SEOコンテンツギャップ分析の方法（初心者ガイド）

サイトのコンテンツを改善するために、SEOコンテンツギャップ分析をお考えですか？

もしあなたがブログで紹介する良いトピックを見つけるのに苦労していたり、既存の投稿をトップに押し上げたいと思っているなら、コンテンツギャップ分析は競合のトラフィックを奪う確実な方法です。ターゲットオーディエンスが求めているトピックを取り上げることで、より関連性の高いブログ記事を作成することができるからだ。

この投稿では、SEOコンテンツギャップ分析を実施し、競合サイトよりも優位に立つための手順を紹介します。

コンテンツギャップ分析とは何か、なぜ重要なのか？

コンテンツギャップ分析とは、サイトに欠けているトピックを見つけるプロセスです。手持ちのコンテンツとターゲットオーディエンスが求めているものを比較し、そのギャップを埋めるコンテンツを作成します。

コンテンツギャップ分析は、他の方法では考えつかなかったようなコンテンツのアイデアを見つけるための素晴らしいキーワード調査戦略となり得る。

あなたが料理に関するサイトを持っていて、訪問者にとってできるだけ役立つサイトにしたいと考えたとします。コンテンツギャップ分析では、人々がオンラインでどのような料理トピックを検索しているかを調べ、あなたのサイトがそれらのトピックをカバーしているかどうかを確認します。

もし、あなたのサイトに「ヘルシーデザートレシピ」「クイックディナーアイデア」「ベジタリアン料理」などの人気トピックに関する情報がない場合、それらのトピックに関連する投稿でコンテンツのギャップを埋めることができます。

この分析により、あなたのサイトが常に適切で有益なものであることが保証されます。

しかし、コンテンツギャップ分析は、既存のコンテンツのパフォーマンス向上にも役立つ。

例えば、オンラインショップの始め方に関する投稿があるにもかかわらず、ランキングされていない場合、キーワードギャップ分析が役に立つかもしれない。上位にランクインしている投稿を調査し、あなたの投稿に欠けているセクションや重要な情報を調べます。

しかし、時間が経つにつれ、情報が古くなり、関連性が薄れていくため、コンテンツが衰退していく可能性があります。コンテンツを更新し、情報を最新の状態に保つ必要があります。さもなければ、競合他社に先を越されてしまうかもしれません。

コンテンツ・ギャップ分析を行うのは簡単なプロセスです。いくつかの簡単なステップでコンテンツギャップ分析を行う方法を見てみましょう。

これを大規模に行い、正しい情報を得るためには、自由に使えるいくつかのツールを用意し、正しい方法でアプローチすることを心がけたい。

1.競合のコンテンツを分析する

コンテンツギャップ分析の最初のステップは、競合他社が上位にランクインしているが、自社はランクインしていないキーワードを見つけることだ。

このデータは、あなたのビジネスにとって価値のありそうなキーワードと、競合他社がそのキーワードでランクインするために使用しているコンテンツタイプの良い例を提供します。

Semrushを使えば、上位の競合他社が誰なのか、その競合他社と共通するキーワードがいくつあるのかを知ることができる。

左側のサイドバーで「SEO」の見出しの下にある「Organic Research」の項目を探し、「Competitors」タブをクリックして主な競合他社をすべて見つける。

ページを下にスクロールすると、上位のオーガニック競合のリストが表示されます。

サイトに共通するキーワードが多い場合、ツールはそのサイトを競合とみなす。

次に、Semrushアカウントにアクセスする必要があります。

左側のサイドパネルで、競合調査の下にあるキーワードギャップを選択することができます。

前のステップで見つけた競合他社を入力し、あなたのサイトがランクインしていないが競合他社がランクインしているキーワードを見つけることができる。

そして「比較」ボタンを押す。

ここから、キーワードリストを「Missing」でフィルターし、すべてのキーワードチャンスを見ることができる。

これで、コンテンツのアイデアに使えるキーワードがいくつか出てきます。これらのキーワードの意図を見て、Transactionalキーワードの「T」やCommercialキーワードの「C」と書かれたキーワードに優先順位をつけるとよいだろう。そうすれば、購買につながるキーワードのランキングに集中することができる。

キーワードの位置を変更することで、このリストをさらに絞り込むこともできます。これにより、あるクエリーに対して特定のトップ10、20、50以内にランクインしているキーワードのみを表示することで、リストをフィルターすることができます。

このケースでは、競合がトップ20にランクインしているが、私たちはすべてランクインしていないキーワードでフィルターをかけています。このような欠けているキーワードをリストに追加しておくと、後で新しいコンテンツのアイデアを思いつくことができる。

Missing」ではなく「Weak」でフィルターをかけると、競合他社よりも順位が低いキーワードのリストが表示される。

このリストから、主な競合他社と競争するために改善が必要なブログ投稿を見つけることができるだろう。

本当に〜してもよいですか？キーワードリストに追加」をクリックし、オーディエンスに最も関連すると思われるキーワードをすべて保存してください。

注：コンテンツギャップツールがあるのはSemrushだけではありません。また、Ahrefsを使って、競合がランクインしているキーワードのうち、あなたが見逃しているキーワードをすべて見つけることをお勧めする。

2.新規コンテンツのアイデアを生み出す

不足している」キーワードからリストを取り出し、それらを使ってブログ投稿のアイデアを考えましょう。自分でアイデアを考えるよりも、WPBeginnerのブログ投稿アイデアジェネレータを利用することができます。

このツールは完全に無料で使用でき、検索するたびに250以上のブログ投稿のアイデアを得ることができる。

下の画像では、上記の欠けているキーワードのひとつを取り出し、「アイデアを得る」をクリックしています。

ブログタイトルのアイデアのリストに目を通し、どれがあなたの読者に最も関連性があるかを確認する。

これらをスプレッドシートに追加したり、プロジェクト管理システムに追加して、ライターチームに割り当てるのもいいアイデアだ。

これらのブログ投稿のアイデアを保存し、コンテンツカレンダーに追加することで、競合がランキングしているキーワードでランキングを開始することができます。

3.不振サイトキーワードのトラッキング

次に、「弱い」キーワードからリストを取り出し、サイトでうまく機能していないコンテンツを調べる準備をする。

特別なツールを使わなくても、あなたのブログ投稿をGoogleで検索するだけで、現在の検索エンジンでの順位がわかります。

しかし、これらの検索を手動で行うのはかなり時間がかかる。代わりに、Google Search Consoleを使うことができる。

Google Search Console の詳細な使い方については、WordPress サイトを検索する際に使用されるキーワードを確認する方法についてのチュートリアルをご覧ください。

クエリータブの下には、キーワードのクリック数、インプレッション数、検索結果でのキーワードの位置が表示された番号付きリストが表示されます。

ページ」タブに行けば、特定のブログ投稿やページとその位置を見つけることができる。

SEMrushで見つけた “Weak “キーワードリストに該当するキーワードを特に見るべきです。なぜなら、そのような弱いキーワードは、あなたの主な競合が上位にランキングしているキーワードだからです。

もしあなたが彼らより上位にランクインできれば、効果的に彼らのトラフィックを奪うことができる。

不調なサイトキーワードを見つけるもう一つの方法は、All In One SEO（AIOSEO）プラグインを使うことだ。これは、300万人以上のプロフェッショナルに使用されている、市場で最高のWordPress SEOプラグインの1つです。

まずプラグインをインストールして有効化する必要があります。詳しくはWordPressプラグインのインストール方法をご覧ください。

このプラグインを使えば、WordPressの中でキーワードランキングをチェックすることができる。そのため、Google Search Consoleを手動でチェックする必要がなくなり、時間の節約になる。

まず、WordPressダッシュボードの All In One SEO“Search Statisticsにアクセスしてください。

詳しくは、AIOSEOの検索統計機能とGoogle Search Consoleの連携方法をご覧ください。

キーワードランキング」タブでは、あなたのコンテンツが上位にランクインしているキーワードが表示されます。

また、Googleの検索結果で最も順位が変動したキーワードの勝ち負けも表示される。

そこから「キーワードパフォーマンス」テーブルまでスクロールダウンすると、あなたのサイトのトップパフォーミングキーワードをすべて見ることができます。

ランキングで順位を落としているコンテンツについては、投稿の小さな変更であれ、完全なリライトであれ、コンテンツのリフレッシュを行う価値がある。

さらに、表の中のキーワードをクリックすると、そのキーワードでランキングされている特定のコンテンツを見ることができる。

クリック数や平均CTRなどの重要な統計情報を表示することができます。

改善可能な不採算ブログ投稿の包括的なリストを得ることができるので、両方の方法を実行することをお勧めする。このリストをメモし、Googleシートやプロジェクト管理システムに追加する。

4.既存のブログ投稿を最適化してギャップを埋める

これから、それぞれのブログ投稿をチェックし、より上位に表示されるように隙間を埋めていく。

ブログの投稿をひとつずつ見ていき、自分のページがどのように改善できるかを分析することから始めよう。

それぞれの主要キーワードでGoogleの最初のページをチェックする。

時々、磐石の結果を持つ最初のページに出くわすことがある。コンテンツは合法的で、ギャップはあまりない。この場合、コンテンツに似たような見出しが含まれ、ユーザーが探している検索意図と一致していることを確認したい。

最初のページのコンテンツが穴だらけだと気づいたら、コンテンツを作成したり更新したりして、より良いものにすることができる。

ブログ投稿を更新したときに、より高いランキングを保証する特別な公式はありません。とはいえ、コンテンツを改善するさまざまな方法を取り上げ、競合の投稿を分析する際に何を見るべきかをお伝えする。

タイトルタグとメタ情報の更新

よく練られたタイトルタグとメタ説明は、検索者の興味をそそり、クエリーに対する解決策を約束するものでなければなりません。これは、ブログのクリック率を向上させ、SEOランキングに直接影響します。

AIOSEOのTruSEO On-Page Analysisを使えば、適切なオンページSEO最適化のために、タイトルタグ、メタ情報、キーワードを簡単に追加することができます。

コンテンツエディターで、AIOSEO設定までスクロールダウンするだけです。そして、投稿タイトルとメタ情報を追加します。推奨される文字数が表示されます。

投稿の視認性を最大化し、訪問者が期待できるプレビューを提供するために、この数字に近づけることは良いアイデアです。

読者にさらなる価値を提供する

コンテンツのギャップを埋める際には、読者に付加価値を与える改善エリアを見つけたい。

1つの方法は、より多くの読者があなたのコンテンツやブログに含める関連トピックを見つけられるように、関連キーワードを追加することです。

無料のWPBeginnerキーワードジェネレータツールを使えば、あなたのトピックに関連する人々が検索している300以上のキーワードアイデアを得ることができます。

メインキーワードを入力し、「分析」をクリックする。

キーワード候補の長いリストが表示されます。アルファベット順、前置詞順、質問順でリストを整理することができます。

質問フィルターは、ブログ投稿に追加する見出しやよくある質問のアイデアを得る良い方法です。キーワードリストは新しい投稿のアイデアにも使えるので、「スプレッドシートをダウンロード」ボタンを押すことができる。

また、LowFruitsのようなキーワードリサーチツールを使って、実際にランクインできる競合の少ないキーワードを発見することもできる。

キーワードファインダーでは、キーワードを入力するだけで、LowFruitsがGoogleのオートコンプリートデータを分析し、何千ものロングテールキーワード候補を生成します。

また、そのキーワードでランキングされているドメインオーソリティの低いサイトなど、SERPの弱点も浮き彫りになります。これにより、コンテンツを最適化し、競合よりも上位に表示できるエリアを特定しやすくなる。

さらに、LowFruitsにはキーワードクラスタリング機能があり、ニッチに関連するキーワードをすべて見つけてターゲットにすることができます。詳しくはSEOトピッククラスターガイドをご覧ください。

FAQスキーマを追加する

Googleの最初のページに入るには、「People Also Ask」セクションにランクインするのが効果的だ。

このセクションでのランキングは、あなたのサイトに多くのトラフィックをもたらし、あなたのブログを特定のトピックに関する投稿者のように見せる。

また、FAQスキーマは、質問と回答のアプローチを好むユーザーにとって、あなたのコンテンツをより役立つものにします。競合他社が検索者の最も重要な質問に答えていない場合、あなたのコンテンツを目立たせることができる。

ブログエディターで、AIOSEO設定にナビゲーションします。そして、スキーマタブの下にある「スキーマジェネレータ」をクリックします。

そこからスキーマジェネレータのポップアップが表示されます。

FAQの横にある「+」アイコンをクリックしてください。

次に、投稿の質問と回答を追加します。質問を追加」をクリックして、スキーマに別の質問を追加することができます。

終わったら、先に進んで『スキーマを追加』をクリックする。

All In One SEO FAQスキーマジェネレータを使用すると、Googleが簡単にFAQセクションであることを識別できるように、スマートなマークアップコードがブログ投稿に追加されます。

より詳細なチュートリアルについては、WordPressでFAQスキーマを追加する方法の投稿をご覧ください。

ボーナス：優れたブログ投稿の概要を書く

コンテンツ・ギャップ分析に成功した今、選んだキーワードに対してどのように適切にブログを書くかが重要だ。

ブログのアウトラインをしっかり書くことで、時間を節約し、最高のコンテンツを作ることができる。

適切なキーワードやよくある質問など、重要なことが含まれていることを保証するのに役立ちます。その上、すべてのアイデアが整理され、適切に流れるようになり、投稿が読みやすくなります。

重要なのは、Googleで上位表示されているコンテンツを分析し、どのような見出しや情報を取り上げるべきかを判断することだ。

例えば、『庭に害虫を寄せ付けない方法』についての概要には、害虫の種類と駆除の方法をすべて記載する。

ステップバイステップのチュートリアルについては、ブログ記事のアウトラインの書き方についての投稿日をお読みください。

この投稿が、コンテンツギャップ分析の作成方法について知っていただく一助となれば幸いです。また、ビジネスサイト向けのWordPressプラグインとツールの「必須アイテム」や、ブログのトラフィックを簡単に増やす方法についてのガイドもご覧ください。

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