GA4 vs Universal Analytics: Jaka jest różnica?

Zastanawiasz się, jaka jest różnica między Google Analytics 4 a Universal Analytics?

GA4 to najnowsza wersja Google Analytics, która zastąpiła Universal Analytics. W nowej wersji otrzymujesz nowe raporty, metryki, systemy śledzenia i wiele więcej.

W tym artykule porównamy GA4 z Universal Analytics i pokażemy, jaka jest prawdziwa różnica między tymi dwiema platformami.

GA4 vs Universal Analytics: Krótki przegląd

Google Analytics 4 to nowa generacja słynnej platformy analitycznej Google. Została zaprojektowana do śledzenia Twojej witryny internetowej WordPress i aplikacji w tej samej właściwości. Wcześniej musiałeś śledzić swoje aplikacje i witryny internetowe osobno w Universal Analytics.

Dzięki Google Analytics 4 uzyskasz lepszy obraz podróży twojego klienta w wielu kanałach i urządzeniach. GA4 oferuje również lepszą prywatność danych dla użytkowników.

Z drugiej strony, Universal Analytics (UA) był poprzednią wersją Google Analytics. Została wprowadzona w 2012 roku i była używana przez wiele witryn internetowych do śledzenia ich ruchu.

Jednak Universal Analytics przestaje działać 1 lipca 2023 roku. Oznacza to, że nie będzie już śledzić Twoich odwiedzających, a Google nie będzie go obsługiwać ani wprowadzać dla niego nowych funkcji. Ale nadal możesz uzyskać dostęp do twoich danych w Universal Analytics do lipca 2024 roku.

Przyjrzyjmy się jednak kilku istotnym różnicom między GA4 a Universal Analytics. Możesz kliknąć dowolny z poniższych odnośników, aby przejść do sekcji poświęconej danej funkcji:

Zmieniony interfejs raportowania

Pierwszą zauważalną różnicą między Google Analytics 4 a Universal Analytics jest nowy interfejs raportowania.

W GA4 większość raportów została zastąpiona lub zmieniono ich nazwy. Jednym z powodów jest to, że najnowsza wersja analityki wykorzystuje inny model pomiaru w porównaniu do Universal Analytics.

Na przykład w GA4 pojawią się nowe raporty, takie jak Zaangażowanie, Monetyzacja i Retencja.

Z drugiej strony, Universal Analytics miał zupełnie inny interfejs raportowania.

Na przykład wszystkie raporty są pogrupowane w 5 głównych kategoriach:

• Czas rzeczywisty
• Publiczność
• Przejęcie
• Zachowanie
• Konwersje

Każdy z nich można znaleźć w menu po lewej stronie twojego głównego kokpitu GA4.

Jednak dla początkujących zrozumienie tych raportów i odkrycie spostrzeżeń na temat ruchu w witrynie internetowej może być przytłaczające.

Łatwiejszym sposobem na uzyskanie informacji potrzebnych do podejmowania decyzji jest użycie MonsterInsights. Jest to najlepsza wtyczka Google Analytics dla WordPress i oferuje przyjazny dla początkujących interfejs raportowania.

Możesz zobaczyć ważne dane w kokpicie WordPressa, nie martwiąc się o nawigację po skomplikowanych raportach Google Analytics.

Jeśli nie skonfigurowałeś analityki na swojej witrynie internetowej, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat instalacji Google Analytics w WordPress.

Nowy model pomiaru danych w GA4

Kolejną istotną różnicą między GA4 a Universal Analytics jest sposób, w jaki działają one podczas gromadzenia i przetwarzania danych Twojej witryny internetowej. Universal Analytics wykorzystuje model pomiaru oparty na sesjach i odsłonach. Podczas gdy GA4 wykorzystuje model oparty na zdarzeniach do śledzenia twoich danych.

Sesje mogą łączyć dane z pojedynczą osobą i śledzić ją konkretnie podczas interakcji z twoją witryną internetową WordPress. Dane o zdarzeniach są anonimowe, a znaczenie mają konkretne podjęte działania, a nie konkretni użytkownicy podejmujący te działania.

Pozwala to na dokładne śledzenie złożonych ścieżek zakupowych na wielu urządzeniach.

Ułatwia to również włączanie rozszerzonych funkcji pomiarowych w Google Analytics 4. Na przykład można skonfigurować śledzenie kliknięć odnośników wychodzących i głębokości przewijania za pomocą kliknięcia przełącznika w GA4.

W przypadku Universal Analytics trzeba przeprowadzić złożoną konfigurację lub modyfikować kod śledzenia, aby skonfigurować tego rodzaju śledzenie kliknięć odnośników lub przewijania.

Brak współczynnika odrzuceń i nowe wskaźniki raportowania

Dzięki Google Analytics 4 otrzymujesz nowe metryki wraz z nowymi raportami. Od razu można powiadomić, że w raportach Google Analytics 4 domyślnie nie ma metryki współczynnika odrzuceń.

Współczynnik odrzuceń informuje o liczbie użytkowników, którzy opuścili twoją witrynę internetową bez interakcji, takiej jak kliknięcie odnośnika, zapisanie się do newslettera lub zakup produktu.

W Google Analytics 4 wskaźnik odrzuceń jest ukryty. Musisz dostosować raport stron i ekranów i dodać „Współczynnik odrzuceń” jako metrykę.

Kolejną różnicą jest to, że GA4 pokazuje nową metrykę o nazwie „Zaangażowane sesje na użytkownika”. Pokazuje ona, ile osób weszło w interakcję z twoją treścią.

Obejmuje to sesję, w której użytkownik pozostaje na stronie przez 10 sekund lub dłużej, wyzwala 1 lub więcej zdarzeń lub użytkownik zobaczy 2 lub więcej stron.

Poza tym GA4 oferuje również więcej nowych wskaźników w raporcie zaangażowania. Na przykład, istnieje metryka średniego czasu zaangażowania, która wcześniej była średnim czasem trwania sesji w Universal Analytics.

Kolejną nową metryką, którą znajdziesz w Google Analytics 4, są strony i ekrany. Pokazuje strony i ekrany aplikacji, które uzyskują największy ruch w twojej witrynie internetowej.

Dane te można znaleźć w UA w raporcie Top Landing Pages. Jeśli korzystasz z MonsterInsights, to wtyczka pokaże twoje najważniejsze strony wewnątrz kokpitu WordPress.

Google Analytics 4 nie śledzi konwersji z formularzy

Kolejną różnicą, którą można powiadomić, porównując GA4 z Universal Analytics, są konwersje formularzy.

Formularze są naprawdę przydatne dla każdej firmy. Pozwalają użytkownikom skontaktować się z Tobą, przekazać uwagi i rozwiązać ich pytania. Śledzenie twoich formularzy WordPress w Google Analytics pomaga zobaczyć, który formularz działa lepiej.

Jednak skonfigurowanie śledzenia konwersji formularza w Google Analytics 4 wymaga dodania własnego kodu. Może to być bardzo trudne, jeśli nie jesteś programistą. Najmniejszy błąd może zepsuć twoje śledzenie i zepsuć twoją witrynę internetową.

To powiedziawszy, MonsterInsights pomaga śledzić formularze od razu po wyjęciu z pudełka. Nie musisz edytować kodu ani zatrudniać programisty. Ponadto wyświetla raport w twoim obszarze administracyjnym WordPress z wyświetleniami, konwersjami i współczynnikami konwersji dla każdego formularza.

Cele Universal Analytics są zastępowane zdarzeniami

W Universal Analytics można rejestrować różne interakcje użytkowników za pomocą celów. W UA dostępne są 4 rodzaje celów, które obejmują:

• Cel docelowy – możesz ustawić cel docelowy, aby śledzić, kiedy użytkownik dotrze do określonej strony, takiej jak strona z podziękowaniem lub strona docelowa produktu.
• Czas trwania – ten cel pomaga sprawdzić, jak długo użytkownicy pozostają na twojej witrynie internetowej przed jej opuszczeniem.
• Strony na wizytę – Korzystanie z celów stron na wizytę pozwala odkryć liczbę stron, które odwiedzający zobaczył przed opuszczeniem twojej witryny.
• Zdarzenie – za pomocą zdarzeń można śledzić interakcje użytkowników na twojej witrynie, których Universal Analytics nie śledzi domyślnie.

Jednak Google Analytics 4 zastępuje te cele zdarzeniami. Na przykład, jeśli masz sklep internetowy, możesz włączyć zdarzenia, aby śledzić interakcje i liczbę osób, które wpiszą szczegóły płatności i informacje o wysyłce.

Możesz dowiedzieć się więcej, postępując zgodnie z naszym przewodnikiem na temat konfigurowania śledzenia celów Google Analytics w WordPress.

Wykonywanie zaawansowanych analiz w Google Analytics 4

Kolejną różnicą między obiema platformami analitycznymi jest poziom zaawansowanej analizy, którą można przeprowadzić w Google Analytics 4.

W Universal Analytics można tworzyć własne raporty dla danych historycznych i używać dodatkowych wymiarów do odkrywania spostrzeżeń. GA4 idzie jednak o krok dalej dzięki raportom eksploracyjnym.

Dostępne są gotowe szablony dla różnych analiz, które chcesz przeprowadzić lub jeśli chcesz skonfigurować własny raport.

Na przykład, możesz użyć szablonu eksploracji „Lejek”, aby zobaczyć podróż twoich klientów przed zakupem.

Poza tym, raporty eksploracyjne GA4 oferują również wiele opcji dodawania różnych segmentów, wymiarów i metryk do twoich własnych raportów.

Na marginesie, korzystanie z raportów eksploracji może być trudne dla początkujących. Raporty te są przeznaczone głównie dla zaawansowanych użytkowników lub osób z zaawansowaną wiedzą na temat Google Analytics.

Łatwiejszym sposobem na odkrycie spostrzeżeń jest użycie MonsterInsights. Wyświetla on kokpit statystyk wewnątrz twojego pulpitu WordPress. Możesz szybko zobaczyć, jak działa Twoja witryna, które strony są najczęściej oglądane przez klientów i wiele więcej bez konieczności tworzenia złożonego konfiguratora raportów w Google Analytics.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące GA4 vs. Universal Analytics

Oto kilka często zadawanych przez użytkowników pytań na temat Google Analytics 4 vs Universal Analytics.

1. Czy GA4 zastępuje Universal Analytics?

GA4 to kolejna generacja popularnej platformy analitycznej Google, która zastąpiła Universal Analytics 1 lipca 2023 roku. Po tej dacie wygaśnięcia Universal Analytics nie będzie przetwarzać żadnych danych, a użytkownicy stracą do nich dostęp od 1 lipca 2024 roku. Dobrym pomysłem jest więc wyeksportowanie twoich danych historycznych.

2. Jakie są zalety GA4 w porównaniu z Universal Analytics?

Niektóre z korzyści oferowanych przez GA4 w porównaniu z Universal Analytics obejmują śledzenie międzyplatformowe, uczenie maszynowe, nowe raporty, nowe metryki, lejki i wiele innych.

3. Dlaczego Google zmieniło Universal Analytics na GA4?

Jednym z głównych powodów przejścia Google z UA na GA4 jest prywatność użytkowników. W związku z różnymi przepisami i regulacjami, takimi jak RODO, Google musiałoby wprowadzić ogromne zmiany w celu zabezpieczenia prywatności użytkowników. Google Analytics 4 został zbudowany z myślą o prywatności.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci poznać różnicę między GA4 a Universal Analytics. Możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem po najlepszych wtyczkach WordPress i ostatecznym przewodnikiem po WordPress SEO.

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.