2024年の100以上のコンテンツマーケティングトレンド – 何がホットで何がそうでないか

実際に購入する前に、次の購入候補に関するコンテンツを読んだり見たりしていませんか？これは、コンテンツマーケティングが私たちの日常生活を形成している多くの方法の一つに過ぎません。

ソーシャルメディアやポッドキャストからSEOや動画マーケティングまで、コンテンツマーケティングは急速に変化している。何年もこの仕事に携わっていても、常に新しいことを学ばなければならず、時には圧倒されることもある。

しかし、結局のところ、私たちの目標は、私たちのコンテンツが視聴者にとって見つけやすく有用であるように、常に時代の先端を行くことなのだ。

このダイナミックな分野をナビゲートするために、最新のコンテンツマーケティングのトレンド、統計、事実をまとめました。データを共有するだけでなく、これらの洞察をどのように取り入れ、自社のコンテンツ戦略に適用するかをご紹介します。

コンテンツマーケティングのトレンドと統計データ

最も重要なトレンドと統計を、ナビゲーションしやすいセクションに分類しました。以下のリンクから、コンテンツマーケティング戦略にとって最も重要なトピックにジャンプしてください：

一般的なコンテンツマーケティングのトレンド：業界で起きていること

コンテンツマーケティングは急速に変化している。この業界について更新し続けるために何が新しく、何が重要なのかを見てみよう。

1.バイヤーの約47%は、営業マンと話す前に3～5個のコンテンツを見ている。

つまり、見込みカスタマイザーは購入前に情報を求めているのです。有益なコンテンツを共有することで、彼らの注目を集め、信頼してもらうことができる。これが、企業がコンテンツマーケティングにお金をかける理由だ。

コンテンツには、WordPressのブログ投稿、動画、ソーシャルメディアへの投稿、メール、あるいは楽しいクイズなど、さまざまなものがあります。コンテンツ制作は敷居が高く、費用もかかるとお考えなら、その必要はありません。

WPBeginnerの創設者であるSyed BalkhiがWPBeginnerを立ち上げたとき、彼は自分が最も得意とすること、つまりWordPressユーザーや小規模ビジネスオーナーと知識を共有することに集中しました。シンプルなブログが始めるために必要なすべてでした。時が経つにつれ、これは最大の無料WordPressリソースサイトに成長しました。

文章で物事を説明するのが得意なら、ブログがぴったりかもしれない。また、人と話すのが好きなら、動画を作ったり、ポッドキャストを始めてみるのもいいかもしれません。

大切なのは、小さく始めて、自分が一番よく知っていることを共有することに集中することだ。

2.47％のマーケターが、コンテンツマーケティングを成功させるためには、オーディエンスを知ることが最も重要であると答えている。

そもそも、誰も欲しがらないコンテンツを作りたくはないはずだ。だからこそ、オーディエンス・リサーチはスキップできないステップなのだ。

その方法はたくさんある。潜在的なカスタマイザーと話し、質問し、彼らの苦労を聞く。ソーシャルメディアの投稿日やブログのコメントを見たり、アンケートを送ることもできる。

すでにサイトを持っている場合は、MonsterInsightsのようなツールが役立ちます。

WordPress サイトを Google アナリティクスと連携させ、カスタマージャーニーや ユーザーエンゲージメントをトラッキングすることで、どのページが最も人気があるのか、ユーザーがサイトに滞在する時間はどのくらいか、どのコンテンツが最もユーザーに支持されているのかを確認することができます。

この情報は、カスタマイザーが購買に至るまでのすべてのステップで、気に入られ、役に立つと思われるコンテンツを作るのに役立ちます。

プラットフォームについては、MonsterInsightsのレビューでさらに詳しく知ることができます。

3.マーケティング担当者のコンテンツに関する課題トップ3は、質の高いリードの獲得（45％）、コンテンツの迅速な作成（38％）、コンテンツのアイデア（35％）。

ありがたいことに、こうした問題を克服するために投資できるツールはたくさんある。

質の高いリードを集めるには、OptinMonsterが最適な設定です。これは、マーケティングキャンペーンを実施するためのツールで、訪問者をリードに変えることができます。

OptinMonsterには、適切なタイミングで、適切な場所に、適切な人々にポップアップを表示するスマートな機能があります。これにより、コンテンツからより多くのリードを獲得することができます。

より迅速なコンテンツ制作とアイデア創出のために、多くの人々が人工知能（AI）にも目を向けている。

ChatGPT、Gemini、ContentShake AIなどのプラットフォームを使えば、コンテンツを書いたり、新しいアイデアを素早く思いついたりすることができる。

コンテンツ制作のスピードをさらに上げるには、SEOBoostの利用を検討しよう。

SEOに適したコンテンツをすべて一箇所で書くことができるツールです。データに基づいた提案に基づいて既存のコンテンツを最適化したり、競合他社がSERPでどのような結果を出しているかを確認したりするのに使えます。こうすることで、どのようなコンテンツを作成すべきかを推測するだけでなくなる。

4.コンテンツパフォーマンスのトラッキング指標のトップ3は、サイトトラフィック（83％）、メールエンゲージメント（81％）、ウェブサイトエンゲージメント（81％）。

興味深いのは、品質とコストに焦点を当てた指標がリストの下位にあることだ。例えば、リードの質（44％）やリード、購読者、カスタマイザーを獲得するためのコスト（37％）は、最下位に近い。

これは、投資収益率（ROI）を綿密にトラッキングしている企業がそれほど多くないことを示唆しているのかもしれない。このギャップは、競合他社を凌駕するチャンスです。

リードの質と獲得コストに注目することで、どのコンテンツが本当に価値をもたらし、理想的な顧客を惹きつけるのかを見極めることができる。

この設定方法についてさらに詳しく知りたい方は、WordPressコンバージョントラッキング初心者ガイドをご覧ください。

コンテンツマーケティングに関するその他の統計

• 90％の組織がコンテンツマーケティング戦略を持っている。
• コンテンツマーケティングの第一の目的は、ブランドの認知度を高めることだ。
• 54%の企業がコンテンツマーケティングのROIを測定している。
• コンテンツ消費の51%はオーガニック検索から。
• 60％の組織が、ブログ、ニュースレター、サイトなどのオウンドメディアにコンテンツマーケティングを集中している。
• 57.2％の企業が、コンテンツマーケティング戦略は軽度または非常に成功していると回答している。
• コンテンツマーケティング業界は、2024年末までに6000億ドル規模になると予想されている。

コンテンツマーケティングの技術動向：AI、VRから音声検索まで

ここでは、企業がコンテンツを作成・共有する方法を変えつつある最新のマーケティング統計のいくつかを紹介する。

5.米国のマーケターの58％がジェネレータAIによってコンテンツ制作のパフォーマンスが高まったと回答。

もしあなたがすでにAIを使っていないなら、あなたは損をしている。実際、あなたが使っているツールはすでにAIを使っているかもしれないが、それを活用していないだけなのだ。

例えば、ドラッグ＆ドロップで作成できるページビルダーとして人気のSeedProdには、AIを活用した画像ジェネレータやコンテンツ作成ツールが追加されました。これらの機能は、ゼロから始めることなく素早くランディングページを作成するのに役立ちます。

HubSpotによると、マーケターは様々なタイプのコンテンツにAIを活用している：ニュースレターやメールに57%、テキストベースのソーシャルメディア投稿に46%、動画ベースのソーシャルメディアコンテンツに46%、長文のブログ記事に38%です。

さらに詳しく知りたい方は、AIを使ってマーケティングを強化する方法についての投稿をご覧ください。

6.AIユーザーの63%が、AIコンテンツの不正確さが大きな課題であると回答。

AIは、人間の創造性や専門知識の代替物ではなく、ヘルパーです。だからこそ、コンテンツのファクトチェックを行い、よりあなたらしいコンテンツにすることが重要なのです。

Googleがコンテンツの質を判断する際に用いるE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を確立するためにも、あなた自身の声は不可欠です。

SEOを損なわずにAIを効果的に活用する方法については、「AIコンテンツはSEOに不利か？この質問に対する答えと、AIがジェネレータしたコンテンツをより人間に親しみやすいものにするためのヒントを紹介しています。

7.2024年に仮想現実（VR）と拡張現実（AR）への投資を減らす予定のマーケティング担当者はわずか13％で、84％は同額以上の投資を計画している。

IKEAのアプリがARの素晴らしい例だ。

ARを使い、カスタマイザーが家具を購入する前に、自分の家で家具がどのように見えるかを見ることができる。このようなインタラクティブなコンテンツは、ユーザーにとってユニークで魅力的なコンテンツ体験を生み出す。

私たちの全体的な推奨は、VRとARに投資するのは、それがあなたのビジネスとカスタマイザーに本当にメリットがある場合に限るということです。コンテンツマーケティングのトレンドとしてはエキサイティングだが、すべての企業にとって必要なものではない。飛びつく前に、オーディエンス、製品、目標を検討しよう。

8.Googleの音声検索結果の平均は1,199件のFacebookシェアと44件のツイートがある。

Google検索統計の投稿で述べたように、音声検索はより一般的になってきている。そして、この傾向は、あなたのコンテンツを音声検索結果で上位表示させるための重要な戦略を浮き彫りにしています。

コンテンツマーケティングを成功させるには、もはやSEOだけではありません。ソーシャルメディアプラットフォームで共有可能なコンテンツにすることにも注力する必要がある。この社会的証明は、Googleがコンテンツを音声検索でランク付けする際に重要な権限を果たすようだ。

読者にコンテンツをシェアしてもらいやすくするために、WordPressサイトにソーシャルシェアボタンを追加するとよいでしょう。WordPressにソーシャルシェアボタンを追加する方法についての詳細なガイドがありますので、そちらを参考にしてください。

しかし、読者がコンテンツをシェアしてくれることだけに頼ってはいけない。自分で宣伝し、さまざまなプラットフォームで再利用することもできる。

多くの場合、ユーザーは目に留まらなければリンクをクリックするのをスキップする。コンテンツを再利用することで、さまざまな嗜好にアピールするさまざまなフォーマットでアイデアを提示することができる。

コンテンツ・マーケティングにおける技術に関するその他の事実

• マーケティング担当者の75.7％が現在、AIツールを業務に活用している。
• 85.1％のマーケターが投稿にAIを活用。
• 46％がコピーライティングに、41％がアウトライン作成にAIを使っている。
• AIの用途のトップ3は、新しいトピックのブレインストーミング（51％）、見出しやキーワードのリサーチ（45％）、下書きの執筆（45％）。
• コンテンツマーケティング担当者の40％が、ペルソナの作成など全体的な戦略立案にAIを活用している。
• AIが5年後の検索トラフィックを悪化させると考えるマーケティング担当者はわずか30.1％。
• AIを使用している企業の43.8％が平均以上の成功を収めていると報告しているのに対し、AIを使用していない企業では48.6％だった。
• コンテンツマーケティング戦略に音声検索を組み込んでいるマーケティング担当者はわずか12％。

ソーシャルメディアコンテンツマーケティングの核心

嫌いでも好きでも、ソーシャルメディアはコンテンツマーケティングの大きな部分を占める。あなたのビジネスに役立つソーシャルメディアのトレンドと統計情報をチェックしよう。

9.Z世代の71％、ミレニアル世代の51％がソーシャルメディアで新製品を見つけるのが好き。

この2つの層は購買力が高いので、彼らがオンラインで最も有効化した場所でリーチすることが重要です。

しかし、だからといって、すべてのソーシャルメディア・プラットフォームを利用する必要があるのだろうか？そうではありません。カスタマイザーが最も時間を費やすソーシャルメディアに集中すればいいのです。

例えば、洋服を売るならInstagramは最適かもしれない。

一方、TikTokはAmazonスタイルのソーシャルメディア・マーケットプレイスとなっており、人々の関心を引くものならほとんど何でも売ることができる。そのショップ機能は、ユーザーがアプリを通じて直接商品を購入できるため、若年層をターゲットとするビジネスにとって強力なプラットフォームとなっている。

10.52％の人が、ソーシャルメディア上ではブランドの面白いコンテンツが最も親近感があると答え、次いで実際の親近感のあるコンテンツ（38％）。

商品を定数宣伝するのではなく、フォロワーの心に響くコンテンツを作ることに集中しよう。

ClickUpとDuolingoがその好例だ。TikTokやInstagram Reelsでは、人々が好んで見る面白い動画を共有している。

面白いコンテンツや親しみやすいコンテンツを共有しても、フィードバックがあればブランドイメージを損なうことはありません。むしろ、あなたのブランドをより好感の持てる、記憶に残るものにすることができます。

重要なのは、コンテンツがブランドの価値観に合致し、オーディエンスの期待に応えていることを確認することだ。

11.ミレニアル世代の50％、X世代の38％が、最近3ヶ月の間にTikTokを開いたと答えている。

一般に信じられているのとは異なり、TikTokは若者だけのものではない。TikTokは若者だけのものではない。

このため、今では予想もしないような企業でさえTikTokで存在感を示し、かなりうまくいっている。

例えば、コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーの北欧支社は、TikTokで11.4kのフォロワーと83.6kの「いいね！」を獲得している。これは、どのようなビジネスも努力すればこのプラットフォームで成功を収めることができることを示している。

TikTokは、会社の裏側を見せることでブランドを構築し、時には採用候補者を見つけるために使われている。彼らはまた、TikTokのトレンドのすべてをやろうとはしない。その代わり、主な「視点」動画や年末のまとめなど、意味があるときだけ参加している。

12.消費者の5人に1人が、自分自身をコンテンツ・クリエイターだと考えている。

言い換えれば、スマートフォンとソーシャルメディアのアカウントさえあれば、誰もがインフルエンサーとなり、ブランドに対する他人の意見に影響を与えることができる。

もし、カスタマイザーにあなたの商品やサービスを宣伝してもらいたいのであれば、アフィリエイトやリファラープログラムを始めるのは素晴らしい設定です。あなたはより多くの露出を得ることができ、カスタマイザーは彼らの忠誠心に報いることができる。

とはいえ、この傾向はどちらにも作用することを忘れてはならない。誰かが簡単にあなたのブランドを宣伝できるのと同じように、ネガティブな経験を共有することもできる。ですから、良い製品を開発し、優れたカスタマイザー・サービスを提供することに集中するようにしてください。

ソーシャルメディア・コンテンツ・マーケティングの事実

• ソーシャルメディアは、コンテンツマーケティング配信に使われるチャネルのトップである。
• 52％の企業がコンテンツマーケティング予算の大半をソーシャルメディアとコミュニティ構築に費やしている。
• マーケティング担当者が最も利用しているソーシャルメディアはFacebook（57％）で、Instagram（55％）、YouTube（52％）、TikTok（42％）、X（39％）と続く。
• 82％のマーケティング担当者は、ソーシャルメディア・プラットフォーム間で素材を再利用している。
• ソーシャルメディア・ユーザーの27％が、過去3ヶ月間にオンライン・コミュニティで有効化したことがある。
• マーケッターの24％が、TikTokは他のソーシャルメディアチャンネルと比べて最もROIが高いと回答している。
• 米国のTikTokユーザーの52％が、同プラットフォームの広告は楽しく魅力的だと感じている。
• ミレニアル世代とX世代は広告を通じてソーシャルメディアで新製品を見つけることを好むが、Z世代は短編動画を好む。
• ソーシャルメディアユーザーの20％以上が、過去3ヶ月間にインフルエンサーの推薦に基づいて製品を購入した。
• Z世代にとって、インフルエンサーの推薦（9％）は、購入する際に友人や家族の推薦（7％）よりも重要である。
• LinkedInは、B2Bコンテンツマーケティング担当者の96%が利用している。
• マーケティング担当者の84％がLinkedInが最も優れていると回答し、次いでFacebook（29％）、YouTube（22％）となった。

動画マーケティング最もホットなコンテンツマーケティングのフォーマット

動画コンテンツのない世界を想像できますか？

YouTubeの誕生以来、動画は何十億人ものユーザーが新しいスキルを学んだり、エンターテイメントを見つけたり、ブランドとつながったりするのに役立ってきた。

なぜ動画マーケティングがこれほど強力なのか、その理由となる傾向と統計をいくつか紹介しよう。

13.マーケティング担当者の43%が、短編動画が最もパフォーマンスの高い動画フォーマットであると回答。

TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsのようなプラットフォームの台頭を考えれば、短編動画の人気は驚くことではない。

一番の利点は？これらのフォーマットはスマートフォンさえあれば誰でもアクセスできるため、あらゆる規模の企業が動画コンテンツを簡単に作成できる。

しかし、効果的な短編動画を作成するには、ある程度のスキルが必須です。優れた「フック」、つまり視聴者がずっと見ていたくなるような、注意を引くオープニングは必須です。また、プラットフォームにもよりますが、メッセージをわずか15秒から60秒に短くまとめる能力も必要です。

14.87%のマーケティング担当者が、サイトに動画を追加することで直帰率が減少したと回答。

動画は、複雑なアイデアを面白い方法で素早く説明するのに適している。

しかし、あなたのサイトの個別ページに動画を追加する前に、ここでアドバイスがあります：あなたのサイトに直接動画をアップロードしないでください。WordPressサイトの動作が遅くなり、直帰率がさらに高くなる可能性があります。

代わりに、YouTubeのようなプラットフォームを使用し、Smash Balloonのようなツールを使用して動画を埋め込みます。この方法は、サイトの読み込みを速くし、より良いユーザー体験を提供することができます。

15.少なくとも1つの動画がある投稿は、70％以上のオーガニック・トラフィックを獲得しているが、実際に動画を含むブログ投稿は8％に過ぎない。

動画を追加するメリットは、単にサイトのトラフィックを向上させるだけではありません。多くの人が視覚学習者であるため、コンテンツに動画を含めることで、全体的なユーザー体験を向上させることができます。動画はステップ・バイ・ステップでプロセスを示すことができ、テキストだけではできない方法で視聴者を惹きつけることができます。

WPBeginnerでは、コンテンツ戦略においてこのアプローチを採用しています。チュートリアル動画を作成し、コンテンツを補完していますが、どの投稿に動画を掲載するかは厳選しています。

私たちは、コンテンツをより視覚的に説明することで、実際に購読者のためになるチュートリアルを優先しています。こうすることで、投稿ごとに動画を作成することでリソースを使い果たすことはありません。さらに、私たちが作成する動画は、視聴者にとって本当に価値のあるものであることを保証します。

16.視聴者は、高い制作品質よりも、自分の情熱に関連するコンテンツを1.6倍重視する。

お金をかけて派手な動画を作っても、それが視聴者の関心事と結びつかなければ、うまくいかないかもしれない。しかし、視聴者の興味に本当に語りかけるようなシンプルな動画なら、もっと人気が出るかもしれない。

だからといって、クオリティを完全に無視してはいけません。あなたの動画がクリアに見え、クリアに聞こえる必要があることに変わりはありません。しかし、うまく機能する動画を作るために莫大な予算は必要ないということです。

動画コンテンツマーケティングに関するその他の統計

• 動画は、世界中でマーケティングに使用されるコンテンツタイプのトップです。
• マーケティング担当者の45％が、動画はコンテンツマーケティングで最もパフォーマンスの高いフォーマットであると回答している。
• マーケティング担当者は、動画はカスタマイザーが自社製品をよりよく理解するのに役立ち（97％）、動画マーケティングによってブランド認知度が高まったと述べている（95％）。
• 87%のマーケターが動画コンテンツと売上拡大を結びつけている。
• 65％のブランドが月に1～4本のマーケティング動画を作成し、量よりも質を重視している。
• ミレニアル世代とZ世代の半数が、動画コンテンツなしで「どうやって人生を乗り切るかわからない」と答えている。
• 米国の消費者の56％がTikTokの広告に基づいて何かを購入し、36％が購入したいと答えた。
• 53％のマーケターがTikToks、Instagram Reels、YouTube Shortsのような短編動画を利用している。
• 63％の消費者が、マーケティング動画は洗練されているよりも本物であることの方が重要だと答えている。
• 消費者の36％が短編動画で商品について知りたがっている。
• 短編動画に続き、最もパフォーマンスの高い動画タイプは、企業/製品動画（33%）、カスタマサクセスストーリー（32%）、製品概要（29%）、ハウツー動画（27%）である。

ブログとSEO：コンテンツマーケティングの基礎

新しいトレンドは移り変わるが、ブログとSEOは、コンテンツマーケティングの2大戦略であり続けている。ここでは、戦略を洗練させるために知っておくべき統計情報を紹介する：

17.知っておくべきことすべて」の投稿は、ページ表示とページ滞在時間では最高のパフォーマンスを示すが、オンライン上のすべてのコンテンツの0.4％から0.8％程度にすぎない。

これらの包括的な投稿（しばしば究極のガイドとも呼ばれる）は、個別トピックを詳細にカバーしています。通常、複数のセクション、豊富な例、実用的なヒントが含まれています。このような投稿が高い評価を得ているということは、ユーザーが詳細で徹底したコンテンツを評価していることを示しています。

しかし、すぐにこのタイプの投稿からブログ・コンテンツ戦略を始めることはお勧めしません。その代わりに、より短く、より具体的なコンテンツから始めましょう。時間が経てば、それらを組み合わせてより大きな包括的な投稿にすることができます。

例えば、WordPressのスピードとパフォーマンスを向上させるための究極のガイドは、最もパフォーマンスの高い投稿の1つです。この記事は、いくつかの小さな投稿の情報を1つの包括的なリソースにまとめたもので、28,000回シェアされています。

ブログの良いトピックを見つけるには、LowFruitsのようなツールを使ってロングテールキーワードのリサーチをしてみよう。

これにより、上位にランクインしているサイトのドメインオーソリティが低いキーワードを見つけることができ、上位にランクインするチャンスが増える。

18.ブログを書いているブランドは、リードを最大165％伸ばすことができるのに対し、ブログを書いていないブランドは73％しか伸ばすことができない。

つまり、ブログは単に情報をプロバイダーするだけではないのだ。訪問者をリードに変えることも必要なのだ。

OptinMonsterでは、ブログ全体にインライン、ポップアップ、またはサイドバーキャンペーンを追加することができます。これらは、読者がどのような段階であなたのコンテンツに関与しているかに関わらず、購読者やカスタマイザーに変えるのに役立ちます。

もう一つの素晴らしいオプションはBeaconだ。

リードマグネット（電子書籍やチェックリストのような）を作成し、ブログ投稿で提供することができます。

19.AIが検索結果に影響を与える中、B2Bマーケターはユーザーの意図に答えること（31%）、ソートリーダーシップコンテンツを公開すること（27%）、カンバセーショナルコンテンツを作成すること（22%）に注力している。

最近では、人間が書いたのかAIが書いたのかを見分けるのは難しい。そのためGoogleは、本物の知識と経験を示すコンテンツをより重視するようになっている。

つまり、適切なキーワードを使うだけではもう十分ではないということだ。自分が話していることを本当に理解していることを示し、文章に個人的なタッチを加える必要がある。

例えば、読者を支援するために、WordPress、デジタルマーケティング、eコマースなどの専門家を招いてその経験を共有してもらうゲスト投稿欄を設けています。こうすることで、読者に本当に詳しい人たちから信頼できる情報を提供することができるのです。

20.人は通常、7分読むと投稿に興味を失い始める。

長いコンテンツであれ短いコンテンツであれ、はっきりしていることは、人々の注意力が短くなっているということです。つまり、ユーザーにとって読みやすく、スキャンしやすいコンテンツを書く必要があるということだ。

私たちのお勧めは、All In One SEO (AIOSEO)のようなWordPress SEOプラグインを使用することです。このプラグインは、以下のような様々な基準に基づいて投稿の読みやすさを評価することができます：

• 言葉のわかりやすさ
• 見出しを使って長い文章を分割する場合
• 読者の目を休ませるために画像や動画がある場合
• 受動態を多用する場合

こんな感じだ：

さらに、AIOSEOには、Googleアルゴリズムの更新をモニターし、その変更がランキングにどのように影響するかを確認できるなど、サイトを最適化するための便利な機能が他にもある。

プラグインについては、AIOSEOのレビューでさらに詳しくご紹介しています。

コンテンツマーケティングにおけるブログのトレンド

• マーケティング担当者の92％が、ブログの更新を続けるか、あるいはもっと費用をかけると回答しており、この戦略が依然としていかに人気があるかを示している。
• B2Cマーケッターの59％が、高品質コンテンツが最も効果的なSEO戦略であると回答。
• 83％のマーケターが、質の高い投稿である限り、投稿数は少ない方が良いと答えている。
• 70％の人が、通常の広告よりもブログから学ぶことを好む。
• ブログ訪問者の85.19%はすべて検索エンジンから。
• ブログの直帰率は平均82.4％。
• 避けるべき間違い」の投稿が最もシェアされる。
• ハウツー」や「比較」の投稿が最も多くバックリンクを受ける。
• パフォーマンスの高いブログは、少なくとも1日に1つの投稿を公開している。
• 画像が7枚以上ある投稿は、画像がない投稿に比べてバックリンクが555％、ユニークページビューが259％多い。
• 3000～10000語の長文コンテンツは、短文コンテンツよりも多くシェアされる。
• フレッシュ・リーディング・イージーのスコアと検索エンジンのランキング順位には何の関係もない。

デジタルPRバックリンクを促進するコンテンツマーケティングキャンペーン

デジタル広報（PR）は、コンテンツマーケティングの劣等生と見られがちだ。正しく行えば、ブランドに多くの知名度をもたらし、ブランドの業界における権威を高めることができる。しかし、それは大変な作業でもあります。

このコンテンツマーケティングのトレンドについて、いくつかの統計を見てみよう：

21.ジェネレータの56.4%は、リンク構築において手作業によるアウトリーチよりもオーガニックリンク生成に依存している。

オーガニックリンクジェネレータとは、バックリンクを直接求めなくても自然にバックリンクが集まるようなコンテンツを作ることを意味する。これは、詳細なガイド、オリジナルのリサーチ、他のサイトが参照したいと思うユニークな洞察などである。

このアプローチは、交渉によってではなく、コンテンツの価値に基づいてリンクを獲得するため、より効果的です。また、同業他社があなたを有力な情報源と見なすようになるため、あなたの専門性も高まります。

Semrushはその好例である。同社は、マーケティング業界に関する調査やアンケートを頻繁に実施し、ユーザーの情報と引き換えに無料で公開している。

22.リンク構築を優先する企業の68.4%は、そうでない企業に比べ、よりインタラクティブなコンテンツを作成している。

インタラクティブ・コンテンツとは、通常、ユーザーが自分で使える無料のオンライン・ツールのことです。これには、電卓、クイズ、楽しいゲームなどが含まれます。

これらのインタラクティブな要素は、ユーザーに即座に価値を提供するため、「リンク・マグネット」と考えられています。他のサイトが、自分たちのオーディエンスに役立つリソースとしてリンクを張ることもよくあります。

このトレンドに参加するために、あなたのオーディエンスがどんなオンラインツールが役に立つか考えてみましょう。あなたの業界に関連した電卓を作れないだろうか？あるいは、ユーザーのニーズをよりよく理解するためのクイズとか？

例えば、類似のツールの多くが高価であったり、使いにくかったりするため、私たちは独自の無料キーワード調査ツールを作りました。ジェネレータの読者の多くは中小企業の経営者なので、コストをかけずにキーワードのアイデアを生み出すのに役立つツールを提供したかったのです。

デジタルPRに関するコンテンツマーケティングの動向

• 87％のマーケティング担当者は、今年、ケーススタディに同額以上を費やすという。
• マーケターの88%は今年、インフォグラフィックに同額以上を費やすという。
• マーケティング担当者の26％が、コンテンツマーケティング戦略の一環としてケーススタディを活用している。
• B2Bのコンテンツタイプでパフォーマンスが高い上位3つは、ケーススタディ/カスタマイザーストーリー、動画、ソートリーダーシップのeBook/ホワイトペーパーである。
• データのある投稿の方が成績が良い傾向にあり、成績の良い投稿の5％がデータ研究を含んでいるのに対し、成績の悪い投稿は2％であった。
• マーケティング担当者の63％が、バックリンクとリンク構築が最も効果的なSEO戦略であると回答している。

ポッドキャスト一過性のトレンドか、それとも今後も続くのか？

ポッドキャストは新しいかもしれないが、コンテンツの世界ではすでに大きな存在だ。この音声ファイルがなぜこれほど人気があるのか、その理由をみてみましょう。

23.12歳以上のアメリカ人の42％が最近1ヶ月間にポッドキャストを聴いたことがある。

ビジネスのためにポッドキャストを始めたいなら、自問してみてください：定期的に話したいことはあるか？新規エピソードを頻繁に作れるか？あなたの視聴者はコンテンツを聴くのが好きですか？良質な音声ファイルを作る時間はあるか？

インスピレーションが必要なら、ゼネラル・エレクトリック社の「LifeAfter/The Message」ポッドキャストをチェックするといい。このSFポッドキャストは、同社が開発した実際のテクノロジーを取り入れたストーリーを伝えている。

こうすることで、エンターテインメント性の高いフォーマットで自社のイノベーションを紹介することができ、通常はブランド・コンテンツに関心を示さないリスナーを惹きつけることができる。

24.毎月ポッドキャストを聴いている人の46％が、広告は煩わしくないと答えており、これはYouTubeの広告よりも23％高い。

ポッドキャストの広告は、より個人的に聞こえることが多いので、人々は気にしないかもしれない。ホスティングサービスは通常、自分のスタイルで広告を読むので、親しみやすい提案のように感じられる。

これは企業にとって、ポッドキャスト広告が人々にリーチする素晴らしい方法になることを意味する。また、ポッドキャスト制作者にとっては、リスナーにあまり迷惑をかけずにお金を稼ぐことができるということです。

とはいえ、もしあなたがビジネスオーナーなら、あなたがリーチしたい人々と同じように話しているポッドキャストを探すことをお勧めする。裏を返せば、コンテンツ制作者は、リスナーの信頼を保つために、自分が本当に好きなものだけを宣伝すべきなのです。

その他のポッドキャスト・コンテンツ統計

• ポッドキャストのリスナーの80％は、各エピソードのすべて、またはほぼすべてを聞いている。
• ポッドキャスト用アプリのトップはSpotify（35.8％）、2位はApple Podcasts（33.8％）。
• 最も好まれているポッドキャストのタイプは、コメディ、ニュース、社会と文化である。
• 49％が家事をしながらポッドキャストを楽しんでいる。
• 42％が通勤時にポッドキャストを聴いている。
• リスナーの29％が運動中にポッドキャストを聴いている。
• 新しいポッドキャストを見つけるには、アプリのディレクトリ（40％）、趣味の合う友人に聞く（18.3％）、ソーシャルメディア（15.2％）が多い。
• 技術系の視聴者では、エンジニアの大多数（73％）が仕事関連のポッドキャストを毎週聴いている。

コンテンツマーケティングのビジネスサイド

ビジネスでは何でもそうですが、コンテンツマーケティングに関しても、考慮すべきコストや運用面があります。ここでは、コンテンツ戦略について賢明な決断を下すのに役立つ、いくつかの主要なトレンドをご紹介します。

25.コンテンツマーケティングに1ドル費やすごとに、企業は平均2.77ドルの利益を得ている。

この投資収益率（ROI）は印象的に聞こえるが、結果はさまざまであることを忘れてはならない。

キャンペーンによっては、より多くの費用がかかったり、結果が出るまでに時間がかかったりする場合もあります。コンテンツ作成にかかる時間、使用するツールやプラットフォーム、プロモーション費用など、すべてのコストを考慮する必要があります。

26.非常に成功しているコンテンツマーケティング担当者の80%は、コンテンツマーケティング戦略を文書化している。

計画書を作成することで、チームの足並みをそろえ、明確な目標を設定することができます。長かったり複雑であったりする必要はないが、いくつかの重要な要素を盛り込むべきである：

• 対象読者
• コンテンツの目標（トラフィックの増加やリードの生成など）
• 作成するコンテンツの種類
• 公開する頻度
• 成功の測定方法

ドキュメントは長くする必要はない。シンプルな1ページの文書でも、コンテンツへの取り組みを集中させ、効果的にする上で大きな違いを生み出すことができる。

サイトのコンテンツ戦略をお考えなら、WordPressで効果的なコンテンツプランを作成する方法をご覧ください。

27.コンテンツマーケティングの48％が代理店や第三者企業に外注されており、グラフィックデザイン（47％）、動画デザインまたはアニメーション（43％）、コピーライティング（37％）が外注業務の上位を占めている。

このことは、不得意なことでもすべて自分でやる必要はないということを示している。専門家の助けを借りればいいのだ。このようなスキルにはある程度のノウハウが必要で、良質でなければ、うまく機能するコンテンツを作ることは難しいからだ。

これらは企業が支援を受ける最も一般的な作業だが、コンテンツマーケティングには他にもアウトソーシングできる部分がたくさんある。

例えば、WPBeginnerでは、コンテンツ作成に役立つWordPress SEOサービスを提供しています。私たちのプロフェッショナルなサービスを利用することで、サイトの知名度を向上させ、投稿者を増やすことができます。

コンテンツマーケティングについてさらに詳しくお知りになりたい方は、無料相談をご予約ください。

28.Z世代消費者の49％が、自分の価値観と一致しないブランドは支持しない。

価値観を重視することでうまくいった企業もある。しかし、問題に対してどちらかの味方をすることで、大きな損失を被った企業もある。

顧客にとって何が重要なのかを知ることをお勧めする。そして、自社の価値観を語りたいのであれば、言葉だけでなく行動で示すことだ。

たとえば、アウトドアウェア・ブランドのパタゴニアは、いくつかの方法で持続可能性への姿勢を示している。第一に、パタゴニアは、うまく機能しない製品の修理や交換を行っている。また、中古のパタゴニア製品を売買できる店舗もある。

これらの行動は、ブランドが廃棄物の削減と製品の長寿命化に取り組んでいることを示している。

ビジネス関連コンテンツマーケティングの動向

• B2Bマーケッターの87%は、自社製品の宣伝よりも、聴衆に有益な情報を提供することに重点を置いている。
• コンテンツマーケティングは、他のマーケティングタイプに比べ、開始と継続にかかるコストが62%低い。
• コンテンツマーケティングに1,000ドル以下を費やす企業は、最も成功しない傾向がある。
• B2Cマーケティング担当者が最も懸念しているのは、検索エンジンのアルゴリズム変更（64％）、ソーシャルメディアのアルゴリズム変更（53％）、データの取り扱い（48％）である。
• コンテンツマーケティングがうまくいっているかどうかをチェックするために、ほとんどのチームがGoogleアナリティクス（64％）、ソーシャルメディアツール（44％）、SEOツール（34％）を使用している。
• 若いミレニアル世代の54％が、ブランドは多様性に関連する社会的・政治的問題について語るべきだと考えている。
• 70％のZ世代は、広告に多様性があればあるほどブランドを信頼する。

コンテンツマーケティングのキャリアトレンド：需要の高いスキルと給与

コンテンツマーケティングのキャリアを考えているけれど、何から始めたらいいのかわからない。そのような場合は、コンテンツマーケティングのキャリアの最新動向を理解することで、職業上の将来についてより良い決断をすることができます。

29.米国のコンテンツマーケティング担当者の平均年収は112,000ドル。

国内のほとんどの州にとって、これは健全な金額である。

この平均給与の高さは、デジタル戦略におけるコンテンツマーケティングの重要性の高まりを反映している。企業は、ビジネスの成果につながる魅力的なコンテンツを作成できるプロフェッショナルに対して、高い報酬を支払うことを望んでいる。

30.シニア以外のコンテンツマーケティング職の技術スキルのトップ3は、ライティング（61％）、動画（40％）、アナリティクス（23％）。

これらは、コンテンツマーケティングで成功するための基礎的なスキルである。

考えてみてほしい。ソーシャルメディアだけでも、短編動画のスクリプトを書いたり、魅力的な動画を作ったり、パフォーマンスを測定するための指標を理解することに長けている必要がある。

ライティングについては、業界では標準的なツールになりつつあるので、AIを使ったライティングに慣れることをお勧めします。AIを使ってコンテンツを生成する方法については、当社のガイドを参考にしてください。

動画に関しては、Camtasiaのようなツールを使えば、お金をかけずに動画編集の基礎を学ぶことができる。高価な機材を心配する必要はない。スマホで録画するだけで、ほとんどのプラットフォームで高品質なコンテンツを作成できる。

企業はコンテンツがうまく機能しているかどうかを知りたがっているため、アナリティクスの使い方を知ることも重要です。Google アナリティクスでサイトのパフォーマンスを、Google Search ConsoleでSEOのインサイトを、Bufferでソーシャルメディアの指標を、といったツールを使えば、就職活動で目立つことができる。

コンテンツマーケティングにおけるその他のキャリアトレンド

• マーケティングのボスは、コンテンツクリエイター、コンテンツマーケティングマネージャー、コンテンツストラテジストを最も採用したいと答えている。
• コンテンツマーケティングの上級職に必要なのは、優れたライティングとスピーキングスキル（59％）、約6年の経験（46％）、関連する大学の学位（44％）だ。
• コンテンツマーケティングの仕事を始めるには、Excel（67.38％）、Microsoft Office（12.74％）、Adobe Photoshop（10.52％）の使い方を知っている必要がある。
• コンテンツマーケティング担当者の75％が、出世するためには転職が必要だと考えているか、出世する方法がわからないと考えている。
• コンテンツマーケティングマネージャーの求人数は10％増加すると予想されている。
• フルタイムのコンテンツマーケティング担当者の4人に1人は、フリーランスの仕事もしている。

情報源

Accenture,Ahrefs,Animalz,Authority Hacker,Content Marketing Institute,Demand Metric,Edison Research,Hootsuite,HubSpot,インフルエンサーマーケティング,Microsoft Advertising,OkDork,Podcast Insights,Semrush,Siege Media,Statista,Superpath,The Podcast Host,Think with Google,Trew Marketing,Wynter

このコンテンツマーケティングのトレンドと統計のリストが、あなたのデジタルマーケティング戦術に役立つことを願っています。

あなたのビジネスに役立つ研究ガイドをお探しなら、以下の投稿をご覧ください：

知っておくべきデジタルマーケティングの傾向と統計

• 知っておきたいアフィリエイト・マーケティングの統計
• 驚くべきAIの統計 – 知っておくべきすべて
• SEOの統計とトレンド（究極のリスト）
• 信じられないeコマースの統計
• あなたを驚かせるクリエイター経済の統計
• お買い物カゴ放棄の統計（エキスパートインサイト）

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.