O que é o Google E-E-A-T? Um guia detalhado para sites WordPress

Talvez você tenha ouvido falar sobre as diretrizes E-E-A-T do Google e esteja se perguntando o que elas significam para o seu site WordPress.

O algoritmo e as diretrizes de pesquisa do Google estão constantemente mudando e evoluindo para garantir que as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) priorizem conteúdo de qualidade que seja útil e preciso. Embora o E-E-A-T não seja um fator de classificação direto, o Google quer apresentar resultados com E-E-A-T forte.

Neste artigo, explicarei o que é o E-E-A-T e como você pode implementá-lo em seu website.

O que é E-E-A-T?

E-E-A-T significa Expertise (conhecimento especializado), Experience (experiência), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade).

Esses são quatro fatores sobrepostos que eles procuram ao buscar fontes de informações confiáveis e fidedignas para classificar perto do topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

O fator “Experiência” em E-E-A-T foi introduzido em uma atualização do Google em 2022. Antes disso, ele era conhecido simplesmente como E-A-T.

Veja a seguir como cada fator contribui:

• A especialização permite que um escritor demonstre um profundo entendimento de um tópico, como quando ele tem treinamento ou qualificações na área.
• A experiência permite que o autor escreva o conteúdo com base em sua experiência pessoal, o que lhe permite fornecer informações mais precisas e úteis.
• Autoritatividade é quando um escritor é respeitado por especialistas reconhecidos na área ou escreve para um site que tem uma forte reputação de confiabilidade.
• A confiabilidade vem do conteúdo imparcial e objetivo encontrado em um site que é transparente sobre suas fontes e financiamento e que se preocupa com a segurança de seus leitores.

Para satisfazer o princípio E-E-A-T, você precisa adicionar esses fatores ao seu site WordPress.

Observe que o E-E-A-T não é a única consideração. Para garantir que seu site seja bem classificado, você precisa desenvolver uma estratégia abrangente de SEO.

Como o Google E-E-A-T afeta o SEO?

É fácil espalhar informações incorretas escritas por pessoas que não têm nenhum conhecimento ou experiência com os tópicos sobre os quais estão escrevendo, o que torna o conteúdo que você descobre na Web menos digno de confiança.

É por isso que o Google implementou as diretrizes E-E-A-T. O Google não quer promover a desinformação para seus usuários. Portanto, ele usa o princípio E-E-A-T para avaliar se uma página da Web pode ser considerada uma fonte de informações confiável e fidedigna.

Isso é particularmente importante quando a informação incorreta pode afetar a saúde, a segurança, a felicidade ou a segurança financeira do leitor. Isso é o que o Google chama de YMYL.

O que é YMYL?

YMYL significa “Your Money or Your Life” (Seu dinheiro ou sua vida). Esse é o termo do Google para descrever os tipos de tópicos em que a desinformação tem as consequências mais graves, como finanças e saúde.

Isso inclui tópicos como:

• Saúde e bem-estar, como sites médicos e de saúde que oferecem conselhos de saúde, informações médicas, conteúdo sobre medicamentos, rotinas de condicionamento físico e muito mais.
• Finanças e dinheiro, incluindo sites de finanças que oferecem conselhos, informações sobre investimentos, conselhos sobre legislação tributária e similares.
• Sitesde notícias e eventos atuais que informam sobre notícias e eventos internacionais, ciência e política, desastres naturais e preparação para emergências e muito mais.
• Sitesgovernamentais e jurídicos que informam as pessoas sobre questões jurídicas, decisões oficiais, votação, serviços sociais e tópicos relacionados.
• Sitesde compras e comércio eletrônico que oferecem análises e comparações de produtos e oferecem produtos para venda.

Se o seu site aborda tópicos como esses, você precisa minimizar o risco de danos que o seu conteúdo apresenta para que os usuários possam confiar nas informações que você fornece.

Além disso, saiba que o Google será ainda mais cuidadoso para garantir que seu conteúdo seja preciso e confiável, portanto, é essencial que você demonstre E-E-A-T em sites que se enquadram na categoria YMYL.

Como o E-E-A-T ajuda o SEO?

O E-E-A-T não é um fator de classificação oficial. Isso significa que ele não afeta diretamente o SEO do seu site.

Em vez disso, ele faz parte das Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa do Google. Esse é um manual em PDF de 168 páginas para avaliadores de qualidade. Trata-se de uma equipe mundial de pessoas que avaliam a qualidade dos resultados de pesquisa e fornecem feedback ao Google para que ele possa aprimorar seus algoritmos.

Esses fatores, inclusive o E-E-A-T, podem ajudar a impulsionar seu SEO indiretamente.

Portanto, sinais fortes de E-E-A-T podem contribuir para que seu site seja classificado em uma posição mais alta nas consultas. Isso é especialmente verdadeiro para palavras-chave de alta concorrência que tratam de tópicos YMYL.

Níveis de E-E-A-T

Infelizmente, não há uma maneira de medir a pontuação E-E-A-T de seu site.

Entretanto, as diretrizes do Google dão uma ideia clara de como são os sites com diferentes níveis de E-E-A-T:

1. Os sites com E-E-A-T muito alto contêm artigos de alta qualidade que mostram evidências de conhecimento e experiência no assunto. Esses autores e sites são as fontes mais confiáveis na Internet para um determinado tópico.
2. Os sites com um alto nível de E-E-A-T oferecem conteúdo que mostra experiência e conhecimento em primeira mão sobre um tópico. Essas páginas são consideradas confiáveis ou muito confiáveis.
3. As páginas da Web que não têm o E-E-A-T adequado podem ter uma boa reputação em outros aspectos, mas não têm experiência no tópico sobre o qual tratam. Pode ser um site de culinária de boa reputação com um artigo sobre impostos ou alguém fazendo uma avaliação de um restaurante que nunca visitou.
4. Os sites com o E-E-A-T mais baixo terão aparência e sensação de spam e oferecerão uma experiência de usuário ruim. O conteúdo principal pode ser obstruído e pode conter downloads mal-intencionados.

Você deve procurar ter um alto nível de E-E-A-T em seu site, e isso levará tempo.

Dito isso, aqui estão algumas dicas sobre como você pode atender às diretrizes de conteúdo E-E-A-T do Google para dar um grande impulso ao SEO do seu site WordPress:

1. Crie conteúdo de alta qualidade que seja útil e informativo

As diretrizes E-E-A-T do Google existem para incentivar o conteúdo da Web que seja útil, preciso e relevante. Seu ponto de partida é criar esse tipo de informação.

Isso significa que o conteúdo original que você escreve deve ter como objetivo ajudar as pessoas e não influenciar os mecanismos de pesquisa. Ele deve responder às perguntas delas, fornecer conselhos úteis e satisfazer suas necessidades.

Você pode conseguir isso garantindo que seu conteúdo seja preciso, bem pesquisado e escrito por especialistas ou indivíduos com conhecimento comprovado.

Ele deve ser bem estruturado e seguir as práticas recomendadas para escrever posts de blog.

Por exemplo, você deve apresentar o tópico de forma clara, dividir o conteúdo com títulos e adicionar imagens e vídeos para interagir com os usuários.

Certifique-se de escrever artigos abrangentes e detalhados sobre tópicos que são fundamentais para o seu setor ou nicho. Esse conteúdo fundamental pode ajudá-lo a estabelecer sua autoridade sobre esses tópicos e a construir sua reputação no setor.

2. Continue a escrever conteúdo novo para o site

Os especialistas não ficam sem ter o que dizer. Em vez disso, eles continuam a ter novas experiências nas quais obtêm insights sobre os quais podem escrever.

Ao adicionar novo conteúdo ao seu website, você demonstra ao Google que ele está ativo e bem mantido. Isso também mostra que você continua aprendendo, aumentando seu conhecimento e adquirindo novas experiências.

É uma boa ideia fazer um brainstorming de novas ideias de conteúdo regularmente e planejar seu calendário editorial com antecedência. Você pode obter novas ideias de conteúdo usando geradores de ideias de postagens de blog on-line e verificando os sites da concorrência.

Além disso, quando você fizer uma pesquisa no Google, serão sugeridos outros tópicos relevantes sobre os quais você pode escrever. Você também pode ver uma seção “As pessoas também perguntam” na página de resultados da pesquisa, que mostra perguntas relacionadas para as quais as pessoas querem respostas.

3. Aborde as lacunas de conhecimento em seu conteúdo

Um aspecto importante do planejamento de novos conteúdos para o seu website é a identificação de lacunas de conhecimento. Esses são tópicos que seu público está procurando, mas que você (e talvez seus concorrentes) ainda não abordou.

Preencher uma lacuna de conhecimento e trazer algo novo para a mesa é uma maneira eficaz de demonstrar E-E-A-T. Pode ser uma nova informação que não tenha sido abordada ou uma nova perspectiva baseada em sua própria experiência.

Para fazer isso, você precisará realizar uma análise de lacunas de conteúdo.

Por exemplo, você pode usar a ferramenta Keyword Gap da Semrush para descobrir palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando, mas você não. Isso fornecerá uma lista de palavras-chave iniciais que você pode usar para criar ideias de conteúdo.

Em seguida, você precisará otimizar suas postagens de blog existentes para preencher essas lacunas ou adicionar novos artigos que abordem esses tópicos ao seu calendário de conteúdo.

4. Mantenha seu conteúdo atualizado

As coisas mudam. O conteúdo que era preciso e útil no passado nem sempre permanecerá assim. Com o tempo, esses artigos se tornarão menos relevantes e atrairão menos tráfego. Isso é conhecido como deterioração do conteúdo.

Você deve revisar regularmente seus artigos e atualizar qualquer informação que esteja desatualizada e não seja mais precisa. É uma boa ideia verificar e atualizar cada artigo em um cronograma regular, por exemplo, a cada seis meses.

Você pode encontrar conteúdo deteriorado que precisa ser atualizado usando ferramentas de SEO, como o All in One SEO. Você precisa identificar posts com uma queda significativa no tráfego.

Por exemplo, o relatório Content Performance (Desempenho do conteúdo) no All in One SEO pode identificar os posts mais perdedores em termos de desempenho do conteúdo.

Agora você pode usar as recomendações de SEO incorporadas do AIOSEO para otimizar seu conteúdo decadente e aumentar novamente suas classificações.

5. Fale sobre experiências em primeira mão em seu conteúdo

Você deve demonstrar que o conteúdo é proveniente de experiência pessoal e não de pesquisa na Internet. Isso significa falar sobre suas experiências únicas e em primeira pessoa em suas postagens.

Por exemplo, se estiver fazendo uma avaliação de um restaurante, fale sobre sua visita, descreva o serviço recebido e informe aos leitores o sabor da refeição.

O Google perceberá frases como essas como sinais de que você tem experiência pessoal:

• Em minha experiência…
• Em nossos testes…
• Quando tentamos…
• Descobrimos que…

Se você testou um produto, deve incluir as medidas e as estatísticas de seus testes. Você também pode falar sobre avaliações subjetivas com base no uso do produto, como a sensação de usá-lo, se gostou dele e as maneiras específicas em que o achou útil.

Além disso, certifique-se de usar pronomes em primeira pessoa, como “eu” ou “nós”, em vez de “ela” ou “eles”, para demonstrar que está falando sobre sua própria experiência e conhecimento, e não sobre a de outra pessoa.

Por fim, é melhor usar capturas de tela e imagens originais em suas publicações, como uma foto do equipamento que está usando ou o resultado final de um tutorial que está escrevendo. O Google tende a recompensar a originalidade e essa é outra maneira de demonstrar sua experiência pessoal

6. Gerencie a reputação on-line do seu site

Uma marca com reputação negativa não tem credibilidade.

Aconstrução de uma marca positiva começa com a criação de um site de qualidade que você possui e controla. Ele permite que você crie confiança, faça seu próprio marketing e gerencie sua reputação on-line.

Você pode garantir que os visitantes se lembrem da sua marca criando um logotipo claro, relevante e exibido no cabeçalho. Você também pode escolher um esquema de cores correspondente para aumentar o apelo do seu site.

No entanto, o gerenciamento de sua reputação vai além de seu próprio site, abrangendo redes sociais e plataformas de avaliação. Você precisa monitorar as plataformas sociais em busca de menções ou avaliações negativas e responder de forma rápida e profissional.

Você também pode exibir avaliações e depoimentos positivos em seu site. Ferramentas como o Smash Balloon Reviews Feed Pro localizam e filtram depoimentos de várias plataformas de avaliação e os exibem automaticamente em seu site.

7. Mostre a experiência e o conhecimento especializado de sua empresa e equipe

Não há melhor maneira de demonstrar sua experiência e seu conhecimento especializado do que afirmá-los claramente. Seja específico e preciso ao destacar suas qualificações, experiência e realizações em seu setor ou campo de atuação e não se apresente erroneamente.

Muitos sites fazem isso em uma página Sobre ou na página da Equipe.

Uma página Sobre informa aos visitantes o propósito de seu website e de sua empresa, bem como sua missão e seus valores. Ela permite que eles saibam o que podem esperar de seu site, e ser transparente sobre quem você é gera confiança.

Se você tiver um site com vários autores, poderá usar uma página de equipe. Nela, você pode listar os nomes de seus escritores, juntamente com suas qualificações e experiência. Certifique-se de incluir fotos de cada membro da equipe, ou talvez uma única foto de toda a equipe.

Inclua um formulário de contato nessa página ou em uma página de contato separada, juntamente com ícones que direcionem para seus perfis de mídia social. Os visitantes poderão confiar em você com mais facilidade se perceberem que é fácil entrar em contato com você para fazer perguntas ou verificar as informações do seu site.

Certifique-se de incluir essas páginas no menu de navegação do seu site para que sejam fáceis de encontrar.

8. Mostre a experiência e o conhecimento especializado de autores individuais

Você também pode melhorar o E-E-A-T em seu website mostrando a experiência e o conhecimento especializado que seus autores têm em seus perfis. Apresentar aos seus leitores as pessoas que escreveram cada publicação pode ajudar a criar credibilidade.

Você pode adicionar sinais E-E-A-T, como formação, cargo, empregador, categorias de especialização e muito mais. Isso facilitará a identificação de suas credenciais pelo Google e por outros mecanismos de pesquisa.

Essas informações podem ser exibidas automaticamente nas postagens que eles escrevem usando uma caixa de informações do autor. Assim, seus visitantes poderão ver as qualificações deles sem precisar visitar a página Sobre.

Há muitos plug-ins de caixa de biografia de autor que podem ser usados para aprimorar os perfis dos membros da sua equipe, e muitos deles são gratuitos.

9. Aumente o SEO do autor usando o All in One SEO

A maneira mais rápida de começar a demonstrar a experiência e o conhecimento especializado de seus autores é usar o poderoso addon Author SEO do All in One SEO.

Isso foi projetado especificamente para melhorar o E-E-A-T, adicionando sinais importantes, como formação, empregador e cargo, às biografias dos autores.

Você também pode adicionar áreas de especialização, o que permite que os mecanismos de pesquisa e os leitores saibam que você tem conhecimento sobre os tópicos sobre os quais escreve.

Todas essas informações do autor são adicionadas como marcação de esquema, o que facilita a localização e o entendimento pelos mecanismos de pesquisa ao classificar seu conteúdo.

Você também pode exibir as informações para os visitantes do seu site usando os blocos de autor incorporados.

10. Reivindique seu painel de conhecimento do Google

Ao examinar os resultados da pesquisa, às vezes você verá um painel à direita da tela exibindo informações sobre uma empresa, pessoa ou produto. Esse é um painel de conhecimento do Google.

Aqui está um exemplo de um painel de conhecimento do Google para a empresa de tecnologia Apple. Ele mostra o logotipo e o site da empresa, informações retiradas da Wikipedia, uma lista de produtos relacionados e muito mais.

Os painéis de conhecimento também podem exibir informações de autor e de negócios do seu site se você as tiver adicionado usando a marcação de esquema, como ao usar o complemento Author SEO do All in One SEO mencionado anteriormente.

Os painéis de conhecimento se destacam nos resultados de pesquisa e trazem mais tráfego para o seu site. Eles também são bons para a visibilidade da marca e mostram aos usuários que o Google considera o seu site confiável e digno de confiança.

Se você estiver conectado a uma conta do Google relacionada à sua empresa, o Google exibirá um botão que permite reivindicar o painel de conhecimento da sua empresa e verificar se ele pertence a você. Isso permite que você escolha uma imagem em destaque para o painel e sugira edições para o Google.

11. Obter o reconhecimento de outros especialistas

Os sinais E-E-A-T não vêm apenas da experiência e das qualificações dos membros da sua equipe. Você também pode obter o reconhecimento de outros especialistas de fora da sua equipe.

A maneira mais fácil de fazer isso é adicionar citações de especialistas reconhecidos do setor ao seu conteúdo. Você pode criar links para estudos oficiais, documentos de pesquisa e até mesmo tweets e postagens de blog de especialistas.

Isso é especialmente útil para validar a precisão do seu conteúdo quando você aborda tópicos fora do conhecimento da sua equipe. Isso demonstra ao Google e aos seus leitores que você valoriza genuinamente a precisão e se preocupa o suficiente para verificar os fatos.

Outra estratégia é convidar um especialista para escrever um guest post em seu blog ou perguntar se você pode entrevistá-lo e publicar a entrevista em seu blog.

12. Peça a especialistas que revisem o conteúdo do seu site

Outra maneira de estabelecer credibilidade e garantir a precisão é pedir a especialistas que revisem seu conteúdo. Isso fortalece seus sinais de E-E-A-T mostrando que seu conteúdo foi verificado quanto aos fatos.

Você pode usar o complemento Author SEO do All in One SEO para adicionar um revisor aos seus artigos.

Essa é uma maneira importante de aumentar o E-E-A-T para artigos do YMYL em que você precisa demonstrar que seu conteúdo é preciso e atualizado.

13. Conquiste a confiança criando backlinks com autoridade

Os backlinks são um elemento essencial na criação de conteúdo E-E-A-T porque demonstram que outras pessoas consideram seu conteúdo valioso e útil.

Esses são links de outros sites para o seu. Quando um site com alta autoridade faz um link para o seu conteúdo, isso é visto como um voto de confiança de que você é um especialista em sua área.

Quanto mais backlinks para um de seus posts, mais autoridade ele terá.

Você pode aumentar o número de backlinks para o seu site escrevendo conteúdo de qualidade que as pessoas queiram compartilhar com seus amigos e clientes e construindo relacionamentos com influenciadores e outros proprietários de sites do seu setor.

14. Cuide do SEO técnico do seu site

O Google não considerará seu site confiável se o SEO técnico não estiver no ponto. Essas são áreas técnicas do seu site que garantem a segurança dos visitantes e clientes e proporcionam uma experiência positiva ao usuário.

Por exemplo, se você aceita pagamentos em seu site, precisa instalar um certificado SSL para garantir que essas transações sejam seguras. Uma conexão insegura é um sinal E-E-A-T ruim.

O mesmo se aplica a outros problemas técnicos que levam a uma experiência ruim para o usuário, como erros 404 e a não adição de texto alternativo às imagens.

Para garantir que problemas como esse não afetem a classificação do seu site, você deve realizar auditorias técnicas regulares de SEO.

Você pode encontrar as medidas a serem tomadas usando a lista de verificação e os relatórios de auditoria de SEO do All in One SEO no Google Search Console.

Esperamos que este post tenha ajudado você a aprender como usar as diretrizes E-E-A-T do Google para melhorar a classificação do seu site. Talvez você também queira ver nosso guia sobre como acelerar o desempenho do WordPress ou nossa seleção de especialistas sobre as melhores soluções de análise para usuários do WordPress.

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