Jak prowadzę rozdania, aby zwiększyć ruch i konwersje (studium przypadku)

Kiedy WPBeginner skończył 14 lat w 2023 roku, zorganizowaliśmy rozdanie z tej okazji, co jest wieloletnią tradycją, którą kontynuujemy już od ponad dekady.

Jednym z często zadawanych mi pytań jest to, dlaczego prowadzimy rozdania na WPBeginner.

Poprzez rozdanie chciałem podziękować wszystkim, którzy pomagają technicznie WPBeginner i skorzystać z okazji, aby przyspieszyć nasz rozwój.

Urodzinowe rozdanie było ogromnym sukcesem. Być może zastanawiasz się, co dokładnie zrobiłem, abyś mógł użyć tej samej metody do rozwijania własnej listy mailingowej i konwersji.

W tym artykule podzielę się tym, jak zaplanowałem i przeprowadziłem rozdanie na WPBeginner, które zwiększyło liczbę naszych subskrybentów e-mail, jednocześnie zwiększając liczbę naszych obserwujących w mediach społecznościowych i nie tylko.

Dlaczego rozdaję prezenty, aby rozwijać naszą listę mailingową?

Zanim przejdę do szczegółów wiralowego rozdania, być może zastanawiasz się, dlaczego zdecydowałem się je przeprowadzić.

Prowadzenie urodzinowego rozdania w pierwszym tygodniu lipca to wieloletnia tradycja, której trzymam się od ponad dekady na WPBeginner.

Jest to rzeczywiście jeden ze sposobów, w jaki postanowiłem odwdzięczyć się społeczności WPBeginner.

Przez lata rozdaliśmy kilka nagród, takich jak laptopy, wtyczki premium WordPress, 1-godzinne rozmowy mentorskie ze mną, a nawet opłaconą wycieczkę na Florydę, gdzie mieszkam, abym mógł zaoferować mentoring 1-1.

Jest to również czas w roku, kiedy spoglądam wstecz na rzeczy, które zrobiłem w poprzednich latach, komunikuję się z naszymi odbiorcami i planuję rok naprzód.

Aby w pełni świętować urodziny z naszą publicznością, chciałem zapewnić maksymalny zasięg naszego rozdania.

Korzystam z udostępniania wiralowego (poleć znajomemu), aby rozpowszechniać informacje, co z kolei pomaga nam przyspieszyć wzrost liczby użytkowników pod względem subskrybentów e-maili, użytkowników mediów społecznościowych, zaangażowania witryny internetowej i nie tylko.

Oto lekcje, których nauczyłem się, prowadząc coroczne urodzinowe rozdania w WPBeginner.

1. Wybierz odpowiednią nagrodę, która łączy się z publicznością

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to wybrać atrakcyjną nagrodę, która wzbudzi emocje i zachęci odwiedzających Twoją stronę do wzięcia udziału w rozdaniu.

Na WPBeginner często rozdaję darmowe licencje na wtyczki i motywy WordPress naszym zwycięzcom. Jak być może już wiesz, prowadzę rozdania na kilku innych moich markach. Na przykład WPForms prowadzi comiesięczne rozdania fajnych gadżetów, takich jak MacBooki.

Ponieważ nasze 14. urodziny były wielkim świętem, zaoferowaliśmy wielką nagrodę: wtyczki premium o wartości 50 000 USD.

Zdecydowałem się również na kilku zwycięzców, aby zachęcić naszych czytelników i zaoferować im większą szansę na wygraną.

Nauczyłem się, że rozdania nie zawsze muszą być drogie, ale powinny być wystarczająco ekscytujące. Wybierz więc nagrodę, która łączy się z twoją firmą i grupą docelową. Na przykład wiele sklepów internetowych nagradza darmowymi produktami, darmową wysyłką lub kartami podarunkowymi.

2. Wybierz odpowiednie narzędzie do rozdawania nagród

Do stworzenia naszego urodzinowego rozdania użyłem RafflePress, jednego z moich produktów w portfolio, który jest wtyczką do WordPressa umożliwiającą tworzenie wszelkiego rodzaju konkursów za pomocą prostego edytora typu „przeciągnij i upuść”.

RafflePress został zaprojektowany, aby zachęcić użytkowników do angażowania się w rozdania, jednocześnie zwiększając naszą listę mailingową, ruch na witrynie i obserwujących w mediach społecznościowych.

Bez względu na to, jakiej wtyczki do rozdań używasz, upewnij się, że zachęca ona odwiedzających twoją witrynę do wielokrotnego dokonywania wpisów, aby mieć szansę na wygraną.

Chociaż korzystałem z wersji premium, istnieje również darmowa wersja RafflePress, której można użyć, aby rozpocząć. Możesz zobaczyć naszą pełną recenzję RafflePress, aby uzyskać więcej informacji.

Szybko utworzyłem nowe rozdanie, korzystając z szablonu Classic Giveaway. Zamiast wymieniać wszystkie nagrody w formularzu zgłoszeniowym, wpiszę tylko prosty i opisowy tytuł. Następnie opisałem nagrody bardziej szczegółowo w urodzinowym wpisie na blogu.

Na stronie konfiguracji wtyczki wpiszę datę początkową na 4 lipca, czyli dzień urodzin WPBeginner, a datę końcową 9 dni później. Dało to naszym czytelnikom dużo czasu na wpisz do konkursu, a jednocześnie było wystarczająco krótkie, aby stworzyć poczucie pilności.

W górnej części formularza zgłoszeniowego wyświetlałem liczbę zgłoszeń użytkownika, łączną liczbę zgłoszeń wszystkich użytkowników oraz czas pozostały do zamknięcia konkursu.

3. Wybierz cel dla twojego rozdania

Ważne jest, aby Twoja kampania rozdania była skoncentrowana na ustaleniu celu. Jeśli nie dążysz do niczego, prawdopodobnie go osiągniesz.

Marki internetowe często wykorzystują rozdania, aby zachęcić swoich klientów do wpisów na witrynach internetowych, takich jak Solution Center, TrustPilot i G2.com. Pomaga to markom budować zaufanie wśród potencjalnych klientów, którzy porównują produkty online.

Innym popularnym celem, jaki często stawiają sobie właściciele witryn internetowych, jest zwiększenie liczby subskrybentów poczty e-mail. Twoja lista mailingowa jest kluczowa, ponieważ daje ci bezpośredni dostęp do skrzynek odbiorczych naszych użytkowników i pozwala wysyłać im spersonalizowane treści, oferty, wiadomości i nie tylko.

W podobny sposób można zachęcać użytkowników do dołączenia do Ciebie w mediach społecznościowych, pozostawienia komentarza na blogu i nie tylko.

Oto zrzut ekranu z zeszłorocznego rozdania:

4. Wykorzystaj udostępnianie wiralowe, aby przyspieszyć twój rozwój

Za każdym razem, gdy prowadzę urodzinowe rozdanie w WPBeginner, upewniam się, że nasi czytelnicy mogą łatwo rozpowszechniać informacje o rozdaniu za pomocą udostępniania wiralowego. Jest to metoda zachęcania użytkowników do przyspieszenia twojego rozwoju.

Bez względu na to, jakie są twoje cele związane z rozdaniem, możesz dodać je jako akcję i zachęcić użytkowników do podjęcia tego działania. Co więcej, dodając działanie związane z udostępnianiem w mediach społecznościowych, możesz przyciągnąć więcej użytkowników do twojego rozdania.

Działania RafflePress to rzeczy, które ludzie muszą zrobić, aby wpisz swoje rozdanie. Są one kluczem do maksymalizacji konwersji twojego rozdania.

RafflePress oferuje wiele różnych działań, więc wystarczy wybrać te, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele.

Działania są pogrupowane w takie, które pozwalają zdobyć więcej subskrybentów, zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych i uzyskać większy ruch.

Na przykład, niektóre z działań, które mogą pomóc w uzyskaniu większej liczby subskrybentów, obejmują dołączenie do newslettera e-mail, przejście na kanał YouTube i odwiedzenie nas na Facebooku. Wszystkie te działania są zgodne z celami, które wyznaczyliśmy dla naszego rozdania.

Możesz dodać dowolną liczbę działań. Oferowanie wielu metod zgłoszeń zachęca większą liczbę uczestników do wpisz i może zwiększyć twoją liczbę obserwujących na wielu platformach mediów społecznościowych.

RafflePress śledzi, ile osób korzysta z tych działań indywidualnie, dzięki czemu możesz zobaczyć, ilu nowych subskrybentów zostało utworzonych na Twojej liście mailingowej i kanałach społecznościowych w wyniku rozdania.

Dodałem w sumie 11 metod wejścia i przeciągnąłem te najważniejsze na początek listy, zaczynając od „Join the WPBeginner Email Newsletter”.

Następnie dostosowałem każde z tych działań do własnych potrzeb.

Nadałem działaniu newslettera e-mail wartość „+3”. Daje to użytkownikowi 3 wejścia do konkursu zamiast 1. Dodatkowa wartość zachęci użytkowników do ukończenia tego działania, ponieważ daje im większą szansę na wygraną.

Przyznałem również wyższe wartości za dołączenie do naszej grupy na Facebooku (+5) i przejście na nasz kanał YouTube (+4), ponieważ są one zgodne z naszymi celami. Rozdaniu „Poleć znajomemu” nadałem wartość +4 za każde polecenie, aby zachęcić użytkowników do dzielenia się rozdaniem ze znajomymi.

Poza tym włączyłem opcję „Trigger on Sign Up”. Spowoduje to automatyczne dodanie użytkowników do naszej listy mailingowej, gdy zarejestrują się w rozdaniu.

Najlepsze jest to, że RafflePress posiada integracje z najlepszymi usługami e-mail marketingu, takimi jak Drip. Pozwoliło nam to zaoszczędzić mnóstwo czasu i wysiłku.

Skonfigurowałem działanie „Dołącz do newslettera e-mail”, aby automatycznie dodawać użytkowników do naszej listy mailingowej.

5. Rozpowszechnianie informacji

Stworzyłem nowy wpis na WPBeginner opowiadający o tym, co osiągnęliśmy w naszym 14. roku i przedstawiający konkurs.

RafflePress pozwala łatwo dodać Twoje rozdanie do witryny internetowej WordPress za pomocą bloku WordPress, krótkiego kodu lub dedykowanej strony docelowej.

Wszystko, co musieliśmy zrobić, to przeciągnąć blok RafflePress do naszego wpisu i wybrać odpowiednie rozdanie z rozwijanego menu.

Dzięki temu odwiedzający mogli wpisz się do konkursu w dniach, w których był on włączany. Gdy konkurs został zamknięty, automatycznie wyświetliło się powiadomienie „To rozdanie się zakończyło” i nie pozwalało na dalsze zgłoszenia.

Następnie promowaliśmy konkurs na naszych kanałach społecznościowych, w tym na Facebooku, Twitterze, LinkedIn i Pinterest. Wyjaśniliśmy zasady rozdania i zamieściliśmy odnośnik do naszego wpisu na blogu z okazji 14. urodzin.

Zawsze dobrze jest wyjaśnić, kto może wziąć udział w konkursie. RafflePress umożliwia wygenerowanie zasad i taksonomii oraz odnośników do nich na dole formularza zgłoszeniowego.

6. Wybór zwycięzców rozdania

Jeśli wiele osób wpisze Twój konkurs lub rozdanie, wybór zwycięzcy może być trudny i czasochłonny. Na szczęście RafflePress sprawia, że jest to łatwe.

Po zakończeniu konkursu w górnej części kampanii pojawi się przycisk „Wybierz zwycięzcę”.

Po kliknięciu tego przycisku zostaniesz zapytany, ilu zwycięzców chcesz wybrać i czy brać pod uwagę tylko użytkowników, którzy zweryfikowali swój e-mail.

Po kliknięciu przycisku „Wybierz zwycięzców teraz”, RafflePress szybko wybrał dla nas zwycięzców, biorąc pod uwagę liczbę zgłoszeń każdego użytkownika.

Po wyłonieniu zwycięzców skontaktowaliśmy się z każdym z nich za pośrednictwem e-maila. Jeśli mamy tylko kilku zwycięzców, wystarczy kliknąć odnośnik „Wyślij e-mail do zwycięzcy” pod każdym zwycięskim użytkownikiem.

Jeśli jednak masz setki zwycięzców, tak jak my, możesz zaoszczędzić czas, eksportując użytkowników i importując ich do swojej ulubionej usługi e-mail marketingu.

Na koniec zaktualizowaliśmy nasz wpis na blogu, aby poinformować, że konkurs został zamknięty i skontaktowaliśmy się ze wszystkimi zwycięzcami.

Przemyślenia końcowe

RafflePress działa dobrze w przypadku rozdań każdej wielkości, nawet tych z dziesiątkami tysięcy zgłoszeń. Użyłem go do naszego 14. urodzinowego rozdania, a zaawansowane funkcje RafflePress i użyteczny interfejs sprawiły, że cały proces był łatwy pomimo ponad 20 000 uczestników.

Darmowa wtyczka RafflePress zawiera konfigurowalny szablon Classic Giveaway i jest idealna dla blogów, organizacji non-profit i nowych firm, które chcą zwiększyć swoje zaangażowanie w mediach społecznościowych.

Plan RafflePress Pro łączy się również z najlepszymi dostawcami usług e-mail, co czyni go najlepszym wyborem, jeśli chcesz rozwijać swoją listę mailingową.

Ogólnie rzecz biorąc, polecamy RafflePress dla firm internetowych i sklepów e-handlu, które chcą korzystać z rozdań i konkursów, aby zdobyć więcej subskrybentów, poprawić swoje zaangażowanie społeczne i zwiększyć ruch w witrynie internetowej.

Przewodniki ekspertów na temat korzystania z rozdań w WordPressie

Teraz, gdy już wiesz, jak potężne mogą być rozdania, możesz postępować zgodnie z tymi przewodnikami, aby zrobić to samo na twojej własnej witrynie internetowej WordPress:

• Jak stworzyć rozdanie, aby Twoja lista mailingowa wzrosła o 150%?
• Jak uruchomić rozdanie / konkurs w WordPressie za pomocą RafflePress
• Jak dodać rozdanie na Facebooku w WordPressie, aby zwiększyć zaangażowanie?
• Jak przeprowadzić konkurs w mediach społecznościowych, aby rozwinąć twoją witrynę (najlepsze praktyki)?
• Jak stworzyć wiralowy TikTok Giveaway w WordPress?
• Jak zorganizować rozdanie na Twitchu w WordPressie (krok po kroku)

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się, jak przeprowadzić udane rozdanie wiralowe. Możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych sposobach zarabiania pieniędzy na blogu online za pomocą WordPressa lub z naszą ekspercką listą najlepszych wtyczek do mediów społecznościowych dla WordPressa.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.