WordPressのローカルSEOや、ローカル検索でサイトを注目させることに苦労していませんか？
SEOは厄介なもので、ローカルSEOには独自の課題があります。しかし、ここで朗報があります。私たちは長年にわたり、中小企業の経営者がSEOで勝利するお手伝いをしてきました。私たちは、検索結果で上位に表示され、サイトへのトラフィックを増やすために何が必要かを知っています。
ローカルSEOは、単に適切なキーワードを使うだけではありません。それは、すぐ近くに住んでいる潜在的なカスタマイザーを引き付けることです。
この投稿では、あなたのウェブサイトが地元のカスタマイザーに注目されるための究極のWordPressローカルSEOガイドをご紹介します。
ローカルSEOとは何か？
ローカルSEOは、検索エンジン最適化（SEO）の一種で、オンラインで検索しているユーザーにローカルビジネスを見つけてもらうためのものです。
例えば、あなたがエリアでピザ屋を経営しているなら、ローカルSEOはあなたのビジネスを関連する検索エンジンの結果ページ（SERP）の上位に表示させることができる。
検索エンジンは、アルゴリズムを使用してユーザーの場所を理解し、関連するローカル検索結果を提供します。検索エンジンは、ユーザーのIPアドレス、検索クエリー、企業リストを見て、企業を特定の場所に関連付けます。
この情報があれば、検索エンジンはその人の場所やニーズに最も関連した結果を表示することができる。
ローカル検索向けにオンラインプレゼンスを最適化することで、より多くのオーガニックトラフィックを誘導し、エリアの潜在顧客を引き付けることができます。これが、ローカルSEOが中小企業にとって重要なデジタルマーケティング戦略である理由です。
ローカルSEOのランキング要因とは？
ローカルSEOのランキング要因とは、検索エンジンが検索結果の上位に表示されるべきローカルビジネスを決定する際に注目するものです。
ローカルランキングに影響を与える主な要因をいくつか挙げてみよう：
- Googleビジネスリスティング– Googleの無料ツールで、検索とマップの両方でオンラインプレゼンスを管理できます。ここに掲載することで、ユーザーに見つけてもらいやすくなります。
- レビュー– カスタマイザーからのコメントは、社会的証明のようなものです。他の人々があなたのビジネスで良い経験をしたことを潜在的な購入者に示すので、それらはローカル検索ランキングに影響を与えることができます。
- 検索クエリーとの関連性– つまり、あなたのビジネス情報とコンテンツが検索者のキーワードと一致していることを確認することです。
- NAPの一貫性– 名前、住所、電話番号の略で、混乱を避けるために、これらの詳細がすべてのオンラインプラットフォームで一貫していることが重要です。
- 検索者への近さ– これは、あなたのビジネスが検索を行う人にどれだけ近いかを意味します。検索エンジンは多くの場合、検索者に近いビジネスをランク付けします。
サイトのパフォーマンス、質の高いコンテンツ、ユーザーエクスペリエンスなど、その他の標準的な検索ランキング要素も、検索エンジンの結果ページにおけるウェブページの順位に影響します。
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それでは、ローカル検索で上位表示するためのWordPress SEOのベストプラクティスを見ていきましょう。以下のクイックリンクからチュートリアルをナビゲートできます：
- Create a Google Business Profile
- Install a WordPress SEO Plugin With Local SEO Features
- Add Google Maps to Your WordPress Site
- Do Local Keyword Research
- Create Website Content for Local Search
- List Your Business in Local Business Directories
- Get Customers to Leave Online Reviews
- Don’t Forget About User Experience
- Track Your Website Performance Regularly
- WordPress Local SEO: Frequently Asked Questions
1.Googleビジネスプロフィールの作成
Googleマイビジネスとしても知られるGoogleビジネスプロフィールは、ローカルのオーガニック検索であなたのビジネスを表示するのに役立つ無料の強力なツールです。
これは、Googleマップや検索結果に表示されるデジタル店頭のようなもので、人々がエリア内であなたのようなビジネスを探す際に役立ちます。
例を挙げよう：
Google ビジネスプロフィールを登録し、最適化することで、住所、電話番号、WordPress サイト、営業時間など、あなたのビジネスに関する重要な情報を潜在顧客に提供することができます。
Googleビジネスプロフィールを作成するには、https://www.google.com/business/、「今すぐ管理」をクリックします。その後、Googleアカウントでログインします。
ログインしたら、まずビジネス名を入力します。Googleが既存のリスティングを検索します。
あなたの名前が表示されない場合は、「この名前でビジネスを作成する」を選択して続行できます。
次のステップは、オンライン小売業、ローカル店舗、サービス業のいずれかのビジネスタイプを選択することです。各ビジネスタイプのオンボーディング・ステップは、それぞれ少し異なるかもしれません。
選択したら、「次へ」をクリックします。
前のステップで「オンライン小売」を選んだ場合は、次にオンラインストアのウェブアドレスを入力します。
まだeコマースサイトを作成していない場合は、このステップをスキップすることができます。
さて、次はビジネスカテゴリーを選びましょう。提供する製品やサービスの種類を入力すると、いくつかのオプション設定が表示されます。
そして「次へ」をクリックする。
この段階で、あなたのビジネスアドレスを入力することができます。
このステップでは、国・地域、住所、都市名、都道府県名、郵便番号を入力します。そして、「次へ」ボタンを押してください。
入力された住所に基づいて、Googleはすでにディレクトリに登録されているが、まだ登録されていないビジネスリストを提案することがあります。
あなたのビジネスに関連するリスティングが表示されない場合は、「該当なし」を選択して次のステップに進みます。
地図が外観表示されます。ここで、ピンをあなたのビジネスの場所にドラッグする必要があります。これで、ユーザーがGoogleマップであなたのビジネスを見つけやすくなります。
完了したら、「次へ」をクリックする。
次に、連絡先の電話番号を入力します。
まだお持ちでない場合は、このステップは飛ばしてください。お勧めのビジネスフォン・サービスがあれば、専門家が選んだベスト・ビジネスフォン・サービスもご覧ください。
これでGoogleへのビジネスリスティングの作成は完了です。
事業内容の更新を進めるには、以下の画面で「続ける」をクリックしてください。
まず、あなたが実際に事業を所有し、経営していることを確認する必要があります。Googleは、あなたがこれまでにプロバイダーとして提供したビジネス情報に基づいて、検証方法を自動的に決定します。
別の機会にビジネスを検証したい場合は、「後で検証する」をクリックしてください。
さて、あなたのビジネスのタイプとカテゴリーに応じて、次のオンボーディングステップで追加情報を入力する必要があります。
例えば、レストランを経営しているのであれば、営業時間や食事形態を明記し、店の写真を追加する必要がある。
すべての情報を入力すると、500ドルのGoogle広告クレジットを申請するオプションが表示されます。これで、ローカル検索の最上位（オーガニック検索結果の上）に表示されるように、あなたのビジネスを宣伝することができます。
Google Workspaceに登録するオプションも表示されます。Google Workspaceは、プロ仕様のGoogleメール、ドライブ、カレンダー、その他のGoogle製品を含むソフトウェアキットです。
これにより、カスタムドメイン名でプロフェッショナルなビジネスEメールアドレスを作成することができます。
これで完了です。すぐにビジネスの検証を行うことを決めた場合、Googleは検証から7日以内にあなたのビジネスプロフィールの整合性を確認します。その後、あなたのビジネスリストはGoogleで表示されるようになります。
プロからのアドバイス： Google Mapsの他に、Apple Mapsも地元企業を探すのによく使われる地図プラットフォームです。DuckDuckGoのためにあなたのサイトのSEOを最適化する方法についてのガイドには、Apple Mapsにあなたのビジネスを追加する方法についての便利なチュートリアルが含まれています。
2.ローカルSEO機能を備えたWordPress SEOプラグインのインストール
Googleビジネスプロフィールを持つことは素晴らしい第一歩ですが、ローカルSEOツールボックスのツールはそれだけではありません。ローカルSEO機能を備えたWordPressプラグインは、Googleの検索結果でサイトを上位表示するのにも役立ちます。
Googleマイビジネスはビジネスリスティングに重点を置いていますが、SEOツールやプラグインは、ローカル検索向けにサイトコンテンツを最適化するのに役立ちます。
多くのプラグインは、あなたのサイトにスキーママークアップを追加するなど、ローカルランキングを向上させるために特別に設計された機能を提供しています。構造化データとも呼ばれるスキーママークアップは、検索エンジンにあなたのビジネスに関するより多くの情報を明確かつ整理された方法で提供します。
スキーママークアップを追加することで、検索エンジンがあなたのサイトをクロールし、インデックスし、ランク付けするのを助けるだけではありません。検索結果に表示されるあなたのビジネスに関する情報を、より明確で興味深いものにすることもできるのです。
これにより、検索結果でサイトがより目立つようになり、サイトのクリック率を向上させることができます。
以下は、「Joe’s pizza NYC」を探したときに見つかるかもしれないスニペットの例である：
WordPressサイト用のSEOプラグインは数多くあるが、私たちのお気に入りはAll In One SEO（AIOSEO）だ。
このWordPressプラグインを使えば、コードを使わずに簡単にローカルビジネスのスキーマを設定することができます。
AIOSEOのローカルSEO機能の詳細については、以下のガイドをご覧ください：
3.WordPressサイトにGoogleマップを追加する
ローカルビジネスのスキーマを設定するだけでなく、AIOSEOを使用して、あなたのビジネスのGoogleマップのリストをWordPressサイトに追加することもできます。
Googleマップをサイトに追加したからといって、あなたのサイトが突然検索結果の上位に表示されるわけではありません。しかし、いくつかの方法でチャンスを大きく広げることができる：
- ローカルSEOシグナル – Googleマップをサイトに埋め込むことで、検索エンジンへのローカルSEOシグナルが強化されます。検索エンジンに、あなたのビジネスが物理的な場所を持っていることを伝えることができます。
- ユーザーエクスペリエンス – サイトに地図を掲載することで、ユーザーが簡単に所在地を確認し、訪問計画を立てることができるため、ユーザーエクスペリエンスが向上します。これにより、訪問者のサイトへの滞在時間を長く保つことができます。
- 社会的証明– Googleマップのレビューは社会的証明として機能し、他のユーザーがあなたのビジネスでポジティブな経験をしていることを潜在的なカスタマイザーに示すことができます。これは、信頼を高め、より多くの人々があなたのサイトを訪問することを奨励することができます。
詳しくは、WordPressにGoogleマップの店舗検索機能を追加する方法の投稿をご覧ください。
または、お問い合わせフォームにGoogleマップを埋め込む方法をご覧ください。このチュートリアルは、連絡先情報のページに地図を含めたい場合に役立ちます。
さらに、WordPressサイトやランディングページにインタラクティブな地図を作成することもできます。これは、ユーザーがあなたの物理的な住所への旅行を計画するのに役立ちます。
4.ローカルキーワード調査
コンテンツの作成に取り掛かる前に、あなたのエリアの人々が実際にオンラインで何を検索しているのかを理解することが不可欠です。ローカルキーワード調査は、これを実現するための重要なSEO戦略です。
グローバルな検索キーワードに焦点を当てた通常のキーワード調査とは異なり、ローカルSEOは、「私の近くの最高のピザ」や「宅配ピザ[あなたの都市]」のように、地域に焦点を当てた特定のキーワードをターゲットにします。
ローカルキーワード調査を始めるのに、専門家である必要はない。WPBeginnerのキーワードジェネレータツールのように、多くのキーワードリサーチツールがある。
必要なのは、あなたのビジネスカテゴリーや所在地などのキーワードを入力することだけだ。その後、ツールは、後であなたのコンテンツに含めることができるキーワードのアイデアを考え出します。以下は、「ペットシッター シアトル」を使った例です：
このツールは「ベストペットシッターシアトル」を提案していることがわかります。ホームページや他のページのコピーを作成する際にこのキーワードを使用することで、それらの検索キーワードで表示されるようにすることができます。
また、ペットシッターの料金や資格などの詳細も記載することができます。キーワードのアイデアから、人々はこの情報に興味を持っているからです。
より高度なツールを使いたいなら、Semrushをチェックしよう。このツールは、関連するキーワードとその検索ボリュームを発見し、場所に基づいたランキングの難易度を表示するのに役立ちます。
Semrushに「ペットシッター」と入力し、場所をワシントン州シアトルに限定した場合の例です：
Semrushの「Keyword Difficulty（キーワードの難易度）」セクションで、キーワードでランクインするのがどれだけ簡単かについての情報が得られることがわかります。
下にスクロールすると、サイトのコンテンツに使えるキーワードのアイデアも表示されます。
例えば、「信頼できるペットシッター」または「在宅ペットシッター」を使用して、ターゲットオーディエンスが使用する検索クエリーであれば、そのようなローカル検索クエリーであなたのサイトを表示させることができます。
Semrushの代替ツールをお探しなら、LowFruitsもお勧めします。実際にランクインできる競合の少ないキーワードを見つけることができる強力なキーワードリサーチツールです。
検索エンジンの結果ページで、キーワードでランキングされているドメインオーソリティの低いサイトの弱点をハイライトします。このデータを使ってコンテンツを最適化し、競合他社を出し抜くことができる。
より詳細な情報については、これらのガイドをお読みください：
5.ローカル検索のためのサイトコンテンツ作成
ローカル検索のためのサイトコンテンツを作成するということは、地元のオーディエンスに特化した投稿をするということです。これは、WordPressブログのすべてのページに所在地を記載するだけではありません。
あなたがペットショップを経営しているとします。サイトに商品を掲載するだけでなく、「[あなたの街]のトップドッグパーク」や「[あなたの街]でよくある犬の散歩の間違い」についてのブログ投稿を作成することができます。
このようなコンテンツは、地元の人々にとって有益な情報源となり、コミュニティとのつながりを強める。
ローカルコンテンツを作成することには多くのメリットがある。第一に、すでに関連するトピックを検索している潜在的なカスタマイザーを惹きつけることができる。第二に、あなたの専門知識をアピールし、ターゲットオーディエンスとの信頼を築くことができる。
そして、タイトルタグ、メタ説明、画像のaltテキストに関連キーワードを含めるなど、投稿日: SEOテクニックを使ってブログ投稿を最適化することができます。
これにより、人々がそのキーワードで検索した際に、ローカル検索結果で上位に表示される可能性が高まります。
AIOSEOを使用している場合、TruSEO On-Page Analysisを使用して、コンテンツ、タイトルタグ、メタ情報に十分な関連キーワードが使用されているかどうかを確認することができます。
また、ヘッドラインアナライザーを使って、投稿記事の見出しが、人々がクリックしてコンテンツを読むのに十分魅力的かどうかを確認することもできます。
例を挙げよう：
コンテンツ最適化についてさらに詳しく知りたい方は、以下の投稿をご覧ください：
6.ローカル・ビジネス・ディレクトリに掲載する。
ローカル・ビジネス・ディレクトリにあなたの会社を登録することは、ローカルSEOにとって非常に重要なステップです。これは、あなたのローカルエリアで認知されている様々なプラットフォームにあなたのビジネスを登録することを含み、オンライン上でより目に見えるようにします。
この可視性は、サイトへのトラフィックを増やし、エンゲージメントを高め、最終的にはリードと売上を増やすことにつながります。
こうすることで、ローカル検索での検索エンジンランキングも向上する。
なぜなら、ディレクトリはしばしばあなたのサイトへのリンクを提供し、リンク構築の一形態として機能するからです。検索エンジンは、関連性の高いサイトからの質の高いバックリンクを信頼性の証と表示します。
YelpやGoogle Businessのような一般的なディレクトリは、すべてのビジネスが登録する必要があります。とはいえ、地元の業界団体やレビュー・プラットフォームも検討すべきです。
また、地元の新聞やサイトでは、「あなたの街で最高の[あなたの業種]」といった投稿や、あなたのエリアのガイドで、事業所を取り上げていることがあります。彼らがあなたのビジネスについて書くことに興味があるかどうか、連絡を取ってみてください。
すでにあなたのビジネスサイトにリンクしているサイトがあるかどうか知りたければ、バックリンクチェッカーツールを使えばいい。
また、サイトや掲載するすべてのディレクトリで、ビジネスの名前、住所、電話番号が同じであることを確認してください。矛盾は検索エンジンとカスタマイザーを混乱させ、信頼と知名度の低下につながる可能性があります。
例えば、あなたのサイト上のビジネス名が「Baker’s Delight」であるにもかかわらず、Googleビジネスプロフィールでは「Bakers Delight Bakery」となっている場合、検索エンジンは両者を同じエンティティとして認識しない可能性があります。
7.カスタマイザーにオンライン・レビューを書いてもらう
地域のディレクトリやレビューサイトに掲載されるだけでなく、それらのプラットフォームにオンラインレビューを残すように顧客に奨励する必要があります。
カスタマイザーレビューは、デジタルな口コミによる推薦です。オンライン上であなたのビジネスに関する言及の数を増やすことで、ローカルSEOを改善することができます。そうすることで、検索エンジンや他の潜在顧客は、貴社を信頼できると見なすのです。
少なくとも、カスタマイザーにGoogleであなたのビジネスを評価し、レビューしてもらうべきである。シアトルで最高のカフェ」などと検索すると、Googleはレビュー評価の高い企業をローカル検索結果に表示することが多い。
Yelp、Trustpilot、TripAdvisor、その他のサイトでのレビューも価値があります。これらのプラットフォームには、あなたの業界に本当に関心のある人たちが集まるので、あなたのビジネスは、あなたに合った潜在的なカスタマイザーに見てもらうことができます。
Facebook、TikTok、Instagramのソーシャルメディア・レビューも、地元のSEOに役立つ。
カスタマレビューを集めたら、Smash Balloon Reviews Feedプラグインを使ってサイトに表示することをお勧めします。
こうすることで、検索であなたのサイトを見つけた人は、他の人からの素晴らしいフィードバックを目にすることになり、あなたのビジネスがより信頼でき、信用できると思われるようになる。
詳しくは、カスタマーレビューの表示に関するガイドをご覧ください：
- WordPressでカスタマレビューページを簡単に追加する方法
- WordPressでGoogle、Facebook、Yelpのレビューを表示する方法
- WordPressサイトにTrustpilotのレビューを表示する方法
8.ユーザー・エクスペリエンスを忘れるな
強力なローカルSEOがあっても、ユーザーフレンドリーなサイトは、訪問者をカスタマイザーに変える鍵です。ここでは、サイトの使い勝手を向上させる方法をいくつかご紹介します：
- 明確で簡単なナビゲーション – 訪問者が探しているものを簡単に見つけられるようにしましょう。シンプルなカテゴリーと関連性の高い内部リンクを備えた明確なナビゲーションメニューは、サイトを素早くナビゲートするのに役立ちます。
- モバイルフレンドリーデザイン– ほとんどの人が携帯電話で検索するため、デスクトップ、タブレット、モバイル端末のすべてでサイトの見栄えと機能を確保する必要があります。
- 速い読み込み速度 – 遅いサイトを好む人はいません。画像やコードの最適化などのベストプラクティスは、WordPressサイトのパフォーマンスを大幅に向上させます。
- 適切で最新のコンテンツ – サイトのコンテンツは常に新鮮で有益なものにしましょう。サービス、価格、よくある質問（FAQ）など、価値ある情報を盛り込みましょう。
- 強い行動 喚起 – サイト訪問者に何をしてほしいかを伝えましょう。今すぐ予約」や「お問い合わせ」のような明確なコールトゥアクションボタンは、コンバージョンを高めることができます。
- テクニカルSEO– 少なくとも、サイトにはSEOに適したURL構造、XMLサイトマップ、SSL証明書、重複コンテンツの問題を避けるためのヘッダー内の適切な正規URLが必要です。
9.定期的なサイトパフォーマンスのトラッキング
他のマーケティング戦略と同様に、ローカルSEOにも進捗状況のモニタリングが必要です。主要なサイトの指標をトラッキングすることで、SEOの成果を確認し、改善エリアを特定することができます。
ローカルSEOでトラッキングすべき主な指標をいくつか紹介しよう：
- ウェブサイトのトラフィック– ウェブサイトを訪問している人数と、オーガニック検索からのトラフィックを確認します。
- ローカル検索ランキング– ローカル検索における関連キーワードでのランキングを監視する。Google Search Consoleのようなツールは、ローカル検索結果での外観を表示することができます。
- コンバージョン率– 何人の訪問者が、お問い合わせや予約など、サイト上で希望する行動を取ったかをトラッキングします。これにより、訪問者をカスタマイザーに変えるサイトの効果を測定することができます。
- ユーザーエンゲージメント– 訪問者がサイトとどのようにやり取りしているかをトラッキングします。直帰率（すぐに離脱する人の数）や平均サイト滞在時間などの指標を見てみましょう。エンゲージメントが低い場合は、サイトのコンテンツが十分に有益でないことを示唆しています。
Google アナリティクスは、これらの指標をトラッキングするための強力なツールです。しかし、そのレポートは非常に詳細で、混乱する可能性があります。
WordPressサイトでGoogleアナリティクスを使用したい場合は、MonsterInsightsのインストールをお勧めします。
この解析プラグインは、GoogleアナリティクスとWordPressを統合することができ、ダッシュボードから直接サイトのパフォーマンスを監視することが容易になります。
例えば、Google検索からの訪問者数、サイトとのインタラクション、どのページを最も多く訪れたかなどをトラッキングすることができます。
さらに、GoogleアナリティクスとGoogle Search Consoleを連携させれば、Search Consoleのレポートをチェックし、検索キーワードのトップ50をWordPress上で確認することができる。
こうすれば、SEO分析をチェックするためにプラットフォームを切り替える必要がなくなる。
SEO分析の詳細については、以下のガイドをご覧ください：
WordPressのローカルSEO：よくある質問
ローカルSEOのベストプラクティスをいくつか紹介したところで、このトピックに関するよくある質問に答えていこう：
ローカルSEOにはどれくらいの時間がかかるのか？
ローカルSEOは、ローカル市場の競争力やSEOの取り組みの質などの要因にもよりますが、数週間から数ヶ月で結果が出始めます。
詳しくは、サイトSEOの結果が出るまでの期間についての投稿をご覧ください。
誰がローカルSEOを使うべきか？
ローカルSEOは、レストランや配管工、地元の小売店など、特定のエリアで事業を展開する企業にとって有益です。また、特定の地域からカスタマイザーを集めたいビジネスにも適しています。
ローカルSEOと検索連動型広告のどちらが優れているか？
ローカルSEOは費用対効果に優れ、長期的なオンラインプレゼンスを構築します。一方、検索広告を利用すれば、即座に知名度を高め、ターゲットを絞った結果を得ることができます。強力なオンライン・プレゼンスのためには、両方を利用するのが理想的です。
ブログは ローカルSEOに役立つか？
そう、関連性の高いローカルコンテンツをブログで発信することで、サイトのランキングを向上させ、業界のエキスパートとしての地位を確立することができるのだ。
ローカルSEOはまだ意味があるのか？
その通りだ。地元で購入する前にオンラインで検索し、十分な情報を得た上で決断を下し、ニーズに最適なビジネスを選択する人がますます増えています。ローカルSEOは、あなたのオンラインプレゼンスをターゲットとするオーディエンスにもっと見えるようにすることで、人々があなたを見つけるのを助けます。
この投稿が、WordPressのローカルSEOのヒントとランキングを上げるために使えるトリックを学ぶのにお役に立てば幸いです。また、究極の WooCommerce SEO ガイドや、専門家が選ぶビジネスサイトをホスティングするのに最適な WordPress ホスティングサービスもご覧ください。
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Mrteesurez
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