Mais de 60 estatísticas de marketing de influência que você deve conhecer (2024)

O marketing de influência está mudando rapidamente a forma como as marcas se conectam com seu público. Entender as últimas tendências e estatísticas pode ajudá-lo a criar estratégias de marketing eficazes para sua empresa.

Quando você souber como o marketing de influência pode afetar a confiança e o envolvimento do consumidor, estará mais bem equipado para fazer as escolhas certas ao contratar um influenciador. Por outro lado, se você for um criador de conteúdo em busca de parceiros comerciais, provavelmente desejará saber quanto pedir e onde encontrar as melhores oportunidades.

Pense neste artigo como sua folha de consulta definitiva. Reunimos mais de 60 estatísticas nesta publicação que o ajudarão a entender melhor o impacto e os benefícios das parcerias com influenciadores.

Então, vamos dar uma olhada nas estatísticas mais importantes do marketing de influência em 2024.

O estado do marketing de influência – Estatísticas para 2024

Recomendamos que você leia nossa lista de estatísticas de cima para baixo para não perder nenhum detalhe importante. Mas, se estiver com pressa e precisar encontrar um conjunto específico de estatísticas de influenciadores, fique à vontade para clicar nos links abaixo para acessar a seção que deseja ler:

Estatísticas gerais de marketing de influência

• Em 2024, estima-se que o setor de marketing de influência valha US$ 34,2 bilhões, e espera-se que o tamanho do mercado cresça nos próximos anos.
• Em 2023, os gastos globais com marketing de influenciadores atingiram US$ 34,08 bilhões, sendo que, somente nos Estados Unidos, esse valor foi de US$ 26,09 bilhões.
• 83% dos proprietários de empresas que utilizam o marketing de influência afirmam que ele ajudou no crescimento de suas empresas.
• De acordo com 60% dos profissionais de marketing, as publicações de influenciadores têm um desempenho melhor do que o conteúdo tradicional de marca.
• Os cinco principais países para o marketing de influenciadores são os Estados Unidos, o Canadá, o Reino Unido, a Austrália e a Alemanha.
• Aqui estão os 6 principais nichos de influenciadores: estilo de vida, moda, beleza, viagens, modelo e saúde e condicionamento físico.
• 39% dos líderes de marcas afirmam ter trabalhado com apenas 10 influenciadores ou menos.
• Em média, os influenciadores respondem às propostas da marca em 14 horas.
• A fraude de influenciadores diminuiu, com menos de 37% das contas afetadas. Isso é impressionante quando você considera que esse número era de 50% em 2021.
• 89% dos profissionais de marketing que usaram o marketing de influência no ano passado afirmam que manterão ou aumentarão seus gastos este ano.

Não há dúvida de que o marketing de influência está crescendo de uma forma que nunca teríamos imaginado há mais de 10 anos. No momento, o setor vale mais de US$ 34,2 bilhões, e não vemos as coisas mudando tão cedo.

Os líderes empresariais e profissionais de marketing continuarão trabalhando com influenciadores porque isso os ajuda a aumentar as vendas, o engajamento e o reconhecimento da marca. Todos esses três fatores são muito importantes para seu sucesso em longo prazo.

Por outro lado, as pessoas também estão descobrindo que podem aumentar o público e ser pagas para promover seus produtos e serviços favoritos. Embora muitas pessoas já ganhem a vida como influenciadores, mais criadores de conteúdo estão entrando nessa arena todos os dias.

Agora que você está começando a perceber o impacto do marketing de influência, vamos nos aprofundar e analisar algumas estatísticas de ganhos.

Estatísticas de ganhos de influenciadores

• A maioria dos influenciadores é compensada com dinheiro (41,6%), produtos gratuitos (29,5%), um grande desconto na loja (17,7%) e entradas em brindes (11,2%). Isso significa que pagar aos influenciadores em dinheiro por seus serviços é a principal escolha.
• No entanto, cerca de 85% dos influenciadores dizem que ficam felizes em trabalhar com produtos gratuitos se conhecerem e confiarem na marca ou se o produto for um item de alto valor agregado.
• A maioria das empresas faz as duas coisas: paga pelos serviços do influenciador e inclui no pacote o produto que deseja que a pessoa promova.
• Os microinfluenciadores com menos de 10.000 seguidores cobram entre US$ 20 e US$ 100 por uma publicação.
• Os criadores com um número de 10.000 a 50.000 seguidores cobram entre US$ 35 e US$ 450 por publicação.
• Os influenciadores com mais de 50 mil, mas menos de 500 mil seguidores, cobram de US$ 150 a US$ 2.500.
• Os macroinfluenciadores ou megainfluenciadores, ou seja, aqueles com 500 mil a 1 milhão de seguidores, cobram entre US$ 250 e US$ 7.000 por colaborações.
• Quase 75% dos profissionais de marketing digital recorreram ao marketing de afiliados para aumentar seus ganhos.
• Isso faz sentido quando você considera que mais de 80% das marcas têm programas de afiliados.
• No total, 26% dos influenciadores ganham cerca de US$ 500 por mês por seu trabalho.
• Enquanto isso, 15% ganham US$ 5.000 ou mais por mês por meio de ofertas e conteúdo da marca.

Os influenciadores adoram o que fazem porque recebem pagamentos em dinheiro, produtos gratuitos e muito mais por trabalharem com parceiros em seu nicho. As estatísticas mostram que a maioria das empresas paga seus parceiros pelas postagens, o que é uma ótima notícia para os criadores de conteúdo.

No entanto, também vale a pena observar que a maioria dos influenciadores fica mais do que feliz em aceitar um produto como compensação se for de uma marca em que confiam. Isso significa que trabalhar em sua prova social pode ajudar sua empresa a construir melhores relacionamentos com os influenciadores.

Também vale a pena observar os diferentes tipos de influenciadores e como as taxas podem mudar. Por exemplo, alguém com menos de 50.000 seguidores é quase sempre mais barato do que alguém com mais de 1 milhão de seguidores.

Se você for um influenciador, recomendamos que calcule seu preço analisando seus esforços, o tamanho do público-alvo e o alcance. Você conhecerá pessoas que lhe oferecerão muito mais e muito menos do que os números médios que listamos acima, portanto, não desanime se receber algumas ofertas baixas.

Se você tiver seu próprio site, recomendamos o uso de uma ferramenta como o MonsterInsights para monitorar a análise do seu site. Isso lhe dará acesso a muitos dados, incluindo visualizações de página, visitantes e conteúdo mais popular. Em seguida, você pode usar essas informações para negociar um acordo melhor com as empresas que deseja promover e endossar.

Para obter mais detalhes, consulte nosso guia sobre como rastrear os visitantes do site no WordPress.

Estatísticas e dados demográficos do marketing de influenciadores de mídia social

• Globalmente, 4,74 bilhões de pessoas são usuários de mídia social. Isso representa quase 60% da população!
• Uma pessoa comum passa cerca de 2 horas e 30 minutos em plataformas sociais todos os dias.
• 43% das pessoas recorrem aos sites de redes sociais quando estão pensando em comprar um produto, mas não sabem por onde começar.
• 89% dos profissionais de marketing dizem que o Instagram é o melhor lugar para trabalhar com influenciadores.
• De acordo com uma pesquisa da HubSpot, 30% dos entrevistados afirmam que o Instagram oferece o maior ROI (retorno sobre o investimento) de marketing de influência.
• O YouTube e o TikTok também são lugares extremamente populares para se conectar com influenciadores.
• Há mais de 100.000 influenciadores do TikTok que se autodenominam nos Estados Unidos. A maioria desses influenciadores tem entre 50 mil e 100 mil seguidores.
• O Instagram possui um número impressionante de 500.000 influenciadores, e é por isso que é uma das plataformas mais populares.
• 77% dos influenciadores do Instagram que ganham dinheiro em todo o mundo são mulheres.
• Em média, os influenciadores usam 2 ou mais canais de marketing de mídia social para criar e manter suas reputações.
• Mais de 75% de todos os profissionais de marketing de influenciadores usam métricas de engajamento de mídia social para monitorar seu desempenho.
• Não tenha medo de diversificar sua estratégia. O marketing omnichannel gera 90% mais engajamento e retenção de clientes do que o marketing de canal único.

Quase 60% do mundo tem pelo menos uma conta de mídia social, e a pessoa média passa mais de 2 horas por dia nesses sites.

Devido à popularidade dessas plataformas, seria difícil encontrar influenciadores que não usassem as mídias sociais para criar e manter seus públicos.

Apesar de existirem muitas plataformas de marketing de influenciadores para escolher, três vencedores se sobressaem aos demais: Instagram, YouTube e TikTok. Essas plataformas têm públicos enormes, e a maioria deles está disposta a ouvir os influenciadores em quem confiam e a conferir suas recomendações de produtos.

Se você é um influenciador com um site, provavelmente quer saber como unir seu site e a mídia social para maximizar as conversões. Felizmente, a resposta é mais fácil do que você imagina.

Você pode aproveitar facilmente o poder da mídia social em seu site com o Smash Balloon, o melhor plug-in de feed social que funciona com todas as plataformas populares de mídia social, incluindo Facebook, TikTok, Instagram e YouTube.

Você pode usar o Smash Balloon para incorporar seus feeds sociais em seu site e mostrar aos visitantes o que está acontecendo em suas contas de mídia social. Essa é uma ótima maneira de transferir energia e entusiasmo, o que significa um público mais engajado. Além disso, você pode permitir que as pessoas sigam e curtam seu conteúdo social a partir do seu site, o que pode aumentar seu público.

Conteúdo do influenciador e estatísticas de engajamento

• Quase 90% dos consumidores afirmam ter se envolvido com um influenciador em algum momento.
• 60% dos compradores on-line dizem que estão mais dispostos a confiar em um influenciador se ele se envolver regularmente com comentários sobre seu conteúdo.
• 90% dos compradores dizem que o conteúdo gerado pelo usuário (como avaliações de influenciadores) afeta seus hábitos de compra.
• No mesmo grupo de compradores, 61% afirmam que confiam nas avaliações de influenciadores de renome tanto quanto em uma recomendação de amigos e familiares.
• 32% da Geração Z afirmam ter comprado algo que não sabiam que existia por causa de uma recomendação de um influenciador.
• Mais de 40% dessas pessoas dizem que preferem assistir a avaliações feitas por influenciadores que conhecem e confiam.
• 91% das pessoas querem ver mais conteúdo interativo.
• O conteúdo de vídeo, como o Instagram Stories e o Reels, é uma opção popular para os influenciadores, pois uma pessoa comum assiste a 100 minutos de conteúdo on-line todos os dias.
• Os nano influenciadores têm uma taxa de engajamento de conteúdo de 5%, que é significativamente maior do que a média do setor, que é de 2,2%.
• 98% das empresas não entrarão em contato com um influenciador se o conteúdo dele não for relevante para seu público-alvo.

O conteúdo do influenciador tem muitas formas e tamanhos diferentes. O formato mais comum é o vídeo, mas não é incomum ver os criadores de conteúdo usarem imagens, publicações em mídias sociais e artigos para promover marcas parceiras.

Quando se trata do tipo de conteúdo, as avaliações ocupam o primeiro lugar. Quase 90% das pessoas afirmam que as avaliações de influenciadores têm um impacto direto na maneira como fazem compras. Se o influenciador favorito de alguém disser que seu produto é o melhor, há uma boa chance de que ele visite seu site e faça uma compra.

As avaliações também funcionam como prova social para os proprietários de empresas. É mais provável que as pessoas pensem que você é digno de confiança se as pessoas em quem elas confiam disserem que você é excelente. Portanto, mesmo que o cliente não esteja pronto para comprar no momento, ele se lembrará de sua empresa ao tomar uma decisão de compra no futuro.

Isso funciona de forma semelhante à exibição de depoimentos em seu site. Portanto, recomendamos o uso de ambas as estratégias para obter o máximo de vendas.

Também é comum que os influenciadores criem um site no qual possam promover produtos e serviços.

Em seguida, eles podem usar uma ferramenta como o OptinMonster para criar um pop-up que convide os usuários a participar de sua lista de e-mails em troca de cupons exclusivos que o assinante pode usar em sites parceiros. Essa estratégia ajuda os influenciadores a se conectarem com seu público e permite que eles entendam qual conteúdo repercute em seus leitores.

Benefícios das estatísticas de marketing de influência para as empresas

• Em 2023, 80% dos proprietários de empresas on-line que experimentaram o marketing de influência decidiram dedicar um orçamento específico a essa estratégia.
• Isso faz sentido quando se considera que o conteúdo gerado por influenciadores tem uma taxa de engajamento 8 vezes maior do que as publicações tradicionais de mídia social.
• Os dois principais motivos pelos quais as marcas fazem parcerias com influenciadores são o desejo de expandir seu alcance e gerar mais vendas.
• Mais da metade de todos os profissionais de marketing afirma que as parcerias com influenciadores os ajudaram a encontrar pessoas genuinamente interessadas em seus produtos ou serviços.
• 68% dos profissionais de marketing dizem que preferem trabalhar com influenciadores para colaborações com marcas.
• Há muitas maneiras de medir o sucesso de suas campanhas de influenciadores. Os três fatos mais comuns incluem visualizações, alcance e impressões.
• 75% das empresas monitoram as vendas de influenciadores individualmente para que possam trabalhar com pessoas que proporcionam o ROI mais forte.
• De acordo com o HypeAuditor, as marcas receberão US$ 4,12 de valor de mídia ganha para cada US$ 1 que gastarem em marketing de influenciadores no Instagram.
• Em média, as empresas bem-sucedidas que usam profissionais de marketing de influência obtêm US$ 5,78 em receita para cada dólar gasto.

Quando analisamos um pouco mais a fundo, fica claro que há muitos benefícios para as marcas que fazem parcerias com influenciadores. Um número impressionante de 80% dos líderes que já trabalharam com pelo menos um influenciador de mídia social disseram que valeu a pena buscar essa parceria.

Um dos principais motivos para isso é que o conteúdo gerado pelo usuário, em média, tem 8 vezes mais engajamento do que as publicações normais e outros conteúdos de marca.

As empresas também têm muitas ferramentas à sua disposição para garantir que possam encontrar e manter os melhores influenciadores para seus negócios. Se você permitir que seus influenciadores também se tornem afiliados, recomendamos que acompanhe o desempenho de todos com o AffiliateWP.

O AffiliateWP é o melhor plugin de afiliado auto-hospedado que permite que você configure seu próprio programa de afiliados e acompanhe seus parceiros afiliados. Isso permite que você veja quem está gerando mais tráfego e vendas para o seu site. Quando você souber quem são seus parceiros de melhor desempenho, poderá priorizá-los para novos projetos.

Estatísticas de custo do marketing de influência

• A maioria das empresas gasta menos de US$ 50.000 por ano em marketing de influência, mas cerca de 11% têm um orçamento de US$ 500.000 ou mais.
• O custo médio de trabalhar com um influenciador é de US$ 257 por publicação, mas esse número pode variar bastante de acordo com o tamanho do público, o setor e o alcance.
• O preço mínimo médio de um vídeo patrocinado do YouTube com mais de um milhão de visualizações foi de US$ 2.500 em 2022. No entanto, alguns influenciadores do YouTube cobram até US$ 20.000 por publicação.
• Em média, os influenciadores do Snapchat cobram US$ 10 por publicação, por 1.000 seguidores.
• Cerca de 61% das pessoas trabalham com os mesmos influenciadores várias vezes, em vez de buscar constantemente novos parceiros.
• Os dois desafios mais comuns que as empresas enfrentam ao escolher os influenciadores certos são encontrar pessoas com um público semelhante e fazer parcerias com influenciadores que criam conteúdo de alta qualidade.
• 72% das empresas têm uma estratégia interna de marketing de influenciadores, em vez de contratar uma agência de marketing para encontrar parceiros e estabelecer acordos.

Talvez você fique chocado ao saber que cerca de 11% das empresas informam que gastam mais de US$ 500 mil em negócios com influenciadores. É seguro dizer que essas empresas provavelmente estão trabalhando com influenciadores de nível de celebridade. Não é incomum que pessoas dessa categoria recebam US$ 5.000 ou mais por uma única postagem!

Mas não se preocupe. A maioria dos profissionais de marketing gasta menos de US$ 50 mil por ano para manter parcerias com influenciadores. Isso se deve, em parte, ao fato de os influenciadores e profissionais de marketing preferirem acordos de longo prazo.

Parcerias como essa permitem que ambos os lados se beneficiem. Os influenciadores trabalham com uma empresa com a qual estão familiarizados e podem ter acesso antecipado a novos produtos. Enquanto isso, as empresas e os profissionais de marketing podem trabalhar com alguém que realmente entende seus produtos e pode se conectar com seu público-alvo.

Tecnologia e o futuro do marketing de influência

• 63% das empresas dizem que usam inteligência artificial (IA) para otimizar suas campanhas de marketing de influenciadores.
• Os três principais motivos para usar a tecnologia de IA e aprendizado de máquina nesse campo incluem identificar influenciadores (64%), encontrar e distribuir conteúdo relevante (13,3%) e identificar influenciadores com spam e engajamento falso (5,6%)
• Mais de 50% dos influenciadores acreditam que o processamento de linguagem natural (NLP) facilitará seu trabalho no futuro.
• Cerca de 30% dos influenciadores investiram em um software de marketing premium para poderem gerenciar e automatizar suas campanhas.
• De acordo com uma pesquisa do Influencer Marketing Hub, mais de 60% dos entrevistados disseram que usaram um influenciador virtual, que é um personagem digital criado por software que atua como influenciador.
• Até o final de 2024, estima-se que as marcas gastarão US$ 7,14 bilhões em marketing de influência.
• Os especialistas acreditam que o setor de influenciadores terá um valor impressionante de US$ 22,2 bilhões até 2025.
• Prevê-se que o mercado de software de marketing de influenciadores cresça US$ 223,7 milhões até 2025.

As empresas e os influenciadores estão usando a IA e o aprendizado de máquina para facilitar o marketing nas mídias sociais. Esperamos que ambos os grupos continuem usando essas ferramentas para fazer coisas como encontrar parceiros relevantes, distribuir conteúdo e programar postagens.

Quando se trata do futuro do marketing de influenciadores, as coisas parecem brilhantes. Estima-se que o setor valerá US$ 22,2 bilhões até 2025. Além disso, espera-se que a necessidade de software de marketing de influenciadores cresça em US$ 223,7 milhões em apenas um ano.

Não importa se você é um influenciador experiente, se está pensando em entrar no setor ou se é uma empresa em busca de parceiros influenciadores. Há mais oportunidades do que nunca, e esperamos que o setor continue crescendo no futuro.

Fontes

WPBeginner, AffiliateWP, TrustPulse, Smash Balloon, RafflePress, WPForms, OptinMonster, PushEngage, SeedProd, AIOSEO, InfluenceKit, Influencer Marketing Hub, Startup Bonsai, Goat Agency, Grin, Sprout Social, The Social Shepherd, HubSpot, Statista, Shopify, Collabstr, HypeAuditor, WebFX

Esperamos que essa lista de estatísticas e tendências de marketing de influenciadores o ajude a aprimorar sua estratégia como proprietário de uma empresa ou a aumentar suas vendas como influenciador. Talvez você também queira dar uma olhada em nossos outros artigos sobre estatísticas:

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