O que, por que e como fazer com o boletim informativo por e-mail para o seu blog WordPress

Temos recebido muitas solicitações para escrever um tutorial detalhado que mostre como adicionar um boletim informativo por e-mail ao seu blog do WordPress. Portanto, neste artigo, tentamos cobrir todos os aspectos dos boletins informativos por e-mail e do WordPress para iniciantes. Isso inclui desde o básico até truques avançados, serviços e plug-ins recomendados, dicas secretas para aumentar as taxas de opt-in e muito mais. Por ser um artigo longo, recomendamos que você siga a tabela de conteúdo abaixo para navegar pelo artigo.

Boletim informativo por e-mail 101

• O que é um boletim informativo por e-mail
• Por que você precisa de um boletim informativo por e-mail?
• Quais serviços de boletim informativo por e-mail são os melhores?
• Como criar uma lista de e-mails sem pagar um centavo?
• Como adicionar um boletim informativo por e-mail ao WordPress?
• Como adicionar o opt-in de boletim informativo por e-mail em sua barra lateral do WordPress?
• Como adicionar um pop-up de caixa de luz com o opt-in de boletim informativo por e-mail?
• Como adicionar o opt-in de boletim informativo por e-mail em seus formulários de contato?
• Como adicionar o opt-in de boletim informativo por e-mail ao seu formulário de comentários do WordPress?

O que é um boletim informativo por e-mail?

Boletim informativo por e-mail é um conteúdo transmitido aos assinantes por e-mail em uma programação regular (diária, semanal, mensal etc.). O conteúdo do boletim informativo por e-mail é visto como um editorial de valor, e não como uma mensagem comercial com uma oferta de venda. Os boletins informativos por e-mail são usados com frequência para manter contato com clientes existentes e/ou leitores de blogs.

Por que você precisa de um boletim informativo por e-mail?

Acreditamos muito no tratamento especial e nos benefícios para clientes, leitores e membros fiéis. Em outras palavras, acreditamos que aqueles que nos apoiam mais devem receber benefícios extras. Essa filosofia incentiva os usuários a permanecerem ativos, participarem e nos apoiarem. Algumas pessoas fazem isso dando benefícios especiais aos seus seguidores no Twitter, outras dão ofertas especiais aos usuários do Facebook, enquanto outras preferem oferecer benefícios especiais ao boletim informativo por e-mail. Nós acreditamos em fazer todos os três. Temos concursos e dicas exclusivos para o Twitter, concursos e dicas exclusivos para o Facebook, mas o mais importante é que temos um boletim informativo por e-mail com dicas exclusivas e cupons que você raramente vê na Web. Portanto, aqui está a lista de benefícios que você pode receber de um boletim informativo por e-mail:

• Alcance garantido (comparativamente) – Quando você usa o Twitter ou o Facebook, seus status podem ser perdidos devido à própria natureza das atualizações do Twitter/FB. Entretanto, as pessoas tendem a verificar seus e-mails com muito mais atenção do que os status das pessoas que seguem.
• Acesso e propriedade – Você não é proprietário de nenhum dado no Twitter ou no Facebook. A qualquer momento, sua conta pode ser suspensa e você perderá todos os seguidores. Ou se o Twitter e o Facebook desaparecerem, não estou dizendo que isso acontecerá tão cedo, mas a lista de e-mails é algo que você pode manter. Segundo, você não está limitado a 140 caracteres. Você mesmo define seus limites. Você pode integrar boletins informativos por e-mail em seu blog do WordPress muito melhor do que a API do Facebook ou do Twitter permite (mostrarei mais tarde na área de truques).
• Anunciar novos produtos – Quando lançamos a WPBeginner Gallery, recebemos o melhor feedback de nosso boletim informativo por e-mail. Embora o site não esteja vinculado a nenhum lugar na página inicial do WPBeginner, ele tem quase 1.000 sites adicionados a ele. Recebemos muitos comentários de nossos usuários de e-mail, o que realmente nos ajudou a melhorar.
• Melhor direcionamento – A melhor parte dos boletins informativos por e-mail é que você pode direcioná-los de forma glocalizada (para pessoas em países, cidades e estados específicos). Gostamos que nossos usuários permaneçam envolvidos na comunidade do WordPress, portanto, se houver um WordCamp na Nova Zelândia, é muito improvável que as pessoas nos Estados Unidos compareçam. Mas é muito provável que alguém na Austrália ou na Nova Zelândia possa participar, portanto, enviaremos o boletim somente para eles. Além disso, em nosso boletim informativo, temos uma maneira de os usuários descreverem seus interesses. Alguns usuários não gostam de receber atualizações por e-mail sobre livros, enquanto outros gostam. Portanto, se houver um novo livro sendo lançado, você poderá enviá-lo somente para esse grupo.
• Dinheiro de afiliados/promoção cruzada – Fazemos acordos exclusivos com outras empresas para oferecer descontos somente aos usuários do nosso boletim informativo. Esses plug-ins, temas e livros são obviamente algo que consideramos muito útil. Portanto, quando nossos usuários os compram, eles ganham duas vezes. Isso significa que nossos usuários gostam do produto e que obtivemos receita extra para o nosso site.
• Assinatura Premium – Você também pode oferecer assinatura paga para o seu boletim informativo por e-mail para aumentar a receita do seu blog.
• Brindes exclusivos – Faça com que seus leitores mais fiéis voltem e permaneçam fiéis oferecendo brindes exclusivos. Vemos muito isso nos blogueiros, pois eles oferecem cursos gratuitos, e-books ou outros produtos para o boletim informativo por e-mail.

Qual serviço de boletim informativo por e-mail é o melhor?

Você deve estar se perguntando: eu realmente preciso de um serviço para criar um boletim informativo por e-mail? A sabedoria convencional sugere que SIM. Existem softwares ou plug-ins que permitem que você envie boletins informativos por e-mail a partir do WordPress, mas essa nem sempre é a maneira mais eficaz de fazer isso. À medida que sua lista aumenta, você pode se deparar com problemas de SPAM, baixa taxa de entrega e muito mais. É por isso que é altamente recomendável usar um serviço. No entanto, mencionaremos um plug-in para aqueles que optarem por seguir esse caminho.

Aweber

O Aweber é uma das soluções de marketing por e-mail mais populares para blogueiros. Ele permite que você envie e-mails, gerencie assinantes e ofereça um bom rastreamento. Além disso, você também pode enviar uma sequência de e-mails entregues automaticamente (autoresponder), criar e-mails automaticamente a partir de suas postagens mais recentes no blog e segmentar assinantes com base em sua ação, local etc. com um único clique. Usamos o Aweber para algumas de nossas listas de e-mail. Além disso, você pode facilmente dividir o modelo de formulários de optin de teste, títulos, cor do título, cor do texto, texto do botão de envio e muito mais. Você pode experimentar o Aweber por US$ 1 no primeiro mês.

MailChimp

O MailChimp é outra solução de marketing por e-mail muito popular. O MailChimp também permite que você envie e-mails, gerencie assinantes, ofereça um excelente rastreamento, configure autoresponders, crie lindos modelos de e-mail, segmente assinantes e faça testes de divisão de suas campanhas. O MailChimp também permite que você envie e-mails aos seus usuários sempre que o RSS for atualizado. Você pode criar grupos para segmentar ainda mais sua lista. A melhor parte é que o MailChimp permite que você use o serviço GRATUITAMENTE com certas limitações (até 2.000 assinantes e 12.000 e-mails / mês). Registre-se GRATUITAMENTE.

Observação: Você terá de pagar quando atingir os limites de sua conta gratuita.

EmailBuddy

O EmailBuddy é um plug-in criado pelo pessoal incrível da iThemes. Ele permite que você envie boletins informativos por e-mail e colete endereços de e-mail em grupos. Essa é a solução de custo único, em vez de pagamento mensal, como os serviços acima.

Como criar uma lista de e-mails sem gastar um centavo?

Você deve começar a criar uma lista de e-mails desde o primeiro dia. Isso é algo que você ouvirá de todos os especialistas em marketing. A maioria das grandes marcas tem uma opção de boletim informativo por e-mail em sua página de lançamento em breve, um truque que muitos blogs novos também estão adaptando. Muitas vezes, os profissionais de marketing criam uma página “Em breve” com detalhes e uma caixa de opt-in, e tomam a decisão de lançar o produto com base no número de opt-ins que obtiveram. Nesses casos, não faz sentido pagar por um serviço até que você tenha sucesso. Temos algumas soluções que você pode utilizar.

Você pode simplesmente coletar um e-mail usando um plugin gratuito chamado WP Email Capture. Esse plug-in permite que você exporte e-mails para serviços populares, quando estiver pronto para enviar suas atualizações. Para que fique claro, esse plug-in não permite que você envie boletins informativos por e-mail, ele apenas permite que você colete e armazene e-mails. Os grandes serviços geralmente desaprovam a importação de listas enormes, portanto, essa é apenas outra opção (não a melhor).

Você também pode criar um serviço gratuito de boletim informativo por e-mail usando o WordPress e o FeedBurner. Embora essa técnica funcione, você não tem muito controle. Não é possível controlar quando o e-mail é realmente entregue, não é possível segmentar os e-mails, portanto, essa não é a melhor opção.

Você pode usar o MailChimp para coletar e-mails e enviar atualizações GRATUITAMENTE. O MailChimp permite que você colete até 2.000 e-mails GRATUITAMENTE, o que é um excelente negócio. Além disso, você pode enviar até 6 atualizações de e-mail por mês (isto é, se você tiver exatamente 2.000 e-mails em sua lista). Você está limitado a 12.000 envios/mês na conta gratuita. Ela é descomplicada e você obtém todos os recursos de segmentação, testes de divisão e outros recursos que o MailChimp oferece. Por fim, você não tem o incômodo de exportar/importar e-mails porque o MailChimp é um ótimo serviço.

Como adicionar um boletim informativo por e-mail ao WordPress

Depois de configurar seu boletim informativo por e-mail com um dos serviços que sugerimos, você precisará adicionar as caixas de opt-in no WordPress. Nesta seção, recomendaremos apenas recursos para o MailChimp ou o Aweber. Como esta é uma postagem escrita para iniciantes, sugeriremos apenas plug-ins em vez de códigos, para que qualquer pessoa possa adicionar as caixas de opt-in. É importante observar os locais que sugerimos para adicionar as caixas de opt-in porque essas técnicas comprovadamente convertem.

Como adicionar o opt-in de boletim informativo por e-mail em sua barra lateral do WordPress?

As barras laterais são um local muito proeminente onde vemos as caixas de opt-in. Tanto o Aweber quanto o MailChimp têm plug-ins gratuitos que permitem adicionar a caixa de opt-in nos widgets da barra lateral. Veja como você pode adicionar o Aweber em sua barra lateral. Um plugin semelhante para o MailChimp está disponível.

Se não quiser usar esses plug-ins, você pode simplesmente gerar seu formulário a partir do serviço apropriado e colá-lo em seus widgets (texto) do WordPress.

OSubscribers Magnet é outro plugin que permite adicionar caixas de opt-in à barra lateral. Na verdade, ele também preenche previamente os campos para seus usuários. Muitas pessoas têm o preenchimento automático ativado em seus navegadores, portanto, esse plug-in facilita a assinatura para os usuários, aumentando assim a taxa de adesão.

Como adicionar um popup de lightbox com opt-in de boletim informativo por e-mail?

Recentemente, temos visto muitos blogs com o opt-in de lightbox que pede aos usuários que se inscrevam no boletim informativo e oferecem recompensas, como e-books gratuitos. O que ouvimos dizer é que isso pode aumentar sua taxa de opt-in de cerca de 150% a 250%. Essa também é uma técnica que sites como o SitePoint e outros estão utilizando. O motivo é simples: ela aumenta a conversão.
Tanto o MailChimp quanto o Aweber têm essa opção pré-construída. O MailChimp chama esse modo de: Evil Popup, que você pode adicionar clicando na guia Aprimorar o formulário. A Aweber permite que você selecione Pop-over, lightbox ou abrir um pop-up quando estiver criando o formulário.

Para personalizar ainda mais, você pode usar os seguintes plug-ins para adicionar um pop-up lightbox com o Email Newsletter Opt-in:

Popup Domination

O Popup Domination é um plugin muito popular e altamente usado em muitos blogs. Ele funciona com todos os serviços populares de boletim informativo por e-mail. Também não é necessário ser um designer para que ele tenha uma boa aparência, pois ele vem com uma variedade de modelos bonitos que você pode usar em seu site. Há outras opções interessantes, como aguardar XX segundos antes da exibição da lightbox. Se você mostrar uma lightbox imediatamente, os usuários ficarão irritados. Portanto, você pode exibi-la somente para os usuários que você sabe que vão ficar por perto. Você também pode configurá-la para que apareça apenas uma vez a cada 30 dias para os usuários que a fecharam, para não incomodar o usuário. Abaixo está uma captura de tela de exemplo da aparência de uma das skins do Popup Domination.

Ímã de assinantes

Sim, sabemos que mencionamos esse plugin anteriormente. Ele é uma solução completa para aumentar os opt-ins em sua lista de e-mails. O Subscribers Magnet permite que você faça tudo o que o Popup Domination faz, exceto que ele NÃO oferece nenhum modelo pré-existente. Portanto, ele não é tão bonito quanto o Popup Domination. Mas vale muito a pena comprar todo o pacote Subscriber Magnet.

Como adicionar opt-ins de boletim informativo por e-mail aos seus formulários de contato?

Embora o título diga formulários de contato, estamos falando de qualquer formulário do WordPress em geral, o que inclui: formulário de inscrição, formulário de contato, formulário de orçamento, formulário de envio de post etc. Você pode adicionar criativamente uma caixa de seleção em seu formulário que diga algo assim: “Sim, quero receber atualizações do WPBeginner”. Vimos essa técnica ser usada em vários sites de grandes marcas, nos quais eles têm duas caixas de seleção (uma que diz “Concordo com os Termos de Serviço” e a outra que diz “Inscreva-me para receber atualizações”). Normalmente, codificar isso seria impossível para iniciantes. Mas isso foi facilitado com nosso plug-in de formulário favorito do WordPress: Gravity Forms.

Com a interface de arrastar e soltar do Gravity Forms, você pode simplesmente criar quantos formulários quiser e usar o complemento do MailChimp para ter a opção de opt-in no formulário de contato. Observação: esse complemento está disponível para o plano Business & Developer, portanto, os usuários do plano Personal não recebem esse complemento.

Acreditamos que essa é uma ótima maneira de se manter atualizado com seus clientes, caso você seja um designer ou consultor. Ele pode ser usado da maneira que você quiser, portanto, o céu é realmente o limite.

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Como adicionar opt-ins de boletins informativos por e-mail em seus formulários de comentários?

Quando o usuário decide fazer um comentário em seu site, isso significa que ele gostou do que viu. Portanto, oferecer a eles uma caixa de seleção para que optem por participar é uma maneira muito interessante de aumentar sua taxa de participação. Procuramos um plugin que nos permitisse fazer isso, mas o único disponível era o Subscribers Magnet. O pacote permite adicionar uma caixa de seleção que o usuário pode marcar, e o nome/e-mail dele será adicionado à sua lista. Ele funciona com os serviços mais populares de boletim informativo por e-mail. A melhor parte é que você ainda pode ter double-optin, portanto, é compatível com a lei CAN-SPAM.

Esperamos que você tenha gostado de ler este artigo. Gostaríamos muito de ouvir técnicas, dicas ou truques que tenham funcionado para outros usuários nos comentários abaixo.