus clusters, precisará começar a escrever o conteúdo, um post de cada vez. Você precisará escrever um artigo de pilar que forneça uma visão geral de cada cluster, bem como artigos individuais que tratem de cada palavra-chave de cauda longa em detalhes.

O ideal é que você também queira uma maneira fácil de acompanhar os artigos que escreveu. No WPBeginner, monitoramos nosso progresso de escrita no Asana e marcamos cada artigo com uma tag de cluster. Você também pode exportar seus clusters do LowFruits para uma planilha do Excel e acompanhar seu progresso por lá.

Escreva uma publicação de qualidade no blog por vez

Talvez você esteja se perguntando se é melhor escrever primeiro o artigo pilar ou os artigos subtópicos. De acordo com nossa experiência, isso não importa. Você só precisa começar e escrever um artigo de cada vez.

Os artigos de pilar devem se concentrar na palavra-chave principal de seu tópico. Seus artigos sobre subtópicos devem se concentrar em uma palavra-chave de cauda longa. Isso garantirá que você evite a canibalização de palavras-chave.

Certifique-se de que seu conteúdo seja detalhado, útil e bem estruturado. Você deve usar subtítulos e imagens para separar o texto e aumentar o interesse.

Para obter mais dicas, consulte nosso guia completo sobre como escrever uma excelente postagem de blog.

Criar links internos entre os posts em um cluster

Quando todos os artigos de subtópico tiverem sido concluídos, você precisará atualizar seu artigo de pilar. Certifique-se de que ele mencione todos os subtópicos sobre os quais você escreveu e os links para esses artigos para que seus leitores possam saber mais facilmente.

Cada uma das postagens de subtópico também deve ter um link para o artigo pilar. Seus leitores podem seguir esse link para saber mais sobre o tópico como um todo. Isso também sinalizará para o Google que você considera o artigo pilar como a publicação mais importante do cluster.

Suas postagens de subtópico também devem incluir links para outras postagens de subtópico no cluster, quando relevante. Em geral, procure fazer com que pelo menos 80% dos links internos em uma postagem apontem para outras postagens no mesmo cluster. Isso reforçará as relações entre as diferentes postagens do cluster.

Não se esqueça de que os links internos são a chave para um bom SEO, especialmente quando você estiver usando clusters. Certifique-se de usar um texto âncora descritivo e rico em palavras-chave para ajudar os usuários a entender o que encontrarão na página vinculada e para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a importância dos links.

É nesse ponto que o Link Assistant do All in One SEO pode ajudar, pois ele fornece uma lista de sugestões de links internos. Você pode adicionar esses links às postagens relevantes com um clique do mouse, sem a necessidade de abrir e editar cada postagem.

Mantenha e expanda seus clusters

Depois de terminar de escrever o conteúdo do cluster, você precisa mantê-lo atualizado. Atualize regularmente o artigo de pilar e as postagens de subtópico com novas informações, estatísticas, exemplos e mídia para manter o valor e a relevância para os usuários e os mecanismos de pesquisa.

No WPBeginner, nosso objetivo é atualizar todas as postagens dentro de 6 meses. Para obter mais detalhes, consulte nosso guia sobre como evitar a deterioração do conteúdo.

Além de manter o conteúdo, você também pode começar a criar novos clusters. De tempos em tempos, você deve pesquisar novos grupos de palavras-chave para continuar a criar conteúdo novo, aumentando constantemente a autoridade tópica do seu site e expandindo seu alcance.

FAQs: Perguntas frequentes sobre Topic Clusters

Aqui estão algumas perguntas sobre grupos de tópicos de SEO que surgem regularmente.

O que é um topic cluster de SEO?

Você pode pensar em um topic cluster de SEO como a roda de uma bicicleta. O hub central é seu artigo pilar, que abrange um tópico amplo. Os raios são posts de blog ou artigos individuais sobre palavras-chave específicas relacionadas a esse tópico principal. Os links são o aro, conectando tudo.

Quais são os benefícios dos topic clusters de SEO?

Ao organizar e vincular seu conteúdo em grupos, o Google entenderá melhor seu site e perceberá que você está fornecendo informações detalhadas sobre os tópicos.

Esses links ajudam o Google a rastrear seu site e entender quais páginas são mais importantes, e seu conteúdo terá uma classificação mais alta nas páginas de resultados de pesquisa.

Você também se classificará para mais palavras-chave porque cada cluster visa a vários termos, não apenas um.

Quantos clusters meu site deve ter?

Não existe um número mágico. Comece com alguns baseados em seus produtos ou serviços mais importantes. À medida que seu site crescer, você poderá adicionar mais.

Como escolho os tópicos do meu cluster?

Você pode encontrar os termos gerais que seu público está pesquisando usando a pesquisa de palavras-chave. Esses serão seus tópicos de agrupamento. Em seguida, você pode ser mais específico, identificando palavras-chave de cauda longa relacionadas a esses tópicos. Em seguida, você pode escrever artigos de subtópicos que os abordem.

Meu site já tem uma grande quantidade de conteúdo. Ainda posso usar clusters?

Sim! O uso de clusters lhe dará a oportunidade de reorganizar seu conteúdo e pensar em como vinculá-lo.

Os topic clusters farão com que eu fique magicamente na primeira posição?

Infelizmente, não. SEO é uma maratona, não uma corrida de velocidade. Os clusters são uma ferramenta poderosa, mas você ainda precisa de ótimo conteúdo, boa velocidade do site e outras práticas recomendadas de SEO. Em geral, você precisará ser paciente para ver os resultados de SEO.

Esperamos que este tutorial tenha ajudado você a aprender como criar uma estratégia de cluster de conteúdo. Talvez você também queira ver nosso guia sobre como subir nas classificações automatizando o SEO do WordPress ou nossa seleção especializada dos melhores geradores de palavras-chave de cauda longa.

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