メールブラストとは？正しいメール配信の方法

メール配信とは何か、そして「正しい方法」を知りたいですか？

メールブラストやブロードキャストは、メーリングリストの多くの購読者に個別メッセージを送信します。

これは、より多くの売上を得るために非常に効果的な戦略であり、ブロガーはより多くのサイトトラフィックを得るためにこのようなブラストを使用することができます。

この投稿では、適切なメール配信の方法を説明し、いくつかの例を紹介します。

メールブラストとは？

Eメールブラストとは、Eメールリスト全体、またはそのリストの大きなセグメント、または多くのEメールリストに同時に送信される個別Eメールメッセージのことです。

これらのメールは、メーリングリストのほとんど、またはすべての連絡先を対象としており、メール配信は幅広いリーチアウトキャンペーンとなります。

メールブラストは、ブロードキャストメール、マスメール、バルクメール、e-ブラスト、メールキャンペーンとも呼ばれます。

メールブラストは、主にプロモーションコンテンツやニュースレターの送信に使用されます。WPBeginnerでは、役に立つチュートリアルを購読者と共有するためにメール配信を使用しています。

ブランドは、製品や景品などを宣伝するために、よくメール配信を行います。

例えば、All In One SEO for WordPressが誕生日セールの際に送ったメールキャンペーンを見てみましょう。

購読者すべてにスペシャルオファーを知らせたいのであれば、メール配信は最も信頼性が高く、効率的なコミュニケーション手段です。

メール配信は時代遅れ？

メール配信は多くの人にあらゆるメッセージを届けるのに適しているが、時代遅れのコミュニケーション方法だと考える人もいる。

ブラストメールは、受信者の選択、優先順位、ニーズに関係なく、すべての人に大量に送信されるメールだからです。時として、ブラストメールは受信者にとって無関係で無駄なものに感じられることもあります。

このため、メール受信者はメッセージを無視したり、スパムとしてマークしたり、あるいはメールリストから退会したりする可能性があります。

ユーザーがメール配信を嫌う理由のトップは以下の通りです：

1.セグメンテーションされていない：メール配信は多くの場合、セグメンテーションなしでメーリングリスト全体を使用します。メール購読者は通常、全く異なる人たちであり、異なる商品やサービスに興味を持っているかもしれません。

2.ターゲットが絞られていない：ユーザーの興味や過去の交流、ニーズを考慮することなく、全員に同じメッセージを送るメールです。ユーザーはこのような迷惑メールを受け取った後、メーリングリストから退会してしまうことがよくあります。

3.個人的でない：私たちはすべて、個人宛てのメッセージを読むのが大好きです。パーソナライズされていないメール配信は、しばしばスパムとしてマークされます。

4.予想外：ブロードキャストメールは通常、予期せぬものであるため、受信者が抵抗を感じるのは自然なことです。

10年前や15年前とは異なり、ソーシャルメディアやペイパークリック広告など、多くの新しいマーケティング手法が利用できるようになった。しかし、メールほど効果的なものはない。

では、メール配信は死んだのだろうか？答えはNOです。

メールは今でも世界で最も信頼できるコミュニケーション手段です。新しい技術により、より高い成果を得るためのメール配信の方法があります。

次のセクションでは、正しいメール配信の方法を説明します。

正しい」メール配信の方法 – ステップ・バイ・ステップ

大企業から中小企業まで、マーケティング担当者は製品の発売や割引キャンペーンなどを宣伝するためにメール配信を利用しています。

そして、その結果は素晴らしい。それは、彼らがメールブラストを正しい方法で使っているからだ。

プロのマーケターでなくても、以下の手順でメール配信を成功させることができます：

ステップ1：最適なメール配信サービスを選ぶ

まず、メール配信を行うには、しっかりとしたメールマーケティングサービスが必要です。メールマーケティングサービスを使えば、メーリングリストを作成し、そのリストをセグメントして、大量のメールを送信することができます。

市場には何十ものメールマーケティングサービスがあります。その中でも、Constant Contact、Brevo、Drip、ConvertKitは最も人気のあるサービスです。

私たちは、上記のメールマーケティングサービスをすべて試し、テストしました。しかし、私たちはConstant Contactをお勧めします。

Constant Contactは、最も初心者に優しいメール配信ソフトウェアです。数多くのメールテンプレートが用意されており、すぐに使い始めることができます。テンプレートを選択し、ドラッグアンドドロップエディターで簡単にカスタマイズすることができます。

メール収集のためのシンプルなオプション、ユーザーのアクションに基づいてメールを送信/トリガーする自動化機能などを備えています。さらに、購読者をセグメントし、ターゲットを絞ったメールキャンペーンを送ることができます。

始めるには、Constant Contactのサイトにアクセスし、新規アカウントにサインアップする必要があります。

Constant Contactは、無料トライアルアカウント（クレジットカード必須）を提供していますので、すぐにアカウントを作成することができます。

完了すると、Constant Contactのダッシュボードが表示され、メールリストの管理、購読者の確認、メール配信を行うことができます。

また、無料のメールマーケティングプランを提供しているBrevoを利用することもできます。

ステップ2.メールリストの作成

メールリストとは、簡単に言えば、あなたがメッセージを送ることができるメールアドレスのリストのことです。購読者や見込み客のメールアドレスを集めた連絡帳のようなものです。

Constant Contactでメールリストを作成するには、上部の’Contacts’メニューに行き、’Create List’ボタンをクリックしてください。

メールリストは、すべてのメールコンタクトを保存する場所です。

ボタンをクリックするとポップアップが表示されますので、メールリストの名前を入力して「保存」ボタンをクリックしてください。

Constant Contactがメールリストを作成します。

次のステップは、リストに連絡先を追加することです。新規メールリストを開き、「連絡先を追加」ボタンをクリックします。

Constant Contactでは、複数の方法で連絡先を追加することができます。連絡先を入力したり、ファイルからアップロードしたり、Gmail、Outlook、その他のアプリからインポートすることができます。

より早くメールリストを増やしたい方は、メールリストを簡単に増やす方法をご覧ください。

ステップ3：メールリストのセグメント化

メールリストができたら、次のステップはセグメンテーションです。メールのセグメンテーションはメール配信を成功させるために最も重要な部分です。

メールセグメンテーションは、購読者を小さなグループやセグメントに区切り、ターゲットを絞ったメールを送信します。

性別、年齢、地域、興味関心、購入履歴、コンタクトアクティビティなどに基づいて購読者をセグメントすることができます。

例えば、ある書店では、芸術、物理、数学の学生向けに異なるセグメントを作成し、ターゲットを絞ったメールを送ることができる。

メールのセグメンテーションは、明確な目標を持って行わなければならない重要な作業です。どの購読者をセグメントに含めるべきかを明確にする必要があります。

詳しくは、メールリストのセグメンテーション方法をご覧ください。

Constant Contactでセグメントを作成するには、’Contacts’ メニューに行き、’Segments’ タブをクリックする必要があります。その後、「セグメントを作成」ボタンをクリックしてください。

Constant Contactは、あなたが選択できる多くの基準を提供します。

次の画面では、希望する条件を選択してセグメントを作成することができます。

メールの送信、開封、クリック、未開封など、コンタクトのアクティビティ別にセグメントを作成できます。また、役職、都市、国など、連絡先の詳細によってメール購読者を含めることもできます。

終了したら、「保存してプレビュー」ボタンをクリックします。

さらにセグメントを作成する必要があれば、このプロセスを繰り返すことができる。

ステップ4：ターゲットメールキャンペーンの作成

セグメントを作成したら、次はターゲットを絞ったメールキャンペーンやメール配信を行います。

メールキャンペーンは、使用するメールマーケティングソフトウェアによって様々な方法で作成することができます。

Constant Contactでメールキャンペーンをデザインするには、’キャンペーン’メニューに行き、’作成’ボタンをクリックします。

定数コンタクトで行えるキャンペーンをポップアップで表示します。

続行するには、メールオプションを選択する必要があります。

その後、数十種類のメールテンプレートが表示されます。

テンプレートを個別にプレビューすることも、キーワードを入力してテンプレートを検索することもできる。

クリックするだけで、開始点としてテンプレートを選択できます。

その後、メールキャンペーンビルダーのページが開きます。まず、キャンペーンに名前を付けます。

次に、「メール設定」リンクをクリックして、メールの件名や送信者名などを編集します。

次に、’Personalize’オプションをクリックする必要があります。

ここでは、件名に挿入するファーストネームやその他の連絡先を選択することができます。

また、カスタマイザー、ユーザー、フレンドなど、一般的な名前を入力することもできます。入力が終わったら、「インサーター」ボタンをクリックしてください。

件名に大きな括弧が付いた引数が表示されます。

例えば、下のスクリーンショットでは[[FIRSTNAME OR “カスタマイザー”]]と表示されている。

その後、メールのプリヘッダーのFrom Name（会社名または組織名）とFrom Addressを編集できます。

保存」ボタンをクリックして変更を保存することを忘れないでください。

次のステップはメール本文のカスタマイズです。

メール内の任意の要素をポイント＆クリックするだけで、編集や削除ができます。

左サイドバーからエレメントやレイアウトをドラッグ＆ドロップすることもできます。

メールのデザインが完成したら、メールをプレビューすることができます。よろしければ、右上の「続ける」ボタンをクリックしてください。

次に、画面にメール送信（ブラスト）オプションが表示されます。

ここから、メールリストやセグメントから受信者を選択することができます。例えば、先ほど作成したセグメントを選択します。

右サイドバーには、メールキャンペーンを今すぐ送信するか、後で送信するように設定するオプションが表示されます。

ステップ5：結果を測定し、メール到達性を改善する

メールキャンペーンを送ったからといって、それで仕事が終わるわけではありません。メール投稿後、結果を測定し、受信者があなたのメッセージにどのように反応したかを確認する必要があります。

Constant Contactのようなトップクラスのメールマーケティングサービスには、メール統計機能がビルトインされています。

メールキャンペーンの統計情報を表示するには、上部にある「レポート」メニューをクリックしてください。

また、メールキャンペーンをクリックすると、個別にパフォーマンスを確認することができます。

メールの開封率、総送信数、バウンス数、配信成功数を確認できます。また、クリック率、未開封、配信停止、マークされたスパムの統計もご覧いただけます。

メール配信の最大の課題は、メールの到達性です。多くの場合、メールはすべて配信されないか、直接スパムボックスに送られます。

メール到達性を向上させる実証済みのテクニックをご紹介します：

• メールリストを時々更新し、偽のメールアドレスや削除されたメールなどを削除しましょう。
• メールの頻度を維持する（急増させない）。
• 誤解を招くような件名は避けましょう。
• 価値のある魅力的なコンテンツでメールを有益なものにしましょう。

ベスト・メール・ブラストの例

マーケティングに使われるメールには、主に2つのタイプがあります：ブロードキャストメール（一斉配信メール）とトリガーメールです。

トリガーメールとは、ユーザーのアクションに応じて自動送信されるメールのことです。例えば、ユーザーがリストを購読した後にウェルカムメールを送信することができます。

メールブラストは、手動でキャンペーンを作成し、大規模なセグメントに一度に送信するので異なります。メールブラストは、個別メッセージがリストまたはセグメントのすべての購読者に役立つと信じて行われます。

ウェルカムメールをメールリスト全体に配信することはできません。そのため、メール配信は特定の目的のみに使用することができます。

最高のメール配信の例をご紹介します：

1.フラッシュセール

フラッシュセールを行う場合、購読者すべてに知らせるために大量のメールを一括送信することができます。

以下は、フラッシュセールのメール配信の件名の例です：

• [FLASH SALE】ファッションシューズ40％〜60％OFF！
• [ラスト・チャンス】40％～60％オフ・セールは本日まで！

2.ウェビナーなどのイベント情報

ユーザー向けにオンラインコースやウェビナーを運営している場合、大量のメールを送信することができます。

イベント案内メールの件名をいくつか挙げてみましょう：

• LIVEトレーニング：勝てるメールキャンペーンを作る10のステップ
• 明日午後5時からの無料マーケティング・クラスにLIVEで参加しよう

3.新規: 製品

新製品を発売する際にメール配信を行うことができます。リストをすでに購入した顧客と新規購読者にセグメンテーションし、異なるキャンペーンを送ることができるようにするのがベストです。

4.ニュースレター

ニュースレターはブロードキャストメールの最も一般的なタイプです。ニュースや雑誌のサイト、ブログ、企業や非営利団体が購読者に最新情報を知らせるためにニュースレターを送ります。

メールマガジンをより成功させるためのベストプラクティスについては、メールマガジンを始めるためのチュートリアルをご覧ください。

この投稿で、メール配信とは何か、メール配信の正しいやり方についてご理解いただけたと思います。また、無料のビジネスメールアドレスの取得方法や、エキスパートが選ぶビジネス向け無料自動返信ツールもご覧ください。

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