コンテンツ崩壊とは何か？(そしてそれを修正する方法）

サイトのコンテンツのパフォーマンスが低下しているとお悩みではありませんか？これはコンテンツ崩壊の兆候かもしれません。

コンテンツの衰退とは、時間の経過とともにオーガニック・トラフィックや検索順位が低下することである。コンテンツを更新しない限り、ランキングとトラフィックを失い続けることになる。

この投稿では、コンテンツ崩壊とその見つけ方、直し方について説明する。

このガイドで取り上げるトピックを簡単に紹介しよう：

コンテンツ崩壊とは何か？

コンテンツ崩壊」とは、あるコンテンツのオーガニックトラフィックや検索順位が時間の経過とともに低下することを指す。

WordPressサイトで新しいコンテンツを公開するたびに、検索エンジンはそのコンテンツをクロールします。そしてしばらくすると、このコンテンツが特定の検索キーワードで上位に表示されるようになり、サイトに新しいトラフィックをもたらすことがあります。

しかし、時にはこのトラフィックが減少し始め、特定のコンテンツが検索順位でドロップすることがあります。これは、コンテンツそのものを変更しなくても起こりうることだ。

コンテンツの衰退は、必ずしもサイトの投稿が古いことを意味するわけではないことを理解することが重要だ。古い投稿が常にランクインし、継続的にあなたのサイトにトラフィックをもたらすかもしれない。

とはいえ、時間の経過とともに、コンテンツは文脈から外れ、現在の市場との関連性を失いがちです。検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーが最新の情報を得られるようにしたいと考えているため、コンテンツが最新であり続けることが重要です。

同時に、新しいコンテンツが腐り始めることもある。この腐敗したコンテンツを放置しておくと、ビジネス、売上、利益に影響を及ぼし始める可能性がある。

サイトのコンテンツ崩壊の原因は？

サイトのコンテンツ崩壊にはいくつかの要因があります。ここでは、コンテンツ崩壊の主な原因をいくつか紹介します：

• 競合他社より優れたコンテンツ– 競合他社は同じキーワードをターゲットに、より詳細で有益なコンテンツを提供しているかもしれない。
• 関心の低下– そのキーワードが以前ほど頻繁に検索されなくなった。検索ボリュームの減少はいくつかの理由が考えられる。
• キーワードの共食い–WordPressブログには、同じキーワードをターゲットにした似たようなコンテンツがあるかもしれない。Googleは検索意図を推測し、適切なコンテンツに一致させることができないかもしれません。
• 検索意図の変化– 人々がキーワードを検索する理由が変化した可能性があります。例えば、様々な種類のソーラーパネルについての投稿があったとしても、ユーザーの意図はソーラーパネルの購入に変わっているかもしれません。
• 検索機能 – Googleはユーザーの意図に一致するように検索結果を継続的に変更しています。例えば、ショッピング結果、フィーチャードスニペット、場所、その他の検索機能は、検索トラフィックをそれらのスニペットに振り向けることができます。
• 技術の進歩 – 技術は時代とともに変化する。例えば、AIは世界を席巻しており、企業は適応を余儀なくされています。ここWPBeginnerでは、より良いユーザー体験を提供するために、新しいテクノロジーとAIツールを採用し始めています。

しかし、コンテンツが衰退した原因を探る前に、サイトのどのコンテンツが衰退したかを確認する必要がある。

WordPressで崩壊したコンテンツを見つける方法

コンテンツの腐敗は徐々に時間をかけて起こるため、多くのサイトオーナーはすぐに気づかない。

しかし、このチェックを外したままにしておくと、他の投稿が腐敗し始める可能性がある。やがて、すべて腐敗した投稿やページが大量にできてしまい、それらを修正するのに長い時間がかかることになります。

コンテンツの腐敗を放置しておくと、検索順位の低下につながりかねません。偉大なるニール・パテル氏自身による専門的なヒントを紹介しよう。

ここでは、コンテンツをリフレッシュする必要があるかどうかを判断するための最大のポイントを紹介する：

1.新規情報が入手可能になる。定期的に（つまり半年に1回程度）、新しい研究、新しいリサーチ、最新のバックリンクで投稿を更新するようにしましょう。トピックは時間とともに急速に進化します。

2.無関係になったら投稿が非常に具体的なものだった場合（例えば、「COVIDを意識する旅行者のための、社会的に距離のあるバケーションスポット」）、完全に刷新するか、あるいは引退する必要があるかもしれない。

3.パフォーマンスが低下し始めたら。投稿を公開してしばらく経つと、インプレッションやクリック数がドロップしていることに気づき始めるかもしれません。また、以前よりもキーワードでの順位が下がっていることに気づくかもしれません。

ニール・パテル – デジタルマーケティングの専門家、起業家

ということで、あなたのサイトで腐敗したコンテンツを見つける2つの方法を紹介しよう。

方法1：All In One SEOを使って崩壊したコンテンツを見つける（推奨）

WordPressで崩壊したコンテンツを見つける最も簡単な方法は、All In One SEO for WordPressを使用することです。これは、市場で最高のWordPress SEOプラグインであり、簡単に検索エンジン向けにサイトを最適化することができます。

All In One SEOには、サイトをGoogle Search Consoleに接続するための検索統計ツールがあります。そして、Google Search Consoleからデータを取得し、読みやすいフォーマットで表示します。これには、あなたのコンテンツが一定期間にどれだけ検索で低下したかを示すデータも含まれます。

まず、All In One SEO for WordPressをインストールして有効化する必要があります。詳しくは、WordPressプラグインのインストール方法のチュートリアルをご覧ください。

プラグインを有効化すると、セットアップウィザードが起動します。画面の指示に従って、最適な設定でプラグインをセットアップしてください。

次に、WordPressサイトをGoogle Search Consoleアカウントに接続する必要があります。詳しくは、WordPressサイトをGoogle Search Consoleに追加する方法のチュートリアルをご覧ください。

Search Consoleアカウントにサイトを追加したら、次のステップはAll In One SEOをGoogle Search Consoleに接続することです。

All In One SEO ” Search Statisticsページに行き、’Connect to Google Search Console’ ボタンをクリックする必要があります。

これでGoogleアカウントに移動し、プラグインにSearch Consoleデータへのアクセス権限を与えるよう求められます。

許可」ボタンをクリックしてください。

Google Search Consoleアカウントに複数のサイトがある場合は、サイトを選択するよう求められます。

その後、’Complete Connection’ボタンをクリックして続行する。

接続が完了したら、WordPress管理ダッシュボードのAll In One SEO ” 検索統計ページにアクセスすることで、Google Search Consoleのデータを表示することができます。

Google検索におけるサイトパフォーマンスの概要が表示されます。

次に、「コンテンツランキング」タブに切り替える必要がある。

ここから、Google検索におけるコンテンツのリストが表示され、ロスポイント、ゲインポイント、ドロップ率、最終更新情報が表示されます。

どのコンテンツが最もポイントをドロップしたかを知るには、リストを「ロス」と「ドロップ」の値で並べ替えることができる。

ロス値はコンテンツの順位をポイントで示し、ドロップ値はメリットと利益をパーセンテージで示す。

過去12ヶ月間で最も順位をドロップしたコンテンツを見ることができます。ポイントのドロップや損失が最も大きいコンテンツは、最も衰退したコンテンツです。

内部リンク、外部リンク、アフィリエイトリンクなど、投稿やページに関するクイック統計も見ることができます。マウスオーバーで投稿の編集や表示へのリンクも表示されます。

これにより、投稿を表示して投稿が減少した理由を確認し、必要に応じて編集することができます。

また、All In One SEOのレポート上の投稿をクリックすると、そのページに関する豊富なSEOデータが得られます。

例えば、ヘッドライン分析、TruSEOスコア、ページ読み込み速度、All In One SEOが推奨する変更案を見ることができます。

これらの推奨事項を利用することは、衰退したコンテンツに対処するのに役立つ素晴らしい方法である。

方法2：Google Search Consoleを使って腐敗したコンテンツを見つける

この方法は、All In One SEOほど簡単ではない。しかし、コンテンツの腐敗を見つけるのに役立ち、その後、手動で修正を始めることができる。

すでにそうしていない場合は、WordPressサイトをGoogle Search Consoleに追加し、データを収集するためにしばらく時間を置く必要があります。詳しくは、サイトをGoogle Search Consoleに接続する方法をご覧ください。

その後、Google Search Consoleのダッシュボードにログインし、「パフォーマンス」タブに切り替える必要があります。

ここから、「日付範囲」ラベルをクリックする必要があります。

ポップアップが表示されます。比較」タブに切り替えて、比較するカスタムの日付範囲を選択するだけです。

この例では、過去6ヶ月と過去6ヶ月を比較しています。また、日付を選択することで、カスタマイザーの範囲を選択することもできます。

適用」ボタンをクリックしてください。

Search Consoleでは、選択した期間の検索結果におけるサイトのパフォーマンスの比較が表示されます。

ポジション、インプレッション、クリック数、クリックスルー率（CTR）を確認できるように、パフォーマンス概要カラムの上部にあるすべてのボックスにチェックを入れてください。

その後、データテーブルのセクションまでスクロールダウンし、「ページ」表示に切り替える。これにより、どのコンテンツが崩壊したかを正確に確認することができる。

検索結果では、「順位差」列を並べ替えることで、検索順位が最もドロップしたコンテンツを見つけることができる。

ヒント： 「ポジション差」カラムが表示されない場合は、キーボードの右矢印キーを使ってカラムを水平方向にスクロールしてください。

同様に、インプレッションの差やCTRの差でコンテンツを並べ替えることもできる。これは、検索であまり表示されなかったり、クリックスルー率がドロップしたコンテンツを見つけるのに役立つかもしれない。

また、「クエリー」タブに切り替えて、どのキーワードでサイトの順位が下がっているかを確認することもできる。

また、上部にある「エクスポート」ボタンをクリックすると、このデータをCSV形式でダウンロードすることができます。

ウェブサイトのコンテンツ崩壊を解決する方法

WordPressサイトのどのコンテンツが劣化しているかがわかったら、次はそれを修正する番だ。

その前に、コンテンツの順位が下がったり、オーガニッククリック率が下がったりした原因を突き止める必要がある。

そのコンテンツがランキングに使われているキーワードで検索し、結果を分析してみるといい。

コンテンツが衰退する最も一般的な原因は、より新しく詳細なコンテンツが、あなたのコンテンツよりも上位にあることだ。これを解決するには、コンテンツを更新してより良いものにする必要がある。

コンテンツをより包括的なものにするための簡単なヒントをいくつか紹介しよう：

• SEOのために投稿を最適化する– SEOのためにブログ投稿を最適化すると同時に、投稿を更新して、これまで見逃していたような新しい、より役立つコンテンツを追加することもできる。
• 動画を埋め込む– 画像や動画を追加することは、ユーザーのエンゲージメントを高めるのに最適です。
• 目次を追加 する– ユーザーが長いコンテンツを簡単にナビゲートできるようにする。Googleはフィーチャードスニペットで目次をピックアップすることもできる。
• FAQスキーママークアップを追加する – FAQセクションで一般的なユーザーの質問に答えることで、読者を助け、GoogleのFAQ検索結果にコンテンツを表示させることができます。

コンテンツが衰退する原因として、ユーザーの関心が低いことや、検索意図がコンテンツと一致しないことが考えられます。

その場合、新しいオーディエンスの意図に対応するようにコンテンツを変更することを検討してもよい。あるいは、検索ボリュームのある似たようなトピックに書き換えて最適化することもできる。

このトピックについては、WordPressブログのキーワード・リサーチの方法についてのチュートリアルをご覧ください。

この投稿が、WordPressサイトのコンテンツ崩壊とその解決方法について知っていただく一助となれば幸いです。WordPressのSEOに関する完全ガイドや、WordPressのエキスパートが選ぶサイトを成長させる最高のプラグインもご覧ください。

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