Jak wybrać grupę docelową dla bloga (+ przykłady)

Jednym z sekretów udanego blogowania, którego się nauczyliśmy, jest wiedza o tym, dla kogo dokładnie piszemy. Dlatego też wybór odpowiedniej grupy docelowej dla twojego bloga ma kluczowe znaczenie.

Kiedy znasz swoją grupę docelową, możesz pisać wpisy, które naprawdę odpowiadają na ich potrzeby. Zrozumiesz, jakie problemy chcą rozwiązać, jakie pytania zadają i jakiego rodzaju informacje są dla nich najbardziej pomocne.

W tym artykule pokażemy, jak znaleźć grupę docelową i nawiązać z nią kontakt. Podamy również praktyczne przykłady, aby to ułatwić.

Oto krótki przegląd tematów, które omówimy w tym artykule:

Co to jest grupa docelowa?

Grupa docelowa to określona grupa osób o podobnych zainteresowaniach, potrzebach lub cechach, które sprawiają, że są one skłonne nawiązać kontakt z Twoim blogiem. Pomyśl o nich jako o Twoich idealnych czytelnikach, osobach, które uznają Twoje treści za najbardziej pomocne i angażujące.

Niezależnie od tego, czy zakładasz bloga, czy biznes online, możesz tworzyć treści, które przemawiają bezpośrednio do ich zainteresowań i rozwiązują ich konkretne problemy.

Na przykład blog o tenisie lub piłce nożnej może chcieć dotrzeć do odbiorców zainteresowanych tym konkretnym sportem, a nie treściami sportowymi w ogóle. Taki poziom szczegółowości często prowadzi do bardziej zaangażowanych i lojalnych czytelników.

Podobnie, sklep internetowy sprzedający zabawki dla zwierząt może chcieć dotrzeć do osób, które mają zwierzęta i mieszkają w okolicy, gdzie sklep może łatwo wysyłać produkty. Z naszego doświadczenia wynika, że takie podejście sprawia, że kampanie marketingowe są bardziej wydajne i skuteczne.

Dlaczego wybór grupy docelowej jest tak ważny?

Wybór grupy docelowej jest importowany dla bloga lub firmy online, ponieważ pomaga im tworzyć treści i produkty dostosowane do tej konkretnej grupy osób. Widzieliśmy, jak to ukierunkowane podejście może znacząco wpłynąć na sukces witryny internetowej.

Oznacza to, że treści i produkty będą bardziej wartościowe i istotne dla odbiorców, co może prowadzić do większego zaangażowania użytkowników, wyższej konwersji i zwiększonej sprzedaży.

Wybór właściwej grupy docelowej pozwala również zaplanować bardziej spójną i ukierunkowaną strategię marketingową. Przekonaliśmy się, że takie strategiczne planowanie jest kluczem do osiągnięcia wymiernych rezultatów.

Zrozumienie zainteresowań, wieku, płci i lokalizacji pozwala dotrzeć do właściwych odbiorców poprzez tworzenie treści organicznych lub wyświetlanie płatnych reklam w Google lub na Facebooku. Ten rodzaj kierowania pomaga zoptymalizować wydatki na reklamę i poprawić zwrot z inwestycji.

Pomaga również łatwiej ustalić wiedzę specjalistyczną, doświadczenie, autorytet i wiarygodność( wytyczneGoogle dotyczące jakościE-E-A-T ). Z naszego doświadczenia wynika, że przestrzeganie tych wytycznych ma kluczowe znaczenie w budowaniu taksonomii z twoimi odbiorcami.

Bez określonej grupy docelowej istnieje ryzyko, że twoje treści nie trafią do żadnej konkretnej grupy czytelników na twoim blogu lub witrynie internetowej WordPress.

Często prowadzi to do mniejszego zaangażowania i mniejszej liczby powracających użytkowników, ponieważ czytelnicy nie znajdą ukierunkowanych, odpowiednich treści, których szukają.

Biorąc to pod uwagę, poznajmy kilka popularnych rodzajów odbiorców docelowych i dowiedzmy się, jak znaleźć odpowiednią grupę docelową dla twojego bloga lub biznesu online. Zebraliśmy kilka spostrzeżeń, które mogą być przewodnikiem w podejmowaniu tej kluczowej decyzji.

Rodzaje docelowych odbiorców twojego bloga lub firmy

Marketerzy kategoryzują swoich docelowych odbiorców na podstawie ich intencji, zainteresowań, lokalizacji i innych informacji. Poniżej znajduje się kilka przykładów różnych rodzajów odbiorców docelowych:

1. Odbiorcy z intencją zakupu

Ten rodzaj odbiorców docelowych chce dokonać zakupu, dlatego nazywa się go intencją zakupową.

Na przykład, jeśli prowadzisz sklep e-handel sprzedający sprzęt do siłowni, możesz chcieć dotrzeć do odbiorców bardziej zainteresowanych zakupem sprzętu.

Mogą to być osoby szukające “najlepszych bieżni domowych” lub “gdzie kupić sprzęt do podnoszenia ciężarów”.

Aby nawiązać kontakt z tą grupą odbiorców, warto tworzyć treści, które pomogą im w podejmowaniu decyzji zakupowych, takie jak porównania produktów, przewodniki zakupowe i szczegółowe recenzje.

Tego rodzaju treści w naturalny sposób prowadzą czytelników do dokonania zakupu, jednocześnie dostarczając im cennych informacji, których potrzebują.

2. Odbiorcy informacji / edukacji

Ten rodzaj grupy docelowej poszukuje informacji na konkretne tematy.

Mogą oni na przykład potrzebować informacji na temat planów treningowych, przepisów na zdrową żywność, porad dotyczących fitnessu i nie tylko.

Aby dotrzeć do tej grupy odbiorców, należy tworzyć treści, które zapewniają wartość informacyjną i edukacyjną.

Jak widać, nadal możesz mieć sklep e-handel sprzedający sprzęt do siłowni, ale masz dwa różne rodzaje odbiorców docelowych, dla których możesz tworzyć treści.

3. Docelowi odbiorcy demograficzni

Ten rodzaj odbiorców docelowych jest wybierany na podstawie ich informacji demograficznych, takich jak wiek, płeć, lokalizacja, zawód, grupa dochodowa i inne.

Na przykład, możesz mieć określone produkty, którymi kobiety są bardziej zainteresowane. Podobnie, możesz chcieć dotrzeć do osób w określonych lokalizacjach, do których możesz wysyłać produkty.

Załóżmy, że chcesz uruchomić reklamy w Google lub na Facebooku. Możesz kierować reklamy na określone grupy demograficzne, aby zwiększyć skuteczność Twoich reklam.

Podsumowując:

• Docelowe rodzaje odbiorców można podzielić na segmenty w oparciu o ich intencje, wyzwania i segmenty.
• Firma może mieć wielu docelowych odbiorców o różnych intencjach.
• Każdą grupę docelową można dodatkowo podzielić na węższe segmenty, aby Twoje kampanie były jeszcze bardziej skuteczne.

Znalezienie twojej grupy docelowej za pomocą Google Analytics

Większość właścicieli blogów i firm ma już podstawowe pojęcie o swojej grupie docelowej.

Na przykład, jeśli prowadzisz bloga podróżniczego, możesz już znać swoją grupę docelową i jej zainteresowania.

Jednak często jest to tylko zgadywanie i może nie wystarczyć do uzyskania pożądanego zaangażowania użytkowników i pozyskania klientów.

Inteligentni marketerzy polegają na rzeczywistych danych marketingowych, aby wybrać grupę docelową i dowiedzieć się o niej więcej.

Największym źródłem tych danych jest Google Analytics.

Jest to bezpłatne narzędzie udostępniane przez Google, które pozwala zobaczyć, skąd pochodzą odwiedzający twoją witrynę internetową, na co patrzą, gdzie się znajdują i nie tylko.

Można go również używać do zbierania danych demograficznych, co pozwala zobaczyć wiek, płeć i zainteresowania twojej publiczności.

Konfiguracja Google Analytics pod kątem statystyk odbiorców

Najprostszym sposobem na skonfigurowanie Google Analytics na twoim blogu jest użycie MonsterInsights. Jest to najlepsza wtyczka Google Analytics dla WordPress i pozwala łatwo skonfigurować Google Analytics dla twojego bloga WordPress.

Sami z niego korzystamy i bardzo nam się podoba. Aby uzyskać szczegółowe informacje, zobacz naszą pełną recenzję MonsterInsights.

Najpierw należy zainstalować i włączyć wtyczkę MonsterInsights. Więcej szczegółów można znaleźć w naszym przewodniku na temat instalacji wtyczki WordPress.

Uwaga: Możesz również wypróbować darmową wersję wtyczki o nazwie MonsterInsights Lite. Zalecamy jednak aktualizację do wersji pro, aby w pełni wykorzystać możliwości wtyczki.

Po włączaniu wtyczki przejdź na stronę Insights ” Settings w twoim obszarze administracyjnym WordPress, a następnie kliknij przycisk “Connect MonsterInsights”.

Następnie możesz postępować zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby połączyć Google Analytics z twoją witryną internetową WordPress.

Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym poradnikiem na temat instalacji Google Analytics w WordPress, który zawiera szczegółowe instrukcje krok po kroku.

Po połączeniu się z Google Analytics, musisz włączyć dane demograficzne w ustawieniach Twojego konta Google Analytics.

Wystarczy logować się na twoje konto Google Analytics i kliknąć przycisk “Administrator” w dolnym rogu.

Następnie w kolumnie właściwości kliknij menu Ustawienia danych ” Gromadzenie danych.

Spowoduje to otwarcie strony Zbieranie danych. W tym miejscu należy włączyć opcję “Gromadzenie danych sygnałów Google”.

Google Analytics zacznie teraz zbierać dane demograficzne odwiedzających twoją witrynę internetową.

Aby zobaczyć ten raport na twojej witrynie internetowej WordPress, wróć do obszaru administracyjnego WordPress i przejdź do strony Insights ” Settings.

W tym miejscu należy kliknąć kartę Zaangażowanie i włączyć pole wyboru obok opcji “Włącz raporty danych demograficznych i zainteresowań dla remarketingu i reklam”.

Nie zapomnij kliknąć przycisku “Zapisz zmiany”, aby zapisać twoje ustawienia.

Zobacz raporty Google Analytics dla twojej grupy docelowej

Po skonfigurowaniu Google Analytics i włączeniu danych demograficznych należy poczekać, aż Google Analytics zbierze pewne dane.

Po chwili możesz przejść na stronę Raporty ” Statystyki . Na karcie przeglądu zobaczysz ogólną wydajność ruchu w Twojej witrynie internetowej.

Możesz także zobaczyć nowych i powracających użytkowników oraz wykres podziału urządzeń.

Wykres podziału urządzeń pokaże, z jakiego rodzaju urządzenia korzystają twoi użytkownicy: Komputera stacjonarnego, tabletu lub telefonu komórkowego.

Znajdziesz tu również najważniejsze kraje, z których pochodzą Twoi użytkownicy oraz wpisy i strony, z których najczęściej korzystasz.

Następnie należy przejść do karty Wydawca i przewinąć ją nieco w dół. Tutaj zobaczysz wykresy wieku i płci.

Wykres pokaże podział użytkowników według wieku i płci.

Uwaga: To normalne, że duża część użytkowników jest oznaczona jako nieznana. Google zbiera dane tylko od użytkowników, którzy logują się i wyrazili zgodę na personalizację reklam.

Poniżej znajduje się raport Zainteresowania. Dane te są gromadzone przez Google Signals, aby pomóc marketerom kierować reklamy do właściwych odbiorców. Pomaga również wydawcom zobaczyć zainteresowania ich obecnych, aktualnych odbiorców witryny internetowej.

Daje to wyobrażenie o tym, jakie tematy najbardziej interesują twoją grupę docelową.

Możesz dalej drążyć te raporty w kokpicie Google Analytics. Wystarczy przejść do raportu Demografia ” Szczegóły demograficzne na twoim koncie Google Analytics.

Z tego miejsca możesz zawęzić grono Twoich odbiorców według kraju i miasta. Możesz także zobaczyć bardziej szczegółowe raporty dotyczące zainteresowań, wieku i płci.

Wszystkie te dane dają znacznie wyraźniejszy obraz obecnej, aktualnej grupy odbiorców twojej witryny internetowej, a stąd możesz wybrać grupę docelową, na której chcesz się skupić.

Budowanie person klientów dla Twojej grupy docelowej

Budowanie “person klientów”, znanych również jako “buyer personas”, to ćwiczenie marketingowe, które pomaga lepiej zrozumieć twoją grupę docelową.

Te konfiguratory klientów wykorzystują docelową grupę odbiorców w oparciu o dane zebrane we wcześniejszym kroku.

Dobra persona klienta skupia się na następujących kluczowych elementach.

1. Cele – Co użytkownik chce osiągnąć?
2. Punkty bólu – Jakie przeszkody i wyzwania napotykają w osiąganiu tych celów?
3. Wartości i motywacje – Co napędza ich do osiągania celów? Może to być na przykład rozwój osobisty, zawodowy lub biznesowy, wiara, przekonania, styl życia i wiele innych.
4. Rozwiązania – W jaki sposób twój produkt, usługi lub treści mogą im pomóc?

Istnieje wiele sposobów generowania profili klientów za pomocą ankiet, uwag klientów i innych źródeł danych.

Możesz także użyć generatorów person klientów, aby uzupełnić dane.

1. WPForms

Być może najlepszym sposobem na stworzenie profilu grupy docelowej jest zbieranie danych o użytkownikach bezpośrednio na twojej witrynie internetowej. Można to zrobić poprzez przeprowadzanie ankiet, sondaży, ankiet Net Promoter Score, formularzy uwag i innych.

W tym celu polecamy WPForms, który umożliwia tworzenie wszelkiego rodzaju ankiet i formularzy uwag dla twojej witryny internetowej. Zawiera nawet wbudowane szablony, które pozwalają szybko zbudować twój formularz.

Ponadto możesz zapisywać dane formularzy, eksportować je i wykorzystywać w innych aplikacjach innych firm, aby lepiej zrozumieć odbiorców Twojej witryny internetowej.

Sami używamy WPForms do tworzenia naszych corocznych ankiet i uwielbiamy to, jak łatwo wtyczka ułatwia zbieranie uwag od naszych czytelników. Więcej informacji można znaleźć w naszej szczegółowej recenzji WPForms.

2. Ściągawka z awatara klienta przygotowana przez Digital Marketers

Ta ściągawka pomoże ci wypełnić szablon, aby wygenerować awatar klienta dla twojej grupy docelowej.

Możesz nadać nazwę każdemu konfiguratorowi klienta i wypełnić jego średni wiek, płeć i lokalizację na podstawie danych demograficznych zebranych za pomocą Google Analytics.

Następnie będziesz musiał odpowiedzieć na cztery główne sekcje dotyczące ich celów, wyzwań, zastrzeżeń i źródeł informacji.

Celem tego ćwiczenia jest nie tylko lepsze zrozumienie każdej persony klienta, ale także pomoc w odpowiedzi na ich zastrzeżenia.

3. HubSpot’s Make My Persona

Make My Persona to darmowe narzędzie stworzone przez HubSpot. Pozwala ono po prostu odpowiedzieć na kilka pytań, aby wygenerować persony dla twojej grupy docelowej.

Następnie możesz edytować szablon, ręcznie tworząc własne sekcje i dodając do nich informacje.

W zależności od potrzeb Twojej firmy, możesz następnie podzielić grupę docelową na różne kategorie i stworzyć różne profile czytelników dla każdego segmentu.

4. UserFeedback by MonsterInsights

Wtyczka UserFeedback pozwala na przeprowadzanie szybkich ankiet w witrynie internetowej i zbieranie bezpośrednich uwag klientów, aby zrozumieć twoją grupę docelową.

Możesz wyświetlić podpowiedź w odpowiednim czasie i miejscu, aby poprosić o opinię klientów, zapewniając otrzymywanie odpowiedzi, gdy zaangażowanie jest najwyższe.

UserFeedback oferuje wiele rodzajów pytań, nieograniczoną liczbę pytań, integrację z analityką i wiele więcej. W WPBeginner mieliśmy świetne doświadczenie w korzystaniu z niego, aby zrozumieć, czego potrzebują nasi klienci zajmujący się projektowaniem stron internetowych.

Aby uzyskać więcej informacji, zobacz naszą pełną recenzję UserFeedback, która obejmuje wszystko, co musisz wiedzieć o tej wtyczce.

Tworzenie treści dla twojej grupy docelowej

Po wybraniu twojej grupy docelowej, następnym krokiem jest dotarcie do niej z odpowiednią treścią.

Teraz możesz zawęzić listę pomysłów na treści, aby dopasować je do celów i bolączek Twojej grupy docelowej.

Twoją instancją może być na przykład “utrata wagi”, a wyzwaniem dla odbiorców jest to, że nie mogą chodzić na siłownię.

Pozwala to na wyszukiwanie pomysłów dotyczących “ćwiczeń w domu” i “ćwiczeń bez sprzętu na siłowni”.

Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dla początkujących na temat badania słów kluczowych dla twojego bloga WordPress.

Poniżej znajduje się kilka niezbędnych narzędzi WordPress, których możesz użyć, aby jeszcze bardziej zoptymalizować twoją treść pod kątem docelowych odbiorców.

1. All in One SEO dla WordPressa

Kiedy zaczniesz pisać treści dla twojego konkretnego odbiorcy, zdasz sobie sprawę, że istnieje już wiele podobnych treści.

Jak je pokonać i sprawić, by twoi klienci mogli cię znaleźć?

Tutaj właśnie wkracza All in One SEO for WordPress. Jest to najlepsza wtyczka WordPress SEO na rynku, która pozwala zoptymalizować twoją treść pod kątem większej widoczności w wyszukiwarkach.

Sami używamy go do wszystkiego, od optymalizacji tagów meta po techniczne SEO. Możesz dowiedzieć się więcej o naszych doświadczeniach z nim w naszej szczegółowej recenzji AIOSEO.

Jedną z funkcji, którą uwielbiamy, jest wynik TruSEO, który jest wyświetlany w edytorze WordPress wraz z praktycznymi wskazówkami, jak poprawić twoją treść.

Ponadto posiada wbudowane narzędzie do analizy nagłówków, które pomaga pisać chwytliwe nagłówki, aby poprawić twój organiczny współczynnik klikalności.

AIOSEO obejmuje również integrację z ChatGPT AI, aby wygenerować twój tytuł SEO i meta opisy.

Inne godne uwagi funkcje obejmują potężne mapy witryn XML, znaczniki schematu, fokusowe frazy kluczowe i bezpłatną integrację Semrush.

Aby dowiedzieć się więcej, zobacz nasz poradnik jak skonfigurować All in One SEO dla WordPress.

2. OptinMonster

Sprowadzenie twojej grupy docelowej na witrynę internetową to tylko pierwsza część podróży klienta. Następnie musisz przekonać ich do dokonania zakupu lub rejestracji.

Badania pokazują, że ponad 70% osób, które przejdą na twoją witrynę internetową, opuści ją w ciągu zaledwie kilku sekund bez dokonania zakupu.

Na szczęście istnieją narzędzia takie jak OptinMonster. Jest to najlepsze oprogramowanie do optymalizacji konwersji na rynku. Pozwala łatwo przekształcić twoją grupę docelową w płacących klientów i subskrybentów.

OptinMonster umożliwia również korzystanie z intuicyjnych narzędzi marketingowych, takich jak wyskakujące okienka (okna) typu lightbox, liczniki czasu, banery w nagłówkach i stopkach oraz wiele innych, aby konwertować użytkowników.

Dzięki rozbudowanym funkcjom targetowania można wyświetlać użytkownikom spersonalizowane wiadomości w ściśle określonym czasie, aby uzyskać maksymalny efekt.

Podoba ci się korzystanie z OptinMonster tutaj w WPBeginner. Używamy go do tworzenia naszych wyskakujących okienek, slajdów i specjalnych banerów ofertowych, aby pomóc ulepszyć naszą strategię rozwoju.

Ciekawi Cię nasz sukces z OptinMonster? Sprawdź naszą pełną recenzję OptinMonster lub zapoznaj się z naszymi sprawdzonymi metodami powiększania listy mailingowej.

3. SeedProd

Załóżmy, że chcesz przeprowadzić kampanię reklamową na nadchodzące święta. Kampania ta jest skierowana do określonego segmentu Twojej grupy docelowej.

Jednak wysyłanie ich bezpośrednio na twoją stronę główną nie zapewnia najbardziej odpowiedniej i atrakcyjnej treści.

To jest miejsce, w którym SeedProd może pomóc. Jest to najlepsza wtyczka do tworzenia stron WordPress na rynku, która pozwala szybko tworzyć piękne strony docelowe lub własne strony dla Twojej witryny internetowej.

Wykorzystuje intuicyjne narzędzie do projektowania typu “przeciągnij i upuść” i zawiera dziesiątki szablonów zoptymalizowanych pod kątem sprzedaży i konwersji.

Posiada obsługę WooCommerce i dziesiątki gotowych szablonów do łatwego tworzenia dowolnych stron.

Widzieliśmy imponujące wyniki naszych marek partnerskich, które zbudowały całe swoje witryny internetowe za pomocą SeedProd. Możesz dowiedzieć się więcej o tym, co oferuje ta wtyczka w naszej szczegółowej recenzji SeedProd.

Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat tworzenia stron docelowych o wysokiej konwersji, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat tworzenia stron docelowych w WordPress.

4. PushEngage

Jako marketer, twoim celem jest otwarcie kanału komunikacji z użytkownikami, zanim opuszczą twoją witrynę internetową.

Istnieje wiele narzędzi, których można użyć, aby to osiągnąć. Obejmuje to marketing w mediach społecznościowych, e-mail marketing, płatne kampanie wyszukiwania lub powiadomienia push.

Powiadomienia push to własne wiadomości z odnośnikami, które można wysyłać jako powiadomienia do przeglądarek internetowych klientów.

PushEngage to najlepsze oprogramowanie do powiadomień push na rynku. Włącza ono wysyłanie powiadomień push do twoich użytkowników niezależnie od tego, z jakiego urządzenia korzystają (mobilnego czy stacjonarnego).

Posiada zaawansowane funkcje targetowania, które umożliwiają wysyłanie spersonalizowanych wiadomości do twoich użytkowników. Ponadto możesz automatycznie segmentować twoją grupę docelową, aby uzyskać bardziej efektywne wiadomości.

W WPBeginner polegamy na PushEngage, aby informować naszych czytelników o nowych poradnikach i aktualizacjach WordPressa za pośrednictwem powiadomień push. Aby uzyskać więcej informacji na temat wtyczki, przeczytaj naszą dogłębną recenzję PushEngage.

Aby uzyskać instrukcje konfiguracji krok po kroku, zapoznaj się z naszym poradnikiem na temat dodawania powiadomień web push do twojej witryny WordPress.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł ci dowiedzieć się, jak wybrać grupę docelową dla blogów. Możesz również zapoznać się z naszym kompletnym przewodnikiem SEO WordPress lub zajrzeć do naszego poradnika, jak uzyskać większy ruch na twojej witrynie internetowej.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.