Como instalar e configurar o plug-in Yoast SEO no WordPress

Colocar o plug-in Yoast SEO em funcionamento no WordPress pode ajudar a melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Esse popular plug-in de SEO oferece uma série de recursos para otimizar seu site para mecanismos de pesquisa como o Google.

No entanto, a configuração do Yoast SEO pode parecer difícil, especialmente para iniciantes.

Com tantas opções e termos técnicos, é difícil saber quais configurações realmente farão diferença. Fazer as escolhas erradas pode até prejudicar seus esforços de SEO em vez de ajudá-los. Mas não se preocupe, nós o ajudamos.

Neste guia, vamos orientá-lo no processo passo a passo para instalar e configurar o Yoast SEO no WordPress.

O que é Yoast SEO e quais são seus recursos?

OYoast SEO é um dos plug-ins de SEO para WordPress mais populares, com muitas ferramentas e recursos integrados. Aqui está uma visão geral rápida de alguns desses recursos:

• Altere o título SEO e a meta descrição da postagem por postagem.
• Suporte a títulos e meta descrições para taxonomias, como categorias e tags.
• Visualizações de snippet de resultados de pesquisa do Google.
• Teste de palavras-chave com foco.
• Meta robots configuration:
  • Adicione facilmente meta tags noodp e nodir.
  • Facilmente noindex ou nofollow de páginas, taxonomias ou arquivos.
• Configuração do rodapé/cabeçalho do RSS.
• Suporte a breadcrumbs, com títulos de breadcrumbs configuráveis.
• Sitemaps XML avançados.
• Os editores.htaccess e robots.txt.
• Capacidade de verificar o Google Search Console, o Yahoo Site Explorer e o Bing Webmaster Tools.
• Suporte à marcação de esquema.

A versão premium do Yoast SEO vem com ainda mais recursos.

Ele inclui um gerenciador de redirecionamento para configurar facilmente redirecionamentos, a capacidade de usar várias palavras-chave de foco e sugestões de links internos para melhorar a navegação no site.

Você também pode exportar palavras-chave de foco para análise, acessar tutoriais em vídeo que explicam vários recursos e desfrutar de suporte prioritário para quaisquer problemas ou dúvidas que possa ter.

Para conhecer os prós e contras do plug-in e fazer uma análise detalhada, consulte nossa comparação entre Yoast SEO e All in One SEO.

Como instalar o plug-in Yoast SEO

A primeira coisa que você precisa fazer é instalar e ativar o plug-in Yoast SEO. Para obter mais detalhes, consulte nosso guia passo a passo sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Após a ativação, você notará um novo item de menu chamado Yoast SEO.

Ao clicar nele, você será solicitado a executar o assistente de “Configuração inicial”.

Basta clicar no link para executar o assistente de configuração pela primeira vez.

Como configurar o plug-in de SEO para WordPress da Yoast

O Yoast SEO vem com um assistente de configuração básica que o guiará pela configuração inicial.

Se você estiver configurando-o em um novo site do WordPress, poderá pular a Etapa 1 e executar diretamente a Etapa 2 no assistente de configuração inicial.

No entanto, se estiver configurando o Yoast SEO em um site existente em que já tenha usado algum outro plug-in de SEO do WordPress, será necessário importar os dados de SEO existentes primeiro.

Nas seções a seguir, compartilharemos as instruções sobre como configurar o Yoast SEO. Aqui está uma visão geral rápida de todas as etapas que abordaremos:

Vamos começar.

Etapa 1: Importando seus dados de SEO

Você pode pular esta etapa se estiver configurando o Yoast SEO em um novo site ou blog do WordPress.

Outros usuários que estão instalando o plug-in em um site existente podem ter usado algum outro plug-in do WordPress para SEO, como All in One SEO for WordPress, RankMath ou uma estrutura de tema como Genesis para lidar com seus dados de SEO.

Se você quiser usar o Yoast SEO corretamente, precisará garantir que todos os dados de SEO anteriores tenham sido transportados antes de desativar o outro plug-in.

Felizmente, o Yoast SEO vem com uma funcionalidade integrada de importação/exportação de dados de SEO.

Vá até a página Yoast SEO ” Ferramentas e clique no link “Importar e exportar”.

Isso o levará à ferramenta de importação/exportação.

A partir daí, você precisa mudar para a guia “Import from other SEO plugins” (Importar de outros plugins de SEO).

Primeiro, você será aconselhado a criar um backup completo do banco de dados. Recomendamos usar o plug-in Duplicator, que é a maneira mais rápida de fazer isso.

Em “Step 2: Import” (Etapa 2: Importar), você deverá escolher o plug-in de SEO usado anteriormente no menu suspenso.

Depois disso, basta clicar no botão “Import” (Importar) para obter os dados de SEO.

Em seguida, você pode editar um post ou uma página do blog e rolar para baixo até a seção Yoast SEO. Lá, você pode ver se o plug-in importou corretamente os dados de SEO, como o título de SEO e a meta descrição.

Se tudo estiver correto, você poderá voltar para a guia “Importar”.

A etapa 4 solicitará que você execute o assistente de configuração inicial agora. Mostraremos como fazer isso na próxima etapa deste tutorial.

Depois disso, você pode voltar novamente para a guia “Import” (Importar).

Você precisará selecionar o plug-in de SEO anterior em “Step 5: Clean up” (Etapa 5: Limpeza) e, em seguida, clicar no botão “Clean up” (Limpar).

Isso limpará o banco de dados e excluirá os dados do plug-in antigo. Depois disso, você poderá desativar e excluir com segurança o plug-in de SEO antigo.

Etapa 2: Executando o assistente de configuração pela primeira vez

O Yoast SEO vem com um assistente de configuração inicial. Para executá-lo, vamos para a página Yoast SEO ” General e mudar para a guia “First-time configuration” (Configuração inicial).

Ao iniciar o assistente de configuração, você poderá definir algumas configurações básicas de SEO para seu site.

A primeira etapa do assistente é “SEO Data Optimization” (Otimização de dados de SEO). Vá em frente e clique no botão “Start SEO data optimization” (Iniciar otimização de dados de SEO) para executar a análise.

Não se preocupe, pois o processo de otimização não alterará nenhum conteúdo de seu site.

Quando o processo de otimização de dados estiver concluído, basta clicar no botão “Continue” (Continuar) para prosseguir.

Em seguida, será solicitado que você forneça informações sobre o seu site. Isso inclui se é uma organização ou uma pessoa, o nome do seu site, o nome da organização e o logotipo da organização.

Depois de inserir essas informações, você precisa clicar no botão “Salvar e continuar”.

Isso o levará à próxima etapa.

Aqui, você precisará inserir perfis sociais associados à organização ou empresa por trás do site.

Depois de inserir seus perfis sociais, você pode clicar no botão “Salvar e continuar”.

Em seguida, você será solicitado a inserir seu endereço de e-mail para receber o boletim informativo semanal do Yoast SEO.

Você também será solicitado a ativar ou desativar o rastreamento de dados de uso.

Você pode selecionar “Não” se não se sentir à vontade para compartilhar seus dados de uso com a empresa por trás do Yoast SEO.

Agora, vá em frente e clique em “Salvar e continuar”.

Isso é tudo. Você executou com êxito o assistente de configuração.

Em seguida, vamos orientá-lo sobre o restante das configurações do plug-in. Isso o ajudará a configurar o plug-in adequadamente para obter os melhores benefícios de SEO.

Etapa 3: Configuração das definições do Yoast SEO – Noções básicas do site

Primeiro, você precisa definir as configurações básicas de aparência de SEO.

Para fazer isso, acesse a página Yoast SEO ” Settings (Configurações ) e vá para a guia “Site Basics” (Noções básicas do site).

Aqui, você pode alterar o título do site, adicionar um título alternativo (opcional), fornecer uma tagline e escolher um separador de título.

O separador de título aparece na barra de título do navegador. Você pode escolher qualquer um deles, mas o símbolo de traço é o mais comumente usado.

Abaixo, você pode fornecer uma imagem do site. O tamanho recomendado para essa imagem é de 1200 x 674 pixels.

Essa imagem será usada quando seu site for compartilhado na Internet (não os artigos individuais, pois eles podem ter suas próprias imagens de compartilhamento social).

Em “Site preferences” (Preferências do site), certifique-se de que a opção ao lado de “Restrict advanced settings for authors” (Restringir configurações avançadas para autores) esteja ativada.

Isso garante que os autores não possam configurar redirecionamentos ou bloquear mecanismos de pesquisa ao trabalhar em um artigo (os editores e administradores do site ainda podem acessar essas opções).

Não se esqueça de salvar suas alterações quando terminar de fazê-las.

Etapa 4: Estabelecer conexões do site com os mecanismos de pesquisa

A próxima etapa é adicionar seu site aos mecanismos de busca. Todos os principais mecanismos de pesquisa permitem que os usuários enviem seus sites e acompanhem a indexação e o desempenho da pesquisa.

Para obter mais detalhes, consulte nosso guia completo do Google Search Console para saber mais sobre essas ferramentas.

O Yoast SEO facilita a verificação do seu site em todos os principais mecanismos de pesquisa.

Primeiro, você precisa se inscrever no programa Webmaster Tools de cada mecanismo de pesquisa. Depois disso, você será solicitado a adicionar uma meta tag para verificar a propriedade do seu site.

Agora, você deve ir para Yoast SEO ” Settings.

Em seguida, na seção “General” (Geral), você pode abrir o painel “Site Connections” (Conexões do site).

Basta adicionar o meta código que você recebeu dos diferentes mecanismos de pesquisa nos respectivos campos e não se esqueça de salvar as alterações.

Etapa 5: Configuração da exibição de tipos de conteúdo para resultados de pesquisa

Em seguida, você precisa mudar para a guia “Content types” (Tipos de conteúdo) nas configurações do Yoast SEO.

A partir daí, você pode definir as opções padrão de como os diferentes tipos de conteúdo aparecerão nos resultados de pesquisa.

1. Página inicial

Primeiro, você precisa inserir um título e uma descrição de SEO para sua página inicial.

Se você estiver usando uma página inicial personalizada no WordPress, o Yoast SEO usará o título e a descrição de SEO da página inicial personalizada.

Abaixo disso, você pode fornecer uma imagem de mídia social. Opcionalmente, você também pode fornecer uma descrição e um título separados para compartilhamento social.

2. Postagens

Em seguida, vá para a guia “Posts” em “Content types” (Tipos de conteúdo).

A partir daí, você deve se certificar de que o botão de alternância ao lado da opção “Show posts in search results” esteja ativado.

Abaixo disso, você pode usar variáveis para definir um formato padrão para títulos de SEO em suas postagens. Isso é útil se você tiver postagens mais antigas sem um título de SEO ou se esquecer de escrever manualmente um título de SEO para uma postagem.

No campo “Meta description”, você deve adicionar %excerpt como a variável padrão.

3. Páginas

Depois disso, você pode alternar para a guia “Páginas” e garantir que o botão de alternância ao lado da opção “Mostrar páginas nos resultados de pesquisa” esteja ativado.

Em seguida, você pode rolar para baixo e usar o botão “Insert variable” (Inserir variável) para configurar um esquema de título de SEO padrão para suas páginas.

No campo de meta descrição, você precisará usar %excerpt para selecionar “Excerpt” como a meta descrição padrão.

Etapa 6: Ajuste das configurações de pesquisa de categorias e tags

Em seguida, você precisa configurar a opção de aparência de pesquisa padrão para categorias e tags.

Portanto, vamos mudar para a guia “Categories” (Categorias) e garantir que a opção “Show categories in search results” (Mostrar categorias nos resultados de pesquisa) esteja ativada.

Abaixo disso, você precisa fornecer um meta-título padrão para suas categorias usando as variáveis.

Para a meta descrição, você pode usar %category description como a meta descrição padrão para categorias.

Em seguida, você mudará para a guia “Tags” e repetirá as mesmas etapas.

Para a meta descrição, você deve usar %tag description como a meta descrição padrão para categorias.

Etapa 7: Ajuste fino das configurações avançadas

Essa parte das configurações do Yoast SEO oferece recursos avançados e técnicos de SEO.

Eles permitem que você otimize ainda mais o seu site, limpando as opções indesejadas e facilitando o rastreamento do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa.

1. Otimização de rastreamento

Como proprietário de um site, você deseja que o Google rastreie mais páginas suas. No entanto, o WordPress gera várias páginas e feeds RSS que não são importantes para seu site, mas consomem muito do orçamento de rastreamento.

A otimização de rastreamento permite que você corrija isso. Para obter mais detalhes sobre esse tópico, consulte nosso guia sobre como corrigir o problema de orçamento de rastreamento de SEO no WordPress.

A primeira opção é “Remover metadados indesejados”. Isso se refere aos dados que o WordPress adiciona a cada página do seu site, e os mecanismos de pesquisa rastreiam alguns deles.

O plug-in fornece uma descrição ao lado de cada opção. Você pode ativar o botão de alternância para remover cada item.

Depois disso, role para baixo até a seção “Disable unwanted content formats” (Desativar formatos de conteúdo indesejados).

Aqui, você pode desativar os feeds RSS indesejados gerados pelo WordPress.

Por fim, você pode desativar recursos não utilizados, como o script de emoji, que é usado apenas por navegadores muito antigos.

Você também pode não permitir pontos de extremidade para a API WP-JSON.

2. Migalhas de pão

Os Breadcrumbs são ótimos para links internos porque definem um caminho ou trilha clara para a página em que você está.

Esses breadcrumbs também aparecem nos resultados de pesquisa, dando ao seu site uma vantagem extra. Veja um exemplo:

As configurações padrão do Yoast SEO são altamente otimizadas e devem funcionar para a maioria dos sites.

Entretanto, se você quiser alterar algo, vá em frente e faça as alterações.

Em seguida, role a tela para baixo até a seção “Como inserir breadcrumbs no seu tema”.

Aqui, você pode ativar o botão de alternância ao lado de ‘Enable breadcrumbs for your theme’.

3. Arquivos do autor

A próxima opção em “Advanced Settings” (Configurações avançadas) é “Author archives” (Arquivos do autor).

Se você tiver um blog de autor único, precisará desativar os arquivos de autor. Isso é importante porque seu blog e os arquivos do autor terão o mesmo conteúdo.

Portanto, se você não desativar esses arquivos, os mecanismos de pesquisa poderão penalizar seu site por conteúdo duplicado ou de baixa qualidade.

4. Arquivos de datas

O WordPress também cria arquivos com base em datas. Isso pode criar mais problemas de conteúdo duplicado.

Em “Date archives”, você pode desativar a chave ao lado da opção “Enable date archives”. Isso desativará esses arquivos, melhorará o orçamento de rastreamento e evitará conteúdo duplicado.

5. Arquivos de formato

Os formatos de postagem são recursos de temas do WordPress que permitem que os desenvolvedores adicionem suporte a diferentes formatos. Um tipo de postagem pode então usá-los para fins de estilo e aparência.

No entanto, esse recurso não pegou, e muitos temas modernos do WordPress não adicionam suporte ao formato de postagem.

Esses formatos de postagem têm URLs separados no WordPress, que podem ser rastreados pelos mecanismos de pesquisa.

Você pode desativar esses URLs com segurança acessando a guia Advanced ” Format Archives.

6. Páginas especiais

Em seguida, dê uma olhada na guia “Páginas especiais”.

É aqui que você pode fornecer um título de SEO para as páginas internas, como a página de resultados de pesquisa do WordPress ou a página de erro 404.

7. Páginas de mídia

O WordPress cria uma página de anexo quando você carrega uma imagem ou arquivo de mídia em um post ou página.

Essa página exibe apenas aquela imagem ou arquivo de mídia específico com pouca ou nenhuma informação. Isso desperdiça seu orçamento de rastreamento, adiciona páginas de baixo conteúdo ao seu site e afeta negativamente o SEO.

Portanto, talvez você precise desativar essas páginas. Para fazer isso, navegue até a guia Advanced ” Media Pages.

Quando você desativa as páginas de mídia, o Yoast SEO redireciona automaticamente os usuários para o arquivo de mídia em vez da página de anexo.

8. RSS

O Yoast SEO permite que você adicione conteúdo a itens de feed RSS. Por padrão, ele adiciona um link para seu site no final de cada item de feed RSS.

Você pode deixá-lo como está ou adicionar o que quiser, e ele aparecerá no seu feed RSS.

Etapa 8: Explorando as configurações avançadas de tarefas em Tools

O Yoast SEO vem com ferramentas integradas que permitem que você execute tarefas avançadas. A maioria dos iniciantes talvez não precise usar essas ferramentas. No entanto, mostraremos a você cada ferramenta e o que ela faz.

Primeiro, você precisa ir para Yoast SEO ” Tools para ver as ferramentas disponíveis.

1. Importação e exportação

Mostramos a você como usar essa ferramenta para importar dados de SEO de outros plug-ins de SEO na etapa 1 deste guia.

No entanto, essa ferramenta também pode ser usada de outras maneiras. Por exemplo, você pode importar e exportar as configurações do plug-in Yoast SEO e usá-las em um blog ou site diferente do WordPress.

2. Editor de arquivos

À medida que seu site WordPress cresce, você pode se deparar com tutoriais que pedem para adicionar algum código ao arquivo .htaccess ou ao arquivo robots.txt do seu site.

Ambos são arquivos de configuração e têm um grande impacto no SEO do seu site. O Yoast SEO permite que você edite os dois arquivos diretamente da área de administração do WordPress.

3. Editor em massa

A ferramenta de editor em massa do Yoast SEO permite que você adicione rapidamente títulos e descrições de SEO para todos os posts e páginas do seu blog.

Na guia “Title” (Título), você encontrará um campo em branco na coluna “New Yoast SEO Title” (Novo título do Yoast SEO), onde poderá adicionar seu novo título de SEO para esse post de blog.

Depois disso, clique no link “Salvar” para armazenar suas alterações.

Para adicionar descrições, você deve mudar para a guia “Description” (Descrição).

Mais uma vez, você pode adicionar uma descrição para cada post ou página do blog e salvá-la.

Etapa 9: Integração do Yoast SEO com plataformas de terceiros

A Yoast SEO fez parceria com algumas plataformas de SEO premium para oferecer mais recursos. Ele inclui duas integrações gratuitas: Semrush e Wincher.

Essas integrações são ativadas por padrão na página Yoast SEO ” Integrations (Integrações ).

Lembre-se de que você precisará criar contas gratuitas para ambos os serviços para usá-los, e você só terá acesso a recursos limitados com uma conta gratuita.

Abaixo disso, você encontrará integrações com outros plug-ins premium do WordPress.

Por exemplo, se você estiver usando o Easy Digital Downloads, poderá desbloquear essa integração fazendo o upgrade para o Yoast SEO Premium.

Etapa 10: Otimizando seus posts e páginas com o Yoast SEO

Apenas instalar e configurar esse plug-in não é suficiente. Para maximizar os benefícios do Yoast SEO, você precisará personalizar as configurações por post.

Vamos dar uma olhada na maximização dos benefícios otimizando cada post/página no WordPress.

Basta editar qualquer post ou página e você verá uma nova meta-caixa do Yoast SEO abaixo do editor de posts.

Você pode começar adicionando uma “frase-chave de foco” ou palavra-chave. Essa é a principal palavra-chave que você acha que seus usuários digitarão nos mecanismos de busca para encontrar essa publicação.

Depois disso, o Yoast SEO verificará o conteúdo de sua postagem quanto a SEO e uma análise de legibilidade. Você pode visualizar a análise para melhorar ainda mais seu artigo.

Às vezes, o título da postagem e o título de SEO podem não ser os mesmos. Todas as vezes, você deve escrever uma descrição de SEO personalizada, pois o gerador de trechos só pega o primeiro parágrafo, que pode não ser o mais importante.

Etapa 11: otimização de taxonomias para SEO (categorias e tags)

Da mesma forma que seus posts e páginas, você também pode substituir o título de SEO e as meta descrições das páginas de arquivo de categoria, tag e autor.

Basta navegar até Posts ” Categorias e clicar no link “Editar” abaixo de qualquer categoria.

Na página de edição da categoria, role para baixo até a parte inferior e você verá a meta-caixa do Yoast SEO.

A partir daí, você pode fornecer um título de SEO e uma metadescrição para sua categoria.

Você pode fazer isso para todas as suas categorias, tags e arquivos de taxonomia personalizada.

Etapa 12: otimização de produtos de comércio eletrônico

O Yoast SEO oferece suporte básico para lojas on-line e sites de comércio eletrônico que usam o WooCommerce.

Isso permite que você otimize suas páginas de produtos, assim como as postagens e páginas de blog.

Você encontrará todas as opções de SEO para comércio eletrônico ao adicionar um novo produto ao seu site. Você também pode editar e otimizar um produto antigo inserindo uma palavra-chave de foco, título de SEO, descrição de SEO e muito mais.

Se estiver usando o WooCommerce, será necessário adquirir o complemento Yoast WooCommerce SEO para obter recursos estendidos de comércio eletrônico.

Etapa 13: Monitoramento e acompanhamento do desempenho de SEO

Agora que você configurou o Yoast SEO com sucesso, é importante começar a monitorar seu desempenho.

Primeiro, você precisa adicionar seu site WordPress ao Google Search Console.

Isso mostra como o seu site está se saindo na pesquisa, para quais palavras-chave você está classificado e quais páginas não estão se saindo tão bem.

Em seguida, é necessário instalar o Google Analytics no WordPress para que você possa ver os dados do site no painel do WordPress.

A maneira mais fácil de fazer isso é usar o MonsterInsights. Ele conecta seu site WordPress ao Google Analytics e mostra a quantidade de tráfego que você está recebendo, bem como o que os usuários fazem quando estão no seu site.

O mais importante é que ele mostra os relatórios do Google Analytics dentro do WordPress em um formato mais intuitivo e fácil de usar.

Isso o ajuda a entender seu público-alvo e a tomar decisões inteligentes para expandir seus negócios e melhorar o SEO.

Isso é tudo o que há para fazer!

O Yoast SEO é um ótimo plugin de SEO para WordPress. No entanto, ele carece de alguns recursos que poderiam realmente ajudá-lo a melhorar seu SEO.

Por isso, recomendamos o uso do All in One SEO para WordPress. Nós o usamos em todos os sites de nossa marca, inclusive no WPBeginner. Ele vem repleto de recursos, incluindo um assistente de links, estatísticas de SEO, sitemaps XML avançados e muito mais.

Para obter mais detalhes, dê uma olhada em nossa análise detalhada do All in One SEO com prós e contras. Talvez você também tenha interesse em nossa postagem sobre por que mudamos do Yoast para o AIOSEO.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a configurar corretamente o Yoast SEO. Como a velocidade é um importante fator de classificação em SEO, talvez você também queira seguir nosso guia de otimização de velocidade do WordPress ou ver nossas escolhas de especialistas sobre os melhores temas do WordPress para especialistas em SEO.

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