Czym jest rozpad treści? (I jak to naprawiono)

Zamierzasz martwić się spadkiem wydajności niektórych treści na twojej witrynie internetowej? Może to być oznaką zanikania treści.

Rozpad treści to spadek ruchu organicznego i rankingów wyszukiwania w czasie. Jeśli nie zaktualizujesz treści, będziesz nadal tracić rankingi i ruch.

W tym artykule wyjaśnimy, czym jest rozkład treści oraz jak go znaleźć i poprawić.

Oto krótki przegląd tematów, które omówimy w tym przewodniku:

Czym jest rozpad treści?

„Zanik treści” opisuje spadek ruchu organicznego i rankingów wyszukiwania dla określonej treści w czasie.

Za każdym razem, gdy publikujesz nową treść na swojej witrynie internetowej WordPress, wyszukiwarki ją indeksują. Po pewnym czasie treść ta może zacząć pojawiać się w rankingu dla określonych wyszukiwanych terminów i przynosić nowy ruch do twojej witryny internetowej.

Czasami jednak ruch ten może zacząć spadać, a niektóre treści mogą spadać w rankingach wyszukiwania. Może się to zdarzyć nawet bez zmiany samej treści.

Ważne jest, aby zrozumieć, że rozkład treści niekoniecznie oznacza stare artykuły na twojej witrynie internetowej. Stary artykuł może konsekwentnie zajmować pozycję w rankingu i stale przynosić ruch do twojej witryny internetowej.

Z biegiem czasu, treści stają się wyrwane z kontekstu i tracą na znaczeniu w oparciu o obecny, aktualny rynek. Algorytmy wyszukiwarek chcą mieć pewność, że importerzy otrzymują najbardziej aktualne informacje, więc ważne jest, aby twoja treść pozostawała aktualna.

Jednocześnie niektóre nowsze treści mogą zacząć się psuć. Ta zepsuta treść może mieć wpływ na twój biznes, sprzedaż i zyski, jeśli pozostanie bez kontroli.

Co powoduje rozpad treści na twojej witrynie internetowej?

Kilka czynników może powodować zanikanie treści na witrynie internetowej. Oto niektóre z głównych przyczyn zanikania treści:

• Lepsza treść od konkurencji – Twoja konkurencja może kierować reklamy na te same słowa kluczowe z bardziej szczegółową i pomocną treścią.
• Spadek zainteresowania – słowo kluczowe nie jest już wyszukiwane tak często, jak kiedyś. Spadek liczby wyszukiwań może wynikać z kilku powodów.
• Kanibalizm słów kluczowych – Twój blog WordPress może mieć podobną treść ukierunkowaną na to samo słowo kluczowe, co powoduje podział ruchu związanego z wyszukiwaniem. Google może nie być w stanie odgadnąć intencji wyszukiwania i dopasować jej do odpowiedniej treści.
• Zmiana intencji wyszukiwania – powód, dla którego ludzie szukają słowa kluczowego, mógł ulec zmianie. Na przykład, możesz mieć artykuł o różnych rodzajach paneli słonecznych, ale intencja użytkownika zmieniła się teraz na zakup panelu słonecznego.
• Funkcje wyszukiwania – Google stale zmienia wyniki wyszukiwania, aby dopasować je do intencji użytkowników. Na przykład wyniki zakupów, fragmenty kodu, miejsca i inne funkcje wyszukiwania mogą przekierowywać ruch do tych fragmentów.
• Postęp technologiczny – Technologia zmienia się w czasie. Na przykład sztuczna inteligencja szturmem zdobywa świat, a firmy są zmuszone do adaptacji. W WPBeginner zaczynamy wdrażać nowe technologie i narzędzia AI, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Zanim jednak dowiesz się, co spowodowało spadek treści, musisz sprawdzić, które elementy Twojej witryny internetowej uległy zniszczeniu.

Jak znaleźć zepsute treści w WordPressie?

Rozpad treści następuje stopniowo i z czasem, dlatego wielu właścicieli witryn nie jest w stanie powiadomić o tym od razu.

Jeśli jednak pozostanie niezaznaczona, inne artykuły mogą zacząć gnić. Wkrótce będziesz mieć dużą liczbę wpisów i stron, które są zepsute, a ich poprawka zajmie ci dużo czasu.

Rozpad treści może być śmiercią twojego rankingu wyszukiwania, jeśli pozostanie niezaznaczony. Oto kilka wskazówek ekspertów od samego Neila Patela.

Oto najważniejsze rzeczy, których należy szukać, aby wiedzieć, czy dana treść wymaga odświeżenia:

1. Pojawiają się nowe informacje. Pamiętaj, aby regularnie (tj. co około sześć miesięcy) aktualizować artykuły o nowe analizy, nowe badania i najbardziej aktualne linki zwrotne. Tematy mogą szybko ewoluować w czasie.

2. Kiedy staje się nieistotny. Jeśli twój wpis był bardzo szczegółowy (np. X miejsc na wakacje z dystansem społecznym dla podróżnika świadomego COVID), może być konieczne jego całkowite odświeżenie lub nawet wycofanie.

3. Gdy zaczyna osiągać gorsze wyniki. Jeśli twój wpis był publikowany przez jakiś czas, możesz zacząć zauważać spadek wyświetleń i kliknięć. Możesz również powiadomienie, że jesteś w rankingu dla mniejszej liczby słów kluczowych niż wcześniej.

Neil Patel – ekspert ds. marketingu cyfrowego i przedsiębiorca

Mając to na uwadze, pokażemy teraz dwa sposoby na znalezienie zepsutych treści na twojej witrynie internetowej.

Metoda 1: Znajdź zepsute treści za pomocą All in One SEO (zalecane)

Najprostszym sposobem na znalezienie zepsutych treści w WordPress jest użycie All in One SEO for WordPress. Jest to najlepsza wtyczka WordPress SEO na rynku i pozwala łatwo zoptymalizować twoją witrynę internetową pod kątem wyszukiwarek.

All in One SEO posiada narzędzie Search Statistics, które pomaga połączyć twoją witrynę internetową z Google Search Console. Następnie pobiera dane z Google Search Console i przedstawia je w łatwym do odczytania formacie. Obejmuje to dane pokazujące, jak bardzo twoja treść spadła w wynikach wyszukiwania w danym okresie czasu.

Najpierw należy zainstalować i włączyć All in One SEO dla WordPress. Więcej szczegółów można znaleźć w naszym poradniku na temat instalacji wtyczki WordPress.

Po włączaniu wtyczka uruchomi kreator konfiguracji. Wystarczy postępować zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby skonfigurować wtyczkę z optymalnymi ustawieniami.

Następnie należy połączyć twoją witrynę internetową WordPress z kontem Google Search Console. Aby uzyskać więcej informacji, możesz skorzystać z naszego poradnika na temat dodawania Twojej witryny WordPress do Google Search Console.

Po dodaniu witryny internetowej do konta Search Console, następnym krokiem jest połączenie All in One SEO z Google Search Console.

Należy przejść do strony All in One SEO ” Statystyki wyszukiwania i kliknąć przycisk „Połącz z Google Search Console”.

Spowoduje to przejście do twojego konta Google i zostaniesz poproszony o zezwolenie wtyczce na dostęp do danych Search Console.

Wystarczy kliknąć przycisk „Zezwól”, aby kontynuować.

Jeśli masz wiele witryn internetowych na swoim koncie Google Search Console, zostaniesz poproszony o wybranie witryny.

Następnie kliknij przycisk „Zakończ połączenie”, aby kontynuować.

Po połączeniu możesz zobaczyć dane Google Search Console, przechodząc na stronę All in One SEO ” Statystyki wyszukiwania w twoim kokpicie administracyjnym WordPress.

Zobaczysz szybki przegląd wyników Twojej witryny w wyszukiwarce Google.

Następnie należy przejść do karty „Rankingi treści”.

Z tego miejsca zobaczysz listę twoich treści w wyszukiwarce Google z punktami straty lub zysku, procentem spadku i ostatnio zaktualizowanymi informacjami.

Aby dowiedzieć się, które treści straciły najwięcej punktów, można posortować listę według wartości „Strata” i „Spadek”.

Wartość Strata pokazuje ranking twojej treści w punktach, podczas gdy wartość Spadek pokazuje korzyści i zyski w procentach.

Możesz zobaczyć treści, które najbardziej spadły w rankingach w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Treść z największym spadkiem lub utratą punktów to treść, która najbardziej podupadła.

Możesz także zobaczyć szybkie statystyki dotyczące wpisu lub strony, w tym odnośniki wewnętrzne, wychodzące i partnerskie. Po najechaniu twoim kursorem myszy pojawią się odnośniki umożliwiające edycję lub zobaczenie wpisu.

Umożliwia to zobaczenie wpisu i sprawdzenie, dlaczego został odrzucony, a w razie potrzeby jego edycję.

Ponadto, gdy klikniesz na wpis w raporcie w All in One SEO, otrzymasz mnóstwo danych SEO na temat strony.

Możesz na przykład zobaczyć analizę nagłówków, wynik TruSEO, szybkość wczytywania strony i sugerowane zmiany zalecane przez All in One SEO.

Skorzystanie z tych zaleceń to świetny sposób na rozwiązanie problemu Twojej niszczejącej treści.

Metoda 2: Znajdź zniszczone treści za pomocą Google Search Console

Ta metoda nie jest tak łatwa jak All in One SEO. Pomoże ci jednak znaleźć zgniliznę treści, a następnie możesz ręcznie zacząć ją poprawiać.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz dodać swoją witrynę internetową WordPress do Google Search Console i dać jej trochę czasu na zebranie danych. Więcej szczegółów można znaleźć w naszym przewodniku na temat podłączania Twojej witryny internetowej do Google Search Console.

Następnie należy zalogować się do kokpitu Google Search Console i przejść do karty „Wydajność”.

Następnie należy kliknąć etykietę „Zakres dat”.

Spowoduje to wyświetlenie wyskakującego okienka. Wystarczy przejść do karty „Porównaj”, a następnie wybrać własny zakres dat dla twojego porównania.

W tym przykładzie porównujemy ostatnie 6 miesięcy z poprzednimi 6 miesiącami. Można również wybrać własne zakresy, wybierając daty.

Wystarczy kliknąć przycisk „Zastosuj”, aby kontynuować.

Search Console pokaże teraz porównanie wyników Twojej witryny w wynikach wyszukiwania w wybranym okresie.

Pamiętaj, aby zaznaczyć wszystkie pola u góry kolumn przeglądu skuteczności, aby zobaczyć pozycje, wyświetlenia, kliknięcia i współczynnik klikalności (CTR).

Następnie przewiń w dół do sekcji tabeli danych i przełącz się na widok „Strony”. Pozwoli to dokładnie zobaczyć, jakie treści uległy rozkładowi.

W wynikach można posortować kolumnę „Różnica pozycji”, aby znaleźć treści, które najbardziej spadły w rankingach wyszukiwania.

Wskazówka: Jeśli nie widzisz kolumny Różnica pozycji, użyj klawisza strzałki w prawo na twojej klawiaturze, aby przewijać kolumny w poziomie.

Podobnie można sortować treści według różnicy wyświetleń lub różnicy CTR. Może to pomóc w znalezieniu treści, które pojawiają się rzadziej w wynikach wyszukiwania lub których współczynnik klikalności spadł.

Możesz również przejść do karty „Zapytania”, aby zobaczyć, dla których słów kluczowych spadają rankingi Twojej witryny.

Możesz również kliknąć przycisk „Eksportuj” u góry, aby pobrać te dane w formacie CSV, który możesz następnie otworzyć w twoim preferowanym arkuszu kalkulacyjnym.

Jak naprawiono zanik treści na twojej witrynie internetowej?

Teraz, gdy już wiesz, które treści uległy rozkładowi na twojej witrynie internetowej WordPress, nadszedł czas, aby je poprawić.

Zanim to zrobisz, musisz dowiedzieć się, co spowodowało spadek treści w rankingach lub utratę organicznego współczynnika klikalności.

Możesz spróbować wyszukać słowa kluczowe, w których ta treść jest używana do pozycjonowania i przeanalizować wyniki.

Najczęstszą przyczyną zanikania treści są nowsze, bardziej szczegółowe treści, które wyprzedzają twoją. Aby to poprawić, musisz zaktualizować twoją treść, aby była lepsza.

Oto kilka szybkich wskazówek, które sprawią, że twoja treść będzie bardziej kompleksowa:

• Zoptymalizuj swój wpis pod kątem SEO – Optymalizując swój wpis na blogu pod kątem SEO, możesz również zaktualizować swój wpis, aby utworzyć nowe, bardziej pomocne treści, które mogły zostać wcześniej pominięte.
• Osadzanie filmów – dodawanie obrazków i filmów jest świetne do budowania zaangażowania użytkowników.
• Dodaj spis treści– pomaga to użytkownikom łatwo poruszać się po dłuższych treściach. Google może również wychwycić spis treści w wyróżnionym fragmencie kodu.
• Dodaj znaczniki schematu FAQ – odpowiadanie na ogólne pytania użytkowników w sekcji FAQ może pomóc Twoim czytelnikom i sprawić, że Twoje treści pojawią się w wynikach wyszukiwania Google FAQ.

Czasami powodem rozpadu treści może być brak zainteresowania użytkowników lub zamiar wyszukiwania, który nie pasuje do twojej treści.

W takim przypadku możesz rozważyć zmianę twojej treści, aby uwzględnić intencje nowych odbiorców. Alternatywnie możesz przepisać i zoptymalizować go pod kątem podobnego tematu, który nadal ma wolumen wyszukiwania.

Więcej informacji na ten temat można znaleźć w naszym poradniku na temat badania słów kluczowych dla twojego bloga WordPress.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł ci dowiedzieć się więcej na temat zaniku treści i poprawek na twojej witrynie WordPress. Zachęcamy również do zapoznania się z naszym kompletnym przewodnikiem po WordPress SEO lub naszymi eksperckimi propozycjami najlepszych wtyczek WordPress do rozwoju twojej witryny internetowej.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.