Come utilizzare i cookie di retargeting in WordPress per mostrare messaggi personalizzati sul sito

Volete utilizzare il retargeting dei cookie in WordPress?

Il retargeting dei cookie è uno strumento segreto già utilizzato da molti dei siti web più famosi. Permette di mostrare agli utenti messaggi personalizzati sul sito in base al loro comportamento passato, contribuendo ad aumentare le vendite.

In questo articolo vi mostreremo come utilizzare il retargeting dei cookie in WordPress per mostrare messaggi personalizzati sul sito e aumentare le conversioni.

Che cos’è il cookie retargeting?

Il retargeting dei cookie è una tecnica di marketing in cui i siti web utilizzano i cookie per tracciare il comportamento degli utenti e offrire un’esperienza personalizzata.

Esistono due tipi di tecniche di retargeting dei cookie.

In primo luogo, c’è il cookie retargeting off-site. Questo metodo viene utilizzato per tracciare le attività degli utenti sul web.

Ilpixel di Facebook e il remarketing di Google sono due dei programmi pubblicitari più diffusi che consentono di sfruttare la loro enorme portata e di mostrare annunci mirati alle persone che visitano il vostro sito web.

In secondo luogo, è disponibile il cookie retargeting on-site, che consente di mostrare agli utenti messaggi mirati in base alle loro interazioni con il vostro sito WordPress.

Cosa sono i biscotti?

Icookie sono piccoli file di testo contenenti dati. I siti web impostano i cookie nei browser degli utenti per memorizzare informazioni temporanee come lo stato di accesso, le preferenze dell’utente, i dettagli della sessione e altro ancora.

Se vi è capitato di visitare una pagina di un prodotto specifico, per poi essere ritargetizzati con annunci pubblicitari per quello stesso prodotto mentre navigate su altri siti web, sapete quanto sia potente il cookie retargeting.

Come utilizzare il retargeting dei cookie sul sito per aumentare le conversioni?

I proprietari di siti web possono utilizzare i messaggi di retargeting on-site per incrementare le conversioni e le vendite.

I cookie vengono utilizzati principalmente per tracciare il comportamento degli utenti e quindi servire contenuti mirati in base alle loro interazioni passate.

Ad esempio, i negozi di e-commerce possono mostrare agli utenti offerte personalizzate in base all’interazione con altre offerte. In questo modo è possibile creare un imbuto di vendita dinamico che porta gli utenti a effettuare un acquisto.

Un altro caso d’uso è quello della lead generation. Con il retargeting on-site, se un utente chiude un modulo di iscrizione, è possibile mostrargli un messaggio diverso con un’altra offerta.

I messaggi di retargeting on-site sono molto efficaci perché:

• Mostra messaggi personalizzati agli utenti in un momento in cui sono già impegnati con il vostro sito web.
• Permette di creare campagne personalizzate che migliorano ad ogni interazione con l’utente fino alla conversione.
• Si salvano i soldi delle campagne pubblicitarie a pagamento utilizzando al massimo il traffico del sito web esistente.
• È possibile estendere la portata del retargeting utilizzando annunci su altre piattaforme.

L’idea è quella di mantenere il brand in alto nella mente e di spingere delicatamente il pubblico giù per l’imbuto. Ad esempio, quando i visitatori del sito web se ne vanno senza convertire, potreste offrire loro uno sconto a tempo limitato per addolcire l’affare e ricordare loro cosa si stanno perdendo.

Detto questo, vediamo come utilizzare il retargeting dei cookie in WordPress.

Creare una campagna di retargeting sul sito in WordPress

Il modo migliore per creare messaggi di retargeting on-site è utilizzare OptinMonster. È il miglior software di ottimizzazione delle conversioni e di generazione di lead al mondo.

Potete usarlo per creare facilmente moduli di iscrizione, popup, tappetini di benvenuto, offerte in linea, offerte personalizzate e molto altro ancora.

Per maggiori dettagli, consultate la nostra recensione completa di OptinMonster.

Per prima cosa, è necessario registrare un account OptinMonster visitando il sito web e facendo clic sul pulsante “Get OptinMonster Now”. Avrete bisogno almeno del piano Pro per il retargeting dei cookie e del piano Growth per le campagne di follower.

Successivamente, è necessario installare e attivare il plugin OptinMonster. Per maggiori dettagli, consultate la nostra guida passo-passo su come installare un plugin di WordPress.

Questo plugin funge da connettore tra il vostro sito WordPress e l’applicazione OptinMonster.

Dopo l’attivazione, verrà visualizzata la schermata di benvenuto. È sufficiente fare clic sul pulsante “Connetti il tuo account esistente”.

Successivamente, si aprirà una nuova finestra in cui dovrete accedere al vostro account e collegare il vostro sito web a OptinMonster.

Fate clic sul pulsante “Connetti a WordPress”.

Ora siete pronti a creare una nuova campagna.

Per prima cosa, dovrete andare su OptinMonster ” Campagne dal vostro pannello di amministrazione di WordPress e poi cliccare sul pulsante “Crea la tua prima campagna”.

Questo vi porterà al sito web di OptinMonster, dove vi verrà chiesto di scegliere un tipo di campagna e un modello.

È possibile scegliere qualsiasi tipo di campagna o modello, ma per questa esercitazione creeremo un popup lightbox.

È possibile selezionare qualsiasi modello da utilizzare per la propria campagna.

Successivamente, vi verrà chiesto di fornire un nome per la vostra campagna e di fare clic sul pulsante “Inizia a costruire”.

Dopodiché, si accede all’interfaccia del costruttore di campagne drag-and-drop.

Si tratta di un potente strumento di progettazione in cui è sufficiente puntare e cliccare su qualsiasi elemento per modificarlo. È anche possibile aggiungere nuovi elementi come pulsanti, immagini, colonne e altro ancora alla campagna popup.

Successivamente, si può passare alla scheda “Regole di visualizzazione” in alto.

Qui OptinMonster vi offre diverse opzioni per la visualizzazione delle vostre campagne di targeting onsite.

Ad esempio, è possibile mostrare il popup dopo che gli utenti trascorrono una certa quantità di tempo sulla pagina, provengono da una particolare località o chi è in procinto di uscire dal sito web.

Per impostazione predefinita, OptinMonster mostra la campagna dopo che un visitatore trascorre almeno 5 secondi sul sito. Inoltre, appare su tutte le pagine.

Una volta soddisfatti, è sufficiente passare alla scheda Pubblica.

Successivamente, è necessario rendere attiva la campagna cambiandone lo stato da Bozza a Pubblicazione. Non dimenticate di fare clic sul pulsante “Salva” quando avete finito.

Ora, per impostazione predefinita, OptinMonster mostrerà questa campagna a tutti gli utenti che visitano il vostro sito web. Gli utenti potranno chiudere il popup o eseguire l’azione desiderata.

Creazione di una campagna di retargeting per mostrare messaggi personalizzati

Dopo aver lanciato la prima campagna, aggiungiamone un’altra utilizzando la caratteristica del follow-up retargeting.

Fate clic sul pulsante Crea una campagna nella Bacheca di OptinMonster e selezionate il tipo di campagna e il template. Dal momento che abbiamo utilizzato una lightbox popup, useremo una “Barra fluttuante” come campagna di retargeting.

Dopo aver selezionato un modello, dovrete inserire il nome della vostra campagna.

Quindi, è sufficiente fare clic sul pulsante “Avvia costruzione” per continuare.

Dopodiché, si inserisce il builder di OptinMonster, dove è possibile progettare la campagna utilizzando semplici strumenti di trascina e rilascia.

È possibile modificare il testo dell’optin, regolare il timer del conto alla rovescia per generare FOMO, aggiungere un coupon e molto altro ancora.

Una volta soddisfatti del design, è il momento di selezionare gli utenti a cui mostrare il messaggio personalizzato.

È sufficiente passare alla scheda Regole di visualizzazione in alto nel builder. OptinMonster offre un’infinità di regole di visualizzazione tra cui scegliere. È anche possibile aggiungere più set di regole.

Successivamente, nel menu Se, andare alle opzioni delle regole di visualizzazione ‘Personalizzazione’ e selezionare Ha chiuso.

Quindi, selezionare “Campagna” e poi selezionare la campagna precedente.

Successivamente, è necessario passare alla scheda “Pubblica”.

Qui è sufficiente cambiare lo stato della campagna da Bozza a Pubblicazione in “Stato di pubblicazione”. Una volta fatto ciò, basta fare clic sul pulsante “Salva” e uscire dal costruttore di campagne.

Ora è possibile visitare il sito web nella scheda del browser in incognito per vedere la campagna e il messaggio di retargeting successivo.

Aggiunta del retargeting dei cookie con i messaggi personalizzati

Il retargeting dei cookie consente di mostrare messaggi personalizzati agli utenti in base alle loro azioni precedenti, allo stato del carrello, alla cronologia degli acquisti e altro ancora.

Ciò consente di creare promozioni e upsell pensati per i clienti nelle diverse fasi dell’imbuto di vendita.

Quando si personalizza la campagna, è sufficiente passare alla scheda “Regole di visualizzazione”.

Nel menu Se, è possibile accedere alle opzioni delle regole di visualizzazione “Targeting (Chi)” e selezionare Targeting dei cookie.

Successivamente, è necessario inserire la chiave e il valore del cookie. La chiave è il nome del cookie e il parametro valore è il contenuto del cookie.

OptinMonster consente di selezionare diversi operatori da utilizzare per la regola di visualizzazione. Questi includono opzioni come corrispondere esattamente, contenere, esistere, iniziare con, terminare con e altri operatori ancora.

Ad esempio, se si utilizza WooCommerce, è possibile utilizzare i cookie di WooCommerce per indirizzare gli utenti che hanno aggiunto prodotti al carrello. In questo modo, potete fare cross-selling sugli elementi presenti nel carrello, ridurre l’abbandono del carrello e altro ancora.

Dopo aver aggiunto le regole di retargeting dei cookie, passare alla scheda “Pubblica”.

Da qui, è sufficiente modificare lo stato di pubblicazione della campagna da Bozza a Pubblica.

OptinMonster visualizzerà ora il messaggio personalizzato in base alle regole di targeting dei cookie impostate.

Ottimizzare le campagne di retargeting con i test A/B

Non commettete l’errore di lasciare che le vostre campagne di retargeting si svolgano con il pilota automatico senza verificarne l’andamento.

Come per ogni campagna di marketing, è necessario eseguire sempre split test A/B per sapere quali sono i più efficaci.

Dovreste modificare i motti, il copy, l’offerta o persino la segmentazione del target nelle vostre campagne per aumentare i tassi di conversione. La buona notizia è che OptinMonster rende semplicissima l’impostazione di varie versioni dei vostri messaggi di retargeting.

Tutto ciò che dovete fare è premere l’icona “Crea Split Test” che si trova nella dashboard del vostro account.

Appare una finestra pop-up. Includere eventuali note per sapere quali elementi della campagna sono in fase di test.

Fare clic sul pulsante “Crea split test”.

In questo modo si duplica automaticamente la campagna con le regole di retargeting dei cookie impostate. In questo modo, è possibile apportare le piccole modifiche necessarie per analizzare il test.

Poi, quando viene pubblicata, ogni versione della campagna appare in modo casuale nel traffico del vostro sito web per informarvi su quale sta ottenendo risultati migliori.

Con il tempo, saprete a cosa rispondono meglio i vostri visitatori, aumentando così i tassi di conversione grazie ai test A/B delle vostre campagne di retargeting sui cookie.

Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a capire come utilizzare il retargeting dei cookie in WordPress per mostrare messaggi personalizzati sul sito. Potreste anche voler consultare la nostra guida su come add-on un popup cookie in WordPress per il GDPR, nonché i nostri consigli comprovati su come aumentare le conversioni della vostra landing page del 300%.

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