WordPressで効果的なコンテンツプランを作成する方法（9 Expert Tips）

ブログやビジネスサイトの今後のコンテンツを計画しようとして、レンガの壁にぶつかっていませんか？

WordPressサイトは強力なツールだ。しかし、意図的にコンテンツを作成しないことで、その可能性を無駄にしているビジネスオーナーが非常に多い。

適切なコンテンツは、適切な訪問者を惹きつける。彼らの質問に答え、彼らが探している情報を提供する。さらに、あなたが提供するタイプの製品やサービスを高く評価する人々のコミュニティを成長させるのにも役立ちます。

そこで、WordPressで効果的なコンテンツプランを作成するための私のトップヒントをご紹介します。

この投稿ではかなり多くのトピックを取り上げる。ここに便利なリストがあるので、最も興味のあるセクションに飛ぶことができる：

1.ユーザーは何を探しているのか？

インターネットユーザーは1分間に590万件のGoogle検索を行っています。彼らが何を探しているのかが分かれば、答えをプロバイダーとして提供できるのに、と思いませんか？それがキーワード・リサーチのすべてです。

キーワードとは、ユーザーが探しているコンテンツを見つけるためにGoogleやその他の検索エンジンに入力する特定の単語やフレーズのことです。

無料または有料のキーワードリサーチツールを使って、ブログのニッチに関連するトップキーワードを探ることができる。この投稿では、これらのツールの使い方を紹介する。

まずはLowFruitsから。WordPressブログに関連するキーワードを簡単に発見できるので、私のお気に入りのキーワード調査ツールのひとつだ。

あなたのビジネスに関連する単語やフレーズを入力するだけで、LowFruitsはキーワードのバリエーション、質問、関連キーワードのリストを表示します。

これらによって、あなたが書くべきトピックが明らかになる。ブログ投稿のコンテンツの中に、これらのキーワードを自然な形で含めるようにしてください。

さらに、LowFruitsはSERPSの弱点、つまりキーワードでランクインしているドメイン・オーソリティの低いサイトを表示する。弱点の兆候が多ければ多いほど、選んだキーワードでランクインしやすくなる。

もう一つの便利なツールはGoogle Trendsで、キーワードの人気が時間とともにどのように変化するかを示してくれる。これにより、特定のキーワードの人気が上がっているのか下がっているのか、あるいは特定の時期にそのキーワードが多く検索されているのかを知ることができる。

これにより、重要性が急速に高まっているトピックや、特定の時期に書くのが最適なトピックを見つけることができる。

たとえば、夏や冬、あるいはクリスマスや感謝祭などの特定の祝日に、いくつかのトピックを予定したいでしょう。

2.どの検索キーワードが私のサイトに訪問者をもたらしているか？

ユーザーが一般的に検索している関連キーワードの有用なリストができたので、WordPressサイトを見つけるために人々が今使っているフレーズについて学ぶことに時間を費やすべきです。これは、すでにランキングされている検索キーワードのリストになります。

この情報を明らかにするのに最適なツールの一つがGoogle Search Consoleだ。Google Search Consoleは、Googleの検索結果におけるあなたのサイトの存在感をモニターできる無料のツールです。

しかし、多くのオンラインツール同様、Google Search Consoleはかなり専門的で、初心者には使いにくいかもしれません。

MonsterInsightsはこの問題を解決します。Google Search ConsoleやGoogle アナリティクスと連携し、WordPressダッシュボードから分かりやすいレポートを表示することができます。

例えば、MonsterInsightsでは、サイトへの訪問者をもたらすGoogle検索キーワードのトップ50をリストアップするSearch Consoleレポートを提供しています。

このデータから、現在の訪問者がどのトピックに興味を持っているかがわかります。すでにそれらのキーワードでトラフィックを得ているので、それらのトピックに関する新しいコンテンツを作成することで、検索パフォーマンスを向上させることができます。

次に、WordPressブログの投稿が適切なキーワードでランキングされているか自問することをお勧めする。すでに特定のキーワードをターゲットにしたコンテンツを書いているにもかかわらず、それに対するトラフィックがあまりないのであれば、より良いコンテンツを作ることに集中する必要があるだろう。

3.誰が私のサイトを訪問しているのか？

私はいつも、ビジネス・オーナーにはターゲット・オーディエンスを中心にコンテンツを計画することを勧めている。これは、あなたの製品やサービスでリーチしたい人々のグループです。

彼らは同じような属性、ニーズ、関心を持っている可能性が高く、それらを理解することで、より魅力的なコンテンツを書くことができる。

サイト訪問者を理解するのに最適なツールはGoogleアナリティクスです。住んでいる国、使用しているOSやブラウザー、画面の解像度など、サイト訪問者に関するさまざまな情報をすべて収集する無料のツールです。

MonsterInsights Demographicsレポートを使用すると、WordPressのダッシュボードからこの情報を直接表示できます。これは、Googleアナリティクスからの訪問者情報を親切で役立つ方法で表示します。

訪問者の年齢や性別が一目でわかります。この情報は、より魅力的なコンテンツを企画するのに役立ちます。

例えば、中高年の男性が主に訪れるサイトと、若い女性の訪問者向けでは、文体も声も変えたくなるでしょう。

このレポートでは、訪問者の興味もリストアップし、ターゲットオーディエンスが最も興味を持っているトピックを明らかにします。このデータは、コンテンツを企画する際にも非常に役立ちます。

詳しくは、WordPressでサイト訪問者をトラッキングする方法の投稿をご覧ください。

全く異なるオーディエンスをターゲットにしようとしているため、この人口統計データに驚くかもしれません。その場合、コンテンツに何か問題があり、新しいコンテンツや更新を計画する際には、これらのインサイトを念頭に置く必要があります。

4.私のサイトでは何が機能しているのか？

効果的なコンテンツ計画を立てる際のもう一つの重要な検討事項は、すでにうまく機能しているサイトコンテンツを見ることです。これらの投稿は、最も多くのトラフィックを受け、訪問者が最も多くの時間を費やしている投稿です。

例えば、最も重要なページや投稿を探すのは常に良いアイデアです。

どの投稿が最も良いパフォーマンスなのかが分かれば、同じようなトピックでより多くのコンテンツを作成し、トラフィックを増やす計画を立てることができる。

また、トップ記事のキーワードランキングをチェックすることをお勧めする。更新や最適化のスケジュールを立てることで、ランキングを改善できるかもしれない。

MonsterInsights Custom Dimensionsアドオンをインストールすることで、より詳細な洞察を得ることができます。これにより、最も人気のある投稿者、トップカテゴリー、トップフォーカスキーワード、最も人気のある投稿タイプのレポートを作成することができます。

そしてこの情報は、データ主導で機能するコンテンツ戦略を構築するのに役立つ。

例えば、ある投稿者の投稿が好調であれば、他のチームもその投稿者のテクニックに倣うようにトレーニングすることができます。また、トップカテゴリーを発見することで、より多くのコンテンツを企画すべきサイトでの人気トピックがわかります。

5.私のサイトのトラフィックは何が減少しているのか？

コンテンツプランニングとは、単に新しい投稿記事を決めることだけではありません。既存のコンテンツを定期的に更新し、関連性と正確性を保つことでもある。

コンテンツの衰退とは、投稿が時間の経過とともにトラフィックや検索順位が低下することです。コンテンツを更新しない限り、トラフィックは減り続ける。

これは、コンテンツが古くなったり、時代遅れになったり、競合他社が同じキーワードをターゲットにしたより優れたコンテンツを書いたりした場合に起こる可能性がある。また、そのキーワードが頻繁に検索されなくなったり、Googleがアルゴリズムを変更したことも考えられます。

私の考えでは、コンテンツの衰退はサイトオーナーやオンラインビジネスが直面する最大の問題のひとつである。

だからこそ、WordPressのSEOプラグインを使って、個々の投稿がどのようにランキングされているかをモニターするのは良いアイデアだ。All In One SEO(AIOSEO)は最良のオプションの一つで、検索エンジン向けにサイトを簡単に最適化することができる。

コンテンツパフォーマンスレポートがあり、最もパフォーマンスの高い投稿やページが表示され、検索エンジンの順位が上がっているか下がっているかがわかります。

どの投稿が最も順位を落としたかは、「トップ負け」タブですぐに確認できます。

AIOSEOは、より詳細なコンテンツランキングレポートも提供しています。これは、サイトコンテンツをすべて最後に更新した日付、ランキングの変化、そして各投稿の過去1年間のパフォーマンスをグラフで表示します。

サイトの投稿が減少していることを確認したら、更新のスケジュールを立てることで、再び上位に表示されるようになります。

投稿後に変更された情報を更新し、SEOのために最適化する必要があります。例えば、画像を更新したり、動画を埋め込んだり、目次やFAQセクションを追加したりする。

6.私のサイトに欠けているものは？

WordPressブログは現在進行形です。つまり、ユーザーが検索しているトピックで、あなたがまだ書いていないものがたくさんあるということです。

新しいコンテンツを計画する際にできる最善のことの1つは、コンテンツのギャップ分析を行うことです。このプロセスでは、オーディエンスが探しているキーワードとサイトコンテンツを比較し、まだカバーしていないギャップを埋めるために新しい投稿を計画する。

先ほど、Semrushが投稿記事で取り上げるべき重要なキーワードを発見するのに役立つことを紹介した。

また、キーワードギャップレポートも提供しており、サイトからどのキーワードが消えているのか、あるいはうまく機能していないのかを自動的に表示することができる。

競合他社のURLを入力するだけで、競合他社がランクインしているキーワードを発見することができる。

そして、あなたのブログに欠けている、あるいは弱いキーワードを見つけるために、簡単にフィルターをかけることができる。

不足しているトピックを特定したら、そのギャップを埋めるために役立つコンテンツを作成し、サイトの検索パフォーマンスを向上させる計画を立てることができます。

では、競合他社からコンテンツのアイデアを得る他の方法をいくつか紹介したい。

7.競合他社は何をしているか？

私は長い間コンテンツマーケティングの分野で仕事をしてきたが、コンテンツマーケティングはかつてないほど競争が激しくなっている。同業他社が何をやっているかに目を光らせていなければ、ゲームの先を行くことはできません。

競合のコンテンツがあなたのコンテンツを上回っている可能性があります。競合分析を行うことで、競合の優れた点を知ることができ、自社のサイトを改善し、最終的に検索順位で上回ることができます。

Semrushのキーワードギャップレポートでは、競合他社がどのキーワードであなたを上回っているかを見ることができます。また、ドメイン概要レポートを使用して、競合サイトのより完全な分析を発見することもできます。

競合のURLを入力すると、その投稿者スコア、オーガニック検索トラフィック、有料検索トラフィック、バックリンク、その他もろもろを見ることができる。

また、最もトラフィックの多い国と、そのトラフィックの時系列グラフも表示されます。

そのほかにも、トップパフォーマーのページや、コンテンツ戦略を改善するために使える有益なデータをたくさん見つけることができる。

Semrushは、競合のSEO戦略について新鮮な洞察を得るために、レポートの各側面を掘り下げて調べることができる点を高く評価しています。

その情報をもとに、サイトの目標を設定し、改善すべきエリアを特定することができます。

8.AIツールを使ってコンテンツのアイデアを発掘する

AI（人工知能）を活用するマーケティング担当者は、ROI（投資収益率）が平均70％増加するという。新しいコンテンツのアイデアをブレーンストーミングする際、人工知能ツールは関連するトレンド、トピック、キーワードを特定することで役立ちます。

これによって、新しいコンテンツのアイデアが生まれ、業界の最新の話題を把握することができます。

ChatGPTに適切なプロンプトを入力するだけです。

練習を重ねれば、より長く、より的確なプロンプトを使うようになり、探している的確なヘルプを得ることができるようになります。コンテンツプランを作成する際に使える、私自身の例をいくつか紹介しよう。

このプロンプトでは、特定のトピックに関するブログ投稿のアイデアを10個、それぞれの投稿のタイトルとともに募集しています：

Create a list of at least 10 blog post ideas on the topics of stress management and mental health. Suggest an SEO-friendly title for each post, and use an emotional and persuasive tone in post titles.

以下、ChatGPTがレスポンシブでくれたアイデアをご覧ください：

製品レビューを書くつもりなら、特定のエリアで最もよく使われている製品と、それがどのように役立つかの簡単な説明を、このようにAIに尋ねることができる：

Create a list of the most popular equipment needed in a home office, along with the pros and cons of each one.

これと同じように、ある仕事を成し遂げようとするときに、人々が通常抱える問題のリストを求めることもできるだろう：

Create a list of problems people typically experience when performing a content gap analysis. Provide three tips on how to overcome each problem.

このような具体的な質問は、一般的なプロンプトよりも役立つ提案リストを提供します。

新しいコンテンツのアイデアリストを作成したら、人工知能が各投稿の強力な見出しを書く手助けをしてくれる。例えば、WPBeginnerや MonsterInsightsのようなサイトで無料の見出し分析ツールを使うことから始めることをお勧めする。

その後、All In One SEOなどのツールを使って見出しを最適化することができます。マウスをクリックするだけで、最新のベストプラクティスを使ってオーディエンスの興味を引くようにデザインされた、最適化された5つの投稿タイトルが提供されます。

詳しくは、AIを使って力強い見出しを書く方法についてのチュートリアルをご覧ください。

9.コンテンツカレンダーでコンテンツ計画を立てる

上記のヒントにすべて従ったなら、あなたは今、非常に長いアイデアのリストを持っているはずだ。これには、新しいブログ投稿トピック、最適化されたタイトルとキーワード、更新が必要な記事などが含まれる。

今こそ計画を立てる時だ。問題は、キーワードのリストが多いと初心者は圧倒されてしまい、あきらめてしまうことだ。

コンテンツカレンダーに投稿日や更新をスケジューリングすることで、これらの投稿が実際に書かれたり更新されたりするのを確認することができる。これはロードマップのような役割を果たし、コンテンツ戦略の概要を明確にし、軌道に乗せることができる。

Asanaや Trelloのような人気のあるオンラインタスク管理ツールを使うことができる。これらのウェブアプリはすでにお馴染みかもしれないが、強力な機能を備えており、進捗を維持するのに役立つ。

さらに、複数著者のブログを持っている場合、PublishPress Proのようなソリューションが編集ワークフローを改善することができます。このWordPressプラグインは、カスタム投稿ステータス、編集コメント、メール通知を備えたコンテンツカレンダーを作成することができます。

ただ、公開するスケジュールが一貫性があり、達成可能であることを確認してください。目標は、コンテンツ戦略を俯瞰的に表示し、整理整頓と生産性を維持することだ。

これらの実践的なヒントが、WordPressブログの効果的なコンテンツプラン作りに役立つことを願っています。ブログのトラフィックを増やす方法やWordPressユーザーに最適な分析ソリューションについてのガイドもご覧ください。

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