WordPressでA/Bスプリットテストを行う方法（ステップバイステップ）

WordPressサイトのコンバージョンを向上させるには、A/Bスプリットテストが効果的です。

スプリットテストは、異なるバージョンのページを比較し、どちらがより良いパフォーマンスを発揮するかを確認するのに役立つからです。例えば、デザイン、テキスト、レイアウトの変更をテストすることができます。

このような小さなオプションは、ユーザーとサイトとのインタラクションに大きな影響を与え、コンバージョンを高めるための最適な設定を選択するのに役立ちます。簡単に言うと、A/Bスプリットテストでは、情報に基づいた意思決定を行うための明確なデータを得ることができます。

WPBeginnerでは、カスタマイザーのために数多くのサイト再設計やSEO監査に取り組んできたため、この種のテストを実施する確かな経験があります。

このガイドでは、WordPressでA/Bスプリットテストを設定する方法を説明します。

A/Bスプリット・テストとは何か？

A/Bスプリットテストは、同じウェブページの2つのバージョンを互いに比較することで、どちらがより良いパフォーマンスを発揮し、最良の結果を生み出すかを判断できるテクニックです。

マーケティング担当者は、ランディングページのA/Bスプリットテストをよく行い、どちらがより多くのコンバージョンと売上を獲得できるかを調べます。

スプリットテストは、コールトゥアクションボタン、配色、レイアウト変更、マーケティングテキスト、画像など、ページ上のあらゆる要素のテストに使用できます。

基本的には、ページのさまざまなバリエーションをオーディエンスに見せる。その後、ユーザーエンゲージメントとコンバージョンをトラッキングし、どのバリエーションが最も良い結果をもたらすかを調べます。

WordPressでA/Bスプリットテストを行う方法

先に進む前に、このチュートリアルに必要なものがいくつかあります。

以前は、Googleオプティマイズは多くの人がスプリットテストのために使っていた無料のツールだった。しかし、Googleオプティマイズは2023年9月30日に終了した。Googleは、有名なアナリティクス・プラットフォームの最新バージョンであるGoogle アナリティクス 4でA/Bテストに投資すると発表した。

これは、以前Googleオプティマイズを使用していた場合、実験、パーソナライゼーション、履歴データにアクセスできなくなることを意味します。アカウントを開くと、上部にツールが終了したことを示すメッセージが表示されます。

幸いなことに、WordPressでA/Bテストを行う簡単な方法は他にもいくつかあります。

これらは、Googleオプティマイズの代替となるもので、使いやすく、WordPressでの実験に役立ちます。以下のリンクをクリックして、お好みの方法に進んでください：

準備はいいかい？始めよう

方法1：Thrive Optimizeを使ったWordPressでのA/Bテスト

Thrive OptimizeはThriveテーマスイートの一部で、WordPressで実験やスプリットテストを実行することができます。

Google Optimizeが利用できなくなったため、Thrive OptimizeはA/Bテストを実施するのに最適な代替ツールです。より多くの機能を提供し、スプリットテストを実行するためにコードを入力する必要はありません。さらに、実験データを安全に保管することができます。

Thrive Optimizeを使用できるのは、Thrive Architectページビルダープラグインも使用している場合のみであることを覚えておいてください。

まず、Thrive Themesのサイトにアクセスし、アカウントにサインアップする必要があります。

アカウントを作成したら、アカウントエリアからThrive Product Managerプラグインをダウンロードできます。

次に、Thrive Product Managerプラグインをインストールして有効化する必要があります。詳細については、WordPressプラグインのインストール方法のガイドを参照してください。

ここから、WordPressダッシュボードから’Product Manager’に行き、’Log into my account’ボタンをクリックします。

次の画面では、さまざまなThriveテーマ製品が表示されます。

ここから、Thrive OptimizeとThrive Architectをインストールする必要があります。製品のインストール」オプションにチェックを入れ、下部にある「選択した製品をインストール」ボタンをクリックするだけです。

製品が自動的に有効化されない場合は、WordPressダッシュボードから「Product Manager」ページに戻り、Thrive ArchitectとThrive Optimizeを有効化する必要があります。

プラグインがインストールされると、成功のメッセージが表示されるはずです。

次に、WordPress管理画面からThriveダッシュボード ” Thrive Optimizeに移動する必要があります。

その後、WordPressの管理画面からページ ” 新規追加に進み、新しいページを追加することができます。コンテンツエディターに入ったら、’Launch Thrive Architect’ボタンをクリックします。

次に、Thrive Architectはどのようなページを作成したいかを尋ねます。

通常のページ、ヘッダーとフッターのある空白のページ、完全に空白のページを作成するか、あらかじめビルトインされたランディングページを選択することができます。このチュートリアルでは、’プリビルド・ランディングページ’オプションを選択します。

たくさんのビルトイン・ランディングページ・テンプレートが用意されています。どれかを選んでページを編集するだけです。

Thrive Architectでページを編集する方法の詳細については、WordPressでランディングページをデザインする方法のガイドをご覧ください。

Thrive Architectページビルダーでは、右側のパネルにA/Bテストオプションが表示されます。

A/B」アイコンをクリックする。

次に、スプリットテストのためにページに異なるバリアントを作成することができます。

コントロールページの「このバリエーションを複製する」ボタンをクリックすることをお勧めします。これでメインページのクローンが作成され、ランディングページをすべて一から作り直す必要がなくなります。

ランディングページのDuplicatorが表示されます。

先に進み、’Edit Variation’ボタンをクリックして変更を加える。

次に、ランディングページを編集して、さまざまな要素をスプリットテストすることができます。

例えば、行動喚起（CTA）ボタンの色を変更します。完了したら、一番下にある「作業を保存」ボタンをクリックしてください。

これで、左側のパネルから「A/B」ボタンをクリックして、A/Bテストのダッシュボードに戻ることができます。

次に、Thrive Architectではバリエーションごとにトラフィックを分けることもできます。下部のトグルを使って、各ページにトラフィックの量を割り当てるだけです。

設定が完了したら、「Set Up & Start A/B Test」オプションをクリックします。

ポップアップ・ウィンドウが開きます。

スプリットテストの名前と簡単な説明を入力します。また、「自動勝者設定を有効化」オプションをオンにして、明確な勝者を選ぶための条件や、Thrive OptimizeがA/Bテストを実行する期間を設定することもできます。

その後、「次へ」ボタンをクリックするだけです。

ここで、テストのゴールを選択することができます。収益、ゴールページへの訪問、購読の3つのオプションがあります。ゴールを選択したら、’Start A/B Test’ボタンをクリックします。

このチュートリアルでは、テストのゴールとして ‘Subscription’ を選択します。

次に、WordPressコンテンツエディターにリダイレクトされます。Thrive Optimize – A/Bテストの概要」メタ情報までスクロールすると、2つのバリエーションを見ることができます。

他には何もする必要はありません。プラグインは両方のバリエーションをテストし、勝者を表示します。

バリエーションのパフォーマンスを表示するには、メタ情報の「テストの詳細を表示」オプションをクリックします。

ここでは、各バリアントのコンバージョンを経時的に見ることができ、またコントロールバリアントも見ることができます。テストを中止して勝者を選ぶオプションもあります。

方法2：Nelio AB Testing（無料）を使ってWordPressでA/Bテストを行う

あなたのWordPressサイトでA/Bテストを実行するための無料のソリューションを探しているなら、Nelio AB Testingを使用することができます。

無料版はThrive Optimizeほどパワフルではありませんが、サイト上で実験を行うための基本的な機能は利用できます。例えば、見出しをテストしたり、2つの異なるバージョンのページを作成してテストしたりすることができます。

しかし、ビジュアルなビルダーや、実験の各バリアントに重みを割り当てるような追加オプションをお探しなら、代わりに最初の方法を使うことをお勧めします。

まずは、Nelio AB Testingプラグインをインストールして有効化してください。ヘルプが必要な場合は、WordPressプラグインのインストール方法のガイドを参照してください。

有効化したら、WordPressダッシュボードから「Nelio A/B Testing」に向かいます。ここから、プラグインの利用規約とプライバシーポリシーに同意するチェックボックスをクリックし、「続ける」ボタンをクリックします。

その後、WordPress管理画面のNeilo A/B Testing ” Testsページに移動します。

テストの追加」ボタンをクリックします。

次に、あなたのサイトでテストするオプションが表示されます。例えば、このプラグインでは、ページ、投稿、見出し、ウィジェット、メニュー、テーマ、JavaScript、CSSなどを分割テストすることができます。

このチュートリアルでは、「見出し」オプションを選択し、ブログ投稿のタイトルをスプリットテストします。

その後、一番上にテストのタイトルを入力することができます。

ここから、’コントロールバージョンとバリアント’セクションが表示されます。

まず、ドロップダウンメニューをクリックし、投稿タイトルを選択します。これがコントロールバージョン（Aと表示）になります。

次に、スクロールダウンして、バリアントの詳細を入力することができます（ラベルB）。

これは、すでに公開されているヘッドラインとテストする新しいヘッドラインになります。

その後、「Conversion Goals and Actions（コンバージョン目標とアクション）」セクションまでスクロールダウンします。

プラグインはこの実験タイプの初期設定を使用することがわかります。この場合、新しい見出しのページの表示数を計測します。

しかし、その他の実験タイプについては、自分で目標を定めることができる。

例えば、ページをテストしたい場合、ページ表示、クリック、外部リンクのクリック、YouTube動画の再生、カスタマイザーのいずれかを選択できます。

このプラグインでは、セグメンテーションを作成し、テストオーディエンスを絞り込むこともできる。ただし、この機能はプレミアムユーザーのみ利用可能で、有料プランを購読する必要がある。

コンバージョン目標を設定したら、上部の「開始」ボタンをクリックしてA/Bテストを開始することができます。

Nelio A/B Testingプラグインが実験を行います。

実験を停止するには、Nelio A/B Testing ” Testsページに行き、テストの下にある’Stop’リンクをクリックします。

また、「結果を表示」オプションをクリックして、どのバリアントが最も良いパフォーマンスをしているかを確認することもできます。

プラグインは、勝者を選択し、各バリアントのコンバージョンを表示するのに役立ちます。

WordPressでA/Bテストを実行するためのボーナスヒント

サイトでスプリットテストを行う場合、正しい方法で実験を行うためのヒントをいくつかご紹介します：

• ゴールを決める– まず、テストしたい機能と最終ゴールを決める必要があります。オーディエンスや彼らのニーズを調査することから始めるのが良いでしょう。また、ユーザーからフィードバックを得て、彼らが何を求めているかを理解し、コンバージョンを高めるためにサイトの要素を分割テストすることもできます。
• 実験はシンプルに– 一般的に、ランディングページ、広告、テキスト、その他の要素を2つのバージョンで作成するのが良いでしょう。そうすることで、どのバリアントが最も良いパフォーマンスなのかを比較しやすくなります。
• スプリットテストの結果をドキュメンテーションする – 実験に成功したら、その結果をドキュメント化しましょう。こうすることで、将来の参考となる貴重なデータを手に入れることができ、あなたのサイトで何が効果的であったかを簡単に確認することができます。

この投稿がWordPressでA/Bスプリットテストを行う方法を学ぶのにお役に立てば幸いです。また、WordPressのコンバージョントラッキングを簡単にするガイドや、すべてのWordPressサイトでトラッキングが必要なサイトマーケティングデータに関する専門家のヒントもご覧ください。

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