Como criar um Paywall no WordPress (com opções de visualização)

Criar um paywall em seu site WordPress pode ajudá-lo a ganhar dinheiro com seu conteúdo. Um paywall permite que você cobre pelo acesso a alguns ou todos os seus artigos usando um plano de assinatura.

Grandes nomes como o NYTimes e o Washington Post já usam esse modelo freemium. É uma ótima maneira de monetizar seu trabalho árduo.

Neste guia, mostraremos como configurar um paywall em seu site WordPress. Também explicaremos como oferecer visualizações de seu conteúdo pago para atrair mais assinantes.

O que é um Paywall e por que usá-lo?

Um paywall oculta ou bloqueia seu conteúdo até que o leitor pague para acessá-lo. Sites de notícias como o The Daily Telegraph geralmente usam um paywall para ajudá-los a financiar o jornalismo de qualidade e cobrir os custos operacionais.

Se você tiver muito conteúdo de alta qualidade, essa é uma ótima maneira de monetizar seu site, principalmente se você não quiser vender anúncios em seu blog do WordPress.

Os paywalls geralmente solicitam que o visitante compre uma assinatura contínua para que você possa ganhar dinheiro on-line blogando com o WordPress a longo prazo. No entanto, você também pode cobrar uma taxa única pelo acesso vitalício.

Apesar do nome, nem todos os paywalls exigem pagamento.

Alguns sites usam um paywall para aumentar sua lista de e-mails, pedindo aos usuários que assinem seu boletim informativo por e-mail ou se registrem em uma conta gratuita, como o The New York Times.

Em seguida, você também pode dar aos leitores a opção de entrar na sua lista de e-mails ou pagar por uma assinatura.

Aqui está o exemplo do paywall do Washington Post:

Em muitos casos, os paywalls oferecem um teste para que os visitantes possam acessar uma quantidade limitada de conteúdo gratuitamente. Por exemplo, os leitores podem obter 5 artigos gratuitos antes de comprar uma assinatura.

Com isso em mente, mostraremos a você como criar um paywall no WordPress. Aqui está uma visão geral rápida de todos os métodos que compartilharemos neste guia:

Pronto? Vamos começar!

Método 1: Criando um Paywall em seu site WordPress usando o MemberPress

Uma ótima maneira de criar um paywall é usar o MemberPress. Ele é o melhor plug-in de associação e paywall para WordPress que permite vender facilmente produtos baseados em assinatura em seu site, inclusive acesso a conteúdo premium.

Para obter mais detalhes, consulte nossa análise completa do MemberPress.

Primeiro, você precisa instalar e ativar o plug-in MemberPress. Para obter mais detalhes, consulte nosso guia passo a passo sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Após a ativação, vá para MemberPress ” Configurações e insira sua chave de licença no campo “Chave de licença”.

Você pode encontrar a chave fazendo login em sua conta no site do MemberPress. Ela também está no e-mail que você recebeu quando comprou o MemberPress.

Depois de inserir essas informações, clique em “Activate License Key” (Ativar chave de licença).

Em seguida, você precisará configurar uma maneira de aceitar facilmente pagamentos com cartão de crédito no WordPress. A boa notícia é que o MemberPress oferece suporte a vários gateways de pagamento populares.

Você pode adicionar um método de pagamento acessando a página MemberPress ” Configurações e alternando para a guia “Pagamentos”.

Aqui, clique em “Add Payment Method” (Adicionar método de pagamento) e abra o menu suspenso “Gateway” (Gateway).

Você verá que o MemberPress suporta pagamentos via PayPal e Stripe. Se você adquiriu um plano MemberPress Pro, também poderá usar o Authorize.net.

Depois de escolher um gateway, o MemberPress mostrará todas as configurações necessárias para configurar esse método de pagamento.

Por exemplo, se você estiver adicionando pagamentos do PayPal ao WordPress, precisará inserir seu endereço de e-mail do PayPal.

Quando estiver satisfeito com a configuração do método de pagamento, não se esqueça de clicar no botão “Update Options” (Atualizar opções) para armazenar suas alterações.

Você pode conseguir mais vendas e melhorar a experiência do cliente ao permitir que os usuários escolham um método de pagamento. Para adicionar mais gateways, basta clicar em “Add Payment Method” (Adicionar método de pagamento) e repetir o mesmo processo descrito acima.

Criação de um plano de assinatura para seu paywall

Agora que você concluiu a configuração inicial, é hora de criar o paywall. Para fazer isso, você precisará criar um nível de associação no MemberPress.

Basta acessar a página MemberPress ” Memberships e clicar no botão “Add New” (Adicionar novo).

Na próxima tela, você precisa dar um título ao plano de associação. Ele será exibido em sua área de administração e também ficará visível para as pessoas que visitarem seu site WordPress.

Em seguida, digite quanto essa associação custará no campo “Price” (Preço). Na imagem a seguir, estamos criando um plano “Premium Subscription” e definimos o preço como US$ 5.

Se quiser criar uma associação gratuita, você pode deixar o preço em 0,00. Por exemplo, sua meta pode ser a geração de leads por meio da coleta de endereços de e-mail.

Você também pode escolher entre pagamentos “Recurring” e “One-time” usando o menu suspenso “Billing Type”.

Ao aceitar pagamentos recorrentes no WordPress, você pode automatizar o processo de faturamento e economizar muito tempo. Isso também significa que você não precisa enviar faturas manualmente.

Os pagamentos únicos não são renovados automaticamente, o que pode ajudar a deixar seu público à vontade e aumentar a probabilidade de ele se inscrever. Como cada site é diferente, talvez você queira experimentar configurações diferentes para ver o que funciona melhor para você.

Se você selecionar pagamentos recorrentes, poderá escolher entre mensal, anual, semanal, trimestral ou definir um intervalo personalizado.

Se você selecionar “One-Time”, poderá escolher “Lifetime” ou definir uma data de expiração, que pode ser uma data de calendário ou um período de tempo, como um mês desde que a pessoa adquiriu a associação.

Opcionalmente, você pode fornecer uma descrição do seu plano de associação no editor de texto e personalizá-la ainda mais na caixa “Membership Options” (Opções de associação).

Por exemplo, você pode criar uma mensagem de agradecimento personalizada ou um e-mail de boas-vindas personalizado.

Quando estiver satisfeito com as configurações de associação, basta clicar no botão “Publicar” para tornar o nível de associação ativo.

Você pode criar vários planos de associação com configurações diferentes. Por exemplo, você também pode criar um plano VIP que dê aos usuários acesso a conteúdo e recursos adicionais.

Para criar mais níveis de associação, basta seguir o mesmo processo descrito acima.

Criação de uma página de preços

O MemberPress facilita a exibição de informações sobre todos os planos que os visitantes podem comprar.

Para criar uma página de preços, vá para a página MemberPress ” Grupos e clique em “Adicionar novo”.

Primeiro, você precisa digitar um título para a página do plano de grupo, que ficará visível para os visitantes.

Depois disso, role para baixo até a caixa “Opções de grupo”. Você pode adicionar as associações que deseja exibir na página de preços.

Você também pode selecionar um tema para a tabela de preços. O MemberPress vem com alguns designs prontos para você escolher.

Quando você estiver satisfeito com a configuração da página, basta clicar no botão “Publish” (Publicar) para torná-la ativa. Se você clicar no link “View Group” depois de publicá-la, verá a página de preços e planos.

Adição de conteúdo por trás do paywall

Depois de criar um ou mais planos de associação, é hora de escolher o conteúdo que você esconderá atrás do paywall.

O MemberPress é um plug-in avançado que permite restringir o acesso ao seu conteúdo de várias maneiras diferentes. Por exemplo, você pode restringir as páginas do WordPress por função de usuário ou até mesmo criar um portal de cliente privado.

Para colocar o conteúdo atrás de um paywall, vá para MemberPress ” Regras e clique no botão “Adicionar novo” na parte superior.

Em seguida, você precisa selecionar o conteúdo que deseja restringir.

O MemberPress permite que você restrinja o acesso a páginas e posts específicos. Por exemplo, você pode bloquear a última postagem no seu blog do WordPress para que somente membros registrados possam acessá-la.

No entanto, restringir o acesso a cada post ou página separadamente pode levar muito tempo.

Se você tiver muito conteúdo para restringir, o MemberPress também permite que você crie regras para categorias e tags inteiras. Isso permite que você restrinja o acesso a conjuntos de conteúdo relacionado.

Por exemplo, você pode adicionar o bloqueio de conteúdo a todas as postagens marcadas como “Conteúdo Premium”.

Para obter mais informações sobre categorias e tags, consulte nosso guia sobre como adicionar categorias e tags no WordPress.

Quando estiver pronto, abra o menu suspenso “Protected content” (Conteúdo protegido) e escolha o tipo de conteúdo que você deseja restringir, como “A Single Post” (Uma única postagem), “Posts Categorized” (Postagens categorizadas) ou “Child Pages Of” (Páginas filho de).

Dependendo da opção escolhida, você terá acesso a algumas configurações extras. Por exemplo, se você selecionar “Posts Categorized”, poderá digitar o nome da categoria.

Depois disso, vá até a seção “Condições de acesso” e selecione “Membros”.

Em seguida, você pode escolher a associação à qual essa regra se aplicará.

Por padrão, se um não membro tentar visualizar o conteúdo restrito, ele verá a mensagem “You are unauthorized to view this page” (Você não está autorizado a visualizar esta página), como você pode ver na imagem a seguir.

É uma boa ideia personalizar essa mensagem para que os visitantes saibam que esse conteúdo está protegido por um acesso pago e não simplesmente indisponível. Para fazer isso, vá até a seção “Acesso não autorizado” e abra o menu suspenso “Mensagem não autorizada”.

Agora você pode escolher “Personalizado” e digitar uma mensagem no editor de postagens.

Também é inteligente adicionar um link para que as pessoas possam comprar facilmente uma associação e desbloquear o acesso pago.

Depois disso, talvez você queira mostrar um trecho do conteúdo bloqueado, pois isso fará com que os visitantes queiram ler mais. Para criar um teaser de paywall, abra o menu suspenso “Excertos” e escolha a parte da postagem que você deseja mostrar, como os primeiros 100 caracteres ou o trecho da postagem.

Quando estiver satisfeito com a configuração da regra, role até a parte superior da página e clique em “Salvar regra” para ativar o paywall.

Veja como ele pode ser exibido em seu site:

Agora, você pode voltar para Posts ” All Posts em seu painel.

A partir daqui, você deve ver que algumas ou todas as suas postagens agora estão marcadas como somente para assinatura com base na regra que você criou anteriormente.

Para obter uma visão mais detalhada das configurações e dos recursos do MemberPress, consulte nosso guia definitivo para a criação de um site de associação.

Oferecendo a não-membros um número limitado de visualizações gratuitas

Talvez você queira permitir que os não membros vejam uma determinada quantidade de seu conteúdo gratuitamente. Essa é uma ótima maneira de promover seu conteúdo premium e obter mais membros.

Você pode criar uma avaliação gratuita no MemberPress acessando MemberPress ” Configurações e, em seguida, clicando na guia “Geral”.

Aqui, você precisará rolar até a seção “SEO & PayWall” e marcar a caixa “Enable PayWall” (Ativar PayWall).

Isso adiciona uma nova seção na qual é possível digitar o número de páginas e publicações protegidas por paywall que os não membros podem ver antes de acionar o paywall.

Quando estiver satisfeito com as alterações feitas, basta rolar até a parte inferior da página e clicar em “Update Options” (Atualizar opções).

Método 2: Criar um Paywall em seu site WordPress usando o OptinMonster

A maneira mais fácil de criar um paywall é usar o OptinMonster, a melhor ferramenta de geração de leads do mercado. Com o OptinMonster, você pode aumentar o tráfego do seu site, aumentar sua lista de contatos e aumentar as vendas.

Para começar, você precisará criar uma conta no site da OptinMonster. Na página inicial, basta clicar no botão “Get OptinMonster Now” (Obtenha o OptinMonster agora).

Criação de uma campanha de bloqueio de conteúdo

O bloqueio de conteúdo impede que os usuários vejam seu conteúdo até que se inscrevam na sua lista de contatos. Não é como um paywall tradicional, pois os usuários não precisam pagar nada. Eles só precisam fornecer seu endereço de e-mail.

Então, por que usar esse método? Quanto mais e-mails você coletar, maiores serão suas chances de ganhar mais dinheiro com o marketing por e-mail.

Para começar, navegue até OptinMonster ” Campaigns ” Add New em seu painel do WordPress.

Isso abrirá uma janela pop-up na qual você precisará escolher entre usar um modelo e um manual.

Os modelos são designs prontos para seus formulários e pop-ups que você pode personalizar de acordo com seu site. Por outro lado, os manuais têm estratégias predefinidas que o ajudam a atingir metas específicas, como obter mais inscrições de e-mail ou reduzir o abandono de carrinho.

Para facilitar a personalização, vamos escolher “Templates”.

Na próxima tela, você será solicitado a selecionar um tipo de campanha e um modelo.

Como estamos criando um paywall, queremos algo que cubra nosso conteúdo. Embora “Fullscreen” pareça ser uma boa opção, optaremos por “Inline”, pois ela nos permite dar uma pequena amostra aos leitores.

Para o modelo, você pode usar o filtro no lado esquerdo para restringir suas opções. Quando você vir um modelo de que goste, basta passar o mouse sobre ele e clicar no botão “Usar modelo”.

Em seguida, você verá a janela pop-up “Create Campaign” (Criar campanha).

Aqui, você dará um nome à sua campanha. Isso é apenas para sua referência, mas certifique-se de usar um nome que seja fácil de consultar. Por exemplo, chamamos nossa campanha de “Paywall”.

Vá em frente e clique no botão “Start Building”.

Isso o redirecionará para o criador de campanhas.

A primeira coisa a fazer aqui é editar a cópia. Para isso, basta clicar em um elemento de texto e substituir o texto existente pelo que desejar.

Quando terminar de editar sua cópia, vamos mudar para a guia “Display Rules” (Regras de exibição) para ajustar as configurações da campanha.

Ativação da campanhaContent Lock

Na guia “Display Rules” (Regras de exibição), você deve se concentrar nas guias das guias de rodapé.

Ao localizá-lo, clique na guia “Actions” (Ações) para abrir o painel.

Aqui, você pode rolar para baixo até a seção “Lock Content” (Bloquear conteúdo) e ativar a chave ao lado de “Enable Content Locking?” (Ativar bloqueio de conteúdo?).

Você poderá notar um menu suspenso ao lado do botão de alternância. É aqui que você pode personalizar a forma de bloquear seu conteúdo.

Há dois métodos. A configuração padrão é “Desfocar conteúdo bloqueado”, que deixará tudo embaçado, e a outra é “Remover conteúdo bloqueado”, que removerá completamente o conteúdo das telas dos usuários.

Para referência, manteremos as configurações padrão.

Clique no botão “Salvar”.

Publicação e incorporação da campanha

Agora que você criou sua campanha de paywall e configurou o bloqueio de conteúdo, é hora de publicar.

Então, vamos passar para a guia “Publish” (Publicar).

Depois disso, você pode simplesmente alterar o “Status de publicação” de “Rascunho” para “Publicar”.

Você poderá notar que a guia “Publicar” agora mostra “Publicado” com uma marca de seleção.

A partir daqui, você pode fechar o construtor de campanhas e navegar até OptinMonster ” Campanhas.

Em seguida, você deve clicar em “Pending” (Pendente) para alterar o status da campanha Paywall. No menu suspenso, clique em “Publish” (Publicar).

Agora, tudo o que você precisa fazer é incorporar a campanha de paywall ao seu post ou página.

Para fazer isso, passe o mouse sobre sua campanha na lista e clique no link “Output Settings” (Configurações de saída).

Na área de personalização, você deverá selecionar a opção “Automatic – Configure and display your campaign automatically” (Automático – Configure e exiba sua campanha automaticamente).

A outra opção também é boa. Mas você precisará adicioná-la ao seu post ou página uma a uma, o que pode consumir mais tempo.

Depois de escolher “Automático”, você verá mais opções. Ajustaremos a configuração para “Após 1 parágrafo”.

Isso significa que, após um único parágrafo, o acesso pago aparecerá.

Em seguida, role a tela para baixo e clique no botão “Save Changes” (Salvar alterações).

E aí está! Agora você deve ter um paywall protegendo seu conteúdo. Veja como ele pode ser exibido em seu blog:

Dica bônus: Como adicionar assinaturas de avaliação gratuita no WordPress

A inclusão de assinaturas em seu site significa entrada constante de dinheiro, menos erros de pagamento e menos atrasos. Mas, muitas vezes, os clientes querem experimentar antes de comprar, especialmente no caso de assinaturas mais longas ou mais caras.

Portanto, é uma boa ideia oferecer uma avaliação gratuita.

Se seus possíveis assinantes gostarem da avaliação gratuita, eles poderão decidir pagar por uma assinatura completa. Mesmo que eles não se inscrevam imediatamente, você pode usar os detalhes de contato deles para manter contato. Você pode enviar a eles ofertas especiais ou notificá-los sobre atualizações.

Para saber mais, você pode ler nosso guia sobre como adicionar assinaturas de avaliação gratuita no WordPress.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como criar um paywall em seu site WordPress. A seguir, talvez você também queira ver nossos guias sobre como rastrear as jornadas do cliente e como adicionar ou remover recursos às funções do usuário.

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