Co to jest Google E-E-A-T? Szczegółowy przewodnik po witrynach internetowych WordPress

Być może słyszałeś o wytycznych Google E-E-A-T i zastanawiasz się, co one oznaczają dla twojej witryny internetowej WordPress.

Algorytm wyszukiwania i wytyczne Google stale się zmieniają i ewoluują, aby upewnić się, że strony wyników wyszukiwania (SERP) priorytetowo traktują wysokiej jakości treści, które są pomocne i dokładne. Chociaż E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, Google chce wyświetlać wyniki z silnym E-A-T.

W tym artykule wyjaśnię, na czym polega E-E-A-T i jak możesz go wdrożyć na swojej witrynie internetowej.

Co to jest E-E-A-T?

E-E-A-T to skrót od Expertise (wiedza), Experience (doświadczenie), Authoritativeness (autorytet) i Trustworthiness (wiarygodność).

Są to cztery nakładające się na siebie czynniki, na które zwracają oni uwagę, szukając wiarygodnych i godnych zaufania źródeł informacji, które znajdą się na szczycie stron wyników wyszukiwania.

Czynnik „doświadczenia” w E-E-A-T został wprowadzony w aktualizacji Google w 2022 roku. Wcześniej był on po prostu znany jako E-A-T.

Oto, w jaki sposób każdy czynnik przyczynia się do tego:

• Wiedza specjalistyczna pozwala pisarzowi wykazać się dogłębnym zrozumieniem tematu, na przykład gdy posiada on wykształcenie lub kwalifikacje w danej dziedzinie.
• Doświadczenie pozwala autorowi pisać treści w oparciu o doświadczenia z pierwszej ręki, co pozwala mu dostarczać bardziej dokładne i pomocne informacje.
• Autorytatywność ma miejsce wtedy, gdy autor jest szanowany przez uznanych ekspertów w danej dziedzinie lub pisze dla witryny internetowej, która ma silną reputację wiarygodności.
• Wiarygodność wynika z bezstronnej i obiektywnej treści znalezionej na witrynie internetowej, która jest przejrzysta pod względem źródeł i finansowania oraz dba o bezpieczeństwo swoich czytelników.

Aby spełnić zasadę E-E-A-T, musisz dodać te czynniki do swojej witryny internetowej WordPress.

Należy pamiętać, że E-E-A-T nie jest jedynym czynnikiem. Aby zapewnić Twojej witrynie internetowej wysoką pozycję w rankingu, musisz opracować kompleksową strategię SEO.

Jak Google E-E-A-T ma wpływ na SEO?

Łatwo jest rozpowszechniać błędne informacje napisane przez osoby, które nie mają żadnej wiedzy ani doświadczenia w tematach, o których piszą, co sprawia, że treści, które znajdziesz w sieci, są mniej godne zaufania.

Właśnie dlatego Google wdrożyło wytyczne E-E-A-T. Google nie chce promować dezinformacji wśród swoich użytkowników. Dlatego stosuje zasadę E-E-A-T, aby ocenić, czy strona internetowa może być uznana za wiarygodne i godne zaufania źródło informacji.

Jest to szczególnie ważne, gdy błędne informacje mogą mieć wpływ na zdrowie, bezpieczeństwo, szczęście lub zabezpieczenie finansowe czytelnika. To właśnie Google nazywa YMYL.

Czym jest YMYL?

YMYL to skrót od „Twoje pieniądze albo Twoje życie”. Jest to taksonomia Google opisująca rodzaje tematów, w których błędne informacje mają najpoważniejsze konsekwencje, takie jak finanse i zdrowie.

Obejmuje to takie tematy jak:

• Zdrowie i dobre samopoczucie, takie jak witryny medyczne i dotyczące zdrowia, które oferują porady zdrowotne, informacje medyczne, treści o lekach, ćwiczeniach fitness i inne.
• Finanse i pieniądze, w tym witryny finansowe oferujące porady, informacje o inwestycjach, porady dotyczące prawa podatkowego i podobne.
• Witryny zwiadomościami i aktualnymi wydarzenia mi, które informują o wiadomościach i wydarzeniach międzynarodowych, nauce i polityce, klęskach żywiołowych i gotowości na wypadek sytuacji kryzysowych i nie tylko.
• Witryny internetowe poświęconerządowi i prawu, które informują ludzi o problemach prawnych, oficjalnych orzeczeniach, głosowaniu, usługach społecznych i powiązanych tematach.
• Witrynysklepowe i e-commerce oferujące recenzje i porównania produktów oraz oferujące produkty na sprzedaż.

Jeśli twoja witryna internetowa porusza takie tematy, musisz zminimalizować ryzyko wyrządzenia szkód w treści, aby użytkownicy mogli zaufać podawanym przez ciebie informacjom.

Należy również pamiętać, że Google będzie jeszcze bardziej uważać, aby upewnić się, że twoja treść jest dokładna i wiarygodna, więc konieczne jest wykazanie E-E-A-T na witrynach internetowych, które należą do kategorii YMYL.

W jaki sposób E-E-A-T pomaga w SEO?

E-E-A-T nie jest oficjalnym czynnikiem rankingowym. Oznacza to, że nie ma bezpośredniego wpływu na SEO twojej witryny.

Zamiast tego jest on częścią wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania. Jest to 168-stronicowy podręcznik PDF dla Quality Raters. Jest to ogólnoświatowy zespół osób, które oceniają jakość wyników wyszukiwania i przekazują Google uwagi, dzięki którym mogą oni ulepszać swoje algorytmy.

Czynniki te, w tym E-E-A-T, mogą pośrednio pomóc zwiększyć twoje SEO.

Tak więc silne sygnały E-E-A-T mogą przyczynić się do wyższej pozycji Twojej witryny internetowej w zapytaniach. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku słów kluczowych o wysokiej konkurencji, które dotyczą tematów YMYL.

Poziomy E-E-A-T

Niestety, nie ma sposobu, aby zmierzyć wynik E-E-A-T dla twojej witryny internetowej.

Wytyczne Google dają jednak jasny obraz tego, jak wyglądają witryny internetowe o różnych poziomach E-E-A-T:

1. Witryny internetowe o bardzo wysokim wskaźniku E-E-A-T zawierają wysokiej jakości artykuły, które świadczą o znajomości tematu i wiedzy specjalistycznej. Ci autorzy i witryny internetowe są najbardziej zaufanymi źródłami w Internecie dla danego tematu.
2. Witryny internetowe o wysokim poziomie E-E-A-T oferują treści, które pokazują doświadczenie z pierwszej ręki i wiedzę na dany temat. Strony te są uważane za godne zaufania lub bardzo godne zaufania.
3. Strony internetowe, którym brakuje odpowiedniego E-E-A-T, mogą mieć dobrą reputację pod innymi względami, ale brakuje im doświadczenia w temacie, którego dotyczą. Może to być renomowana witryna internetowa poświęcona gotowaniu z artykułem na temat podatków lub ktoś, kto recenzuje restaurację, której nigdy nie przeszedł.
4. Witryny internetowe z najniższym E-E-A-T będą wyglądać i sprawiać wrażenie spamerskich i oferować słabe wrażenia użytkownika. Główna treść może być zasłonięta i może zawierać złośliwe pliki do pobrania.

Powinieneś dążyć do wysokiego poziomu E-E-A-T na twojej witrynie internetowej, a to zajmie trochę czasu.

Mając to na uwadze, oto kilka wskazówek, jak spełnić wytyczne Google dotyczące treści E-E-A-T, aby Twoja witryna WordPress zyskała na SEO:

1. Tworzenie wysokiej jakości treści, które są pomocne i informacyjne

Wytyczne Google E-E-A-T mają na celu promowanie treści internetowych, które są pomocne, dokładne i istotne. Twoim punktem wyjścia jest tworzenie tego rodzaju informacji.

Oznacza to, że oryginalna treść, którą piszesz, powinna mieć na celu pomaganie ludziom, a nie wpływanie na wyszukiwarki. Powinien odpowiadać na ich pytania, udzielać przydatnych porad i zaspokajać ich potrzeby.

Możesz to osiągnąć, upewniając się, że twoja treść jest dokładna, dobrze zbadana i napisana przez ekspertów lub osoby o sprawdzonej wiedzy.

Powinien być dobrze skonstruowany i zgodny z najlepszymi praktykami pisania wpisów na blogu.

Na przykład, powinieneś wprowadzić temat w jasny sposób, podzielić treść nagłówkami i dodać obrazki i filmy, aby zaangażować twoich użytkowników.

Upewnij się, że piszesz kompleksowe, dogłębne artykuły na tematy, które są kluczowe dla twojej branży lub niszy. Takie treści mogą pomóc ci zbudować autorytet w tych tematach i zbudować twoją reputację w branży.

2. Kontynuowanie pisania świeżych treści witryny internetowej

Ekspertom nie kończą się rzeczy do powiedzenia. Zamiast tego wciąż mają nowe doświadczenia, z których czerpią spostrzeżenia, o których mogą pisać.

Dodając nowe treści do swojej witryny internetowej, pokazujesz Google, że twoja witryna żyje i jest dobrze utrzymana. Pokazuje to również, że wciąż się uczysz, rozwijasz swoją wiedzę i zdobywasz nowe doświadczenia.

Dobrym pomysłem jest regularna burza mózgów na temat nowych treści i planowanie twojego kalendarza redakcyjnego z wyprzedzeniem. Pomysły na nowe treści można uzyskać, korzystając z generatorów pomysłów na wpisy na blogu online i sprawdzając witryny internetowe twojej konkurencji.

Ponadto podczas wyszukiwania w Google zasugerowane zostaną inne istotne tematy, o których można pisać. Możesz również zobaczyć sekcję „Ludzie też pytają” na stronie wyników wyszukiwania, która pokazuje powiązane pytania, na które ludzie szukają odpowiedzi.

3. Usuwanie luk w wiedzy w twojej treści

Jednym z ważnych aspektów planowania nowych treści dla twojej witryny internetowej jest identyfikacja luk w wiedzy. Są to tematy, których twoi odbiorcy szukają, ale ty (i być może twoja konkurencja) jeszcze ich nie omówiłeś.

Wypełnienie luki w wiedzy i wniesienie czegoś nowego to skuteczny sposób na zademonstrowanie E-E-A-T. Mogą to być nowe informacje, które nie zostały omówione lub nowa perspektywa oparta na twoim unikatowym doświadczeniu.

Aby to zrobić, należy przeprowadzić analizę luk w treści.

Na przykład możesz użyć narzędzia Keyword Gap firmy Semrush, aby odkryć słowa kluczowe, na które twoi konkurenci są w rankingu, ale nie jesteś. Zapewni to listę słów kluczowych, których można użyć do tworzenia pomysłów na treści.

Następnie musisz zoptymalizować istniejące wpisy na blogu, aby wypełnić te luki lub utwórz nowe artykuły obejmujące te tematy w kalendarzu treści.

4. Aktualizuj swoją treść

Rzeczy się zmieniają. Treści, które były trafne i pomocne w przeszłości, nie zawsze takie pozostaną. Z czasem artykuły te staną się mniej istotne i przyciągną mniejszy ruch. Zjawisko to znane jest jako zanik treści.

Powinieneś regularnie przeglądać swoje artykuły i aktualizować wszelkie informacje, które są nieaktualne i nie są już dokładne. Dobrym pomysłem jest regularne sprawdzanie i aktualizowanie każdego artykułu, np. co 6 miesięcy.

Zepsute treści, które wymagają aktualizacji, można znaleźć za pomocą narzędzi SEO, takich jak All in One SEO. Musisz zidentyfikować wpisy ze znacznym spadkiem ruchu.

Na przykład raport wydajności treści w All in One SEO może zidentyfikować wpisy, które najbardziej tracą pod względem wydajności treści.

Możesz teraz skorzystać z wbudowanych rekomendacji SEO AIOSEO, aby zoptymalizować twoją niszczejącą treść i ponownie podnieść ją w rankingach.

5. Opowiadaj w swoich treściach o doświadczeniach z pierwszej ręki.

Powinieneś pokazać, że treść pochodzi z osobistego doświadczenia, a nie z badań internetowych. Oznacza to mówienie o twoich unikatowych, pierwszoosobowych doświadczeniach we wpisach.

Na przykład, jeśli recenzujesz restaurację, powinieneś opowiedzieć o swojej przejściu na stronę, opisać otrzymaną obsługę i poinformować czytelników, jak smakował twój posiłek.

Google odbierze takie frazy jako sygnał, że masz osobiste doświadczenie:

• Z mojego doświadczenia…
• W naszych testach…
• Kiedy próbowaliśmy…
• Stwierdziliśmy, że…

Jeśli testowałeś produkt, powinieneś dołączyć pomiary i statystyki twoich testów. Możesz również zamieścić subiektywne oceny oparte na twoim użytkowaniu produktu, takie jak wrażenia z użytkowania, czy produkt ci się podobał i w jaki sposób okazał się pomocny.

Upewnij się również, że używasz zaimków pierwszoosobowych, takich jak „ja” lub „my”, a nie „ona” lub „oni”, aby pokazać, że mówisz o swoim własnym doświadczeniu i wiedzy, a nie o kimś innym.

Wreszcie, najlepiej jest używać oryginalnych zrzutów ekranu i obrazków we wpisach, takich jak zdjęcie używanego sprzętu lub efekt końcowy poradnika, który piszesz. Google ma tendencję do nagradzania oryginalności i jest to kolejny sposób na pokazanie twojego osobistego doświadczenia

6. Zarządzanie reputacją online twojej witryny internetowej

Marce o negatywnej reputacji brakuje wiarygodności.

Budowanie pozytywnej marki zaczyna się od stworzenia wysokiej jakości witryny internetowej, której jesteś właścicielem i którą kontrolujesz. Pozwala ona budować zaufanie, promować się i zarządzać twoją reputacją online.

Możesz upewnić się, że odwiedzający zapamiętają twoją markę, tworząc logo, które jest wyraźne, odpowiednie i wyświetlane w nagłówku. Możesz również wybrać pasujący schemat kolorów, aby zwiększyć atrakcyjność twojej witryny internetowej.

Zarządzanie twoją reputacją wykracza jednak poza twoją witrynę i obejmuje również media społecznościowe i platformy z recenzjami. Musisz monitorować platformy społecznościowe pod kątem negatywnych wzmianek lub recenzji i reagować w szybki i profesjonalny sposób.

Możesz również wyświetlać pozytywne recenzje i referencje na swojej witrynie internetowej. Narzędzia takie jak Smash Balloon Reviews Feed Pro wyszukują i filtrują opinie z wielu platform recenzenckich i automatycznie wyświetlają je na twojej witrynie.

7. Zaprezentuj doświadczenie i wiedzę Twojej firmy i zespołu

Nie ma lepszego sposobu na zademonstrowanie twojego doświadczenia i wiedzy specjalistycznej niż jasne ich przedstawienie. Bądź konkretny i dokładny, podkreślając swoje kwalifikacje, doświadczenie i osiągnięcia w swojej branży lub dziedzinie, i nie przedstawiaj się fałszywie.

Wiele witryn internetowych robi to na stronie Informacje lub Zespół.

Strona Informacje informuje odwiedzających o celu Twojej witryny internetowej i firmy, a także o jej misji i wartościach. Dzięki temu wiedzą, czego mogą się spodziewać na twojej witrynie, a przejrzystość tego, kim jesteś, buduje zaufanie.

Jeśli masz witrynę internetową z wieloma autorami, możesz zamiast tego użyć strony zespołu. Tutaj możesz wymienić nazwiska twoich autorów wraz z ich kwalifikacjami i doświadczeniem. Upewnij się, że dołączyłeś zdjęcia każdego członka zespołu lub pojedyncze zdjęcie całego zespołu.

Powinieneś umieścić formularz kontaktowy na tej stronie lub na osobnej stronie Kontakt, wraz z ikonkami odnośników do twoich profili w mediach społecznościowych. Odwiedzający będą mogli łatwiej ci zaufać, jeśli zobaczą, że łatwo jest się z tobą skontaktować, aby zadać pytania lub zweryfikować informacje na twojej witrynie.

Upewnij się, że umieściłeś te strony w menu nawigacyjnym twojej witryny, aby można je było łatwo znaleźć.

8. Prezentacja doświadczenia i wiedzy poszczególnych autorów

Możesz również poprawić E-A-T na swojej witrynie internetowej, prezentując doświadczenie i wiedzę, jaką mają twoi autorzy w swoich profilach. Przedstawienie twoim czytelnikom osób, które napisały każdy wpis, może pomóc w budowaniu wiarygodności.

Możesz dodać sygnały E-E-A-T, takie jak wykształcenie, stanowisko, pracodawca, kategorie wiedzy specjalistycznej i inne. Ułatwi to Google i innym wyszukiwarkom identyfikację Twoich danych uwierzytelniających.

Informacje te mogą być automatycznie wyświetlane we wpisach, które piszą, za pomocą pola informacji o autorze. Twoi odwiedzający mogą wtedy zobaczyć ich kwalifikacje bez konieczności przechodzenia na Twoją stronę Informacje.

Istnieje wiele wtyczek do biogramów autorów, których można użyć do ulepszenia profili członków twojego zespołu, a wiele z nich jest bezpłatnych.

9. Zwiększ SEO autora za pomocą All in One SEO

Najszybszym sposobem na zademonstrowanie doświadczenia i wiedzy twoich autorów jest skorzystanie z potężnego dodatku Author SEO firmy All in One SEO.

Jest to specjalnie zaprojektowane, aby poprawić E-E-A-T, importując ważne sygnały, takie jak wykształcenie, pracodawca i stanowisko do twojego biogramu autora.

Możesz także dodać obszary specjalizacji, dzięki czemu wyszukiwarki i czytelnicy będą wiedzieć, że Zamierzasz posiadać wiedzę na tematy, o których piszesz.

Wszystkie te informacje o autorze są dodawane jako znaczniki schematu, które ułatwiają wyszukiwarkom znalezienie i zrozumienie Twojej treści.

Możesz również wyświetlać informacje odwiedzającym twoją witrynę internetową za pomocą wbudowanych bloków autorskich.

10. Zarejestruj twój panel wiedzy Google

Podczas przeglądania wyników wyszukiwania, po prawej stronie ekranu można czasem zobaczyć panel wyświetlający informacje o firmie, osobie lub produkcie. Jest to panel wiedzy Google.

Oto przykład panelu wiedzy Google dla firmy technologicznej Apple. Pokazuje logo i witrynę internetową firmy, informacje zaczerpnięte z Wikipedii, listę powiązanych produktów i wiele więcej.

Panele wiedzy mogą również wyświetlać informacje o autorze i firmie z twojej witryny internetowej, jeśli dodałeś je za pomocą znaczników schematu, na przykład podczas korzystania ze wspomnianego wcześniej dodatku Author SEO firmy All in One SEO.

Panele wiedzy wyróżniają się w wynikach wyszukiwania i zwiększają ruch na Twojej witrynie. Są one również dobre dla widoczności marki i pokazują użytkownikom, że Google uważa Twoją witrynę internetową za wiarygodną i godną zaufania.

Jeśli zalogujesz się na konto Google powiązane z Twoją firmą, Google wyświetli przycisk, który pozwoli Ci zgłosić panel wiedzy Twojej firmy i zweryfikować, że należy on do Ciebie. Pozwala to wybrać obrazek wyróżniający dla panelu i zasugerować Google zmiany.

11. Zdobądź uznanie innych ekspertów

Sygnały E-E-A-T pochodzą nie tylko z doświadczenia i kwalifikacji członków twojego zespołu. Możesz również zdobyć uznanie innych ekspertów spoza twojego zespołu.

Najprostszym sposobem na to jest dodanie do twojej treści cytatów od uznanych ekspertów branżowych. Możesz zamieścić odnośniki do oficjalnych badań, artykułów naukowych, a nawet tweetów i wpisów na blogach ekspertów.

Jest to szczególnie pomocne przy sprawdzaniu dokładności treści, gdy poruszasz tematy wykraczające poza wiedzę Twojego zespołu. Pokazuje to Google i twoim czytelnikom, że przywiązujesz prawdziwą wagę do dokładności i dbasz o sprawdzanie faktów.

Inną strategią jest zaproszenie eksperta do napisania wpisu gościnnego na twoim blogu lub zapytanie, czy możesz przeprowadzić z nim wywiad i opublikować go na swoim blogu.

12. Poproś ekspertów o sprawdzenie treści twojej witryny internetowej.

Innym sposobem na ustalenie wiarygodności i zapewnienie dokładności jest sprawdzenie twojej treści przez ekspertów. Wzmacnia to sygnały E-A-T, pokazując, że twoja treść została sprawdzona pod kątem faktów.

Możesz użyć dodatku Author SEO firmy All in One SEO, aby dodać recenzenta do twoich artykułów.

Jest to ważny sposób na importowanie E-E-A-T dla artykułów YMYL, w których musisz wykazać, że twoja treść jest dokładna i aktualna.

13. Budowanie zaufania poprzez tworzenie autorytatywnych linków zwrotnych

Linki zwrotne są niezbędnym elementem tworzenia treści E-A-T, ponieważ pokazują, że inni uważają twoją treść za wartościową i pomocną.

Są to odnośniki z innych witryn internetowych do twojej. Gdy witryna internetowa o wysokim autorytecie umieszcza odnośnik do twojej treści, jest to postrzegane jako wotum zaufania, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie.

Im więcej linków zwrotnych prowadzi do twojego wpisu, tym bardziej autorytatywny się on staje.

Możesz zwiększyć liczbę linków zwrotnych do twojej witryny, pisząc wysokiej jakości treści, które ludzie chcą udostępniać swoim znajomym i klientom, a także budując relacje z influencerami i innymi właścicielami witryn internetowych w twojej branży.

14. Zadbaj o techniczne SEO twojej witryny

Google nie uzna Twojej witryny internetowej za godną zaufania, jeśli Twoje techniczne SEO nie jest na właściwym poziomie. Są to techniczne obszary twojej witryny internetowej, które zapewniają, że jest ona bezpieczna dla odwiedzających i klientów oraz zapewnia pozytywne wrażenia użytkownika.

Na przykład, jeśli akceptujesz płatności na swojej witrynie internetowej, musisz zainstalować certyfikat SSL, aby zapewnić bezpieczeństwo tych transakcji. Niezabezpieczone połączenie to zły sygnał E-E-A-T.

To samo dotyczy innych problemów technicznych, które prowadzą do złego doświadczenia użytkownika, takich jak błędy 404 i nie dodawanie tekstu alternatywnego do twoich obrazków.

Aby upewnić się, że takie problemy nie mają wpływu na ranking twojej witryny, powinieneś przeprowadzać regularne techniczne audyty SEO.

Możliwe do podjęcia działania można znaleźć za pomocą listy kontrolnej audytu SEO All in One SEO i raportów w Google Search Console.

Mamy nadzieję, że ten wpis pomógł ci dowiedzieć się, jak korzystać z wytycznych Google E-E-A-T, aby poprawić ranking twojej witryny internetowej. Możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem na temat tego, jak przyspieszyć działanie WordPressa lub naszym wyborem ekspertów na temat najlepszych rozwiązań analitycznych dla użytkowników WordPressa.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.