Como configurar o Matomo Analytics no WordPress (a maneira mais fácil)

Se você quiser ter mais controle sobre a análise do seu site WordPress – e não se sentir confortável em entregar seus dados a grandes empresas de tecnologia -, talvez queira usar o Matomo.

O Matomo é uma plataforma de análise avançada e focada na privacidade que fornece os insights de que você precisa para expandir seus negócios e, ao mesmo tempo, lhe dá total propriedade sobre seus dados.

É uma ótima opção se você estiver preocupado com as normas de privacidade de dados, como o GDPR, ou se estiver cansado de compartilhar os dados de seus visitantes com terceiros. Além disso, você pode conectá-lo ao seu site WordPress com apenas alguns cliques.

Neste guia, mostraremos como configurar facilmente o Matomo Analytics em seu site WordPress.

Mas antes de começarmos o tutorial, abordaremos os conceitos básicos para que você saiba exatamente no que está se metendo.

Se você já está confiante em sua decisão de usar a análise do Matomo com o WordPress, sinta-se à vontade para usar os links abaixo para pular adiante:

O que é o Matomo Analytics?

O Matomo é uma plataforma de código aberto para rastrear o tráfego do site, o comportamento do usuário e muito mais. É semelhante ao Google Analytics, mas prioriza a privacidade dos proprietários de sites e dos visitantes.

Como ele faz isso?

A resposta é simples: com o Matomo, você é o proprietário de todos os seus dados, que ficam em seu próprio servidor ou na nuvem, e você tem controle total.

Então, o que o Matomo pode ajudá-lo a rastrear?

Aqui estão alguns dos recursos de rastreamento mais essenciais:

• Rastreamento de campanhas – Rastreie a origem de seus visitantes usando tags UTM, que são perfeitas para medir anúncios, publicações em mídias sociais e campanhas de e-mail.
• Rastreamento de ID de usuário – Veja como os usuários conectados se movem entre dispositivos e sessões, oferecendo uma visão mais clara da jornada deles.
• Rastreamento de comércio eletrônico – Monitore as vendas, o comportamento do carrinho e as visualizações do produto para otimizar seu WooCommerce ou sua loja on-line.
• Form Analytics – Descubra onde os visitantes têm dificuldades com os formulários para que você possa melhorar as inscrições e as conversões.
• Mapas de calor e gravação de sessão – Veja onde os usuários clicam, rolam e desistem com mapas de calor visuais e repetições de sessão.

Como o Matomo permite que você faça tudo isso e, ao mesmo tempo, oferece o bônus adicional da proteção de dados, muitas pessoas estão mudando de outras soluções de análise.

Se você é uma dessas pessoas e está pensando em mudar do Google Analytics, continue lendo para saber as diferenças.

Matomo vs. Google Analytics

Quando se trata de escolher entre o Matomo e o Google Analytics, o que importa é qual plataforma atende melhor às suas necessidades.

Se manter seus dados privados é uma prioridade máxima, então o Matomo é o caminho a seguir. Trata-se de uma plataforma de código aberto que permite hospedar dados em seus próprios servidores, proporcionando controle total e ajudando na conformidade com a privacidade.

Por outro lado, o Google Analytics armazena seus dados nos servidores do Google, o que pode ser uma preocupação se você estiver preocupado com a privacidade dos dados.

Em termos de recursos de análise, tanto o Matomo quanto o Google Analytics oferecem uma ampla gama de ferramentas, incluindo dados em tempo real e rastreamento de visitantes.

O Matomo oferece extras como mapas de calor e gravações de sessões, embora exijam um plano premium.

O Google Analytics, por outro lado, integra-se perfeitamente a outros serviços do Google, como o Google Ads, o Google Search Console e o Google Tag Manager. Isso pode ser muito útil se você já estiver usando esses serviços.

Ele também é uma opção melhor para análises e relatórios avançados, incluindo funis personalizados e análises preditivas. Além disso, como o Google Analytics é muito popular, há uma grande comunidade de usuários e documentação caso você tenha algum problema.

Em termos de custos, o Google Analytics oferece uma versão gratuita repleta de recursos. Enquanto isso, sua versão premium, o Google Analytics 360, tem um preço mais alto.

O Matomo oferece flexibilidade com uma versão gratuita no local e uma opção paga hospedada na nuvem. Dessa forma, você pode escolher o que melhor se adapta ao seu orçamento e às suas preferências de hospedagem.

Como configurar o Matomo Analytics no WordPress

Pronto para configurar o Matomo? Primeiro, vamos fazer uma rápida verificação do sistema!

Seu site WordPress precisa estar executando a versão 4.8 ou superior do WordPress, juntamente com o PHP 7.2 ou superior. Além disso, você precisará do MySQL 5.5 ou superior, e recomendamos que tenha pelo menos 128 MB de memória disponível.

Ao navegar pelo repositório de plug-ins do WordPress, você verá muitos plug-ins do Matomo.

Para este guia, usaremos o Matomo para WordPress. Trata-se de uma solução completa que é executada diretamente em seu site WordPress. Dessa forma, você não precisará criar uma conta externa nem gerenciar servidores separados.

É a maneira mais fácil de começar, especialmente se você for novo no assunto. Ele é mantido diretamente pela equipe do Matomo, portanto, você terá suporte de primeira linha e os recursos mais recentes.

Nas seções a seguir, mostraremos como configurar o Matomo no WordPress.

Etapa 1: Instalação do plug-in Matomo para WordPress

A primeira etapa é instalar e ativar o plug-in Matomo para WordPress. Vá para Plugins ” Adicionar novo plug-in no painel do WordPress.

Na próxima tela, você pode usar o recurso de pesquisa para encontrar rapidamente o plug-in. Basta digitar “Matomo for WordPress” e pressionar Enter.

Depois de obter o resultado, você pode prosseguir e clicar no botão “Install Now” (Instalar agora).

Em seguida, você precisará clicar no botão “Activate” (Ativar).

Para obter instruções mais detalhadas, consulte nosso guia sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Etapa 2: Habilitando o rastreamento do Matomo em seu site WordPress

Depois de ativar o Matomo, você será redirecionado para a página Matomo Analytics ” Get Started.

A partir daí, siga o assistente de configuração para definir as configurações básicas. Você precisará concluir duas etapas: atualizar sua página de política de privacidade e ativar o rastreamento do Matomo Analytics. Em seguida, o plug-in salvará e aplicará suas novas configurações.

Agora, vamos examinar cada etapa individualmente.

Atualize sua política de privacidade

A primeira etapa é atualizar sua página de Política de Privacidade.

Aqui, o Matomo pede que você se certifique de que sua página de Política de Privacidade reflita um compromisso com a privacidade do usuário e a conformidade com regulamentos como o GDPR e o ePrivacy.

Isso significa incluir uma opção para que os usuários desativem o rastreamento, que pode ser adicionada usando o shortcode [matomo_opt_out] ou o bloco “Matomo opt-out”.

⚠️ Portanto, se você ainda não tiver uma página de “Política de privacidade”, precisará criar uma.

Basta acessar o painel de controle do WordPress e navegar até Configurações ” Privacidade.

No menu suspenso, o WordPress informará se já existe uma página de política de privacidade para você. Você pode simplesmente clicar no botão “Usar esta página” para torná-la ativa.

Se você quiser criar um novo, basta clicar no botão “Criar”.

O WordPress criará um rascunho para você.

Por outro lado, se você já usou esse padrão e deseja fazer ajustes, basta clicar no botão “Edit” (Editar).

Isso abrirá a página da Política de Privacidade no editor de blocos, pronta para ser editada.

Para obter detalhes, consulte nosso guia sobre como adicionar uma política de privacidade no WordPress.

Ativar o rastreamento do Matomo

Depois de atualizar sua política de privacidade, você deve estar pronto para ativar o rastreamento do Matomo em seu site WordPress.

Na página “Get Started” (Iniciar), clique no botão “Enable tracking now” (Ativar rastreamento agora) para iniciar o processo.

Depois de ativado, você verá uma marca de seleção verde junto com uma notificação de sucesso.

Dito isso, o Matomo precisa de um pouco de tempo para começar a coletar dados.

Portanto, não se preocupe se não vir as análises imediatamente – você pode voltar em algumas horas para ver as estatísticas do primeiro visitante.

⚠️ Observação: se estiver usando uma solução de cache (por meio de um plug-in de cache ou do seu provedor de hospedagem), será necessário limpar o cache para que o rastreamento funcione corretamente. Para obter detalhes, consulte nosso tutorial sobre como limpar o cache no WordPress.

Etapa 3: Navegando pelo painel do Analytics

Agora que você configurou o Matomo, vamos dar uma olhada no painel de controle. É aqui que você encontrará todos os dados importantes sobre o seu site, incluindo quem está visitando, o que estão fazendo e o desempenho do site.

Nesta seção, examinaremos três áreas principais: Resumo, Relatórios e Gerenciador de tags. Cada uma delas oferece diferentes percepções e ferramentas para ajudá-lo a monitorar a atividade do seu site.

Resumo

A seção “Resumo” oferece uma visão geral rápida do desempenho do seu site diretamente na área de administração do WordPress.

Basta ir para Matomo Analytics ” Resumo para acessar esse relatório.

Uma vez na página “Resumo”, você pode rastrear imediatamente as principais métricas de visitantes, como visitas, países, dispositivos e ações do usuário.

Você também pode escolher um período de tempo que seja melhor para você. Pode ser hoje, esta semana, este mês, este ano e assim por diante.

Ao rolar a tela para baixo, você verá mais widgets de relatório.

Alguns se concentram nos detalhes do usuário, como a resolução da tela dos dispositivos, o sistema operacional, o navegador, as páginas de entrada e as páginas de saída. Outros são relacionados à conversão, mostrando dados sobre metas, visitas por hora (com base no fuso horário do seu site) e links de saída.

Se você tiver uma loja on-line, poderá acompanhar o desempenho dela na seção “Ecommerce Orders” (Pedidos de comércio eletrônico).

Por exemplo, você pode ver as estatísticas gerais da sua loja on-line, incluindo o total de pedidos, visitas com conversões e produtos comprados. Além disso, há pontos de dados mais específicos, como cálculos de impostos, remessas e descontos.

Relatórios

Se estiver procurando insights mais profundos, a seção “Relatórios” é onde você encontrará todos os detalhes de que precisa.

Para acessá-lo, vá para a área de administração do WordPress e navegue até Matomo Analytics ” Reporting.

Isso o levará à interface completa de análise do Matomo, onde você poderá explorar relatórios detalhados de diferentes partes do seu site, inclusive:

• Dados dos visitantes – Obtenha insights sobre quem está visitando seu site e de onde eles vêm.
• Comportamento do usuário – Veja como os visitantes interagem com seus posts e páginas.
• Comércio eletrônico – Monitore o desempenho das vendas, o rastreamento de pedidos e a jornada do cliente.
• Insights de marketing – Analise aquisições, metas de conversão, funis de vendas e rastreamento de formulários.
• Desempenho de mídia – Meça o envolvimento com imagens, vídeos e outros conteúdos de mídia.
• Testes A/B – Compare diferentes versões de páginas para otimizar o desempenho.
• Mapas de calor e gravações de sessões – Visualize como os usuários navegam no seu site.

Cada um deles tem seu próprio painel dedicado que você pode explorar.

Por exemplo, na imagem abaixo, os submenus estão apenas na seção “Visitors” (Visitantes).

Esta página tem registros detalhados de visitas com fluxos e mapas em tempo real. Ela também fornece insights sobre locais de usuários, dispositivos, software, IDs e muito mais.

Essa análise detalhada pode ajudá-lo a tomar decisões informadas para aumentar a eficácia do seu site.

Gerenciador de tags

O Matomo vem com seu próprio gerenciador de tags.

Semelhante ao Google Tag Manager, ele simplifica o processo de adição e gerenciamento de códigos de rastreamento em seu site WordPress. Ele permite que você configure scripts de análise e pixels de anúncios em seu site sem tocar em uma única linha de código.

Mas o Tag Manager da Matomo leva isso um passo adiante, permitindo que você configure e supervisione várias ferramentas de análise e marketing a partir de uma única plataforma centralizada.

Ele também facilita a incorporação de recursos de aplicativos próprios e de terceiros.

Para acessar os relatórios do “Tag Manager”, basta ir para Matomo Analytics ” Tag Manager em sua área de administração do WordPress.

Isso o levará à guia “Tag Manager” no painel do Matomo.

Uma vez lá dentro, você pode alternar entre os contêineres usando o menu suspenso. Os contêineres são coleções de tags, acionadores e variáveis que o ajudam a organizar e gerenciar sua configuração de rastreamento com eficiência.

Alternativas ao Matomo: Principais plug-ins de análise para usuários do WordPress

O Matomo pode ser uma ótima solução se a privacidade for sua principal prioridade. Mas se você estiver procurando outras plataformas de análise, aqui estão algumas de nossas recomendações de alternativas ao Matomo:

• MonsterInsights – O melhor plug-in do Google Analytics para WordPress. Ele se concentra na simplicidade e é ideal para iniciantes que desejam relatórios do Google Analytics fáceis de ler diretamente no painel do WordPress. Nós mesmos o usamos para rastrear conversões, referências e muito mais. Consulte nossa análise detalhada do MonsterInsights para obter mais detalhes sobre nossa experiência.
• ExactMetrics – Esse plug-in oferece relatórios mais detalhados do Google Analytics, atendendo aos usuários que precisam de insights aprofundados sem sair do WordPress. Testamos essa ferramenta extensivamente em nossa análise completa do ExactMetrics.
• OnePageGA – Essa ferramenta amigável para iniciantes transforma todos os seus dados do Google Analytics 4 em um painel de análise de uma página. É ideal para usuários que preferem uma configuração simples sem muitos recursos. Saiba mais em nossa análise completa do OnePageGA.
• HubSpot – Uma plataforma de CRM completa com análises integradas para rastrear o tráfego do site, o comportamento do usuário e as conversões. Consulte nosso artigo sobre como configurar a análise da HubSpot no WordPress para obter mais detalhes.

Para obter uma lista mais extensa de soluções de análise adaptadas para usuários do WordPress, consulte nossa lista das melhores soluções de análise para usuários do WordPress.

Talvez você também queira conferir nosso guia definitivo de segurança do WordPress para proteger seu site e os dados dos visitantes. 🔒

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a configurar o Matomo em seu site WordPress. Em seguida, consulte nosso guia sobre como ver a análise de pesquisa no WordPress e nossas escolhas de especialistas sobre os melhores plug-ins de registro e rastreamento de atividades do WordPress.

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