優れたブログ投稿の書き方（構成＋例）

ブログの投稿を書くのは、特に真っ白な画面とにらめっこしているときには難しいものだ。私たちも、数え切れないほどの投稿を書いた後でも、そこにいたことがある。

時間をかけて、私たちは、完璧に作られた文章よりも、きちんと構成された投稿の方が効果的であることが多いことを学びました。優れた構成は、あなたの文章を導き、読者を惹きつける。

私たちは、自分たちの考えを整理し、読者にわかりやすいコンテンツを作成するのに役立つアプローチを開発しました。これは、クイックヒントから詳細なガイドまで、すべての投稿に使用している方法です。

今回は、ブログ投稿の構成プロセスをご紹介します。ブログを書くのが初めての方にも、スキルを磨きたい方にも、すぐに実践できるヒントが見つかるはずです。

なぜブログ投稿において構造が重要なのか？

当社のブログ統計調査によると、ブログの数は6億を超える。これだけの競争相手がいるのだから、自分のブログを目立たせるために全力を尽くす必要があるだろう。

あなたは世界的なライターかもしれないが、明確な構成がなければ、あなたのブログ投稿はまだ読みにくいかもしれない。

よく構成されたブログは、読者をあるポイントから次のポイントへと論理的に導き、フォローしやすく理解しやすい。多くの人はブログをざっと読むだけなので、適切な構成は読みたいと思う部分を見つけるのにも役立つ。

明確な構造は、訪問者がコンテンツを理解しやすくするだけではありません。検索エンジンのボットも、あなたのブログをクロールしやすくなり、適切な人に見せることができます。これにより、検索エンジンの順位が向上し、WordPressブログへの訪問者が増えます。

このことを念頭に置いて、全くの初心者でも構成がしっかりしたブログ投稿を書く方法を見ていきましょう。以下のクイックリンクから、読みたいトピックにジャンプしてください：

1.適切なブログ投稿トピックから始める

他のことをする前に、まずすべきことは、ブログ投稿で話すのにふさわしいトピックを選ぶことだ。

もしあなたが個人的なブログを運営していて、投稿サイトでストーリーや逸話を共有したいだけなら、ブログ投稿トピックのアイデアは何でも構わない。しかし、あなたのゴールがオーディエンスを作り、最終的にブログからお金を稼ぐことであるならば、最初のステップはキーワード調査をすることだ。

キーワード調査とは、人々があなたのブログのニッチに関連するトピックを見つけるために、検索エンジンでどのような検索キーワードを使っているかを見つけることです。例えば、WPBeginnerはWordPressをすべて扱っているので、WordPress関連のクエリーを定数探しています。

これらのキーワードをどこで見つけたらよいかわからない場合は、WPBeginnerの無料キーワードジェネレータのようなツールを使って、ニッチに関連するキーワードを1つ入力することができる。

つまり、コーヒーに関するブログを運営しているのであれば、「コーヒーの淹れ方」といったキーワードを使うことができる。すると、キーワードリサーチツールが、あなたのエントリーに基づいたキーワード候補をいくつか生成してくれる：

詳しくは、ブログのキーワード調査の方法と、人々があなたのサイトを見つけるために使うキーワードを見る方法についてのガイドをお読みください。

ニッチな分野でかなり確立されたブログがあり、それらと競争するのが難しい場合は、SEOコンテンツギャップ分析が便利だ。

コンテンツギャップ分析とは、あなたのサイトに欠けているトピックを見つけることです。自社のコンテンツと競合他社のコンテンツを比較したり、ターゲットオーディエンスが何を求めているのかを知ることができます。

そこから、そのギャップを埋めるためのブログ投稿のアイデアを生み出すことができる。

詳しくは、SEOコンテンツギャップ分析のステップバイステップガイドをご覧ください。

2.説明的で説得力のある見出しをつける

ブログ投稿のトピックが決まったら、ブログ投稿の見出しを考えよう。

投稿の見出しは通常、人々が最初に目にするものです。あなたのブログのコンテンツがどんなに優れていても、つまらないタイトルでは読者を集めるのに苦労するでしょう。

魅力的な見出しは、ソーシャルメディア、RSSフィード、検索エンジンの検索結果など、どのような場所でも人の目を引く。

つまり、見出しは投稿の内容を説明すると同時に、人々が読みたくなるようなものでなければならない。

インターネット上には無数のブログがあり、雑音を切り分けるのは難しい。完璧な見出しを作るための魔法の公式は存在しないが、BuzzSumoは1億以上の投稿を分析し、理想的な見出しの長さは11ワードから65文字の間であると結論づけた。

見出しに数字を入れる場合、調査によると、人々は個別数字の見出しを好む。

BuzzSumoはまた、より多くの人々が現在の年を含む見出しに関与することを発見した。

タイトルの最後に年号を加えるだけでも、ブログのトラフィックを増やすのに十分かもしれない。

また、人は新しさを連想させる見出しをシェアしやすいので、「初めて」といったフレーズを入れてみるのもいいかもしれない。

もうひとつのコツは、『知っておく必要がある』『必要だ』『最高だ』といった言い方で、必ず必要な情報をからめることだ。

もしあなたが「ハウツー」投稿を書いているのなら、あなたのブログが解決する問題について考えてみよう。この問題に直面したとき、誰かが検索エンジンに何を入力するでしょうか？これはしばしば、説得力のある「How to」見出しの素晴らしい出発点となる。

タイトルを下書きしたら、AIOSEOのようなヘッドラインアナライザーに入力することができる。このプラグインは、実際のデータを使って見出しを採点し、改善方法を提案してくれる。このようにして、初心者でも説得力のあるブログの見出しを書くことができる。

プラグインをインストールしたくない場合は、WPBeginnerの無料のHeadline Analyzerを使うことができる。

詳しくは、WordPressで見出しアナライザーを使ってSEOタイトルを改善する方法と、SEOタイトルとH1投稿タイトルの比較に関するガイドをご覧ください。

3.明確で簡潔な序文を書く

どんな優れたブログ投稿にも、その投稿が何についてのものかを訪問者に伝える明確な紹介文が必要です。これは、人々がそのトピックに興味があるかどうかを判断するのに役立ちます。

見出しと同じように、ブログの内容を単に述べるだけでは不十分だ。訪問者が読み進めたくなるような内容も必要だ。

人は興味のないブログで時間を無駄にしたくないものだ。とはいえ、紹介文は短く、要点を押さえたものであるべきだ。理想的には、1～3段落を目安にすること。

タイトで焦点を絞った紹介文を作るには、できるだけ早い段階でブログのキーワードを入れるのがコツだ。この目標を先頭に固定表示することで、トピックを逸脱する可能性が低くなる。

あなたが書いているブログの種類にもよりますが、導入部で興味深い統計や驚くべき統計を共有することで良い結果が得られるかもしれません。MonsterInsightsのこの例は、より多くの売上を得たいと思っているオンラインストアのオーナーの注意を引くこと請け合いだ。

もうひとつのオプションは、問題について話し、解決策を約束することだ。

このRafflePressの投稿では、ユーザーが抱える可能性のある問題について論じています：Instagramでビジネスを宣伝するにはお金がかかり、誰もが大きな予算を持っているわけではありません。

そして、無料でInstagramで注目を集めるという解決策を約束する。

また、多くの紹介記事にはFOMO（Fear of missing out）が使われている。時間的なプレッシャーを加えることで、プレゼントやイベント、旅行など、投稿が話題にしていることを見逃すリスクを冒すよりも、今すぐ投稿を読みたいと思わせることができる。

この旅行ブログは、ごく普通の「人気観光スポット」リスト記事を、時間との戦いに変えている。

ユーモラスな個人的なエピソードを紹介することで、読者を引き込むブログも見かける。この逸話がターゲットとする読者の共感を呼ぶなら、それは強力なフックとなりうる。

例えば、この序文では、著者が読者の心境を正確に理解していることがよくわかる。

どのようなアプローチを取るにせよ、オーディエンスを夢中にさせるのであれば、オーディエンスについてすべて知る必要がある。オーディエンスについて知る最良の方法は、Googleアナリティクスを使うことだ。

ステップバイステップの手順については、Google アナリティクスのインストール方法をご覧ください。すでにGAのユーザーであれば、Google アナリティクス 4の究極のガイドもご覧ください。

4.見出しでコンテンツを分割する

どんなに良い文章を書いても、読者が数段落以上に集中できなければ、せっかくの努力がすべて無駄になってしまう。

そのため、見出しを使って投稿を一口サイズに分割することをお勧めします。

見出しは、読者が投稿をざっと読んで興味のあるコンテンツを見つけるのに役立ちます。また、もう一度読みたいセクションを再訪しやすくなります。

書き始める前に、使用する見出しと各セクションに追加するコンテンツをすべて地図にまとめておくとよいでしょう。そうすることで、投稿を書くときに集中力を保つことができます。

理想的なのは、見出しにあなたが主張したい主要なポイントをひとつひとつ要約することです。実際、読者は見出しを読むだけでブログの流れを理解できるはずだ。

例を見てみよう。ここでは、コーヒー豆を正しく保存するためのヒントをいくつか紹介している。各段落に有益な追加情報がありますが、見出しを読むだけですべてのヒントを得ることができます。

見出しをつけたら、コンテンツが論理的に流れるように整理しましょう。例えば、フィットネスのブログを書いているのであれば、エクササイズのやり方を紹介する前に、そのエクササイズを何回繰り返すかを読者に伝えるべきではありません。

WordPressサイトに見出しを追加する際、使用できる6つのビルトイン見出しタグがあります。

箇条書きや番号付きリストと同様に、これらの見出しを使用して、見出しと小見出しの入れ子構造を作成することができます。

ただし、読者を混乱させないために、見出しの階層はできるだけシンプルに保つことをお勧めします。つまり、メインセクションにはH2見出しを使い、サブセクションにはH3見出しを使うといった具合です。

5.目次を追加する

目次には投稿の要点が列挙され、特定のセクションへのリンクが用意されています。これにより、訪問者はブログで扱っている内容の概要を把握しながら、興味のあるコンテンツにすぐに飛ぶことができる。

これにより、たとえブログ投稿の一部にしか興味がなかったとしても、訪問者を長くサイトに留めておくことができる。

目次はWordPressのSEOを向上させる。Googleはしばしば目次を利用して、検索結果に「セクションへジャンプ」リンクを自動的に追加するからだ。

WordPressブログに目次を追加する最も簡単な方法は、AIOSEOを使うことです。

AIOSEOは最高のWordPress SEOプラグインで、目次ブロックがビルトインされています。

このブロックは、投稿日の見出しに基づいて目次を自動生成することで時間を大幅に節約し、同時に目次をカスタマイズすることもできます。

完全なステップバイステップの手順については、WordPressの投稿日とページに目次を作成する方法のガイドを参照してください。

6.段落と文章を短くする

ブログの投稿を開いたとき、ただテキストが壁一面に並んでいるのを想像してみてほしい。すぐにページを離れてしまうでしょう。つまり、ブログを短い段落や文章に分けることが重要なのです。特にモバイル端末では、これらの方が読み飛ばしやすく、見づらさも軽減されます。

良いコツは、長くて複雑な言葉、込み入った比喩、華美な表現を避けることだ。すべて、「シンプルに」ということだ。あまり気の利いたことを言おうものなら、人は離れていく。

理想的には、できるだけ少ない単語数で、一文につき一点を主張することを目指すべきです。

より少ない単語で言いたいことが伝わるのであれば、文法的なルールを破っても構わないことがよくあります。これは、「Or」、「And」、「But」などで文章を始めたり、フルセンテンスではなく、よりカジュアルな言葉や断片を使ったりすることを意味します。

また、文章や段落を整理して、読者にとって最も重要な情報を最初に伝え、そこからさらに細かい情報に入るようにします。こうすることで、読者は興味のない部分を読み飛ばしやすくなる。

TrustPulseのブログでは、まずeコマースメールマーケティングとは何かを説明している。そして、人気のあるメールプロバイダーの例としてMailchimpと ActiveCampaignを挙げています。

次の段落では、具体的な機能を説明する前に、なぜメールマーケティングが重要なのかについて説明します。ご覧の通り、このセクションは最も重要なポイントから始まり、どんどん詳細になっていきます。

7.画像、動画、その他のメディアの追加

訪問者は、あなたのブログを訪れたときに小説を読んでいるような気分になりたくはありません。そう考えると、写真、インフォグラフィック、スクリーンショット、グラフ、図などのビジュアル・コンテンツを追加するのは良いアイデアです。

すぐに文章が分断されるだけでなく、訪問者が各セクションの内容を一目で確認することができます。各ビジュアルコンテンツは、投稿をスクロールする読者の注意を引くもう一つの機会でもあります。

ビジュアルコンテンツのあるブログの方が人気があるようにさえ思える。私たちのブログ統計調査によると、7枚以上の画像がある投稿は、画像がない投稿に比べ、116％以上のオーガニック・トラフィックを得ている。同様に、動画があるブログは、動画がないブログよりも83％多くのトラフィックを得ている。

ハウツー」ブログを書いているなら、画像は訪問者が何をすべきかを理解するのに役立ちます。例えば、このPushEngageのブログでは、WordPressでランディングページを作成するために、次に何をクリックすればよいかをスクリーンショットを使って読者に紹介しています。

アフィリエイト商品を宣伝するのであれば、画像や動画のようなビジュアルは、その商品が実際に動いているところを見せるのに最適な方法です。これにより、より多くのアフィリエイト収入を得ることができます。

例を見てみよう。土を使わない屋内菜園キットに関するこの投稿では、アマゾンで購入できるさまざまなキットの写真がたくさん掲載されており、アマゾンのアフィリエイトリンクもついている。

ただ、高解像度のメディアを多用するとサイトの読み込み時間が長くなるので、画像やその他のメディアを最適化することが重要です。また、読者は興味のないメディアをスクロールして通り過ぎる必要があるため、スマートフォンやタブレットのユーザーにとっては特にイライラすることになります。

とはいえ、すべてのビジュアルは読者に付加価値を与えるものでなければならない。

8.結論でブログ投稿をまとめる

良い結論は、新しい情報を紹介することなく、ブログを通してあなたが述べたすべてのポイントを要約する。

トピックによっては、実用的な解決策を提案したり、製品、WordPressプラグイン、旅行先など、ブログを通して比較・レビューしたものの中から、あなたの一押しを共有したくなることもあるでしょう。

しかし、一般的なルールとして、結論はかなり短くなる傾向があるので、結論が1文や2文であっても心配する必要はない。

9.説得力のあるCTA（Call To Action）で締めくくる

読者が投稿の終わりまで来たら、次の行動を伝える必要がある。これは、読者があなたのブログに興味を持ち続けるような、あるいはコンバージョンにつながるような行動であるべきで、行動喚起として知られている。

以下のEasy Digital Downloadsの投稿日: ページ上にいくつかの行動喚起が見られます。

良い行動喚起とは、明確で、ユーザーに的確な行動を求め、緊急性を感じさせるものです。例えば、PDFをダウンロードしてもらう、メールマガジンを購読してもらうなどです。

同じ行動喚起を使用する場合でも、個々の投稿用にカスタマイズするのが良いでしょう。以下の画像では、インテリアデザインブログのDecorillaが標準的なコールトゥアクションを使っており、読者に予約フォームを使って無料カウンセリングを予約するよう促している。

しかし、ブログのテーマである子供部屋の飾り方に合わせてメッセージの調整を行った。

どのようなコールトゥアクションを使うべきか本当に〜してもよいですか？より多くのコメントを得たいのであれば、コメント欄に投稿することで、読者に意見を共有してもらったり、質問に答えてもらったりするとよいだろう。

読者をプレゼントやコンテストに参加させるなど、コメントすることで報酬を与えることもできます。例えば、下の例では読者に本のリストを渡し、どれが欲しいかコメントするよう求めています。

もう一つのオプションは、訪問者が次の投稿を読みたいと思うような投稿を提案することです。

最良の結果を得るには、現在のブログに何らかの形で関連するリンクを含めることであり、これはまさにAffiliateWPがアフィリエイト・マーケティング・ブログで行っていることである。

10.ブログ投稿をプレビューし、最終的な手直しをする。

すべての画像を用意したブログ投稿の下書きができたら、すべてが正しく見えるようにする必要があります。つまり、文法やスペルミスはないか、画像は鮮明か、コンテンツはわかりやすいか、などです。

できることは、ブログ投稿を公開する前にプレビューすることです。ブロックエディターの「プレビュー」ボタンをクリックするだけです：

そして、文法チェッカーツールを使って、コンテンツに言語関連のエラーがないかチェックしましょう。WordPressに最適なオンライン文法チェッカーのリストでは、おすすめのツールをいくつかご紹介しています。

それ以外にも、剽窃チェッカーや AI検出器を使うのもよいだろう。Googleは重複コンテンツ、特に他のサイトからパクったものを好まない。ブログのオーソリティを維持するためにも、コンテンツはできるだけオリジナルでユニークなものにしましょう。

あなたのブログを次のレベルに引き上げるボーナスのヒント

優れたブログ投稿を構成する方法がわかったところで、ブログを改善するためのヒントをいくつか紹介しよう：

• 成功したブロガーからの新鮮なアイデアやインスピレーションを得るために、私たちの最高のブログの例のリストをチェックしてください。
• WordPressでゲストブロガーを効果的に集め、管理し、コンテンツを多様化し、読者を増やす方法を学びましょう。
• WordPressの投稿に読者の読書時間の目安を表示する方法をご紹介します。
• WordPressで投稿のスケジュール管理をマスターし、一貫した公開スケジュールを維持しましょう。
• WordPressの投稿に可読性スコアを追加して改善し、より多くの読者がコンテンツにアクセスできるようにする方法を学びましょう。
• WordPressで盗まれたコンテンツを簡単に見つけ、削除する効果的な方法をご紹介します。

このチュートリアルで、優れたブログ投稿の書き方を学んでいただけたなら幸いです。また、オンラインでお金を稼ぐのに最適なブログのニッチや、ブログは死んだのかについての専門家の意見もご覧ください。

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