A IA (inteligência artificial) está se tornando rapidamente uma ferramenta essencial no marketing e na criação de conteúdo, pois ajuda blogueiros e proprietários de sites a serem muito mais produtivos.
No entanto, com tantas pessoas criando conteúdo com a ajuda da IA, como isso afetará o SEO?
Como presidente de um dos kits de ferramentas de SEO mais populares para WordPress, tenho observado e analisado de perto o impacto do conteúdo de IA nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
Neste artigo, responderei se o conteúdo de IA é ruim para o SEO e compartilharei alguns insights e dicas sobre como usar a IA a seu favor.
Observação: Esta é uma postagem de convidado de Benjamin Rojas, presidente do All in One SEO, o melhor plug-in de SEO para WordPress do mercado. Esta é uma coluna de especialistas que publicamos toda quinta-feira, na qual convidamos um especialista em WordPress para compartilhar suas experiências com nossos leitores.
Abordarei alguns tópicos diferentes nesta publicação, e você pode usar os links rápidos abaixo para ir para a seção que deseja ler:
O que é conteúdo de IA?
Conteúdo de IA significa texto, imagens, vídeos e outras formas de conteúdo criadas com o uso de uma ferramenta de inteligência artificial, como ChatGPT, Gemini do Google, DALL-E, Microsoft Copilot e outras.
Ferramentas de IA, como o ChatGPT e o Gemini do Google, facilitam muito a geração de artigos e ensaios completos em apenas alguns minutos.
Da mesma forma, as ferramentas de geração de imagens com IA, como DALL-E, Midjourney, Firefly e outras, podem gerar arte visual para seu site ou blog.
Todas essas ferramentas de IA facilitam muito para os criadores de conteúdo a criação de novos conteúdos sobre quase todos os tópicos existentes, com muito mais rapidez do que antes.
Agora, antes de explicar se esse conteúdo é bom ou ruim para SEO, quero falar sobre como as IAs geram o conteúdo.
Como a IA gera conteúdo?
Ferramentas de IA como ChatGPT, Gemini, Copilot e outras são softwares avançados treinados usando uma técnica chamada “Aprendizado de máquina”.
Essa técnica envolve alimentar modelos de IA com muitos dados de várias fontes, incluindo sites, livros, revistas e outras fontes.
Infelizmente, a grande quantidade de dados usados para treinar IAs nem sempre é factualmente correta, criativa, coerente ou mesmo boa.
Os desenvolvedores tentam resolver isso fornecendo dados de melhor qualidade e ensinando as IAs a atribuir pontuações de peso a diferentes fontes de dados. No entanto, as IAs ainda podem aprender com fontes de informações incorretas, incoerentes e de baixa qualidade.
Elas também são treinadas em reconhecimento de padrões, o que às vezes pode levar a uma condição de IA chamada alucinação, em que a IA pode inventar seus próprios fatos.
É por isso que sempre recomendo verificar novamente todas as informações geradas pelo software de IA, pois elas podem ser imprecisas. E publicar informações falsas em seu site ou blog do WordPress pode fazer com que sua marca pareça pouco profissional e até mesmo prejudicar seu SEO.
O conteúdo gerado por IA é ruim para SEO?
Em uma coluna de convidado anterior, expliquei as diretrizes E-E-A-T do Google para pesquisa.
E-E-A-T significa:
- Especialização
- Experiência
- Autoritarismo
- Confiabilidade
Basicamente, você precisará atender a todos esses critérios em seu conteúdo para obter uma classificação elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) do Google.
O conteúdo que é totalmente gerado por IA pode não ser capaz de satisfazer esses sinais de classificação por vários motivos.
Primeiro, os programas de IA são treinados com dados de várias fontes. Essas fontes não refletem sua “experiência” e “expertise” como autor, pois são provenientes de sites de terceiros.
É por isso que sempre aconselho meus clientes a incluir suas experiências em primeira mão em seu conteúdo on-line.
Em segundo lugar, você precisa considerar a “confiabilidade” das informações fornecidas pela IA. O conteúdo gerado por IA nem sempre é preciso, pode refletir preconceitos e até mesmo inventar coisas.
Por fim, a IA não pode mostrar a autoridade de um autor humano que obteve reconhecimento, ganhou credibilidade e tem as credenciais para ser uma autoridade em um assunto.
Isso significa que o conteúdo de IA é contra as diretrizes da Pesquisa Google?
A resposta curta é não, e aqui está o que o Google tem a dizer sobre isso:
O uso adequado de IA ou automação não é contra nossas diretrizes. Isso significa que ela não é usada para gerar conteúdo principalmente para manipular classificações de pesquisa, o que é contra nossas políticas de spam.
Google Search Guidelines on AI Usage
O Google não punirá sites por usarem conteúdo de IA. No entanto, se as ferramentas de IA e automação forem usadas exclusivamente para manipular as classificações de pesquisa, isso violará suas políticas de spam.
Isso significa que o conteúdo totalmente gerado por IA pode não ser tão bom para SEO por si só.
Está faltando um elemento muito importante: o fator humano.
Como criar conteúdo de IA compatível com SEO
Em minha opinião, não seria sensato evitar o uso de IA em seu processo de criação de conteúdo. Isso porque ela oferece muitos benefícios, como
- Reduzir o tempo que você gastaria em pesquisa.
- Ajudá-lo a ter ideias rápidas ou um esboço sólido para o seu conteúdo.
- Superar o bloqueio do escritor, permitindo que a IA desista de algumas amostras para usar como ponto de partida.
Mas, para que esse conteúdo seja realmente bom para SEO, você precisará usar a IA como assistente, e não como geradora de conteúdo.
Isso permite que você adicione sua experiência e autoridade ao conteúdo e, ao mesmo tempo, use a IA para fazer o mesmo trabalho, mas com mais rapidez e eficiência.
Recomendo usar a IA em seu processo de criação de conteúdo das seguintes maneiras:
- Gerar ideias de artigos.
- Crie esboços de artigos e deixe que a IA o ajude a preencher as lacunas de conteúdo.
- Revisão, parafraseamento, ajuste do estilo e do tom do conteúdo.
- Permita que a IA trabalhe em partes do conteúdo para ampliar, resumir ou otimizar seu trabalho.
Em resumo, adicionar sua experiência e conhecimento humano pode tornar o conteúdo de IA bom para SEO.
Com isso em mente, apresentarei agora alguns exemplos práticos do uso de ferramentas de IA para atingir esse objetivo.
1. Uso de IA para gerar títulos
Você sabia que 4 em cada 5 pessoas não clicarão em seu site, mesmo que ele apareça na primeira página dos resultados de pesquisa?
As manchetes ou títulos de SEO ajudam seu artigo a obter mais cliques nos resultados de pesquisa. É isso que seus usuários verão primeiro quando estiverem procurando conteúdo no Google.
No entanto, para que seu conteúdo se destaque, ele precisará ter um título atraente e descritivo.
Há um limite de caracteres para títulos de SEO, além disso, seus concorrentes podem já estar usando os títulos mais óbvios. Isso torna difícil escrever um título poderoso que incentive os usuários a clicar nele.
Felizmente, é nesse ponto que a IA pode ajudar.
Como os programas de IA são notavelmente bons em reconhecer e gerar padrões, eles podem ajudá-lo a gerar várias ideias excelentes ao mesmo tempo.
Por exemplo, você pode usar o All in One SEO, que inclui um gerador de títulos com IA integrado. Ele usa o ChatGPT da OpenAI para gerar títulos altamente envolventes.
Observação: você precisará da versão premium do OpenAI e integrá-la ao plug-in AIOSEO para usar esse recurso.
Basta clicar no ícone do bot ao lado do “Título da postagem” e ele gerará até cinco ideias. Todas elas usam automaticamente as práticas recomendadas mais atualizadas para escrever títulos eficazes.
Em seguida, você pode escolher um dos títulos que funcionaria melhor para seu artigo ou gerar novos títulos até encontrar um que lhe agrade.
Da mesma forma, você pode usar o mesmo recurso para escrever uma meta descrição de SEO.
Ferramentas alternativas: Headline Analyzer | Semrush AI Text Generator
2. Uso de ferramentas de IA para ajustar o tom e o estilo
Um dos maiores erros que os proprietários de sites e blogueiros cometem é não entender completamente o público-alvo ao criar conteúdo.
As ferramentas de IA podem ajudá-lo a fazer isso corretamente.
Essas ferramentas passaram inúmeras horas e aprenderam com milhões de gigabytes de dados. Elas são incrivelmente talentosas na compreensão de padrões de linguagem.
Por exemplo, você pode usar o Grammarly para ajustar seu conteúdo para seu público-alvo. Ele vem com um assistente de redação com tecnologia de IA, que permite que você escolha o tom e o estilo do seu conteúdo.
Basta clicar no ícone do Grammarly na tela e escrever um prompt como “Quero que você faça sugestões para tornar o conteúdo mais persuasivo”.
O Grammarly aprende com seu tom e estilo à medida que você continua a usá-lo. Em seguida, ele identificará a “voz” da sua marca e mostrará os resultados.
Você também pode instruir o Grammarly a reescrever qualquer texto com sua voz, bastando selecionar o texto e digitar a instrução ‘Rewrite in my voice’ (Reescrever com minha voz).
Como alternativa, você também pode usar o ChatGPT ou o Gemini para fazer algo semelhante. Aqui está um prompt rápido que você pode experimentar:
I need you to act as a professional proofreader and experienced copywriter. First, you will ask me to provide you with the text that I want to optimize. Once you have received the text, instead of answering, you will then ask me to describe the tone and style I would prefer for the text. After I provide you with tone and style input, you will then analyze the text and make changes to it so that it matches the desired tone and style. You will highlight the changes you have made. Show a summary at the end describing what kind of tone and style the original text had and what changes you made to make it match the style and tone I asked for.
Também considero bastante útil esta lista de prompts úteis do ChatGPT. Ela tem ótimos exemplos de dicas de redação para blogueiros, escritores e profissionais de marketing.
3. Otimização de conteúdo usando IA
Na maioria dos setores, seu conteúdo estará competindo com outros artigos, postagens de blog e páginas de destaque nas classificações de pesquisa.
Os mecanismos de pesquisa procuram o conteúdo mais útil para a intenção de pesquisa de um usuário e o classificam de acordo.
Mas como saber se o seu conteúdo atende à intenção do usuário e, ao mesmo tempo, é o melhor recurso para essa palavra-chave?
Essa é outra área em que a IA pode ajudar. Sua poderosa capacidade de analisar padrões rapidamente pode ajudá-lo a encontrar as peças que faltam em seu conteúdo.
Plataformas de IA, como ChatGPT ou Gemini, podem ajudá-lo a comparar seus rascunhos e fazer sugestões de inclusão.
Por exemplo, aqui está um prompt que eu acho que funciona bem com o ChatGPT 4 e o Gemini:
Ask me to provide you with the text of an article I am working on. After receiving the text, ask me to provide you with a search term I am trying to target. After receiving the search term, compare my text to the top 10 search results for the search term I provided. Now, I need you to make suggestions to fill in the content gaps in the text to make it better than the current top 10 search results.
Para obter ferramentas mais específicas, você pode experimentar o SEOBoost.
É um software de otimização de conteúdo com tecnologia de IA que ajuda você a otimizar seu conteúdo para o próximo nível.
Ele usa IA para comparar outros conteúdos com melhor classificação para uma palavra-chave. Ele pode ajudá-lo a gerar um esboço, encontrar as perguntas que as pessoas estão procurando e muito mais.
Você também pode colar seu conteúdo, e ele mostrará uma pontuação e as palavras-chave e frases ausentes que você pode adicionar para melhorá-lo.
Na verdade, minha própria equipe o utiliza com frequência para otimizar o conteúdo do nosso blog para os mecanismos de pesquisa.
Conclusão: O conteúdo de IA é bom para SEO?
Em geral, o conteúdo de IA não é ruim para o SEO, desde que você esteja fornecendo sua contribuição humana. Isso porque qualquer conteúdo gerado inteiramente com IA não reflete sua perspectiva, experiências e conhecimentos exclusivos, portanto, pode prejudicar o SEO do seu site.
Em minha experiência trabalhando diariamente com as práticas recomendadas de SEO, vi em primeira mão o cenário em constante evolução da otimização de mecanismos de pesquisa e a crescente importância da IA.
É por isso que recomendo usar a IA como uma ferramenta de assistente em seu fluxo de trabalho para ajudá-lo a criar um conteúdo melhor com mais rapidez. No entanto, ela não deve substituir completamente sua própria voz e conteúdo.
Espero que este artigo tenha respondido a algumas de suas perguntas sobre se o conteúdo de IA é ruim para SEO. Talvez você também queira dar uma olhada nessas ferramentas para usar IA no SEO do WordPress ou conferir dicas de especialistas sobre o uso de IA no marketing.
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