Ponad 100 trendów w treści marketingowej na 2024 rok – co jest gorące, a co nie

Czy zdarza Ci się czytać i oglądać treści dotyczące Twojego kolejnego potencjalnego zakupu, zanim faktycznie go dokonasz? To tylko jeden z wielu sposobów, w jaki marketing treści ukształtował nasze codzienne życie.

Od mediów społecznościowych i podcastów po SEO i marketing filmowy – marketing treści to szybko zmieniający się krajobraz. Nawet po latach bycia w grze, zawsze jest coś nowego, czego musimy się nauczyć, a czasami może to być przytłaczające.

Ale ostatecznie naszym celem jest wyprzedzanie trendów, aby nasze treści były łatwe do znalezienia i przydatne dla naszych odbiorców.

Jeśli zastanawiasz się, jak zrobić to samo, zebraliśmy najnowsze trendy, statystyki i fakty dotyczące content marketingu, aby pomóc Ci poruszać się w tej dynamicznej dziedzinie. Nie tylko podzielimy się danymi, ale także pokażemy, jak wykorzystać te spostrzeżenia i zastosować je w twojej własnej strategii dotyczącej treści.

Najważniejsze trendy w content marketingu i statystyki, które warto obserwować

Podzieliliśmy najważniejsze trendy i statystyki na łatwe w nawigacji sekcje. Skorzystaj z poniższych odnośników, aby przejść do tematów, które mają największe znaczenie dla twojej strategii content marketingowej:

Ogólne trendy w content marketingu: Co się dzieje w branży?

Content marketing szybko się zmienia. Przyjrzyjmy się, co jest nowe i ważne, aby być na bieżąco w branży.

1. Około 47% kupujących przegląda od 3 do 5 treści przed rozmową ze sprzedawcą.

Innymi słowy, twoi potencjalni klienci szukają informacji, zanim dokonają zakupu. Udostępniając pomocne treści, możesz przyciągnąć ich uwagę i sprawić, że Ci zaufają. Dlatego właśnie firmy wydają coraz więcej pieniędzy na content marketing.

Treścią może być wiele rzeczy, takich jak wpisy na blogu WordPress, filmy, posty w mediach społecznościowych, e-maile, a nawet zabawne quizy. Jeśli uważasz, że tworzenie treści jest onieśmielające i kosztowne, cóż, nie musi tak być.

Kiedy nasz założyciel, Syed Balkhi, założył WPBeginner, skupił się po prostu na tym, na czym znał się najlepiej: dzieleniu się wiedzą z innymi użytkownikami WordPressa i właścicielami małych firm. Do rozpoczęcia działalności wystarczył prosty blog. Z czasem przerodził się on w największą witrynę z darmowymi zasobami WordPress.

Może jesteś świetny w wyjaśnianiu rzeczy na piśmie – wtedy blog może być dla ciebie idealny. A jeśli lubisz rozmawiać z ludźmi, możesz spróbować nagrywać filmy lub założyć podcast.

Kluczem jest zacząć od małego i skupić się na dzieleniu się tym, na czym znasz się najlepiej.

2. 47% importerów twierdzi, że znajomość twoich odbiorców jest najważniejszym elementem skutecznego marketingu treści.

Nie chcesz przecież tworzyć treści, których nikt nie chce. Właśnie dlatego badanie odbiorców jest krokiem, którego nie można pominąć.

Można to zrobić na wiele sposobów. Rozmawiaj z twoimi potencjalnymi klientami, zadawaj im pytania i słuchaj ich zmagań. Możesz również przyjrzeć się wpisom w mediach społecznościowych lub na Twoim blogu, a nawet rozsyłać ankiety.

Jeśli posiadasz już witrynę internetową, narzędzie takie jak MonsterInsights może Ci w tym pomóc.

Możesz połączyć swoją witrynę WordPress z Google Analytics i śledzić podróże klientów i zaangażowanie użytkowników, aby zobaczyć, które strony są najpopularniejsze, jak długo ludzie pozostają na twojej witrynie i z jakimi treściami najczęściej wchodzą w interakcje.

Informacje te pomagają tworzyć treści, które klienci polubią i uznają za przydatne na każdym etapie podróży zakupowej.

Możesz dowiedzieć się więcej o platformie w naszej recenzji MonsterInsights.

3. Trzy najważniejsze wyzwania związane z treścią dla marketerów to przyciąganie wysokiej jakości potencjalnych klientów (45%), szybsze tworzenie treści (38%) i wymyślanie pomysłów na treści (35%).

Na szczęście istnieje wiele narzędzi, w które można zainwestować, aby przezwyciężyć te problemy.

Aby przyciągnąć wysokiej jakości leady, OptinMonster jest twoją najlepszą opcją. Jest to narzędzie do prowadzenia kampanii marketingowych, które może pomóc w przekształceniu odwiedzających w potencjalnych klientów.

OptinMonster ma inteligentne funkcje, które wyświetlają twoje wyskakujące okienka we właściwym czasie, we właściwym miejscu i odpowiednim osobom. Może to pomóc w uzyskaniu większej liczby potencjalnych klientów z twojej treści.

W celu szybszego tworzenia treści i generowania pomysłów, wiele osób zwraca się również ku sztucznej inteligencji (AI).

Możesz skorzystać z platform takich jak ChatGPT, Gemini lub ContentShake AI, które pomogą Ci szybko pisać treści i wymyślać nowe pomysły.

Aby jeszcze bardziej przyspieszyć tworzenie twoich treści, rozważ skorzystanie z SEOBoost.

Jest to narzędzie, które pomaga pisać treści przyjazne dla SEO w jednym miejscu. Możesz go użyć do optymalizacji twojej istniejącej treści w oparciu o sugestie oparte na danych i zobaczyć, co robią twoi konkurenci w SERPach. W ten sposób nie musisz tylko zgadywać, jakie treści stworzyć.

4. Trzy najpopularniejsze wskaźniki śledzenia treści to ruch na stronie internetowej (83%), zaangażowanie w wiadomości e-mail (81%) i zaangażowanie na witrynie internetowej (81%).

Co ciekawe, wskaźniki koncentrujące się na jakości i kosztach znajdują się niżej na liście. Na przykład, jakość leadów (44%) i koszt pozyskania leadów, subskrybentów i/lub własnych klientów (37%) znajdują się blisko dna.

Może to sugerować, że niewiele firm dokładnie śledzi zwrot z inwestycji (ROI). Ta luka daje szansę na prześcignięcie twojej konkurencji.

Skupienie się na jakości leadów i kosztach ich pozyskania może pomóc w określeniu, które treści naprawdę przynoszą wartość i przyciągają twoich idealnych klientów.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak to skonfigurować, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dla początkujących na temat śledzenia konwersji w WordPress.

Więcej ogólnych statystyk dotyczących content marketingu

• 90% organizacji posiada strategię marketingu treści.
• Celem numer jeden content marketingu jest zwiększenie świadomości marki.
• 54% firm mierzy zwrot z inwestycji w treści marketingowe.
• 51% konsumpcji treści pochodzi z wyszukiwania organicznego.
• 60% organizacji koncentruje się na własnych mediach w zakresie marketingu treści, takich jak blogi, newslettery i witryny internetowe.
• 57,2% firm zgłasza swoją strategię marketingu treści jako średnio lub bardzo skuteczną.
• Oczekuje się, że do końca 2024 roku branża marketingu treści będzie warta 600 miliardów dolarów.

Trendy w technice content marketingu: Od AI i VR po wyszukiwanie głosowe

Oto kilka najnowszych statystyk marketingowych, które zmieniają sposób, w jaki firmy tworzą i udostępniają treści.

5. 58% amerykańskich marketerów stwierdziło, że generatywna sztuczna inteligencja zwiększyła ich wydajność w zakresie tworzenia treści.

Jeśli jeszcze nie korzystasz ze sztucznej inteligencji, to tracisz. W rzeczywistości narzędzia, z których korzystasz, mogą już używać sztucznej inteligencji, ale po prostu jej nie wykorzystujesz.

Na przykład SeedProd, popularny kreator stron typu „przeciągnij i upuść”, zawiera teraz narzędzia do generowania obrazków i tworzenia treści oparte na sztucznej inteligencji. Funkcje te mogą pomóc w szybkim tworzeniu stron docelowych bez konieczności rozpoczynania od zera.

Według HubSpot, marketerzy używają AI do różnego rodzaju treści: 57% do newsletterów i e-maili, 46% do tekstowych wpisów w mediach społecznościowych, 46% do treści w mediach społecznościowych opartych na filmie i 38% do długich artykułów na blogu.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym artykułem o tym , jak wykorzystać sztuczną inteligencję do wzmocnienia twojego marketingu.

6. 63% użytkowników AI twierdzi, że nieścisłości w treści AI są dużym wyzwaniem.

Sztuczna inteligencja jest pomocnikiem, a nie substytutem ludzkiej kreatywności i wiedzy. Dlatego też sprawdzanie faktów w treści i sprawianie, by brzmiała ona bardziej jak twój osobisty głos, jest ważne, zwłaszcza gdy tak wiele treści online jest generowanych przez sztuczną inteligencję.

Twój własny głos jest również niezbędny do ustalenia E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), których Google używa do oceny jakości treści.

Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, jak skutecznie korzystać ze sztucznej inteligencji bez szkody dla twojego SEO, sprawdź , czy treść AI jest szkodliwa dla SEO. Odpowiada on na to pytanie i dzieli się wskazówkami, jak sprawić, by treści generowane przez sztuczną inteligencję były bardziej przyjazne dla człowieka.

7. Tylko 13% marketerów planuje zmniejszyć swoje inwestycje w rzeczywistość wirtualną (VR) i rozszerzoną (AR) w 2024 roku, podczas gdy 84% planuje zainwestować taką samą lub większą kwotę.

Świetnym przykładem AR w działaniu jest aplikacja IKEA.

Wykorzystuje AR, aby klienci mogli zobaczyć, jak meble będą wyglądać w ich domach przed zakupem. Ten rodzaj interaktywnej treści tworzy unikatowe i angażujące doświadczenie dla użytkowników.

Naszym ogólnym zaleceniem jest inwestowanie w VR i AR tylko wtedy, gdy naprawdę przyniesie to korzyści twojemu biznesowi i klientom. Choć jest to ekscytujący trend w content marketingu, nie jest on konieczny dla każdej firmy. Zastanów się nad twoimi odbiorcami, produktami i celami, zanim zaczniesz z niego korzystać.

8. Przeciętny wynik wyszukiwania głosowego w Google ma 1199 udostępnień na Facebooku i 44 tweety.

Jak wspomnieliśmy w naszym artykule o statystykach wyszukiwania w Google, wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne. Trend ten podkreśla kluczową strategię, dzięki której twoje treści będą dobrze pozycjonowane w wynikach wyszukiwania głosowego.

Skuteczny marketing treści to już nie tylko SEO. Musisz również skupić się na udostępnianiu twoich treści na platformach społecznościowych. Ten dowód społeczny wydaje się odgrywać znaczącą rolę w tym, jak Google ocenia treści pod kątem wyszukiwania głosowego.

Aby ułatwić czytelnikom udostępnianie twoich treści, możesz dodać przyciski udostępniania społecznościowego do swojej witryny WordPress. Mamy szczegółowy przewodnik na temat dodawania przycisków udostępniania społecznościowego w WordPressie, który pomoże ci to skonfigurować.

Nie polegaj jednak wyłącznie na czytelnikach, którzy udostępnią twoje treści. Możesz także promować je samodzielnie i zmieniać ich przeznaczenie na różnych platformach.

Często użytkownicy pomijają kliknięcie odnośnika, jeśli nie przyciąga on ich uwagi. Zmieniając treść, możesz zaprezentować swoje pomysły w różnych formatach, które przemawiają do różnych preferencji.

Więcej faktów na temat technologii w content marketingu

• 75,7% marketerów korzysta obecnie z narzędzi AI do pracy.
• 85,1% marketerów używa sztucznej inteligencji do pisania artykułów.
• 46% używa sztucznej inteligencji do pisania tekstów, a 41% do tworzenia konspektów.
• Trzy najpopularniejsze zastosowania sztucznej inteligencji to burza mózgów na nowe tematy (51%), wyszukiwanie nagłówków i słów kluczowych (45%) oraz pisanie szkiców (45%).
• 40% osób zajmujących się marketingiem treści wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia ogólnych strategii, takich jak tworzenie person.
• Tylko 30,1% marketerów uważa, że sztuczna inteligencja zaszkodzi ruchowi w wyszukiwarkach w ciągu 5 lat.
• 43,8% firm korzystających ze sztucznej inteligencji zgłasza ponadprzeciętny sukces, w porównaniu do 48,6% tych, które jej nie używają.
• Tylko 12% marketerów uwzględnia wyszukiwanie głosowe w swojej strategii marketingu treści.

Media społecznościowe: Serce marketingu treści

Niezależnie od tego, czy je nienawidzisz, czy kochasz, media społecznościowe są ważną częścią marketingu treści. Sprawdź te trendy i statystyki w mediach społecznościowych, które mogą pomóc twojemu biznesowi.

9. 71% przedstawicieli pokolenia Z i 51% milenialsów lubi wyszukiwać nowe produkty w mediach społecznościowych.

Te dwie grupy demograficzne mają dużą siłę nabywczą, więc ważne jest, aby dotrzeć do nich tam, gdzie są najbardziej włączani online.

Czy oznacza to jednak, że musisz być obecny na każdej platformie mediów społecznościowych? Nie do końca. Wystarczy skupić się na tych, na których twoi klienci spędzają najwięcej czasu.

Na przykład, jeśli sprzedajesz ubrania, Instagram może być dla Ciebie świetny.

Z drugiej strony, TikTok stał się rynkiem mediów społecznościowych w stylu Amazon, gdzie można sprzedawać niemal wszystko, co przyciąga uwagę ludzi. Funkcja sklepu pozwala użytkownikom kupować produkty bezpośrednio przez aplikację, co czyni ją potężną platformą dla firm skierowanych do młodszych odbiorców.

10. 52% osób twierdzi, że zabawne treści od marek są najbardziej relatywne w mediach społecznościowych, a następnie rzeczywiste treści relatywne (38%).

Zamiast nieustannie promować swoje produkty, skup się na tworzeniu treści, które będą rezonować z Twoimi obserwatorami.

Świetnymi przykładami są ClickUp i Duolingo. Na TikTok i Instagram Rolka udostępniają zabawne filmy, które ludzie uwielbiają oglądać.

Nie martw się – udostępnianie zabawnych lub powiązanych treści nie zaszkodzi obrazkowi twojej marki, jeśli zostanie to zrobione w przemyślany sposób. W rzeczywistości może sprawić, że twoja marka będzie bardziej lubiana i zapamiętywana.

Kluczem jest upewnienie się, że twoja treść jest zgodna z wartościami marki i spełnia oczekiwania odbiorców.

11. 50% milenialsów i 38% osób z pokolenia X twierdzi, że otworzyło TikTok w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

W przeciwieństwie do powszechnego przekonania, TikTok nie jest tylko dla młodych ludzi. Teraz staje się popularny także wśród starszych grup.

Z tego powodu nawet firmy, których byśmy się nie spodziewali, są teraz obecne na TikTok i radzą sobie całkiem dobrze.

Na przykład skandynawski oddział Bain & Company, firmy konsultingowej, ma 11,4 tys. obserwujących i 83,6 tys. polubień na TikTok. Pokazuje to, że każda firma może odnieść sukces na platformie, jeśli tylko spróbuje.

Używają go do budowania swojej marki, pokazując ludzi stojących za firmą, a czasem znajdują potencjalnych pracowników. Nie starają się też podążać za każdym trendem TikTok. Zamiast tego dołączają do nich tylko wtedy, gdy ma to sens, jak główne filmy z „punktu widzenia” lub podsumowania roku.

12. 1 na 5 konsumentów postrzega siebie jako twórców treści.

Innymi słowy, każdy, kto ma smartfona i konto w mediach społecznościowych, może być influencerem i mieć wpływ na opinie innych na temat twojej marki.

Jeśli chcesz zachęcić klientów do promowania twoich produktów lub usług, uruchomienie programu partnerskiego lub programu poleceń jest doskonałą opcją. Jest to sytuacja, w której obie strony wygrywają: ty zyskujesz większą ekspozycję, a twoi klienci są nagradzani za swoją lojalność.

Należy jednak pamiętać, że trend ten działa w obie strony. Tak samo łatwo, jak ktoś może promować twoją markę, może również dzielić się negatywnymi doświadczeniami. Upewnij się więc, że koncentrujesz się na tworzeniu dobrego produktu i zapewnianiu doskonałej obsługi klienta.

Więcej faktów na temat marketingu treści w mediach społecznościowych

• Media społecznościowe są najpopularniejszym kanałem dystrybucji treści marketingowych.
• 52% firm wydaje większość swojego budżetu na marketing treści na media społecznościowe i budowanie społeczności.
• Facebook jest najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych przez marketerów (57%), a następnie Instagram (55%), YouTube (52%), TikTok (42%) i X (39%).
• 82% marketerów ponownie wykorzystuje materiały na platformach mediów społecznościowych.
• 27% użytkowników mediów społecznościowych włączało się w społeczności online w ciągu ostatnich trzech miesięcy.
• 24% marketerów twierdzi, że TikTok zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z innymi kanałami mediów społecznościowych.
• 52% amerykańskich użytkowników TikTok uważa reklamy na platformie za zabawne i angażujące.
• Milenialsi i pokolenie X wolą znajdować nowe produkty w mediach społecznościowych za pośrednictwem reklam, podczas gdy pokolenie Z preferuje krótkie filmy.
• Ponad 20% użytkowników mediów społecznościowych kupiło produkt na podstawie rekomendacji influencera w ciągu ostatnich trzech miesięcy.
• Dla pokolenia Z rekomendacje influencerów (9%) są ważniejsze niż rekomendacje znajomych i rodziny (7%) podczas dokonywania zakupów.
• LinkedIn jest używany przez 96% marketerów treści B2B.
• 84% marketerów twierdzi, że LinkedIn osiąga najlepsze wyniki, a następnie Facebook (29%) i YouTube (22%).

Marketing wideo: Najgorętszy format marketingu treści

Czy można sobie wyobrazić świat bez treści filmowych?

Od czasu narodzin YouTube, filmy pomogły miliardom użytkowników nauczyć się nowych umiejętności, znaleźć rozrywkę i nawiązać kontakt z markami w sposób, w jaki nigdy wcześniej nie mogli.

Oto kilka trendów i statystyk, które pokazują, dlaczego marketing filmowy jest tak potężny.

13. 43% marketerów twierdzi, że krótkie filmy są najskuteczniejszym formatem wideo.

Popularność krótkich filmów nie jest zaskakująca, biorąc pod uwagę rozwój platform takich jak TikTok, Instagram Rolka i YouTube Shorts.

A co najlepsze? Formaty te są dostępne dla każdego, kto ma smartfona, co ułatwia firmom każdej wielkości tworzenie treści filmowych.

Tworzenie skutecznych krótkich filmów wymaga jednak pewnych umiejętności. Świetny „haczyk” – przyciągające uwagę otwarcie, które sprawia, że widzowie chcą oglądać dalej – jest koniecznością. Musisz także być w stanie skrócić swój przekaz do zaledwie 15-60 sekund, w zależności od platformy.

14. 87% marketerów twierdzi, że dodanie filmu do ich witryn zmniejszyło współczynnik odrzuceń.

Filmy świetnie nadają się do szybkiego wyjaśniania złożonych pomysłów w zabawny sposób, co może być powodem ich skuteczności.

Ale zanim zaczniesz tworzyć i dodawać filmy do każdej strony w Twojej witrynie internetowej, oto wskazówka: nie przesyłaj filmów bezpośrednio do Twojej witryny. Może to spowolnić twoją witrynę WordPress, co z kolei może prowadzić do jeszcze wyższego współczynnika odrzuceń.

Zamiast tego użyj platform takich jak YouTube, a następnie osadzaj filmy za pomocą narzędzia takiego jak Smash Balloon. Takie podejście może pomóc twojej witrynie wczytywać się szybciej i zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

15. Artykuły z co najmniej jednym filmem uzyskują o 70% większy ruch organiczny, ale tylko 8% wpisów na blogach faktycznie zawiera filmy.

Korzyści z dodawania filmów wykraczają poza samą poprawę ruchu na witrynie internetowej. Wiele osób uczy się wizualnie, więc dołączenie filmów do twojej treści może poprawić ogólne wrażenia użytkownika. Filmy mogą demonstrować procesy krok po kroku i angażować widzów w sposób, w jaki sam tekst nie może.

W WPBeginner stosujemy to podejście w naszej strategii dotyczącej treści. Tworzymy poradniki wideo, aby uzupełnić nasze treści pisane, ale selektywnie wybieramy artykuły, które otrzymują film.

Priorytetowo traktujemy poradniki, które faktycznie przyniosą korzyści naszym subskrybentom, jeśli treść zostanie wyjaśniona bardziej wizualnie. W ten sposób nie wyczerpujemy naszych zasobów, tworząc filmy do każdego artykułu. Ponadto upewniamy się, że tworzone przez nas filmy są naprawdę wartościowe dla naszych odbiorców.

16. Widzom 1,6 razy bardziej zależy na treściach, które odnoszą się do ich pasji, niż na wysokiej jakości produkcji.

Możesz wydać dużo pieniędzy na stworzenie naprawdę fantazyjnego filmu, ale jeśli nie będzie on związany z tym, co interesuje twoich widzów, może nie być dobrze. Ale prostszy film, który naprawdę przemawia do zainteresowań twoich widzów, może stać się znacznie bardziej popularny.

Nie oznacza to, że należy całkowicie ignorować jakość. Twoje filmy nadal muszą wyglądać i brzmieć czysto. Oznacza to jednak, że nie potrzebujesz ogromnego budżetu, aby tworzyć dobrze działające filmy.

Więcej statystyk dotyczących marketingu treści filmowych

• Film jest najpopularniejszym rodzajem treści wykorzystywanym w marketingu na całym świecie.
• 45% marketerów twierdzi, że film jest najskuteczniejszym formatem content marketingu.
• Marketerzy twierdzą, że filmy pomagają klientom lepiej zrozumieć ich produkty (97%) i że obserwują wzrost świadomości marki dzięki marketingowi wideo (95%).
• 87% marketerów wiąże wzrost sprzedaży z treściami filmowymi.
• 65% marek tworzy od 1 do 4 filmów marketingowych miesięcznie, skupiając się bardziej na jakości niż ilości.
• Połowa millenialsów i pokolenia Z twierdzi, że „nie wie, jak poradziłaby sobie w życiu” bez treści filmowych.
• 56% amerykańskich konsumentów kupiło coś na podstawie reklamy TikTok, a 36% stwierdziło, że są skłonni to zrobić.
• 53% marketerów korzysta z krótkich filmów, takich jak TikToki, rolki na Instagramie i filmy krótkometrażowe na YouTube.
• 63% importerów twierdzi, że ważniejsze jest, aby filmy marketingowe były autentyczne niż dopracowane.
• 36% konsumentów chce poznawać produkty za pośrednictwem krótkich filmów.
• Po krótkich formach wideo, najlepiej radzącymi sobie rodzajami filmów są filmy dotyczące firmy/produktu (33%), relacje z sukcesów klientów (32%), przeglądy produktów (29%) i filmy instruktażowe (27%).

Blogowanie i SEO: Podstawy marketingu treści

Podczas gdy nowe trendy przychodzą i odchodzą, blog i SEO pozostają dwiema taktykami marketingu treści. Oto kilka statystyk, które powinieneś znać, aby udoskonalić swoją strategię:

17. Wpisy typu „Wszystko, co musisz wiedzieć” osiągają najlepsze wyniki pod względem liczby zobaczonych stron i czasu spędzonego na stronie, ale stanowią tylko około 0,4% do 0,8% wszystkich treści online.

Te obszerne wpisy (często nazywane również przewodnikami) szczegółowo omawiają jeden temat. Zwykle zawierają wiele sekcji, mnóstwo przykładów i wskazówek dotyczących działania. Fakt, że osiągają tak dobre wyniki, pokazuje, że użytkownicy cenią sobie dogłębne, dokładne treści.

Nie zalecamy jednak rozpoczynania twojej strategii treści na blogu od tego rodzaju wpisów. Zamiast tego zacznij od krótszych, bardziej szczegółowych treści. Z czasem możesz połączyć je w większy, kompleksowy wpis.

Na przykład, nasz przewodnik po zwiększaniu szybkości i wydajności WordPress jest jednym z naszych najpopularniejszych artykułów. Łączy on informacje z kilku mniejszych wpisów w jeden kompleksowy zasób i został udostępniony 28 000 razy.

Aby znaleźć dobre tematy dla twojego bloga, spróbuj zbadać słowa kluczowe z długiego ogona za pomocą narzędzi takich jak LowFruits.

Może to pomóc w znalezieniu słów kluczowych, w przypadku których witryny zajmujące najwyższe pozycje w rankingu mają niski autorytet domeny, co daje większą szansę na dobrą pozycję w rankingu.

18. Marki, które blogują, mogą zwiększyć liczbę potencjalnych klientów nawet o 165% w porównaniu do zaledwie 73% w przypadku tych, które nie blogują.

Oznacza to, że Twój blog musi nie tylko dostarczać informacji. Powinien również przekształcać odwiedzających w potencjalnych klientów.

Dzięki OptinMonster możesz dodawać kampanie inline, popup lub na panelu bocznym twojego bloga. Mogą one pomóc w przekształceniu czytelników w subskrybentów lub klientów, bez względu na to, na jakim etapie są, gdy angażują się w twoją treść.

Inną świetną opcją jest Beacon.

Umożliwia tworzenie magnesów przyciągających potencjalnych klientów (takich jak ebooki lub listy kontrolne), które możesz oferować w swoich wpisach na blogu w zamian za dane kontaktowe.

19. Ponieważ sztuczna inteligencja wpływa na wyniki wyszukiwania, marketerzy B2B koncentrują się na odpowiadaniu na intencje użytkowników (31%), publikowaniu treści związanych z przywództwem (27%) i tworzeniu treści konwersacyjnych (22%).

W dzisiejszych czasach trudno jest stwierdzić, czy coś zostało napisane przez człowieka, czy przez sztuczną inteligencję. Dlatego Google szuka teraz treści, które pokazują prawdziwą wiedzę i doświadczenie.

Oznacza to, że samo użycie odpowiednich słów kluczowych już nie wystarczy. Musisz pokazać, że naprawdę wiesz, o czym Zamierzasz mówić i nadać swojemu tekstowi osobisty charakter.

Na przykład, aby pomóc naszym czytelnikom, mamy wpis gościnny, w którym zapraszamy ekspertów do dzielenia się swoimi doświadczeniami w zakresie WordPressa, marketingu cyfrowego, e-handlu i nie tylko. W ten sposób możemy przekazać naszym czytelnikom wiarygodne informacje od osób, które naprawdę znają się na rzeczy.

20. Ludzie zazwyczaj zaczynają tracić zainteresowanie artykułem po 7 minutach czytania.

Niezależnie od tego, czy tworzysz długie, czy krótkie treści, jedno jest pewne: czas skupienia uwagi ludzi uległ skróceniu. Oznacza to po prostu, że musisz pisać treści, które są łatwe do czytania i skanowania dla użytkowników.

Zalecamy użycie wtyczki WordPress SEO, takiej jak All in One SEO (AIOSEO). Wtyczka ta może ocenić czytelność twojego artykułu na podstawie różnych kryteriów, takich jak:

• Łatwość zrozumienia języka
• Jeśli używasz nagłówków do dzielenia długich fragmentów tekstu
• Jeśli są obrazki lub filmy, aby dać odpocząć oczom twoich czytelników
• Jeśli używasz zbyt dużo strony biernej

Oto jak to wygląda:

Co więcej, AIOSEO ma inne przydatne funkcje do optymalizacji Twojej witryny, takie jak monitor aktualizacji algorytmu Google, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak te zmiany mają wpływ na Twoje rankingi.

Więcej o wtyczce dowiesz się z naszej recenzji AIOSEO.

Więcej blogowych trendów w content marketingu

• 92% marketerów twierdzi, że utrzyma lub wyda więcej na blogowanie, co pokazuje, jak popularna jest ta strategia.
• 59% marketerów B2C twierdzi, że wysokiej jakości treść jest najskuteczniejszą strategią SEO.
• 83% marketerów twierdzi, że lepiej jest tworzyć mniej wpisów, o ile są one wysokiej jakości.
• 70% osób woli czerpać wiedzę z blogów niż ze zwykłych reklam.
• 85,19% wszystkich odwiedzających blog pochodzi z wyszukiwarek.
• Średnio blogi mają współczynnik odrzuceń na poziomie 82,4%.
• Artykuły „Błędy, których należy unikać” są najczęściej udostępniane.
• Artykuły typu „Jak to zrobić” i artykuły porównawcze otrzymują najwięcej linków zwrotnych.
• Wydajne blogi publikują co najmniej jeden artykuł dziennie.
• Artykuły z co najmniej 7 obrazkami uzyskują o 555% więcej linków zwrotnych i 259% więcej unikatowych odsłon niż te bez obrazków.
• Długie treści o długości od 3000 do 10 000 słów są udostępniane częściej niż krótkie treści.
• Nie ma związku między wynikami Flesch Reading Ease a pozycjami w rankingach wyszukiwarek.

Cyfrowy PR: Kampanie marketingu treści, które napędzają linki zwrotne

Cyfrowy public relations (PR) jest często postrzegany jako słabsza strona content marketingu. Prawidłowo przeprowadzony może przynieść Twojej marce dużą widoczność i zwiększyć jej autorytet w branży. Ale może to być również dużo pracy.

Przyjrzyjmy się kilku statystykom dotyczącym tego trendu w content marketingu:

21. 56,4% marketerów polega na organicznym generowaniu odnośników, a nie na ich ręcznym pozyskiwaniu.

Organiczne generowanie odnośników oznacza tworzenie treści, które w naturalny sposób przyciągają linki zwrotne bez bezpośredniego proszenia o nie. Mogą to być szczegółowe przewodniki, oryginalne badania lub unikatowe spostrzeżenia, do których inne witryny internetowe chcą się odwoływać.

Takie podejście może być bardziej skuteczne, ponieważ odnośniki są zdobywane na podstawie wartości treści, a nie w drodze negocjacji. Zwiększa to również twoją postrzeganą wiedzę specjalistyczną, ponieważ inni w twojej branży zaczynają postrzegać cię jako źródło informacji.

Semrush jest tego doskonałym przykładem. Firma często przeprowadza badania i ankiety w branży marketingowej i udostępnia je za darmo w zamian za informacje od użytkowników.

22. 68,4% firm, które priorytetowo traktują budowanie odnośników, tworzy bardziej interaktywne treści w porównaniu do tych, które tego nie robią.

Interaktywne treści to zazwyczaj darmowe narzędzia online, z których użytkownicy mogą korzystać samodzielnie. Obejmują one takie rzeczy jak kalkulatory, quizy lub zabawne gry.

Te interaktywne elementy są uważane za „magnesy na odnośniki”, ponieważ zapewniają użytkownikom natychmiastową wartość. Inne witryny internetowe często umieszczają odnośniki do nich jako pomocne zasób dla własnych odbiorców.

Aby wziąć udział w tym trendzie, zastanów się, jakiego rodzaju narzędzie online twoi odbiorcy uznaliby za przydatne. Czy mógłbyś stworzyć kalkulator związany z Twoją branżą? A może quiz, który pomoże użytkownikom lepiej zrozumieć ich potrzeby?

Na przykład stworzyliśmy własne bezpłatne narzędzie do badania słów kluczowych, ponieważ wiele podobnych narzędzi jest albo drogich, albo trudnych w użyciu. Ponieważ wielu naszych czytelników to właściciele małych firm, chcieliśmy dać im narzędzie, które pomoże im generować pomysły na słowa kluczowe bez żadnych kosztów.

Więcej trendów w content marketingu o cyfrowym PR

• 87% marketerów wyda w tym roku taką samą lub większą kwotę na studia przypadków.
• 88% marketerów wyda w tym roku taką samą lub większą kwotę na infografiki.
• 26% marketerów wykorzystuje studia przypadków jako część swojej strategii marketingu treści.
• Trzy najskuteczniejsze rodzaje treści B2B to studia przypadków/relacje klientów, filmy i eBooki/białe księgi .
• Artykuły z danymi mają tendencję do osiągania lepszych wyników, przy czym 5% artykułów o wysokich wynikach zawiera badania danych w porównaniu do 2% artykułów o niskich wynikach.
• 63% marketerów twierdzi, że linkowanie zwrotne i budowanie odnośników to ich najskuteczniejsze strategie SEO.

Podcasty: Przemijający trend czy pozostanie?

Podcasty mogą być nowością, ale są już bardzo popularne w świecie treści. Zobaczmy, dlaczego ten format audio stał się tak popularny.

23. 42% Amerykanów w wieku 12 lat i starszych słuchało podcastów w ciągu ostatniego miesiąca.

Jeśli chcesz rozpocząć podcast dla twojego biznesu, zadaj sobie pytanie: Czy masz o czym regularnie mówić? Czy możesz często tworzyć nowe odcinki? Czy twoja publiczność lubi słuchać treści? Czy masz czas na nagranie dobrej jakości dźwięku?

Jeśli potrzebujesz inspiracji, możesz sprawdzić podcast General Electric „LifeAfter/The Message”. Ten podcast science fiction opowiada relację, która zawiera prawdziwą technologię opracowaną przez firmę.

W ten sposób firma może zaprezentować swoje innowacje w zabawnym formacie, przyciągając słuchaczy, którzy zazwyczaj nie angażują się w treści związane z marką.

24. 46% osób słuchających podcastów co miesiąc twierdzi, że reklamy nie są irytujące, co stanowi o 23% więcej niż w przypadku reklam na YouTube.

Ludzie mogą nie mieć nic przeciwko reklamom w podcastach, ponieważ często brzmią one bardziej osobiście. Gospodarze zwykle czytają reklamy w swoim własnym stylu, dzięki czemu czują się bardziej jak przyjazne sugestie.

Dla firm oznacza to, że reklamy w podcastach mogą być świetnym sposobem na dotarcie do ludzi. A dla twórców podcastów oznacza to możliwość zarabiania pieniędzy bez zbytniego przeszkadzania twoim słuchaczom.

Biorąc to pod uwagę, jeśli jesteś właścicielem firmy, sugerujemy szukanie podcastów, które mówią do tych samych osób, do których chcesz dotrzeć. Z drugiej strony, twórcy treści powinni promować tylko rzeczy, które naprawdę lubią, aby utrzymać zaufanie swoich słuchaczy.

Więcej statystyk dotyczących treści podcastów

• 80% słuchaczy podcastów wysłuchuje wszystkich lub prawie wszystkich odcinków.
• Spotify jest najpopularniejszą aplikacją dla podcastów (35,8%), a Apple Podcasts zajmuje drugie miejsce (33,8%).
• Najbardziej lubiane rodzaje podcastów to komedie, wiadomości oraz społeczeństwo i kultura.
• 49% słucha podcastów podczas wykonywania prac domowych.
• 42% słucha podcastów w drodze do pracy.
• 29% słuchaczy słucha podcastów podczas ćwiczeń.
• Ludzie znajdują nowe podcasty głównie za pośrednictwem katalogów aplikacji (40%), pytając znajomych o podobnych upodobaniach (18,3%) lub w mediach społecznościowych (15,2%).
• W przypadku odbiorców skoncentrowanych na technologii, zdecydowana większość (73%) inżynierów słucha podcastów związanych z pracą co tydzień.

Biznesowa strona treści marketingowych

Jak ze wszystkim w biznesie, tak i w przypadku content marketingu należy wziąć pod uwagę koszty i aspekty operacyjne. Oto kilka kluczowych trendów, które mogą pomóc w podejmowaniu mądrych decyzji dotyczących twojej strategii treści.

25. Na każdego dolara wydanego na content marketing firmy zarabiają średnio 2,77 USD, co daje 177% zysku.

Choć ten zwrot z inwestycji (ROI) brzmi imponująco, należy pamiętać, że wyniki mogą się różnić.

Niektóre kampanie mogą kosztować więcej lub wymagać dłuższego czasu, aby pokazać wyniki. Należy wziąć pod uwagę wszystkie koszty, w tym czas poświęcony na tworzenie treści, wszelkie używane narzędzia lub platformy oraz wydatki na promocję.

26. 80% bardzo skutecznych marketerów treści posiada udokumentowaną strategię marketingu treści.

Posiadanie pisemnego planu pomaga dostosować twój zespół i wyznaczyć jasne cele. Nie musi on być długi ani skomplikowany, ale powinien zawierać kilka kluczowych elementów:

• Twój docelowy odbiorca
• Cele dotyczące treści (takie jak zwiększenie ruchu lub generowanie potencjalnych klientów)
• Rodzaje tworzonych treści
• Jak często będziesz publikować
• Jak zmierzyć sukces

Dokument nie musi być długi. Nawet prosty, jednostronicowy dokument może mieć duże znaczenie w utrzymaniu koncentracji i skuteczności twoich treści.

Jeśli chcesz opracować strategię treści dla twojej witryny internetowej, zobacz jak stworzyć skuteczny plan treści w WordPress.

27. 48% treści marketingowych jest zlecanych agencjom lub firmom zewnętrznym, przy czym projektowanie graficzne (47%), projektowanie filmów lub animacji (43%) i copywriting (37%) to najczęściej zlecane zadania.

To pokazuje, że nie musisz robić wszystkiego sam, jeśli nie jesteś w tym dobry. Możesz skorzystać z pomocy ekspertów. Te umiejętności wymagają pewnej wiedzy, ponieważ bez dobrej jakości trudno jest stworzyć treść, która będzie dobrze działać.

Chociaż są to najczęstsze zadania, z którymi firmy korzystają z pomocy, istnieje wiele innych elementów marketingu treści, które można zlecić na zewnątrz.

Na przykład w WPBeginner oferujemy usługi WordPress SEO, które mogą pomóc w tworzeniu treści. Dzięki naszym profesjonalnym usługom możesz poprawić widoczność swojej witryny, zbudować swój autorytet i, co najważniejsze, zaoszczędzić sobie dużo czasu.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc w Twoim content marketingu, już dziś umów się z nami na bezpłatną konsultację.

28. 49% konsumentów z pokolenia Z przestaje wspierać marki, które nie są zgodne z ich wartościami.

Niektóre firmy dobrze sobie radzą, koncentrując się na swoich wartościach. Ale inne wiele straciły, opowiadając się po którejś ze stron problemu.

Sugerujemy, abyś dowiedział się, co jest ważne dla twoich klientów. A jeśli chcesz mówić o twoich wartościach, pokaż je poprzez działania, a nie tylko słowa.

Na przykład Patagonia, marka odzieży outdoorowej, demonstruje swoje stanowisko w sprawie zrównoważonego rozwoju na kilka sposobów. Po pierwsze, oferuje naprawę lub wymianę każdego produktu, który nie działa dobrze. Mają także sklep, w którym można kupić i sprzedać używany sprzęt Patagonia.

Działania te pokazują, że marka jest zaangażowana w zmniejszanie ilości odpadów i wydłużanie żywotności swoich produktów.

Więcej trendów w marketingu treści związanych z biznesem

• 87% marketerów B2B koncentruje się na dostarczaniu odbiorcom przydatnych informacji, a nie tylko na promowaniu swoich produktów.
• Content marketing kosztuje o 62% mniej w porównaniu z innymi rodzajami marketingu.
• Firmy, które wydają poniżej 1000 USD na marketing treści, odnoszą zwykle najmniejsze sukcesy.
• Największe obawy marketerów B2C budzą zmiany algorytmów wyszukiwarek (64%), zmiany algorytmów mediów społecznościowych (53%) i obsługa danych (48%).
• Aby sprawdzić, czy marketing treści działa, większość zespołów korzysta z Google Analytics (64%), narzędzi mediów społecznościowych (44%) i narzędzi SEO (34%).
• 54% młodszych Millenialsów uważa, że marki powinny poruszać problemy społeczne i polityczne związane z różnorodnością.
• 70% przedstawicieli pokolenia Z ufa markom bardziej, jeśli pokazują one różnorodność w swoich reklamach.

Trendy kariery w content marketingu: Umiejętności i wynagrodzenia na wysokim poziomie

Być może rozważasz karierę w content marketingu, ale nie wiesz od czego zacząć. Jeśli tak, zrozumienie najnowszych trendów w karierze content marketingowej może pomóc ci w podjęciu lepszych decyzji dotyczących twojej zawodowej przyszłości.

29. Content marketerzy w Stanach Zjednoczonych zarabiają średnio 112 000 dolarów rocznie.

Dla większości stanów w kraju jest to zdrowa suma.

Tak wysokie średnie wynagrodzenie ma wpływ na rosnące znaczenie content marketingu w strategiach cyfrowych. Firmy są skłonne dobrze zapłacić za profesjonalistów, którzy potrafią tworzyć angażujące treści, które napędzają wyniki biznesowe.

30. Trzy najważniejsze umiejętności techniczne na stanowiskach nie związanych z marketingiem treści to pisanie (61%), film (40%) i analityka (23%).

Są to podstawowe umiejętności pozwalające odnieść sukces w content marketingu.

Pomyśl tylko o tym. W przypadku samych mediów społecznościowych musisz być dobry w pisaniu scenariuszy do twoich krótkich filmów, tworzeniu angażujących filmów i zrozumieniu wskaźników do pomiaru wydajności.

W przypadku pisania sugerujemy przyzwyczajenie się do korzystania ze sztucznej inteligencji, ponieważ staje się ona standardowym narzędziem w branży. Nasz przewodnik na temat wykorzystania sztucznej inteligencji do generowania treści może pomóc ci zacząć i usprawnić twój proces pisania.

Jeśli chodzi o filmy, narzędzia takie jak Camtasia mogą pomóc w nauce podstaw edycji wideo bez rozbijania banku. Nie musisz też martwić się o drogi sprzęt. Nagrywanie za pomocą twojego telefonu często wystarcza do stworzenia wysokiej jakości treści dla większości platform.

Umiejętność korzystania z analityki jest również ważna, ponieważ firmy chcą wiedzieć, czy ich treści działają dobrze. Korzystanie z narzędzi takich jak Google Analytics do śledzenia wydajności witryny internetowej, Google Search Console do wglądu w SEO i Buffer do pomiaru mediów społecznościowych może pomóc wyróżnić się podczas poszukiwania pracy.

Więcej trendów kariery w content marketingu

• Szefowie marketingu twierdzą, że najbardziej chcą zatrudniać twórców treści, menedżerów ds. marketingu treści i strategów ds. treści.
• W przypadku stanowisk wyższego szczebla związanych z marketingiem treści wymagane są świetne umiejętności pisania i mówienia (59%), około 6 lat doświadczenia (46%) i odpowiednie wykształcenie wyższe (44%).
• W przypadku początkowych stanowisk związanych z marketingiem treści, powinieneś wiedzieć, jak korzystać z Excela (67,38%), Microsoft Office (12,74%) i Adobe Photoshop (10,52%).
• 75% content marketerów uważa, że musi zmienić pracę, aby awansować lub nie widzi możliwości awansu.
• Oczekuje się, że liczba stanowisk kierowników ds. marketingu treści wzrośnie o 10%.
• 1 na 4 pełnoetatowych content marketerów pracuje również jako freelancer.

Źródła:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter.

Mamy nadzieję, że ta lista trendów i statystyk dotyczących content marketingu pomoże ci w realizacji twoich własnych taktyk marketingu cyfrowego.

Jeśli szukasz więcej przewodników badawczych, które pomogą Ci w Twojej firmie, zapoznaj się z poniższymi artykułami:

Trendy w marketingu cyfrowym i statystyki, które warto znać

• Statystyki marketingu afiliacyjnego, które musisz znać
• Zaskakujące statystyki AI – wszystko, co musisz wiedzieć
• Niesamowite statystyki i trendy SEO (ostateczna lista)
• Imponujące statystyki e-handlu, w które nie uwierzysz
• Statystyki ekonomii twórców, które cię zaskoczą
• Statystyki porzucania koszyków (Expert Insights)

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.