Como criar um plano de conteúdo eficaz no WordPress (9 dicas de especialistas)

Você está se deparando com um obstáculo ao tentar planejar o conteúdo futuro do seu blog ou site de negócios?

Um site WordPress é uma ferramenta poderosa. Mas muitos proprietários de empresas desperdiçam seu potencial por não serem intencionais com relação ao conteúdo que criam.

O conteúdo certo atrairá os visitantes certos. Ele responderá às suas perguntas e fornecerá as informações que eles estão procurando. Além disso, ele pode ajudá-lo a criar uma comunidade de pessoas que apreciam os tipos de produtos ou serviços que você oferece.

Portanto, aqui estão minhas principais dicas sobre como criar um plano de conteúdo eficaz no WordPress.

Abordarei vários tópicos nesta postagem. Aqui está uma lista útil para que você possa ir para a seção que mais lhe interessa:

1. O que os usuários estão procurando?

Os usuários da Internet fazem 5,9 milhões de pesquisas no Google por minuto. Não seria ótimo saber o que eles estão procurando para que você possa fornecer as respostas? É para isso que serve a pesquisa de palavras-chave.

Palavras-chave são as palavras e frases específicas que os usuários digitam no Google e em outros mecanismos de pesquisa para encontrar o conteúdo que estão procurando.

Você pode explorar as principais palavras-chave relacionadas ao nicho do seu blog usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas e pagas. Ao longo deste artigo, falarei sobre como usar várias dessas ferramentas.

Vamos começar com o LowFruits. Essa é uma das minhas ferramentas de pesquisa de palavras-chave favoritas porque facilita a descoberta de palavras-chave relacionadas ao seu blog WordPress.

Basta digitar qualquer palavra ou frase relacionada ao seu negócio, e o LowFruits fornecerá uma lista de variações de palavras-chave, perguntas e palavras-chave relacionadas.

Elas revelarão os tópicos sobre os quais você deve planejar escrever. Certifique-se de incluir essas palavras-chave de forma natural no conteúdo das postagens do seu blog.

Além disso, o LowFruits mostra pontos fracos nos SERPS, que são sites com baixa autoridade de domínio que estão sendo classificados para a palavra-chave. Quanto mais sinais de fraqueza, mais fácil será a classificação para a palavra-chave escolhida.

Outra ferramenta útil é o Google Trends, que mostra como a popularidade de uma palavra-chave varia ao longo do tempo. Isso pode mostrar se uma palavra-chave específica está se tornando mais ou menos popular, ou se é pesquisada com mais frequência em determinadas épocas do ano.

Isso o ajudará a identificar tópicos que estão crescendo rapidamente em importância e tópicos sobre os quais é melhor escrever em determinadas épocas do ano.

Por exemplo, você desejará programar alguns tópicos para o verão ou inverno ou durante determinados feriados, como Natal ou Ação de Graças.

2. Quais termos de pesquisa estão trazendo visitantes para o meu site?

Agora que você tem uma lista útil das palavras-chave relevantes que os usuários geralmente pesquisam, deve dedicar algum tempo a conhecer as frases que as pessoas estão usando para encontrar seu site WordPress no momento. Essa será uma lista de termos de pesquisa para os quais você já está classificado.

Uma das melhores ferramentas para descobrir essas informações é o Google Search Console. Trata-se de uma ferramenta gratuita que permite monitorar a presença do seu site nos resultados de pesquisa do Google.

No entanto, como muitas ferramentas on-line, o Google Search Console é bastante técnico e pode ser difícil de usar para iniciantes.

Esse é o problema que o MonsterInsights pretende resolver. Ele se conecta ao Google Search Console e ao Google Analytics para permitir que você visualize relatórios fáceis de entender diretamente no painel do WordPress.

Por exemplo, o MonsterInsights oferece um relatório do Search Console que lista os 50 principais termos de pesquisa do Google que trazem visitantes ao seu site.

Esses dados mostram em quais tópicos seus visitantes atuais estão interessados. Como você já está obtendo tráfego com essas palavras-chave, pode melhorar o desempenho da pesquisa criando novos conteúdos sobre esses tópicos.

Em seguida, recomendo que se pergunte se as postagens do seu blog WordPress estão sendo classificadas para as palavras-chave corretas. Se você já escreveu conteúdo que visa a palavras-chave específicas, mas não está obtendo muito tráfego para elas, precisará se concentrar na criação de conteúdo melhor.

3. Quem está visitando meu site?

Sempre sugiro que os proprietários de empresas planejem seu conteúdo com base em seu público-alvo. Esse é o grupo de pessoas que você deseja atingir com seus produtos e serviços.

É provável que eles tenham dados demográficos, necessidades e interesses semelhantes, e entender quais são eles o ajudará a escrever um conteúdo mais envolvente.

A melhor ferramenta para entender os visitantes de seu website é o Google Analytics. É uma ferramenta gratuita que coleta todos os tipos de informações sobre os visitantes do seu site, inclusive o país em que vivem, o sistema operacional e o navegador que usam e até mesmo a resolução da tela.

Você pode visualizar essas informações diretamente no painel do WordPress usando o relatório MonsterInsights Demographics. Ele exibe as informações dos visitantes do Google Analytics de forma amigável e útil.

Você pode ver a idade e o gênero dos visitantes em um piscar de olhos. Essas informações o ajudarão a planejar um conteúdo mais atraente.

Por exemplo, você provavelmente desejará escrever com um estilo e uma voz diferentes para visitantes jovens do sexo feminino em comparação com um site que atrai principalmente homens de meia-idade.

Esse relatório também lista os interesses de seus visitantes, revelando os tópicos nos quais seu público-alvo está mais interessado. Esses dados também são muito úteis no planejamento de conteúdo.

Para obter mais detalhes, consulte este artigo sobre como rastrear os visitantes do site no WordPress.

Talvez você se surpreenda com esses dados demográficos porque está tentando atingir um público completamente diferente. Nesse caso, algo deu errado com o seu conteúdo, e você deve ter esses insights em mente ao planejar novos conteúdos e atualizações.

4. O que está funcionando no meu site?

Outra consideração importante ao criar um plano de conteúdo eficaz é analisar o conteúdo do site que já está funcionando bem. Essas são as publicações que estão recebendo mais tráfego e nas quais os visitantes passam mais tempo.

Por exemplo, é sempre uma boa ideia procurar suas páginas e postagens mais importantes.

Depois de saber quais publicações têm o melhor desempenho, você pode planejar a criação de mais conteúdo sobre tópicos semelhantes e aumentar seu tráfego.

Também recomendo verificar as classificações de palavras-chave de seus principais artigos. Talvez você consiga melhorar as classificações deles programando atualizações e otimizações.

Você pode obter insights mais detalhados instalando o complemento MonsterInsights Custom Dimensions. Isso permitirá que você crie relatórios dos autores mais populares, das principais categorias, das principais palavras-chave de foco e dos tipos de post mais populares.

Por sua vez, essas informações o ajudarão a criar uma estratégia de conteúdo orientada por dados que funcione.

Por exemplo, se as publicações de um autor tiverem bom desempenho, você poderá treinar o restante da sua equipe para seguir as técnicas dele. Ou descobrir suas principais categorias mostrará tópicos populares em seu website para os quais você deve planejar mais conteúdo.

5. O que está diminuindo no tráfego do meu site?

O planejamento de conteúdo não se trata apenas de decidir sobre novos artigos a serem escritos. Trata-se também de atualizar regularmente o conteúdo existente para mantê-lo relevante e preciso.

A deterioração do conteúdo é quando suas postagens diminuem o tráfego e as classificações de pesquisa ao longo do tempo. Elas continuarão a perder tráfego, a menos que você atualize esse conteúdo.

Isso pode acontecer quando seu conteúdo se torna antigo ou desatualizado, ou quando seus concorrentes escrevem conteúdo melhor visando às mesmas palavras-chave. Também pode ser que essas palavras-chave não estejam mais sendo pesquisadas com tanta frequência ou que o Google tenha alterado seu algoritmo.

Em minha opinião, a deterioração do conteúdo é um dos maiores problemas enfrentados pelos proprietários de sites e empresas on-line.

Por isso, é uma boa ideia monitorar a classificação de cada post usando um plugin de SEO para WordPress. O All in One SEO (AIOSEO) é uma das melhores opções e ajuda você a otimizar facilmente seu site para os mecanismos de pesquisa.

Ele tem um relatório de desempenho de conteúdo que exibe seus posts e páginas com melhor desempenho e mostra se as classificações dos mecanismos de pesquisa estão aumentando ou diminuindo.

Você pode ver rapidamente quais postagens perderam o maior número de classificações na guia “Top Losing”.

O AIOSEO também oferece um relatório de classificação de conteúdo mais detalhado. Ele exibe a data da última atualização de todo o conteúdo do seu site, a alteração na classificação e um gráfico útil sobre o desempenho de cada publicação no último ano.

Depois de identificar os posts do seu site que estão em declínio, você pode programar atualizações para que eles comecem a se classificar bem novamente.

Você deve atualizar todas as informações que foram alteradas desde que o post foi escrito e otimizá-las para SEO. Por exemplo, você pode atualizar as imagens, incorporar um vídeo ou adicionar um índice ou uma seção de perguntas frequentes.

6. O que está faltando no meu site?

Seu blog do WordPress é um trabalho em andamento. Isso significa que haverá muitos tópicos que os usuários estão pesquisando e sobre os quais você ainda não escreveu.

Uma das melhores coisas que você pode fazer ao planejar um novo conteúdo é realizar uma análise das lacunas de conteúdo. Esse processo envolve a comparação das palavras-chave que seu público está procurando com o conteúdo do seu website e o planejamento de novas publicações para preencher as lacunas que ainda não foram cobertas.

Mostrei anteriormente como a Semrush pode ajudá-lo a descobrir palavras-chave importantes que você deve abordar em seus artigos.

Ele também oferece um relatório de lacuna de palavras-chave que pode mostrar automaticamente quais palavras-chave estão faltando em seu site ou não estão tendo um bom desempenho.

Basta inserir os URLs dos seus principais concorrentes para descobrir as palavras-chave para as quais eles estão classificados, mas você não.

Em seguida, você pode filtrar facilmente a lista para encontrar palavras-chave que estejam faltando ou sejam fracas em seu blog.

Depois de identificar quais tópicos estão faltando, você pode planejar a criação de conteúdo útil para preencher essas lacunas e melhorar o desempenho de pesquisa do seu site.

Agora, quero mostrar a você outras maneiras de obter ideias de conteúdo de seus concorrentes.

7. O que meus concorrentes estão fazendo de bom?

Trabalho no setor de marketing de conteúdo há muito tempo, e ele está mais competitivo do que nunca. Você só pode ficar à frente do jogo se ficar de olho no que os outros estão fazendo em seu setor.

É provável que o conteúdo de alguns de seus concorrentes esteja superando o seu. A realização de uma análise da concorrência permite que você estude o que eles estão fazendo bem para que você possa melhorar seu próprio site e, por fim, superá-los na pesquisa.

Você acabou de ver como o relatório Keyword Gap da Semrush mostra as palavras-chave em que seus concorrentes o superam. Você também pode usar o relatório Visão geral do domínio para descobrir uma análise mais completa dos sites concorrentes.

Depois de inserir o URL do seu concorrente, você poderá ver a pontuação de autoridade, o tráfego de pesquisa orgânica, o tráfego de pesquisa paga, os backlinks e muito mais.

Você também verá os países que fornecem mais tráfego e um gráfico do tráfego deles ao longo do tempo.

Além disso, você pode descobrir as páginas com melhor desempenho e muitos outros dados úteis que podem ser usados para aprimorar sua estratégia de conteúdo.

Aprecio o fato de a Semrush permitir que você se aprofunde e explore cada aspecto do relatório para obter novos insights sobre as estratégias de SEO de seus concorrentes.

Agora, você pode usar essas informações para definir metas para o seu site e identificar áreas de melhoria.

8. Use ferramentas de IA para descobrir mais ideias de conteúdo

Os profissionais de marketing que usam IA (inteligência artificial) observam um aumento médio de 70% no ROI (retorno sobre o investimento). Ao fazer um brainstorming de novas ideias de conteúdo, as ferramentas de inteligência artificial podem ajudar a identificar tendências, tópicos e palavras-chave relevantes.

Isso pode gerar novas ideias de conteúdo e ajudá-lo a ficar por dentro das discussões atuais do setor.

Pode ser tão simples quanto digitar o prompt correto no ChatGPT.

Com a prática, você começará a usar prompts mais longos e mais precisos para obter a ajuda exata que está procurando. Aqui estão alguns dos meus próprios exemplos que você pode usar ao criar um plano de conteúdo.

Esse prompt simplesmente pede 10 ideias de posts de blog sobre determinados tópicos, juntamente com um título para cada post:

Create a list of at least 10 blog post ideas on the topics of stress management and mental health. Suggest an SEO-friendly title for each post, and use an emotional and persuasive tone in post titles.

Abaixo, você pode ver as ideias que o ChatGPT me deu em resposta:

Se estiver planejando escrever resenhas de produtos, você pode solicitar à IA os produtos mais populares usados em uma determinada área e uma breve explicação de como eles podem ajudar, como este:

Create a list of the most popular equipment needed in a home office, along with the pros and cons of each one.

Da mesma forma, você pode pedir uma lista de problemas que as pessoas costumam ter quando tentam realizar uma determinada tarefa:

Create a list of problems people typically experience when performing a content gap analysis. Provide three tips on how to overcome each problem.

Perguntas específicas como essa fornecerão uma lista de sugestões mais útil do que solicitações genéricas.

Depois de gerar uma lista de novas ideias de conteúdo, a inteligência artificial pode ajudá-lo a escrever títulos poderosos para cada publicação. Por exemplo, recomendo começar usando uma ferramenta gratuita de análise de títulos em sites como WPBeginner e MonsterInsights.

Depois disso, você pode usar ferramentas como o All in One SEO para otimizar seus títulos. Com um clique do mouse, você receberá 5 títulos de posts otimizados, criados para capturar o interesse do seu público-alvo usando as práticas recomendadas atualizadas.

Para obter mais detalhes, consulte este tutorial sobre como escrever títulos poderosos com IA.

9. Programe seu plano de conteúdo em um calendário de conteúdo

Se você seguiu todas as dicas acima, agora deve ter uma longa lista de ideias. Isso incluirá novos tópicos de postagens de blog, títulos e palavras-chave otimizados e artigos que precisam ser atualizados.

Agora é hora de fazer um plano. O problema é que uma lista grande de palavras-chave pode sobrecarregar os iniciantes e eles simplesmente desistem.

Você pode garantir que essas postagens sejam realmente escritas ou atualizadas agendando-as em seu calendário de conteúdo. Isso funcionará como um roteiro, oferecendo uma visão geral clara de sua estratégia de conteúdo e mantendo-o no caminho certo.

Você pode usar ferramentas populares de gerenciamento de tarefas on-line, como Asana ou Trello. Talvez você já esteja familiarizado com esses aplicativos da Web e eles vêm com recursos avançados que o ajudam a manter o controle.

Além disso, se você tiver um blog com vários autores, soluções como o PublishPress Pro podem melhorar seu fluxo de trabalho editorial. Esse plug-in do WordPress permite que você crie um calendário de conteúdo com status de postagem personalizados, comentários editoriais e notificações por e-mail.

Apenas certifique-se de que seu cronograma de publicação seja consistente e viável. Seu objetivo é criar uma visão geral de sua estratégia de conteúdo que o mantenha organizado e produtivo.

Espero que essas dicas práticas o ajudem a criar um plano de conteúdo eficaz para o seu blog do WordPress. Talvez você também queira consultar estes guias sobre como aumentar o tráfego do seu blog e as melhores soluções de análise para usuários do WordPress.

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