120+ statistiche, tendenze e fatti sul marketing (aggiornato al 2024)

L’industria del marketing non sta mai ferma. Noi di WPBeginner siamo consapevoli dell’importanza di rimanere informati sulle tendenze emergenti e di utilizzare i dati per mantenere un vantaggio competitivo.

Questo articolo è una risorsa completa che raccoglie le ultime statistiche e tendenze del marketing in un unico luogo. Scavando a fondo in questi dati, potrete comprendere il comportamento dei consumatori, i cambiamenti del settore e l’evoluzione delle strategie di marketing utilizzate dalle aziende di successo.

Esploreremo una serie di metriche chiave, per avere un quadro cancellato di ciò che funziona davvero.

Questo vi consentirà di identificare le potenziali lacune della vostra attuale strategia, di dare priorità alle aree da migliorare e, infine, di creare iniziative di marketing basate sui dati che producano risultati eccezionali.

L’elenco definitivo delle statistiche sul marketing digitale (2024)

Abbiamo suddiviso queste statistiche di marketing in diverse categorie. Potete passare direttamente alla sezione che vi interessa di più utilizzando i link sottostanti.

Statistiche sul marketing dei contenuti

• L’82% delle aziende riferisce di utilizzare il content marketing.
• Il 48% delle aziende che hanno una strategia di content marketing utilizza il blogging.
• I formati di contenuto del blog più popolari sono gli articoli su come fare (77%), seguiti da notizie e tendenze (49%) e da guide ed eBook (47%).
• I blog B2B con contenuti educativi ottengono il 52% di traffico organico in più rispetto ai blog B2B con contenuti incentrati sull’azienda.
• I principali tipi di content marketing utilizzati dai marketer B2C sono i blog post/brevi articoli (83%), le newsletter via e-mail (74%) e i video pre-prodotti (62%).
• Per i marketer B2B, webinar, corsi online ed eventi virtuali sono stati i tipi di contenuti che hanno prodotto i migliori risultati di content marketing nel 2022.
• L’80% dei marketer che producono contenuti audio e podcast ha investito la stessa cifra o più nel 2022.
• Solo il 16% dei marketer dichiara di aver investito in chat audio come Twitter Spaces e Clubhouse.
• Il 38% dei marketer ha incluso le infografiche nella creazione di contenuti per la prima volta nel 2022.
• Il 60% dei marketer afferma che il content marketing genera domanda/lead.
• Il 70% dei marketer afferma che il content marketing aiuta a educare il pubblico.
• Il 60% dei marketer afferma che aiuta a fidelizzare i clienti esistenti.
• Il 76% dei content marketer utilizza il traffico organico come parametro chiave per misurare il successo dei contenuti. Solo il 22% utilizza i backlink per misurare il proprio successo.

Lo scopo del content marketing è creare e condividere informazioni rilevanti per attrarre e coinvolgere un pubblico target interessato al vostro prodotto o servizio.

Iblog sono da tempo un punto fermo del content marketing. È importante notare che il formato di blog più popolare è quello degli articoli di approfondimento. I blog con contenuti educativi ottengono il 52% di traffico organico in più rispetto ai blog con contenuti aziendali.

Questo dimostra quanto sia importante fornire contenuti di valore che risolvano i punti dolenti del pubblico di riferimento, anziché limitarsi a promuovere la propria azienda.

La pandemia globale ha anche incoraggiato i responsabili marketing a sperimentare nuove strategie. Mentre ci siamo allontanati dagli eventi di persona, i team di marketing più intelligenti hanno utilizzato eventi virtuali come webinar e corsi online per attirare e coinvolgere il proprio pubblico.

Statistiche sull’ottimizzazione dei motori di ricerca

• Google detiene attualmente il 91,05% della condivisione del motore di ricerca.
• Google riceve oltre 99.000 ricerche al secondo.
• Il 53% degli acquirenti dichiara di effettuare sempre ricerche su un motore di ricerca prima di decidere di acquistare un prodotto.
• Il 46% di tutte le ricerche su Google riguarda un prodotto o un servizio locale e il 28% delle ricerche locali si traduce in un acquisto entro 24 ore.
• Il 50% delle query di ricerca è composto da 4 o più parole e circa l’8% delle query di ricerca sono formulate come domande.
• Il 67% dei clic va ai primi 5 risultati visualizzati nei motori di ricerca.
• Il risultato numero 1 di Google riceve circa il 32% di tutti i clic.
• Solo il 3,4% dei clic sui risultati di ricerca di Google va a Google Ads o a inserzioni a pagamento.
• Il 90% delle pagine web non riceve traffico organico da Google.
• Google utilizza oltre 200 fattori nel suo algoritmo per classificare i siti web, tra cui le parole chiave, la lunghezza dei contenuti, la velocità della pagina, l’ottimizzazione delle immagini, l’usabilità per i dispositivi mobili e altro ancora.
• I risultati della ricerca organica che si posizionano sulla pagina 1 di Google contengono in media 1.447 parole.
• Il 71% dei marketer afferma che l’utilizzo di parole chiave strategiche è la strategia numero uno per la SEO.
• Secondo un sondaggio di HubSpot, oltre il 50% degli intervistati afferma che il posizionamento delle parole chiave e il traffico organico sono i metodi principali con cui misurare il successo delle proprie strategie SEO.
• Il 49% degli esperti di marketing afferma che la ricerca organica ha il miglior ROI di qualsiasi altro canale di marketing.

Osservando queste statistiche, è facile capire perché la SEO è così importante. Con una corretta SEO di WordPress, è possibile ottenere più visitatori al proprio sito web attraverso i risultati di ricerca. E il 49% degli esperti di marketing afferma che la ricerca organica ha il miglior ritorno sugli investimenti (ROI).

Il motivo per cui il 90% delle pagine web non riceve traffico da Google potrebbe essere perché non sono ottimizzate correttamente.

Per ottimizzare il vostro sito e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, vi consigliamo di utilizzare All in One SEO (AIOSEO). È il miglior plugin e toolkit SEO sul mercato.

AIOSEO analizzerà l’intero sito web e identificherà eventuali errori critici che potrebbero danneggiare le classifiche e fornirà consigli pratici per migliorare la situazione. Inoltre, l’analisi on-page di TruSEO semplifica l’ottimizzazione dei post e delle pagine per le parole chiave più importanti.

Per istruzioni passo passo, potete seguire la nostra guida su come impostare All in One SEO per WordPress.

Statistiche sull’email marketing

• Il 99% degli utenti di e-mail controlla la propria posta elettronica quotidianamente, e alcuni la controllano fino a 20 volte al giorno.
• Il 51% dei consumatori preferisce essere contattato dai marchi tramite e-mail. L’e-mail è preferita ai social media, alla posta, agli SMS e al telefono.
• Il 49% dei consumatori dichiara di voler ricevere settimanalmente e-mail promozionali dai propri marchi preferiti.
• Il 41% delle visualizzazioni delle e-mail proviene da dispositivi mobili, seguiti dai desktop con il 39%.
• Il tasso medio di click-through (CTR) delle e-mail è del 2,13%.
• Per ogni dollaro speso in email marketing, si ottengono 44 dollari in cambio. Si tratta di un ROI del 4400%.
• Il 77% del ROI deriva da campagne segmentate, mirate e attivate.
• L’email marketing si avvale dell’automazione per inviare email innescate, campagne drip e email segmentate.
• Testare le e-mail porta a un ROI superiore del 28%.
• Il 47% dei marketer dichiara di testare linee di oggetto alternative per ottimizzare le prestazioni delle e-mail.
• Il 47% delle e-mail viene aperto o scartato solo in base all’oggetto.
• Gli oggetti personalizzati hanno il 22% di probabilità in più di essere aperti.
• Gli oggetti con un senso di urgenza e di esclusività ottengono un tasso di apertura del 22% superiore.
• L’aggiunta di un popup sul vostro blog può aumentare la vostra lista di e-mail dell’1,375%.
• Il 15,8% di tutte le e-mail va perso o è stato catturato dai filtri antispam più diffusi.

Queste statistiche dimostrano che l’email marketing è ancora uno dei modi più efficaci per comunicare con il pubblico. Un ROI del 4400% è incredibile!

Ma è importante ricordare che il 77% del ROI deriva dall’utilizzo dell’automazione delle e-mail per inviare campagne e-mail segmentate, mirate e attivate. Quando le campagne sono personalizzate in base alle preferenze dell’utente o alle azioni che ha compiuto sul vostro sito, è più probabile che si convertano.

Se siete interessati a utilizzare l’automazione delle e-mail per aumentare le conversioni e migliorare il ROI, date un’occhiata alla nostra selezione dei migliori servizi di e-mail marketing.

Un’altra statistica interessante è che il 15,8% di tutte le e-mail va perso.

Per evitare che i vostri messaggi importanti vengano inviati alla cartella spam, vi consigliamo di utilizzare uno di questi provider di servizi SMTP. I provider di servizi SMTP sono appositamente configurati per garantire che le vostre e-mail raggiungano le caselle di posta degli utenti.

Statistiche sul social media marketing

• L’utente medio dei social media ha account su più di 8 piattaforme di social media.
• Gli utenti trascorrono in media circa 2 ore e 29 minuti sui social media ogni giorno.
• Il 43% delle persone utilizza i social media per prendere decisioni di acquisto.
• Facebook è ancora la piattaforma di social media più popolare, con 2,9 miliardi di utenti attivi mensili. YouTube è al secondo posto con 2,2 miliardi di utenti attivi mensili.
• Tra gli altri social network presenti nella top 10 figurano Instagram (2 miliardi di utenti attivi mensili), TikTok (1 miliardo di utenti attivi mensili), Pinterest (444 milioni di utenti attivi mensili) e Twitter (217 milioni di utenti attivi mensili).
• Oltre il 90% dei marketer B2B utilizza LinkedIn per il social marketing organico.
• Il 98,3% degli utenti di Facebook accede all’applicazione dai telefoni cellulari.
• La maggior parte dei marketer dichiara di postare sulla maggior parte delle piattaforme di social media da 4 a 6 volte alla settimana.
• L’84% dei marketer si rivolge ai Millennial nell’ambito della propria strategia sui social media. Questo ha senso perché il 44% dei Millennials usa i social media quotidianamente.
• I responsabili del marketing riferiscono che l’obiettivo principale delle loro attività di marketing sui social media è quello di pubblicizzare i loro prodotti o servizi, seguito dall’aumento della consapevolezza del marchio.
• Il 27% dei marketer afferma che la sfida più grande che devono affrontare sui social media è la creazione di contenuti coinvolgenti.
• L’82% dei marketer dichiara di riproporre i contenuti sui canali dei social media.
• L’80% dei marketer afferma che i contenuti divertenti sono i più efficaci sui social media.
• Il 68% delle aziende di marketing collabora con gli influencer sui social media.
• Il 64% dei marketer dichiara di investire nella creazione di comunità sui social media.

Con miliardi di persone sui social media, non sorprende che le aziende integrino le loro strategie di marketing con queste piattaforme popolari.

Ma la sfida più grande che i marketer devono affrontare è quella di creare contenuti per i social media che siano coinvolgenti per gli utenti di Internet. I contenuti troppo incentrati sulla promozione del prodotto o del servizio probabilmente non otterranno il coinvolgimento desiderato.

Ecco perché i marketer utilizzano strategie come il repurposing di contenuti utili del blog, la condivisione di meme divertenti e la collaborazione con gli influencer.

È anche possibile creare una community sui social media, un modo semplice per creare un pubblico altamente coinvolto intorno al proprio marchio. Abbiamo creato il nostro gruppo Facebook chiamato WPBeginner Engage, che attualmente conta più di 97.000 membri attivi.

Statistiche sul video marketing

• Attualmente lo spettatore medio trascorre 100 minuti al giorno guardando video digitali.
• L’86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing.
• Il 34,4% dei marketer crea nuovi video mensilmente, mentre il 33% ne crea ogni settimana.
• I tipi di video più comunemente creati sono i video esplicativi (74%).
• Altri tipi di video sono i video per i social media, i video di presentazione, le testimonianze video, i video pubblicitari, i video di vendita e i video di prodotto.
• Il 96% delle persone ha guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o un servizio.
• I video di breve durata, inferiori a un minuto, ricevono il tasso di coinvolgimento medio più alto, pari al 50%.
• L’87% dei marketer afferma che i video li hanno aiutati ad aumentare il traffico.
• L’82% dei marketer afferma che i video li hanno aiutati ad aumentare il tempo di permanenza.
• Il 94% dei marketer afferma che i video li hanno aiutati a migliorare la comprensione di un prodotto o di un servizio da parte del loro pubblico.
• L’86% dei marketer afferma che i video li hanno aiutati a generare lead.
• L’81% dei marketer afferma che i video li hanno aiutati ad aumentare direttamente le vendite.
• Il 49% degli addetti al marketing afferma che i video li hanno aiutati a ridurre le chiamate di assistenza.

Oltre l’80% degli esperti di marketing concorda sul fatto che i video possono aiutare l’azienda a generare più traffico, contatti e vendite.

La cosa migliore è che aggiungere i video alla vostra strategia di marketing è facile e conveniente. Chiunque abbia uno smartphone e internet può produrre contenuti video di qualità.

Inoltre, potete caricare i vostri video su YouTube e visualizzarli automaticamente sul vostro sito WordPress utilizzando un plugin come Smash Balloon.

YouTube Feed Pro di Smash Balloon vi consente di visualizzare facilmente i feed di YouTube personalizzabili sul vostro sito web. È il modo perfetto per mostrare la prova sociale e aumentare il coinvolgimento degli utenti sul vostro sito WordPress.

Leggete questo tutorial su come mostrare gli ultimi video del vostro canale YouTube in WordPress per avere istruzioni passo passo.

Statistiche sulla generazione di lead

• Il 50% dei marketer considera la lead generation una priorità assoluta nelle proprie campagne di marketing.
• Il 61% dei marketer considera la generazione di traffico e lead come la sfida più grande.
• Il 3% del vostro pubblico target sta acquistando attivamente, il 56% non è ancora pronto e il 40% si sta preparando a iniziare.
• Il marketing dei contenuti è 3 volte più efficace nel generare lead rispetto al marketing tradizionale. Inoltre, costa il 62% in meno.
• Le aziende B2B che tengono un blog generano il 67% di contatti in più rispetto a quelle che non lo fanno.
• Il 74% delle aziende utilizza moduli web per la lead generation, e il 49,7% dichiara che i moduli online sono lo strumento di lead generation a più alta conversione.

• Più della metà (53%) dei responsabili marketing afferma che i webinar sono il formato top-of-the-funnel che genera il maggior numero di contatti di alta qualità.
• Il 53% dei marketer afferma che l’e-mail è stato il canale più efficace per la generazione di lead nelle fasi iniziali.
• L’aumento del numero di landing page da 10 a 15 aumenta i contatti del 55%.
• I siti web con oltre 40 landing page generano il 1200% di contatti rispetto a quelli con una sola pagina.
• Il 53% dei content marketer utilizza contenuti interattivi nelle proprie attività di lead generation.
• Il 79% delle aziende più performanti utilizza la marketing automation per generare lead da tre o più anni.

La generazione di lead è il processo che consiste nell’interessare le persone alla vostra attività e nel farle passare gradualmente attraverso l’imbuto di vendita.

Noi di WPBeginner consigliamo di creare una landing page per ogni campagna di lead generation. In questo modo i visitatori del sito web si concentrano sull’offerta che hanno davanti senza distrazioni, aumentando le probabilità di conversione.

Il fatto che i siti web con più di 40 landing page generino il 1200% di contatti in più dimostra quanto siano efficaci le landing page.

Il modo più semplice per creare landing page ad alta conversione è SeedProd. È il miglior costruttore di pagine drag-and-drop per WordPress. Inoltre, è dotato di centinaia di modelli di pagine di destinazione personalizzabili per iniziare rapidamente.

Consultate questo tutorial per imparare a creare una landing page in WordPress, passo dopo passo.

Statistiche sull’ottimizzazione del tasso di conversione

• Secondo le statistiche sulle spese di marketing, in media, per ogni 92 dollari spesi per acquisire un cliente, solo 1 dollaro viene speso per cercare di convertirlo.
• Il 68% delle piccole imprese non ha una strategia di ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) strutturata o documentata.
• Solo il 22% circa delle aziende è soddisfatto dei propri tassi di conversione.
• Il tasso di conversione medio delle landing page è del 2,35%.
• I migliori siti web hanno tassi di conversione dell’11,45% in media.
• L’utilizzo di contenuti visivi come i video nelle landing page può migliorare le conversioni dell’86%.
• Il tasso di conversione medio dei moduli online è di circa il 21,5%. Tuttavia, questo dato varia a seconda del settore.
• I moduli multi-step in WordPress possono portare a un aumento del 300% delle conversioni.
• Il 50% dei marketer che utilizzano lead magnet per incoraggiare le iscrizioni riporta tassi di conversione più elevati.
• Gli eBook sono il lead magnet più popolare tra gli iscritti, con il 27,7% dei marketer che li utilizza.
• Le chiamate all’azione (CTA) personalizzate convertono il 42% di visitatori in più rispetto a quelle non personalizzate.
• Il 50% delle persone afferma che i casi di studio sono l’acceleratore per muovere le persone nell’imbuto di vendita.
• Un ritardo di 1 secondo nella velocità del sito può ridurre le conversioni fino al 7%.
• La richiesta di un numero di telefono ha l’impatto peggiore sui tassi di conversione.
• Il tasso di conversione medio su mobile è di circa l’1,53% rispetto al 4,14% su desktop.
• Il test A/B è il metodo più utilizzato per l’ottimizzazione del tasso di conversione.

L’ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) è il processo di aumento della percentuale di visitatori del sito web che compiono l’azione desiderata, sia essa la compilazione di un modulo o l’acquisto di un prodotto.

Le statistiche di cui sopra vi daranno idee intelligenti che vi aiuteranno a convertire il traffico del vostro sito web.

Ad esempio, potete velocizzare il vostro sito web per migliorare l’esperienza del cliente e aumentare le conversioni fino al 7%.

Oppure, potete trasformare i lunghi moduli a una pagina in moduli a più pagine per aumentare le conversioni fino al 300%. Consultate questo tutorial per imparare a creare un modulo a più pagine in WordPress.

Si consiglia di leggere anche la nostra guida su come tracciare le conversioni in WordPress.

Statistiche sulla pubblicità digitale

• Il 68% degli esperti di marketing ha dichiarato che la pubblicità a pagamento è “molto importante” o “estremamente importante” per la loro strategia complessiva di marketing digitale.
• Si prevede che la spesa pubblicitaria nel mercato della pubblicità di ricerca raggiungerà i 132 miliardi di dollari nel 2024.
• Nel 2022, eMarketer ha previsto che la spesa per gli annunci PPC (pay-per-click) raggiungerà oltre 258 miliardi di dollari.
• Il costo per clic tipico degli annunci di ricerca è compreso tra 2 e 4 dollari.
• I settori con il più alto costo medio per clic sono gli avvocati e i servizi legali, i dentisti e i servizi odontoiatrici e il miglioramento della casa con 6-8 dollari per clic.
• L’80% dei marchi utilizza pubblicità a pagamento sui social media.
• Facebook è la piattaforma più popolare per le aziende che acquistano annunci sui social media.
• Il 26% degli addetti al marketing afferma di vedere il miglior ROI diretto dagli annunci su Facebook.
• Il posizionamento degli annunci e il targeting del pubblico in base ai dati demografici sono le modalità principali con le quali gli inserzionisti aumentano la domanda.
• La pubblicità su dispositivi mobili è cresciuta rapidamente negli ultimi due anni, ma si prevede un rallentamento a circa il 10,4%.
• Si prevede che la spesa per gli annunci video registrerà un tasso di crescita annuale del 4,9% tra il 2020 e la fine del 2024.

Gli annunci di ricerca a pagamento e gli annunci sui social media sono comunemente utilizzati dai professionisti del marketing per aumentare la consapevolezza del marchio, attirare clienti e generare entrate.

Facebook è la piattaforma più popolare per l’acquisto di annunci sui social media e il 26% dei marketer sta vedendo il miglior ROI diretto da essa.

Questo ha senso perché Facebook ha il maggior numero di utenti attivi mensili ( 2,9 miliardi), quindi ha il maggior potenziale di diffusione degli annunci.

Per iniziare con gli annunci di Facebook, date un’occhiata alla nostra guida su come creare una landing page di Facebook Ads in WordPress.

Statistiche sul marketing di affiliazione

• Il marketing di affiliazione genera il 16% di tutti gli ordini online negli Stati Uniti e in Canada.
• Ilmarketing di affiliazione è considerato un’abilità cruciale dal 40% dei marketer online.
• Negli Stati Uniti, la spesa totale dei clienti che sono stati indirizzati da un affiliato dovrebbe raggiungere gli 8,2 miliardi di dollari.
• Oltre l’80% dei marchi e l’84% degli editori gestiscono un programma di affiliazione.
• Il marketing di affiliazione è la seconda tattica di marketing utilizzata dagli editori per generare entrate, dopo Google AdSense.
• Le 3 principali categorie di affiliazione sono Moda, Sport/Outdoor e Salute e bellezza.
• I marketer utilizzano i programmi di affiliazione in tutte le fasi del customer journey: L’83% si rivolge ai consumatori durante la fase di scoperta e consapevolezza, il 79% durante la conversione o l’acquisto e il 79% per creare un coinvolgimento continuo del cliente.
• I tassi di conversione del marketing di affiliazione sono in media compresi tra lo 0,5% e l’1%.
• I programmi di affiliazione generano tra il 15% e il 30% delle entrate per gli inserzionisti.
• Il 40% dei commercianti americani considera i programmi di affiliazione come il miglior canale di acquisizione dei clienti.

Con il marketing di affiliazione, potete far sì che i vostri fan più accaniti, i vostri clienti e altri marketer promuovano i vostri prodotti per voi.

I programmi di marketing di affiliazione generano tra il 15% e il 30% delle entrate delle aziende. È chiaro che si tratta di una strategia di marketing da non ignorare.

Per iniziare, seguite questo tutorial su come aggiungere facilmente un programma di affiliazione in WooCommerce.

Se siete blogger, ecco i migliori strumenti e plugin per il marketing di affiliazione. Questi strumenti possono aiutarvi a ottenere un reddito extra promuovendo i vostri prodotti preferiti online.

Statistiche sulle tecnologie di marketing

• Il 42% dei marketer prevede di aumentare il budget destinato alla realtà virtuale (VR) e alla realtà aumentata (AR).
• Il 33% dei marketer che non utilizzano l’automazione o l’intelligenza artificiale (AI) prevede di farlo in futuro.
• Il 34% dei clienti del settore retail si sentirebbe a proprio agio a parlare con il servizio clienti tramite chatbot AI invece che con un rappresentante dell’assistenza clienti in carne e ossa.
• Il 64% delle aziende ritiene che i chatbot consentiranno loro di fornire un’esperienza di assistenza più personalizzata ai clienti.
• Il 93% dei marketer ama la gamification, una tecnica che trasforma qualsiasi processo in un gioco.
• L’88% dei marketer B2B prevede di convertire dal 10 al 30% del proprio materiale in contenuti interattivi.
• ChatGPT, un popolare software di intelligenza artificiale, è utilizzato soprattutto dalle aziende del settore tecnologico e dell’istruzione.

I marketer sono ancora interessati a sperimentare tecnologie come la realtà virtuale, la realtà aumentata e l’intelligenza artificiale.

Queste tendenze di marketing potrebbero sembrare troppo complicate e costose per i budget di marketing delle piccole imprese.

Ma i proprietari di piccole imprese possono facilmente utilizzare un software di live chat con chatbot a intelligenza artificiale per automatizzare le conversazioni con i clienti.

Esistono anche modi semplici per aggiungere la gamification al vostro sito web. Ad esempio, seguite questo tutorial per aggiungere una ruota degli sconti “Gira per vincere” in WordPress e WooCommerce.

Elenco delle fonti

WPForms, OptinMonster, MonsterInsights, Statista, HubSpot, IsItWP, Internet Live Stats, Google, Smash Balloon, Search Engine Journal, Wyzowl, Wistia, Zenith, Moz, Campaign Monitor, Content Marketing Institute, SEMRush, Demand Metric, Backlinko, UNCTAD, Rakuten, AffiliateWP, eMarketer, WordStream

Ci auguriamo che questo elenco di statistiche, tendenze e fatti di marketing vi aiuti a stabilire dei parametri di riferimento e a sviluppare una strategia di marketing che funzioni al meglio per la vostra azienda. Vi invitiamo a consultare anche gli altri articoli sulle statistiche:

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