Mais de 100 tendências de marketing de conteúdo para 2024 – o que está em alta e o que não está

Você se pega lendo e assistindo a conteúdos sobre sua próxima possível compra antes de comprá-la de fato? Essa é apenas uma das muitas maneiras pelas quais o marketing de conteúdo moldou nossa vida cotidiana.

De mídias sociais e podcasts a SEO e marketing de vídeo, o marketing de conteúdo é um cenário que muda rapidamente. Mesmo depois de anos de experiência, sempre há algo novo para aprendermos e, às vezes, isso pode nos deixar sobrecarregados.

Mas, no final das contas, nosso objetivo é estar à frente da curva para que nosso conteúdo seja fácil de encontrar e útil para nosso público.

Se você está se perguntando como fazer o mesmo, compilamos as últimas tendências, estatísticas e fatos sobre marketing de conteúdo para ajudá-lo a navegar nesse campo dinâmico. Não apenas compartilharemos os dados, mas também mostraremos como aproveitar esses insights e aplicá-los à sua própria estratégia de conteúdo.

Principais tendências e estatísticas de marketing de conteúdo a serem observadas

Dividimos as tendências e estatísticas mais importantes em seções fáceis de navegar. Basta usar os links abaixo para acessar os tópicos mais importantes para sua estratégia de marketing de conteúdo:

Tendências gerais de marketing de conteúdo: O que está acontecendo no setor

O marketing de conteúdo está mudando rapidamente. Vamos dar uma olhada no que há de novo e importante para se manter atualizado sobre o setor.

1. Cerca de 47% dos compradores analisam de 3 a 5 conteúdos antes de falar com um vendedor.

Em outras palavras, seus possíveis clientes estão procurando informações antes de comprar. Ao compartilhar conteúdo útil, você pode chamar a atenção deles e fazer com que confiem em você. É por isso que as empresas estão gastando mais dinheiro em marketing de conteúdo.

O conteúdo pode ser muitas coisas, como publicações em blogs do WordPress, vídeos, publicações em mídias sociais, e-mails ou até mesmo questionários divertidos. Se você acha a criação de conteúdo intimidadora e cara, bem, não precisa ser assim.

Quando nosso fundador, Syed Balkhi, iniciou o WPBeginner, ele simplesmente se concentrou no que sabia fazer melhor: compartilhar conhecimento com outros usuários do WordPress e proprietários de pequenas empresas. Um simples blog foi tudo o que precisou para começar. Com o tempo, ele se transformou no maior site gratuito de recursos do WordPress.

Talvez você seja bom em explicar as coisas por escrito, então um blog pode ser perfeito para você. Ou, se você gosta de conversar com as pessoas, talvez queira tentar fazer vídeos ou iniciar um podcast.

O segredo é começar aos poucos e se concentrar em compartilhar o que você sabe fazer de melhor.

2. 47% dos profissionais de marketing afirmam que conhecer seu público é a parte mais importante do marketing de conteúdo bem-sucedido.

Em primeiro lugar, você não quer criar conteúdo que ninguém quer. É por isso que a pesquisa de público-alvo é uma etapa que não pode ser ignorada.

Há muitas maneiras de fazer isso. Converse com seus clientes em potencial, faça-lhes perguntas e ouça suas dificuldades. Você também pode analisar os comentários em suas publicações nas mídias sociais ou no blog ou até mesmo enviar pesquisas.

Se você já tem um site, uma ferramenta como o MonsterInsights pode ajudar com isso.

Você pode conectar seu site WordPress ao Google Analytics e acompanhar a jornada do cliente e o envolvimento do usuário para ver quais páginas são mais populares, quanto tempo as pessoas permanecem no site e com qual conteúdo elas mais interagem.

Essas informações o ajudam a criar conteúdo que seus clientes gostarão e acharão útil em cada etapa da jornada de compra.

Você pode saber mais sobre a plataforma em nossa análise do MonsterInsights.

3. Os três principais desafios de conteúdo para os profissionais de marketing são atrair leads de qualidade (45%), criar conteúdo mais rapidamente (38%) e ter ideias de conteúdo (35%).

Felizmente, há muitas ferramentas nas quais você pode investir para superar esses problemas.

Para atrair leads de qualidade, o OptinMonster é sua melhor opção. Trata-se de uma ferramenta para a execução de campanhas de marketing que pode ajudá-lo a transformar visitantes em leads.

O OptinMonster tem recursos inteligentes que mostram seus pop-ups na hora certa, no lugar certo e para as pessoas certas. Isso pode ajudá-lo a obter mais leads de seu conteúdo.

Para acelerar a criação de conteúdo e gerar ideias, muitas pessoas também estão recorrendo à inteligência artificial (IA).

Você pode usar plataformas como ChatGPT, Gemini ou ContentShake AI para ajudá-lo a escrever conteúdo e ter novas ideias rapidamente.

Para acelerar ainda mais a criação de seu conteúdo, considere o uso do SEOBoost.

É uma ferramenta que o ajuda a escrever conteúdo otimizado para SEO em um só lugar. Você pode usá-la para otimizar seu conteúdo existente com base em sugestões baseadas em dados e ver o que seus concorrentes estão fazendo nas SERPs. Dessa forma, você não estará apenas adivinhando o conteúdo a ser criado.

4. As três principais métricas de controle de desempenho de conteúdo são o tráfego do site (83%), o envolvimento de e-mail (81%) e o envolvimento do site (81%).

O interessante é que as métricas que enfocam a qualidade e o custo estão no final da lista. Por exemplo, a qualidade do lead (44%) e o custo para adquirir um lead, assinante e/ou cliente (37%) estão próximos do final.

Isso pode sugerir que poucas empresas estão acompanhando de perto seu retorno sobre o investimento (ROI). Essa lacuna oferece uma chance de superar seus concorrentes.

Concentrar-se na qualidade dos leads e nos custos de aquisição pode ajudá-lo a identificar qual conteúdo realmente agrega valor e atrai seus clientes ideais.

Se você quiser saber mais sobre como configurar isso, confira nosso guia para iniciantes sobre rastreamento de conversões no WordPress.

Mais estatísticas gerais sobre marketing de conteúdo

• 90% das organizações têm uma estratégia de marketing de conteúdo.
• O objetivo número um do marketing de conteúdo é aumentar o reconhecimento da marca.
• 54% das empresas medem o ROI do marketing de conteúdo.
• 51% do consumo de conteúdo vem da pesquisa orgânica.
• 60% das organizações estão se concentrando em mídias próprias para o marketing de conteúdo, como blogs, boletins informativos e sites.
• 57,2% das empresas relatam que sua estratégia de marketing de conteúdo é levemente ou muito bem-sucedida.
• Espera-se que o setor de marketing de conteúdo valha US$ 600 bilhões até o final de 2024.

Tendências tecnológicas do marketing de conteúdo: Da IA e VR à pesquisa por voz

Aqui estão algumas das estatísticas de marketing mais recentes que estão mudando a forma como as empresas criam e compartilham conteúdo.

5. 58% dos profissionais de marketing dos EUA disseram que a IA generativa aumentou o desempenho da criação de conteúdo.

Se você ainda não está usando IA, está perdendo. Na verdade, as ferramentas que você usa podem já estar usando IA, mas você simplesmente não está tirando proveito dela.

Por exemplo, o SeedProd, um popular construtor de páginas do tipo arrastar e soltar, agora inclui ferramentas de geração de imagens e de criação de conteúdo com tecnologia de IA. Esses recursos podem ajudá-lo a criar rapidamente páginas de destino sem começar do zero.

De acordo com a HubSpot, os profissionais de marketing estão usando IA para vários tipos de conteúdo: 57% para boletins informativos e e-mails, 46% para postagens de mídia social baseadas em texto, 46% para conteúdo de mídia social baseado em vídeo e 38% para artigos longos de blog.

Se quiser saber mais, confira nosso artigo sobre como usar a IA para impulsionar seu marketing.

6. 63% dos usuários de IA dizem que as imprecisões no conteúdo de IA são um grande desafio.

A IA é um auxiliar, não um substituto para a criatividade e o conhecimento humano. É por isso que verificar os fatos do seu conteúdo e fazer com que ele soe mais como sua voz pessoal é importante, especialmente quando tanto conteúdo on-line é gerado por IA.

Sua própria voz também é essencial para estabelecer o E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), que o Google usa para julgar a qualidade do conteúdo.

Para obter mais informações sobre como usar a IA de forma eficaz sem prejudicar seu SEO, confira se o conteúdo de IA é ruim para o SEO. Ele responde a essa pergunta e compartilha dicas sobre como tornar o conteúdo gerado por IA mais amigável ao ser humano.

7. Apenas 13% dos profissionais de marketing planejam diminuir seu investimento em realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) em 2024, enquanto 84% planejam investir o mesmo valor ou mais.

Um ótimo exemplo de AR em ação é o aplicativo da IKEA.

Ele usa AR para permitir que os clientes vejam como os móveis ficariam em suas casas antes de comprá-los. Esse tipo de conteúdo interativo cria uma experiência de conteúdo exclusiva e envolvente para os usuários.

Nossa recomendação geral é investir em RV e RA somente se isso realmente beneficiar sua empresa e seus clientes. Embora seja uma tendência empolgante de marketing de conteúdo, ela não é necessária para todas as empresas. Considere seu público, seus produtos e suas metas antes de começar.

8. O resultado médio da pesquisa por voz do Google tem 1.199 compartilhamentos no Facebook e 44 Tweets.

Como mencionamos em nosso artigo sobre estatísticas de pesquisa do Google, a pesquisa por voz está se tornando mais popular. E essa tendência destaca uma estratégia fundamental para que seu conteúdo seja bem classificado nesses resultados de voz.

O marketing de conteúdo bem-sucedido não se resume mais apenas ao SEO. Você também precisa se concentrar em tornar seu conteúdo compartilhável nas plataformas de mídia social. Essa prova social parece desempenhar um papel significativo na forma como o Google classifica o conteúdo para a pesquisa por voz.

Para facilitar o compartilhamento do seu conteúdo pelos leitores, talvez você queira adicionar botões de compartilhamento social ao seu site WordPress. Temos um guia detalhado sobre como adicionar botões de compartilhamento social no WordPress que pode ajudá-lo a configurar isso.

Mas não dependa apenas de seus leitores para compartilhar seu conteúdo. Você também pode promovê-lo e reaproveitá-lo em diferentes plataformas.

Muitas vezes, os usuários deixarão de clicar em um link se ele não chamar a atenção. Ao reaproveitar o conteúdo, você pode apresentar suas ideias em formatos diferentes que atraiam várias preferências.

Mais fatos sobre tecnologia no marketing de conteúdo

• 75,7% dos profissionais de marketing agora usam ferramentas de IA para trabalhar.
• 85,1% dos profissionais de marketing usam IA para escrever artigos.
• 46% usam a IA para escrever textos e 41% para fazer esboços.
• Os três principais usos da IA são: brainstorming de novos tópicos (51%), pesquisa de títulos e palavras-chave (45%) e redação de rascunhos (45%).
• 40% dos profissionais de marketing de conteúdo usam IA para ajudar a criar estratégias gerais, como a criação de personas.
• Apenas 30,1% dos profissionais de marketing acham que a IA prejudicará o tráfego de pesquisa em 5 anos.
• 43,8% das empresas que usam IA relatam sucesso acima da média, em comparação com 48,6% das que não usam IA.
• Apenas 12% dos profissionais de marketing incluem a pesquisa por voz em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Mídia social: O coração do marketing de conteúdo

Quer você odeie ou ame, a mídia social é uma grande parte do marketing de conteúdo. Confira estas tendências e estatísticas de mídia social que podem ajudar sua empresa.

9. 71% da geração Z e 51% da geração do milênio gostam de encontrar novos produtos nas mídias sociais.

Esses dois grupos demográficos têm muito poder de compra, portanto, é importante alcançá-los onde eles estão mais ativos on-line.

No entanto, isso significa que você precisa estar em todas as plataformas de mídia social? Não exatamente. Concentre-se apenas naquelas em que seus clientes passam mais tempo.

Por exemplo, se você vende roupas, o Instagram pode ser ótimo para você.

Por outro lado, o TikTok se tornou um mercado de mídia social no estilo da Amazon, onde é possível vender praticamente qualquer coisa que chame a atenção das pessoas. Seu recurso de loja permite que os usuários comprem produtos diretamente pelo aplicativo, o que o torna uma plataforma poderosa para empresas que visam públicos mais jovens.

10. 52% das pessoas dizem que o conteúdo engraçado das marcas é o mais relacionável na mídia social, seguido pelo conteúdo relacionável real (38%).

Em vez de promover constantemente seus produtos, concentre-se na criação de conteúdo que repercuta em seus seguidores.

Veja o ClickUp e o Duolingo como ótimos exemplos. No TikTok e no Instagram Reels, eles compartilham vídeos divertidos que as pessoas adoram assistir.

Não se preocupe – o compartilhamento de conteúdo engraçado ou relacionável não prejudicará a imagem da sua marca se for feito com cuidado. Na verdade, isso pode tornar sua marca mais simpática e memorável.

A chave é garantir que seu conteúdo esteja alinhado com os valores da sua marca e atenda às expectativas do seu público.

11. 50% dos millennials e 38% da geração X afirmam ter aberto o TikTok nos últimos três meses.

Ao contrário da crença popular, o TikTok não é apenas para os jovens. Agora ele também está se tornando popular entre os grupos mais velhos.

Por causa disso, até mesmo empresas que você não esperaria agora têm uma presença no TikTok e estão se saindo muito bem.

Por exemplo, a filial nórdica da Bain & Company, uma empresa de consultoria, tem 11,4 mil seguidores e 83,6 mil curtidas no TikTok. Isso mostra que qualquer empresa pode ter sucesso na plataforma se tentar.

Eles o utilizam para construir sua marca, mostrando as pessoas por trás da empresa e, às vezes, para encontrar possíveis contratações. Eles também não tentam seguir todas as tendências do TikTok. Em vez disso, eles só participam quando faz sentido, como os principais vídeos de “ponto de vista” ou resumos de fim de ano.

12. 1 em cada 5 consumidores se vê como criador de conteúdo.

Em outras palavras, qualquer pessoa com um smartphone e uma conta de mídia social pode ser um influenciador e influenciar a opinião dos outros sobre a sua marca.

Se você deseja incentivar os clientes a promover seus produtos ou serviços, iniciar um programa de afiliados ou de indicações é uma excelente opção. É uma situação em que todos saem ganhando: você ganha mais exposição e seus clientes são recompensados por sua fidelidade.

Dito isso, é importante lembrar que essa tendência funciona nos dois sentidos. Da mesma forma que alguém pode promover sua marca, também pode compartilhar experiências negativas. Portanto, certifique-se de se concentrar no desenvolvimento de um bom produto e na prestação de um excelente atendimento ao cliente.

Mais fatos sobre marketing de conteúdo de mídia social

• A mídia social é o principal canal usado para a distribuição de marketing de conteúdo.
• 52% das empresas gastam a maior parte de seu orçamento de marketing de conteúdo em mídia social e construção de comunidades.
• O Facebook é a plataforma de mídia social mais usada pelos profissionais de marketing (57%), seguido pelo Instagram (55%), YouTube (52%), TikTok (42%) e X (39%).
• 82% dos profissionais de marketing reutilizam material em plataformas de mídia social.
• 27% dos usuários de mídia social participaram ativamente de uma comunidade on-line nos últimos três meses.
• 24% dos profissionais de marketing afirmam que o TikTok oferece o maior ROI em comparação com outros canais de mídia social.
• 52% dos usuários americanos do TikTok acham os anúncios na plataforma divertidos e envolventes.
• A geração do milênio e a geração X preferem encontrar novos produtos nas mídias sociais por meio de anúncios, enquanto a geração Z prefere vídeos curtos.
• Mais de 20% dos usuários de mídia social compraram um produto com base na recomendação de um influenciador nos últimos três meses.
• Para a Geração Z, as recomendações de influenciadores (9%) são mais importantes do que as recomendações de amigos e familiares (7%) ao fazer compras.
• O LinkedIn é usado por 96% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B.
• 84% dos profissionais de marketing dizem que o LinkedIn tem o melhor desempenho, seguido pelo Facebook (29%) e YouTube (22%).

Marketing de vídeo: O melhor formato de marketing de conteúdo

Você consegue imaginar um mundo sem conteúdo de vídeo?

Desde o surgimento do YouTube, os vídeos têm ajudado bilhões de usuários a aprender novas habilidades, encontrar entretenimento e se conectar com marcas de maneiras nunca antes vistas.

Aqui estão algumas tendências e estatísticas que mostram por que o marketing de vídeo é tão poderoso.

13. 43% dos profissionais de marketing afirmam que os vídeos curtos são o formato de vídeo com melhor desempenho.

A popularidade dos vídeos curtos não é surpreendente, dada a ascensão de plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.

A melhor parte? Esses formatos são acessíveis a todos com um smartphone, facilitando a criação de conteúdo de vídeo para empresas de todos os tamanhos.

No entanto, a criação de vídeos curtos eficazes requer alguma habilidade. Um ótimo “gancho” – uma abertura que chame a atenção e faça com que os espectadores queiram continuar assistindo – é essencial. Você também precisa ser capaz de encurtar sua mensagem para apenas 15 a 60 segundos, dependendo da plataforma.

14. 87% dos profissionais de marketing afirmam que adicionar um vídeo a seus sites reduziu a taxa de rejeição.

Os vídeos são ótimos para explicar ideias complexas de forma rápida e divertida, e talvez por isso sejam tão eficazes.

Mas antes de começar a criar e adicionar vídeos a todas as páginas do seu site, aqui vai uma dica: não carregue vídeos diretamente no seu site. Isso pode tornar seu site WordPress mais lento, o que pode levar a uma taxa de rejeição ainda maior.

Em vez disso, use plataformas como o YouTube e, em seguida, incorpore os vídeos usando uma ferramenta como o Smash Balloon. Essa abordagem pode ajudar seu site a carregar mais rapidamente e proporcionar uma melhor experiência ao usuário.

15. Os artigos com pelo menos um vídeo obtêm 70% mais tráfego orgânico, mas apenas 8% dos posts de blog incluem vídeos.

Os benefícios de adicionar vídeos vão além de apenas melhorar o tráfego do site. Muitas pessoas aprendem visualmente, portanto, incluir vídeos em seu conteúdo pode melhorar a experiência geral do usuário. Os vídeos podem demonstrar processos passo a passo e envolver os espectadores de uma forma que o texto sozinho não consegue.

Na WPBeginner, usamos essa abordagem em nossa estratégia de conteúdo. Criamos tutoriais em vídeo para complementar nosso conteúdo escrito, mas somos seletivos quanto aos artigos que recebem um vídeo.

Priorizamos os tutoriais que realmente beneficiarão nossos assinantes se o conteúdo for explicado de forma mais visual. Dessa forma, não esgotamos nossos recursos criando vídeos para cada artigo. Além disso, garantimos que os vídeos que criamos sejam realmente valiosos para nosso público.

16. Os espectadores se preocupam 1,6 vezes mais com o conteúdo relacionado às suas paixões do que com a alta qualidade da produção.

Você poderia gastar muito dinheiro para fazer um vídeo muito sofisticado, mas se ele não se conectar com o que interessa aos seus espectadores, talvez não tenha um bom desempenho. No entanto, um vídeo mais simples que realmente atenda aos interesses de seus espectadores pode se tornar muito mais popular.

Isso não significa que você deva ignorar completamente a qualidade. Seus vídeos ainda precisam ter aparência e som claros. Mas isso significa que você não precisa de um orçamento enorme para fazer vídeos que funcionem bem.

Mais estatísticas sobre marketing de conteúdo em vídeo

• O vídeo é o principal tipo de conteúdo usado para marketing em todo o mundo.
• 45% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo é o formato de marketing de conteúdo com melhor desempenho.
• Os profissionais de marketing afirmam que o vídeo ajuda os clientes a entender melhor seus produtos (97%) e que percebem um aumento no reconhecimento da marca por meio do marketing de vídeo (95%).
• 87% dos profissionais de marketing vinculam o crescimento das vendas ao conteúdo de vídeo.
• 65% das marcas criam de 1 a 4 vídeos de marketing por mês, concentrando-se mais na qualidade do que na quantidade.
• Metade dos millennials e da Geração Z diz que “não sabe como faria para viver” sem conteúdo de vídeo.
• 56% dos consumidores dos EUA compraram algo com base em um anúncio do TikTok, e 36% disseram que estavam dispostos a fazê-lo.
• 53% dos profissionais de marketing estão usando vídeos curtos, como TikToks, Instagram Reels e YouTube Shorts.
• 63% dos consumidores afirmam que é mais importante que os vídeos de marketing sejam autênticos do que polidos.
• 36% dos consumidores querem aprender sobre produtos por meio de vídeos curtos.
• Depois dos vídeos curtos, os tipos de vídeo com melhor desempenho são vídeos de empresas/produtos (33%), histórias de sucesso de clientes (32%), visões gerais de produtos (29%) e vídeos de instruções (27%).

Blogging e SEO: Os fundamentos do marketing de conteúdo

Embora novas tendências apareçam e desapareçam, os blogs e o SEO continuam sendo duas das táticas mais usadas no marketing de conteúdo. Aqui estão algumas estatísticas que você deve conhecer para refinar sua estratégia:

17. As postagens “Tudo o que você precisa saber” têm o melhor desempenho em termos de visualizações de página e tempo gasto na página, mas representam apenas cerca de 0,4% a 0,8% de todo o conteúdo on-line.

Essas postagens abrangentes (também chamadas de guias definitivos) cobrem um único tópico em grande detalhe. Geralmente incluem várias seções, muitos exemplos e dicas práticas. O fato de terem um desempenho tão bom mostra que os usuários valorizam conteúdo detalhado e completo.

Entretanto, não recomendamos iniciar sua estratégia de conteúdo de blog com esse tipo de publicação imediatamente. Em vez disso, comece com peças de conteúdo mais curtas e específicas. Com o tempo, você poderá combiná-los em uma publicação maior e abrangente.

Por exemplo, nosso guia definitivo para aumentar a velocidade e o desempenho do WordPress é um dos nossos artigos de melhor desempenho. Ele combina informações de várias postagens menores em um recurso abrangente e foi compartilhado 28.000 vezes e continua crescendo.

Para encontrar bons tópicos para seu blog, experimente pesquisar palavras-chave de cauda longa usando ferramentas como a LowFruits.

Isso pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave em que os sites mais bem classificados têm baixa autoridade de domínio, o que lhe dá uma chance maior de se classificar bem.

18. As marcas que mantêm blogs podem aumentar seus leads em até 165%, em comparação com apenas 73% das marcas que não mantêm blogs.

Isso significa que seu blog precisa fazer mais do que apenas fornecer informações. Ele também deve converter visitantes em leads.

Com o OptinMonster, você pode adicionar campanhas em linha, pop-up ou na barra lateral em todo o seu blog. Elas podem ajudar a transformar leitores em assinantes ou clientes, independentemente do estágio em que se encontrem ao interagir com seu conteúdo.

Outra ótima opção é o Beacon.

Ele permite que você crie ímãs de leads (como e-books ou listas de verificação) que podem ser oferecidos nas publicações do seu blog em troca de informações de contato.

19. Como a IA afeta os resultados de pesquisa, os profissionais de marketing B2B estão se concentrando em responder à intenção do usuário (31%), publicar conteúdo de liderança inovadora (27%) e criar conteúdo de conversação (22%).

Hoje em dia, é difícil dizer se algo foi escrito por um ser humano ou por uma IA. É por isso que o Google agora procura mais por conteúdo que demonstre conhecimento e experiência reais.

Isso significa que apenas usar as palavras-chave certas não é mais suficiente. Você precisa mostrar que realmente sabe do que está falando e dar um toque pessoal à sua redação.

Por exemplo, para ajudar nossos leitores, temos uma coluna de guest post em que convidamos especialistas para compartilhar suas experiências em WordPress, marketing digital, comércio eletrônico e muito mais. Dessa forma, podemos fornecer aos nossos leitores informações confiáveis de pessoas que realmente sabem o que fazem.

20. Em geral, as pessoas começam a perder o interesse em um artigo depois de ler por 7 minutos.

Independentemente de você estar criando conteúdo longo ou curto, uma coisa é certa: a capacidade de atenção das pessoas ficou mais curta. Isso significa apenas que você precisa escrever um conteúdo que seja fácil de ler e escanear para os usuários.

Nossa recomendação é usar um plugin de SEO para WordPress, como o All in One SEO (AIOSEO). Esse plug-in pode avaliar a legibilidade de seu artigo com base em vários critérios, como:

• A facilidade de compreensão do idioma
• Se você usar cabeçalhos para separar longos trechos de texto
• Se houver imagens ou vídeos para dar um descanso aos olhos de seus leitores
• Se você usar muita voz passiva

Veja como ele se parece:

Além disso, o AIOSEO tem outros recursos úteis para otimizar seu site, como um monitor de atualizações de algoritmo do Google, para que você possa ver como essas alterações afetam suas classificações.

Você pode saber mais sobre o plug-in em nossa análise do AIOSEO.

Mais tendências de blogs no marketing de conteúdo

• 92% dos profissionais de marketing afirmam que manterão ou gastarão mais com blogs, o que mostra como essa estratégia ainda é popular.
• 59% dos profissionais de marketing B2C afirmam que o conteúdo de alta qualidade é a estratégia de SEO mais eficaz.
• 83% dos profissionais de marketing afirmam que é melhor fazer menos postagens, desde que elas sejam de alta qualidade.
• 70% das pessoas preferem aprender com blogs do que com anúncios comuns.
• 85,19% de todos os visitantes de blogs vêm de mecanismos de pesquisa.
• Em média, os blogs têm uma taxa de rejeição de 82,4%.
• Os artigos “Erros a serem evitados” são os mais compartilhados.
• Artigos do tipo “Como fazer” e de comparação são os que recebem mais backlinks.
• Os blogs de alto desempenho publicam pelo menos um artigo por dia.
• Os artigos com 7 ou mais imagens obtêm 555% mais backlinks e 259% mais visualizações de página exclusivas do que aqueles sem imagens.
• O conteúdo de formato longo, entre 3.000 e 10.000 palavras, é mais compartilhado do que o conteúdo de formato curto.
• Não há relação entre as pontuações do Flesch Reading Ease e as posições de classificação nos mecanismos de pesquisa.

RP digital: Campanhas de marketing de conteúdo que geram backlinks

As relações públicas (RP) digitais costumam ser vistas como o azarão do marketing de conteúdo. Quando bem feita, ela pode trazer muita visibilidade para sua marca e aumentar a autoridade dela no setor. Mas também pode dar muito trabalho.

Vamos dar uma olhada em algumas estatísticas sobre essa tendência de marketing de conteúdo:

21. 56,4% dos profissionais de marketing confiam na geração de links orgânicos, em vez de no alcance manual para a criação de links.

Geração de links orgânicos significa criar conteúdo que atraia backlinks naturalmente sem solicitá-los diretamente. Pode ser um guia detalhado, uma pesquisa original ou insights exclusivos que outros sites queiram consultar.

Essa abordagem pode ser mais eficaz porque os links são obtidos com base no valor do conteúdo, e não por meio de negociação. Ela também aumenta a percepção de seu conhecimento especializado, pois outras pessoas do seu setor começam a vê-lo como uma fonte de informações.

A Semrush é um ótimo exemplo disso. A empresa frequentemente faz pesquisas e levantamentos sobre o setor de marketing e os compartilha gratuitamente em troca das informações do usuário.

22. 68,4% das empresas que priorizam o link building criam conteúdo mais interativo em comparação com aquelas que não o fazem.

O conteúdo interativo geralmente é composto por ferramentas on-line gratuitas que os usuários podem usar por conta própria. Isso inclui coisas como calculadoras, questionários ou jogos divertidos.

Esses elementos interativos são considerados “ímãs de links” porque fornecem valor imediato aos usuários. Outros sites costumam criar links para eles como recursos úteis para seus próprios públicos.

Para participar dessa tendência, pense no tipo de ferramenta on-line que seu público acharia útil. Você poderia criar uma calculadora relacionada ao seu setor? Ou talvez um questionário que ajude os usuários a entender melhor suas necessidades?

Por exemplo, criamos nossa própria ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave porque muitas ferramentas semelhantes são caras ou difíceis de usar. Como muitos de nossos leitores são proprietários de pequenas empresas, queríamos oferecer a eles uma ferramenta que os ajudasse a gerar ideias de palavras-chave sem nenhum custo.

Mais tendências de marketing de conteúdo sobre RP digital

• 87% dos profissionais de marketing gastarão o mesmo valor ou mais em estudos de caso este ano.
• 88% dos profissionais de marketing gastarão o mesmo valor ou mais em infográficos este ano.
• 26% dos profissionais de marketing usam estudos de caso como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo.
• Os três tipos de conteúdo B2B com melhor desempenho são estudos de caso/histórias de clientes, vídeos e eBooks/white papers de liderança inovadora.
• Os artigos com dados tendem a ter um desempenho melhor, com 5% dos artigos de alto desempenho contendo estudos de dados em comparação com 2% dos artigos de baixo desempenho.
• 63% dos profissionais de marketing afirmam que o backlinking e o link building são suas estratégias de SEO mais eficazes.

Podcasts: Uma tendência passageira ou que veio para ficar?

Os podcasts podem ser novos, mas já são grandes no mundo do conteúdo. Vamos ver por que esse formato de áudio se tornou tão popular.

23. 42% dos americanos com 12 anos ou mais ouviram um podcast no último mês.

Se quiser iniciar um podcast para sua empresa, pergunte a si mesmo: Você tem assuntos sobre os quais falar regularmente? Você pode criar novos episódios com frequência? Seu público gosta de ouvir o conteúdo? Você tem tempo para produzir áudio de boa qualidade?

Se precisar de inspiração, você pode dar uma olhada no podcast “LifeAfter/The Message” da General Electric. Esse podcast de ficção científica conta uma história que incorpora tecnologia real desenvolvida pela empresa.

Dessa forma, a empresa pode mostrar suas inovações em um formato divertido, atraindo ouvintes que normalmente não se envolvem com conteúdo de marca.

24. 46% das pessoas que ouvem podcasts mensalmente dizem que os anúncios não são incômodos, o que é 23% maior do que os anúncios do YouTube.

As pessoas podem não se importar com os anúncios de podcast porque eles geralmente soam mais pessoais. Os apresentadores geralmente leem os anúncios em seu próprio estilo, o que faz com que pareçam mais sugestões amigáveis.

Para as empresas, isso significa que os anúncios de podcast podem ser uma ótima maneira de alcançar as pessoas. E para os criadores de podcasts, isso significa que você pode ganhar dinheiro sem incomodar muito seus ouvintes.

Dito isso, se você for proprietário de uma empresa, sugerimos que procure podcasts que falem com as mesmas pessoas que você deseja alcançar. Por outro lado, os criadores de conteúdo devem promover apenas o que realmente gostam para manter a confiança dos ouvintes.

Mais estatísticas de conteúdo de podcast

• 80% dos ouvintes de podcasts ouvem todos ou quase todos os episódios.
• O Spotify é o principal aplicativo para podcasts (35,8%), com o Apple Podcasts em segundo lugar (33,8%).
• Os tipos de podcast mais apreciados são comédia, notícias e sociedade e cultura.
• 49% gostam de ouvir podcasts durante as tarefas domésticas.
• 42% ouvem podcasts no caminho para o trabalho.
• 29% dos ouvintes sintonizam podcasts enquanto se exercitam.
• As pessoas encontram novos podcasts principalmente por meio de diretórios de aplicativos (40%), perguntando a amigos com gostos semelhantes (18,3%) ou nas mídias sociais (15,2%).
• Para públicos voltados para a tecnologia, a grande maioria (73%) dos engenheiros ouve podcasts relacionados ao trabalho toda semana.

O lado comercial do marketing de conteúdo

Como em tudo nos negócios, há custos e aspectos operacionais a serem considerados quando se trata de marketing de conteúdo. Aqui estão algumas tendências importantes que podem ajudá-lo a tomar decisões inteligentes sobre sua estratégia de conteúdo.

25. Para cada dólar gasto em marketing de conteúdo, as empresas ganham uma média de US$ 2,77, o que representa um lucro de 177%.

Embora esse retorno sobre o investimento (ROI) pareça impressionante, é importante lembrar que os resultados podem variar.

Algumas campanhas podem custar mais ou levar mais tempo para mostrar resultados. Você precisará levar em conta todos os custos, inclusive o tempo gasto na criação de conteúdo, as ferramentas ou plataformas que usar e as despesas promocionais.

26. 80% dos profissionais de marketing de conteúdo muito bem-sucedidos têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.

Ter um plano por escrito ajuda a alinhar sua equipe e a definir metas claras. Ele não precisa ser longo ou complicado, mas deve incluir alguns elementos-chave:

• Seu público-alvo
• Metas de conteúdo (como aumentar o tráfego ou gerar leads)
• Tipos de conteúdo que você criará
• Com que frequência você publicará
• Como você avaliará o sucesso

O documento não precisa ser longo. Até mesmo um documento simples de uma página pode fazer uma grande diferença para manter seus esforços de conteúdo focados e eficazes.

Se você quiser criar uma estratégia de conteúdo para seu site, veja como criar um plano de conteúdo eficaz no WordPress.

27. 48% do marketing de conteúdo é terceirizado para agências ou empresas terceirizadas, sendo o design gráfico (47%), o design de vídeo ou animação (43%) e a redação (37%) as principais tarefas terceirizadas.

Isso mostra que você não precisa fazer tudo sozinho se não for bom nisso. Você pode obter ajuda de especialistas. Essas habilidades precisam de algum know-how porque, sem boa qualidade, é difícil criar conteúdo que funcione bem.

Embora essas sejam as tarefas mais comuns com as quais as empresas obtêm ajuda, há muitas outras partes do marketing de conteúdo que podem ser terceirizadas.

Por exemplo, na WPBeginner, oferecemos serviços de SEO para WordPress que podem ajudar na criação de conteúdo. Com nossos serviços profissionais, você pode melhorar a visibilidade do seu site, aumentar sua autoridade e, o mais importante, economizar muito tempo.

Se quiser saber mais sobre como podemos ajudar com seu marketing de conteúdo, agende uma consulta gratuita conosco hoje mesmo.

28. 49% dos consumidores da Geração Z deixam de apoiar marcas que não correspondem a seus valores.

Algumas empresas se saíram bem ao se concentrarem em seus valores. Mas outras perderam muito ao tomar partido nas questões.

Sugerimos que você descubra o que é importante para seus clientes. E se quiser falar sobre seus valores, demonstre-os por meio de ações, não apenas de palavras.

Por exemplo, a Patagonia, uma marca de roupas para atividades ao ar livre, demonstra sua posição em relação à sustentabilidade de várias maneiras. Primeiro, eles se oferecem para consertar ou substituir qualquer produto que não funcione bem. Eles também têm uma loja onde as pessoas podem comprar e vender equipamentos usados da Patagonia.

Essas ações mostram que a marca está comprometida em reduzir o desperdício e prolongar a vida útil de seus produtos.

Mais tendências de marketing de conteúdo relacionadas a negócios

• 87% dos profissionais de marketing B2B se concentram em fornecer informações úteis ao seu público em vez de apenas promover seus produtos.
• O marketing de conteúdo custa 62% menos para ser iniciado e mantido em comparação com outros tipos de marketing.
• As empresas que gastam menos de US$ 1.000 em marketing de conteúdo tendem a ter menos sucesso.
• As principais preocupações dos profissionais de marketing B2C são as mudanças no algoritmo do mecanismo de pesquisa (64%), as mudanças no algoritmo da mídia social (53%) e o manuseio de dados (48%).
• Para verificar se o marketing de conteúdo está funcionando, a maioria das equipes usa o Google Analytics (64%), ferramentas de mídia social (44%) e ferramentas de SEO (34%).
• 54% dos millennials mais jovens acham que as marcas devem falar sobre questões sociais e políticas relacionadas à diversidade.
• 70% da Geração Z confiam mais nas marcas se elas mostrarem diversidade em seus anúncios.

Tendências de carreira em marketing de conteúdo: Habilidades e salários em alta demanda

Talvez você esteja pensando em seguir uma carreira em marketing de conteúdo, mas não sabe por onde começar. Nesse caso, entender as últimas tendências em carreiras de marketing de conteúdo pode ajudá-lo a tomar decisões melhores sobre seu futuro profissional.

29. Os profissionais de marketing de conteúdo nos Estados Unidos ganham uma média de US$ 112.000 por ano.

Para a maioria dos estados do país, essa é uma soma saudável.

Essa alta média salarial reflete a crescente importância do marketing de conteúdo nas estratégias digitais. As empresas estão dispostas a pagar bem por profissionais que possam criar conteúdo envolvente que gere resultados comerciais.

30. As três principais habilidades tecnológicas para cargos de marketing de conteúdo não sênior são redação (61%), vídeo (40%) e análise (23%).

Essas são as habilidades fundamentais para o sucesso no marketing de conteúdo.

Pense nisso. Somente para a mídia social, você precisa ser bom em escrever roteiros para seus vídeos curtos, criar vídeos envolventes e entender as métricas para medir seu desempenho.

Para escrever, sugerimos que se acostume a usar a IA para escrever, pois ela está se tornando uma ferramenta padrão no setor. Nosso guia sobre como usar a IA para gerar conteúdo pode ajudá-lo a começar e tornar seu processo de redação mais eficiente.

Quanto aos vídeos, ferramentas como o Camtasia podem ajudá-lo a aprender os conceitos básicos de edição de vídeo sem gastar muito. E não se preocupe com equipamentos caros. Gravar com seu telefone geralmente é suficiente para criar conteúdo de alta qualidade para a maioria das plataformas.

Saber como usar a análise também é importante, pois as empresas querem saber se o conteúdo está funcionando bem. O uso de ferramentas como o Google Analytics para acompanhar o desempenho do site, o Google Search Console para obter insights de SEO e o Buffer para obter métricas de mídia social pode ajudá-lo a se destacar ao procurar um emprego.

Mais tendências de carreira em marketing de conteúdo

• Os chefes de marketing dizem que querem contratar mais criadores de conteúdo, gerentes de marketing de conteúdo e estrategistas de conteúdo.
• Para cargos sênior de marketing de conteúdo, é necessário ter excelentes habilidades de redação e oratória (59%), cerca de 6 anos de experiência (46%) e um diploma universitário relevante (44%).
• Para trabalhos iniciais de marketing de conteúdo, você deve saber como usar o Excel (67,38%), o Microsoft Office (12,74%) e o Adobe Photoshop (10,52%).
• 75% dos profissionais de marketing de conteúdo acham que precisam mudar de emprego para progredir ou não sabem como avançar.
• Espera-se que o número de empregos de gerente de marketing de conteúdo cresça 10%.
• 1 em cada 4 profissionais de marketing de conteúdo em tempo integral também trabalha como freelancer.

Fontes:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Esperamos que esta lista de tendências e estatísticas de marketing de conteúdo possa ajudá-lo com suas próprias táticas de marketing digital.

Se estiver procurando mais guias de pesquisa para ajudá-lo em seus negócios, confira os artigos abaixo:

Tendências e estatísticas de marketing digital que você deve conhecer

• Estatísticas de marketing de afiliados que você precisa conhecer
• Estatísticas surpreendentes de IA – tudo o que você precisa saber
• Estatísticas e tendências de SEO surpreendentes (lista definitiva)
• Estatísticas impressionantes de comércio eletrônico que você não vai acreditar
• Estatísticas da economia dos criadores que vão surpreendê-lo
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