Czym jest rozpad treści? (I jak to naprawiono)

Po pewnym czasie zarządzania blogiem możesz powiadomić, że niektóre treści twojej witryny internetowej mogą nie działać tak dobrze, jak kiedyś.

Jest to znane jako zanik treści.

Rozpad treści ma miejsce, gdy twoja treść z czasem traci ruch organiczny i rankingi wyszukiwania. A jeśli nie będziesz ich aktualizować, będziesz tracić rankingi i odwiedzających.

W WPBeginner regularnie aktualizujemy nasze treści, aby zapewnić ich świeżość i wartość dla naszych czytelników. Przez ponad 16 lat prowadzenia bloga dbamy o aktualność informacji, zrzutów ekranu i wskazówek. W ten sposób możemy zapewnić najlepsze wrażenia i utrzymać wysokie pozycje w rankingach SEO.

W tym artykule wyjaśnimy, czym jest zanik treści i dlaczego do niego dochodzi. Pokażemy również, jak znaleźć nieaktualne treści i je poprawić.

Pod koniec będziesz wiedział, jak zachować świeżość twoich treści i utrzymać ruch.

Oto krótki przegląd tematów, które omówimy w tym przewodniku:

Zaczynajmy!

Czym jest rozpad treści?

„Zanik treści” opisuje spadek ruchu organicznego i rankingów wyszukiwania dla określonej treści w czasie.

Za każdym razem, gdy publikujesz nową treść na swojej witrynie internetowej WordPress, wyszukiwarki ją indeksują. Po pewnym czasie treść ta może zacząć pojawiać się w rankingu dla określonych wyszukiwanych terminów i przynosić nowy ruch do twojej witryny internetowej.

Jednak ruch ten może czasami zacząć spadać, a niektóre treści mogą spadać w rankingach wyszukiwania. Nawet jeśli nie zmienisz treści, może ona stracić na skuteczności.

Teraz ważne jest, aby zrozumieć, że zanik treści niekoniecznie oznacza stare artykuły na twojej witrynie internetowej. Stary artykuł może stale zajmować wysoką pozycję w rankingu i stale generować ruch na twojej witrynie internetowej.

Jednak z biegiem czasu treść może stać się wyrwana z kontekstu i stracić na znaczeniu w oparciu o obecne, aktualne trendy. Algorytmy wyszukiwarek chcą mieć pewność, że użytkownicy otrzymują najbardziej aktualne informacje, więc twoja treść musi pozostać obecna, aktualna.

W tym samym czasie niektóre nowsze treści mogą zacząć niszczeć. Jeśli nie zostanie to skontrolowane, ta zepsuta treść może zacząć mieć wpływ na twój biznes, sprzedaż i zyski.

Co powoduje rozpad treści na twojej witrynie internetowej?

Istnieje kilka rzeczy, które mogą powodować rozpad treści na witrynie internetowej. Oto główne z nich:

• Lepsza treść od konkurencji – Twoja konkurencja może kierować reklamy na te same słowa kluczowe z bardziej szczegółową i pomocną treścią.
• Spadek zainteresowania – słowo kluczowe nie jest już wyszukiwane tak często, jak kiedyś. Spadek liczby wyszukiwań może wynikać z kilku powodów.
• Kanibalizm słów kluczowych – Twój blog WordPress może mieć podobną treść ukierunkowaną na to samo słowo kluczowe, co powoduje podział ruchu związanego z wyszukiwaniem. Google może nie być w stanie odgadnąć intencji wyszukiwania i dopasować jej do odpowiedniej treści.
• Zmiana intencji wyszukiwania – powód, dla którego ludzie szukają słowa kluczowego, mógł ulec zmianie. Na przykład, możesz mieć artykuł o różnych rodzajach paneli słonecznych, ale intencja użytkownika zmieniła się teraz na zakup panelu słonecznego.
• Funkcjewyszukiwania – Google stale zmienia wyniki wyszukiwania, aby dopasować je do intencji użytkowników. Wyniki zakupów, fragmenty kodu, miejsca i inne funkcje wyszukiwania mogą przekierowywać ruch do tych fragmentów.
• Postęp technologiczny – technologia zmienia się w czasie. Na przykład sztuczna inteligencja szturmem zdobywa świat, zmuszając firmy do adaptacji. W WPBeginner również korzystamy z nowych technologii i narzędzi AI, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Zanim dowiesz się, co spowodowało spadek treści, musisz sprawdzić, które elementy Twojej witryny internetowej uległy degradacji.

Jak znaleźć zepsute treści w WordPressie?

Rozpad treści następuje stopniowo i z czasem, dlatego wielu właścicieli witryn nie jest w stanie powiadomić o tym od razu.

Jeśli jednak pozostanie niezaznaczona, inne artykuły mogą zacząć gnić. Wkrótce skończysz z dużą liczbą zepsutych wpisów i stron, a ich poprawka zajmie ci dużo czasu.

W rezultacie rozpad treści może być również śmiercią twoich rankingów wyszukiwania. Oto kilka eksperckich wskazówek od samego Neila Patela.

Oto najważniejsze rzeczy, których należy szukać, aby wiedzieć, czy dana treść wymaga odświeżenia:

1. Pojawiają się nowe informacje. Pamiętaj, aby regularnie (tj. co około sześć miesięcy) aktualizować artykuły o nowe analizy, nowe badania i najbardziej aktualne linki zwrotne. Tematy mogą szybko ewoluować w czasie.

2. Kiedy staje się nieistotny. Jeśli twój wpis był bardzo szczegółowy (np. X miejsc na wakacje z dystansem społecznym dla podróżnika świadomego COVID), może być konieczne jego całkowite odświeżenie lub nawet wycofanie.

3. Gdy zaczyna osiągać gorsze wyniki. Jeśli twój wpis był publikowany przez jakiś czas, możesz zacząć zauważać spadek wyświetleń i kliknięć. Możesz również powiadomienie, że jesteś w rankingu dla mniejszej liczby słów kluczowych niż wcześniej.

Neil Patel – ekspert ds. marketingu cyfrowego i przedsiębiorca

Mając to na uwadze, pokażemy ci 2 sposoby na znalezienie zepsutej treści na twojej witrynie internetowej.

Metoda 1: Znajdź zepsute treści za pomocą All in One SEO (zalecane)

Najprostszym sposobem na znalezienie zepsutej treści w WordPressie jest użycie All in One SEO for WordPress.

Jest to najlepsza wtyczka WordPress SEO na rynku, która pozwala łatwo zoptymalizować twoją witrynę internetową pod kątem wyszukiwarek.

All in One SEO posiada narzędzie Search Statistics, które pomaga połączyć twoją witrynę internetową z Google Search Console. Pobiera ono dane z Google Search Console i przedstawia je w łatwym do odczytania formacie. Obejmuje to dane pokazujące, jak bardzo twoja treść spadła w wyszukiwaniu w danym okresie czasu.

Aby rozpocząć, musisz zainstalować i włączyć All in One SEO dla WordPress. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym poradnikiem na temat instalacji wtyczki WordPress.

Po włączaniu wtyczka uruchamia kreator konfiguracji. Aby skonfigurować wtyczkę z optymalnymi ustawieniami, wystarczy postępować zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie.

Następnie musisz połączyć swoją witrynę internetową WordPress z kontem Google Search Console. Aby uzyskać szczegółowe instrukcje, możesz skorzystać z naszego poradnika na temat dodawania Twojej witryny WordPress do Google Search Console.

Po dodaniu witryny internetowej do konta Search Console, następnym krokiem jest połączenie All in One SEO z Google Search Console.

Z twojego kokpitu WordPress przejdźmy do All in One SEO ” Statystyki wyszukiwania i kliknij przycisk „Połącz z Google Search Console”.

Spowoduje to przejście do twojego konta Google i zostaniesz poproszony o zezwolenie wtyczce na dostęp do danych Search Console.

Wystarczy kliknąć przycisk „Zezwól”, aby kontynuować.

Jeśli masz wiele witryn internetowych na swoim koncie Google Search Console, zostaniesz poproszony o wybranie witryny.

Następnie kliknij przycisk „Zakończ połączenie”, aby kontynuować.

Następnym krokiem jest zobaczenie danych Google Search Console z sekcji All in One SEO ” Statystyki wyszukiwania.

Zobaczysz szybki przegląd wyników Twojej witryny w wyszukiwarce Google.

Następnie należy przejść do karty „Rankingi treści”.

Z tego miejsca zobaczysz listę twoich treści w wyszukiwarce Google z punktami straty lub zysku, procentem spadku i ostatnio zaktualizowanymi informacjami.

Aby dowiedzieć się, które treści straciły najwięcej punktów, można posortować listę według wartości „Strata” i „Spadek”.

Wartość „Strata” pokazuje ranking twojej treści w punktach, podczas gdy wartość „Spadek” pokazuje korzyści i zyski w procentach.

Można zobaczyć treści, które najbardziej spadły w rankingach w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Treść z największym spadkiem lub utratą punktów spadła najbardziej.

Dodatkowo możesz zobaczyć szybkie statystyki dotyczące wpisu lub strony, w tym odnośniki wewnętrzne, wychodzące i partnerskie.

A jeśli najedziesz kursorem myszy na wpis lub stronę, wyświetli się „Zobacz wpis” i „Edytuj wpis”. Umożliwia to zobaczenie wpisu i sprawdzenie, dlaczego został odrzucony, a w razie potrzeby jego edycję.

Po kliknięciu na wpis w raporcie All in One SEO, otrzymasz mnóstwo danych SEO na temat strony.

Na przykład można zobaczyć „Analizę nagłówków”, „Wynik TruSEO”, szybkość wczytywania strony i sugerowane zmiany zalecane przez All in One SEO.

Skorzystanie z tych zaleceń to świetny sposób na rozwiązanie problemu Twojej niszczejącej treści.

Metoda 2: Znajdź zniszczone treści za pomocą Google Search Console

Ta metoda nie jest tak prosta jak All in One SEO. Może jednak pomóc w znalezieniu zgnilizny treści, a następnie można ręcznie rozpocząć jej poprawkę.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz dodać swoją witrynę internetową WordPress do Google Search Console i dać jej trochę czasu na zebranie danych. Więcej szczegółów można znaleźć w naszym przewodniku na temat podłączania Twojej witryny internetowej do Google Search Console.

Następnie należy zalogować się na twoje konto Google Search Console i przejść do karty „Wydajność”.

Następnie kliknij „Zakres dat”.

Spowoduje to wyświetlenie wyskakującego okienka, w którym wystarczy przełączyć się na kartę „Porównaj”, a następnie wybrać własny zakres dat do porównania.

W tym przykładzie porównujemy ostatnie 6 miesięcy z poprzednimi 6 miesiącami. Możesz także użyć selektora dat, aby utworzyć własne zakresy.

Wystarczy kliknąć przycisk „Zastosuj”, aby kontynuować.

Search Console pokaże teraz porównanie wyników Twojej witryny w wynikach wyszukiwania w wybranym okresie.

Pamiętaj, aby zaznaczyć wszystkie pola u góry kolumn przeglądu „Wydajność”, aby zobaczyć pozycje, wyświetlenia, kliknięcia i współczynnik klikalności (CTR).

Następnie należy przewinąć w dół do sekcji tabeli danych i przełączyć się na widok „Strony”. Pozwoli to dokładnie zobaczyć, jakie treści uległy rozkładowi.

W wynikach można posortować kolumnę „Różnica pozycji”, aby znaleźć treści, które najbardziej spadły w rankingach wyszukiwania.

Podobnie można sortować treści według „różnicy wyświetleń” lub „różnicy CTR”. Może to pomóc w znalezieniu treści, które pojawiają się rzadziej w wynikach wyszukiwania lub których współczynnik klikalności spadł.

Możesz również przejść do karty „Zapytania”, aby zobaczyć, dla których słów kluczowych spadają rankingi Twojej witryny.

Co więcej, możesz pobrać te dane w formacie SCV, klikając przycisk „Eksportuj” u góry. Umożliwi to przeglądanie i przetwarzanie danych w twoim preferowanym arkuszu kalkulacyjnym.

Jak naprawiono zanik treści na twojej witrynie internetowej?

Teraz, gdy już wiesz, które treści uległy zniszczeniu na twojej witrynie internetowej WordPress, nadszedł czas, aby je poprawić.

Zanim to zrobisz, będziesz chciał dowiedzieć się, co spowodowało spadek treści w rankingach lub utratę organicznego współczynnika klikalności.

Możesz spróbować wyszukać słowa kluczowe, w których ta treść jest używana do pozycjonowania i przeanalizować wyniki.

Najczęstszą przyczyną zanikania treści są nowsze, bardziej szczegółowe treści, które wyprzedzają twoją. Aby to poprawić, musisz zaktualizować twoją treść, aby była lepsza.

Oto kilka szybkich wskazówek, które sprawią, że twoja treść będzie bardziej kompleksowa:

• Zoptymalizuj swój wpis pod kątem SEO – Optymalizując swój wpis na blogu pod kątem SEO, możesz również zaktualizować swój wpis, aby utworzyć nowe, bardziej pomocne treści, które mogły zostać wcześniej pominięte.
• Osadzanie filmów – dodawanie obrazków i filmów jest świetne do budowania zaangażowania użytkowników.
• Dodaj spis treści– pomaga to użytkownikom łatwo poruszać się po dłuższych treściach. Google może również wychwycić spis treści w wyróżnionym fragmencie kodu.
• Dodaj znaczniki schematu FAQ – odpowiadanie na ogólne pytania użytkowników w sekcji FAQ może pomóc Twoim czytelnikom i sprawić, że Twoje treści pojawią się w wynikach wyszukiwania Google FAQ.

Czasami powodem rozpadu treści może być brak zainteresowania użytkowników lub zamiar wyszukiwania, który nie pasuje do twojej treści.

W takim przypadku możesz rozważyć zmianę twojej treści, aby uwzględnić intencje nowych odbiorców. Alternatywnie możesz przepisać i zoptymalizować go pod kątem podobnego tematu, który nadal ma wolumen wyszukiwania.

Więcej informacji na ten temat można znaleźć w naszym poradniku na temat badania słów kluczowych dla twojego bloga WordPress.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł ci dowiedzieć się więcej o zaniku treści i poprawkach na twojej witrynie WordPress. Zachęcamy również do zapoznania się z naszym kompletnym przewodnikiem SEO dla WordPressa lub wyborem najlepszych narzędzi do optymalizacji treści online.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.