Por que você NÃO deve remover as datas das publicações do seu blog no WordPress

Quando comecei o WPBeginner em 2009, decidi não incluir datas em nenhuma das publicações do meu blog. Fiz isso porque me considerava mais inteligente do que os outros. Minha teoria era que o WPBeginner NÃO é um blog. É um recurso como o WordPress codex ou a Wikipedia, nenhum dos quais tem datas em seus artigos. Além disso, minha ideia era que remover as datas das publicações do blog levaria os usuários a pensar que meu conteúdo é perene. Mas eu estava completamente errado. Nos últimos meses, tenho notado uma tendência de que cada vez mais profissionais de marketing da Internet e autoproclamados “especialistas em SEO” estão aconselhando seus usuários a remover as datas das publicações de seus blogs no WordPress. Neste artigo, fornecerei detalhes detalhados sobre por que optei por não incluir datas no início e o que me fez mudar de ideia mais tarde. Também abordarei se/quais são os impactos de SEO de ter datas nos posts do seu blog (pós-pinguim e panda). Por fim, meu objetivo é que, depois de ler todo esse post, você entenda que seu problema não é com as datas, mas com a data de publicação. Encontrei uma solução que agradaria a você, aos seus usuários e aos mecanismos de pesquisa.

Razões para remover ou não incluir datas

Quando comecei o WPBeginner em 2009, sempre o vi como um site de recursos semelhante ao WordPress Codex ou à Wikipedia. Se você já usou qualquer um dos dois, sabe que eles não têm carimbo de data/hora ou datas em suas entradas. Provavelmente está se perguntando qual seria a possível vantagem disso? Bem, como usuários, temos um preconceito embutido em relação a conteúdo desatualizado. No momento em que vemos uma data, somos programados para classificá-la em uma das duas categorias: desatualizada OU relevante. Em teoria, o fato de o conteúdo ser antigo não significa que ele não seja relevante, mas os usuários fazem essa suposição. Como blogueiro, esse pensamento foi perturbador para mim, pois eu queria que todos lessem meu conteúdo. Então, o que eu fiz? Decidi não incluir datas nas publicações do meu blog. Minha ideia era que as pessoas leem a Wikipédia mesmo quando ela tem informações relevantes que podem ou não estar atualizadas. Como o usuário nunca sabe a data original de publicação, ele dá a ela o benefício da dúvida.

Nos últimos meses, vi vários profissionais de marketing da Internet e de SEO darem seu veredicto contra a inclusão de datas em publicações de blog. Cada um deles tem seus próprios motivos, mas todos seguem a mesma palavra da moda: conteúdo perene. Quando blogs populares, como o CopyBlogger, decidem remover as datas, isso serve de exemplo para outros seguirem.

Eu já segui esse caminho e posso lhe dizer por que é um caminho errado.

Por que eu nunca mais removeria as datas

Não cometo o mesmo erro duas vezes. Não ter encontros no início foi um erro, e acho que não repetiria esse erro. Minha esperança é que, depois de ler isso, você faça o mesmo. Ao iniciar o WPBeginner, minha principal prioridade era ajudar os usuários com meus tutoriais do WordPress. Como outros blogueiros, eu queria pensar que meu conteúdo era perene. Mas, na realidade, NÃO é. Embora eu volte e atualize os artigos, simplesmente não é possível manter tudo atualizado o tempo todo.

No início, não tive problemas ou reclamações com relação à data. No entanto, depois de seis meses, comecei a receber e-mails de usuários reclamando de um artigo mais antigo. No início, eu simplesmente atualizava o artigo imediatamente. Entretanto, à medida que o site crescia, atualizar todos os artigos parecia se tornar cada vez mais improvável. Chegou a um ponto em que eu recebia regularmente vários e-mails, tweets ou mensagens no Facebook sobre as datas. Levei um ano e meio para desistir de minha teimosia e adicionar as datas na postagem.

Em retrospecto, percebi o grande desserviço que estava prestando aos meus usuários e à comunidade maior do WordPress por não ter datas no site. Eu queria ajudar os iniciantes no WordPress, mas às vezes acabava orientando-os de forma errada ou causando mais confusão porque eles não sabiam que estavam vendo uma captura de tela ou um tutorial mais antigo.

Com o tempo, também aprendi que pouquíssimas postagens são perenes. Você sempre aprende algo novo e seus métodos mudam. Você fica impressionado quando alguém cita suas próprias palavras em uma sessão em que você está falando e contradizendo uma publicação mais antiga. Adivinhe só, se essa postagem não tiver uma data, você não poderá dizer que esse artigo é antigo.

O ponto principal é que, se você realmente valoriza seus leitores, não removeria as datas. Os blogs, por definição, devem ser desatualizados. Quer tenha datas ou não, você ainda mostrará suas publicações em ordem cronológica inversa. Se você realmente acredita que seu conteúdo é perene, por que não muda essa ordem e exibe as postagens em ordem aleatória (sim, isso é um desafio).

Espere, como eu poderia ficar satisfeito sabendo que as publicações do meu blog estão desatualizadas? O Google não penaliza conteúdo desatualizado? Estou perdendo leitores por causa do preconceito dos usuários em relação a publicações mais antigas? Bem, estou satisfeito porque encontrei uma maneira alternativa de exibir datas que deixa a mim e a meus leitores satisfeitos. Suponho que isso também deixe os mecanismos de pesquisa satisfeitos.

Novo método de datas, leitores e mecanismos de pesquisa

Percebi que meu problema não era com as datas. Era com o recurso de “data de publicação”, porque ele não refletia com precisão a quantidade de trabalho que eu investia no site. O recurso de data de publicação é relevante para livros porque os autores de livros não atualizam o livro original. Em vez disso, eles lançam a versão 2. Como blogueiro, eu pessoalmente volto para atualizar um ou dois posts todos os dias no WPBeginner, mas esse post ainda aparece como publicado em uma data mais antiga. Felizmente, o WordPress também tem a capacidade de mostrar a “data da última atualização”, o que, na minha opinião, era a solução de que eu precisava o tempo todo.

Nos dados de métrica de postagem do WPBeginner, decidimos substituir a data de publicação pela data da última atualização. O código tem a seguinte aparência:

Last updated on <time datetime="<?php the_modified_time('Y-m-d'); ?>"><?php the_modified_time('F jS, Y'); ?></time>

A função de hora modificada no WordPress verifica a última vez que você atualizou a postagem. Se a última vez que você atualizou a postagem foi quando a publicou, ela mostrará a data em que foi publicada. No entanto, se você voltou para atualizar essa postagem seis meses depois, ela mostrará a data da última atualização.

Acredito que, no mundo de hoje, a data da última atualização é mais valiosa para os leitores do que a data real de publicação. A data de publicação é irrelevante quando você reescreveu o artigo inteiro.

Agora, quanto aos mecanismos de busca, se você acha que remover as datas do seu design os enganaria, então você é muito ingênuo. O mapa do site do WordPress contém a data da última modificação de cada artigo, e é provável que você tenha enviado o mapa do site para o Google Webmaster Tools. Pessoalmente, escrevo para os meus usuários e valorizo muito mais a opinião deles do que a de algum mecanismo de pesquisa. No entanto, o código acima segue a marcação de esquema adequada que informa aos mecanismos de pesquisa a hora da última atualização da postagem. Sim, isso significa que o Google mostrará a data da última atualização ao lado de sua entrada, em vez da data original de publicação.

Por fim, o recurso de hora modificada me satisfaz como blogueiro. Eu me mantenho em um padrão bastante elevado e sei que meus usuários também não me deixam na mão (obrigado a todos por serem duros comigo). Embora todos os blogs devam ficar desatualizados, o público do WPBeginner não permite isso. Recebemos relatórios regulares sobre artigos desatualizados e fazemos o possível para atualizá-los assim que possível. Se encontrar um artigo desatualizado, informe-nos enviando um tweet para @wpbeginner ou usando o formulário de contato.

Espero que essa solução deixe todos satisfeitos.

Hoje, ainda vejo o WPBeginner como mais do que um blog. Eu o vejo como o melhor site de recursos do WordPress e, ao adicionar a data, acho que o tornei ainda melhor. Ter relevância temporal não nos torna um recurso ruim, mas sim um site de recursos mais útil. Espero que, com minha opinião, eu o tenha convencido a não remover as datas das publicações do seu blog do WordPress. Estou sempre aberto a comentários e críticas. Compartilhe suas ideias sobre esse tópico nos comentários abaixo.