Google E-E-A-Tとは？WordPressサイト詳細ガイド

おそらく、GoogleのE-E-A-Tガイドラインについて聞いたことがあり、WordPressサイトにとってどのような意味があるのか疑問に思っていることでしょう。

Googleの検索アルゴリズムとガイドラインは、検索エンジンの結果ページ（SERP）が有益で正確な質の高いコンテンツを優先するよう、定数変更され進化しています。E-E-A-Tは直接的なランキング要因ではありませんが、GoogleはE-E-A-Tの強い結果を提供したいと考えています。

この投稿では、E-E-A-Tとはいったい何なのか、そしてあなたのサイトにどのように導入できるのかを説明する。

E-E-A-Tとは？

E-E-A-Tとは、Expertise（専門知識）、Experience（経験）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもの。

これらは、検索エンジンの結果ページの上位にランクされる信頼できる情報源を探す際に、彼らが注目する4つの重なり合う要素である。

E-E-A-Tの「エクスペリエンス」ファクターは、2022年のGoogleの更新で導入された。それ以前は単にE-A-Tと呼ばれていた。

各要因の貢献度は以下の通りだ：

• 専門知識は、ライターがその分野のトレーニングや資格を持っている場合など、トピックに対する深い理解を示すことができます。
• 投稿者は経験を積むことで、実体験に基づいたコンテンツを書くことができ、より正確で役立つ情報を提供することができる。
• 権威性とは、ライターがその分野の著名な専門家から尊敬されていたり、信頼性の高いサイトで執筆していたりすることである。
• 信頼性は、情報源や資金源について透明性があり、読者の安全と安心に配慮しているサイトで見られる、偏りのない客観的なコンテンツから生まれる。

E-E-A-Tの原則を満たすには、WordPressサイトにこれらの要素を追加する必要があります。

E-E-A-Tだけが考慮事項ではないことに注意してください。サイトを確実に上位表示させるには、包括的なSEO戦略を開発する必要があります。

Google E-E-A-TはSEOにどう影響するか？

専門知識も経験もない人が書いた間違った情報は簡単に広まってしまうので、ウェブで見つけたコンテンツは信頼に値しなくなる。

GoogleがE-E-A-Tガイドラインを導入したのはそのためだ。Googleはユーザーに誤った情報を広めたくない。そのため、E-E-A-Tの原則を使用して、ウェブページが信頼できる情報源であるかどうかを評価します。

誤報が読者の健康、安全、幸福、経済的安定に影響を与える可能性がある場合、これは特に重要である。これをGoogleはYMYLと呼んでいる。

YMYLとは？

YMYLとは「Your Money or Your Life」の略。これは、金融や健康など、誤った情報が最も深刻な結果をもたらす種類のトピックを表すGoogleのキーワードである。

これには次のようなトピックが含まれる：

• 健康アドバイス、医療情報、薬に関するコンテンツ、フィットネス・ルーチンなどを提供する医療・健康サイトなど、健康とウェルネス。
• アドバイス、投資情報、税法に関するアドバイスなどを提供する金融サイトを含む、金融とマネー。
• ニュースや国際的な出来事、科学や政治、自然災害や緊急事態への備えなどを伝えるニュースや時事問題のサイト。
• 法律問題、公式判決、投票、社会サービス、関連トピックについて人々に情報を提供する政府と法律のサイト。
• 商品のレビューや比較を提供し、商品を販売するショッピングサイトやEコマースサイト。

もし、あなたのサイトがこのようなトピックを扱っているのであれば、ユーザーがあなたの提供する情報を信頼できるように、コンテンツがもたらす危害のリスクを最小限に抑える必要がある。

また、Googleはコンテンツが正確で信頼できるものであるかどうかをさらに慎重に判断するため、YMYLカテゴリーに該当するサイトではE-E-A-Tを実証することが不可欠である。

E-E-A-TはSEOにどう役立つのか？

E-E-A-Tは公式なランキング要因ではありません。つまり、サイトのSEOには直接影響しません。

代わりに、Googleの検索品質評価者ガイドラインの一部です。これは、品質評価者のための168ページのPDFマニュアルです。これは、検索結果の品質を評価し、Googleがアルゴリズムを改善できるようにフィードバックする世界的なチームである。

E-E-A-Tを含むこれらの要素は、間接的にSEOを高めるのに役立つ。

つまり、強いE-E-A-Tシグナルは、あなたのサイトをクエリーで上位表示させることに貢献する。これは、特にYMYLトピックに関する競合の多いキーワードに当てはまります。

E-E-A-Tのレベル

残念ながら、あなたのサイトのE-E-A-Tスコアを測定する方法はありません。

しかし、Googleのガイドラインは、E-E-A-Tのレベルが異なるサイトがどのように見えるかを明確に示している：

1. E-E-A-Tが非常に高いサイトには、トピックに関する知識や専門知識を示す質の高い投稿が含まれています。これらの投稿者やサイトは、特定のトピックに関してインターネット上で最も信頼されている情報源です。
2. E-E-A-Tのレベルが高いサイトは、トピックに関する実体験や専門知識を示すコンテンツを提供しています。このようなページは信頼できる、または非常に信頼できると考えられます。
3. E-E-A-Tが適切でないページは、他の点では評判が良くても、そのトピックについての経験が不足している可能性がある。例えば、評判の良い料理サイトが税金に関する投稿をしていたり、行ったことのないレストランのレビューをしていたりする。
4. E-E-A-Tが最低のサイトは、見た目もスパムっぽく、ユーザー・エクスペリエンスも低い。主要コンテンツが妨害され、悪意のあるダウンロードが含まれている可能性があります。

サイトで高いレベルのE-E-A-Tを目指すべきで、それには時間がかかる。

とはいえ、GoogleのE-E-A-Tコンテンツガイドラインを満たすことで、WordPressサイトのSEOを飛躍的に向上させることができます：

1.役に立ち、有益な質の高いコンテンツを作成する。

GoogleのE-E-A-Tガイドラインは、役に立ち、正確で、関連性のあるウェブコンテンツを奨励するためにあります。あなたの出発点は、そのような情報を作成することです。

つまり、あなたが書くオリジナルコンテンツは、検索エンジンに影響を与えることよりも、むしろ人々を助けることを目指すべきであるということです。彼らの質問に答え、有益なアドバイスを提供し、彼らのニーズを満たすものでなければならない。

コンテンツが正確で、よく調査され、専門家や実証済みの知識を持つ個人によって書かれていることを保証することによって、それを達成することができます。

構成がしっかりしていて、ブログ投稿のベストプラクティスに従っていること。

例えば、分かりやすくトピックを紹介し、見出しでコンテンツを分割し、画像や動画を追加してユーザーの興味を引くようにする。

あなたの業界やニッチの中心となるトピックについて、包括的で詳細な記事を書くことを本当に〜してもよいですか？この礎となるコンテンツは、そのトピックに関する投稿者を確立し、業界での評判を高めるのに役立ちます。

2.新鮮なサイトコンテンツを書き続ける

専門家は言うべきことが尽きない。それどころか、彼らは新鮮な経験を積み重ね、そこから書くべき洞察を得るのだ。

ウェブサイトに新しいコンテンツを追加することで、あなたのウェブサイトが生きていて、よくメンテナンスされていることをGoogleに示すことができます。また、あなたが学び続け、専門性を高め、新しい経験を積んでいることを示すことにもなります。

新しいコンテンツのアイデアを定期的にブレインストーミングし、前もって編集カレンダーを計画するのは良いアイデアだ。オンラインのブログ投稿アイデアジェネレータを使ったり、競合のサイトをチェックしたりすることで、新しいコンテンツのアイデアを得ることができる。

また、Google検索を行うと、あなたが書くことができる他の関連トピックが提案されます。また、検索結果のページに「People also ask」というセクションが表示され、人々が答えを求めている関連する質問が表示されることもあります。

3.コンテンツ内の知識ギャップに対処する

サイトの新しいコンテンツを計画する上で重要なことのひとつは、知識のギャップを特定することです。これらは、あなたのオーディエンスが求めているにもかかわらず、あなた（そしておそらくあなたの競合他社）がまだカバーしていないトピックです。

E-E-A-Tを実証するには、知識のギャップを埋め、新しい何かをもたらすことが効果的です。それは、カバーされていない新しい情報かもしれないし、あなた自身のユニークな経験に基づいた新しい視点かもしれない。

そのためには、コンテンツのギャップ分析を行う必要がある。

例えば、SemrushのKeyword Gapツールを使って、競合他社がランクインしているが、自社はランクインしていないキーワードを発見することができる。これによって、コンテンツのアイデアを生み出すのに使えるシードキーワードのリストを得ることができる。

次のステップでは、これらのギャップを埋めるために既存のブログ投稿を最適化するか、コンテンツカレンダーにこれらのトピックをカバーする新しい記事を追加する必要があります。

4.コンテンツを最新の状態に保つ

物事は変化する。過去に正確で役に立ったコンテンツが、いつまでもそうであるとは限りません。時間の経過とともに、これらの投稿は関連性を失い、トラフィックを引き付けなくなる。これはコンテンツの衰退として知られている。

定期的に投稿を見直し、古く正確でなくなった情報は更新する必要があります。6ヶ月ごとなど、定期的に各投稿をチェックし、更新するのがよいでしょう。

All In One SEOなどのSEOツールを使えば、更新が必要な衰退したコンテンツを見つけることができる。トラフィックが大幅にドロップしている投稿を特定する必要がある。

例えば、All In One SEOのコンテンツパフォーマンスレポートは、コンテンツパフォーマンスの観点から、上位敗退投稿を特定することができます。

AIOSEOのビルトインSEOレコメンデーションを使って、衰退したコンテンツを最適化し、再びランキングを上げることができます。

5.コンテンツで実体験を語る

そのコンテンツは、インターネットでのリサーチではなく、個人的な経験によるものであることを示すべきです。これは、投稿の中であなた独自の、一人称の経験について話すことを意味します。

例えば、レストランをレビューするのであれば、訪問したときのことを話し、受けたサービスを説明し、食事の味を読者に伝える。

Googleは、あなたが個人的な経験を持っているというシグナルとして、このようなフレーズをピックアップします：

• 私の経験では…
• 我々のテストでは…
• 試してみると…
• その結果…

製品をテストしたのであれば、その測定値や統計データを含めるべきです。また、使用感や楽しさ、役に立った具体的な方法など、製品の使用に基づく主観的な評価についても話すことができます。

また、「彼女」や「彼ら」ではなく、「私」や「私たち」といった一人称の代名詞を使うことで、他人の経験や専門知識ではなく、自分自身の経験や専門知識について話していることを示すようにしましょう。

最後に、使用している機器の写真や書いているチュートリアルの最終結果など、オリジナルのスクリーンショットや画像を投稿に使用するのがベストです。Googleはオリジナリティを評価する傾向があり、あなたの個人的な経験を示すもう一つの方法です。

6.サイトのオンラインレピュテーションを管理する

否定的な評判を持つブランドは信頼性に欠ける。

ポジティブなブランドの構築は、あなた自身がコントロールする質の高いサイトを作ることから始まります。それによって、信頼を築き、自分を売り込み、オンラインでの評判を管理することができます。

明確で関連性のあるロゴを作成し、ヘッダーに表示することで、訪問者にブランドを覚えてもらうことができます。また、サイトの魅力を高めるために、配色を一致させることもできます。

しかし、レピュテーションの管理は自社サイトだけでなく、ソーシャルネットワークやレビュープラットフォームにも及びます。ソーシャル・プラットフォームでネガティブな言及やレビューがないか監視し、迅速かつプロフェッショナルな方法で対応する必要があります。

好意的なレビューやお客様の声をサイトに表示することもできます。Smash Balloon Reviews Feed Pro のようなツールを使用すると、複数のレビュープラットフォームからお客様の声を検索してフィルターをかけ、サイトに自動的に表示することができます。

7.あなたのビジネスとチームの経験と専門知識をアピールする

自分の経験や専門知識をアピールするには、それを明確に述べるに越したことはありません。業界や分野での資格、経験、実績を具体的かつ正確にアピールし、虚偽の表現は避けましょう。

多くのサイトが「会社概要」や「チーム紹介」のページでこのようなことを行っている。

会社概要のページは、あなたのサイトやビジネスの目的、使命や価値観を訪問者に伝えます。また、あなたがどのような会社なのか透明性を持たせることで、信頼を築くことができます。

もし複数の投稿者がいるサイトであれば、代わりにチームページを使うこともできます。ここには、ライターの名前を資格や経験とともに掲載することができます。本当に〜してもよいですか？各チームメンバーの写真、あるいはチーム全体の個別写真を掲載しましょう。

このページか区切りのお問い合わせページにお問い合わせフォームを設置し、ソーシャルメディアのプロフィールへのリンクアイコンも設置しましょう。サイトに掲載されている情報を確認したり、質問したりするために、簡単に問い合わせることができれば、訪問者はより簡単にあなたを信頼することができます。

これらのページをサイトのナビゲーション・メニューに含め、見つけやすくしてください。

8.個々の投稿者の経験と専門知識を紹介する。

投稿者のプロフィールで経験や専門知識を紹介することで、サイトのE-E-A-Tを向上させることもできます。それぞれの投稿を書いた人物を読者に紹介することで、信頼性を高めることができます。

学歴、役職、勤務先、専門カテゴリーなど、E-E-A-Tシグナルを追加することができます。これにより、Googleや他の検索エンジンがあなたのログイン情報を特定しやすくなります。

この情報は、投稿者情報ボックスを使って投稿日に自動的に表示することができます。訪問者は、あなたの会社概要ページにアクセスすることなく、彼らの資格を確認することができます。

チームメンバーのプロフィールを充実させるために使える投稿者プロフィールボックスのプラグインはたくさんあり、その多くは無料です。

9.All In One SEOを使って投稿者のSEOを強化する

投稿者の経験と専門知識を示す最も手っ取り早い方法は、All In One SEOの強力なAuthor SEOアドオンを使用することです。

これは、学歴、雇用主、役職などの重要なシグナルを投稿者の経歴に追加することで、E-E-A-Tを改善するために特別にデザインされたものです。

また、専門エリアを追加することで、検索エンジンや読者に、あなたが書いたトピックに精通していることを知らせることができます。

この投稿者情報はすべてスキーママークアップとして追加され、検索エンジンがコンテンツをランキングする際に見つけやすく、理解しやすくなります。

また、ビルトインされた投稿者ブロックを使って、サイト訪問者に情報を表示することもできます。

10.Googleナレッジパネルを申請する

検索結果を見ていると、画面の右側に企業や個人、製品に関する情報を表示するパネルが表示されることがある。これがGoogleナレッジパネルです。

Googleのナレッジ・パネルの例です。会社のロゴやサイト、ウィキペディアからの情報、関連製品のリストなどが表示されています。

ナレッジパネルは、前述したAll In One SEOの投稿者SEOアドオンを使用している場合など、スキーママークアップを使用して追加した場合、サイトの投稿者やビジネス情報を表示することもできます。

ナレッジパネルは検索結果で目立ち、サイトに多くのトラフィックをもたらします。また、ブランドの認知度向上にもつながり、Googleがあなたのサイトを信頼できるとユーザーに示すことができます。

あなたのビジネスに関連するGoogleアカウントにログインしている場合、Googleはあなたのビジネスのナレッジパネルを申請し、それがあなたのものであることを確認できるボタンを表示します。これにより、パネルのアイキャッチ画像を選択し、Googleに編集を提案することができます。

11.他の専門家からの評価を得る

E-E-A-Tのシグナルは、チームメンバーの経験や資格から得られるだけではありません。チーム外の専門家からも評価を得ることができます。

そのための最も簡単な方法は、コンテンツに業界の著名な専門家の引用元を追加することだ。公式研究、研究論文、さらには専門家のツイートやブログ投稿にリンクすることもできる。

これは特に、あなたのチームの専門外のトピックに触れたときに、コンテンツの正確性を検証するのに役立ちます。Googleと読者に対して、あなたが正確さを重視し、事実を確認するのに十分な注意を払っていることを示すことができます。

もう一つの戦略は、あなたのブログにゲスト投稿をしてくれる専門家を招待したり、インタビューをしてそのインタビューをあなたのブログで公開することだ。

12.専門家にサイトコンテンツをチェックしてもらう

信頼性を確立し、正確性を確保するもう一つの方法は、専門家にコンテンツをレビューしてもらうことです。これは、コンテンツが事実確認されていることを示すことで、E-E-A-Tシグナルを強化します。

All In One SEOのAuthor SEOアドオンを使って、投稿者にレビュアーを追加することができます。

これは、コンテンツが正確で最新であることを証明する必要があるYMYL投稿のE-E-A-Tを高める重要な方法です。

13.権威あるバックリンクを構築して信頼を築く

バックリンクはE-E-A-Tコンテンツを作成する上で不可欠な要素であり、他者があなたのコンテンツに価値があり、役に立っていることを示すからだ。

他のサイトからあなたのサイトへのリンクです。権威のあるサイトがあなたのコンテンツにリンクを張ることは、あなたがその分野の専門家であるという信任投票とみなされます。

投稿へのバックリンクが多ければ多いほど、その投稿の権威性は高まる。

人々が友人やクライアントにシェアしたくなるような質の高いコンテンツを書き、インフルエンサーや同業他社のサイトオーナーと関係を築くことで、サイトへのバックリンク数を増やすことができる。

14.サイトのテクニカルSEOに気を配る

テクニカルSEOが的確でなければ、Googleはあなたのサイトを信頼できると判断しません。このような技術的エリアは、サイト訪問者やカスタマイザーにとって安全であり、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供することを保証します。

例えば、サイトで支払いを受け付けている場合、SSL証明書をインストールして取引の安全性を確保する必要があります。安全でない接続は、悪いE-E-A-Tシグナルです。

404エラーや画像にaltテキストを追加していないなど、ユーザーエクスペリエンスの低下につながるその他の技術的な問題についても同様です。

このような問題がサイトのランキングに影響を与えないようにするには、定期的に技術的なSEO監査を実施する必要があります。

All In One SEOのSEO監査チェックリストと Google Search Consoleのレポートを使って、実行可能なステップを見つけることができます。

この投稿が、GoogleのE-E-A-Tガイドラインを使用してサイトのランキングを向上させる方法を学ぶのに役立ったことを願っています。また、WordPressのパフォーマンスを高速化する方法や、WordPressユーザーに最適な分析ソリューションのエキスパートセレクションもご覧ください。

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