10 danych marketingowych witryny internetowej, które należy śledzić na każdej witrynie WordPress

W WPBeginner, wraz z naszymi markami partnerskimi, nauczyliśmy się importować dane marketingowe podczas rozwijania własnych firm. Śledzenie właściwych wskaźników pomogło nam podejmować mądrzejsze decyzje i unikać typowych błędów.

Widzieliśmy zbyt wiele małych firm polegających na intuicji jako przewodniku po swoich strategiach marketingowych. Może to prowadzić do niewykorzystanych szans i wolniejszego wzrostu w czasie.

Z naszego doświadczenia wynika, że zrozumienie kluczowych wskaźników witryny internetowej jest bardzo ważne. Pozwala działać w oparciu o fakty, ulepszać twoją strategię i widzieć rzeczywiste wyniki.

W tym przewodniku podzielimy się obowiązkowymi danymi marketingowymi dla każdej witryny WordPress. Te spostrzeżenia pomogą Ci rozwijać Twój biznes z pewnością i jasnością.

Dlaczego warto śledzić dane marketingowe w WordPress?

Wierzymy, że łatwo jest podwoić ruch i sprzedaż, gdy dokładnie wiesz, jak ludzie znajdują i korzystają z Twojej witryny internetowej. Większość importerów nie zdaje sobie sprawy, jak łatwo jest śledzić ważne wskaźniki marketingowe na twojej witrynie WordPress.

Na przykład, za pomocą kilku kliknięć możesz dowiedzieć się, kim są Twoi użytkownicy, skąd pochodzą i co robią na Twojej witrynie internetowej. Możesz dowiedzieć się, które z twoich artykułów uzyskują więcej przejść, a które strony w witrynie nie uzyskują żadnych widoków.

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, możesz sprawdzić, jaki jest współczynnik konwersji Twojej witryny internetowej, która strona generuje największą sprzedaż, jakie są Twoje główne źródła poleceń i nie tylko.

Możesz wykorzystać wszystkie te dane marketingowe, aby podejmować świadome decyzje biznesowe i rozwijać swój biznes z pewnością siebie.

Przyjrzyjmy się zatem najważniejszym statystykom marketingu witrynowego, które należy śledzić na każdej witrynie WordPress. Możesz kliknąć poniższe odnośniki, aby szybko przejść do dowolnej sekcji, która Cię interesuje:

1. Konfiguracja Google Analytics w WordPressie

Stwierdziliśmy, że Google Analytics to najlepszy sposób na śledzenie danych marketingowych na twojej witrynie internetowej WordPress. Jest to najpopularniejsze oprogramowanie do analizy witryn internetowych na świecie i jest uwielbiane przez firmy, blogerów i marketerów, ponieważ zapewnia skarbnicę informacji.

Na przykład, można użyć Google Analytics, aby dowiedzieć się:

• Liczba przejść i odsłon na twojej witrynie internetowej
• Kto przechodzi na twoją witrynę internetową (lokalizacja odwiedzającego, przeglądarka, system operacyjny, rozmiar ekranu i inne).
• Jak znaleźli twoją witrynę internetową?
• Sposób interakcji użytkowników z twoją witryną internetową
• I wiele więcej

Google Analytics jest niezbędnym narzędziem we własnym biznesie. Musisz jednak dodać kod śledzenia do swojej witryny internetowej, co wymaga edycji kodu. Może to być trudne dla początkujących, a najmniejszy błąd może zepsuć twoje śledzenie.

MonsterInsights to najlepsza wtyczka do WordPress Analytics, która ułatwia konfigurację zaawansowanego śledzenia w WordPress bez edytowania kodu. Łatwiej jest również skonfigurować Google Analytics za pomocą MonsterInsights.

Używamy MonsterInsights na WPBeginner. Przez lata pomogło nam to rozwinąć naszą działalność, ułatwiając zbieranie i analizowanie danych z Google Analytics.

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą pełną recenzją MonsterInsights lub skorzystaj z naszego poradnika krok po kroku, jak zainstalować Google Analytics w WordPress.

2. Śledzenie odnośników wychodzących za pomocą Google Analytics

Każdy odnośnik, który odciąga użytkowników od twojej witryny internetowej, nazywany jest linkiem wychodzącym. Jeśli korzystasz z marketingu afiliacyjnego do zarabiania pieniędzy na twojej witrynie internetowej, wówczas te odnośniki wychodzące są również znane jako odnośniki afiliacyjne.

Śledzenie odnośników wychodzących pomaga zobaczyć, ile ruchu wysyłasz do innych witryn i możesz wykorzystać te dane do budowania silniejszej współpracy z tymi witrynami.

W WPBeginner wykorzystujemy marketing afiliacyjny do promowania produktów i usług, z których korzystamy. Śledząc odnośniki wychodzące, byliśmy w stanie znaleźć zainteresowania użytkowników, popularne produkty i dowiedzieć się, którzy partnerzy przynoszą naszym użytkownikom największe korzyści.

Jako bloger możesz sprawdzić, które odnośniki afiliacyjne są częściej klikane przez twoich użytkowników. Informacje te mogą pomóc w opracowaniu odpowiedniej strategii marketingu afiliacyjnego i zwiększyć twoje zarobki z poleconych.

Najprostszym sposobem na śledzenie odnośników afiliacyjnych w WordPress jest użycie MonsterInsights. Śledzi on odnośniki wychodzące i linki afiliacyjne na twojej witrynie od razu po wyjęciu z pudełka.

Otrzymasz również łatwe do zrozumienia raporty w kokpicie WordPress, w tym Twoje najlepsze odnośniki partnerskie i wychodzące.

Szczegółowe instrukcje można znaleźć w naszym przewodniku na temat śledzenia odnośników wychodzących w WordPressie.

3. Ulepszone śledzenie e-handlu za pomocą Google Analytics

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, musisz włączyć rozszerzone śledzenie e-handlu w Google Analytics. Umożliwi to śledzenie następujących informacji o klientach w Twoim sklepie internetowym:

• Zachowania zakupowe twoich klientów
• Zachowanie przy kasie i informacje o porzuconych koszykach
• Wydajność list produktów
• Odkryj najlepsze źródła konwersji
• Wyniki sprzedaży

Używamy śledzenia e-handlu w naszych sklepach internetowych. Pomogło nam to zmniejszyć liczbę porzuconych koszyków, zoptymalizować strony produktów i stworzyć lepsze lejki sprzedażowe, które doprowadziły do większej liczby konwersji.

Konfiguracja ulepszonego śledzenia e-handlu w twoim sklepie WordPress może być trudna. Jednak MonsterInsights ułatwia to zadanie, a konfiguracja zajmuje dosłownie kilka kliknięć i nie wymaga kodowania.

Bezproblemowo współpracuje z najlepszymi wtyczkami e-handlu dla WordPress, takimi jak WooCommerce, MemberPress, Easy Digital Downloads, LifterLMS i nie tylko.

Najlepsze jest to, że możesz zobaczyć raporty e-handlu w twoim kokpicie. Pokazują one, jak radzi sobie twój sklep internetowy, które produkty osiągają największą sprzedaż, skąd pochodzą twoi klienci i wiele więcej.

Szczegółowe informacje można znaleźć w naszym przewodniku na temat włączania śledzenia klientów w WooCommerce za pomocą Google Analytics.

4. Śledzenie danych dotyczących zaangażowania użytkowników za pomocą Google Analytics

Zaangażowanie użytkowników pokazuje, co robią użytkownicy po wejściu na twoją witrynę internetową. Pomaga zidentyfikować wzorce zachowań wysoce zaangażowanych użytkowników, co prowadzi do większej liczby konwersji i sprzedaży.

Na przykład, możesz dowiedzieć się, że użytkownicy przechodzący na określoną stronę są 10 razy bardziej skłonni do dokonania zakupu. Następnie możesz wykorzystać tę wiedzę, aby wysłać więcej użytkowników na tę stronę lub powtórzyć podobne doświadczenie na innych stronach twojej witryny internetowej.

Zasadniczo będziesz śledzić dane dotyczące interakcji użytkowników z twoją witryną internetową. Na przykład:

• Śledzenie twojej najpopularniejszej treści
• Śledzenie przesyłania formularzy
• Śledzenie e-handlu
• Śledzenie reklam pozwala zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z reklamami w twojej witrynie internetowej.
• Monitorowanie zaangażowanych użytkowników
• Czas spędzony przez użytkowników na twojej witrynie internetowej

Aby uzyskać szczegółowe instrukcje, postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem krok po kroku, jak śledzić zaangażowanie użytkowników w WordPress.

5. Śledzenie odnośników do kampanii za pomocą kodów UTM

Google Analytics jest naprawdę dobry w śledzeniu, skąd pochodzi ruch na twojej witrynie internetowej. Może nawet kategoryzować twój ruch na podstawie jego źródła, w tym organicznego wyszukiwania, organicznych serwisów społecznościowych, odesłań, e-maili i innych.

Szczegółowe śledzenie kampanii jest jednak niezbędne w przypadku prowadzenia płatnych kampanii reklamowych, kampanii e-mail marketingowych lub promocji w mediach społecznościowych.

W tym miejscu pojawia się śledzenie UTM.

Śledzenie na poziomie kampanii pozwala dokładnie sprawdzić, który e-mail, reklama lub konkretny odnośnik z wezwaniem do działania pomógł uzyskać największy ruch lub sprzedaż.

Aby ułatwić generowanie odnośników UTM, MonsterInsights oferuje bezpłatny kreator adresów URL kampanii, dzięki czemu można uzyskać bardziej szczegółowe raporty. Możesz wpisz niestandardowe parametry kampanii, takie jak źródło, medium, nazwa kampanii i inne, aby utworzyć własny adres URL.

Tagi te zawierają natywne parametry analityczne, które Google Analytics śledzi i uwzględnia w twoich raportach. Dzięki temu możesz dokładnie sprawdzić, który odnośnik kliknęli użytkownicy i jak przebiegają Twoje kampanie.

6. Śledzenie i ulepszanie kampanii retargetingowych na Facebooku / Instagramie

Czy wiesz, że Facebook i Instagram umożliwiają wyświetlanie ukierunkowanych reklam osobom, które w przeszłości przeszły na Twoją witrynę internetową? Tak, nazywa się to retargetingiem.

Możesz zainstalować Meta Pixel (dawniej nazywany Facebook Pixel) i wyświetlać ukierunkowane reklamy każdemu, kto przejdzie na twoją witrynę internetową.

Jeśli jednak zainstalujesz piksel retargetingowy Meta dzisiaj, będziesz mógł wyświetlać swoje reklamy tylko osobom, które przeszły na stronę dzisiaj i później.

Nawet jeśli nie prowadzisz obecnie kampanii reklamowej na Facebooku, zalecamy zainstalowanie piksela retargetingowego, aby mieć wbudowanych odbiorców, gdy będziesz gotowy do rozpoczęcia.

Szczegółowe instrukcje można znaleźć w naszym przewodniku na temat instalacji piksela remarketingowego/retargetingowego Facebooka w WordPress.

7. Śledzenie kampanii Google AdSense

Jeśli prowadzisz kampanie pay-per-click (PPC) za pomocą Google Ads, możesz łatwo sprawdzić skuteczność twoich reklam w kokpicie Google Ads. Raporty te informują jednak tylko o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z twoimi reklamami, a nie o tym, co robią później.

W tym celu będziesz potrzebować Google Analytics, które ma wbudowaną integrację z twoim kontem AdSense. Integracja ta włącza łatwe śledzenie konwersji Twojego płatnego ruchu.

Wystarczy zalogować się do kokpitu Google Analytics i przejść do widoku administratora. Następnie należy rozwinąć kartę Wyświetlanie danych ” Ustawienia atrybucji i kliknąć odnośnik Konto Google Ads.

Spowoduje to przejście do strony z odnośnikami Google Ads.

Następnie kliknij przycisk odnośnika i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby połączyć twoje konto Google Ads.

Podobnie, aby połączyć AdSense z Google Analytics, musisz najpierw zalogować się do kokpitu twojego konta AdSense.

Stąd przejdź do sekcji Konto ” Dostęp i autoryzacja i kliknij “Integracja Google Analytics”.

Kliknij przycisk “+ Nowy odnośnik” i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby połączyć oba konta.

Możesz zapoznać się z naszym przewodnikiem na temat prawidłowego dodawania Google AdSense do Twojej witryny WordPress.

8. Monitoruj swoją witrynę za pomocą Google Search Console

Google Search Console to zestaw bezpłatnych narzędzi oferowanych przez Google w celu umożliwienia wydawcom wglądu w to, jak ich witryna internetowa jest postrzegana przez wyszukiwarkę.

Dostarcza niezwykle przydatnych informacji, takich jak ranking twoich stron dla różnych słów kluczowych (więcej na ten temat później), ogólna wydajność twojej witryny w wyszukiwarkach oraz wszelkie błędy znalezione przez roboty Google na twojej witrynie internetowej.

Obserwowanie Google Search Console może pomóc zwiększyć widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach. Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat wskazówek dotyczących korzystania z Google Search Console w celu zwiększenia twojego ruchu.

Na przykład, oto raport pokazujący błędy, które pojawiają się, gdy użytkownik zobaczy witrynę na urządzeniach mobilnych. Bez Google Search Console bardzo trudno będzie wskazać takie problemy i szybko je rozwiązać.

Szczegółowe instrukcje można znaleźć w naszym przewodniku na temat dodawania Twojej witryny WordPress do Google Search Console.

9. Śledź rankingi twoich słów kluczowych

Słowa kluczowe to frazy, które użytkownicy wpiszą w wyszukiwarkach, aby znaleźć to, czego szukają. Aby uzyskać większy ruch z wyszukiwarek, musisz dokładnie wiedzieć, które słowa kluczowe generują największy ruch na Twojej witrynie internetowej, abyś mógł skupić się na tym, co działa.

Mamy kompletny przewodnik SEO WordPress, z którego możesz skorzystać, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować twoją treść pod kątem określonych słów kluczowych.

Zwykle początkujący polegają na ręcznym wpisz słowa kluczowe w wyszukiwarce Google, aby sprawdzić, czy ich witryna jest w rankingu. Jest to wysoce nieefektywne, ponieważ można przegapić tysiące słów kluczowych, na które Twoja witryna może być łatwo pozycjonowana.

Google Search Console to bezpłatne narzędzie, które dostarcza cennych danych na temat słów kluczowych wraz ze średnią pozycją. Możesz zobaczyć, które wyszukiwane terminy zajmują wysokie pozycje w rankingu, liczbę wyświetleń i średnią liczbę kliknięć.

Jeśli korzystasz z MonsterInsights, możesz zobaczyć raport Search Console w twoim kokpicie WordPress.

Pozwala jednak tylko na przeglądanie danych słów kluczowych twojej witryny. Jeśli chcesz zbadać twoją konkurencję, będziesz potrzebować Semrush. To niezwykle potężne narzędzie SEO pozwala zobaczyć szczegółowe dane słów kluczowych dla dowolnej witryny internetowej.

Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat śledzenia rankingów słów kluczowych dla twojej witryny WordPress.

10. Śledź rozwój i wydajność Twojej listy mailingowej

Większość popularnych usług e-mail marketingu zawiera statystyki i spostrzeżenia, które można śledzić. Raporty te dostarczają przydatnych danych, takich jak współczynnik otwarć, współczynnik klikalności, współczynnik rezygnacji z subskrypcji i inne.

Możesz również zobaczyć ruch przychodzący z Twoich kampanii e-mail do witryny internetowej w raportach Google Analytics 4 w sekcji Pozyskiwanie ” Pozyskiwanie ruchu.

Z tego miejsca możesz zobaczyć, jak dobrze konwertuje Twój ruch z newslettera e-mail i co możesz zrobić, aby poprawić.

Śledzenie danych e-mail marketingowych pomaga rozwijać twoją listę mailingową. Możesz tworzyć nowe formularze e-mail, zmieniać ich umiejscowienie i używać wyskakujących okienek, aby zwiększyć liczbę subskrybentów.

Chociaż zdecydowanie istnieją inne wskaźniki marketingowe, które można śledzić, uważamy, że są to najważniejsze dane marketingowe, które każdy właściciel firmy musi śledzić na swojej witrynie WordPress.

Zasoby bonusowe

Chcesz rozwinąć swój biznes online? Poniżej znajduje się kilka dodatkowych przydatnych zasobów, które mogą okazać się pomocne.

• Jak dodać kokpit statystyk na twojej witrynie WordPress?
• Jak włączyć śledzenie autorów w WordPressie?
• Jak śledzić żądania domen stron trzecich w WordPress?
• GA4 vs Universal Analytics: Jaka jest różnica?

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci śledzić właściwe dane marketingowe witryny internetowej na wszystkich Twoich witrynach WordPress. Warto również zapoznać się z naszym przewodnikiem krok po kroku, jak zwiększyć szybkość i wydajność WordPress a oraz naszym porównaniem najlepszych usług telefonii biznesowej dla małych firm.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.