Como instalar o Google Analytics no WordPress para iniciantes

Entender como os visitantes interagem com seu conteúdo é fundamental para atingir suas metas como proprietário de um site. Se o seu objetivo é desenvolver um público fiel, aumentar as vendas ou estabelecer-se como uma autoridade em seu nicho, é muito importante ter acesso aos dados de tráfego do site.

É aqui que entra o Google Analytics. Trata-se de uma ferramenta gratuita e poderosa do Google que fornece insights sobre o comportamento do seu público. Isso permite que você tome decisões baseadas em dados para aprimorar seu site e sua estratégia de conteúdo.

Em nossos mais de 16 anos de experiência, acreditamos que o Google Analytics continua sendo a melhor maneira de conhecer seu público. Também ajudamos muitos usuários a instalar e começar a usar o Google Analytics em seus sites WordPress.

Neste artigo, compartilharemos por que o Google Analytics é importante e como você pode instalar facilmente o Google Analytics no WordPress (passo a passo).

Primeiro, explicaremos por que o Google Analytics é importante e como ele pode ajudá-lo a expandir seu site.

Depois disso, mostraremos como se inscrever em uma conta do Google Analytics e diferentes métodos para instalá-lo em seu site WordPress.

Por fim, explicaremos como visualizar seus relatórios de tráfego no Google Analytics.

Aqui está uma rápida visão geral do que você aprenderá neste artigo:

Pronto? Vamos começar!

Por que o Google Analytics é importante para os blogueiros?

Quando você inicia um blog, sua meta número 1 é obter mais tráfego e assinantes. O Google Analytics ajuda você a tomar decisões baseadas em dados, mostrando as estatísticas que importam. Você pode ver:

Quem visita seu site?

Essa parte da análise mostra a localização geográfica do público-alvo, o navegador que o usuário usou para visitar o site e outras informações importantes, como resolução de tela, suporte a JavaScript, suporte a Flash, idioma e muito mais.

Esses dados são extremamente úteis e podem ajudar de várias maneiras. Ao criar um design de site personalizado, você pode usar os dados do usuário para garantir que seu site seja compatível com seu público.

Se a maioria dos seus usuários não tiver suporte para Flash, evite adicionar o elemento Flash ao seu site. Se a maioria dos seus usuários estiver em resoluções de tela de 1280, certifique-se de que seu design seja compatível com essa resolução ou menor.

O que as pessoas fazem quando estão em seu site?

Você pode rastrear para onde os usuários estão indo no seu site, quanto tempo eles permanecem nele e a taxa de rejeição (a porcentagem de usuários que saem do seu site na primeira visita).

O uso dessas informações pode diminuir a taxa de rejeição e aumentar suas visualizações de página.

Você também pode encontrar seus artigos mais populares, artigos que não estão indo tão bem e o tipo de conteúdo que seus usuários estão procurando.

Quando as pessoas visitam seu site?

Observando as horas mais quentes do dia para seu site, você pode escolher o melhor horário para publicar sua postagem. Se esse fuso horário não for compatível com o seu, você poderá programar sua postagem para esse horário.

Como as pessoas encontram seu site?

Essa seção da análise mostra de onde vêm os usuários. Por exemplo, eles usam mecanismos de pesquisa, entram em links diretos ou clicam em links de referência de outro site?

Ele também mostra a porcentagem de visitantes provenientes de cada uma dessas fontes. O Google Analytics fornece um detalhamento de cada uma dessas categorias. Se for a categoria de mecanismo de pesquisa, ele mostrará qual mecanismo de pesquisa gerou mais tráfego, como Google, Yahoo, Bing e assim por diante.

O detalhamento das fontes de referência mostra com quais sites você precisa trabalhar mais. Se sua principal fonte de referência for o Facebook, você precisará de conteúdo exclusivo do Facebook para fazer com que seu público se sinta especial.

Se a sua principal fonte de referência for um site externo, talvez você deva considerar uma parceria com esse site( troca deguest posts ou outra coisa).

Como as pessoas interagem com seu conteúdo?

O Google Analytics mostra como os usuários interagem com o conteúdo do seu site. Ele mostra qual porcentagem do usuário clicou em qual link do seu site e muito mais.

Você pode executar testes A/B divididos criando experimentos de conteúdo no Google Analytics para entender o que funciona melhor para atingir suas metas.

Ao ver a interatividade do usuário, você pode trabalhar seu conteúdo de acordo com os usuários. Ao ver as respostas às perguntas acima, você pode se concentrar nas estratégias que funcionam para o seu site e evitar métodos que não funcionam.

Em resumo, elimine as suposições e concentre-se nas estatísticas que importam, para que você possa tomar decisões baseadas em dados.

Tutorial em vídeo

Se você preferir instruções por escrito, continue lendo.

Como se inscrever no Google Analytics

O Google Analytics está disponível gratuitamente, e tudo o que você precisa é de uma conta do Google ou do Gmail para se inscrever. O processo de registro é bastante simples. Basta seguir as instruções passo a passo abaixo para criar sua conta do Google Analytics.

Etapa 1: Primeiro, você precisa visitar o site do Google Analytics para se inscrever. Quando você estiver no site, basta clicar no botão “Get started today” (Comece hoje).

Em seguida, você será solicitado a fazer login com sua conta do Google.

Se você já tiver uma conta do Google ou do Gmail, poderá usá-la para fazer login. Caso contrário, você pode criar uma conta do Google para si mesmo.

Etapa 2: Depois de fazer login com a sua conta do Gmail, você verá uma tela de boas-vindas como a mostrada abaixo.

É aqui que você se inscreverá no Google Analytics com sua conta do Gmail. Vá em frente e clique no botão “Start measuring” (Iniciar medição).

Depois disso, será solicitado que você forneça um nome de conta.

Esse nome será usado internamente, portanto, você pode usar qualquer coisa, como o nome da sua empresa.

O Google Analytics também mostrará as configurações de compartilhamento de dados de várias contas.

Essas configurações lhe dão controle sobre o compartilhamento de seus dados do Google Analytics. Você pode manter as configurações padrão e passar para a próxima etapa.

Etapa 3: Na próxima tela, você precisará criar uma propriedade do Google Analytics.

O Google introduziu uma nova versão do Analytics chamada Google Analytics 4 ou GA4. É a versão mais recente que rastreia seu site e aplicativos móveis na mesma conta. Além disso, você obtém novos recursos, métricas e uma interface diferente para seus relatórios.

Insira um nome de propriedade e selecione o fuso horário e a moeda do relatório. Em seguida, clique no botão “Next” (Avançar).

Na próxima tela, você precisará selecionar uma “Industry category” (Categoria do setor) no menu suspenso do seu site e escolher um “Business size” (Tamanho da empresa) entre as opções fornecidas.

Quando terminar, basta clicar no botão “Next” (Avançar).

Em seguida, você precisará escolher os objetivos comerciais e selecionar como pretende usar o Google Analytics em sua empresa. Isso ajudará a obter relatórios personalizados para sua empresa.

Por exemplo, há opções como gerar leads, impulsionar vendas on-line, aumentar o conhecimento da marca, examinar o comportamento do usuário e muito mais.

Você pode escolher várias opções ou todas as opções fornecidas que atendam às suas necessidades. Recomendamos selecionar a opção “Get baseline reports” (Obter relatórios de linha de base) para que você obtenha todos os relatórios do Google Analytics preenchidos em sua conta.

Quando terminar, basta clicar no botão “Create” (Criar).

Etapa 4: Agora você verá as opções de fluxo do Google Analytics Webs.

Como estamos configurando o Google Analytics para um site WordPress, vá em frente e selecione “Web” como a plataforma.

Depois disso, você precisará inserir o URL do seu site e o nome do fluxo.

Por padrão, o Google Analytics terá a opção “Medição aprimorada” ativada. Isso permite que você rastreie visualizações de página, rolagens, cliques de saída, downloads de arquivos e muito mais no Google Analytics.

Em seguida, você pode clicar no botão “Criar fluxo”.

Agora você pode ver o nome do fluxo, o URL, a ID e a ID de medição.

Ele também mostrará diferentes medições aprimoradas que serão registradas.

Na parte superior, você também verá uma barra de alerta que mostrará como adicionar o Google Analytics ao seu site WordPress.

Vá em frente e clique no botão “Exibir instruções da tag”. Agora você deve ver diferentes maneiras de adicionar o código de rastreamento do Google Analytics ao seu site WordPress.

Em seguida, você pode mudar para a guia “Install manually” (Instalar manualmente).

Em seguida, você verá o código de rastreamento do Google Analytics.

Vá em frente e copie esse código de rastreamento porque você precisará inseri-lo em seu site do WordPress, dependendo do método usado abaixo. Você também pode simplesmente deixar essa guia do navegador aberta e voltar para copiar o código quando necessário.

Sugerimos que você deixe a guia do navegador do Analytics aberta, pois talvez seja necessário revisá-la depois de instalar o código no site do WordPress.

Agora que você já configurou uma conta do Google Analytics, vamos dar uma olhada em como instalar o Google Analytics no WordPress.

Como instalar o Google Analytics no WordPress

Há algumas maneiras diferentes de configurar o Google Analytics no WordPress. Mostraremos três métodos, sendo que a primeira opção é a mais fácil e a última é a mais difícil.

Você pode escolher a que melhor atenda às suas necessidades.

Observação: é necessário usar apenas um desses métodos em seu site para evitar o rastreamento duplo de visualizações de página em sua conta do Google Analytics.

Método 1: Google Analytics para WordPress da MonsterInsights

O MonsterInsights é o plug-in mais popular do Google Analytics para WordPress. Mais de 3 milhões de sites o utilizam, incluindo sites como Bloomberg, PlayStation, Zillow, WPBeginner e outros.

É a maneira mais fácil e, de longe, a melhor de adicionar o Google Analytics ao WordPress (para todos os usuários, iniciantes e especialistas). O MonsterInsights está disponível tanto como um plugin premium pago quanto como uma versão gratuita. Neste tutorial, usaremos a versão gratuita do MonsterInsights.

Você pode usar a versão MonsterInsights Pro se quiser recursos mais avançados, como rastreamento de comércio eletrônico, rastreamento de anúncios, rastreamento de autores e assim por diante. O processo de configuração é o mesmo.

Para obter mais informações, consulte nossa análise completa do MonsterInsights.

Vamos começar.

A primeira coisa que você precisa fazer é instalar e ativar o plug-in MonsterInsights. Para obter mais detalhes, consulte nosso guia passo a passo sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Após a ativação, o plug-in adicionará um novo item de menu denominado “Insights” ao menu de administração do WordPress, e você verá uma tela de boas-vindas. Vá em frente e clique no botão “Launch the Wizard” (Iniciar o assistente).

Ao clicar nele, será aberto o assistente de configuração do MonsterInsights.

Primeiro, você será solicitado a escolher uma categoria para o seu site (um site de negócios, blog ou loja on-line). Selecione uma e, em seguida, clique no botão “Save and Continue” (Salvar e continuar).

Em seguida, você precisa conectar o MonsterInsights ao seu site WordPress.

Basta clicar no botão ‘Connect MonsterInsights’ (Conectar MonsterInsights).

Isso o levará às contas do Google, onde será solicitado que você faça login ou selecione uma conta do Google se já estiver conectado.

Vá em frente e escolha sua conta do Google ou digite seu e-mail para fazer login.

Em seguida, será solicitado que você permita que o MonsterInsights acesse sua conta do Google Analytics.

Clique no botão “Allow” (Permitir) para continuar.

A próxima etapa para concluir a conexão é selecionar o perfil que você deseja rastrear.

Você precisa selecionar seu site aqui e, em seguida, clicar no botão “Complete Connection” para continuar.

Depois disso, basta clicar no botão “Concluir conexão” para continuar. O MonsterInsights agora instalará o Google Analytics em seu site.

Em seguida, você será solicitado a selecionar as configurações recomendadas para o seu site.

As configurações padrão funcionarão para a maioria dos sites. Se você usar um plug-in de link de afiliado, precisará adicionar o caminho que usa para camuflar os links de afiliado. Isso permitirá que você rastreie seus links de afiliados no Google Analytics.

O MonsterInsights também perguntará quem pode ver os relatórios. Você pode escolher diferentes funções de usuário do WordPress.

Quando terminar, basta clicar no botão “Save and Continue” (Salvar e continuar) para salvar suas configurações.

Em seguida, o MonsterInsights mostrará uma lista de recursos de rastreamento de site que você gostaria de ativar.

Você pode rolar a tela para baixo e clicar no botão “Continue” ou na opção “Skip for Now”.

Na próxima tela, o MonsterInsights mostrará que você configurou com êxito o rastreamento do Google Analytics.

Você pode ver que o Google Analytics está conectado, o código de rastreamento está instalado e os dados estão sendo coletados.

Em seguida, você pode rolar para baixo e ver um campo para inserir sua chave de licença.

Vá em frente e clique na opção “Complete Setup without Upgrading” (Concluir a instalação sem atualização) por enquanto.

Você adicionou com êxito o Google Analytics ao seu site WordPress.

Desativar a medição aprimorada no Google Analytics

Agora, se você criou um fluxo de dados no GA4 por conta própria em vez de permitir que o MonsterInsights criasse um, será necessário desativar a Medição aprimorada.

Isso ocorre porque o MonsterInsights adiciona vários recursos de rastreamento personalizados e aprimorados. Deixar a opção Medição aprimorada ativada distorcerá seus dados e mostrará resultados incorretos.

Primeiro, vá para a guia ou janela do Google Analytics em seu navegador. A partir daí, clique na opção de configurações “Admin” no canto inferior esquerdo.

Quando estiver na página “Admin”, você verá diferentes configurações.

Basta clicar na opção “Data Streams” (Fluxos de dados).

Em seguida, você verá seus fluxos de dados.

Basta selecionar o fluxo de dados que você conectou ao MonsterInsights.

Na próxima tela, você precisará desativar a opção “Enhanced measurement” (Medição aprimorada).

Para fazer isso, basta clicar no botão de alternância.

Em seguida, uma janela pop-up será aberta, confirmando que você deseja desativar a medição aprimorada.

Vá em frente e clique no botão “Desligar”.

Alterar as configurações de retenção de dados no Google Analytics

Por padrão, o Google Analytics definirá a configuração de retenção de dados para 2 meses. No entanto, é possível alterar essa configuração para que você possa usar seus dados em relatórios personalizados por mais de dois meses.

Primeiro, você precisa ir para Admin ” Configurações de dados ” Retenção de dados no Google Analytics.

Em seguida, você pode clicar no menu suspenso “Event data retention” (Retenção de dados de eventos).

A partir daí, basta selecionar a opção “14 meses” e clicar no botão “Salvar”.

Lembre-se de que o Google Analytics levará algum tempo para exibir suas estatísticas.

Exibir relatórios do Google Analytics no painel do WordPress

O melhor do MonsterInsights é que você pode visualizar seus relatórios do Google Analytics no painel do WordPress.

Basta acessar a página Insights ” Relatórios para ter uma visão geral rápida de seus dados analíticos.

Você também pode adicionar anotações diretamente aos relatórios do MonsterInsights para registrar as principais alterações feitas no seu site.

Por exemplo, você pode adicionar uma nota quando publicar uma nova postagem no blog, adicionar uma nova página de destino e assim por diante. Isso facilita o controle de como esses eventos afetam seu tráfego.

Para obter mais detalhes, consulte este guia sobre como obter anotações de site do GA4 no WordPress.

Você pode até mesmo perguntar ao MonsterInsights sobre as estatísticas do site nas quais está interessado, graças ao novo recurso Conversations AI.

Por exemplo, se você tiver um site de comércio eletrônico, poderá perguntar qual foi a receita obtida com um produto em um período de tempo específico.

Isso é muito mais fácil do que pesquisar em seus relatórios para encontrar os dados de que precisa, especialmente se você estiver apenas começando com a análise.

Além disso, o MonsterInsights vem com um complemento Popular Posts que permite mostrar o conteúdo de melhor desempenho para aumentar o tráfego e as visualizações de página.

Você pode usá-lo para adicionar automaticamente links de postagens populares em linha para aumentar o engajamento.

Se você estiver administrando uma loja on-line, ele também poderá adicionar automaticamente seus produtos de melhor desempenho no final de cada post do blog para aumentar as vendas:

Observação: O MonsterInsights era conhecido anteriormente como Google Analytics for WordPress by Yoast. O fundador do WPBeginner, Syed Balkhi, adquiriu o plug-in em 2016 e o renomeou para MonsterInsights. Agora ele faz parte de nossa família de plug-ins premium para WordPress.

Método 2: Instalar o Google Analytics no WordPress com o WPCode

Esse método não é tão bom quanto o MonsterInsights porque você não poderá fazer a configuração avançada de rastreamento e não poderá visualizar os dados do Google Analytics no painel do WordPress.

Primeiro, você precisará copiar o código de rastreamento do Google Analytics (Global site tag) que você copiou na Etapa 4 anteriormente ao criar uma conta do Google Analytics.

Em seguida, você precisa instalar e ativar o plug-in WPCode. Para obter mais detalhes, consulte nosso guia passo a passo sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Após a ativação, você precisa visitar a página Code Snippets ” Header & Footer. Aqui você deve colar o código de rastreamento do Google Analytics que copiou anteriormente na seção “Header” (Cabeçalho).

Não se esqueça de clicar no botão “Save Changes” (Salvar alterações) para armazenar suas configurações.

Isso é tudo, você instalou o Google Analytics com sucesso em seu site.

Método 3: Instalar o Google Analytics no tema do WordPress

Esse método é para usuários avançados que estão familiarizados com o código. Ele não é confiável, pois o código desaparecerá se você trocar ou atualizar o tema.

Quase nunca recomendamos o uso desse método.

Se esta é a primeira vez que você adiciona código aos arquivos do WordPress, consulte nosso guia sobre como copiar e colar trechos de código no WordPress.

Primeiro, você precisará copiar o código de rastreamento do Google Analytics que você copiou na Etapa 4 anteriormente. Você pode visualizá-lo na seção Instalação do Web Stream, na guia “Instalar manualmente”.

Agora, há duas maneiras comuns de adicionar esse código aos arquivos de tema do WordPress. Você pode escolher uma delas (não as duas).

1. Adicionar código no arquivo header.php

Basta editar o arquivo header.php em seu tema do WordPress e colar o código de rastreamento do Google Analytics que você copiou anteriormente logo após a tag <body>.

Não se esqueça de salvar suas alterações e fazer upload do arquivo de volta para o servidor.

2. Adicionar via arquivo de funções

Você também pode adicionar o código de rastreamento do Google Analytics ao arquivo de funções do WordPress. Em seguida, ele adicionará automaticamente o código de rastreamento a todas as páginas do seu site WordPress.

Você precisará adicionar esse código ao arquivo functions.php do seu tema.

<?php
add_action('wp_head', 'wpb_add_googleanalytics');
function wpb_add_googleanalytics() { ?>
 
// Paste your Google Analytics tracking code from Step 4 here
 
<?php } ?>

Não se esqueça de substituir a seção “Cole seu código de acompanhamento do Google Analytics da Etapa 4 aqui” no snippet acima pelo seu código do Google Analytics.

Visualização de relatórios no Google Analytics

O Google Analytics é capaz de mostrar a você um tesouro de dados coletados de suas estatísticas. Você pode visualizar esses dados visitando o painel do Google Analytics.

Você verá os relatórios integrados do Google Analytics na coluna da esquerda. Cada seção é dividida em diferentes guias, e clicar em uma guia a expandirá para mostrar mais opções.

Os relatóriosdo Google Analytics 4 são um pouco diferentes dos relatórios anteriores do Universal Analytics. Na coluna da esquerda, você verá uma opção dedicada a Relatórios. Os relatórios são agrupados em duas categorias amplas, incluindo Ciclo de vida e Usuário.

Uma das diferenças mais perceptíveis que você encontrará nos relatórios do GA4 é que não há métrica de taxa de rejeição. Além disso, você encontrará uma nova interface de relatórios, novas métricas como tempo de envolvimento, ausência de metas no GA4 e muito mais.

Aqui está um detalhamento dos diferentes relatórios do Google Analytics 4:

• O relatórioem tempo real é semelhante ao Universal Analytics e mostra os usuários ativos em seu site em tempo real.
• O relatório deaquisição mostra qual meio os usuários usam para encontrar seus sites, como orgânico, indicação, e-mail e afiliado.
• O relatório deengajamento mostra as conversões e os eventos que ocorrem em seu site.
• O relatório demonetização mostra todos os seus dados de comércio eletrônico em um só lugar, juntamente com novos relatórios, como compras no aplicativo e anúncios de editores.
• O relatório deretenção mostra basicamente os visitantes novos e os que retornam e ajuda a obter insights sobre a retenção de usuários.
• O relatório dedados demográficos ajuda você a ver o tráfego do site dos principais países, cidades e muito mais. Ele também mostra o detalhamento de gênero e relatórios de interesse.
• O relatóriotécnico mostra qual dispositivo, navegador, sistema operacional, versão do aplicativo e tamanho da tela as pessoas mais usam para visualizar seu site.

Tirando o máximo proveito do Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta incrivelmente poderosa com muitos recursos incríveis. Alguns deles são bastante óbvios e fáceis de usar, enquanto outros exigem algumas configurações adicionais.

Aqui estão alguns dos recursos que o ajudarão a tirar o máximo proveito dos relatórios do Google Analytics.

• Acompanhe o envolvimento do usuário no WordPress com o Google Analytics
• Acompanhe os clientes do WooCommerce no Google Analytics
• Rastrear links de saída no WordPress
• Rastreamento de conversões do WordPress simplificado – Um guia passo a passo

O Google Analytics funciona melhor com o Google Search Console (antigo Google Webmaster Tools). Ele permite que você veja como o seu site está se saindo nos resultados de pesquisa. Consulte nosso guia completo do Google Search Console para saber como usá-lo para expandir seu website.

Se você quiser melhorar suas classificações de SEO do WordPress e obter mais tráfego, recomendamos o uso do plug-in AIOSEO para WordPress, que é um kit de ferramentas de SEO completo.

Há também uma versão gratuita do AIOSEO que você pode usar.

Esse plug-in o ajudará a otimizar totalmente seu site WordPress com marcação de esquema adequada, mapas de sites e tudo o que você precisa para melhorar suas classificações de SEO.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como instalar o Google Analytics no WordPress. Talvez você também queira ver nosso guia sobre Google Analytics vs. Jetpack Stats ou nossa seleção de especialistas das melhores soluções de análise para WordPress.

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