Como escrever uma ótima postagem de blog (estrutura + exemplos)

Escrever um post de blog pode ser um desafio, especialmente quando você está olhando para uma tela em branco. Também já passamos por isso, mesmo depois de escrever inúmeras postagens.

Com o tempo, aprendemos que uma postagem bem estruturada costuma ser mais eficaz do que uma prosa perfeitamente elaborada. Uma boa estrutura orienta sua redação e mantém os leitores envolvidos.

Desenvolvemos uma abordagem que nos ajuda a organizar nossos pensamentos e criar conteúdo de fácil leitura. É um método que usamos em todas as nossas postagens, desde dicas rápidas até guias detalhados.

Neste artigo, compartilharemos nosso processo de estruturação de posts de blog. Não importa se você é novo no mundo dos blogs ou se está procurando aperfeiçoar suas habilidades, encontrará dicas práticas que podem ser aplicadas imediatamente.

Por que a estrutura é tão importante nas publicações do blog?

De acordo com nossa pesquisa de estatísticas de blogs, existem mais de 600 milhões de blogs. Com tanta concorrência, você precisará fazer tudo o que estiver ao seu alcance para que seus blogs se destaquem.

Você pode ser um escritor de primeira linha, mas, sem uma estrutura clara, as postagens do seu blog podem ser difíceis de ler.

Um blog bem estruturado leva o leitor de um ponto a outro de forma lógica, fácil de acompanhar e entender. Muitas pessoas simplesmente passam os olhos pelos blogs, portanto, a estrutura correta também ajuda as pessoas a encontrarem as partes que estão interessadas em ler.

Uma estrutura clara não ajuda apenas os visitantes a entender seu conteúdo. Os bots dos mecanismos de pesquisa também acharão mais fácil rastrear seus blogs e mostrá-los às pessoas certas. Isso melhorará as classificações dos mecanismos de pesquisa e atrairá mais visitantes para o seu blog do WordPress.

Com isso em mente, vamos ver como você pode escrever um post de blog bem estruturado, mesmo que seja um completo iniciante. Basta usar os links rápidos abaixo para ir direto ao tópico sobre o qual você deseja ler:

1. Comece com o tópico certo para o post do blog

Antes de qualquer coisa, a primeira coisa que você precisa fazer é escolher o tópico certo para falar em sua postagem de blog.

Se você tem um blog pessoal e deseja apenas compartilhar histórias ou anedotas em seu site, as ideias de tópicos de postagens de blog podem ser qualquer coisa que você queira. Mas se o seu objetivo é criar um público e, por fim, ganhar dinheiro com seu blog, a primeira etapa é fazer uma pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa depalavras-chave significa descobrir que tipo de termos de pesquisa as pessoas usam nos mecanismos de busca para encontrar tópicos relacionados ao nicho do seu blog. Por exemplo, o WPBeginner tem tudo a ver com o WordPress, portanto, estamos constantemente procurando consultas relacionadas ao WordPress.

Se não tiver certeza de onde encontrar essas palavras-chave, você pode usar uma ferramenta como o gerador de palavras-chave gratuito do WPBeginner e inserir uma palavra-chave relacionada ao seu nicho.

Portanto, se você tiver um blog sobre café, poderá usar termos como “how to make coffee” (como fazer café). A ferramenta de pesquisa de palavras-chave gerará algumas sugestões de palavras-chave com base em sua entrada:

Para obter mais informações, leia nosso guia sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para seu blog e como ver as palavras-chave que as pessoas usam para encontrar seu site.

Outra coisa que você pode fazer é uma análise de lacuna de conteúdo de SEO, que pode ser útil se o seu nicho tiver alguns blogs bem estabelecidos e for difícil competir com eles.

A análise de lacunas de conteúdo significa descobrir quais tópicos estão faltando em seu website. Você pode comparar o conteúdo que você tem com o que seus concorrentes têm, bem como com o que o público-alvo está procurando.

A partir daí, você pode gerar algumas ideias de posts de blog para preencher essas lacunas.

Para obter mais informações, leia nosso guia passo a passo sobre como fazer a análise de lacunas de conteúdo de SEO.

2. Crie um título descritivo e convincente

Quando você tiver um tópico para a postagem do blog, poderá pensar no título da postagem.

O título de sua postagem geralmente é a primeira coisa que as pessoas veem. Não importa a qualidade do conteúdo do seu blog, você terá dificuldades para atrair leitores com um título sem graça.

Um título atraente chamará a atenção de uma pessoa, não importa se ela o vê nas mídias sociais, em um feed RSS, nos resultados do mecanismo de pesquisa ou em outro local.

Dito isso, o título deve descrever o assunto da postagem e, ao mesmo tempo, fazer com que as pessoas queiram lê-la.

Com inúmeros blogs na Internet, é difícil se destacar em meio ao barulho. Embora não exista uma fórmula mágica para criar o título perfeito, o BuzzSumo analisou mais de 100 milhões de artigos e concluiu que o tamanho ideal de um título é entre 11 palavras e 65 caracteres.

Se você incluir números em seus títulos, as pesquisas sugerem que as pessoas preferem compartilhar títulos com números de um dígito.

O BuzzSumo também descobriu que mais pessoas se envolvem com manchetes que incluem o ano atual.

O simples fato de acrescentar um ano ao final de um título pode ser suficiente para aumentar o tráfego do seu blog.

As pessoas também estão mais propensas a compartilhar títulos que sugiram novidade, portanto, tente incluir frases como “pela primeira vez”.

Outro truque é destacar informações obrigatórias dizendo coisas como “precisa saber”, “você precisa” ou “o melhor”.

Se estiver escrevendo um post do tipo “como fazer”, pense no problema que o seu blog resolve. O que alguém poderia digitar em um mecanismo de busca quando estivesse enfrentando esse problema? Esse costuma ser um ótimo ponto de partida para um título atraente de “como fazer”.

Depois de redigir um título, você pode inseri-lo em um analisador de títulos, como o AIOSEO. Esse plug-in usará dados reais para pontuar seu título e sugerir maneiras de melhorá-lo. Dessa forma, até mesmo os iniciantes podem escrever um título de blog atraente.

Se não quiser instalar um plug-in, você pode usar o Headline Analyzer gratuito do WPBeginner.

Para obter mais informações, consulte nossos guias sobre como usar um analisador de títulos no WordPress para melhorar os títulos de SEO e título de SEO vs. título de postagem H1.

3. Escreva uma introdução clara e concisa

Todo ótimo post de blog precisa de uma introdução clara que informe aos visitantes sobre o que é o post. Isso ajuda as pessoas a decidir se estão interessadas no tópico.

Da mesma forma que o título, não basta simplesmente dizer sobre o que é o blog. Você também precisa fazer com que o visitante queira continuar lendo.

As pessoas não querem perder tempo em blogs nos quais não estão interessadas. Dito isso, sua introdução deve ser curta e direta. O ideal é que você tenha de 1 a 3 parágrafos.

Quando se trata de criar uma introdução objetiva e focada, um bom truque é tentar incluir a palavra-chave do seu blog o mais cedo possível. Ao se ater a essa meta, você terá menos probabilidade de sair do assunto.

Dependendo do tipo de blog que estiver escrevendo, você poderá obter bons resultados se compartilhar estatísticas interessantes ou surpreendentes na introdução. Este exemplo da MonsterInsights certamente chamará a atenção de qualquer proprietário de loja on-line que queira obter mais vendas.

Outra opção é falar sobre um problema e prometer uma solução.

Esta postagem do RafflePress discute um problema que o usuário pode ter: promover sua empresa no Instagram pode ser caro, e nem todo mundo tem um grande orçamento.

Em seguida, ele promete uma solução: ser notado no Instagram de graça.

Muitas apresentações também usam o FOMO ou medo de ficar de fora. Ao adicionar pressão de tempo, você pode fazer com que as pessoas queiram ler a publicação agora, em vez de correr o risco de perder um brinde, um evento, uma viagem ou qualquer outra coisa sobre a qual a publicação esteja falando.

Este blog de viagens pega uma lista bastante comum de “Principais lugares para visitar” e a transforma em uma corrida contra o tempo.

Também já vimos blogs atraírem o leitor ao compartilhar uma história pessoal bem-humorada. Se essa anedota repercutir no público-alvo, ela pode ser um gancho poderoso.

Por exemplo, essa introdução deixa bem claro que o autor sabe exatamente o que o leitor está passando.

Independentemente da abordagem que você adotar, se quiser atrair seu público, precisará saber tudo sobre ele. A melhor maneira de conhecer seu público é usar o Google Analytics.

Para obter instruções passo a passo, consulte nosso guia sobre como instalar o Google Analytics. Se você já é um usuário do GA, talvez queira ver também nosso guia definitivo do Google Analytics 4.

4. Divida o conteúdo com títulos

Não importa a qualidade de sua redação, todo o seu trabalho árduo será em vão se os leitores não conseguirem se concentrar em mais do que alguns parágrafos.

É por isso que recomendamos o uso de títulos para dividir sua postagem em pedaços pequenos.

Os títulos ajudam os leitores a folhear a publicação e encontrar o conteúdo que lhes interessa ler. Isso também facilita a revisão das seções que eles desejam ler novamente.

Antes de começar a escrever, é uma boa ideia mapear todos os títulos que você usará e o conteúdo que adicionará a cada seção. Isso o manterá concentrado ao escrever o post.

O ideal é que os títulos resumam cada ponto importante que você deseja abordar. Na verdade, os leitores devem ser capazes de entender o fluxo do seu blog simplesmente examinando os títulos.

Vamos dar uma olhada em um exemplo. Aqui, temos algumas dicas sobre como armazenar corretamente os grãos de café. Embora cada parágrafo forneça informações extras úteis, você pode obter todas as dicas apenas lendo os títulos.

Depois de criar os títulos, organize-os de forma que o conteúdo flua logicamente. Por exemplo, se você estiver escrevendo um blog sobre condicionamento físico, não deve dizer aos leitores quantas vezes devem repetir um exercício antes de mostrar como fazê-lo.

Quando chegar a hora de adicionar esses títulos ao seu site WordPress, há seis tags de título incorporadas que você pode usar.

Assim como os marcadores e as listas numeradas, você pode usar esses títulos para criar uma estrutura aninhada de títulos e subtítulos.

No entanto, recomendamos manter a hierarquia de títulos o mais simples possível para não confundir seus leitores. Isso significa usar títulos H2 para as seções principais, H3 para as subseções e assim por diante.

5. Adicionar um índice

Um índice lista os principais pontos da publicação e fornece links para seções específicas. Isso oferece aos visitantes uma visão geral do que o blog aborda e permite que eles acessem diretamente o conteúdo de seu interesse.

Isso pode manter os visitantes em seu site por mais tempo, mesmo que eles estejam interessados apenas em parte de uma postagem de blog.

Um índice pode até melhorar o SEO do WordPress, pois o Google costuma usar a tabela para adicionar automaticamente links “pular para a seção” nos resultados de pesquisa.

A maneira mais fácil de adicionar um índice ao seu blog do WordPress é usar o AIOSEO.

O AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress e vem com um bloco de índice integrado.

Esse bloco economiza muito tempo ao gerar automaticamente um índice com base nos títulos da publicação, além de permitir que você personalize a tabela.

Para obter instruções passo a passo completas, consulte nosso guia sobre como criar um índice em posts e páginas do WordPress.

6. Mantenha os parágrafos e as frases curtos

Imagine abrir uma postagem de blog apenas para encontrar uma parede de texto. É provável que você saia da página imediatamente. Dito isso, é importante dividir seu blog em parágrafos e frases curtas. Esses parágrafos e frases são mais fáceis de ler e parecem muito menos assustadores, especialmente em dispositivos móveis.

Um bom truque é evitar palavras longas e complicadas, metáforas complexas e linguagem floreada. Tudo isso para dizer: mantenha a simplicidade. Você perderá as pessoas se tentar ser muito inteligente.

O ideal é que você procure fazer um único comentário por frase, usando o mínimo de palavras possível.

Muitas vezes, você pode violar as regras gramaticais se isso for suficiente para transmitir seu ponto de vista com menos palavras. Isso pode significar começar as frases com coisas como “Ou”, “E” ou “Mas”, ou usar uma linguagem mais informal e fragmentos em vez de frases completas.

Você também deve organizar suas frases e parágrafos de modo a fornecer ao leitor as informações mais importantes primeiro e, em seguida, entrar em detalhes mais minuciosos. Isso facilita para o leitor pular as seções que não lhe interessam.

Neste blog da TrustPulse, o autor começa explicando o que é marketing por e-mail para comércio eletrônico. Em seguida, ele dá o Mailchimp e o ActiveCampaign como exemplos de provedores de e-mail populares.

O próximo parágrafo fala sobre por que o marketing por e-mail é importante, antes de explorar os recursos específicos. Como você pode ver, a seção começa com o ponto mais importante e depois se torna cada vez mais detalhada.

7. Adicionar imagens, vídeos e outras mídias

Os visitantes não querem se sentir como se estivessem lendo um romance quando visitam seu blog. Com isso em mente, é uma boa ideia adicionar conteúdo visual, como fotos, infográficos, capturas de tela, gráficos e diagramas.

Imediatamente, isso quebra o texto, mas também ajuda os visitantes a verem rapidamente do que se trata cada seção. Cada parte do conteúdo visual também é outra oportunidade de chamar a atenção do leitor à medida que ele percorre a publicação.

Parece até que os blogs com conteúdo visual são mais populares. De acordo com nossa pesquisa de estatísticas de blogs, as postagens com mais de sete imagens recebem 116% mais tráfego orgânico em comparação com as postagens que não têm imagens. Da mesma forma, os blogs com vídeos obtêm 83% mais tráfego do que aqueles sem vídeo.

Se você estiver escrevendo blogs do tipo “como fazer”, as imagens ajudarão os visitantes a entender o que precisam fazer. Por exemplo, este blog da PushEngage usa capturas de tela para mostrar aos leitores o que clicar em seguida para criar uma página de destino no WordPress.

Se estiver promovendo um produto de afiliado, os recursos visuais, como imagens e vídeos, são uma ótima maneira de mostrar esse produto em ação. Isso geralmente pode gerar mais receita para o afiliado.

Vamos dar uma olhada em um exemplo. Esta postagem sobre kits de jardim interno sem solo mostra muitas fotos dos diferentes kits disponíveis para compra na Amazon, com links de afiliados da Amazon.

Lembre-se de que muitas mídias de alta resolução podem aumentar o tempo de carregamento do seu site, por isso é importante otimizar suas imagens e outras mídias. Os leitores também precisarão passar por qualquer mídia que não lhes interesse, o que pode ser particularmente frustrante para usuários de smartphones e tablets.

Dito isso, todos os recursos visuais devem agregar valor para o leitor.

8. Encerre as postagens do blog com uma conclusão

Uma boa conclusão resume todos os pontos que você abordou ao longo do blog, sem introduzir nenhuma informação nova.

Dependendo do tópico, às vezes você pode sugerir uma solução prática ou compartilhar sua principal escolha entre todos os produtos, plug-ins do WordPress, destinos de viagem e qualquer outra coisa que tenha comparado ou analisado no blog.

Entretanto, como regra geral, as conclusões tendem a ser bem curtas, portanto, não se preocupe se sua conclusão tiver uma ou duas frases.

9. Termine com uma chamada à ação (CTA) convincente

Quando o leitor chegar ao final da publicação, você precisará dizer a ele o que fazer em seguida. Essa deve ser uma ação que os mantenha engajados com seu blog ou que os leve a converter, o que é conhecido como chamada para ação.

Na seguinte postagem do Easy Digital Downloads, você pode ver várias chamadas para ação na página.

Uma boa chamada para ação é clara, pede que o usuário tome uma ação precisa e tem um senso de urgência. Por exemplo, você pode pedir que o usuário baixe um PDF ou assine o boletim informativo por e-mail.

Mesmo que você use a mesma chamada para ação, é uma boa ideia personalizá-la para cada postagem. Na imagem a seguir, o blog de design de interiores Decorilla usa sua chamada para ação padrão, que incentiva os leitores a agendar uma consulta gratuita usando um formulário de reserva.

No entanto, eles ajustaram a mensagem para se adequar ao tópico do blog, que é como decorar o quarto de uma criança.

Se não tiver certeza de qual call to action usar, pergunte a si mesmo por que está escrevendo este blog. Se quiser obter mais comentários, peça aos leitores que compartilhem suas opiniões ou respondam a uma pergunta postando-a na seção de comentários.

Você pode até mesmo oferecer uma recompensa pelos comentários, como inscrever o leitor em um sorteio ou concurso. Por exemplo, o exemplo abaixo oferece aos leitores uma lista de livros e pede que eles comentem qual deles querem ganhar.

Outra opção é sugerir algumas postagens que o visitante talvez queira ler em seguida.

Para obter os melhores resultados, inclua links que se relacionem de alguma forma com o blog atual, que é exatamente o que a AffiliateWP faz em seu blog de marketing de afiliados.

10. Visualize sua postagem no blog e faça alguns retoques finais

Depois de ter um rascunho de postagem de blog com todas as imagens prontas, você precisa se certificar de que tudo está correto. Isso significa que não há erros gramaticais ou ortográficos, as imagens parecem claras, seu conteúdo é fácil de entender e assim por diante.

O que você pode fazer é visualizar a postagem do blog antes de publicá-la. Basta clicar no botão “Preview” (Visualizar) em seu editor de blocos, da seguinte forma:

Em seguida, você pode usar uma ferramenta de verificação gramatical para verificar se há erros relacionados ao idioma em seu conteúdo. Temos algumas ferramentas recomendadas que você pode conferir em nossa lista dos melhores verificadores gramaticais on-line para WordPress.

Além disso, talvez você queira usar também um verificador de plágio e um detector de IA. O Google não gosta muito de conteúdo duplicado, especialmente aqueles retirados de outros sites. Certifique-se de que seu conteúdo seja o mais original e exclusivo possível para manter a autoridade do seu blog.

Dicas de bônus para levar seus blogs ao próximo nível

Agora que você sabe como estruturar uma ótima postagem de blog, aqui estão mais algumas dicas para melhorar seu blog:

• Confira nossa lista dos melhores exemplos de blogs para obter novas ideias e inspiração de blogueiros bem-sucedidos.
• Saiba como atrair e gerenciar blogueiros convidados com eficiência no WordPress para diversificar seu conteúdo e aumentar seu público.
• Descubra como exibir o tempo estimado de leitura da postagem em suas postagens do WordPress, ajudando os leitores a decidir se têm tempo para se aprofundar no assunto.
• Domine a arte de programar suas postagens no WordPress para manter um cronograma de publicação consistente.
• Saiba como adicionar e melhorar as pontuações de legibilidade nas postagens do WordPress para tornar seu conteúdo mais acessível a um público mais amplo.
• Descubra como localizar e remover facilmente conteúdo roubado no WordPress com esses métodos eficazes.

Esperamos que este tutorial tenha ajudado você a aprender a escrever uma excelente postagem de blog. Talvez você também queira explorar os melhores nichos de blogs para ganhar dinheiro on-line e nossa opinião de especialista sobre a morte dos blogs.

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