Mais de 80 estatísticas de podcasting que você precisa conhecer em 2024 (resumo completo)

Os podcasts são bastante novos no mundo do conteúdo on-line, mas estão se tornando muito populares rapidamente. Por exemplo, você sabia que há mais de 504 milhões de ouvintes de podcasts em todo o mundo? Isso é mais do que toda a população da Alemanha, França e Itália juntas!

Nós mesmos somos grandes fãs de podcasts aqui no WPBeginner. E muitos de nossos leitores também estão interessados em iniciar seus próprios podcasts, seja como criadores de conteúdo individuais ou como parte da estratégia de marketing de conteúdo de suas empresas.

Como nosso objetivo é ajudá-lo a ter sucesso on-line, elaboramos este resumo abrangente das estatísticas de podcast deste ano.

Então, pegue seus fones de ouvido e vamos mergulhar no empolgante mundo das estatísticas de podcast.

Principais estatísticas de podcast que você deve conhecer

Há muito a ser abordado nesta lista definitiva de estatísticas de podcasting. Mas não se preocupe, você pode usar os links rápidos abaixo para pular para o tópico de sua preferência:

O boom do podcast: tamanho e crescimento do mercado

Vamos nos aprofundar no crescimento explosivo do podcasting. Esses números mostrarão como esse meio de comunicação se tornou grande e por que ele é importante para sua presença on-line.

1. Há mais de 4,2 milhões de podcasts em todo o mundo.

Para colocar isso em perspectiva, isso é mais do que toda a população de Los Angeles. Se cada podcast fosse uma pessoa, eles poderiam encher 50 grandes estádios esportivos.

Ainda mais impressionante é que esse número está crescendo constantemente. Aproximadamente a cada 3 dias, mais de 111.000 novos podcasts são publicados. Isso é como adicionar podcasts a uma nova cidade toda semana.

Se você quiser contribuir para esses números, precisará de um serviço confiável de hospedagem de podcast, como o PodBean. Um serviço de hospedagem de podcast armazena seus arquivos de áudio e os disponibiliza para que os ouvintes façam download ou transmitam de qualquer lugar do mundo.

2. Os podcasts se tornaram quase tão populares quanto o rádio em apenas sete anos, com a diferença de ouvintes diminuindo de 53% para apenas 7%.

Os podcasts começaram muito atrás no cenário de audição de palavras faladas, mas quase alcançaram o rádio em um curto espaço de tempo. Isso mostra a rapidez com que as pessoas estão mudando a maneira de ouvir conteúdo.

Isso significa que cada vez mais pessoas querem ouvir tópicos específicos de seu interesse, em vez de ouvir o que está passando no rádio. Para proprietários de empresas, iniciar um podcast pode ajudá-lo a alcançar novas pessoas que gostam de ouvir em vez de ler.

Você pode transformar as postagens do seu blog em episódios de podcast, oferecendo ao seu público uma nova maneira de aproveitar seu conteúdo. Isso pode ajudá-lo a aumentar seu público e até mesmo a ganhar algum dinheiro extra com seu site.

3. A porcentagem de podcasts ativos tem se mantido estável em 17% desde 2023.

Em outras palavras, o cenário de podcasts é muito competitivo. A maioria dos podcasts não se mantém por muito tempo, mas os que se mantêm provavelmente estão indo bem.

Les Alfred, do podcast Balanced Black Girl, compartilha alguns conselhos valiosos:

Se você estiver interessado em aumentar seu podcast, eu diria que a consistência é extremamente importante. Não podemos lançar um episódio em uma semana e depois ficar com nossos ouvintes por um mês, e depois ter episódios por duas semanas seguidas e depois ficar com eles por mais um mês. Ao montar seu podcast, quero que você realmente pense em um cronograma que realmente funcione para você e que você possa fazer de forma consistente por muito tempo. Com este podcast, fiz um episódio a cada duas semanas porque foi o que funcionou melhor para mim.

Les Alfred, do podcast Balanced Black Girl (Garota Negra Equilibrada)

O sucesso no podcasting não se resume a começar, mas a manter um cronograma estável que funcione para você e seus ouvintes. Mais adiante neste artigo, veremos qual é a programação de publicação mais comum entre os podcasters.

4. Os podcasts com tecnologia de IA cresceram 500% no último ano.

Se você é iniciante em podcasting, está com sorte, pois a inteligência artificial (IA) agora pode facilitar muito todo o processo.

A IA ajuda de várias maneiras. Ela pode localizar palavras específicas em suas gravações, simplificando a edição do podcast. Ela também pode transformar sua fala em texto para transcrições ou legendas, o que é importante para tornar seu podcast mais acessível.

A edição de áudio também ficou muito mais rápida com a IA, pois ela pode limpar o som de fundo e até mesmo ajudar a criar a melhor música para o seu podcast.

Se você tiver um site de podcast, poderá usar o SeedProd, um construtor de páginas de arrastar e soltar. Suas ferramentas de IA permitem que você gere um texto para as descrições dos episódios de podcast ou crie visuais interessantes para chamar a atenção dos usuários. Isso pode economizar seu tempo no gerenciamento do site.

Melhor ainda, o SeedProd oferece um tema de podcast do WordPress que você pode usar para começar imediatamente.

Para obter mais informações, confira nossa análise do SeedProd.

Mais estatísticas sobre o tamanho do mercado de podcasts

• Espera-se que o tamanho do mercado de podcasts atinja US$ 30,03 bilhões até o final de 2024.
• Para pessoas entre 13 e 64 anos, os podcasts são mais populares do que o rádio (41% vs. 39%). Mas para as pessoas com mais de 65 anos, o rádio ainda é a principal escolha (66% contra 13%).
• Mais de 50% dos profissionais de marketing agora usam podcasts para alcançar seu público.
• As maiores redes de podcast são a iHeart Audience Network (653 milhões de ouvintes), a Acast (400 milhões) e a Libsyn (100 milhões).
• 40% dos podcasters dizem que a IA os ajuda a economizar tempo, 23% a usam para ter ideias, 11% para automação e 13% para criar conteúdo.
• Os podcasters usam a IA principalmente para promover seus programas (46%), preparar conteúdo (29%) e editar episódios (24%).
• As ferramentas de IA mais usadas pelos podcasters são Headliner, ChatGPT e Canva.

O conteúdo é rei: Gêneros e formatos populares de podcast

Entender os gêneros e formatos de podcast mais populares pode ajudá-lo a encontrar o seu nicho ou a explorar os públicos existentes.

5. Os gêneros de podcast mais populares são notícias (21%), crimes reais (18%), esportes (17%), saúde e boa forma (17%) e religião e fé (16%).

Talvez você esteja se perguntando como entrar no podcasting se a sua marca não se enquadra nessas categorias populares. Mas não se preocupe, aqui vai uma ideia: todo setor pode se beneficiar de um podcast no estilo de notícias.

Por exemplo, o podcast The WP Minute cobre notícias sobre o WordPress, mostrando como tópicos de nicho podem encontrar seu público.

Os podcasts de notícias geralmente não são apenas notícias diretas. Eles geralmente incluem comentários, análises e opiniões de especialistas.

Essa abordagem pode tornar seu podcast mais envolvente e valioso para os ouvintes. Você pode acrescentar sua perspectiva exclusiva ou convidar especialistas do setor para discutir as tendências atuais. Isso pode tornar seu conteúdo mais perspicaz e divertido, mesmo em um nicho de mercado.

6. A duração mais popular dos episódios de podcast é de 20 a 40 minutos, o que se encaixa bem na vida agitada dos ouvintes.

Essa duração funciona bem porque é longa o suficiente para se aprofundar em um tópico, mas curta o bastante para ser concluída durante o trajeto para o trabalho ou o treino. Ela respeita o tempo dos ouvintes e ainda fornece conteúdo valioso.

No entanto, o tamanho ideal pode depender de seu tópico e setor.

Por exemplo, um podcast educacional específico do setor, como o Search Engine Journal Show, pode ter de 30 a 45 minutos, permitindo discussões aprofundadas sobre tópicos complexos.

Por outro lado, um podcast narrativo como o This American Life geralmente tem uma hora de duração, o que dá tempo para desenvolver totalmente as narrativas e explorar vários ângulos da história.

Encontrar a duração certa para o seu podcast pode exigir alguns testes. Preste atenção ao feedback do público e às métricas de envolvimento. Você poderia começar com episódios de 30 minutos e ajustá-los com base na resposta dos ouvintes.

7. Um pouco mais ouvintes de podcasts (46%) preferem podcasts com vídeo em comparação com aqueles que preferem somente áudio (42%).

O vídeo permite que os ouvintes vejam as expressões e reações dos apresentadores e convidados, tornando as discussões mais dinâmicas e relacionáveis.

Para aproveitar essa tendência, considere a possibilidade de criar um canal no YouTube para seu podcast. Além de adicionar um elemento visual aos seus podcasts, o YouTube permite que você crie um senso de comunidade por meio de recursos como comentários e bate-papo ao vivo.

Também recomendamos incorporar seu canal do YouTube ao site do podcast para criar um hub central para todo o seu conteúdo. Essa abordagem permite que os visitantes acessem facilmente o conteúdo de áudio e vídeo em um só lugar. Por sua vez, isso pode melhorar a experiência do usuário e aumentar potencialmente o envolvimento.

Além disso, você pode alcançar mais ouvintes por meio da otimização de mecanismos de busca (SEO). Nossa recomendação é usar um plugin de SEO para WordPress, como o All in One SEO (AIOSEO).

Esse plug-in permite que você crie títulos e meta descrições de SEO personalizados para cada episódio de podcast, adicione marcação de esquema para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu conteúdo e gere sitemaps XML para garantir que todas as suas páginas sejam indexadas.

Você pode saber mais sobre esse plug-in em nossa análise completa do AIOSEO.

Tendências mais populares de gêneros e formatos de podcast

• Os tipos de podcast mais apreciados são comédia, notícias e sociedade e cultura.
• 79% dos ouvintes semanais de podcast nos EUA já consumiram um podcast de vídeo.
• 75% das pessoas acreditam que o vídeo se tornará o formato de gravação padrão para podcasts.
• 62% dos ouvintes semanais de podcasts com 13 anos de idade ou mais assistiram a podcasts de vídeo de forma passiva, com a reprodução do vídeo em segundo plano.
• 43% dos millennials preferem podcasts de vídeo a podcasts somente de áudio.
• 42% da Geração Z preferem podcasts de vídeo a podcasts somente de áudio.
• 31% da Geração X preferem podcasts de áudio a podcasts de vídeo.
• 25% dos Baby Boomers preferem podcasts de vídeo a podcasts somente de áudio.
• 17% dos apresentadores de podcast gravam seus episódios nos formatos de áudio e vídeo.
• Os programas de podcast mais populares do mundo incluem The Joe Rogan Experience, Clueless, The Tucker Carlson Show, So Supernatural e Rotten Mango.

Conheça seu público: Dados demográficos e hábitos dos ouvintes de podcast

Agora, vamos ver quem está ouvindo podcasts e quando eles estão sintonizados. Essas informações podem ajudá-lo a criar conteúdo que se adapte ao estilo de vida do seu público.

8. A maioria das pessoas ouve podcasts enquanto faz tarefas domésticas (77%), cozinha (74%) ou se exercita (62%).

Isso significa que seus ouvintes geralmente estão fazendo várias tarefas enquanto sintonizam.

Como criador de conteúdo on-line, tenha isso em mente quando estiver fazendo seu podcast.

É possível que seu público nem sempre lhe dê atenção total, portanto, tente manter seu conteúdo claro e fácil de acompanhar. É uma boa ideia usar um tom de conversa e evitar ideias complexas que precisem de recursos visuais.

9. 68% dos ouvintes escutam um episódio de podcast do início ao fim.

Esse número é surpreendentemente alto no mundo de hoje, em que o tempo de atenção está diminuindo e muitos usuários preferem conteúdo rápido e de tamanho reduzido. No entanto, os podcasts parecem ir contra a tendência, mantendo os ouvintes ligados por períodos mais longos.

Então, como você mantém seu podcast envolvente do início ao fim?

Pense em seus podcasters favoritos. Por que você continua a ouvi-los? Muitas vezes, é porque eles contam histórias interessantes, compartilham percepções exclusivas ou fazem você se sentir parte de uma conversa.

Assim como em uma publicação de blog, você precisa chamar a atenção no início, ter uma estrutura clara, mas também incorporar um toque pessoal para que pareça que você está falando com uma pessoa real.

Além disso, é uma boa ideia usar intervalos musicais ou segmentos curtos para manter as coisas frescas.

Josh Horowitz, do podcast Happy, Sad, Confused, é um ótimo exemplo disso. Ele tem um segmento de “Perguntas Profundamente Aleatórias”, no qual faz perguntas inesperadas a atores e cineastas para dar um toque divertido à entrevista.

10. 36% dos ouvintes dizem que tentaram mudar seu estilo de vida por causa de um podcast que ouviram.

Para os empresários, essa é uma ótima notícia. Isso significa que, se você participar de um podcast, terá uma chance real de explicar sua marca ou produto em profundidade, mostrar como ele pode ajudar o público e esperar ótimos resultados.

É claro que isso significa que você precisa escolher o podcast certo para trabalhar. Procure programas que correspondam ao seu mercado-alvo. O público do podcast deve ser semelhante ao de seus clientes ideais. Dessa forma, é mais provável que você alcance pessoas interessadas no que você tem a oferecer.

11. As pessoas que ouvem podcasts pelo menos uma vez por semana geralmente são criadoras de tendências que gostam de recomendar produtos, manter-se informadas e organizar eventos sociais.

Esses ouvintes não são apenas consumidores passivos. Eles são participantes ativos em suas comunidades, tanto on-line quanto off-line. Se você conseguir conquistá-los, não estará apenas convertendo um ouvinte em cliente, mas potencialmente acessando toda a rede deles.

Por exemplo, esses ouvintes frequentes de podcast podem se tornar embaixadores de sua marca. Se eles gostarem do seu produto ou conteúdo, provavelmente o compartilharão com seus amigos e familiares. Esse marketing boca a boca pode ser muito poderoso e econômico.

Além disso, como esses ouvintes se mantêm atualizados com os assuntos e as tendências atuais, eles geralmente estão abertos a novas ideias e produtos. Isso significa que eles podem estar mais dispostos a experimentar suas ofertas, especialmente se você as apresentar de forma envolvente por meio de um podcast.

12. Os ouvintes de podcast ouvem, em média, cerca de 7 horas de conteúdo de podcast por semana.

Isso é como assistir a três filmes completos toda semana!

Como já foi dito, a maioria das pessoas ouve podcasts enquanto faz outras tarefas. Isso significa que os podcasts podem chamar a atenção do público em momentos que, de outra forma, poderiam ser improdutivos. Para os anunciantes, essa é uma oportunidade de ouro para alcançar os consumidores quando eles estão envolvidos, mas não visualmente distraídos.

Vamos nos aprofundar na publicidade em podcasts mais adiante neste artigo. Por enquanto, basta saber que esses hábitos de escuta tornam os podcasts uma plataforma atraente para divulgar sua mensagem.

Mais dados e fatos sobre o público de podcasts

• Os americanos com 13 anos ou mais gastam 18% de seu tempo de áudio em streaming de música, 14% em música do YouTube e 10% em podcasts.
• A faixa etária que mais cresce entre os ouvintes de podcasts é a de 13 a 17 anos.
• Os ouvintes frequentes de podcasts (1 vez por semana) tendem a ser mais instruídos, a ter um emprego melhor e a ganhar mais do que a média dos adultos dos EUA.
• 73% dos usuários ouvem em smartphones, 71% usam fones de ouvido, enquanto 29% usam alto-falantes.
• 87,88% dos ouvintes sintonizam tanto em locais privados quanto públicos. 96,21% ouvem em locais privados, enquanto 91,67% ouvem em locais públicos.
• O início da noite nos dias de semana é o horário mais popular para ouvir (93,18%). As manhãs dos finais de semana são as menos populares (73,48%).
• 77% dos ouvintes semanais de podcast nos EUA já ouviram um podcast. Ficção e crimes reais são os mais populares para a compulsão.
• Normalmente, os ouvintes usam cerca de 45 a 120 MB de dados por hora ao transmitir podcasts.
• 73% dos engenheiros ouvem podcasts relacionados ao trabalho toda semana.

Descoberta de podcasts: como os ouvintes encontram novos programas

Para aumentar o público do seu podcast, você precisa saber como os ouvintes descobrem novos programas. Aqui estão algumas tendências de descoberta de podcast que você deve conhecer:

13. Muitas pessoas encontram podcasts por meio de pesquisas na Internet (49%) e recomendações de mídia social (48%).

Esses dados mostram o poder do marketing boca a boca. Quando seus ouvintes adoram seu conteúdo, é provável que o compartilhem com outras pessoas.

Mas isso também destaca a importância de usar as palavras-chave certas nos títulos e nas descrições dos podcasts em aplicativos e sites de streaming.

É por isso que recomendamos fortemente a criação de um site de podcast para aumentar sua capacidade de descoberta. Ao incorporar seus arquivos de áudio e otimizar seu site para mecanismos de pesquisa, você pode criar uma nova fonte de tráfego e atrair ouvintes que estão pesquisando os tópicos que você aborda.

Se você quiser encontrar palavras-chave que sejam relevantes para o conteúdo do seu podcast, o LowFruits é uma ótima opção. Essa ferramenta pode analisar várias páginas de pesquisa em massa e ver onde você tem a maior chance de classificação.

Não se esqueça da mídia social. Criar trechos curtos e envolventes de seus podcasts e carregá-los como rolos no Instagram ou no TikTok pode ajudá-lo a alcançar novos públicos.

Essas plataformas são ótimas para mostrar sua personalidade e dar aos ouvintes em potencial uma amostra do que seu podcast oferece.

Se você decidir criar pequenos trechos para a mídia social, sugerimos também incorporar esses trechos no seu site. Isso pode proporcionar aos visitantes do site uma visualização rápida do conteúdo do podcast em sua página inicial.

Você pode fazer isso facilmente usando o plug-in Smash Balloon. Além de incorporar conteúdo de vídeo em seu site, você também pode personalizar a aparência do player de vídeo para que ele combine com o design do site.

Você pode saber mais sobre esse plug-in de mídia social em nossa análise do Smash Balloon.

14. O YouTube é a principal plataforma para a descoberta de podcasts, com 33% dos ouvintes semanais preferindo-o ao Spotify (25%) e ao Apple Podcasts (16%).

Embora o YouTube esteja na liderança, um grande número de ouvintes ainda prefere o Spotify e o Apple Podcasts, especialmente quando estão em trânsito ou não têm o YouTube Premium para reproduzir áudio em segundo plano.

Para maximizar seu alcance, considere uma abordagem multiplataforma. Você pode carregar seu conteúdo de vídeo no YouTube e também distribuir seu áudio em plataformas de podcast populares, como Spotify e Apple Podcasts. Essa estratégia garante que você esteja atendendo a diferentes preferências e hábitos dos ouvintes.

Observe que nunca recomendamos carregar um vídeo em seu site WordPress, especialmente se os podcasts tiverem mais de 20 minutos. Isso pode tornar seu servidor e seu site em geral mais lentos.

15. A maioria dos podcasters publica nos dias úteis entre 2h e 5h da manhã para aumentar a visibilidade nos aplicativos de podcast.

Assim como testar o melhor horário para publicar uma postagem no blog, é importante testar diferentes dias e horários para lançar seu episódio de podcast.

Preste atenção ao momento em que seus episódios são mais ouvidos ou baixados nas primeiras 24 a 48 horas após o lançamento. Esses dados podem ajudá-lo a determinar quando seu público específico tem maior probabilidade de se envolver com o novo conteúdo.

Lembre-se de que o melhor horário pode variar de acordo com seu público-alvo e seus hábitos. Por exemplo, se o seu podcast for destinado a profissionais que trabalham, lançá-lo no início da manhã pode funcionar bem, pois as pessoas podem baixá-lo durante o trajeto para o trabalho.

Além disso, considere os fusos horários de seu público principal. Se você tiver um público global, talvez seja necessário encontrar um horário que funcione em vários fusos horários.

16. O Apple Podcasts lidera os downloads de podcasts, com 70,8%, seguido pelo Spotify, com 8,9%, e outras plataformas, com 5,9%.

No mundo dos podcasts, um “download” ocorre quando alguém salva um episódio em seu dispositivo ou começa a transmiti-lo. Esse número é importante porque mostra quantas pessoas estão realmente ouvindo um podcast.

O Apple Podcasts tem uma porcentagem tão alta de downloads por alguns motivos. Primeiro, ele vem pré-instalado em todos os dispositivos Apple, que são muito populares. Em segundo lugar, a Apple foi uma das primeiras grandes empresas a oferecer suporte a podcasts, portanto, tem uma vantagem inicial.

Embora o Spotify esteja crescendo em popularidade para podcasts, ele ainda está alcançando a Apple. Outras plataformas têm participações menores, mas ainda são importantes para atingir públicos diferentes.

Mais estatísticas sobre a capacidade de descoberta de podcasts

• O Apple Podcasts hospeda mais de 2.600.000 podcasts.
• 71% das pessoas encontram podcasts por meio de recomendações de amigos e familiares.
• 69% descobrem novos podcasts ouvindo outros podcasts.
• 67% dos ouvintes dizem que seus podcasts favoritos têm suas próprias contas no Instagram.
• 59% das pessoas encontram podcasts por meio de serviços de streaming.
• 40% dos ouvintes exploram novos podcasts usando barras de pesquisa no aplicativo.
• É mais provável que as pessoas comecem a ouvir novos programas em janeiro, março, julho e outubro, muitas vezes coincidindo com eventos sazonais como o ano novo, o verão e a temporada de férias.

Principais métricas de podcast: Como medir o sucesso

Da mesma forma que você monitora o tráfego e o envolvimento do seu site, ficar de olho nas métricas do seu podcast ajuda a tomar decisões informadas sobre o conteúdo e a estratégia.

Vamos examinar algumas métricas importantes que podem ajudar a determinar o sucesso do seu podcast e orientar seus esforços futuros.

17. As três principais maneiras pelas quais os podcasters medem o sucesso são um aumento no número de downloads, um e-mail de um ouvinte e uma classificação e avaliação positivas.

Os podcasters valorizam essas métricas porque elas fornecem evidências tangíveis do envolvimento e do crescimento do público. Os picos de download indicam maior interesse, os e-mails dos ouvintes mostram o impacto pessoal e as classificações positivas aumentam a visibilidade e a credibilidade.

Se você receber uma avaliação ou crítica positiva, é uma ótima ideia exibi-la em seu site como prova social. Isso pode incentivar novos ouvintes a experimentar seu podcast.

Para obter mais informações sobre como exibir essas avaliações de forma eficaz, leia nosso artigo sobre como criar uma página de avaliações no WordPress.

Receber e-mails de ouvintes é particularmente valioso, pois indica uma conexão profunda com seu conteúdo. Para facilitar o contato dos usuários por e-mail, você pode criar um formulário de contato fácil de usar no seu site com um plugin como o WPForms.

Esse plugin de formulário tem vários modelos de formulário de contato, de modo que você pode escolher o que melhor se adapta às suas necessidades. Além disso, a funcionalidade de arrastar e soltar facilita a personalização do formulário de acordo com suas preferências exatas.

18. 71% dos ouvintes semanais de podcasts sintonizam dentro de 24 horas após o lançamento de um episódio, o que pode ser uma referência para medir o envolvimento do seu podcast.

Se o seu podcast atingir números semelhantes ou superiores, isso sugere que seus ouvintes estão altamente envolvidos e ansiosos pelo seu conteúdo.

Há várias maneiras de aumentar os números dessa métrica. Você pode criar contas de mídia social para informar os seguidores sobre novos episódios ou uma lista de e-mail para enviar notificações diretas, garantindo que eles nunca percam seu conteúdo mais recente.

Ou você pode até mesmo iniciar um sistema de associação em seu site.

Aqui no WPBeginner, usamos um site de associação de vídeo com o MemberPress, que nos ajudou significativamente a aumentar nossa lista de e-mails.

Essa abordagem pode transformar fãs casuais em super fãs que sintonizam imediatamente após o lançamento. Além disso, você pode aproveitar essa oportunidade para oferecer mais valor aos seus fãs como criador de conteúdo, como conteúdo bônus exclusivo, acesso antecipado a episódios, imagens dos bastidores ou até mesmo sessões de perguntas e respostas ao vivo.

Essas vantagens extras não apenas incentivam os ouvintes a se envolverem rapidamente com o novo conteúdo, mas também promovem uma comunidade mais forte e mais leal em torno do seu podcast.

Mais métricas de sucesso de podcast para acompanhar

• Em média, os podcasts obtêm cerca de 141 downloads em seus primeiros 30 dias.
• O 1% dos melhores podcasts obtém cerca de 4.000 downloads nos 7 dias seguintes ao lançamento.
• Dentro de 7 dias após o lançamento, mais de 30 downloads o colocam entre os 50% melhores podcasts.
• Mais de 115 downloads em 7 dias colocam você entre os 25% melhores podcasts.
• Mais de 470 downloads em 7 dias colocam você entre os 10% melhores podcasts.
• Mais de 1.100 downloads em 7 dias colocam você entre os 5% melhores podcasts.
• Mais de 4.782 downloads em 7 dias colocam você no top 1% dos podcasts.
• A quarta forma mais preferida pelos podcasters para medir o sucesso é o bom feedback dos ouvintes nas mídias sociais.
• Ganhar um novo usuário é a quinta maneira mais preferida de os podcasters avaliarem o sucesso.
• A venda de um produto é a sexta maneira mais preferida pelos podcasters para medir o sucesso.
• A obtenção de um lead de cliente é a sétima maneira mais preferida pelos podcasters para medir o sucesso.
• O número de curtidas que um episódio recebe nas mídias sociais é a oitava maneira mais preferida de os podcasters medirem o sucesso.

Do microfone ao dinheiro: Tendências de publicidade e monetização de podcasts

Um dos motivos pelos quais as marcas estão buscando os podcasts como estratégia de marketing de conteúdo é sua capacidade de gerar engajamento e conversões. Esta seção mostrará como os podcasts podem ser eficazes para publicidade e monetização.

19. 46% das pessoas que ouvem podcasts mensalmente dizem que os anúncios não são incômodos, o que é 23% maior do que os anúncios do YouTube.

Os anúncios de podcast geralmente são perfeitamente integrados ao conteúdo, o que faz com que pareçam menos intrusivos do que os anúncios em vídeo pre-roll ou mid-roll. Os anúncios em áudio também não interrompem a experiência visual como fazem os anúncios em vídeo, o que os torna menos intrusivos em geral.

Essa maior tolerância a anúncios torna os podcasts uma plataforma atraente para os anunciantes. Portanto, se você é um blogueiro do WordPress, iniciar um podcast pode ser uma maneira de diversificar seus fluxos de renda e oferecer aos anunciantes uma plataforma mais envolvente para alcançar seu público.

20. No Spotify, 93% dos ouvintes que se envolvem com o conteúdo do podcast também se envolvem com os anúncios promovidos nesses podcasts.

O motivo dessa alta taxa de engajamento? Os dados do Spotify mostram que 63% das pessoas confiam mais em seu apresentador de podcast favorito do que em seu influenciador de mídia social favorito.

Dito isso, não significa que você pode simplesmente promover qualquer produto que queira lhe oferecer dinheiro. O público ainda valoriza o conteúdo que demonstra autenticidade e no qual pode confiar. É melhor trabalhar apenas com marcas que estejam alinhadas com seus próprios valores e ser transparente em relação ao conteúdo patrocinado.

21. 80% dos ouvintes visitaram um site várias vezes depois de ouvir um anúncio de podcast.

Para maximizar esse potencial como proprietário de uma empresa, certifique-se de que sua página de destino seja personalizada para o público do podcast. Você pode criar facilmente uma página personalizada usando o SeedProd.

Essa ferramenta permite que você adicione conteúdo dinâmico personalizado, como “Ei, ouvinte do [nome do podcast]!”, para que os visitantes se sintam bem-vindos e reconhecidos.

Esse toque pessoal pode aumentar a probabilidade de os visitantes explorarem mais o seu site, assinarem boletins informativos ou fazerem compras.

Você também pode usar o OptinMonster para configurar um pop-up de intenção de saída, que será exibido quando um visitante estiver prestes a sair do site.

Dessa forma, você pode capturar leads potenciais que, de outra forma, poderiam ter saído sem se envolver. Você pode oferecer um código de desconto especial mencionado em seu podcast ou um recurso gratuito relacionado ao tópico do podcast.

22. 15% dos ouvintes de podcasts pagariam entre US$ 10 e US$ 25 para participar de um evento gravado ao vivo.

Um evento de podcast ao vivo é quando um podcast é gravado na frente de um público. Esses eventos são populares porque dão aos fãs a chance de ver seus apresentadores favoritos pessoalmente e fazer parte do programa.

Os eventos ao vivo podem aumentar a receita de um podcast por meio da venda de ingressos, mercadorias e, às vezes, até patrocínios. Eles também ajudam a criar uma comunidade mais forte em torno do podcast, o que pode levar a ouvintes mais fiéis e a melhores oportunidades de monetização futura.

No entanto, organizar esses eventos pode ser caro, especialmente quando se trata de encontrar um local adequado. É por isso que muitos podcasters do mesmo nicho costumam se unir.

Um bom exemplo é o BBE Live Podcast Festival, que reúne programas como Pass the Meerkat, Get the Gist e Style In Progress. Ao unir forças, eles podem dividir os custos e atrair um público maior, tornando o evento mais viável financeiramente e empolgante para os participantes.

Mais estatísticas de monetização de podcasts

• Estima-se que a receita de anúncios de podcasting atingirá a marca de US$ 4 bilhões até o final de 2024.
• Os anunciantes gastarão US$ 2,28 bilhões em podcasts em 2024, o que representa um crescimento de 15,9% em relação ao ano anterior.
• Os podcasts representam 5,1% do tempo diário de mídia digital dos adultos norte-americanos, mas apenas 0,8% dos gastos com publicidade digital. Essa lacuna sugere que a publicidade em podcast é subvalorizada, apesar de seu potencial de renda.
• 46% das pessoas compraram um produto depois de ouvir um anúncio ou um patrocínio em um podcast.
• 52% dos ouvintes de podcasts disseram que é provável que aceitem recomendações diretamente dos apresentadores de podcasts.
• 71% dos ouvintes de podcasts estão dispostos a saber mais sobre as marcas que anunciam em podcasts, mais do que em qualquer outra mídia.
• 65% dos ouvintes indicaram que provavelmente procurariam mais informações sobre as marcas que anunciam em podcasts.
• 59% dos ouvintes recomendariam marcas anunciadas em podcasts para outras pessoas.
• 53% dos ouvintes estariam propensos a comprar de uma marca que ouviram anunciar em um podcast.
• 42% dos anúncios de podcast foram para aumentar o conhecimento da marca, em comparação com 39% para respostas diretas e 12% para conteúdo de marca.
• 70% da receita de anúncios vem de podcasts que publicam episódios quinzenais ou semanais.
• Nos EUA, a maior participação na receita de anúncios para podcasts vem do gênero Esportes (15%), seguido de perto por Sociedade e Cultura e Comédia (ambos com 14%), com Notícias e Política ocupando 12% da participação.

Estatísticas de podcasts internacionais: Qual país tem o maior número de ouvintes?

Agora vamos explorar como os podcasts estão se saindo em todo o mundo. Os números podem surpreendê-lo.

23. Há 504,9 milhões de ouvintes de podcasts em todo o mundo.

Isso é mais do que toda a população dos Estados Unidos e do Canadá juntos. É como ter uma em cada 15 pessoas na Terra sintonizando podcasts.

Esse número enorme mostra o quanto os podcasts se tornaram populares em todo o mundo, ultrapassando várias barreiras culturais e de idioma.

24. Na África do Sul, 68% das pessoas ouvem podcasts regularmente, a taxa mais alta de todos os países pesquisados.

Essa alta porcentagem pode ser devida à forte cultura de rádio da África do Sul. Os podcasts oferecem uma experiência de áudio semelhante, mas com conteúdo mais diversificado e sob demanda, o que os torna uma opção natural para os ouvintes sul-africanos.

25. A Indonésia é líder no consumo de podcasts, com 57% de sua população ouvindo pelo menos uma hora por semana.

Essa alta taxa na Indonésia pode se dever ao fato de o país ter uma população jovem e experiente em tecnologia e à melhoria do acesso à Internet. Os podcasts oferecem uma maneira de acessar conteúdo diversificado e aprender coisas novas sem gastar muito dinheiro, o que agrada a muitos indonésios.

O congestionamento do tráfego nas principais cidades do país também pode desempenhar um papel importante, pois os podcasts oferecem entretenimento durante os longos deslocamentos.

Mais tendências globais de escuta de podcasts

• Nos EUA, 42% dos americanos com 12 anos ou mais ouviram um podcast no último mês.
• 79% das pessoas nos EUA ouvem podcasts em seus smartphones.
• Os gêneros de podcast mais populares nos EUA são comédia, sociedade e cultura, notícias, crimes reais e esportes.
• Os americanos ouvem podcasts em uma taxa média de 39%.
• Os canadenses são mais lentos na adoção de podcasts, com apenas 31% ouvindo mais de uma hora por semana.
• Na Europa, a Romênia se destaca com 47% de sua população sendo ouvintes de podcasts, significativamente maior do que a média entre todos os consumidores.
• Os países do Oriente Médio têm altas taxas de escuta de podcasts. A Arábia Saudita lidera com 59%, seguida pelo Egito, com 56%, Emirados Árabes Unidos, com 53%, e Marrocos, com 45%. Somente o Líbano está abaixo da média, com 31%.

Fontes:

Backlinko, Demand Sage, Digiday, Edison Research, eMarketer, Frontiers, Headliner, Centro de Marketing de Influenciadores, Loopex Digital, Oberlo, Pew Research, Podcastle, Índice de Podcast, Agência de Podcast Quill, RAJAR, Spotify, Statista, O anfitrião do podcast, Wondershare, YouGov

Esperamos que essa lista definitiva de estatísticas e tendências de podcasting possa ajudá-lo a iniciar e ampliar seu próprio negócio de podcast.

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