Jak przeprowadzić testy A/B Split w WordPress (krok po kroku)

Czy chcesz przeprowadzić testy podziału A/B na twojej witrynie WordPress, aby poprawić konwersje?

Split testy pomagają zrozumieć, jak niewielkie zmiany w treści i projekcie mają wpływ na zachowanie użytkowników. Możesz stworzyć różne wersje strony docelowej i zobaczyć, która z nich konwertuje najlepiej.

W tym artykule pokażemy, jak łatwo przeprowadzić testy podziału A/B w WordPress.

Co to są testy A/B Split?

Testy dzielone A/B to technika, która pozwala porównać ze sobą dwie wersje tej samej strony internetowej, aby określić, która z nich działa lepiej i przynosi najlepsze wyniki.

Marketerzy często używają testów A/B dla swoich stron docelowych, aby dowiedzieć się, która z nich zapewnia im więcej konwersji i sprzedaży.

Testy dzielone mogą być używane do testowania dowolnego elementu na stronie, w tym przycisków wezwania do działania, schematów kolorów, zmian układu, tekstu marketingowego, obrazków i innych.

Zasadniczo pokazujesz odbiorcom różne warianty twojej strony. Następnie śledzisz zaangażowanie użytkowników i konwersje, aby dowiedzieć się, która odmiana daje najlepsze wyniki.

Jak przeprowadzić testy A/B Split w WordPress

Zanim przejdziemy dalej, jest kilka rzeczy, które będą potrzebne do tego poradnika.

Wcześniej Google Optimize było darmowym narzędziem, którego wiele osób używało do testów dzielonych. Jednak Google Optimize przestało działać 30 września 2023 roku. Google ogłosiło, że będzie inwestować w testy A/B w Google Analytics 4, która jest najnowszą wersją słynnej platformy analitycznej.

Oznacza to, że jeśli wcześniej korzystałeś z Google Optimize, nie możesz już uzyskać dostępu do twoich eksperymentów, personalizacji i danych historycznych. Kiedy otworzysz swoje konto, na górze zobaczysz komunikat informujący, że narzędzie zostało wyłączone.

Na szczęście istnieje kilka innych prostych sposobów testowania A/B w WordPress. Są to świetne alternatywy dla Google Optimize, ponieważ są łatwiejsze w użyciu i pomagają w przeprowadzaniu eksperymentów w WordPress. Wystarczy kliknąć poniższe odnośniki, aby przejść do twojej preferowanej metody:

Metoda 1: Testy A/B w WordPress przy użyciu Thrive Optimize

Thrive Optimize jest częścią pakietu motywów Thrive i umożliwia przeprowadzanie eksperymentów i testów podzielonych w WordPress.

Ponieważ Google Optimize nie jest już dostępne, Thrive Optimize jest świetną alternatywą do przeprowadzania testów A/B. Oferuje więcej funkcji i nie musisz wpisz kodu, aby przeprowadzić test dzielony. Dodatkowo, twoje dane z eksperymentów będą bezpieczne.

Pamiętaj tylko, że będziesz mógł korzystać z Thrive Optimize tylko wtedy, gdy używasz również wtyczki do tworzenia stron Thrive Architect.

Najpierw należy przejść na witrynę internetową Thrive Themes i założyć konto.

Po utworzeniu konta, możesz pobrać wtyczkę Thrive Product Manager z obszaru twojego konta.

Następnie należy zainstalować i włączyć wtyczkę Thrive Product Manager. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat instalacji wtyczki WordPress.

Z tego miejsca możesz przejść do strony Menedżera produktów z twojego kokpitu WordPress i kliknąć przycisk „Zaloguj się na moje konto”.

Na następnym ekranie zobaczysz różne produkty motywu Thrive.

Następnie należy zainstalować Thrive Optimize i Thrive Architect. Po prostu zaznacz opcje „Zainstaluj produkt” i kliknij przycisk „Zainstaluj wybrane produkty” na dole.

Jeśli produkty nie aktywują się automatycznie, będziesz musiał wrócić do strony Menedżera produktów z twojego kokpitu WordPress i włączyć Thrive Architect i Thrive Optimize.

Po zainstalowaniu wtyczki powinien pojawić się komunikat o powodzeniu.

Następnie musisz przejść do Thrive Dashboard ” Thrive Optimize z twojego panelu administracyjnego WordPress.

Następnie możesz utworzyć nową stronę, przechodząc do sekcji Strony ” Dodaj nową w twoim panelu administracyjnym WordPress. Gdy znajdziesz się w edytorze treści, po prostu kliknij przycisk „Launch Thrive Architect”.

Następnie Thrive Architect zapyta, jakiego rodzaju stronę chcesz utworzyć.

Możesz utworzyć normalną stronę, pustą stronę z nagłówkiem i stopką, całkowicie pustą stronę lub wybrać gotową stronę docelową. W tym poradniku wybierzemy opcję „Pre-built Landing Page”.

Istnieje wiele gotowych szablonów stron docelowych do wyboru. Wystarczy wybrać jeden z nich i edytować twoją stronę.

Więcej szczegółów na temat tego, jak edytować twoją stronę za pomocą Thrive Architect, znajdziesz w naszym przewodniku na temat projektowania stron docelowych w WordPress.

W kreatorze stron Thrive Architect zobaczysz opcję testów A/B w prawym panelu.

Przejdź dalej i kliknij ikonkę „A/B”.

Następnie możesz utworzyć różne warianty dla twojej strony w celu przeprowadzenia testów dzielonych.

Zalecamy kliknięcie przycisku „Duplicate this variation” dla twojej strony kontrolnej. Spowoduje to utworzenie klonu twojej strony głównej, dzięki czemu nie będziesz musiał tworzyć landing page’a od nowa.

Zobaczysz teraz zduplikowany wariant twojej strony docelowej.

Kliknij przycisk „Edytuj wariant”, aby wprowadzić zmiany.

Następnie możesz edytować stronę docelową, aby przeprowadzić split-testy różnych elementów.

Na przykład zmienimy kolor przycisku wezwania do działania (CTA). Po zakończeniu kliknij przycisk „Zapisz pracę” u dołu.

Teraz możesz kliknąć przycisk „A/B” w panelu po lewej stronie, aby wrócić do kokpitu testów A/B.

Następnie Thrive Architect pozwala również podzielić ruch dla każdej odmiany. Wystarczy użyć przełączników na dole, aby przydzielić ilość ruchu do każdej strony.

Po zakończeniu kliknij opcję „Skonfiguruj i rozpocznij test A/B”.

Otworzy się wyskakujące okienko.

Wpisz nazwę twojego testu podziału i krótki opis. Możesz także włączyć opcję „Włącz ustawienia automatycznego zwycięzcy” i ustawić warunki, aby wybrać wyraźnego zwycięzcę, a także czas, przez jaki Thrive Optimize będzie przeprowadzać test A/B.

Następnie wystarczy kliknąć przycisk „Dalej”.

Teraz możesz wybrać cel dla twojego testu. Dostępne są 3 opcje, w tym przychód, przejdź na stronę celu i subskrypcja. Po wybraniu celu możesz kliknąć przycisk „Rozpocznij test A/B”.

W tym poradniku wybierzemy cel „Subskrypcja” dla naszego testu.

Następnie zostaniesz przekierowany do edytora treści WordPress. Możesz przewinąć w dół do meta boxu „Thrive Optimize – Przegląd testów A/B” i zobaczyć 2 warianty.

Nie musisz robić nic więcej. Wtyczka przetestuje teraz oba warianty i pokaże zwycięzcę.

Aby zobaczyć, jak radzą sobie poszczególne warianty, można kliknąć opcję „Zobacz szczegóły testu” w polu meta.

Tutaj możesz zobaczyć konwersje w czasie dla każdego wariantu, a także zobaczyć, który jest wariantem kontrolnym. Istnieje również opcja zatrzymania testu i wybrania zwycięzcy.

Metoda 2: Testy A/B w WordPress przy użyciu Nelio AB Testing (za darmo)

Jeśli szukasz darmowego rozwiązania do przeprowadzania testów A/B na twojej witrynie WordPress, możesz skorzystać z Nelio AB Testing.

Chociaż darmowa wersja nie jest tak potężna jak Thrive Optimize, otrzymasz podstawowe funkcje do przeprowadzania eksperymentów na twojej witrynie internetowej. Możesz na przykład testować nagłówki, tworzyć dwie różne wersje strony w celu ich przetestowania i nie tylko.

Jeśli jednak szukasz wizualnego kreatora i dodatkowych opcji, takich jak przypisywanie wag do każdego wariantu w eksperymencie, zalecamy skorzystanie z pierwszej metody.

Aby rozpocząć, należy zainstalować i włączyć wtyczkę Nelio AB Testing. Jeśli potrzebujesz pomocy, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat instalacji wtyczki WordPress.

Po włączaniu możesz przejść do Nelio A/B Testing z twojego kokpitu WordPress. W tym miejscu kliknij pole wyboru, aby zaakceptować warunki korzystania z usługi i politykę prywatności wtyczki, a następnie kliknij przycisk „Kontynuuj”.

Następnie zostaniesz przeniesiony na stronę Neilo A/B Testing ” Tests w panelu administracyjnym WordPress.

Kliknij przycisk „Dodaj test”.

Następnie zobaczysz opcje do przetestowania na twojej witrynie internetowej. Wtyczka umożliwia na przykład podzielone testowanie stron, wpisów, nagłówków, widżetów, motywów, JavaScript, CSS i innych.

Na potrzeby tego poradnika wybierzemy opcję „Nagłówek” i przetestujemy kilka tytułów wpisów na blogu.

Następnie możesz wpisz tytuł twojego testu u góry.

W tym miejscu zobaczysz sekcję Kontrola wersji i wariantów. Najpierw możesz kliknąć menu rozwijane i wybrać tytuł wpisu. Będzie to wersja kontrolna (oznaczona jako A).

Następnie możesz przewinąć w dół i wpisz szczegóły wariantu (oznaczonego literą B).

Będzie to nowy nagłówek, który będziesz testować w porównaniu z tym, który jest już aktywny.

Następnie możesz przewinąć w dół do sekcji Conversion Goals and Actions. Zauważysz, że wtyczka użyje domyślnego celu dla tego rodzaju eksperymentu. W tym przypadku będzie mierzyć zobaczenie twojej strony z nowym nagłówkiem.

Możesz jednak zdefiniować swoje własne cele dla innych rodzajów eksperymentów. Na przykład, jeśli chcesz przetestować stronę, możesz wybrać, czy chcesz mierzyć wyświetlenia strony, kliknięcia, kliknięcia odnośników zewnętrznych, odtwarzanie filmów z YouTube lub wybrać konfigurator.

Wtyczka umożliwia również tworzenie segmentacji i zawężanie twojej grupy testowej. Ta funkcja jest jednak dostępna tylko dla użytkowników premium i trzeba wykupić płatny plan.

Po ustawieniu twoich celów konwersji możesz kliknąć przycisk „Start” u góry, aby rozpocząć testy A/B.

Wtyczka Nelio A/B Testing przeprowadzi teraz eksperyment.

Aby zatrzymać eksperyment, można przejść do strony Nelio A/B Testing ” Tests, a następnie kliknąć odnośnik „Stop” pod testem.

Możesz również kliknąć opcję „Zobacz wyniki”, aby zobaczyć, który wariant osiąga najlepsze wyniki.

Wtyczka pomoże wybrać zwycięzcę i pokaże konwersje dla każdego wariantu.

Dodatkowe wskazówki dotyczące przeprowadzania testów A/B w WordPress

Jeśli chodzi o przeprowadzanie podzielonych testów na twojej witrynie internetowej, oto kilka wskazówek dotyczących przeprowadzania eksperymentów we właściwy sposób:

• Wybierz cel – najpierw musisz zdecydować, którą funkcję chcesz przetestować i jaki jest jej cel końcowy. Dobrym miejscem na rozpoczęcie jest zbadanie twojej publiczności i jej potrzeb. Możesz również uzyskać uwagi od użytkowników, aby zrozumieć, czego szukają, a następnie podzielić elementy testowe na twojej witrynie, aby zwiększyć liczbę konwersji.
• Prostota eksperymentów – dobrym pomysłem jest stworzenie dwóch wersji twojej strony docelowej, reklam, tekstu i innych elementów. Ułatwia to porównanie, który wariant przynosi najlepsze wyniki.
• Dokumentuj wyniki split testów – Po pomyślnym przeprowadzeniu eksperymentu powinieneś udokumentować jego wyniki. W ten sposób będziesz mieć cenne dane do wykorzystania w przyszłości i łatwo zobaczysz, co zadziałało na twojej witrynie.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się, jak przeprowadzać testy A/B w WordPress. Zachęcamy również do zapoznania się z naszym przewodnikiem po prostym śledzeniu konwersji w WordPressie oraz sposobach tworzenia newslettera e-mail we właściwy sposób.