Qual é a diferença entre Landing Page e site?

Muitos proprietários de pequenas empresas ficam presos ao decidir entre uma página de destino ou um site completo. Essa escolha é importante porque afeta a capacidade de atrair clientes e expandir seus negócios on-line.

Muitos leitores nos fazem exatamente essa pergunta, e nós temos nossa própria opinião sobre ela depois de orientar milhares de empresas durante o processo. Nossa equipe oferece até mesmo um serviço profissional de site em WordPress, portanto, sabemos o que funciona melhor em diferentes situações.

Para ajudá-lo a tomar uma decisão, explicaremos quais são as diferenças entre uma página de destino e um site e qual é o melhor para suas necessidades comerciais.

Aqui estão os tópicos que abordaremos neste artigo:

O que é uma página de destino?

Uma landing page é uma página da Web autônoma projetada para uma meta ou finalidade específica, que é obter taxas de conversão. Muitas empresas usam landing pages em marketing digital, publicidade pay-per-click e campanhas de geração de leads.

Você também pode usar as páginas de destino para criar campanhas do tipo ” em breve “, páginas de vendas de produtos, formuláriosde “solicitação de orçamento“, páginas de promoção de webinar e muito mais.

As páginas de destino são projetadas especificamente para obter conversões, como a compra de um determinado produto em sua loja WooCommerce ou a inscrição em seu boletim informativo por e-mail. Essas ações são chamadas de “chamadas para ação” (CTAs) da página.

Com isso em mente, uma boa página de destino terá muitas características que incentivam os visitantes a converter. Você também deve minimizar as distrações para que os visitantes possam se concentrar na chamada para ação da página de destino.

Outra opção é criar sua página de destino como um site autônomo ou “microsite”. Por exemplo, a imagem a seguir mostra uma página de destino com três guias diferentes, mas apenas uma única chamada para ação.

O que é um site?

Um site é uma coleção de diferentes páginas de destino e seções que ajudam os usuários a encontrar o que estão procurando.

Por exemplo, um site comercial típico pode ter uma página Sobre nós, uma página de blog separada, uma página Fale conosco, páginas de produtos e serviços, entre outras.

Qual é a principal diferença entre um site e uma página de destino?

Ao contrário de uma landing page, um site pode ter várias páginas com diferentes propósitos e objetivos. Algumas dessas páginas podem ter uma chamada à ação clara que gera conversões, mas outras não.

Por outro lado, uma página de destino é uma única página da Web projetada com um objetivo específico em mente, geralmente para incentivar uma ação específica dos visitantes, como a assinatura de um boletim informativo ou a compra de um produto.

Por exemplo, o site de uma pequena empresa pode ter páginas que simplesmente fornecem aos visitantes informações sobre um produto ou serviço. Essas outras páginas podem incentivar os compradores a fazer uma compra, marcar uma consulta, fazer download de um folheto, seguir determinadas páginas de mídia social e muito mais.

Além disso, um único site pode ter várias páginas de destino para diferentes campanhas de marketing. Por exemplo, um site de associação pode anunciar seus planos de assinatura em uma página de destino e vender seus cursos on-line em outra página.

Como um site tem várias páginas e uma landing page não, você pode descobrir que as landing pages únicas (não um microsite) geralmente não incluem um menu de navegação.

Ou, se houver, ela só leva a diferentes seções da página de destino e não direciona os usuários para uma página totalmente diferente. Essa é uma estratégia de marketing para fazer com que os clientes em potencial se envolvam totalmente com o conteúdo da página de destino sem se distraírem.

Além disso, um site normalmente tem uma barra de navegação para ajudar os visitantes a explorar todas as páginas que o site tem a oferecer. Isso ocorre porque os menus de navegação são bons para a experiência do usuário e para a otimização de mecanismos de busca (SEO).

Landing Page vs. Website – Qual escolher?

Se você deseja lançar um produto rapidamente, estabelecer uma presença on-line para sua empresa ou obter inscrições para um evento futuro, uma landing page é uma opção rápida e fácil.

No entanto, se você deseja criar uma presença on-line que abranja várias páginas, criar uma loja on-line, iniciar um blog e muito mais, normalmente faz sentido criar um site.

Se não tiver certeza, a boa notícia é que o WordPress é uma plataforma muito flexível, portanto, você sempre pode mudar de ideia mais tarde. Por exemplo, você pode converter uma página de destino em um site completo à medida que sua empresa crescer.

Da mesma forma, você pode criar um site WordPress e, em seguida, criar páginas de destino independentes para campanhas específicas.

O que é necessário para criar uma página de destino ou um site?

Independentemente de estar criando uma landing page ou um site, você precisará de um domínio e de uma conta de hospedagem na Web.

Um nome de domínio é o endereço que as pessoas digitarão para visitar seu site ou página de destino, como www.wpbeginner.com.

A conta de hospedagem na Web é o local onde os arquivos da página de destino ou do site são armazenados.

Normalmente, um domínio custa cerca de US$ 16 por ano, e os planos de hospedagem começam em US$ 7,88 por mês (geralmente pagos anualmente). Como você pode ver, isso pode ser caro, especialmente para novas empresas que estão apenas começando.

Felizmente, nossos amigos da Bluehost concordaram em oferecer um nome de domínio gratuito e um desconto generoso na hospedagem para os usuários do WPBeginner.

Basicamente, você pode lançar uma página de destino ou até mesmo um site inteiro por apenas US$ 1,99 por mês.

A Bluehost é uma das maiores empresas de hospedagem do mundo e é até mesmo recomendada oficialmente pelo WordPress.org.

Depois de se inscrever para uma conta de hospedagem, a Bluehost instalará automaticamente o WordPress para você. Em seguida, basta fazer login no painel da conta do WordPress e começar a criar seu site ou landing page.

Se não quiser usar a Bluehost, você também pode instalar o WordPress em outras empresas de hospedagem, como Hostinger, SiteGround ou WP Engine, seguindo um processo bastante semelhante.

Para obter instruções detalhadas passo a passo, consulte nosso guia sobre como instalar o WordPress.

Como criar uma página de destino para minha empresa

A maneira mais fácil de criar uma página de destino é usar o SeedProd. Ele é o melhor construtor de landing pages do mercado e permite que você crie landing pages usando um editor do tipo arrastar e soltar.

O SeedProd vem com mais de 300 modelos criados profissionalmente e 90 blocos prontos que você pode simplesmente arrastar para suas páginas de destino. Isso permite que você crie todos os tipos de designs de página sem precisar escrever uma única linha de código.

Na verdade, já temos um tutorial completo e detalhado sobre como criar uma página de destino com o WordPress. Mas, neste artigo, daremos a você uma visão geral das etapas.

Etapa 1: Configurar o SeedProd e escolher um modelo

Primeiro, você precisa instalar e ativar o plug-in SeedProd. Para obter mais detalhes, consulte nosso guia passo a passo sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Após a ativação do plug-in, o SeedProd solicitará sua chave de licença.

Você pode encontrar essas informações em sua conta no site da SeedProd. Depois de inserir a chave, clique no botão “Verify Key” (Verificar chave).

Depois de fazer isso, vá para SeedProd ” Landing Pages e clique no botão “Add New Landing Page” (Adicionar nova página de destino).

Agora você pode escolher um modelo para sua página de destino.

Os modelos do SeedProd são organizados em diferentes tipos de campanha, como páginas de agradecimento, em breve e 404. Para criar uma página de aterrissagem, normalmente você deve selecionar “Sales” (Vendas) ou “Lead Squeeze” (Aperto de Leads).

Se você preferir começar do zero, o SeedProd também tem um modelo em branco.

Para ver um design mais de perto, basta passar o mouse sobre o modelo e clicar no ícone da lupa.

Quando encontrar um design que lhe agrade, clique em “Choose This Template” (Escolher este modelo). Estamos usando o modelo “Fitness Sales Page” em todas as nossas imagens, mas você pode usar qualquer modelo que desejar.

Depois de escolher um modelo, você pode digitar um nome para a página de destino.

O SeedProd criará automaticamente um URL com base no título da página, mas você pode alterar esse URL para o que quiser.

Por exemplo, adicionar palavras-chave relevantes ao URL da página pode melhorar o SEO do WordPress, ajudando os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a página.

Quando estiver satisfeito com as informações inseridas, clique no botão “Save and Start Editing the Page” (Salvar e começar a editar a página).

Etapa 2: Personalize sua página de destino

O SeedProd agora carregará o construtor de páginas com uma visualização ao vivo de seu modelo à direita e diferentes configurações à esquerda.

Para editar qualquer bloco na página, basta clicar para selecioná-lo no editor. A barra de ferramentas à esquerda mostrará todas as configurações desse bloco.

Por exemplo, aqui, estamos alterando o texto dentro de um bloco “Text”.

Você pode formatar o texto, adicionar links, alterar o alinhamento, adicionar animações CSS e muito mais usando as configurações no menu à esquerda.

Para adicionar mais blocos à sua landing page, basta localizar um bloco no menu à esquerda e arrastá-lo para o editor.

Em seguida, você pode personalizar esse bloco seguindo o mesmo processo descrito acima.

O SeedProd também vem com “Seções”, que são modelos de linhas e blocos que podem ajudá-lo a criar uma página de destino rapidamente.

Por exemplo, se você estiver projetando uma página de destino de anúncio do Google, poderá usar as seções Hero, Call To Action ou feature box prontas do SeedProd.

Para ver todas as seções disponíveis, basta clicar na guia “Seções”.

Para obter mais dicas e truques, confira estes guias sobre como otimizar sua página de destino:

• A anatomia de uma página de destino de alta conversão (Expert Insights)
• Práticas recomendadas de chamada para ação (CTA) para garantir conversões na página de destino

Etapa 3: Conecte sua página de destino a um serviço de marketing por e-mail

Se você estiver usando um serviço de marketing por e-mail para obter conversões, o SeedProd se integra a todos os principais provedores, incluindo Constant Contact, Brevo (anteriormente Sendinblue) e Drip.

Para conectar a página de destino ao seu serviço de marketing por e-mail, basta clicar em “Conectar”.

Em seguida, passe o mouse sobre o serviço de marketing por e-mail que você usa em seu site e clique no botão “Connect” (Conectar) quando ele for exibido. O SeedProd mostrará agora como conectar o provedor de marketing por e-mail à sua página de destino.

Quando estiver satisfeito com a aparência da página de destino, clique no botão “Save” (Salvar) e escolha “Publish” (Publicar) para torná-la ativa.

Etapa 4: publicar uma página de destino como página inicial de seu domínio

Por padrão, o WordPress mostra as últimas publicações do blog na página inicial. Se, em vez disso, você quiser mostrar a página de destino, precisará alterar as configurações do site.

No painel do WordPress, vá para Configurações ” Leitura. Aqui, selecione o botão de opção ao lado de “Uma página estática”.

Em seguida, você pode abrir o menu suspenso “Homepage” e selecionar a página de destino criada anteriormente. Por fim, clique em “Save Changes” (Salvar alterações) para armazenar suas configurações.

Para obter mais informações, consulte nosso guia para iniciantes sobre como criar uma página inicial personalizada no WordPress.

Alternativa: Criar uma página de destino usando um nome de domínio diferente

Como já mencionamos, um site pode ter várias páginas de destino. No entanto, às vezes, você pode querer criar páginas de destino para diferentes nomes de domínio.

Isso é útil se você quiser criar conteúdo diferente para áreas geográficas diferentes ou se quiser expandir para novos mercados sem confundir o público existente.

Digamos que você tenha um blog de culinária no qual publica receitas culinárias em um nome de domínio chamado awesomerecipes.com. Agora, você deseja expandir seus negócios e começar a vender cursos de culinária on-line também.

Você poderia gastar tempo e dinheiro criando um segundo site, mas é muito mais fácil adicionar um domínio personalizado e apontá-lo para uma página de destino em sua instalação existente do WordPress.

Isso pode parecer complicado, mas o SeedProd vem com suporte integrado de mapeamento de domínio. Isso permite que você crie uma página de destino e, em seguida, mapeie-a para qualquer outro nome de domínio.

Para obter mais detalhes, consulte nosso tutorial sobre como adicionar facilmente um domínio personalizado para sua página de destino no WordPress.

Como criar um site completo para minha empresa

O WordPress é o criador de sites mais avançado usado por milhões de sites de negócios, mercados on-line, blogs, sites de notícias e sites de mídia.

Depois de instalar o WordPress na sua conta de hospedagem, basta fazer login no painel da sua conta e começar a trabalhar no seu site.

Primeiro, você deve adicionar algumas páginas ao seu site acessando Pages ” Add New.

O WordPress vem com um editor avançado que permite adicionar facilmente conteúdo às suas páginas. Para saber mais, consulte nosso tutorial sobre como usar o editor de blocos do WordPress.

Se não tiver certeza de por onde começar, consulte estes artigos para configurar suas páginas:

• Páginas importantes que todo blog WordPress deve ter
• Como criar uma página personalizada no WordPress
• Como organizar ou reordenar páginas do WordPress com o recurso arrastar e soltar
• Como adicionar posts e páginas em massa no WordPress (melhor método)

Em seguida, é hora de escolher um design para seu site. O WordPress vem com milhares de temas gratuitos e pagos que facilitam a criação de todos os tipos de sites diferentes.

Se precisar de ajuda para escolher um tema, confira nossa seleção de especialistas dos temas mais populares do WordPress ou dê uma olhada nestes excelentes temas para sites de negócios.

Depois de encontrar um tema que deseja usar, você pode ir para Appearance ” Themes (Aparência ” Temas ) e clicar no botão “Add New” (Adicionar novo) para instalá-lo.

Para obter instruções mais detalhadas, consulte nosso tutorial sobre como instalar um tema do WordPress.

Além disso, você também pode usar o SeedProd para criar seu próprio tema personalizado do WordPress e criar um site do zero. Você pode saber mais sobre isso em nosso artigo sobre como criar um tema personalizado do WordPress sem código.

O WordPress é uma plataforma fácil de usar e flexível, mas o verdadeiro poder do WordPress vem de seus plug-ins.

Os plug-ins são como aplicativos que adicionam novos recursos ao seu site, e há milhares deles para escolher. Para ajudá-lo a encontrar o plug-in perfeito, criamos uma lista dos plug-ins obrigatórios do WordPress para sites comerciais.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a saber a diferença entre uma landing page e um website. Talvez você também queira ver nosso guia sobre como personalizar as páginas de produtos do WooCommerce e as escolhas de especialistas dos melhores plug-ins de postagens populares para WordPress.

Se você gostou deste artigo, inscreva-se em nosso canal do YouTube para receber tutoriais em vídeo sobre o WordPress. Você também pode nos encontrar no Twitter e no Facebook.