Ponad 60 statystyk influencer marketingu, które powinieneś znać (2024)

Influencer marketing szybko zmienia sposób, w jaki marki łączą się z odbiorcami. Zrozumienie najnowszych trendów i statystyk może pomóc w tworzeniu skutecznych strategii marketingowych dla twojego biznesu.

Wiedząc, jak influencer marketing może wpłynąć na zaufanie i zaangażowanie konsumentów, będziesz lepiej przygotowany do dokonywania właściwych wyborów przy zatrudnianiu influencera. Alternatywnie, jeśli jesteś twórcą treści szukającym partnerów biznesowych, prawdopodobnie chcesz wiedzieć, o ile prosić i gdzie znaleźć najlepsze możliwości.

Potraktuj ten artykuł jako Twoją ściągawkę. W tym wpisie zawarliśmy ponad 60 statystyk, które pomogą ci lepiej zrozumieć wpływ i korzyści płynące z partnerstwa z influencerami.

Przyjrzyjmy się zatem najważniejszym statystykom influencer marketingu w 2024 roku.

Stan influencer marketingu – statystyki na 2024 rok

Zalecamy przeczytanie naszej listy statystyk od góry do dołu, aby nie przegapić żadnych ważnych szczegółów. Jeśli jednak się spieszysz i potrzebujesz znaleźć konkretny zestaw statystyk influencerów, kliknij poniższe odnośniki, aby przejść do sekcji, którą chcesz przeczytać:

Ogólne statystyki influencer marketingu

• Szacuje się, że w 2024 r. wartość branży influencer marketingu wyniesie 34,2 mld USD, a wielkość rynku będzie rosła w ciągu najbliższych kilku lat.
• W 2023 r. globalne wydatki na influencer marketing osiągnęły 34,08 mld USD, a w samych Stanach Zjednoczonych wyniosły 26,09 mld USD.
• 83% właścicieli firm, którzy wykorzystują influencer marketing, twierdzi, że pomógł on w rozwoju ich firm.
• Według 60% marketerów wpisy influencerów osiągają lepsze wyniki niż tradycyjne treści związane z marką.
• Pięć najważniejszych krajów dla influencer marketingu to Stany Zjednoczone, Kanada, Wielka Brytania, Australia i Niemcy.
• Oto 6 najlepszych nisz influencerów: styl życia, moda, 111111, podróże, modelki oraz zdrowie i fitness.
• 39% liderów marek twierdzi, że współpracowało tylko z 10 influencerami lub mniej.
• Influencerzy odpowiadają na propozycje marek średnio w ciągu 14 godzin.
• Oszustwa związane z influencerami spadły – dotyczyły mniej niż 37% kont. Jest to imponujące, biorąc pod uwagę, że w 2021 r. liczba ta wynosiła 50%.
• 89% marketerów, którzy korzystali z influencer marketingu w ubiegłym roku, twierdzi, że utrzyma lub zwiększy swoje wydatki w tym roku.

Nie ma wątpliwości, że influencer marketing rozwija się w sposób, którego nigdy nie wyobrażalibyśmy sobie ponad 10 lat temu. Obecnie branża ta jest warta ponad 34,2 miliarda dolarów i nie sądzimy, by w najbliższym czasie miało się to zmienić.

Liderzy biznesu i marketerzy będą kontynuować współpracę z influencerami, ponieważ pomaga im to zwiększyć sprzedaż, zaangażowanie i świadomość marki. Wszystkie te trzy czynniki są bardzo ważne dla ich długoterminowego sukcesu.

Z drugiej strony, ludzie odkrywają również, że mogą powiększać grono odbiorców i otrzymywać wynagrodzenie za promowanie swoich ulubionych produktów i usług. Podczas gdy wiele osób już zarabia na życie, będąc influencerami, każdego dnia na tę arenę wpiszą się kolejni twórcy treści.

Teraz, gdy zaczynasz zdawać sobie sprawę z wpływu influencer marketingu, przyjrzyjmy się niektórym statystykom dotyczącym zarobków.

Statystyki zarobków influencerów

• Większość influencerów jest wynagradzana pieniędzmi (41,6%), darmowymi produktami (29,5%), dużymi rabatami w sklepie (17,7%) i rozdaniami (11,2%). Oznacza to, że płacenie influencerom gotówką za ich usługi jest najlepszym wyborem.
• Jednak prawie 85% influencerów twierdzi, że chętnie pracuje za darmowe produkty, jeśli znają i ufają marce lub jeśli produkt jest wysokiej jakości.
• Większość firm robi jedno i drugie: płaci za usługi influencerów i dołącza do pakietu produkt, który chce, aby dana osoba promowała.
• Mikro influencerzy z mniej niż 10 000 obserwujących pobierają od 20 do 100 dolarów za wpis.
• Twórcy z liczbą obserwujących od 10 000 do 50 000 pobierają opłaty w wysokości od 35 do 450 USD za wpis.
• Influencerzy z ponad 50 tys., ale mniej niż 500 tys. obserwujących pobierają opłaty w wysokości od 150 do 2 500 USD.
• Makro influencerzy lub mega influencerzy, czyli ci, którzy mają od 500 tys. do 1 mln obserwujących, pobierają za współpracę od 250 do 7000 USD.
• Prawie 75% marketerów cyfrowych skorzystało z marketingu afiliacyjnego, aby zwiększyć swoje zarobki.
• Ma to sens, jeśli weźmie się pod uwagę, że ponad 80% marek prowadzi programy partnerskie.
• Łącznie 26% influencerów zarabia za swoją pracę około 500 dolarów miesięcznie.
• Tymczasem 15% zarabia 5 000 USD lub więcej każdego miesiąca dzięki ofertom marek i treściom.

Influencerzy uwielbiają to, co robią, ponieważ otrzymują płatności gotówkowe, darmowe produkty i wiele więcej za współpracę z partnerami w swojej niszy. Statystyki pokazują, że większość firm płaci swoim partnerom za wpisy, co jest świetną wiadomością dla twórców treści.

Warto jednak zauważyć, że większość influencerów z przyjemnością przyjmuje produkt jako wynagrodzenie, jeśli pochodzi on od marki, której ufają. Oznacza to, że praca nad społecznym dowodem słuszności może pomóc twojej firmie w budowaniu lepszych relacji z influencerami.

Warto również zwrócić uwagę na różne rodzaje influencerów i to, jak mogą zmieniać się ich oceny. Na przykład ktoś, kto ma mniej niż 50 000 obserwujących, jest prawie zawsze tańszy niż ktoś, kto ma ponad 1 milion obserwujących.

Jeśli jesteś influencerem, zalecamy obliczenie twojej ceny na podstawie twoich wysiłków, liczby odbiorców i zasięgu. Spotkasz ludzi, którzy zaoferują ci znacznie więcej i znacznie mniej niż mediana, którą wymieniliśmy powyżej, więc nie zniechęcaj się, jeśli otrzymasz kilka niskich ofert.

Jeśli prowadzisz własną witrynę internetową, zalecamy korzystanie z narzędzia takiego jak MonsterInsights do śledzenia analityki twojej witryny. Dzięki temu uzyskasz dostęp do wielu danych, w tym liczby odsłon, odwiedzających i najpopularniejszych treści. Następnie możesz wykorzystać te informacje do wynegocjowania lepszej oferty z firmami, które chcesz promować i wspierać.

Więcej szczegółów można znaleźć w naszym przewodniku na temat śledzenia odwiedzających witrynę internetową w WordPress.

Statystyki i dane demograficzne dotyczące influencer marketingu w mediach społecznościowych

• Na całym świecie 4,74 miliarda ludzi korzysta z mediów społecznościowych. To prawie 60% populacji!
• Przeciętna osoba spędza około 2 godzin i 30 minut na platformach społecznościowych każdego dnia.
• 43% osób zwraca się do witryn społecznościowych, gdy myślą o zakupie produktu, ale nie wiedzą, od czego zacząć.
• 89% marketerów twierdzi, że Instagram jest najlepszym miejscem do pracy z influencerami.
• Według badania HubSpot, 30% respondentów twierdzi, że Instagram oferuje najwyższy zwrot z inwestycji (ROI) w influencer marketing.
• YouTube i TikTok są również niezwykle popularnymi miejscami do nawiązywania kontaktów z influencerami.
• W Stanach Zjednoczonych jest ponad 100 000 samozwańczych influencerów TikTok. Większość z nich ma od 50 tys. do 100 tys. obserwujących.
• Instagram może pochwalić się imponującą liczbą 500 000 influencerów, dlatego jest jedną z najpopularniejszych platform.
• 77% influencerów na Instagramie, którzy zarabiają pieniądze na całym świecie, to kobiety.
• Influencerzy używają średnio 2 lub więcej kanałów marketingowych w mediach społecznościowych do budowania i utrzymywania swojej reputacji.
• Ponad 75% wszystkich influencerów wykorzystuje wskaźniki zaangażowania w mediach społecznościowych do śledzenia swoich wyników.
• Nie bój się dywersyfikować swojej strategii. Marketing wielokanałowy generuje o 90% większe zaangażowanie i utrzymanie klientów niż marketing jednokanałowy.

Prawie 60% ludzi na świecie posiada co najmniej jedno konto w mediach społecznościowych, a przeciętna osoba spędza na tych witrynach ponad 2 godziny dziennie.

Ze względu na popularność tych platform, trudno byłoby znaleźć influencerów, którzy nie używają mediów społecznościowych do budowania i utrzymywania swoich odbiorców.

Pomimo istnienia wielu platform influencer marketingu do wyboru, trzech wyraźnych zwycięzców świeci ponad resztą: Instagram, YouTube i TikTok. Platformy te mają ogromną publiczność, a większość z nich jest skłonna słuchać influencerów, którym ufają i sprawdzać ich rekomendacje produktów.

Jeśli jesteś influencerem z witryną internetową, to prawdopodobnie chcesz wiedzieć, jak połączyć twoją witrynę i media społecznościowe, aby zmaksymalizować konwersje. Na szczęście odpowiedź jest łatwiejsza niż mogłoby się wydawać.

Dzięki Smash Balloon możesz łatwo wykorzystać moc mediów społecznościowych na swojej witrynie. Jest to najlepsza wtyczka do kanałów społecznościowych, która współpracuje ze wszystkimi popularnymi platformami społecznościowymi, w tym Facebookiem, TikTok, Instagramem i YouTube.

Możesz użyć Smash Balloon, aby osadzać swoje kanały społecznościowe na witrynie internetowej i pokazywać odwiedzającym, co dzieje się na twoich kontach w mediach społecznościowych. Jest to świetny sposób na przekazanie energii i emocji, co oznacza bardziej zaangażowaną publiczność. Co więcej, możesz pozwolić ludziom śledzić i polubić twoje treści społecznościowe z witryny internetowej, co może zwiększyć liczbę odbiorców.

Statystyki dotyczące treści i zaangażowania influencerów

• Prawie 90% konsumentów twierdzi, że w pewnym momencie nawiązało kontakt z influencerem.
• 60% kupujących online twierdzi, że są bardziej skłonni zaufać influencerowi, jeśli regularnie angażuje się w komentowanie jego treści.
• 90% kupujących twierdzi, że treści generowane przez użytkowników (takie jak recenzje influencerów) wpływają na ich nawyki zakupowe.
• W tej samej grupie kupujących 61% twierdzi, że ufa recenzjom renomowanych influencerów tak samo, jak rekomendacjom znajomych i rodziny.
• 32% przedstawicieli pokolenia Z twierdzi, że kupiło coś, o czym istnieniu nie wiedzieli, dzięki rekomendacji influencera.
• Ponad 40% z tych osób twierdzi, że woli oglądać recenzje stworzone przez influencerów, których zna i którym ufa.
• 91% osób chce widzieć więcej interaktywnych treści.
• Treści filmowe, takie jak Instagram Stories i rolki, są popularnym wyborem dla influencerów, ponieważ przeciętna osoba ogląda 100 minut treści online każdego dnia.
• Nano influencerzy mają wskaźnik zaangażowania treści na poziomie 5%, który jest znacznie wyższy niż średnia w branży wynosząca 2,2%.
• 98% firm nie skontaktuje się z influencerem, jeśli jego treść nie jest odpowiednia dla ich grupy docelowej.

Treści dla influencerów mają wiele różnych kształtów i rozmiarów. Najpopularniejszym formatem jest film, ale nierzadko zdarza się, że twórcy treści wykorzystują obrazki, wpisy w mediach społecznościowych i artykuły do promowania marek partnerskich.

Jeśli chodzi o rodzaj treści, recenzje zajmują pierwsze miejsce. Prawie 90% osób twierdzi, że recenzje influencerów mają bezpośredni wpływ na sposób, w jaki dokonują zakupów. Jeśli czyjś ulubiony influencer powie mu, że twój produkt jest najlepszy, istnieje duża szansa, że przejdzie na twoją witrynę internetową i dokona zakupu.

Recenzje działają również jako dowód społeczny dla właścicieli firm. Ludzie są bardziej skłonni myśleć, że jesteś godny zaufania, jeśli ludzie, którym ufają, mówią, że jesteś świetny. Tak więc, nawet jeśli klienci nie są gotowi do zakupu w tej chwili, będą pamiętać twoją firmę przy podejmowaniu decyzji o zakupie w przyszłości.

Działa to podobnie do wyświetlania referencji na twojej witrynie internetowej. Zalecamy więc stosowanie obu strategii, aby uzyskać największą sprzedaż.

Często zdarza się również, że influencerzy tworzą witrynę internetową, na której mogą promować produkty i usługi.

Następnie mogą użyć narzędzia takiego jak OptinMonster, aby utworzyć wyskakujące okienko, które zaprasza użytkowników do dołączenia do ich listy mailingowej w zamian za ekskluzywne kupony, które subskrybent może wykorzystać na witrynach partnerskich. Ta strategia pomaga influencerom nawiązać kontakt z odbiorcami i pozwala im zrozumieć, które treści rezonują z ich czytelnikami.

Korzyści ze statystyk influencer marketingu dla firm

• W 2023 roku 80% właścicieli firm internetowych, którzy wypróbowali influencer marketing, zdecydowało się przeznaczyć budżet specjalnie na tę strategię.
• Ma to sens, jeśli weźmie się pod uwagę, że treści generowane przez influencerów mają 8-krotnie wyższy wskaźnik zaangażowania niż tradycyjne wpisy w mediach społecznościowych.
• Dwa główne powody, dla których marki współpracują z influencerami, to chęć zwiększenia zasięgu i generowania większej sprzedaży.
• Ponad połowa wszystkich marketerów twierdzi, że współpraca z influencerami pomogła im znaleźć osoby, które są naprawdę zainteresowane ich produktami lub usługami.
• 68% marketerów twierdzi, że woli współpracować z influencerami w ramach współpracy z marką.
• Istnieje wiele sposobów mierzenia sukcesu Twoich kampanii z influencerami. Trzy najpopularniejsze to zobacz, zasięg i wyświetlenia.
• 75% firm śledzi sprzedaż influencerów indywidualnie, aby móc współpracować z osobami, które zapewniają największy zwrot z inwestycji.
• Według HypeAuditor, marki otrzymają 4,12 USD wartości medialnej za każdy 1 USD wydany na marketing influencerów za pośrednictwem Instagrama.
• Odnoszące sukcesy firmy korzystające z usług influencerów zarabiają średnio 5,78 dolara na każdego wydanego dolara.

Gdy przyjrzymy się temu nieco głębiej, okaże się, że marki współpracujące z influencerami odnoszą wiele korzyści. Aż 80% liderów, którzy współpracowali z co najmniej jednym influencerem w mediach społecznościowych, stwierdziło, że warto było to robić.

Jednym z głównych powodów jest to, że treści generowane przez użytkowników są średnio 8 razy bardziej angażujące niż zwykłe wpisy i inne treści związane z marką.

Firmy mają również do dyspozycji wiele narzędzi, dzięki którym mogą znaleźć i zatrzymać najlepszych influencerów dla swojej firmy. Jeśli pozwolisz, by twoi influencerzy stali się również afiliantami, zalecamy śledzenie postępów każdego z nich za pomocą AffiliateWP.

AffiliateWP to najlepsza wtyczka afiliacyjna do samodzielnego hostingu, która pozwala skonfigurować własny program partnerski i śledzić twoich partnerów afiliacyjnych. Dzięki temu możesz zobaczyć, kto generuje największy ruch i sprzedaż na twojej witrynie internetowej. Gdy już wiesz, kto jest twoim najlepszym partnerem, możesz nadać mu priorytet w nowych projektach.

Statystyki kosztów marketingu influencerów

• Większość firm wydaje mniej niż 50 000 USD rocznie na influencer marketing, ale około 11% ma budżet w wysokości 500 000 USD lub więcej.
• Średni koszt współpracy z influencerem wynosi 257 USD za wpis, ale liczba ta może się znacznie różnić w zależności od liczby odbiorców, branży i zasięgu.
• Średnia minimalna cena sponsorowanego filmu na YouTube z ponad milionem zobaczów wyniosła 2500 USD w 2022 roku. Jednak niektórzy influencerzy YouTube pobierają nawet 20 000 USD za wpis.
• Średnio influencerzy Snapchata pobierają opłatę w wysokości 10 USD za wpis na 1000 obserwujących.
• Około 61% osób współpracuje wielokrotnie z tymi samymi influencerami, zamiast stale poszukiwać nowych partnerów.
• Dwa najczęstsze wyzwania, przed którymi stają firmy przy wyborze odpowiednich influencerów, to znalezienie osób o podobnej grupie odbiorców i współpraca z influencerami, którzy tworzą treści wysokiej jakości.
• 72% firm ma własną strategię marketingu influencerów, w przeciwieństwie do zatrudniania agencji marketingowej do znajdowania partnerów i zawierania umów.

Możesz być zszokowany, gdy dowiesz się, że około 11% firm wydaje ponad 500 tysięcy dolarów na umowy z influencerami. Można śmiało powiedzieć, że firmy te prawdopodobnie współpracują z influencerami na poziomie celebrytów. Nierzadko zdarza się, że osoby z tej kategorii otrzymują wynagrodzenie w wysokości 5000 USD lub więcej za pojedynczy wpis!

Ale nie martw się. Większość marketerów wydaje mniej niż 50 tys. dolarów rocznie na utrzymanie współpracy z influencerami. Dzieje się tak częściowo dlatego, że influencerzy i marketerzy preferują długoterminowe porozumienia.

Takie partnerstwa pozwalają obu stronom odnieść korzyści. Influencerzy współpracują z firmą, którą znają i mogą uzyskać dostęp do nowych produktów z wyprzedzeniem. Tymczasem firmy i marketerzy mogą współpracować z kimś, kto naprawdę rozumie ich produkty i może nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami.

Technologia i przyszłość influencer marketingu

• 63% firm twierdzi, że wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI) do usprawnienia swoich kampanii influencer marketingowych.
• Trzy główne powody korzystania ze sztucznej inteligencji i technologii uczenia maszynowego w tej dziedzinie obejmują identyfikację influencerów (64%), znajdowanie i dystrybucję odpowiednich treści (13,3%) oraz identyfikację spamerskich influencerów i fałszywego zaangażowania (5,6%)
• Ponad 50% influencerów uważa, że przetwarzanie języka naturalnego (NLP) ułatwi im pracę w przyszłości.
• Około 30% influencerów zainwestowało w oprogramowanie marketingowe premium, aby móc zarządzać i automatyzować swoje kampanie.
• Według ankiety przeprowadzonej przez Influencer Marketing Hub, ponad 60% respondentów stwierdziło, że korzystało z wirtualnego influencera, który jest postacią cyfrową stworzoną przez oprogramowanie, która działa jako influencer.
• Szacuje się, że do końca 2024 roku marki wydadzą 7,14 miliarda dolarów na influencer marketing.
• Eksperci uważają, że branża influencerów będzie warta imponujące 22,2 miliarda dolarów do 2025 roku.
• Przewiduje się, że rynek oprogramowania do influencer marketingu wzrośnie o 223,7 miliona dolarów do 2025 roku.

Firmy i influencerzy wykorzystują sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby ułatwić marketing w mediach społecznościowych. Oczekujemy, że obie grupy będą nadal korzystać z tych narzędzi do takich zadań, jak znajdowanie odpowiednich partnerów, dystrybucja treści i planowanie wpisów.

Przyszłość influencer marketingu rysuje się w jasnych barwach. Szacuje się, że branża ta będzie warta 22,2 miliarda dolarów do 2025 roku. Ponadto oczekuje się, że zapotrzebowanie na oprogramowanie do influencer marketingu wzrośnie o 223,7 miliona dolarów w ciągu zaledwie jednego roku.

Nie ma znaczenia, czy jesteś doświadczonym influencerem, myślisz o tym, aby wpisz się w branżę, czy też jesteś firmą poszukującą partnerów influencerów. Możliwości jest więcej niż kiedykolwiek wcześniej i spodziewamy się, że branża będzie się rozwijać w przyszłości.

Źródła

WPBeginner, AffiliateWP, TrustPulse, Smash Balloon, RafflePress, WPForms, OptinMonster, PushEngage, SeedProd, AIOSEO, InfluenceKit, Influencer Marketing Hub, Startup Bonsai, Goat Agency, Grin, Sprout Social, The Social Shepherd, HubSpot, Statista, Shopify, Collabstr, HypeAuditor, WebFX.

Mamy nadzieję, że ta lista statystyk i trendów influencer marketingu pomoże ci ulepszyć twoją strategię jako właściciela firmy lub zwiększyć sprzedaż jako influencer. Warto również zapoznać się z naszymi innymi artykułami statystycznymi:

Najlepsze statystyki, trendy i artykuły badawcze

• Ponad 60 statystyk marketingu afiliacyjnego, które musisz znać
• Statystyki ekonomii twórców, które cię zaskoczą
• Statystyki, trendy i dane dotyczące blogów – ostateczna lista (AKTUALIZACJA)
• Ponad 70 statystyk porzucania koszyków (Expert Insights)
• Ponad 120 statystyk marketingowych, trendów i faktów

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.