8 zaawansowanych wskazówek dotyczących strony docelowej, aby zwiększyć konwersje WordPress

Zachęcenie ludzi do przejścia na stronę docelową Twojej witryny internetowej to tylko połowa sukcesu. Gdy ludzie znajdą się na twojej witrynie, będziesz chciał, aby faktycznie dokonali konwersji.

W ciągu moich lat doświadczenia w budowaniu stron docelowych nauczyłem się, że inteligentna optymalizacja strony docelowej robi prawdziwą różnicę. Elementy takie jak dowody społeczne, filmy i animowane nagłówki mogą przyciągnąć uwagę użytkowników, wyraźnie wskazać im twoje wezwanie do działania i zwiększyć konwersje.

Dzisiaj podzielę się moimi zaawansowanymi wskazówkami dotyczącymi lądowania, które mają największy wpływ na współczynnik konwersji na stronie docelowej.

W tym wpisie poruszę sporo tematów. Oto przydatna lista, dzięki której możesz przejść do sekcji, która najbardziej Cię interesuje:

1. Uzyskaj przewagę dzięki zoptymalizowanym szablonom stron docelowych

Stworzenie strony docelowej zoptymalizowanej pod kątem konwersji wymaga dużego udziału. Możesz uzyskać przewagę, korzystając z szablonu, który jest już zoptymalizowany.

Wiele najlepszych wtyczek WordPress do tworzenia stron oferuje gotowe projekty stron docelowych. Szablony te wykorzystują najlepsze praktyki w zakresie układu i projektowania, oszczędzając czas i zapewniając, że twoja strona docelowa jest zoptymalizowana pod kątem konwersji od samego początku.

Zawierają one wszystkie niezbędne elementy do konwersji odwiedzających witrynę internetową, takie jak przyciski wezwania do działania, formularze optin, tabele cenowe, referencje, liczniki czasu i inne.

Na przykład SeedProd oferuje ponad 350 gotowych zestawów i szablonów witryn internetowych, Thrive Architect ma ponad 200 gotowych układów, a Beaver Builder ma ponad 170 szablonów.

Warto również dostosować szablon do własnego brandingu i zamieścić w nim perswazyjny tekst.

Na przykład, zaczynając od szablonu SeedProd, zespół OptinMonster był w stanie zbudować i dostosować responsywną stronę, która pasuje do ich marki i stylu w zaledwie 30 minut.

Wykorzystali oni wiele z poniższych wskazówek, aby zwiększyć współczynnik konwersji o 340%. Poprawili również współczynnik klikalności (CTR) o 13,30%, jednocześnie zmniejszając koszt pozyskania (CPA) o 47,20%.

2. Budowanie wiarygodności za pomocą dowodu społecznego

Wyobraź sobie, że przechodzisz na stronę docelową wtyczki premium do WordPressa i nie jesteś pewien, czy jest ona warta swojej ceny. Nagle widzisz pozytywne opinie zadowolonych klientów, którzy zachwycają się tym, jak łatwa i skuteczna jest ta aplikacja.

Jest to dowód społeczny, który może natychmiast zmienić twoją perspektywę. Działa jak pozytywny bodziec, który zwiększa zaufanie odwiedzających i sprawia, że są bardziej skłonni do rejestracji, zakupu lub subskrypcji.

Strona docelowa WPStatistics jest dobrym przykładem tego, jak wykorzystać dowód społeczny. Po pierwsze, podaje liczbę witryn internetowych korzystających z ich wtyczki jako dowód ich wiarygodności.

Następnie strona docelowa wzmacnia ten dowód społeczny dzięki większej liczbie statystyk dotyczących korzystania z ich wtyczki.

Całkowita liczba pobrań wtyczki, liczba włączonych instalacji i imponująca średnia ocena w gwiazdkach są wyraźnie wyświetlane.

Strona pokazuje również wiele opinii napisanych przez klientów, którzy są zadowoleni z wtyczki.

Te opinie wyjaśniają, dlaczego recenzenci uważają wtyczkę za pomocną, na przykład łatwość obsługi, zgodność z RODO i przydatne funkcje. Wyświetlają również 5-gwiazdkowe oceny.

Badania wykazały, że 60% konsumentów uważa treści generowane przez użytkowników za bardzo autentyczne, co czyni je bardzo przekonującymi. W rzeczywistości strony docelowe z recenzjami lub referencjami klientów mają współczynniki konwersji o 67% wyższe niż te bez nich.

Dowód społeczny jest potężnym narzędziem konwersji, ponieważ mówi wiele bez konieczności wypowiadania słów. Pozytywne doświadczenia innych użytkowników budują zaufanie, zmniejszają postrzeganie ryzyka i zwiększają konwersje na twoich stronach docelowych.

Wreszcie, strona docelowa Imagify idzie o krok dalej, animując liczbę użytkowników.

Animacja może skutecznie podkreślać ważne fakty na twojej stronie docelowej. W tym przypadku daje to poczucie, że liczba użytkowników stale rośnie, co prowadzi nas do następnego punktu.

3. Przyciągnij uwagę animowanymi nagłówkami

Animowane nagłówki to kolejny pewny sposób na przyciągnięcie uwagi twoich użytkowników. Odrobina ruchu może znacznie zwiększyć zaangażowanie użytkowników i skupić ich na twojej ofercie.

Te dynamiczne elementy tekstowe wyróżniają twój główny przekaz, przyciągając wzrok odwiedzających do kluczowych informacji i zwiększając zaangażowanie. Upewnij się jednak, że animacja jest subtelna – odrobina wystarczy.

Zespół OptinMonster wykorzystał Animowany blok nagłówka SeedProd, aby łatwo animować swój nagłówek.

Po prostu wybrali tekst do animacji, wybrali styl animacji, a następnie dostosowali kolory do swojego brandingu.

Masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających Twoją stronę. Moim zdaniem animowane nagłówki są jednymi z najskuteczniejszych sposobów na szybkie przyciągnięcie uwagi.

4. Zwiększenie zaangażowania użytkowników za pomocą filmów

Treści filmowe są bardzo skuteczne na stronach docelowych i mogą zwiększyć konwersje nawet o 86%. Pozwalają one wyjaśnić twój produkt lub usługę w angażujący sposób bez zajmowania dużej ilości miejsca na stronie.

Dlatego strona docelowa Jetpack łączy dowód społeczny z filmem wyjaśniającym, dlaczego wtyczka jest tak popularna i jak działa.

Osadzane treści filmowe są łatwe do dodania do strony docelowej i łatwe do oglądania na urządzeniach mobilnych.

Ponadto filmy skuteczniej przykuwają uwagę odwiedzających Twoją stronę niż tekst pisany. Zachęca to ludzi do spędzania więcej czasu na twojej stronie docelowej, zwiększając szansę na konwersję.

5. Zachęcaj użytkowników za pomocą marketingu niedoboru

Czy kiedykolwiek zwlekałeś z zakupem, ponieważ się nie spieszyłeś? Zobaczenie napisu „pozostały tylko 2 sztuki w magazynie” może być motywacją, której potrzebujesz, aby podjąć decyzję teraz.

Jest to marketing niedoboru. Wykorzystuje on ograniczoną ilość dostępnego produktu, aby wzbudzić niepokój i dać zwlekającym nabywcom silny powód do zakupu już teraz. Ponieważ tak wielu innych kupiło produkt, może to również zwiększyć jego postrzeganą wartość.

Wielu moich klientów skutecznie wykorzystuje techniki marketingu niedoboru. Typowe strategie obejmują powiadamianie kupujących o niskim stanie zapasów, obniżanie ceny „do wyczerpania zapasów”, oferowanie produktów z limitowanej edycji i ograniczanie liczby uczestników konkursu, webinaru lub wydarzenia.

Amazon wykorzystuje marketing niedoboru w celu zwiększenia konwersji. Powiadomienie na poniższym zrzucie ekranu, że używają słowa „tylko”, aby zmaksymalizować efekt niedoboru. Dzięki temu klienci wiedzą, że jeśli nie dokonają zakupu w najbliższym czasie, może być już za późno. Trudno to zignorować!

6. Wykorzystanie wyzwalaczy pilności do motywowania do działania

Pilność to kolejny popularny sposób na wywołanie poczucia niepokoju i zachęcenie użytkowników. Motywuje użytkowników do działania teraz, pokazując ograniczoną ilość czasu, zanim skończy się okazja.

Ograniczenia czasowe, takie jak wyprzedaże sezonowe i oferty ograniczone czasowo, zachęcają potencjalnych klientów do szybszego podejmowania decyzji.

Możesz zmaksymalizować poczucie pilności, wyświetlając licznik czasu na twojej stronie docelowej w pobliżu przycisku wezwania do działania. Pozwoli to odwiedzającym zobaczyć, ile czasu pozostało im na skorzystanie z oferty.

Jest to jeszcze bardziej skuteczne, gdy licznik czasu jest wyraźnie widoczny w górnej części strony docelowej i umieszczony w pobliżu przycisku wezwania do działania.

Dzięki etycznemu i strategicznemu włączeniu wyzwalaczy pilnej potrzeby, możesz skutecznie nakłonić odwiedzających do konwersji i znacznie zwiększyć sukces Twojej strony docelowej.

Aby uzyskać więcej pomysłów na to, jak to zrobić, zapoznaj się z tym przewodnikiem na temat tego, jak wykorzystać FOMO na twojej witrynie internetowej w celu zwiększenia konwersji.

7. Angażowanie użytkowników poprzez dodawanie spersonalizowanych elementów

Zalecam również optymalizację twojej strony docelowej poprzez dostosowanie jej treści dla każdego użytkownika. Spersonalizowana treść jest bardziej trafna i przekonująca, dzięki czemu odwiedzający czują się zrozumiani i są bardziej skłonni do konwersji. W rzeczywistości może to zwiększyć liczbę konwersji o 42%.

Wyobraź sobie, o ile bardziej angażujące może być wymienienie klienta z imienia i nazwiska, wyświetlanie cen w jego walucie, używanie słów i zwrotów związanych z lokalizacją, a nawet spersonalizowanie wezwania do działania.

Wiele kreatorów stron docelowych integruje się również z narzędziami do pozyskiwania leadów, umożliwiając dostosowanie strony w oparciu o dane demograficzne, zachowanie i historię zakupów. Pozwala to na dostosowanie nagłówków, obrazków i wezwań do działania na twojej stronie docelowej, aby bezpośrednio odpowiadać na potrzeby i pragnienia użytkowników.

Takie spersonalizowane doświadczenie zwiększa prawdopodobieństwo, że ludzie zaangażują się w stronę i podejmą pożądane działania, takie jak zakup twojego produktu lub zapisanie się do newslettera.

Mój zespół przygotował pomocny wpis na blogu na temat tworzenia spersonalizowanych stron docelowych w celu zwiększenia konwersji, który pozwoli ci zobaczyć, co jest możliwe.

8. Zmniejsz tarcie dzięki wieloetapowym formularzom

Złożona strona docelowa tworzy barierę psychologiczną. Odwiedzający mogą poczuć się zniechęceni lub przytłoczeni i zrezygnować, zanim ukończą wezwanie do działania.

Dlatego lubię używać wieloetapowych formularzy, aby podzielić złożony proces na mniejsze, łatwiejsze do zarządzania części. Ułatwia to odwiedzającym wypełnienie formularza i zwiększa szanse na konwersję w potencjalnych klientów.

Aby pomóc użytkownikowi rozpocząć, należy zacząć od pytań, na które łatwo odpowiedzieć, takich jak podstawowe informacje kontaktowe. Następnie możesz poprosić o dodatkowe szczegóły w kolejnych krokach, kończąc na silnym wezwaniu do działania (CTA).

Możesz sprawić, że formularz będzie zachęcający, używając konwersacyjnego tonu, aby użytkownik czuł się tak, jakby bezpośrednio wchodził w interakcję z twoją firmą.

Wyświetlenie paska ukończenia pokaże postęp użytkownika w kolejnych krokach. Gdy zobaczy, że zbliża się do mety, poczuje się zmotywowany do ukończenia pozostałych kroków.

Zasadniczo wieloetapowe formularze sprawiają, że proces konwersji jest płynniejszy, mniej onieśmielający i bardziej angażujący dla odwiedzających, co ostatecznie zwiększa liczbę konwersji.

Najlepsze wtyczki do formularzy WordPress, takie jak WPForms, umożliwiają łatwe tworzenie wielostronicowych formularzy dla twojej strony docelowej.

Możesz dowiedzieć się więcej w tym przewodniku na temat tworzenia wielostronicowych formularzy w WordPress.

Przewodniki ekspertów dotyczące zwiększania współczynnika konwersji

Mam nadzieję, że te spostrzeżenia pomogą Ci ulepszyć strony docelowe, aby uzyskać więcej konwersji. Możesz również zapoznać się z innymi artykułami na temat tego, jak zwiększyć współczynnik konwersji:

• Anatomia strony docelowej o wysokiej konwersji (Expert Insights)
• Przykłady stron docelowych o wysokiej konwersji, które faktycznie działają
• Jak zwiększyć konwersje na stronie z cenami o 30% już dziś?
• Jak korzystać z retargetingu plików cookie w WordPressie, aby wyświetlać niestandardowe wiadomości w witrynie?
• Powody, dla których użytkownicy WordPressa nie zamieniają się w klientów

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.