O Google está mudando a forma como encontramos informações on-line. Eles introduziram um novo recurso chamado Google AI overviews. Essa ferramenta, que costumava ser chamada de SGE (Search Generative Experience), está causando grande impacto no mundo dos mecanismos de pesquisa e dos sites.
“O SGE do Google é a mudança mais controversa e que gera mais ansiedade na pesquisa. Com tantas mudanças a cada semana, as empresas que dependem da pesquisa orgânica devem monitorar cuidadosamente a evolução do SGE.”
Tomek Rudzki – Especialista em SEO, diretor de P&D da Onely
Tomek Rudzki – Especialista em SEO, diretor de P&D da OnelyO que são as visões gerais da IA do Google? Quando você pesquisa algo, a inteligência artificial do Google cria um resumo rápido para responder à sua pergunta. Esse resumo aparece na parte superior da página de resultados da pesquisa para que você possa obter informações rapidamente, sem precisar clicar em diferentes sites.
Nossa equipe na WPBeginner tem estudado esses desenvolvimentos de perto. Não se preocupe, embora isso possa mudar a forma como as pessoas encontram e visitam seu site, com a preparação certa você pode garantir que seu site permaneça visível e valioso.
Neste artigo, daremos uma olhada nas visões gerais do Google AI, como elas afetarão os usuários do WordPress e como você pode preparar seu site.
O que são as visões gerais de IA do Google (anteriormente denominadas Google SGE)? Qual é a diferença entre elas e a Pesquisa normal do Google?
Quando você insere uma consulta de pesquisa no Google ou em outros mecanismos de pesquisa, geralmente é exibida uma lista de páginas da Web relevantes que fornecem respostas. O Google continua a refinar seu algoritmo de pesquisa para garantir que o conteúdo mais útil seja exibido na parte superior dos resultados.
Há anos, o Google complementa a lista de páginas da Web com informações adicionais para ajudar o usuário.
Isso inclui caixas de respostas do Google, snippets em destaque, painéis de conhecimento do Google, mapas e perfis de empresas locais, entre outros. Eles exibem um resumo das informações sobre a empresa, o produto ou o tópico que os usuários podem ler diretamente nos resultados da pesquisa sem precisar clicar em um link.
As adições mais recentes aos resultados de pesquisa do Google são as visões gerais de IA.
As visões gerais de IA do Google usam o modelo de IA generativo Gemini para criar um resumo útil das informações que o usuário está pesquisando. Ele é exibido na parte superior da página de resultados, e os usuários podem saber mais clicando nos links para páginas da Web individuais abaixo.
Na captura de tela abaixo, você pode ver uma visão geral da IA sobre quanto tempo leva para escalar o Monte Everest. A visão geral responde diretamente à consulta sem a necessidade de perguntas de acompanhamento, e os principais fatos são destacados juntamente com links para as principais fontes.
A IA cria esses resumos combinando informações de páginas da Web, conteúdo gerado pelo usuário no Reddit e em outros sites sociais, além da própria base de conhecimento do Google.
É exibido um carrossel das páginas da Web usadas para gerar o resumo com IA. Essas são páginas da Web relevantes e confiáveis que correspondem à intenção do usuário.
Além disso, clicar no botão “Mostrar mais” exibe informações adicionais na visão geral.
Depois disso, você encontrará os resultados normais da pesquisa do Google, que são uma lista de páginas da Web relevantes nas quais o usuário pode saber mais.
No futuro, as visões gerais de IA serão ampliadas para fornecer raciocínio em várias etapas, assistência de planejamento passo a passo, como receitas e viagens, e pesquisa visual usando vídeos e imagens. Os usuários também poderão ajustar o idioma e o nível de detalhes.
Quando posso esperar ver as visões gerais de IA do Google nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa?
As visões gerais de IA do Google estão disponíveis experimentalmente há algum tempo no Google Labs como Google SGE (Search Generative Experience). Em maio de 2024, esse recurso começou a ser implementado como a experiência de pesquisa padrão para usuários nos Estados Unidos.
O Google coletará feedback para aprimorar o recurso e, em seguida, implementá-lo em mais países. O objetivo é atingir mais de um bilhão de usuários até o final de 2024.
Dica: se você ainda não consegue ver as visões gerais da IA do Google nas páginas de resultados de pesquisa, poderá ativá-las visitando a página do Google Labs quando estiver conectado à sua conta do Google. No entanto, esse recurso não está disponível em todos os países.
As visões gerais de IA do Google prejudicarão suas classificações?
As visões gerais de IA do Google afetarão totalmente a pesquisa. Para a maioria dos nichos, uma visão geral gerada por IA aparecerá na parte superior de mais de 80% das páginas de resultados de pesquisa. Entretanto, alguns tópicos, como finanças, exibirão visões gerais com menos frequência.
Essa proeminência da IA na pesquisa provavelmente afetará os sites e blogs WordPress que dependem da pesquisa para obter tráfego. As consultas de pesquisa também podem mudar à medida que os usuários usam prompts complexos para obter resultados mais precisos da IA.
Uma preocupação de muitos proprietários de sites é que os resultados de pesquisa tradicionais serão deslocados para baixo da página de resultados de pesquisa, abaixo da interface de IA. Outra é que os usuários podem encontrar as informações de que precisam sem precisar clicar em um link para o seu site.
Algumas pessoas temem que isso possa resultar em menos tráfego para os sites. No entanto, neste momento, é difícil saber qual será o impacto total.
Mas nem tudo são más notícias. As visões gerais da IA do Google darão às pequenas empresas uma nova oportunidade de competir. As páginas da Web apresentadas na visão geral provavelmente verão um aumento no tráfego. Por isso, é importante procurar maneiras de aproveitar a visão geral da IA como parte de sua estratégia geral de SEO.
Recomendamos que os editores e proprietários de empresas continuem se concentrando em escrever conteúdo de alta qualidade e otimizado para SEO e em usar nossas dicas abaixo.
Como preparar seu site WordPress para as visões gerais de IA do Google
Com a previsão de que as visões gerais de IA do Google atinjam um bilhão de usuários até o final de 2024, você pode estar se perguntando como preparar seu site e aproveitar a nova oportunidade.
Vamos dar uma olhada em nossas principais dicas sobre como preparar seu site WordPress para as visões gerais da IA do Google. Você pode usar os links abaixo para navegar pelo restante do artigo:
1. Concentre-se na criação de autoridade no tópico
Uma das melhores maneiras de melhorar e preservar suas classificações de pesquisa é estabelecer seu site como uma autoridade em um determinado tópico. Autoridade em tópicos significa sua credibilidade e experiência em um nicho ou tópico específico, como SEO ou web design.
Mecanismos de pesquisa como o Google favorecem sites com autoridade tópica, aumentando suas chances de obter uma classificação mais alta para palavras-chave relevantes. A criação de autoridade tópica também aumentará a probabilidade de seu conteúdo da Web ser usado como fonte para visões gerais de IA.
Escrever artigos de pilar sobre diferentes tópicos pode ajudá-lo a construir sua autoridade. Isso inclui guias abrangentes, artigos detalhados e postagens que cobrem tópicos maiores em seu nicho.
À medida que você escrever mais conteúdo, recomendamos a criação de grupos de conteúdo de artigos mais específicos relacionados a um tópico. Eles devem conter informações úteis sobre subtópicos relevantes em maior profundidade.
Em seguida, você pode usar links internos para mostrar a relação entre as postagens. Isso proporcionará uma jornada guiada para que o usuário aprenda tudo o que precisa saber sobre um tópico específico e poderá mostrar aos mecanismos de pesquisa, como o Google, que você é uma verdadeira autoridade no assunto.
Por exemplo, se sua empresa for uma agência de web design, você poderá ter um artigo de pilar que aborde o tópico de web design e inclua links para artigos mais detalhados sobre técnicas e princípios de design específicos.
Ferramentas gratuitas, como o WPBeginner Keyword Generator, podem ajudá-lo a descobrir subtópicos que podem ser adicionados aos seus clusters de conteúdo.
2. Demonstrar liderança de pensamento e experiências pessoais
Muitos sites publicam conteúdo que soa genérico, inclusive artigos criados exclusivamente por IA. Você pode fazer com que seu conteúdo se destaque da multidão usando sua própria voz e falando sobre suas experiências exclusivas.
Quando você expressa suas próprias opiniões e perspectivas, é mais provável que se envolva com usuários que apreciam um toque pessoal e se conectam com suas experiências. Isso pode gerar confiança e estabelecer você como uma figura de autoridade em seu nicho.
Além disso, essa abordagem pode ajudá-lo a atrair leitores que desejam ir além das visões gerais de IA e obter conselhos diretamente de fontes confiáveis.
Dito isso, não significa que você deva evitar o uso de qualquer conteúdo gerado por IA em seu site. Apenas certifique-se de editá-lo para garantir que ele seja legível e preciso. Você também deve acrescentar algumas de suas próprias experiências para dar aquele toque humano valioso.
3. Otimize seu conteúdo para E-E-A-T
O Google prioriza sites que possam demonstrar conhecimento e experiência em suas publicações. Isso faz parte de seu esforço contínuo para evitar a promoção de informações incorretas, especialmente sobre tópicos em que a saúde, a segurança, a felicidade ou a segurança financeira do leitor estejam em risco.
Suas diretrizes E-E-A-T ajudam os proprietários de sites a entender como escrever publicações que possam ser identificadas como úteis e confiáveis. E-E-A-T significa:
- Expertise, em que o redator demonstra um profundo entendimento de um tópico, incluindo qualquer treinamento ou qualificação que tenha na área.
- Experiência, em que o conteúdo é baseado em encontros em primeira mão, juntamente com percepções pessoais precisas e úteis.
- Autoritarismo, em que um escritor tem uma forte reputação de confiabilidade entre especialistas reconhecidos na área.
- Confiabilidade, com base em um conteúdo imparcial e objetivo que seja transparente sobre suas fontes e financiamento.
A otimização do seu conteúdo para esses fatores ajudará a classificá-lo e poderá ajudar seu site a aparecer em uma visão geral da IA do Google.
Para saber como fazer isso, consulte nosso guia detalhado sobre o Google E-E-A-T para sites WordPress.
4. Facilite o rastreamento de seu conteúdo pelos rastreadores
Como os modelos de IA ainda precisam rastrear seu conteúdo para que ele seja indexado, é importante garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrá-lo e entendê-lo facilmente. Isso é conhecido como SEO técnico.
Muitas ferramentas de SEO permitem que você realize auditorias de SEO para saber se seu site está tecnicamente otimizado. Por exemplo, o AIOSEO Lite inclui uma ferramenta gratuita de análise de SEO que você pode usar para executar uma auditoria técnica de SEO diretamente do painel do WordPress.
Talvez você queira ver nossa estrutura técnica de SEO para WordPress, onde compartilhamos uma lista de verificação útil que pode ser usada em sua empresa.
5. Escreva seu conteúdo como perguntas e respostas
Como as visões gerais da IA do Google normalmente respondem a perguntas, faz sentido escrever seu conteúdo como perguntas e respostas. Espelhar a forma como as pessoas pesquisam informações aumentará as chances de seu conteúdo se alinhar à consulta específica que uma visão geral da IA está tentando responder.
Você pode fazer isso tanto ao estruturar os títulos de seus artigos como perguntas quanto ao incluir perguntas e respostas no próprio conteúdo.
A ferramenta gratuita WPBeginner Keyword Generator inclui uma seção útil de Perguntas que permite ver as perguntas que as pessoas estão fazendo no Google sobre uma determinada palavra-chave.
Em seguida, você pode compilar uma lista das perguntas mais importantes e criar conteúdo que forneça respostas abrangentes.
Você também pode adicionar seções de FAQ (Perguntas frequentes) aos seus artigos.
A marcação de dados estruturados usada no esquema de perguntas frequentes ajuda o Google a entender seu conteúdo com mais facilidade e pode ajudar seu site a aparecer nas seções Visão geral de IA ou “As pessoas também perguntam” da página de resultados de pesquisa.
6. Direcionar palavras-chave e consultas de cauda longa
A pesquisa de palavras-chave é uma parte importante do SEO. Palavras-chave são as frases que os usuários digitam no Google ao fazer uma pesquisa.
As palavras-chave de cauda longa são frases mais específicas que os usuários pesquisam quando têm uma ideia melhor do que precisam. Alguns exemplos são “os melhores fones de ouvido com cancelamento de ruído para viagens aéreas” e “os enfeites de Natal antigos mais valiosos
Quando as pessoas digitam consultas de pesquisa muito específicas, a IA do Google procura conteúdo da Web de várias fontes diferentes para responder a essas perguntas.
Isso significa que, se o seu conteúdo estiver direcionado a palavras-chave de cauda longa, é mais provável que ele seja selecionado para essas consultas mais longas e menos comuns. Dito isso, você precisará abordar a pergunta do usuário em detalhes no seu conteúdo.
7. Concentre-se na reputação de sua marca
Para garantir a precisão, a IA do Google só usará informações de sites confiáveis ao gerar visões gerais. Concentrar-se na reputação da sua marca pode aumentar suas chances de aparecer no carrossel de links da visão geral da IA do Google.
Uma das melhores maneiras de fazer isso é o link building. Isso ocorre porque o Google usa backlinks como um sinal de classificação. Sempre que alguém cria um link para seu website, isso é visto como uma recomendação de que seu conteúdo é útil.
Também é uma boa ideia concentrar-se na criação de avaliações positivas de clientes em plataformas como Trustpilot, Google e mídias sociais.
Você pode até mesmo adicionar uma página de avaliações de clientes ao seu site WordPress. Isso permite que você exiba depoimentos positivos de clientes e consumidores satisfeitos, fortalecendo sua reputação.
Você também deve interagir com seus usuários nas mídias sociais. Você pode agradecer aos usuários que falam bem da sua empresa e entrar em contato com as pessoas que têm reclamações para transformá-las em clientes satisfeitos.
A IA do Google também parece favorecer o conteúdo gerado pelo usuário em plataformas sociais como o Reddit. Os usuários que publicam regularmente conteúdo útil no Reddit podem encontrar essas informações usadas em uma visão geral do Google AI.
Esperamos que este tutorial tenha ajudado você a aprender como preparar seu website para as visões gerais da IA do Google. Talvez você também queira ver nosso guia sobre como monitorar as atualizações de algoritmos do Google no WordPress ou nossa seleção especializada dos melhores plugins e ferramentas de SEO para WordPress.
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