O que é deterioração de conteúdo? (e como corrigi-la)

Depois de gerenciar um blog por algum tempo, você pode perceber que parte do conteúdo do seu site pode não ter o mesmo desempenho de antes.

Isso é conhecido como deterioração do conteúdo.

A deterioração do conteúdo ocorre quando seu conteúdo perde tráfego orgânico e classificações de pesquisa ao longo do tempo. E se você não atualizá-lo, continuará perdendo classificações e visitantes.

No WPBeginner, atualizamos regularmente nosso conteúdo para garantir que ele permaneça novo e valioso para nossos leitores. Em nossos mais de 16 anos de blog, mantemos informações, capturas de tela e dicas atualizadas. Dessa forma, podemos oferecer a melhor experiência e manter altas classificações de SEO.

Neste artigo, explicaremos o que é a deterioração do conteúdo e por que ela ocorre. Também mostraremos como encontrar conteúdo desatualizado e corrigi-lo.

Ao final, você saberá como manter seu conteúdo atualizado e manter o tráfego.

Aqui está uma rápida visão geral dos tópicos que abordaremos neste guia:

Vamos começar!

O que é deterioração de conteúdo?

A “deterioração do conteúdo” descreve o declínio do tráfego orgânico e das classificações de pesquisa de um determinado conteúdo ao longo do tempo.

Toda vez que você publica um novo conteúdo em seu site WordPress, os mecanismos de pesquisa o rastreiam. Então, depois de algum tempo, esse conteúdo pode começar a ser classificado para termos de pesquisa específicos e trazer novo tráfego para seu site.

No entanto, esse tráfego pode, às vezes, começar a diminuir, e determinado conteúdo pode cair nas classificações de pesquisa. Mesmo que você não altere o conteúdo, ele ainda pode perder sua eficácia.

Agora, é importante entender que a deterioração do conteúdo não significa necessariamente artigos antigos em seu site. Um artigo antigo pode ser classificado de forma consistente e trazer tráfego contínuo para seu website.

No entanto, com o tempo, o conteúdo pode ficar fora de contexto e perder sua relevância com base nas tendências atuais. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa querem garantir que os usuários obtenham as informações mais atualizadas, portanto, seu conteúdo deve permanecer atualizado.

Ao mesmo tempo, alguns conteúdos mais recentes podem começar a se deteriorar. Se não for verificado, esse conteúdo deteriorado pode começar a afetar seus negócios, vendas e lucros.

O que causa a deterioração do conteúdo em seu site?

Há alguns fatores que podem causar a deterioração do conteúdo em um site. Aqui estão os principais:

• Melhor conteúdo dos concorrentes – Seus concorrentes podem estar segmentando as mesmas palavras-chave com conteúdo mais detalhado e útil.
• Interesse reduzido – A palavra-chave não é mais pesquisada com a mesma frequência de antes. Pode haver um declínio no volume de pesquisa por vários motivos.
• Canibalismo de palavras-chave – Seu blog do WordPress pode ter conteúdo semelhante direcionado à mesma palavra-chave, o que divide seu tráfego de pesquisa. O Google pode não ser capaz de adivinhar a intenção da pesquisa e associá-la ao conteúdo correto.
• Mudança na intenção de pesquisa – o motivo pelo qual as pessoas estão pesquisando a palavra-chave pode ter mudado. Por exemplo, você pode ter um artigo sobre diferentes tipos de painéis solares, mas a intenção do usuário agora mudou para comprar um painel solar.
• Recursos de pesquisa – oGooglealtera continuamente os resultados de pesquisa para corresponder à intenção do usuário. Resultados de compras, snippets em destaque, locais e outros recursos de pesquisa podem desviar o tráfego de pesquisa para esses snippets.
• Avanços tecnológicos – A tecnologia muda com o tempo. Por exemplo, a IA está tomando o mundo de assalto, forçando as empresas a se adaptarem. Aqui no WPBeginner, também usamos novas tecnologias e ferramentas de IA para proporcionar uma melhor experiência ao usuário.

Antes de descobrir o que causou o declínio do seu conteúdo, você precisará ver quais partes do conteúdo do seu site estão deterioradas.

Como encontrar conteúdo deteriorado no WordPress

A deterioração do conteúdo ocorre gradualmente e ao longo do tempo, e é por isso que muitos proprietários de sites não a percebem imediatamente.

No entanto, se isso não for verificado, outros artigos podem começar a se deteriorar. Em breve, você terá um grande número de posts e páginas deteriorados, e levará muito tempo para corrigi-los.

Como resultado, a deterioração do conteúdo também pode ser a morte de suas classificações de pesquisa. Aqui estão algumas dicas de especialistas, dadas pelo próprio Neil Patel.

Aqui estão os principais aspectos a serem observados para saber se um pedaço de conteúdo precisa ser atualizado:

1. Novas informações ficam disponíveis. Certifique-se de atualizar regularmente (ou seja, a cada seis meses, aproximadamente) os artigos com novos estudos, novas pesquisas e os backlinks mais atualizados. Os tópicos podem evoluir rapidamente com o tempo.

2. Quando ele se torna irrelevante. Se sua publicação foi altamente específica (por exemplo, X Socially Distanced Vacation Spots for the COVID-Conscious Traveler), talvez seja necessário reformulá-la completamente ou até mesmo retirá-la do ar.

3. Quando ele começa a ter um desempenho inferior. Se sua postagem já foi publicada há algum tempo, você poderá começar a perceber que as impressões e os cliques estão caindo. Também poderá notar que está sendo classificado para menos palavras-chave do que antes.

Neil Patel – Especialista em marketing digital e empreendedor

Com isso em mente, mostraremos duas maneiras de encontrar conteúdo deteriorado em seu site.

Método 1: Localizar conteúdo deteriorado usando o All in One SEO (recomendado)

A maneira mais fácil de encontrar conteúdo deteriorado no WordPress é usar o All in One SEO for WordPress.

É o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado e permite que você otimize facilmente seu site para os mecanismos de pesquisa.

O All in One SEO tem uma ferramenta de estatísticas de pesquisa que ajuda você a conectar seu site ao Google Search Console. Ela obtém dados do Google Search Console e os apresenta em um formato de fácil leitura. Isso inclui dados que mostram o quanto seu conteúdo diminuiu na pesquisa em um período de tempo.

Para começar, você precisará instalar e ativar o All in One SEO para WordPress. Para obter mais detalhes, consulte nosso tutorial sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Após a ativação, o plug-in inicia o assistente de configuração. Para configurar o plug-in com as definições ideais, basta seguir as instruções na tela.

Em seguida, você precisará conectar seu site WordPress à sua conta do Google Search Console. Para obter instruções detalhadas, siga nosso tutorial sobre como adicionar seu site WordPress ao Google Search Console.

Depois de adicionar seu site à sua conta do Search Console, a próxima etapa é conectar o All in One SEO ao Google Search Console.

No painel do WordPress, navegue até All in One SEO ” Search Statistics e clique no botão “Connect to Google Search Console”.

Isso o levará à sua Conta do Google, e você será solicitado a dar permissão ao plug-in para acessar os dados do Search Console.

Basta clicar no botão “Permitir” para continuar.

Se você tiver vários sites na sua conta do Google Search Console, será solicitado a selecionar um site.

Depois disso, basta clicar no botão “Complete Connection” para continuar.

A próxima etapa é exibir os dados do Google Search Console na seção All in One SEO ” Search Statistics.

Você verá uma visão geral rápida do desempenho do seu site na Pesquisa Google.

Em seguida, você precisará mudar para a guia “Content Rankings”.

A partir daí, você verá uma lista do seu conteúdo na Pesquisa Google com os pontos de perda ou ganho, a porcentagem de queda e as informações da última atualização.

Para descobrir quais partes do conteúdo perderam mais pontos, você pode classificar a lista por valores de “Perda” e “Queda”.

O valor “Loss” (Perda) mostra a classificação de seu conteúdo em pontos, enquanto o valor “Drop” (Queda) mostra as vantagens e os ganhos como uma porcentagem.

Você pode ver o conteúdo que mais caiu nas classificações durante os últimos 12 meses. O conteúdo com a maior queda ou perda de pontos foi o que mais se deteriorou.

Além disso, você pode ver estatísticas rápidas sobre um post ou página, incluindo links internos, links de saída e links de afiliados.

E se você passar o mouse sobre uma postagem ou página, serão exibidas as opções “Exibir postagem” e “Editar postagem”. Isso permite que você visualize uma postagem para ver por que ela pode ter sido recusada e editá-la, se necessário.

Quando você clica em uma postagem no relatório All in One SEO, obtém uma grande quantidade de dados de SEO sobre a página.

Por exemplo, você pode ver “Headline Analysis” (Análise de título), “TruSEO Score” (Pontuação TruSEO), velocidade de carregamento da página e alterações sugeridas que o All in One SEO recomenda.

Usar essas recomendações é uma ótima maneira de ajudar a lidar com seu conteúdo decadente.

Método 2: Encontre conteúdo deteriorado usando o Google Search Console

Esse método não é tão simples quanto o All in One SEO. No entanto, ele pode ajudá-lo a encontrar a deterioração do conteúdo, e você pode começar a corrigi-lo manualmente.

Se ainda não tiver feito isso, você precisará adicionar seu site WordPress ao Google Search Console e dar a ele algum tempo para coletar dados. Para obter mais detalhes, consulte nosso guia sobre como conectar seu site ao Google Search Console.

Depois disso, você precisará fazer login na sua conta do Google Search Console e mudar para a guia “Desempenho”.

A partir daí, clique em “Date Range” (Intervalo de datas).

Isso abrirá uma janela pop-up, na qual você só precisa mudar para a guia “Compare” e selecionar um intervalo de datas personalizado para sua comparação.

Neste exemplo, comparamos os últimos 6 meses com os 6 meses anteriores. Você também pode usar o seletor de datas para criar intervalos personalizados.

Basta clicar no botão “Aplicar” para continuar.

O Search Console agora mostrará uma comparação do desempenho do seu site nos resultados de pesquisa para o período selecionado.

Certifique-se de marcar todas as caixas na parte superior das colunas de visão geral “Desempenho” para que você possa ver posições, impressões, cliques e a taxa de cliques (CTR).

Depois disso, role para baixo até a seção da tabela de dados e mude para a visualização “Páginas”. Isso permitirá que você veja exatamente qual conteúdo foi deteriorado.

Nos resultados, você pode classificar a coluna “Diferença de posição” para encontrar o conteúdo que mais caiu nas classificações de pesquisa.

Da mesma forma, você pode classificar o conteúdo por “Diferença de impressões” ou “Diferença de CTR”. Isso pode ajudá-lo a encontrar conteúdo que apareça menos na pesquisa ou que tenha caído na taxa de cliques.

Você também pode alternar para a guia “Consultas” para ver para quais palavras-chave as classificações do seu site estão decaindo.

Além disso, você pode baixar esses dados no formato SCV clicando no botão “Exportar” na parte superior. Isso permitirá que você veja e processe os dados no software de planilha de sua preferência.

Como corrigir a deterioração do conteúdo em seu site

Agora que você sabe qual conteúdo está deteriorado em seu site WordPress, é hora de corrigi-lo.

Antes de fazer isso, você deve descobrir o que fez com que um conteúdo caísse nas classificações ou perdesse sua taxa de cliques orgânicos.

Você pode tentar pesquisar as palavras-chave em que esse conteúdo é usado para classificar e analisar os resultados.

A causa mais comum da deterioração do conteúdo é um conteúdo mais novo e mais detalhado que supera o seu. Para corrigir isso, você precisa atualizar seu conteúdo para torná-lo melhor.

Aqui estão algumas dicas rápidas para tornar seu conteúdo mais abrangente:

• Otimize a postagem para SEO – Ao otimizar a postagem do blog para SEO, você também pode atualizá-la para adicionar conteúdo novo e mais útil que pode ter sido esquecido anteriormente.
• Incorporarum vídeo – Adicionar imagens e vídeos é ótimo para aumentar o envolvimento do usuário.
• Adicione um índice – Isso ajuda os usuários a navegar facilmente por conteúdos mais longos. O Google também pode pegar o índice no snippet em destaque.
• Adicionar marcação de esquema de FAQ – responder a perguntas gerais de usuários em uma seção de FAQ pode ajudar seus leitores e fazer com que seu conteúdo apareça nos resultados de pesquisa de FAQ do Google.

Às vezes, o motivo da deterioração do conteúdo pode ser a falta de interesse do usuário ou a intenção de pesquisa que não corresponde ao seu conteúdo.

Nesse caso, você pode considerar a possibilidade de alterar seu conteúdo para atender à intenção do novo público. Como alternativa, você pode reescrever e otimizar o conteúdo para um tópico semelhante que ainda tenha volume de pesquisa.

Para saber mais sobre esse tópico, consulte nosso tutorial sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para seu blog do WordPress.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender sobre a deterioração do conteúdo e como corrigi-la em seu site WordPress. Talvez você também queira ver nosso guia completo de SEO para WordPress ou nossas escolhas de especialistas para as melhores ferramentas de otimização de conteúdo on-line.

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